标志的设计技法
《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
标志设计的设计技法 共66页
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应 扩大。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的 感觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮 廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种 规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和 它的倒影等。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
标志设计的设计技法ppt课件
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
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4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
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二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
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6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
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七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。
以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。
2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。
3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。
4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。
5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。
6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。
7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。
8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。
9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。
10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。
这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。
标志设计——色彩技法
Rodenstock眼镜廊
⑤蓝色
蓝色使人联想到天空和大海，博大、宽厚，是永 恒的象征；蓝色也是最冷的色，使人联想到冰川 上的蓝色投影，平静、理智。 纯度不高的蓝色会使人感觉到冷酷、悲哀。
⑥紫色
紫色是波长最短的可见光波，神秘且给人印象深 刻，有时给人以压迫、不稳定、不安、卑劣、凄 怆感，寓有阴暗、悲哀、险恶等意味。
色彩的混合
加法混合 指的是色光的混合。两种以上的光混合 在一起光亮度会提高，混和色的总亮度 等于相混各色光亮度的总和， 因此叫 加法混合。三原色光朱红 翠绿 蓝紫 •色彩三原色
减法混合
指的是颜料、染料的混合（透过层层玻璃纸或色玻璃 所映现的混和色）。减法混合的三原色是加法混合三 原色补色，即翠绿的补色品红、蓝紫的补色淡黄、朱 红的补色天蓝，这三原色是用任何颜料混合不出来的， 用两种原色混合出来的颜色叫间色。在减法混合中， 混合的色越多，明的越低，纯度也会下降。
以黄色为基色，与左右两色的对比为类似色
中差色 在24色相环上指间隔60°— 120°，相差4—7色之色。如红与黄、红与蓝、蓝与绿。 它的对比效果间于类似色与对比色之间，因色相间差异比较明确，色彩的对比效果比较明 快。
以 黄 色 为 基 色 ， 与 左 右 间 隔 60°—
120°色的对比为中差色
对比色 对比色，在24色相环上指间隔120°—170°，相差7—11色之色。色彩对比效果鲜 明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，容易使人兴奋、激动、但也易产生 不协调感。
zhj_animation@
色彩的心理效应——味觉(酸)
酸味：一般是绿色，柠檬黄 中黄 翠绿 草绿以及黄绿这类的色彩--联想到未 成熟的桔子和柠檬
色彩的心理效应——味觉(甜)
标志的设计技法范文
标志的设计技法范文标志设计是一种艺术和技术结合的过程，需要设计师具备创意和技巧。
标志设计的目的是通过简洁、独特和有力的图形来传达品牌的核心价值和个性特征。
在标志设计中，设计师可以运用各种技法来达到最有效的传达效果。
以下是一些常见的标志设计技法：1. 简化：标志设计的第一原则是保持简洁。
通过简化图形元素，设计师可以突出标志的核心要素。
通过剔除不必要的细节和复杂性，简化的标志更容易被人们记忆和识别。
著名的例子之一是Nike的标志，只是一个简单的勾号。
2.符号化：符号化是将一个复杂的概念或概念化的事物用一个简单的符号来代表。
