文化产业与管理第三讲 文化产业资源与开发
第三章文化资源与文化产业的发展(新)
第三章 文化资源与文化产业发展 讲授内容： 讲授内容： 什么是文化资源 文化资源的特征 文化资源的评估 文化资源开发和利用思路 如何将文化资源优势转化为文化产业优势 视频： 视频： 保护民族的DNA（非物质文化遗产） 保护民族的 （非物质文化遗产） 王羲之故居资源评估 学生PPT：临沂名人资源开发存在的问题及对策 学生 ： 作业： 作业： 对出生地文化资源进行普查
我国主题公园开发 主题公园是一种人造旅游资源，它以独特的构想， 主题公园是一种人造旅游资源，它以独特的构想，围 绕一个或几个主题，创造一系列独特环境的项目吸引旅游 绕一个或几个主题， 者，主题公园被世界旅游组织称为当前乃至未来国际旅游 发展的三大趋势之一， 发展的三大趋势之一，是后工业时代发展起来的综合性的 旅游项目。 旅游项目。 我国主题公园主题创新性不强，盲目效仿开发， 我国主题公园主题创新性不强，盲目效仿开发，导 致许多主题公园的主题重复，没有形成鲜明个性， 致许多主题公园的主题重复，没有形成鲜明个性，造成生 命力不强。据统计上世纪90年代中期以来，全国已“世 命力不强。据统计上世纪 年代中期以来，全国已“ 年代中期以来 纪之窗”为模板的主题公园投资项目达2500多个，其中 多个， 纪之窗”为模板的主题公园投资项目达 多个 赢利的不足1/3，套死资金1500亿元，而目前更大投资规 亿元， 赢利的不足 ，套死资金 亿元 模的“野生动物园”项目重复建设也日趋严重。 模的“野生动物园”项目重复建设也日趋严重。目前国内 主题公园主要分布在珠江三角洲、 主题公园主要分布在珠江三角洲、长江三角洲和北京三大 区域。投资在5000万元人民币的主题公园大概有 万元人民币的主题公园大概有300家左 区域。投资在 万元人民币的主题公园大概有 家左 其中形成一定品牌的，有一定规模的， 右，其中形成一定品牌的，有一定规模的，经营业绩良好 的站总数的10%，其他 基本保持持平或处于亏损状态。 的站总数的 ，其他90%基本保持持平或处于亏损状态。 基本保持持平或处于亏损状态
文化产业与管理-第三章
第三节 文化产业战略的选择与执行
• 二、战略执行是文化产业战略管理的关键 • （三）整合执行能力
– 战略制定层不能对战略执行能力进行整合，无法在重点 指标上获得突破，结果将与战略目标相去甚远。
• 文化建设不只是推动文化产业跨越式发展而成为我国新的 经济增长点，更是构建现代文化生产方式并实现文化内容 生产的现代化的手段。
第二节 文化产业战略走向
• 一、竞争性走向 • 二、市场化走向 • 三、信息化走向 • 四、全球化走向
第三节 文化产业战略的选择与执行
• 一、战略选择是文化产业战略管理的基础 • （一）文化产业战略选择的原则 • 1．要透过纷繁的现象把握本质 • 2．要完整准确地进行结构性全局的把握与分解 • 3．要具有基于事物发展逻辑过程的前瞻性 • 4．要考虑价值观的相容
中国剪纸皇后：让民俗文化走进资本市场 • 讨论题： • 1．试分析“剪纸皇后”贺虹领导下的“贺贺文化”
做了哪些战略选择。 • 2．结合本案例，谈谈文化产业战略管理的重要性。
本章完
第一节文化产业战略一文化产业发展的国家战略国家从文化产业发展的全局高度在对文化产业的发展做出总体谋划的基础上以国家法律和产业政策等宏观调控为手段推动文化产业的快速健康发展从而实现国家的文化安全文化输出以及产业发展的战略规划
文化产业与管理
第三章
本章要点
• 文化产业战略的理念、原则和目标 • 文化产业战略走向 • 文化产业战略的选择与执行
第三节 文化产业战略的选择与执行
• 一、战略选择是文化产业战略管理的基础 • （二）文化产业战略选择 • 文化产业的发展战略可以从三个维度进行分解：
文化产业与管理第三讲 文化产业资源与开发共41页PPT
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❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
