2021年中国互联网络发展状况调查报告

中国互联网络发展状况调查报告20xx年1月16日，中国互联网络信息中心（NIC）在京《第29次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。

截至20xx年12月底，中国网民规模突破5亿。

互联网普及率较20xx年提升4个百分点，相比xx年以来平均每年6个百分点的提升，增长速度有所回落。

尤其值得关注的是，中国的网站数在20xx 年下半年实现止跌，并快速回升。

第一，20xx年2月的人均单日访问总次数高于20xx年1月，这反映了春节放假期间，虽然人们的私人时间更多，但这些时间更多地用于回家、走亲访友，用于个人上网的时间反而是减少的。

第二，这两个月排名前十的网站中，有7类网站相同，分别是网上购物、资讯门户、搜索引擎、婚恋交友、电子支付、主流媒体、网络视频，且这7类网站一直占据前7名（只有主流媒体和网络视频的名次在前7名内小幅变化），各类网站的人均单日访问次数也都随人均单日访问总次数的增加而增加，这既说明这7类网站是主流的网站类型，也说明这7类网站发展态势与整体网站相同。

从中我们可以得出一个结论：这7类网站可以代表整体网站，在不具备研究全部网站的情况下，可以研究这7类网站，近似地判断得出全部网站的状况。

当然，如果有更多月份的数据支撑，该结论将更加可靠。

第三，导航网站列入了2月份的前十名榜中，说明随着人均单日访问总次数的增多，网民更多地依赖导航网站来上网，而不愿意通过输入网址、点击收藏夹等方式来上网。

导航网站的市场前景还是很可观的。

第四， ___空间列入了2月份的前十名榜中，可能的原因如下：网民春节回家、旅游期间的感悟、所拍摄的照片终于在2月份回到日常生活轨道后有时间上传到 ___里；众多名人春节也给自己放了假，不再更新 ___了，2月份开始正常更新。

___文章的更新，自然带动了网民访问 ___空间网站的热情。

第五，求职招聘列入了2月份的前十名榜中，这倒是比较显然的，历来，春节过后都是跳槽的高峰期。

（一）商务交易1.网上购物20xx年，我国团购用户数达到6465万，年增长高达244.8%。

团购用户热情不减，但团购网站数量却在下半年开始下滑。

《报告》分析指出，由于团购服务本身存在低门槛、弱约束等问题，加之团购网站前期投入资金较大，遭遇资本市场整体转冷，市场负面因素显现，导致团购网站数量大幅下降。

流量虽大，人气虽足，但是仍面临盈利难的尴尬局面。

《报告》认为，网络团购经过20xx年的行业“洗礼”后，行业将寻找新的均衡和稳定。

以购物网站、旅行预订为代表的其他互联网服务商的进入将挤压小型团购网站的生存空间，而有定位清晰、有核心竞争力的团购网站仍将受到市场的青睐。

2.电子支付从20xx年开始，网上交易愈来愈普及。

为了交易的安全性，大多数的网民不再采用传统的支付方式，而是采用电子支付或第三方支付。

（二）交流沟通1.即时通信截至20xx年12月，我国即时通信用户规模达到3.53亿人，比xx年增长8025万，增幅达29.5%。

即时通信使用率从xx年开始下滑，但在今年有所回升，达到77.1%，比xx年增长6.2个百分点。

随着移动互联网的进一步发展，手机网民规模继续扩大，手机即时通信的使用率获得较大提升，继续位列手机互联网应用的首位，从而拉动了即时通信用户规模的增长。

此外，随着电子商务等互联网应用的进一步普及，基于应用的垂直类即时通讯工具发展加速，垂直类即时通信工具用户规模的增长成为推动整体即时通信用户增长的又一动力2. ___截至20xx年12月， ___在网民中的使用率提升了6.7个百分点，达到64.4%，用户规模达2.95亿人，年增用户7310万人，年增长率33%。

3.微博20xx年，国内微 ___用户规模约6311万人，在网民中的使用率为13.8%。

手机网民中手机微 ___的使用率达15.5%，手机微 ___的快速发展带来了手机端信息生产和消费行为快速拓展。

20xx年是微 ___快速兴起的一年。

微 ___凭借平台的开放性、终端扩展性、内容简洁性和低门槛等特性，在网民中快速渗透，发展成为一个重要的社会化媒体。

具体体现在：其一，微 ___成为网民获取新闻时事、人际交往、自我表达、社会分享以及社会参与的重要媒介；其二，微 ___成为社会公共舆论、企业品牌和产品推广、传统媒体传播的重要平台。

微 ___作为快速发展的新兴网络应用，对互联网产业将产生深远影响。

第一，微 ___正在发展成为重要的新闻源，使新闻媒体的传播形态发生变化；第二，微 ___与即时通信、 ___、社交网站用户的高度重合，将对其他社交网络应用市场产生较大影响。

同时，将加快社交网络的平台化发展；第三，微 ___信息的即时性、碎片化等特征，将加快实时搜索等网络服务的技术开发和应用（三）信息搜索截至20xx年第三季度，搜索引擎用户规模达到3.96亿，用户增长放缓。