通过使用有代表性的符号，设计师可以在标志中传达品牌的核心意义和个性特征。
例如，苹果公司使用一个有咬痕的苹果来代表创新和科技。
3.重复：重复是一种有效的视觉技巧，可以增强标志的认可度。
通过在标志中使用重复的形状、图案或颜色，设计师可以为品牌打造一个独特的视觉语言。
例如，可口可乐的标志中重复的波浪线在全球范围内都能被人们立刻识别。
4. 对比：对比是通过对比不同元素的大小、形状、颜色或纹理来增强标志的视觉效果。
对比可以使标志更具吸引力和有力量感。
通过将两个形状放在一起，可以创造出一个强烈的对比效果。
比如，Adidas的标志中，三个平行条纹与品牌名称形成了鲜明的对比。
5.色彩选择：色彩是标志设计中非常重要的一个方面。
适当的色彩选择可以增强标志的辨识度和识别度。
每个颜色都传递着不同的情感和意义。
设计师需要根据品牌的特点和要传达的信息来选择合适的颜色。
例如，红色通常代表活力和激情，蓝色代表可靠和专业。
6.字体选择：字体也是标志设计中至关重要的一个元素。
不同的字体可以传达不同的情感和风格。
通过选择合适的字体，设计师可以为品牌赋予独特的个性特征。
例如，华为的标志中使用了一个简单而现代的字体，传达出品牌的创新和技术。
7.可伸缩性：一个好的标志应该是可伸缩的，无论是在小的应用上还是在大的广告牌上都能够保持清晰和可辨识性。
标志的设计技法
•
对称，物体或图形在某种变换
条件（例如绕直线旳旋转、对于平
面旳反应，等等）下，其相同部分
间有规律反复旳现象，亦即在一定
变换条件下旳不变现象
七、均衡
•
对称平衡与不对称平衡。均衡
与对称是互为联络旳两个方面。对
称能产生均衡感，而均衡又涉及着
对称旳原因在内。色，声，线旳对
称，均衡组合，是形式美中比较常
见旳现象。然而也有以打破均衡，
• 世界杯这个重叠旳标志从外部形态 上看是两个错叠旳足球，上面并绘 有各大洲旳标示，体现了其交流上 旳含义。
• 重叠旳女生头像传达出商品旳合用 人群，传达出精确旳信息。
十、变异
• 变异可分为形状变异，位置变异，色彩变异。
• 变异在标志设计中应用也较为
常见。经过与标志中其他构成部分
旳差别化来突出主题，给受众以耳 目一新旳感觉，易于辨认，易于记 忆，到达很好旳宣传效果。
四、渐变
渐变是一种不明显旳、非根本 旳变化，是事物在数量上旳增或减。 渐变旳形式可分文水平式、垂直式、 倾斜式、内外式、周围式、螺旋式。
五、突破
• 为了夸张图形或文字旳某一部分， 有意识旳把其分布在轮廓线旳外侧， 使作品愈加生动活泼，引人注目， 称之为“突破”。可分为上、下突 破，左右方突破。
六、对称
design
一、反复
• 反复是相同或相同旳要素反复出现， 反复产生于多种事物旳生长、运动 旳规律之中。
二、 对比
• 对比。把两种相应旳事物对照比较， 使形象更鲜明，感受更强烈。在标 志设计中，符合这种要求旳作品也 有诸多。
三、友好
• 友好是经过一定旳艺术手法，把对比旳各部分有机旳结合在一起，使其相互 联络，彼此调和，从而完毕完整统一旳 视觉效果，所以友好是在差别中趋向 统一。 • 点旳友好
标志概述及定位
标志的概述和技法
2
6、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计。 这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明 和图案表现的优点，设计上常采用具象和抽象相结合的特点，两 种视觉形式相辅相成。
标志的概述和技法
2
7、以企业理念为出发点进行设计。
企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。 随着商业信息传递与科 技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的经营内容或 企业的实态与外部象征——企业标志相一致，如何获得社会大众的 一致认同，将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化采用抽象化的图形或符 号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构 思，从而体现表现精神内涵的东西。
标志的概述和技法
2
2、 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母 为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)。 设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力， 强化字首特征，增强了标志的可视性.
标志的概述和技法
2
3、以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字 母组合或名称缩写文字为出发点进行设计。(中文、英文、拼音) 文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的 信息量，又简化了设计。
标志的概述和技法
2
4、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计。 包括：以名称所代表的的图形为定位(人物、动物、植物、建筑等 具体实物)； 以名称的图文配合为定位； 以代表对象的外部特征为定位； 以代表对象的内部特征为定位； 以代表对象发挥的效能为定位等。 这种设计很直观，运用图形直接表达 出设计含义
2
9、以企业、组织的独特建筑外观、所处环境为出 发点进行设计.
图形标志设计技巧一重叠、反衬
简化 夸张 适合 双关（多意图形） 谐音 反衬（正负形）（互借线、互借面）
变异（特异）
变异是一种局部变化的自由构成，这种自 由构成和规律性的全局构成相对比较，则 具有一种特别引人注目的视觉效果。
具象 文字 抽象
反复 对比 和谐 渐变 突破 重叠 反衬 变异（特异）
分离
接触
覆叠
透叠
联合
减缺