文化产业与管理第三讲 文化 产业资源与开发
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
论文化资源的开发与文化产业的关系与发展
论文化资源的开发与文化产业的关系与发展本书重点解读了文化资源与文化产业发展的关系，反映历史文化资源的保护与发展，从一切说法看，是正式的，并且是在基本理论体系的基础上建立起来的，它结合了国家在保护和发展历史文化资源的过程中产生的一系列问题以及在某些领域所取得的进步，并进行了具体而又透彻的分析，创造了促进产业发展的新理念和解决方案，对开发与发展提供了理论指导，对文化资源和以及文化产业的发展产生比较积极的作用。
标签：文化资源的开发;文化产业的发展;产业机构调整;经济可持续发展《从文化资源、文化产业：保护和开发歷史文化资源的开发与保护》是一个系统的理论探讨，在实践的基础上，对历史的资源进行认识与开发，进行战略的开发并发展文化产业。
本文着重阐述了中国古代文化资源与现代我国文化产业发展的关系。
建立一个系统的基本理论，在这本书的基础上结合国内资源利用案例，详细的分析历史文化资源保护和发展，提出了新的想法和解决方案，促进文化资源产业化的发展。
历史文化资源的特点、性质、分类和构成，在文化资源的保护、发展等方面的创新研究的基本理论，对中国历史和文化资源的保护，创造力和发展提供理论指导，从而促进中国文化产业健康持续发展，提升我国文化创意产业的竞争活力，使得文化产业的发展促进我国文化软实力的进步。
一、文化资源地位文化资源是国家文化产业的基础，往往注重了解这个国家的历史和现实，了解世界和生活，文化资源集中展示整个民族对世界的整体认识与自我感受，也往往积累着最深刻的精神原则和人的基本行为。
从这段话中让我感受到文化资源它所产生的的巨大的影响力，它让我觉得，民族文化产业的发展必须在一些民族文化中产生和发展起来的，没有丰富的文化资源和深厚的文化，文化产业就无法建设，文化产业就无法为国家和民族的发展做出一定的贡献！二、我国文化资源及文化产业现状中国的文化资源绝对极其丰富，但为什么中国的文化产业一直没有能够崛起，书中共概括出了四点。
文化资源的开发与管理
文化资源的开发与管理随着社会的发展和进步，文化资源的开发与管理变得越来越重要。
作为一个国家、一个地区或一个城市的宝贵财富，文化资源的开发与管理关乎到国家形象的宣传、文化产业的发展、旅游业的繁荣等多个方面。
那么，如何进行文化资源的开发与管理呢？本文将从以下四个方面进行分析和讨论。
首先，政府在文化资源的开发与管理中起到了至关重要的作用。
政府应该制定相应的政策和措施，鼓励和支持文化资源的开发与利用。
例如，政府可以提供资金支持，开展文化项目，举办艺术展览和演出，以及修复和保护历史遗迹等。
另外，政府还应该建立相关的机构和部门，来负责文化资源的管理和保护，确保它们得到合理的利用和保护。
其次，要想进行有效的文化资源开发与管理，需要加强和改进相关的研究和教育。
研究人员和学者可以对文化资源进行深入的研究和分析，以发现其独特价值和潜力。
教育机构可以开展相应的课程和培训，培养专业人才和人们的文化意识，以提高他们对文化资源的认识和理解。
同时，要建立起文化资源的数据库和档案，以供研究和教育的需要。
第三，参与者的积极参与和合作也是文化资源开发与管理的关键要素。
这包括当地居民、企业和非政府组织等各方面的积极参与。
他们可以提供资源和支持，参与组织和举办相关的活动，以及提供建议和意见。
此外，要加强与其他国家和地区的交流与合作，借鉴他们的经验和做法，以提高文化资源的开发与管理水平。
最后，要加强文化资源的保护和可持续发展。
文化资源是有限的，需要得到合理的保护和管理，以确保其能够持续发展和传承下去。
这包括加强文化遗产的保护和修复工作，规范文化市场的发展，加强文化产业的监管等。
此外，要注重文化资源与自然环境的协调发展，避免对环境造成破坏和污染。
总之，文化资源的开发与管理是一项复杂而重要的工作。
政府、研究机构、教育机构以及各个参与者都应该共同努力，制定相应的政策和措施，加强研究和教育，促进参与与合作，加强保护与可持续发展，以实现文化资源的充分发展和利用。
