35第2 章 视觉营销的体现与布局

2.2.1 设计便于识别的店铺专属VI
VI主要是通过视觉的方式来表现企业文化和理念，通过具有标识性的视觉元素，如 Logo、包装、视觉风格等来形成客户对企业的印象，进而树立起企业在客户心中的形象。 需要注意的是，VI设计需要与企业所经营的商品、文化理念等内容相融合，通过一定的统 一标准（如企业名称+品牌名+设计风格）来配合不同商品、不同项目的视觉统一，以系统 化企业的视觉形象。
2.1.1 店铺视觉体现
店铺视觉体现主要通过首页、活动页和详情页体现。 ♥ 首页是店铺的基础，通过首页的体现可展现店铺的整个视觉效果； ♥ 活动页是促销活动页，通过它能展现活动信息； ♥ 详情页则是信息的重点表现方面，可将流量转换为成交量。
2.1.1 店铺视觉体现
首页体现
活动页体现
详情页体现
2.1.2 广告视觉体现
2.1.3 商品视觉体现
1．商品主图视觉体现
• 背景 在选择主图背景时先要突出商品的用途，并体现主体的部分，使 客户在浏览过程中抓住商品的重点。
• 品牌宣传 在设计商品主图时，除了对图片的选择和裁剪做足工作外，还可 在图片中打上品牌标签，强化客户记忆。
• 展现卖点 在主图中还要体现促销信息、商品特色和卖点等内容，以吸引客 户视线并展示重点信息，为后期的购买做好前期准备。
Fra Baidu bibliotek.1.3 商品视觉体现
2．首页商品视觉体现
在首页中展示同一个系 列的商品，也可使客户在浏 览单个商品的过程中，根据 用途的不同，选择购买更多 商品，从而提升销量。在视 觉布局时，通过分系列展示， 将整个系列分节展现出来， 便于查看和购买。
2.1.3 商品视觉体现
3．详情页商品视觉体现
详情页中商品视 觉体现，除了通过商 品实拍的视觉展现外， 还可通过商品的搭配 促销，将不同商品关 联起来。
2.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
进入“裂帛服饰旗舰店”，查看店铺的
1
整体风格，并查看详情页和主图展现效
果，确认是否与首页相同
在淘宝首页搜索“女鞋”，查看搜索出
2
的女鞋主图，分析各种图片是通过哪种
方式体现商品视觉效果的
在淘宝首页查看钻展图，再查看其中的
3
广告语和展现的商品特色，分析图片的
展示方式和广告语的创意点
2.1
定义店铺的视觉风格
2.2
广告的视觉传达
2.3
商品的视觉营销
2.4
CONTENTS
目录
本节导读
商品的风格定位是视觉展现形式的重要参考，较为清晰的风格定位再配以相应符合的视 觉表现形式，可以完美地诠释商品属性与品牌性格，因此对店铺的视觉风格定位尤为重要。 本小节将分别对设计店铺专属VI、店铺色彩与风格搭配和店铺商品图片的视觉统一化处理等 知识进行介绍。
第2 章
视觉营销的体现与布局
视觉营销从入门到精通（微课版）
视觉营销设计体现
2.1
定义店铺的视觉风格
2.2
广告的视觉传达
2.3
商品的视觉营销
2.4
CONTENTS
目录
本节导读
店铺、促销广告、商品图片都是体现视觉营销的重点，本小节将分别对店铺视觉体现、 广告视觉体现和商品视觉体现等知识进行介绍，帮助营销人员熟悉视觉营销设计中不同体现 部分的表现与设计重点。
品
牌
宣
背传
景
展
现
卖
点
2.1.3 商品视觉体现
2．首页商品视觉体现
将价格相对高的商品放置 到页面偏上区域，那么页面偏 下部分单价较低的商品则更容 易销售。或是将高价位商品放 于左侧，然后依次放入中、低 价位商品，那么客户即可快速 根据自身定位选择商品，该方 法可为客户注入价格印象促进 卖出，在视觉上形成营销，是 视觉营销的一种基础方式。
任务要求
掌握店铺视觉体现的展现方法，并对展现 方式进行分析 掌握商品视觉体现的方式和方法，并针对 显示的商品图片，对视觉体现进行总结
掌握广告视觉体现的方式和方法
2.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1
简述店铺视觉体现的方式和方法
2
简述广告视觉体现的方法
3
简述商品视觉体现的方式
分值（100分）
说明
视觉营销设计体现
广告的目的是传达信息， 引导购买。其视觉体现主要 表现在视觉效果的美观度和 不同的营销方式上。
海报：海报一般位于首 页中的第一屏，主要用于展 示商品信息、店铺信息和推 广内容，该版块不但是广告 的重要位置，还是营销的重 点，通过图像的设计和广告 文案的体现，传达商品信息。
2.1.2 广告视觉体现
焦点图：焦点图一 般是详情页的第一个版 块，在该版块中可置入 店铺和商品广告，以进 行店铺品牌形象的宣传 和商品的促销，该版块 是详情页广告视觉体现 中的重点版块，也是营 销的重点。
2.2.1 设计便于识别的店铺专属VI
店招与招牌的 01 统一表现
海报的统一 02 表现
商品包装、商 品定位和风格 03 的统一表现
2.2.1 设计便于识别的店铺专属VI
店铺名称
标准颜色
标语口号
标准字体
标识图形
2.2.2 店铺色彩与风格的完美搭配
下面对定位风格的方法进行介绍。 • 先确定自己的品牌主色调：主色调不是随意选择的，而是系统分析自己品牌受众人群的心理特
2.1.2 广告视觉体现
智钻图和直通车推 广图：智钻和直通车是 淘宝中最常用的广告推 广方式，在制作推广广 告的过程中，可根据版 块的大小制作对应大小 的广告推广图，在展现 广告内容时，要与营销 信息联系起来，使展现 的效果凸显营销的内容。
2.1.3 商品视觉体现
视觉营销的目的就是通过一系列具有视觉吸引力的元素来吸引客户产生消费购买行为， 而商品是视觉营销最终的转化场景。但同时，商品也出现在视觉营销的各种环节中，如商 品主图，首页、详情页中的商品，这些商品以其突出的视觉表现力吸引客户产生点击并形 成消费。
2.2.1 设计便于识别的店铺专属VI
VI（Visual Identity）即视觉识别系统，主要用于进行企业视觉标识的设计，以富有传 播力和感染力的视觉符号来统一企业的精神文化与经营理念，在客户心中形成固有的心里 烙印，达到推广企业商品和品牌知名度的目的。
在视觉营销设计中，VI主要体现在网店的视觉设计中，不仅能规范店铺的装修，还能 很大程度上帮助客户记忆，使其在脑海中树立并强化店铺的品牌形象，店主若想要店铺从 众多竞争对手中脱颖而出，除了丰富商品外，制作便于识别的店铺VI也十分重要。