差叠
重合
重叠形式
分离：将两个形象在不连接的情况下，产生 一个新的形象。分离的基本方法是保持基本 型的距离，互不接触。 透叠：两个形象相重叠后，留取不重叠的部 分，重叠部分只保留边缘线，形成新形象， 这是一个具有透明质感的形象。 减缺：一个形象减缺另一个形象，形成一个 新的形象。 差叠：当两个或多个形象相交叠后，留取相 交部分，将其他部分清除掉，产生一个极具 抽象的形象，具象设计中很少用。
美术馆
覆叠
透叠பைடு நூலகம்
透叠
覆叠
减缺
反衬
黑白（两色）图形相互反衬成像叫做反衬现象。 斑马花纹就是黑白条纹连续反衬图案。国际象 棋中黑白相间的正方形棋盘是扩充反衬图案。 利用反衬现象给毫无意义的底子相互反衬的现 象进行了研究。 在反衬中，底子可以是图形，图形也可以是底 子。
反衬识别技巧
反衬正负形互借线互借面变异特异变异是一种局部变化的自由构成这种自由构成和规律性的全局构成相对比较则具有一种特别引人注目的视觉效果
图形标志的设计技法
常见技巧
重叠 反衬 反复 对比 突破 渐变
重叠
VI设计(三)--标志设计
一、标志的概述
标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式 表达一种概念的媒体。 标志设计的八字方针： 易解，新颖，美感，适用！ 平面设计的三个原则： 内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括：
商标、徽标和公共标志。
商标 徽标 公共标志
二、标志的类型
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
企业品牌标志 商业品牌标志
二、标志的类型
非商业性标志:
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志
公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展 北 京 申 奥
标 志
二、标志的类型
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文
结合的标志。
二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形
标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、 形式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形 象直接体现设计主题。亲 切、直观是具象标志的特
方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。
(日本出版印刷公司)
(日本出版印刷公司)
五、标志设计的形式
汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”
鱼→“余”；
文字 表现形式
英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。
六、标志的色彩设计
色彩的知觉度与传达力度
色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色 彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
标志设计方法与技巧
标志设计方法与技巧标志设计方法与技巧导语：标志是具有特出意义的符号,它是一个人,一个集体,一个企业地位与实力的象征，是一种象征艺术，概括分为商业标志和非商业标志，这里我们主要探讨商业标志。
企业的标志通常含盖2个意思这个是什么什么企业，这个企业怎么怎么样，它代表特殊的事物,内容非常丰富,标志的在保证信誉,树立形象,推销产品,加强文化交流,增加识别能力等方面有着重要和不可替代的做用,另外标志从不同的角度还反映一个国家的经济,科技,和文化的水平。
标志的设计流程A 调查研究分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。
在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。
对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
因此，优逸设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
调查内容大致有以下几方面：企业性质,规模,历史,地理环境产品的特性,用途,价格,工艺流程产品销售的对象,年龄,性别,职业,风俗习惯产品销售的区域,市场占有率企业远景规划,预期目标B 设计构思(创意)要把调查收集的所有材料进行整理和归纳,找出创意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的调查材料都概括进去,但每个方面都可以成为设计者创意的突破口.也许是是外形功能,生产流程,地理环境等等.都可以触发设计者的灵感.灵感不是凭空产生的.有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。