文化资源的产业开发
文化资源的产业开发——文化产业发展应因地制宜姓名：李金学号：0909210034班级：0959 专业：文化产业管理摘要：中国地域幅员广阔,塑造了丰富的具有鲜明地方特色的地域文化资源。
在建设特色社会主义市场型经济的大前提下，具有“朝阳产业”之称的文化产业被引入我国发展战略并迅速在各省市普及。
然而，与国内这种空前的文化产业发展热情对比之下的是其发展过程中存在的误区。
本文从基础文化产业的发展环境及市场对文化产业发展存在的误区着手，提出某些畸形文化产业发展正在淹没文化和产业本身，文化资源应进行合理的产业开发等观点。
期望推进文化产业结构调整,实现文化产业集约型增长。
关键词：华夏文化产业化资源畸形发展人才尊重政策扶植创新教育制度正文：绪论960万平方公里、56个民族、13亿人口，这样一个地大物博人文复杂的中国，其丰富多彩的地域文化理所当然是蓬勃兴旺的。
入世以来，不仅仅是大量资金涌入中国，同时还有很多外国的文化、理念也在冲击人们的思想。
将丰富的文化资源产业化对发展中中国而言具有巨大的吸引力。
发展文化产业、增强国家软实力已经成为国家战略，从而促使传统产业形态的改写和升级；促成文化原创能力的现代化发展；促进国家的竞争力，维护文化安全。
值得深思的是我们现在仍有某些政府个人借国家大战略之名，信奉“文化搭台，经济唱戏”，把文化当作生财之道，把文化当作立项圈地骗钱的噱头。
不顾经济环境人才局限拔苗助长，盲目上马；不能正确审视自己的优势，竞相模仿，迫使珍贵的文化资源成为经济发展的牺牲品。
笔者认为，某些畸形文化产业发展正在淹没文化和产业本身，文化资源应受到合理的产业开发，文化产业市场急需观念、结构的调整，使我国文化产业真正以文化资源为开发基础；以坚持国家政策为核心；以特色经营，创意护航作为原动力。
发挥文化产业独特优势，创造良好的社会效益。
本论一、目前我国文化产业市场的基本现状“衣食住行，皆是文化。
所以经济的勃兴，与文化的推广能力息息相关。
张立波版-文化产业项目策划与管理3
文化产业项目的一般特点
高风险和高不确定性 ➢ 文化产业是在高度不确定的环境中运行的 ➢ 文化产业已知识创新与高科技为支撑 ➢ 知识产权的影响 ➢ 思考１：为什么文化产业项目运作的风险性如此之高？ ➢ 思考２：如何降低文化产业项目的运作风险？
文化产业项目的一般特点
跨界性与融合性 ➢ 技术与内容的融合 —— 互联网＋文化创意 ➢ 文化 技术 经济的融合 ➢ 艺术 管理 资本的结合 ➢ 思考：跨界 融合 创新为文化产业发展带来了什么机遇？
文化产业项目的一般特点
文化产业项目是传播至上 ➢ 文化产品具有媒介化的特质 ➢ 文化产品（服务）对传播和传媒的依赖是决定性的 ➢ 次级产品链上所创造的收益往往大于初始产品 ➢ 思考：文化产业营销所推广的到底是什么？
文化产业项目的一般特点
文化产业项目的关键在商业模式
➢ 什么是商业模式？商业模式的本质是什么？ ➢ 企业与企业之间、企业的部门之间、乃至与顾客之间、与渠道之间都存在各种各样的交
文化产业项目策划与管理
——文化产业项目运作过程与特点
文化产业项目的类型和运作过程
文化产业项目的基本内涵与类型 ➢ 文化产业项目是在一定时间内为了达到某种产业目的而完成的一组文化创意任务
或活动的集合，其基本目标既可能是满足顾客精神需求的某种文化产品，也可能 是市场所希望得到的某种文化服务
➢ 一定时间内
以文化提升项目价值
产业文化化的路径 ➢ 更加重视文化要素和创意设计的运用能力
➢ 科技与文化融合
➢ 技术与艺术的融合
➢ 乔布斯：“我属于少数人，既懂得发明技术需要直觉和创造力，也知道制作艺术作品需要 接受真正的专业训练。”
➢ 思考１：时尚性科技产品为什么取得巨大成功？ ➢ 思考２：文化地产项目如何取得成功？
《文化产业》课件
提供特色文化体验活动，如民俗文化体验、主题公园等，吸引游客参与并获取收益。
文化教育与培训
要点一
文化教育服务
提供各类文化教育课程和活动，如语言培训、艺术培训、 文化交如传媒行业培训、设 计培训等。
04
文化产业的技术创新
数字技术与新媒体
文化产业
目录
