化妆品论文(DOC)

国内外化妆品市场的发展现状及展望

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摘要： (2)

关键词： (2)

一、全球化妆品区域发展 (3)

二、国内化妆品市场现状 (3)

三、国外化妆品市场现状 (4)

（1）欧洲化妆品市场 (4)

（2）亚太地区化妆品市场 (5)

四、国内外化妆品发展趋势预测 (6)

（1）护发产品功效性需求上升 (6)

（2）多效合一产品加速创新 (6)

（3）产品要环保、绿色和可生物降解 (6)

(4）以天然植物尤其是中草药成分的功效性产品很有发展潜力 (6)

(5)抗衰老产品的深入研发 (6)

(6)产品要对人体绝对安全 (7)

(7)功效化妆品将被看好 (7)

五、总结 (7)

六、参考文献 (7)

摘要：介绍了我国和外国化妆品市场当今的发展状况。化妆品行业在全球各个地区呈现出不同的发展态势：美洲地区和欧洲地区发展趋缓，但依然保持全球领先地位；亚太地区增长迅猛；非洲化妆品工业的未来则被人们广泛看好。并对化妆品行业的发展进行预测，为化妆品行业的发展指明道路。

关键词：全球，化妆品，现状，发展趋势

Abstract: This paper introduces a foreign country and today's cosmetics market development. Cosmetics industry in various regions of the world showed different development trend: the Americas and Europe has slowed down, but it remains a world leader; Asia-Pacific region is

growing rapidly; future of Africa cosmetic industry were widely optimistic. And predict the development of the cosmetics industry, cosmetics industry for the development of a specified road.

Keywords: global, cosmetics, status, trends

一、全球化妆品区域发展

随着全球经济的复苏，化妆品产业一路高歌猛进。近年来，化妆品行业出现了一些新的动态。从化妆品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区共占据了85%的市场份额。来自权威数据统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2009 年拉美地区逆势走高，增长15%；中东地区由于居民存款习惯，消费能力未受到影响，增长了13.1%；东欧地区市场走跌，形势不容乐观；西欧地区由于产品因素，涨跌互现；北美地区呈现负增长，销售额减少 1.8%；日本地区2009 年也呈现负增长，高端产品下降了 4.4%，彩妆产品下降 3.7%，经历了1年多的通缩，产品零售价降低。

二、国内化妆品市场现状

据行业协会统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持年平均15%的速度增长。目前，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。同时，伴随着我国经济的快速和持续增长，化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。中商联称，改革开放初期，我国化妆品工业生产销售额为3.5 亿元，而2006 年，中国化妆品生产销售额首次突破千亿元大关。其后，化妆品行业生产销售额快速增长，2007 年为 1 200 亿元，2008 年为 1 300 多亿元，2009 年达到1400多亿元，是1980 年的400 倍。

此外，中国香料香精化妆品工业协会预计，到2020 年，中国个人护理用品行业年增长率将保持在12 %，将产生230 万人的总就业人数，1196亿元人民币总劳务收入及5017亿元人民币总增加值。中国目前是世界上最大的洗涤剂市场和第二大化妆品市场，国产个人护理用品占据中国市场的绝对份额，并在该领域维持对外贸易顺差。

三、国外化妆品市场现状

（1）欧洲化妆品市场

消费者比较崇尚天然化妆品，欧洲也不例外。据悉，俄罗斯市场上的天然有机化妆品需求表现强劲，截止2011 年9 月中旬在莫斯科又新成立9 家店面。法国Melvita 公司已经开始在主要城市考虑部署第3个销售出路。Pervoe Reshenie 是Organic Shop 最新的合作伙伴，也是在俄罗斯健康美容机构，计划在俄罗斯Metropole 新开 4 家店面。Organic Shop 最初的合作品牌是英国的We are Pure’。此外，在俄罗斯市场上仍具有一定影响力的品牌有Aubrey Organics，Berlin，Dr.Hauschka，Logona，Living Nature, Melvita,Sanoflor, Styx 以及Weleda。针对日益增长的有机天然产品的需求，俄罗斯农业部部长表示将同步一些相关的法规政策对该领域进行监管。其他欧洲市场，诸如希腊等国家，由于近2 年经济危机和债务危机影响，发展趋缓。下面是几个具有代表性的国家化妆品市场：

法国，长期以来因生产化妆品而闻名，高档品牌著称，像香奈尔、克里丝汀迪奥、兰蔻、娇韵诗、莲娜丽姿和圣罗兰等品牌，在国际化妆品及盥洗用品市场中都有很高知名度，受到消费者的青睐。据化妆品和有机监测报道，随着自然和有机产品的发展，皮肤护理产品依旧是法国消费者的最爱，约占 2.5 亿欧元市场的60%。纯天然化妆品在法国化妆品及盥洗用品市场也在以每年20％～25％的速度增长。天然化妆品的研发在法国化妆品及盥洗用品市场有着很好的前景。

德国，2010 年欧洲地区天然化妆品之市场规模已跨越10 亿欧元之大关。在2007 年该国仅有7%的消费者购买天然化妆品，2010 年竟升高到25%。换言之，目前该国每 4 人中就有 1 人购买此类产品。德国市场上品牌天然化妆品的生产商有JuliaRoberts，Madonna，Cher 和Kate Moss 的品牌如Dr.Hauschka 以及其他品牌等。据德国天然化妆品市场调研公司表示，随着人们对自身皮肤以及身体保护意识的增强，人们对产品的认知也越来越清晰，天然化妆品在近几年都会保持上升的态势。德国天然化妆品市场一直稳定成长，继2010 年其市场规模大幅扩张11%，总值达到7.95 欧元后，已占德国整个化妆品市场的6.2%。

西班牙，据统计，西班牙的化妆品行业在2010 年的营业额大约为70 亿欧元，与该行业在2009 年的销售额75亿欧元相比有所下降。据英国《金融时报》报道，西班牙经济如今正处于衰退边缘，2011 年第4季度经济出现2年来首次负增长。外界广泛预期2012 年西班牙的经济将进一步大幅萎缩。西班牙目前约23%的失业率在欧元区最高，这一系列经济影响对化妆品行业打击是致命的。

意大利，2011 年意大利整个经济环境处于复苏之中，意大利化妆品行业的