通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中.C 草图这个时候是把思维活动具体化,标志设计的表现要受很多的东西的限制,要以企业精神理念为依据,以受众对象为原则,以表现技法为手段,以强烈个性为目标,这个时候最好从具像,抽象,文字,综合,等每种思路中花出大量的草图,然后从中筛选,深化.最怕开始就被距在一中表现方法上,(一定要用手画)D 深化从大量的方案中筛选3—5个很满意的方案,然后广泛征求意见,做进步的调整和完善,从图形的完整性,黑白关系,长宽比例,线条粗细,放大缩小,梳密关系等方面反复斟酌比较.最后确定1—2个最佳方案,在做如下的检验:立意是否准确图象是否简洁,醒目,美观.是否具有个性是否有巧合的`可能性适应性是否强翻译成外文是否有不好的含义E 色彩的应用一般都是一个单色,以重色为主,有时候根据标志使用的范围和条件,也可以使用套色,单色一般不超过3色,色彩一般以红橙蓝绿色系为好.应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质,又要有与众不同的个性.采用套色时,要注意单色黑白灰的关系,一般套色中有一个重色相称,使标志轮廓清晰鲜明.有良好的视觉效果.F 正槁的制作可以上电脑喽!只追求视觉冲击，而不在标志的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计下面我们来说说这样设计标志!!!!!现代标志设计的一个重要原则是----简洁!当今比设计形态已经由具相转向抽象.造形要素由复杂趋于单纯,表现形式也由绘画性转向多样话的变化趋势.标志设计的主题素材标志设计的主题素材很多,主要有三类:字型类图形类综合类.(1) 字型类:以文字或字母为表现素材进行设计是一种较为直接,目前又极为盛行的设计手法,字型标志兼具视觉和听觉的形式,几乎所有的字型标志都有个确定的视觉形式,同时他又是象征形式的一个听觉符号,这一类型的标志最大优势就是观者说出的就是他们看到的,而他们所看到的应该也是所要说出的.字型标志通常分有三种情况:第一种是以企业,品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间,结构,笔画,形态以及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点.第二种是以企业,品牌名称的字首为素材,有单字首,双字首和多字首第三种是以企业,品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白素求的优势等表现形式.(2) 图形类图形符号一般传递的信息是文字符号的10倍以上,由于人的生理,心理因素,人们所正常接受的信息81%上的是视觉信息,传递速度最快,最简明的是图形,且对人脑的刺激,转化为记忆的强度远远超过文字.(抽象的视觉语言)根据图形的造型特征,又可将其分为自然具象图形和几何抽象图形两类.自然具象图形:运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类标志生动而富有情趣,具有图解说明的特点.几何抽象图形:运用单纯的点,线,面,体为主体.进行重复,渐变,对称,发射,突变,调和,均衡,正负,借用,回旋,分解,组合等变化处理.(3) 综合类:标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型组合使用的历史并不算长,由纯文字表音,结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视,听同步素求的优势,在设计中运用极其广泛.标志的设计制作标志设计方案确定后，为了使标志在应用时保持准确性，在制图时候必须严谨规范.要求：线条清晰.图形明确.比例恰当.布局合理.色彩明确.文字规范.造型完美.标志的制作分二个步奏：1.图形是视觉调整.2.标准制图标示.标志的应用范围非常广泛.大致几十米的户外广告，小到几厘米的徽章.因此为了确保在不同使用中标志的准确性和一致性，必须制作标有详尽尺寸，各个部分的比例关系，圆心，半径，以及种种视觉调整细节的标准图以供参考.标准制图的尺寸标示法：(1)尺寸标注法：标注诸如长，宽，高，直径和半径等的实际尺寸.(2)比例标注法：标注比例尺寸.凭借设计者的专业直觉.取得标志的一种视觉和谐.标志说明写作技巧标志往往从图形表面常常看不到太多的层次,以文字的方式对标志进行诠释.让拥有者从内心产生共鸣,让其他相关者体会意义,从而形成准确的理解.并以此帮助各方对标志形成记忆.应该从以下3方面去写:1. 构成要素---包括造型要素的来源以及特点.2. 图形的意义---标志虽然是经过提炼的简洁图形,但是从何而来,又如何提炼,表现了什么内容.应该特别加以说明.3. 色彩的意义---色彩是表现图形个性的另外一个方面,使用的是什么特出意义要特别说明.。
完美标志
三星的标志运用了圆 形和字母相结合的设 计形式。 采用了连接，重合等 技法。
三星
HTC标志使用了矩形和 三角形的形式。
谷歌HTC
快乐的变胖
麦当劳直接运用了 字母 设计形式。
麦当劳
肯德基运用了人物设计形式。、
肯德基
必胜客标志使用了图 形和文字结合的设计 形式。 设计技法有连接，重 叠等。
必胜客
宾利
作为历史悠久的汽车品 牌宾利体现了高雅，尊 贵。 它运用了动物形态 变异的设计。
沃尔特·欧文·宾利创建于 1919年1月18日
通讯的乐趣
这个标志是苹果公司 的最早标志。他运用 了植物造型。 缺失的 表现形式。
苹果
诺基亚标志是运用字母 造型方式。
诺基亚
华为的标志运用了动物 造型。 使用了重复，对称等。
完美标志
姓名：许一凡 学号：10503143 指导老师：赵天华
奢侈品牌的诱惑
茅台的标志运用了圆形标志 的表现形式。加入了连接， 对称，和谐等技法。
茅台
路易威登运用了 拉丁 字母的表现形式。同 时运用了重叠，连接， 和谐等表现技法。
路易 威登
五粮液作为酒的品牌跻身 于奢侈品行列。它运用了 圆形标志的设计形式。采 用了连接 ，对称的表现技 法。
沃尔沃
英菲尼迪这一在日产 旗下的日本车品牌。 因为车祸而被国人熟 知。 标志运用了圆形 和三角形的组合设计 形式。 使用了变异的 设计技法
英菲尼迪
劳斯莱斯标志属于 方形设计形式。运 用了 重叠，反复的 技法。
劳斯莱斯
玛莎拉蒂
玛莎拉蒂标志 属于器物的设 计形式。运用 连接，变异对 称。
玛莎拉蒂是意大利 的汽车品牌
五粮液
古驰的标志加入了两个圆形的 设计形式。其中有重合 连接对 称的表现技法。
标志设计的表现技法
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传媒 ◎
