保健品项目策划书(新)

第一章企业概况

第一节：基本情况

1、企业名称：吉林隆泰制药集团有限责任公司分公司（或者北京XXXX生物科技有限公司）

2、成立时间：2011-11-

3、企业宗旨：健康事业造福苍生

第二节：注册资本情况

1、注册资本：500万

2、实际到位资本：150万—200万

3、注册地点：北京市海淀区或西城区（待定）

4、主营业务：“隆泰天源”系列保健品的销售

第三节：企业发展分析

物华天宝，闻名于世界的长白山，以其独特的自然神韵、蕴藏着多种具有关东特色的奇世绿色滋补珍宝。这是一片富庶而又神奇的土地，人杰地灵，造福苍生，依偎在这古老的长白山脉，这里闪烁着一颗璀璨的民族企业新星，桦甸市人民政府招商引资的龙头企业——隆泰集团。

1、主营业务：公司目前生产9个剂型，120种产品，跻身于食品、药品规模性生产行业之

林。其产品生产之原料均来自于集团生态园区及长白山林海，均为无任何污染的绿色天然动、植物。其中药品以具有益气健脾、补肾安神的“刺五加片”；治疗冠心病、心绞痛的“冠心苏合胶囊”；滋补强壮、镇静安神的“脑心舒口服液”；特效治疗痔疮综合症的“舒痔丸”；具有搜风散寒、舒筋活络、止痛功能的“参茸追风酒“为主导产品。功能性食品以补充钙质、滋补强身、提高免疫功能、抗衰美容、补肾益精、养阴润肺、延缓衰老之功效的“康生源胶囊”“双参胶囊”“双胎胶囊”“鹿角胶源钙胶囊”为主导产品。