• 文化产业概述 • 文化产业的市场分析 • 文化产业的商业模式 • 文化产业的技术创新 • 文化产业的政策环境 • 文化产业的发展前景与挑战
01
文化产业概述
定义与特点
定义
文化产业是指通过创造、生产和 传播文化产品和服务，满足人们 精神文化需求的一系列产业。
特点
具有创意性、知识密集性、高附 加值、高融合性等特征，是现代 服务业的重要组成部分。
02
政策将更加注重创新驱动，鼓励文化产业与科技、 金融等领域的融合发展。
03
政策将更加注重人才培养和文化传承，为文化产业 的发展提供有力的人才保障。
06
文化产业的发展前景与挑战
全球化背景下的文化产业机遇
文化交流与融合
全球化进程加速了不同文化间的 交流与融合，为文化产业提供了 更广阔的市场和发展空间。
智能推荐
通过人工智能技术，可以 根据用户的兴趣和行为， 为其推荐个性化的文化产 品和服务。
版权保护
人工智能技术可以用于版 权保护，通过识别和追踪 侵权行为，保护文化产业 的合法权益。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实
虚拟现实技术可以为文化产业提供沉浸式的体验，让用户身临其境地感受虚拟世界中的 文化产品和服务。
版权保护与授权
确保创作者权益，通过版权保护和授权获取收益。
媒体平台运营
文化产业项目管理第三章 演示文稿
(4)项目信息流程组织。一个完整的信息流必须有 三个要素：发信者（信息源）、受信者（信息接 受）、信息内容。 1）信息流程的途径。包括正式途径和非正式途径。 正式途径是由项目班子组织结构所建立的途径， 包括三种基本类型：由上而下的信息流程、自下 而上的信息流程、平行的信息流程与斜向的信息 流程。非正常途径一般是口头的小道消息，应尽 量避免或加以利用。
文化产业项目人力资源管理
第三节 人力资源管理特色及技巧 一 志愿者组织与管理 1 志愿者的组织 在经过了项目组织规划以后，要确定用人的策略，它 涉及到成本、质量、组织效率、与社会和法律责任相 关的绩效的提高等。接着就要进行工作分析、工作描 述，同时应确定对应需要的员工人数。 确定了人数，就要查找与制定相关的政策和程序。政 策要体现公平。 在人员招聘到位后，需要对新员工进行培训。许多培 训可在工作中进行。
项目技术终审会议是为了在项目承担者开 始建设、装配和生产项目交付物之前获得 项目业主客户对技术方案的批准，在项目 承担者已经完成详细设计和说明，各种图 形和报告格式准备妥当之后，由项目业主 客户对最终技术设计方案进行审批。
文化产业项目人力资源管理
4)项目问题解决会议
是当项目团队成员发现项目进展中存在问 题时召开的会议。在项目开始时，对于该 种会议的主持者、参加者以及召开时间等 都应当设立相应的规章和准则。
文化产业项目人力资源管理
3)项目技术评审会议 有项目技术初步评审会议和项目技术终审 会议两种。 项目技术初步评审会议是为在项目开始之 前或项目初期获得客户对设计方案符合技 术要求的批准，在项目的初期或开始之前 木箱目承担者完成最初的概念说明、图形 或流程图设计之后，由项目业主客户对项 目的技术初步方案进行审批。
教学课件文化产业概论第三章
第四章
35
三、案例：文化资源在山水实景演出中的新生
❖（一）四度创新模式
第一度，价值创新（创意或延长产业链）； 第二度，成本创新（缩短链条）； 第三度，容量创新（加宽链条）； 第四度，市场创新（重塑链条，使其更接近顾客意愿）； 第五度，边界创新（融合链条）； 第六度，学习创新（通过产品/服务互相作用使之适合链条）。
❖另一方面，生活也逆向追寻艺术与审美活动，日常生活审美 化成为全球发展的趋势。
❖新的消费特征： 首先就是大众性。
其次是符号性。
最后是娱乐性。
《印象·刘三姐》
第四章
38
基本概念
❖文化资源 ❖文化遗产 ❖文化资源开发模型 ❖效益评估 ❖强势资源优势 ❖资源潜力资源 ❖一般资源 ❖基础性开发 ❖深度性开发
❖ 有形的文化产品与无形的文化服务都属于文化项目，而文化项目一般要通过 版权、专利、商标等手段实现知识产权化；
❖ 具备知识产权的文化项目就形成了文化资产，进而可以与文化市场相结合， 进行价值评估，进一步形成文化资本的资产化；