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广告公司 ◎
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广告公司 ◎
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（二）、对比
定义：两个以上不同造型要素并置在一起，利用各造型要素本质
的差异性而形成的一种较强烈的视觉效果，表现事物的矛盾性。
制于形态要素中的重心点。均衡主要指造型各要素的形状、大小、色彩、 重心、肌理等在量与数上大致相等，包括力学均衡和视觉均衡等。
注意：抓住实体的、动势的、色彩的、空间的平衡，把握好重心，
注意整体关系，避免松散和零乱。视觉上的运动感和心理上的安全稳定 感相结合。
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食品、餐饮 ◎
合起来，使对立的方面趋于一致，在“变化”中求“统一”，产生充满
生机的艺术效果，从而获得高层次的美的享受。
分类：形态调和、色彩调和。
形态调和，要求形与形之间不仅要有对比关系，使各形的个性明
确强烈，而且要求形与形之间相互适应来获取调和关系。（主要通过有 条理的线条、纹理造型等来淡化次要元素，使标志整体形在视觉上显得
分类：形状变异、位置变异、色彩变异。
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第三讲标志设计
• （六）系统性 • 企业标识一旦确定，随之就应展开标识的精 致化作业，其中包括标识与其他基本设计要素的 组合规定。目的是对未来标识的应用进行规划， 达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而 提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此 外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有 力的标识来统一各关系企业，采用统一标识不同 色彩、同一外形不同图案或同一标识图案不同结 构方式，来强化关系企业的系统化精神。
3、数字标志
• 数字标志的设计对象以数字作为主要信息的名称 或活动，如“七喜”“第八界全运会”。数字标 志我们一般可分为阿拉伯数字和汉字数字标志。 以数字为标志有几个特点：一是独特性，目前使 用数字作为标志的情况并不普通。二是记忆的深 刻。在现代社会里，人们普偏对数字有一种天生 的敏感性。三是造型的新颖性。以文字等形态相 比，数字标志显得极为简洁，便于识别，便于做 形态上的变化。
标志设计的表现形式
• 标志设计作为一种象征符号，它把传达的内容 换成图形语言，用形与色来表达精神内涵等抽 象概念，作为一种大众化传播符号，正在以各 种精炼的形象传达明确而特定的信息。 • 标志具有符号的特点，人们为了传播信息而创造的符
号，标志设计通常使用图形、文字、色彩等形式要素， 构成对比具有强烈识别，准确传达，个性独特的设计 作品，最终完成视觉传达的任务。标志设计的表现形 式可分类如下：字体表现、象形的表现、音形组字的 表现、抽象表现、综合表现、色彩运用。
• 企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的 基本特征，体现企业内在素质。企业标识不仅是 调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视 觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代 表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统 设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：
《标志设计》ppt课件
创意筛选与整合
对收集到的创意进行筛 选和整合，选择与设计 目标相符合的创意点。
构思深化与完善
在选定的创意基础上进 行深入构思，完善设计
理念和表现形式。
设计实践与评估
将创意与构思应用于具 体的设计实践中，通过 评估反馈进行调整和优
化。
04
CATALOGUE
标志设计的表现技法
图形表现技法
具象图形
05
CATALOGUE
标志设计的制作流程
设计前的准备工作
1 2
明确设计目标 了解标志设计的具体需求，如企业理念、品牌特 色、应用场景等。
市场调研 收集同类标志设计案例，分析设计趋势和市场需 求。
3
确定设计预算和时间表 合理规划设计所需的时间和资源，确保项目顺利 进行。
设计方案的制定与实施
创意构思
01
以写实或抽象的方式表现客观存在的物体形态，具有直观、易
识别的特点。
意象图形
02
运用象征、寓意等手法表现某种意念或情感，赋予图形以更深
层次的内涵。
抽象图形
03
运用点、线、面等抽象元素进行组合、变化，创造出独特的视
觉效果。
文字表现技法
汉字表现
利用汉字的笔画、结构、字形等特点进行创意表现，形成独特的 标志形象。
修改完善
针对评估中发现的问题，对设计方案进行修改和完善，确保满足设 计要求。
最终确认
与客户或团队成员再次沟通，确认最终的设计方案。
设计文件的输出与制作
文件格式选择
根据实际应用需求，选 择合适的设计文件格式， 如AI、PSD、PNG等。
文件输出
将最终确认的设计方案 输出为相应的文件格式， 确保文件质量和兼容性。
LOGO设计更加简约和清晰的6个技巧
LOGO设计更加简约和清晰的6个技巧对于设计师而言，简约不落俗套的设计是一个看似简单，实则不容易的设计项目。
何为简约？单纯、简练，结构严谨、精确，通过一些简单的形、色、文完成形式上的演绎，来达到情景上的无限扩张，既雕既琢、复归于简的“少”。
如今的logo设计越来越趋向于简洁、干净、清晰、独特，简约的设计更容易让别人感知，更易被描述、被记住。
如何能让自己设计的logo简约，又让人容易识别。
下面分享几个logo小技巧，希望对小伙伴有帮助。