2、股权：出资方不参与管理与销售占公司股份的50%，技术管理销售占50%。

3、企业主要股东股权比例情况：出资方（董事长）50%；高级顾问10%；公司高级管理层（总

经理，副总经理）与技术销售奖（年度销售冠军的花红奖）40%。

4、企业管理团队编制：总经理一名，副总经理一名，财务一名，助理一名，秘书一名，讲

师两名，助教一名，前台一名，公关部3—5名。

5、销售团队配置比例（前期预想）：总监2名，经理4名，主管12名，销售专员若干（按

1名主管配备6名专员计算）。注：初始阶段销售专员以上职位待定，将按季销售额比例

与任务完成情况进行奖励晋升。

6、企业财务监管：由出资方委派或是选招一名会计或是出纳人员，由于项目运作只有入账

出账方面，除此就是每年执照年审和税务上缴外，暂无大帐管理。财务人员对经营账面进行监管，并对董事长（即出资方）负责。

7、企业公关：公司客户资源中不乏高端政府机关的领导和大型企业公司的老总，因此公司

将有公关部的人员对高端客户资源进行长期维护和项目公关。

第二章企业管理层

第一节：内部管理层

1、董事会：按季召开董事会议，每个季度末由董事会组织召开公司全体股东大会，汇报季

度销售总额、阶段管理成果与下季度发展计划，并进行季度分红与员工奖励；

年终召开全体员工大会，对年度管理、销售、经营状况进行总结，并安排布置

下一年度工作管理销售计划，并进行股东年度分红与优秀员工的花红奖励。

2、董事成员：董事长，高级顾问，总经理，副总经理，合作伙伴，部分优秀员工。

3、公司决策管理层：总经理，副总经理，高级顾问。

4、财务与后勤管理层：财务总监，总经理助理。

5、讲师团队：项目讲解讲师，公司常驻讲师，助教。

6、公关部门：公关部经理，总经理秘书。

7、销售部门：项目总监，市场总监

第二节：外部支持

1、律师事务所：待定。

2、会计师事务所：暂时保留。

3、投资咨询机构：待定。

4、法律顾问：待定。

5、投资顾问：待定。

6、财务顾问：待定。

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隆泰天源保健品项目投资商业策划书

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3 第三章 产品/技术/服务

第一节：企业所有产品清单

1 、东北三宝系列：野山参、鹿茸、林蛙油

以上三种产品功效归纳：

a 、三抗：提高生命的节律（抗突发、抗肿瘤、抗衰老）

B 、三降：防止心脑血管疾病的发生（降血脂、降胆固醇、降血糖）

C 、三提高：增强机体的活力（提高免疫力、提高性功能、提高造血功能）

D 、一益智

E 、一美容

2 、保健品系列：

双参胶囊、康生源胶囊、洋参鹿茸丸、双胎胶囊、夜来香软胶囊、琉璃苣软胶囊、林蛙油软胶囊、鹿角胶源钙软胶囊、多鞭丸、鹿茸血软胶囊、天源养生茶、玉竹爽馨茶、鹿茸血酒、参茸护骨酒

3 、洗护系列：

人参系列护肤品、人参沐浴套装、林蛙油系列护肤品、人参养发套装

第二节：产品的市场优势

1、专利技术类型：中药类生物科技技术。

2、专利技术获得情况、保护范围：纯天然绿色养殖的参茸保健品。

3、与国内外基地专利技术关系：申请中。

4、产品上市的周期 ：一直在高端客户资源中流通，市场尚属空白。

5、产品自身的影响力 ：功效见效显著。

6、国家有关基金资助：属生产的隆泰集团掌控。

7、验收、鉴定、评奖：隆泰集团资质中体现。

第四章：行业及市场分析

第一节：行业发展现状及趋势

1、当前全国保健品营销环境分析

（1）保健品整体发展前景：保健品行业是全球性的朝阳行业，2000年全球保健食品销售

总额2000亿美元，保持13%左右的年增长速度，仍然处于快速增长期。全球主要保健品市场还是美国，欧共体国家和日本等发达国家。在中国服用保健品有着悠久的历史，“不治己病治未病”的保健品思想在五千年前的《内径》中早已有记载。但保健品作为商品始于八十年代初期，经过二十年的发展已经具有相当规模，在2000年销售收入已达500亿元。随着中国经济的发展以及百姓保健品意识的日渐增强，中国保健品市场以15%--30%的年增长率迅速发展。中国保健品以功能划分，主要有以下几类：健脑益智类、美容养颜类、补益类、减肥降脂类。

2、保健品市场的宏观环境分析

（1）人口分析

整体来说，全国城市居民中购买保健品的消费者约占四成，保健品购买者一年的平均花费是538元，经加权后推算全国城市的保健品市场容量达到330亿元。保健品经过十几年发展，特别是近几年各方面积极的宣传教育，消费者已经变得更为成熟。

（2）经济环境分析

全球保健品销售额高达上千亿美元，而且每年都以15%的速度增长，中国是全球最活跃的经济体，全球最有潜力的消费市场，对全球最有发展前景的保健品行业，将由多年的不温不火，逐步启动，并在可以预见的未来几年，有一个巨大的发展。

目前，中国保健品市场估计为药品市场的13%，潜力巨大，随着京畿道发展，国人的收入大大增加，购买保健品已成为一种时尚。

（3）技术环境分析

目前保健品市场多采用工艺先进、高科技制作的手段，产品纯度高、性能好，保证产品的的质量优良。

（4）自然环境分析

中国地大物博，自然环境、地理位置复杂，不同的地方具有不同的特点，对保健品的需求不同。企业应加强对环境的保护，实行生态营销、绿色营销。

（5）社会文化环境分析

人们受教育水平大大提升，价值观念已从过去的传统旧思想转移到新型的养生观念上来，对已不同价值观念的消费者，企业市场营销人员必须采取不同的营销策略，正确、有效、主动地引导健康消费。目前，保健品养生的观念已经深入人心，市场已经打开。

3、保健品市场微观环境分析

（1）竞争者分析

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