❖ 当文化资产进一步发挥产业价值链效益时，就可以转变为文化产权； ❖ 当文化产权与金融资本进一步结合，就形成了文化金融； ❖ 最后，通过对文化产品/文化服务的持续化经营，可以形成文化品牌。
第四章
22
（一）文化资源评估指标
❖文化资源的品级分类
❖（1）强势资源。 ❖（2）优势资源。 ❖（3）潜力资源。 ❖（4）一般资源。
第四章
23
（一）文化资源评估指标
❖特定阶段的文化形态
❖主流的（dominant）：→现在 ❖剩余的（residual）：→过去 ❖新兴的（emergent）：→未来
代表的是官方叙事 代表的是历史叙事。 代表着未来叙事。
文化产业管理学课件第3章行政管理
• 由于历史原因，我国文化产业经历计划体制向市 场体制的转型过程，文化体制改革核心工作集中 在将经营性文化事业单位转制为企业上。
请在这里输入标题
（三）文化产业 发展不平衡的需 要
1、区域发展不平衡。
我国文化产业发展与经济发展格局基本相同，呈现 “东高西低”的态势。
查。
案例分析： 《文化产业振兴规划》
• 2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划 《文化产业振兴规划》经国务院常务会议审议通 过。
• 一、政策背景 • 二、政策目标 • 三、政策任务 • 四、政策效果
本章小结
• 首先描述了文化产业行政管理工作的性质，包括 意识形态性、公共服务性以及指导性；
二、文化产业行政管理的性质
（一）意识形态性 • 1、从管理主体的角度：文化产业行政管理作为
政府的基本职能之一，天然具有维护政府治理 、加固意识形态的特性。
• 2、从管理客体的角度：文化产业是为社会公众 提供文化产品及其相关产品的生产活动的集合 ，文化生产活动具有明显的意识形态性属性。
（二）公共服务性 • 文化产业的行政管理具有公共服务性质，体现在
文 市 发 〔 2014 〕 13 号
国 办 发 〔 2015 〕 37 号
二、编制文化产业规划
• 文化产业规划是某国家或地区在一段具体时间内 针对文化产业发展内容的具体设计。文化产业规 划一定是建立在文化产业政策的基础上的，是依 据相关的文化产业政策法规编制而成的。
• 近年来，无论是我国的国家文化发展纲要，还是 地方性的文化发展规划，大都偏向于对整体文化 环境的营造，对文化整体发展方向的指出，对总 目标和战略目标的确定等。
第三章 文化产业的行政管理
第三章 文化资源的开发
讲义第三章文化资源的开发我们所学的文化资源概论，重点是要认识什么是文化资源，怎样开发文化资源，怎么保护文化资源，怎么管理文化资源，这是本课程学习的全部重点。
而第三章，文化资源的开发，就是重中之重了。
第一节文化资源的开发目前，我国是一个“文化资源的大国，同时又是文化产品的小国”。
我国有着悠久的历史传统和深厚的文化积淀,各类文化资源极其丰富,数不胜数。
其他的不说,据记载,中国仅戏曲就有275种,影响最大的有京剧、越剧、沪剧、豫剧等10多种。
我国还拥有35项世界遗产,其中文化遗产24处、自然遗产6处、文化和自然双遗产5处,位居世界第三。
这些都是发展文化产业的得天独厚的重要条件。
如同工业发展离不开矿产资源一样,发展文化产业同样离不开文化资源。
对文化资源来说,谁占有它并不重要,重要的是谁率先将其开发成文化产品和服务,谁才真正拥有了它,掌握了它的主动权。
因此,要使文化资源转化为产业资源,第一位的任务是大力提高文化资源的“挖掘、开采、利用、再生”能力。
一国文化产业强大是否似乎与该国文化资源关系不大。
例如美国，建国区区二百多年，历史颇为短暂，但其确实是世界文化产业的大国，它广泛利用全球文化资源进行开发利用，创造出一个有一个高利润的文化产品，就那动漫来说，其《埃及王子》是来自埃及文化，《小美人鱼》取材于丹麦童话，《花木兰》《功夫熊猫》取材于中国等。
对比中国与美国，前者是文化资源大国，又是文化产品的小国，后者是一个文化资源的小国，却是文化产品的大国，这两者之间的对比，颇耐人寻味，究其个中原因，就在于“开发”的不同。