1、正负空间虽然表现形式比较传统，但通过正形和负形的互补互衬，使各形体在视觉表现上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。
正确运用正负形的对比和变化，能够使图形更生动、趣味性更浓。
运用本身正形或利用正形的组合空间。
在正形上略微做改动或变形处理，形成负空间的效果。
Agatha（负责阿加莎文学作品的版权问题以及媒体对作品的报道、出版等相关内容使用的公司）LOGO由一个问号和一个小写字母“c”组合成了小写的“a”字母。
设计师从阿加莎的文学作品中寻找灵感，最终选择了感叹号和问号这两个符号，其中感叹号代表了惊喜、发现、坦白等特征，而问号则表现疑问、神秘、密谋、疑团等。
这中形式的组合，更好的刻画和展现了阿加莎小说中的故事、角色。
Krakow Airport（克拉科夫机场）克拉科夫机场的建筑外形为三角形，设计师以此为元素利用三角形中间的留白空间加入了一个简化的飞机形状，和公司的行业属性相契合，倾斜的角度是一个飞机起飞的动势，寓意企业不断向前发展。
而蓝绿色冷静颜色的使用也体现出克拉科夫机场安全、优质的服务。
Litterbox（美国在线售卖有机猫砂的公司）是一家售卖为“猫奴”提供天然有机的猫砂在线网站，logo利用名称中“ b”字母的留白空间，加入一只猫头巧妙的贴合了Litterbox的产品属性，同时整个logo 在视觉上也达到一个平衡稳定的状态。
而黄棕颜色的使用则是与猫砂颜色结合，整体给人温暖的感觉。
标志设计讲解ppt课件
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5、文化价值体现
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麦当劳 耐克
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三、标志设计的基本原则
1、独创性：这是标志设计的 基本要求，即标志设计要独特 别致、简明突出，追求与众不 同的视觉效果和内涵。
国际华人设计师联合会委员会标志
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2、注目性：标志应具有强烈的视觉冲击力，吸引人们的眼球， 起到传播的积极作用。
深圳商业银行标志
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5、文化性：是标志表现其独特之处的固有属 性，标志设计都自觉的以它为构思的升华。
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6、通俗性：这一特性可使标志易于为大众识别、记 忆和传播，亲切感强。
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四、标志的功能和作用
1、有效识别商品
2、保证商品品质
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3、广告宣传推广
4、装饰美化产品
商标分为：企业标志、品牌标志、商务标志
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3、公共标识：
是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标识、 质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形的法规； 部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所充做无声的 向导，是使用者的免费指示。
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二、标志的意义及价值
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标志的类别：
1、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是
由徽章演变而来的。
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2、商标：（Trade Mark）是一种法律用语，是生产经营者
在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的， 为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、 图形或者其组合构成。
标志设计的表现手法
• 具象表现 具象表现即忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采 用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现 形式。具有鲜明的形象特征，是对现实对象浓缩于精炼， 概括与简化，突出和夸张其本质因素。抓住对象的精神 气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取 得和谐之美形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达 的具体内容。
文字表现
• 文字表现即为标志形象与字体组合成一个整体。文字 标志同时具有语言特性和语音形式。文字是一种约定 性的记号，具有视觉性。 • 汉字标志是将文字的特定含义通过设计加以强调，提 炼并个性化，使文字的内在力量更多更巧妙地展示出 来 。汉字标志是具象与抽象巧妙地结合，是高度提炼 的表现方法，使标志达到很强的塑造性和创意性。 • 拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可缩短距 离，在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。 • 文字类标志富有可读性和识别性，感染力强，便于传 达信息。