1.网民网页搜索使用惯性已经养成。

百度凭借其丰富的产品线，仍旧占据极为领先的市场地位，20xx 年市场集中化趋势更为明显。

百度对六大群体——少年用户群、大学生用户群、白领用户群、蓝领用户群、老年用户群、农村用户群的渗透率都很高，没有明显的用户渗透短板。

与此同时，其他搜索引擎公司正在崛起，但是在传统网页搜索上，超过百度较为不易。

2.垂直搜索引擎正在兴起随着中国网民的日益成熟，网民在仍旧是综合搜索引擎用户的同时，更多细分化的需求开始通过垂直搜索引擎满足，20xx年这一趋势更为明显。

在争夺垂直产品搜索用户上，三股力量在角力：综合搜索引擎、垂直搜索引擎、提供产品服务的网站站内搜索。

目前综合搜索引擎的用户量非常大，但另外垂直搜索引擎以及网络应用站内搜索用户量增长迅速。

从产品搜索看，各有15%左右的用户使用专业垂直搜索引擎和使用购物网站站内搜索；从视频搜索看，则是视频网站站内搜索较强，比例达到23.2%，使用专业垂直搜索引擎和视频网站站内搜索的比例分别是9.9%和23.2%；音乐搜索亦是如此，在音乐网站站内搜索的比例达到28.3%，已超过通过综合搜索引擎提供的音乐搜索功能搜索的21.7%。

3.新搜索入口正在形成网民使用较多的仍旧是直接上专业搜索网站的首页搜索，有81%的用户有这一习惯。

其次是在浏览器地址栏里输入关键词搜索，用户比例达39.6%。

网民进入搜索引擎的方式多种多样，除了以上这两种外，导航网站、浏览器搜索框、聊天工具等都是网民进入搜索引擎的重要入口，使用比例分别达到34.2%、31.4%、28.1%。

分用户群看，老年用户更习惯使用直接首页，使用网站首页的比例在六大群体中最高，达到84.8%。

活跃度较高的大学生用户和少年用户更喜欢浏览器搜索框和聊天工具提供的搜索引擎入口，大学生用户使用浏览器搜索框的比例为42.4%，少年用户使用聊天工具提供搜索框的比例是39.1%。

这预示着搜索未来的发展方向。

4.新闻、视频和音乐是用户最常搜索的三大内容用户通过搜索引擎搜索的前三大类内容是：新闻、视频和音乐，用户比例分别是47.7%、45.2%、41.6%。

大部分综合搜索引擎都已经提供这三种内容的垂直搜索功能。

小说等文学作品的用户搜索率为23.7%，用户量已经达到9400万，搜索引擎仍旧是文学网站的重要流量导入口。

分用户群看，老年用户对搜索引擎新闻的依赖度较高，有60%通过搜索引擎搜索新闻；大学生和少年用户搜索视频和音乐比例更高。

（四）网络娱乐1．网络视频截至20xx年12月，国内网络视频用户规模2.84亿人，在网民中的渗透率约为62.1%。

与xx年12月底相比，网络视频用户人数年增长4354万人，年增长率18.1%。

随着国内网络视频服务水平的提高，网络视频已经发展成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要媒体。

与网络视频的媒体影响力和行业地位相比，网络视频的商业价值仍有待于挖掘。

从网络视频营销来看，虽然国内网络视频广告营收快速增长，但网络视频广告单价还有很大的提升空间；从网络视频的盈利模式来看，高额的版权交易和带宽成本给国内网络视频厂商运营带来了巨大的压力。

因此，根据国内网络视频用户的市场需求，探索新的运营模式成为国内视频产业走向成熟的关键。

20xx年，在大部分网络娱乐类应用的使用率继续下滑的同时，网络视频的使用率呈逆势上扬的态势，网络视频行业的发展势头相对良好。

《报告》显示，20xx年，网络音乐、网络游戏和网络文学等娱乐应用的用户规模有小幅增长，但使用率均有下滑。

相比之下，网络视频的用户规模则较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%。

2.网络文学截至20xx年12月，网络文学使用率为42.6%，用户规模达1.95亿，较xx年底增长19.9%，是互联网娱乐类应用中，用户渗透率唯一增长的应用。

互联网的迅速普及降低了文学写作和发表的门槛，让大众获得了更多参与文学创作和阅读的机会，从而带动了网络文学的繁荣。

更多传统文学作家借助互联网发表和传播作品；传统文学奖项把网络文学纳入评选；线下出版社与文学网站积极合作出版书籍；网络文学改编的电影电视剧热播。

网络文学在创作主体、流通渠道、用户参与等方面的。

影响力不断增强，并有力推动了网络文学用户规模的增长3.网络游戏截止20xx年12月，中国网络游戏用户规模为3.04亿，较xx 年底增长3956万，增长率为15%。

与此同时，网民使用率也出现了下降，从xx年底的68.9%降至66.5%，中国网络游戏用户规模增长已经进入平台期。

从网络游戏行业的发展趋势看，在用户增长减缓的情况下，产品的细分需求进一步提升，游戏年龄偏长以及丰富的产品促使用户选择更为理智，提升产品的对于不同用户的针对性已经成为产品竞争的关键。

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