一、文化资源开发的原则文化资源开发的界定：文化资源的开发是指为发挥、提高和改善文化资源的利用率，并使文化生产顺利进行锁采取的一系列技术经济措施与活动。
这种开发的实质，是尽可能地发现和利用各种文化资源，通过劳动加工，使其具有较高文化价值的产品。
文化资源的形态有多种：衣、食、住、行——服饰，饮食（中国八大菜系），民居，交通等，宗教（道教，佛教），武术文化，红色文化资源，海洋，捕鱼，农耕，游牧，寻根文化，体育文化，民俗（节庆）文化等等。
(完整版)文化产业发展与文化资源的关系
文化产业发展与文化资源的关系——以西塘古镇旅游纪念品开发为例我国是一个文化资源大国，但并不是一个文化产业强国，这是因为对文化资源优势的认识有偏颇。
其实，文化资源的优势并不能天然地转化为文化产业优势，文化产业发展的实质是文化资源不断转化为文化产品、服务的过程，文化产业的发展不能为文化资源所累，在发展的过程中要有去资源化的思想。
那么如何利用丰富的文化资源促进文化产业发展，少不了创意的支撑、技术的支持和合理的营销手段。
文化资源的一大特性是非独占性，即文化资源是一种可供全人类共享的精神财富，是可供其他人进行文化再创造的资料，谁的借鉴、创新能力强，谁就能占有更多的文化资源，利用异地文化资源开发自己文化产品的例子比比皆是。
所以更要充分利用好本地的特色文化资源加速文化产业的发展。
位于我国浙江省嘉善县的西塘古镇的旅游产业开发就是一个很好的例子。
西塘是国家AAAA级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一，有＂吴根越角＂之称。
但是，在富饶美丽的江南，这样的古镇非常多，风格大多类似，商业化气息浓重，西塘与其他古镇最大的不同就是她保持了水乡的原生态，被人们称为生活着的千年古镇。
西塘的另一个特色就是它的旅游纪念品颇具特色。
旅游纪念品是旅游的一个重要组成部分，然而近年来我国各大景点的旅游纪念品趋同化严重，游客常常抱怨在某地买到的所谓特色纪念品到了另一个地方也可以看到。
前面提到，利用丰富的文化资源促进文化产业发展少不了创意的支撑，西塘古镇的旅游纪念品具有丰富的创意，也成为其旅游快速发展的动力之一，下面就分析一下西塘古镇的旅游纪念品是如何利用当地文化资源得到发展的。
首先，西塘的旅游纪念品能与当地风土人情充分结合，展示西塘特色文化，比如根据当地放河灯的风俗习惯，会出售各种式样代表各种愿望的河灯供游人许愿。
而且会结合游客的特点开设一些特色店面，由于西塘古镇商业化气息较淡，常常吸引艺术家、学者和一些释放压力的游客来到这里，所以这里的旅游纪念品小店会与酒吧、咖啡屋等结合，在舒缓慵懒的情调中使游客感到放松。
文化产业的资源开发和市场运作
投资回报
通过投资文化产业项目或企业，获得投资回 报。
商业模式创新与文化产业发展
数字化创新
利用数字技术改变文化 产品的生产、传播和消 费方式，如数字阅读、 数字音乐、数字电影等。
跨界融合
将文化产业与其他产业 进行跨界融合，创造新 的商业模式和盈利途径， 如文旅融合、文化+科 技等。
社群经济
通过构建文化产品的社 群，实现用户之间的互 动和交流，提高用户黏 性和商业价值。
01
资源价值评估
评估文化资源的历史、艺术、科 学等价值，确定其重要性和稀缺 性。
02
资源开发潜力评估
03
资源风险评估
分析文化资源的开发条件、市场 需求和竞争状况，预测其开发潜 力和市场前景。
识别文化资源开发过程中可能面 临的风险和挑战，如保护不当、 市场变化等。
文化资源的开发策略
STEP 01
STEP 02
网络文学平台起点中文网
通过汇聚大量优质的网络文学作品，吸引了大批忠实读者，并通过VIP会员制度、版权运营等方式实 现了商业化转型。其成功的关键在于对读者需求的准确把握和满足，以及对作者创作生态的精心打造 和维护。
Part
04
文化产品与服务的创新
创新的重要性
推动文化产业发展
创新是文化产业发展的核心动力， 通过不断推陈出新，满足消费者 日益多样化的文化需求，进而推 动整个产业的蓬勃发展。
市场定位
目标市场选择
01
根据市场分析结果，选择具有潜力的目标市场，明确企业的市
场定位。
产品定位
02
根据目标市场的需求和竞争状况，确定产品的特点和优势，塑
