我国外贸出口品牌战略1

【我国外贸出口品牌战略的实施与研究】

摘要

中国外贸企业扩大出口,必须实施品牌战略,开拓发展自己的名牌产品,不断增强企业活力,提高经济效益,才能真正起到带动我国经济发展的作用。本文分析我国外贸企业品牌战略所存在的问题和原因。并探讨了发展中国外贸企业品牌战略的对策。品牌是企业的生命，是企业的核心价值所在。品牌战略是现代企业竞争致胜的法宝,我国外贸企业要在国际经济舞台上有所作为,再创新的辉煌,必须推行品牌战略,走品牌发展之路。

关键词：出口;品牌战略;名牌;对策

[China's Foreign Trade And Exports Brand Strategy

Implementation And Research]

Abstract

Chinese foreign trade enterprises to expand exports, the brand strategy must be implemented to explore the development of their brand, and constantly enhance the vitality of enterprises, increase economic efficiency, can really play a lead role in China's economic development.This paper analyzes the foreign trade enterprises in China brand strategy and the reasons for the problems.And to explore the development of foreign trade enterprises in China brand strategy.The brand is the life of enterprise, is the core value of the enterprise.Brand strategy is a modern enterprise competition winning magic weapon, Chinese foreign trade enterprises in the international economic arena dosomethinpreviouslyunreleased, innovate again brilliant, must carry out the brand strategy, take the road of brand development.

Key words:Export;brand strategy;brand;strategy"

目录

中文摘要 (2)

ABSTRACT (3)

目录 (4)

1 绪论 (5)

2中国对外出口贸易中品牌战略的现状 (5)

3 中国外贸出口企业品牌战略缺失的原因分析 (6)

4 中国外贸企业品牌战略对策 (9)

5我国外贸出口品牌战略的实施策略 (11)

参考文献 (14)

1绪论

目前，我国外贸企业的品牌培育建设的积极性日渐提高,自主品牌出口额和比例稳步上升,初步涌现出了一批在国际市场上具有一定影响力的自主品牌。而且，现阶段,国家试图通过建立品牌培育基地,来改变我国出口品牌建设地区间、行业间发展不平衡的实际情况,通过以点带面、点面结合的方式,集中力量对品牌进行重点培育。在加大现有政策措施力度的基础上,协调各相关部门,全面提高我国出口品牌建设的整体水平,全面实施出口品牌战略。

2 中国对外出口贸易中品牌战略的现状

长期以来我国外贸企业的出口增长依赖低价竞争, 虽然注册了一些商标, 形成了一些品牌, 但名牌仍微乎其微, 品牌建设不尽人意。当前,存在的主要问题是:

1、只重创汇，不重创牌

鉴于种种原因,外贸企业总是把出口创汇放在第一位, 在品牌建设上花的功夫不足, 畏缩不前, 以致于出口注册品牌与我国贸易大国身份极不相称,名牌寥寥无几。

2、品牌缺乏个性，创新缓慢

国内大多数品牌的显著问题就是个性不突出,很多企业将品牌定位于一个“卖点”,认为卖点越多吸引的顾客就越多,这样做反而会降低品牌的附加值,以至于很难打入国际市场,甚至在市场上存在的时间很短,这恐怕是绝大多数产品总是默默无闻的真正原因。另外，在我国的外贸出口品牌中，传统品牌仍占主导地位, 不少品牌几十年一贯制。新品牌发展缓慢, 老的品牌能维持下来的不多, 有的已名存实亡, 具有旺盛生命力的新品牌更少, 特别是高新技术产品开发和市场推广更是微乎其微。

3、品牌自主开发和自主管理经营的意识淡薄

依靠厂家开发品牌、外贸企业打市场的局面仍未根本改变，而且，我国企业在品牌的管理方面与国际水平相比还有很大的差距。企业缺乏完善的品牌管理模式,缺少精通品牌管理的人才,甚至一些企业的领导者都不具备全面的品牌管理方面的知识。另外,由于体制的原因,企业内部缺乏民主和沟通,外部与顾客和社会的沟通不力,导致很多好的措施难以实施,影响了品牌的创建。

4、缺乏法律意识

近几年来,由于我国不少企业商标意识淡薄,不懂得保护自己的商标,屡屡发生我国驰名品牌在国际市场上被外商抢注的事情。商标被抢注,一方面是企业无

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形资产的损失,另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐。改革开放以来,我国对外贸易发展迅速,1978—2003年的25年间,我国对外贸易的平均增长率达到16.0 4%。2005年,我国对外贸易进出口总额达到了1.4万亿美元,稳居全球第三位。与此不相称的是,我国对外贸易中品牌营销状况堪忧,目前世界前100个全球最有价值的品牌中没有一个是中国的。

5、出口商品品牌化程度低

我国每年出口7620多亿美元的商品中,标有我国自己的品牌的商品仅占1/3左右;有1/3的商品没有品牌;有1/3的商品打的是外商的品牌。“2003年,全国出口500强的出口总额中,34个自主品牌出口企业的出口额仅占6%”。品牌是商品的组成部分之一,没有自己的牌子的商品很难进入国际市场,即使进入国际市场,其竞争力也远不如别人,很难登堂入室。据有关方面统计,我国外贸企业在国外注册商标的寥寥无几,不少外贸企业,为了完成出口任务,不得不依附于“洋品牌”,赚下很少的原料费和加工费,为他人做嫁衣裳。

6、品牌营销意识淡薄

由于我国企业品牌营销起步晚,在国际市场上,大部分厂家还未能树立正确的品牌营销观念,品牌营销的意识未能真正付之于行动,营销手段单一。我国企业还未真正走出国门通过国际媒体大张旗鼓地开展品牌营销。我国每年用于品牌国际营销的费用少得可怜,全部费用甚至抵不上“可口可乐”一家企业。许多企业仅仅通过国际博览会这一单一途径推销自己的品牌。综合运用广告、公共关系、营业推广和人员促销开展品牌营销的企业很少。

7、品牌的自我保护意识淡薄

近些年来,国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商抢注的事情。据统计,80年代以来,我国出口商品商标被抢注的有2000多起,被澳大利亚抢注150多起,日本100多起,印尼54起,造成每年约10亿元的无形资产损失。商标被抢注,要么10年8年不能进入国外市场,要么花费几百倍甚至几千倍于注册费的高价钱买回商标使用权。多年的计划经济使我国众多企业商标意识谈薄,缺乏品牌自我保护意识。

3 中国外贸出口企业品牌战略缺失的原因分析

1、品牌意识薄弱，对品牌建设重视不够

根据中国中小企业协会2005年对我国120个知名外贸品牌的调查显示，中小型外贸企业整体缺乏品牌经营意识，品牌理念相对不成熟。有40%的外贸企业依赖他人的品牌，靠OEM赚取低廉的加工费，为跨国企业强势品牌做贴牌加工，放

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