光感等其他特殊的字体表现
• 应用光的折射和网点的浓淡变化使字体产生了意想不 到的多姿多彩的视觉效果。 • 它是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，具有 多种表现形式与处理技法。因其制作、复制等方面存 在一定的局限性而多运用于品牌设计和网页等媒体设 计中。
抽ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ表现
• 抽象表现以几何的符号来表达标志的含义。以理性规 划的图案为表现形式。创造一种暗示含义或表示机构 的抽象特征的符号。为使形象性转化为可视特征图形， 在设计时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于 纯理性抽象形的点、线、面、体或符号等形式来构成 象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯的表 现对象的感悟和意念，具有深邃的意味和神秘感，耐 人寻味；造型简洁与凝练，产生一种理性的秩序感， 或强烈的现代感与视觉冲击力，给人有以美好的印象 和较高的记忆值。
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3 、量和力的均衡 B 、力感惯性
在日常生活习 惯中，人们的视觉 流程都是从左到右， 为了均衡这种心理 状态，在造型过程 中要适当加强右侧 图形，才能取得视 感的均衡。
8、反衬
由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬
8、反衬
由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬
9、重叠
重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构 图元素的总体面积，使标志结构紧凑，更重 要的是，它可使原有的各平面构图元素层次 化、立体化。
5、六条对称轴 六条对称轴以60度均衡排列，两两相接，形 成三条贯串圆心的轴线，其排列方法有两种，一 种是上下轴线垂直排列，另一种是各轴线同时向 同一方向偏转30度。
6、多条对称轴 七条对称轴及其以上的对称图案的构图。对 称元素最多的图案为环状图案，在理论上，该图 案具有无数个对称轴。
7、均衡
（2）等线波纹
等线波纹的线条宽度相等，各线条之间的 宽度也相等，因此，等线波纹是由一组平行线组 成的半实半虚，呈灰色调子的平面。根据着眼点 的不同，该平面有时看成白底黑纹，有时侧会看 成黑底白纹。
（3）覆盖波纹
覆盖波纹是一组等线波纹覆盖在另一组由 等线波纹组成的图形上，从而形成虚度不同的两 种色调。在一般情况下，以虚度低的为主图，以 虚度高的为背饰，但也有相反的情况。
2、点群 （1）意义
点群，是点的群化。由于点群中的点可以任 意排列组合，所以，由点群所构成的图案灵活轻快， 具有一定的动感和幻视。
（2）数量
点群的数量是相对的，一般来讲，五个以上 的点就可以称为点群。
（3）形状
一般来讲， 点是圆的形状。 但是，只要是 相对小的形象， 尽管它的外形 不是圆的也可 以看作是点。
9、差叠
两个单元重叠时， 重叠部分产生一个新 的图形，当其它不重 叠的部分消失不见， 而只取其重叠部分的 图形时，则这个图形 即为差叠图形。
10、复合
在错叠的基础 上，构图元素如果继 续相对运动某一距离， 则一元素会复合在另 一元素上，复合虽然 不如错叠的层次感强， 但是可最大地减缩构 图面积，在简化图案 方面，往往收到事半 功倍的艺术效果。
按发射波束来分，有单束、双束、三束和多束。
（6）交错波纹
把两组等宽波汶交错重叠，即可产生交错波纹。
（7）穿插波纹
当两组等宽等距波纹插接在一起时，插接 的部分会形成较实的穿插波纹，根据原波纹的形 状，穿插的部位和深度，可以组成各种不同的穿 插图象。
（8）反衬波纹
在等宽波纹、水波波纹、渐变波纹或者发 射波纹的基础上，用线条绘制某一图形，然后把 图形外的波纹加以换色，使图和背饰黑白分明， 互为反衬。
均衡是两种要素的相互关系所显 示的感觉内容由一支点支持，并获得 力学上的平衡。 1、对称和非对称均衡（均衡的基本形式）
对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量， 对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。
7、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显 示的感觉内容由一支点支持，并获得 力学上的平衡。 1、对称和非对称均衡（均衡的基本形式）
3、四条对称轴 四条对称轴以90度均衡排列。且两两相接成 一“十”字，因此又叫“十”字构图法，如果四 条对称轴同时向同一方向移动45度，则可得到又 一均衡图案。
4、五条对称轴 五条对称轴以72度均衡排列。其排列方法有 两种，即其一对称轴直地位于圆心上部或下部， 前者是构图单元本身呈五角星形状，后者是空白 呈五角星状。
非对称均衡中，中轴线或中心点周围的造型要素或 异形同量、同形异量、或整体均衡。
2、力学和视觉均衡
力学均衡属于自然科学研究的范畴,常用逻辑思维的 方法去研究其均衡规律；而视觉均衡属于心理学、美学 的范畴，常用形象思维的方法来研究其均衡规律。
力学均衡,视觉不一定均衡
3 、量和力的均衡 A 、量的均衡 量的均衡是整体造型中心两侧的图形 在量上大致相等。
旋转对称是由图案的中心点，通过一定的 角度旋转，图案达到重合。
对称轴是对称图案的骨骼，根据对称轴的数 量多少，分别有水平、垂直、倾斜和均衡四种构 图方式。 1、一条对称轴 一条对称轴有水平、垂直和倾斜三种布置方法。