造独特的产品形象。
品牌定位
文化产业与管理
文化产业与管理绪论第一节中国文化产业研究兴起的背景一、20世纪80年代后中国文化建设的形态性变化二、冷战后国际文化关系的变动与世界文化力量格局的重组三、经济全球化给中国文化产业发展带来的全面挑战和历史要求第二节文化产业感念的学理品格与学科基础第三节文化产业学的研究对象与学科属性第四节文化产业学的理论系统架构与研究方法文化产业学理论体系架构主要包括：1.文化产业与文化经济关系理论；2.文化产业与文化生产力、文化生产关系理论；3.文化产业与现代社会关系理论；4.文化产业与现代科技进步关系理论；5.文化产业与现代产业结构理论；6.文化产业组织与市场关系理论；7.文化产业运行机制理论；8.文化产业创新与文化产业战略理论；9.文化产业政策与文化产业管理理论。
第一节文化的构成与意义一、什么是文化文化的两个层面：第一，文化十余自然相对应的概念；第二文化是与经济、政治相对应的概念。
二、文化的构成三、文化的作用：第一，文化为人类构筑了一个意义世界；其次，文化塑造社会；第三，文化塑造人。
第二节文化生产的历史发展纵观整个人类文化生产的历史，大致可以分为四个阶段：远古阶段、古代阶段、现代阶段、消费社会阶段。
一、远古阶段二、古代阶段三、现代阶段四、消费社会阶段第三节文化产业一、文化产业的含义二、文化产业的特征：1.文化产业具有文化与经济双重属性；2.文化产品的生产与消费方式是“全球性”与“地方性”同时并存；3.文化产业具有强烈的创新性特点。
三、文化产业产生的历史条件现代社会的文化产业产生的历史条件主要是由两方面构成的：1.大众传媒技术的发展；2.消费社会的兴起四、现代文化产业的发展第四节文化产业与内容产业、创意产业一、内容产业二、创意产业三、文化产业和内容产业、创意产业的联系与区别第一节文化产业的形成与发展一、文化经济运动的历史形态与变迁文化经济运动的历史形态大致可分为：物质形态、非物质形态、表现形态、符号形态、机器复制形态和数字信息形态等。
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三清山
• 世界遗产委员会对中国江 西三清山国家公园的遗产 价值给予了高度评价，认 为其在一个相对较小的区 域内展示了独特的花岗岩 石柱与山峰，丰富的花岗 岩造型石与多种植被、远 近变化的景观及震撼人心 的气候奇观相结合，创造 了世界上独一无二的景观 美学效果，呈现了引人入 胜的自然美。
南方喀斯特
九寨沟
• 九寨沟风景名胜区位于四川省阿坝 藏族羌族自治州南坪县境内，距离 成都市400多公里，是一条纵深40 余公里的山沟谷地，因周围有9 个 藏族村寨而得名，总面积约620Km²， 大约有52%的面积被茂密的原始森 林所覆盖。林中夹生的箭竹和各种 奇花异草，使举世闻名的大熊猫、 金丝猴、白唇鹿等珍稀动物乐于栖 息在此。自然景色兼有湖泊、瀑布、 雪山、 森林之美。沟中地僻人稀， 景物特异，富于原始自然风貌，有 “童话世界”之誉。有长海、剑岩、 诺日朗、树正、扎如、黑海六大景 区，以翠海、叠瀑、彩林、雪峰、 藏情这五绝而驰名中外。
• 列入《世界遗产名录》的“自 然遗产”必须符合下列情形一 项或多 • 代表地球演化历史中重要阶段 的突出例证； • 代表进行中的重要地质过程、 生物演化过程以及人类与自然 环境相互关系的突出例证； • 独特、稀有或绝妙的自然现象、 地貌或具有罕见自然美地域； • 尚存的珍稀或濒危动植物栖息 地。
世界自然文化双遗产 泰山风景名胜区、黄山风景名胜区、 峨眉山-乐山大佛风景名胜区、武夷 山风景名胜区
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武陵源
• 武凌源风景名胜区位于湖南省张家 界市。总面积264Km²，由张家界国 家森林公园、索溪峪和天门山等三 大景区组成。主要景观为石英砂岩 峰林地貌，境内共有3103座奇峰， 姿态万千，蔚为壮观。加之沟壑纵 横，溪涧密布，森林茂密，人迹罕 至，森林覆盖率85%，植被覆盖率 99%，中、高等植物3000余种，乔 木树种700余种，可供观赏园林花 卉多达450种。陆生脊椎动物50科 116种。区内地下溶洞串珠贯玉， 已开发的黄龙洞初探长度达11公里。 武凌源以奇峰、怪石、幽谷、秀水、 溶洞“五绝”而闻名于世。
