第三章 需求理论与分析

二、市场需求
• 若I，P0 ，T保持不变，需求量就只是 保持不变， ， 保持不变 需求量就只是P 的函数。 的函数。因而需求方程的线性形式就可 以写为： 以写为：QD=B+apP • B为所有其他影响需求的因素对需求量的 为所有其他影响需求的因素对需求量的 综合影响， 综合影响，ap≤0
二、市场需求
第三章
需求理论与分析
一、个人需求
• 需求法则（ ）：在价格和需 需求法则（law of demand）：在价格和需 ）： 求量之间存在着一种反比关系， 求量之间存在着一种反比关系，即提高价格 需求量就会减少。 需求量就会减少。该法则可以用因价格变化 引起的替代效应 收入效应来解释 替代效应和 来解释。 引起的替代效应和收入效应来解释。 替代效应是变化着的机会成本的反映 是变化着的机会成本的反映。 替代效应是变化着的机会成本的反映。当一 种物品的价格上涨， 种物品的价格上涨，它的用其他物品来表示 的机会成本也上升。 的机会成本也上升。 收入效应是指当一种物品的价格上涨 是指当一种物品的价格上涨， 收入效应是指当一种物品的价格上涨，消费 者的购买力就会下降， 者的购买力就会下降，即收入效应指的是购 买力的变化。因为价格上涨相当于消费者的 买力的变化。 收入减少了。 收入减少了。
Байду номын сангаас
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二、市场需求
• 1、影响市场需求的因素 、 • 需求量的变动（change in quantity demanded）： ） 一种物品或服务的价格 价格发生变化而引起的在需 一种物品或服务的价格发生变化而引起的在需 求曲线上的移动。 求曲线上的移动。 • 需求的变动（changes in demanded）： ） • 价格以外的其他因素发生变化，需求曲线就会 价格以外的其他因素发生变化 发生变化， 发生位移，这种位移即为需求变动。 发生位移，这种位移即为需求变动。向右位移 说明需求量增加， 说明需求量增加，即消费者在每个价格上比以 前需要更多物品和服务；向左位移， 前需要更多物品和服务；向左位移，说明需求 减少，即在每个价格上的需求量比以前减少。 减少，即在每个价格上的需求量比以前减少。
小结一
• 需求量的变动是指因物品或服务的价格发生了 变化而引起的需求量沿着需求曲线所作的变动。 变化而引起的需求量沿着需求曲线所作的变动。 • 需求的变动是指，因消费者偏好、收入或其他 需求的变动是指，因消费者偏好、 物品价格的变化而引起的需求曲线的位移。 物品价格的变化而引起的需求曲线的位移。 • 如果两种产品是代替品，那么，其中一种产品 如果两种产品是代替品，那么， 的价格上升，就会使另一种产品的需求增加。 的价格上升，就会使另一种产品的需求增加。 • 如果两种产品是互补品，那么，一种产品的价 如果两种产品是互补品，那么， 格上升，就会使另一种产品的需求减少。 格上升，就会使另一种产品的需求减少。
二、市场需求
• 2、需求方程 、 • QD=f（P, I ,P0 , T) （ • P为产品或服务的价格；I为收入；P0为其他物 为产品或服务的价格； 为收入 为产品或服务的价格 为收入； 品的价格； 为对消费者的爱好和偏好的测度 品的价格；T为对消费者的爱好和偏好的测度 • 它的线性形式表示如下： 它的线性形式表示如下： • QD=B+apP+aII+aoP0+aTT • 系数 p、aI、ao和aT为有关变量变动 个单位会 系数a 为有关变量变动1个单位会 使需求量变动多少。 使需求量变动多少。
三、总收入和边际收入
• 企业成功与否的标志之一就是它从销售产品中 得到的总收入 总收入。 得到的总收入。企业规模的大小通常是总收入 为基础来衡量的。同样， 为基础来衡量的。同样，企业的增长也常以总 收入的增加来表示。 收入的增加来表示。 • 边际收入：多销售一个单位的产品，会使总收 边际收入：多销售一个单位的产品， 入发生多大变化。边际收入为负的意思是， 入发生多大变化。边际收入为负的意思是，因 多一个单位产品而增加的收入， 多一个单位产品而增加的收入，不足以补偿因 所有产品都按较低价格出售而引起的亏损。 所有产品都按较低价格出售而引起的亏损。当 边际收入为零时，企业就不应当再增加产量。 边际收入为零时，企业就不应当再增加产量。
Ep =
• 通过移项，该式可写为： E p = ∆Q • P 通过移项，该式可写为：
∆P / P
∆P Q
• 注意，P和Q代表的是需求曲线上的一个特定 注意， 和 代表的是需求曲线上的一个特定 的点，而△Q／△P则是需求曲线斜率的倒数。 的点， ／ 则是需求曲线斜率的倒数。 则是需求曲线斜率的倒数 因此， 因此，价格弹性的大小将取决于是在需求曲 线上哪里测度，也取决于需求曲线的斜率。 线上哪里测度，也取决于需求曲线的斜率。
四、价格弹性
／ • 点弹性：在需求方程Q=B+apP中，导数 dQ dP 点弹性：在需求方程 中 等于a 等于 p。对线性需求方程来说 dQ / dP = ∆Q / ∆P ， 因此点弹性的计算方程可写为： 因此点弹性的计算方程可写为： dQ P EP = • dP Q • 该式子可以用来计算在需求曲线上某一点的价 格弹性。 格弹性。