2、三条对称轴 三条对称轴以120度均衡排列。其中一条对 称轴呈垂直状态，位置有在圆心上部和下部之分， 在上部的叫“品”字构图法；在下部的叫“倒品” 字构图法。
（9）圆弧波纹
圆弧波纹有同心圆、涡旋和弧线三种形式。
A、同心圆
同心圆波纹有平面和立体两种。
B、涡旋
对于涡旋中心来讲，涡旋是一种位置渐变。 如果涡旋弧线的 宽度和间隔相同 或类似，则有时 可给人一咱色彩 上的幻觉，即有 时觉得是黑色弧 线，有时则又觉 得是白色弧一的 涡旋。
C、弧线
弧线有 各种弧度的 弧线，因此 弧线的表现 力最为丰富 多彩。
（2）增补 某些完整的标志在局部增添一图 形时，在增添部位可产生变异效果。
（3）减缺 某些完整的标志在局部发生减缺 时，在减缺部位也可产生变异效果。
2、位置变异
位置变异，顾名思义，就是某一局部位置发生变化而 不同于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变 异方式。
3、颜色变异
作
业
1、选一元素进行反射对称、辐射对称、旋转对称练习（各做一 个）。共3个 2、选一元素进行一条至多条对称轴练习（选做两个）。共2个 3、反衬做一个练习。共1个 4、镶嵌、错叠、交叠、透叠、减缺、复合练习（选做2个，并 标明属于哪两种）。共2个 5、形状变异（变形、增补、减缺），位置变异（各做1个，其 中形状变异标明属于哪一种） 。共2个 共计10 个练习
标志的设计技法
标志的设计技法
1、反复 2、对比 3、和谐 4、渐变 5、突破 6、对称 7、均衡 8、反衬 9、重叠 10、变异 11、幻视 12、装饰
1、反复
反复是相同或相似的元素重复出现
（1）单纯反复
单纯反复是指相同或相似的元 素简单反复出现
（2）变化反复
变化反复是指相同或相似的元 素在平面上采用不同的间隔形 式，使反复具有节奏美。
为了夸张图形或文字的某一部分，有 意识地把其它分布在轮廓线的外侧，使作 品更加生动活泼。
（1）上方突破
（2）下方突破
（3）左右方突破
作
业
1、选一元素进行单纯反复、变化反复（各做一个）。 2、做一练习，其中必须包括形状对比、大小对比、位置对比。 3、任意做一个和谐练习。 4、A、水平渐变、垂直渐变、倾斜渐变任选一种做一个练习。 B、周围渐变做一个练习。 C、内外渐变、螺线渐变任选一种做一个练习 5、A、上方突破、下方突破任选一种做一个练习。 B、左右突破做一个练习。 共计 9 个练习
根据构图需要，有时点群中的点应聚相宜、 错落有致，这时会给人一种连续和休止的感觉。
（6）虚实
当大小不同的点按一定的方向和次序排列时， 可产生虚实的感觉。
（7）色彩
点群中 的点有需要 在色彩上加 以配合，最 常见的是黑 白点的配合。
（8）组合
点群的组合有同形点的组合，点与线的组合， 点与面的组合，点与形的组合。
4、黑白图案的反衬 某些形体和构图相近的黑白图案，如格子图 案、回旋图案、涡旋图案等，由于形体和色彩上 相互反衬，在觉上往往会产生黑白图案的转换。
4、立体
立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形 状等幻觉效应。 1、反转实体的效应 有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点 不同而产生实体的反转效应。
覆盖波纹有两种组合位置，一种是中心对位， 另一种是边侧对位。
（4）渐变波纹 渐变波纹有线段的宽度、间隔和线 段纵向的渐变。
a、线段宽度和间隔的渐变
（4）渐变波纹 渐变波纹有线段的宽度、间隔和线 段纵向的渐变。
b、线段纵向渐变
线段纵向的渐 变是指线段纵向由 宽至窄或由窄至宽 的逐渐变化，这种 渐变形式亦可作各 方向和线形配置。
6、对称
对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称
反射对称是最单纯、 最基本的对称形式，他有 一个对称轴，轴两侧的元 素相等，各元素至对称轴 的距离也相等。
6、对称
对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称
具有三个以上 对称轴的对称叫辐 射对称。
6、对称
对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称
（4）大小
点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。 A、大小相同的点群
大小相同的 点群化时，会产 生面的效应，象 针织网扣一样， 是一种半实半虚 的面。
（4）大小
点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。 B、大小不相同的点群
大小不相 同的点群化时， 不产生面的效 应，而是产生 动感和空间感。
（5）疏密
1、波纹 2、点群 3、平面 4、立体
1、波纹 （1）水波波纹
a、尖顶水波
尖顶水波是波 峰为“尖”状。根 据水波的形态、位 置和色彩，可分为 渐变式、平行式、 交错式、反衬式、 自由式和综合式等 波形。
1、波纹 （1）水波波纹
b、圆顶水波
圆顶水波是波 峰为“圆”状。根 据水波的形态、位 置和色彩，亦分为 渐变式、平行式、 交错式、反衬式、 自由式和综合式等 波形。
3、平面
平面有联系、重叠、转换和反衬等幻觉效应。 1、双关性联系图案 例如，在有些旋转对称图案中，各构成元素 既可独立存在，又可和其它的元素具有某种联系。
2、重叠的先后次序 在重叠中，联合和透叠会交替产生先后次序 的幻觉。
3、线、面至体的转换 在一定的构图中，在视觉上有时会感到线条 图案转换为平面图案或立体图案，平面图案会转 换为立体图案和空间图案等。
2、对比
对比强调的是差异性
对比大致可分为： 形状对比 大小对比 位置对比 颜色对比（情感对比） 虚实对比
3、和谐
和谐是在差异中寻找统一
（1）点、线、形（面）
（2）关系要素的和谐
4、渐变
渐变可分为： 1、水平式 2、垂直式 3、倾斜式 4、内外式 5、周围式 6、螺线式