黄龙
• 黄龙风景名胜区位于四川省阿坝藏族羌 族自治州松潘县境内。面积700Km²。主 要景观集中于长约3.6公里的黄龙沟，沟 内遍布碳酸钙华沉积，并呈梯田状排列， 仿佛是一条金色巨龙，并伴有雪山、瀑 布、原始森林、峡谷等景观。黄龙风景 名胜区既以独特的岩溶景观著称于世， 也以丰富的动植物资源享誉人间。从黄 龙沟底部（海拔2000米）到山顶（海拔 3800米）依次出现亚热带常绿与落叶阔 叶混交林、针叶阔叶混交林、亚高山针 叶林、高山灌丛草甸等。包括大熊猫、 金丝猴在内的10余种珍贵动物倘佯其间， 使黄龙景区的特殊岩溶地貌与珍稀动植 物资源相互交织，浑然天成。以其雄、 峻、奇、野风景特色，享有“世界奇 观”、“人间瑶池”的美誉。
三江并流
• 三江并流国家公园坐落于云南省西北部的山 区，占地面积约170万平方公顷。公园内包含 有8种保护区域的地貌，其特点主要是：亚洲 三大河流金沙江、怒江和澜沧江平行自北向 南流淌，它们流经海拔3000余米的峡谷，两 岸是海拔6000米以上的冰河期峭壁。这个地 区是中国的地震中心，也是世界上最为丰富 的气候现象地点之一。 “三江并流”自然景观位于中国西南部 云南省青藏高原南部横断山脉的纵谷地区， 由怒江、澜沧江、金沙江及其流域内的山脉 组成，整个区域面积达4.1万Km²。它地处东 亚、南亚和青藏高原三大地理区域的交汇处， 是世界上罕见的高山地貌及反映其演化的代 表地区，也是世界上生物物种最为丰富的地 区之一。该地区跨越丽江地区、迪庆藏族自 治州、怒江僳僳族自治州三个地州，区内汇 集了高山峡谷、雪峰冰川、高原湿地、森林 草甸、淡水湖泊、稀有动物、珍贵植物等奇 息地是中国稀有的 “活化石”动物栖息地。四川 大熊猫栖息地世界自然遗产包 括卧龙、四姑娘山、夹金山脉， 面积9245Km²，涵盖成都、阿坝、 雅安、甘孜4个市州12个县。这 里生活着全世界30%以上的野生 大熊猫，是全球最大最完整的 大熊猫栖息地，也是全球除热 带雨林以外植物种类最丰富的 区域之一。它曾被自然保护国 际选定为全球25个生物多样性 热点之一，被全球环境保护组 织确定为全球200个生态区之一。
「 文 化 产 业 资 源 与 开 发 」
目
导论
录
文化产业资源的构成 文化产业资源的特点 文化产业资源的开发原则 本章作业习题
壹
文化产业资源的构成
资源构成
• 所谓文化产业资源是指人们从事文化生产和文化 活动所利用或可利用的资源，包括一切可以产业 化的文化存在对象，以及在产业化过程中所要利 用的一些相关资源。 • 从资源的属性来看，文化产业资源包括自然资源 和社会资源。 • 随着社会的发展，自然资源在社会发展过程中的 重要性减退，社会资源日渐凸显。 • 文化产业属于第三产业，其自然既有自然属性， 更有社会属性。所以应该包括： • 自然资源、人文资源、资本资源、技术资源、人 力资源和市场资源。
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世界自然遗产 湖南武陵源风景名胜区、四川黄龙 风景名胜区、四川九寨沟风景名胜 区、四川大熊猫栖息地、中国南方 喀斯特（云南昆明石林、重庆武隆、 贵州黔东南州荔波）、三清山风景 名胜区、中国丹霞（贵州遵义赤水、 福建三明泰宁、湖南邵阳崀山、韶 关丹霞山、江西鹰潭龙虎山、江西 上饶龟峰、浙江衢州江郎山）、澄 江帽天山化石地 世界自然景观 “三江并流”自然景观
一、自然资源
• 自然资源是指自然界天然存在的资源，它是文化 产业的基本载体。在文化产业中，可直接利用的 自然资源一般是指富有特色的自然生态景观，如 植被、湖泊、海洋、名山大川等。 • 保护世界文化与自然遗产．是联合国教科文组 织多年来积极开展的一项国际合作活动。1972年 11月16日，联合国教科文组织在巴黎总部举行的 第17届大会上通过了《保护世界文化和自然遗产 公约》(以下简称《公约》)。自然界的特有景观和 生物。