四、价格弹性
• 需求的价格弹性（price elasticity of demand）： ） 需求量变化的百分比除以价格变化的百分比， 需求量变化的百分比除以价格变化的百分比，即： 1、点弹性和弧弹性 、 计算价格弹性可以有两种方法。弧弹性适宜于分 计算价格弹性可以有两种方法。弧弹性适宜于分 析价格的离散变化所带来的影响。在实际中， 析价格的离散变化所带来的影响。在实际中，价 格弹性大多数用的是弧弹性。 格弹性大多数用的是弧弹性。 点弹性可以用来评价价格的微小变化所带来的影 点弹性可以用来评价价格的微小变化所带来的影 或用来计算在某一特定价格上的价格弹性。 响，或用来计算在某一特定价格上的价格弹性。 点弹性在经济学理论中是很重要的。 点弹性在经济学理论中是很重要的。
四、价格弹性
• 对一条垂直的需求曲线来 说，需求量不受价格变化 的影响。 的影响。即 dQ / dP = 0 ， 因而E 因而 p=0。这种曲线有时 。 完全非弹性的。 被称为是完全非弹性的 被称为是完全非弹性的。 • 对一条水平的需求曲线来 说，需求量对价格变化的 反应十分灵敏。 反应十分灵敏。价格的很 小变化就会导致需求量无 ／ 穷大的变化。 穷大的变化。即 dQ dP=−∞， 因而 E p = − ∞ 。人们称 水平需求曲线的弹性为无 水平需求曲线的弹性为无 穷大。 穷大。
• 3、市场需求与企业需求 、 • 从经理的角度看，与定价和产量决策关系最 从经理的角度看， 密切的是企业所面临的需求曲线， 密切的是企业所面临的需求曲线，而企业所 面临的需求曲线就与市场需求曲线不同。 面临的需求曲线就与市场需求曲线不同。 • 企业需求和市场需求的一个主要区别在于企 业需求还有一些额外的影响因素， 业需求还有一些额外的影响因素，其中最重 要的因素是竞争者所作的决策 竞争者所作的决策； 要的因素是竞争者所作的决策；另一个区别 偏好、 是，偏好、收入和其他物品的价格等的变化 对需求量的影响程度不同。 对需求量的影响程度不同。
四、价格弹性
• 2、价格弹性和边际收入 、 • 人们常常根据价格弹性的大小来划分需求关 系的种类， 系的种类， • Ep＜-1 ＜ 弹性需求 • Ep＝-1 ＝ 单元需求 • -1＜Ep≤0 ＜ 非弹性需求
四、价格弹性
• 价格越低，弹性就越小， 价格越低，弹性就越小， 这是线性需求曲线的一 个特点。 个特点。 • 单元弹性之点正好是边 际收入曲线通过横轴之 点。即当需求为单元弹 性时，边际收入为零。 性时，边际收入为零。 • 需求为弹性时，边际收 需求为弹性时， 入为正值； 入为正值；当需求为非 弹性时， 弹性时，边际收入为负 边际收入为零之点， 值。边际收入为零之点， 必定是把需求曲线的弹 性和非弹性区域分开之 点。
％ ∆Q E p= ％ ∆P
• •
•
四、价格弹性
• 弧弹性：价格变化的百分比等于价格的变化 弧弹性： 除以价格（ 除以价格（即△P／P)。同样，需求量变化的 ／ 。同样， 百分比等于需求量的变化除以需求量（ 百分比等于需求量的变化除以需求量（即△Q ∆Q / Q ／Q)。因此，价格弹性可表示为： 。因此，价格弹性可表示为：
• 如图所示，总收 如图所示， 入与边际收入曲 线之间的关系： 线之间的关系： 只要总收入呈增 加趋势， 加趋势，边际收 入就为正值， 入就为正值，在 总收入曲线的最 高点， 高点，边际收入 为零， 为零，但超过这 一点， 一点，边际收入 为负值。 为负值。
该图还显示了边际收入 曲线和需求曲线之间的 关系： 关系：两条曲线相交于 价格轴的同一点， 价格轴的同一点，对线 性需求方程来说， 性需求方程来说，边际 收入曲线的斜率为相应 的需求曲线斜率的两倍。 的需求曲线斜率的两倍。 由于两条曲线相交于价 格轴的同一点， 格轴的同一点，边际收 入曲线在横轴上的截距 就恰好是需求曲线截距 的一半。 的一半。
四、价格弹性
• 在习惯上，人们用价格和需求量的平均值来计 在习惯上， 算弧弹性： 算弧弹性： Q2 —Q1 P2 —P1 E P= ÷ (Q 2+Q 1)\2 (P 2+P1)\2 • 经过简化和移项，该式可写为： 经过简化和移项，该式可写为：
Q 2-Q 1 P 2+P 1 E P= • P 2-P 1 Q 2+ Q 1
四、价格弹性
• 3、影响价格弹性的因素 、 • 生活必需品与奢侈品。生活必需品的价格弹性 生活必需品与奢侈品。 奢侈品的价格弹性大。 小，奢侈品的价格弹性大。 • 可替代物品的数量与性质。可替代的物品越多， 可替代物品的数量与性质。可替代的物品越多， 性质越接近，弹性就越大。 性质越接近，弹性就越大。 • 购买商品的支出在人们收入中所占的比重。所 购买商品的支出在人们收入中所占的比重。 占比重大的商品，其价格弹性就大， 占比重大的商品，其价格弹性就大，所占比重 小的价格弹性就小。 小的价格弹性就小。 • 时间因素。同样的商品，从长期看，其价格弹 时间因素。同样的商品，从长期看， 性大；从短期看，其价格弹性就小。 性大；从短期看，其价格弹性就小。