品牌命名的六大策略
品牌的命名技巧
品牌的命名技巧
1. 简洁明了: 品牌名称应该简洁明了，容易记忆和发音。
避免使用过长或过复杂的词汇或短语。
2. 含义相关: 品牌名称应该与产品、服务或品牌的核心价值相关联。
名称可以传达品牌的使命、愿景或个性。
3. 独特性: 品牌名称应该与竞争对手的名称有所区别，以避免混淆或冲突。
选择一个独特而独特的名称可以帮助品牌在市场上脱颖而出。
4. 可扩展性: 品牌名称应该是可扩展的，即可以适应未来品牌发展的需求。
避免过于局限于特定的产品或市场。
5. 文化和语言适应性: 如果品牌计划在不同的文化和语言环境中推广，确保名称在各个语言和文化中没有负面或冲突的含义。
6. 故事性: 一个好的品牌名称可以讲述一个故事或引发人们的兴趣。
它可以吸引目标受众，并激发与品牌的情感联系。
7. 测试和反馈: 在决定最终的品牌名称之前，对候选名称进行测试和收集反馈。
这可以帮助发现潜在问题或改进的机会。
8. 注册和保护: 在确定品牌名称之后，确保它可以注册并受到法律保护。
这有助于防止他人使用相似或相同的名称，从而保护品牌的独特性和价值。
9. 链接到域名: 在互联网时代，一个好的品牌名称可能需要与可用的域名相匹配。
确保域名与品牌名称相呼应，以便顾客可以轻松找到和访问品牌的在线渠道。
10. 市场调研: 在最终确定品牌名称之前，进行市场调研并了解目标受众的偏好和观点。
这可以帮助促进与目标受众的连接和共鸣。
公司品牌命名策略
四年级下册音乐教案－5.4小溪流水响叮咚｜人音版（2020）:《小溪流水响叮咚》班级：四年级教学目标：1、使学生能用自然柔美的声音，有感情地演唱歌曲《小溪流水响叮咚》。
2、通过演唱歌曲《小溪流水响叮咚》，培养学生对大自然、对祖国的赞美与热爱之情。
3、掌握歌曲的节奏，并能选择乐器为其伴奏。
教学重点：学生能用优美抒情的情绪演唱《小溪流水响叮咚》。
教学难点：切分节奏、附点四分节奏、一字多音、长音、弱起的演唱。
教学准备：钢琴、多媒体课、三角铁等。
教学过程：一、漫步音乐，营造氛围：1、音乐游戏，师生问好。
2、师生交流：谢谢同学们亲切的问候，在这样一个春暖花开的季节，老师想带着大家一起畅游音乐的森林！你们，准备好了吗？（准备好了）那就让我们一起出发吧！二、音乐之旅，攻克难点：1、（播放《森林的歌声》）让学生随着音乐律动，师轻声提醒：在茂密的森林中，我仿佛听到小动物们优美动人的歌声，鲜花为我们而绽放，阵阵花香迎风而来。
2、节奏练习一：你仿佛看到了什么？听到了什么？又仿佛闻到了什么呢？（抽两生回答）说得多美，你能用上切分节奏来说一说吗？（出示节奏XXX | X X |）。
咱们看到这么多热情的小伙伴跟我们打招呼，你会怎么样回应他们呢？（出示节奏X. X | X. X|，用此节奏边划拍，边用“你好”打招呼。
）3、师：真棒，小伙伴们收到你们的问候啦!咦？森林深处传来了歌声，咱们赶紧过去瞧一瞧！（出示小溪PPt）原来是一条可爱的小溪流。
4、练耳模唱：（1）师：看呀，他正调皮的拍打着岸边的小石头。
“啦啦啦啦啦啦啦啦”（生模拟跟读）小浪花翻腾起来，形成了一串欢快跳跃的音符！５４３０｜１０３２｜１０６０｜啦啦啦啦啦啦啦啦生模拟跟唱，体会情绪。
师小结：这是一条快乐的小溪，它的歌声轻快活泼而有弹性，用了一种断音唱法。
（师提醒小溪情绪是快乐活跃的，高位置演唱，声音有弹性。
）（2）师：不过，小溪时而欢快跳跃时而缓缓流淌，它们的歌声也不同，你听—听，现在小溪的歌声又是怎样的？（师边唱边用手势表现优美的小溪）５１２５｜３•１｜２１７｜１—｜１０‖ 啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦（学生回答，课出示上面的旋律及图谱）是的，小溪的歌声变得优美连贯了。
品牌命名原则、策略及程序
就像每一个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。
不过，品牌的名字需要通过工商部分的核准，即品牌名不能与品牌所在地同一行业的其它品牌名称相同或类似。
而人的名字只要爹妈兴奋就行。
因此，即便在一个地方，也会出现很多同名同姓的人，就拿本人这名字，上学时在一个学校就碰到好几个如出一辙的，如此一来，自己干了好事，他人也随着沾光，他人干了坏事，自己也得承受他人异常的眼光，这同名之累，不胜枚举。
乃至在一个班上也有两位，这样一来，老师叫“曾朝晖”答题时，总是有两个人同时站起来，老师只好按年龄大小以“大曾朝晖”“小曾朝晖”的称谓以示区别，念起来固然拗口，却总算解决了同名的苦恼。
建国五十周年时，一个寻觅建国同道的活动，找到与建国同名的人就数以万计。
固然，品牌有时也会出现同名的烦恼，这时候，我们常常建议企业改名，以差异命名来彰显自己的品牌。
河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国着名，但康达之名在河北就已多如牛毛，各行各业都不在少数。
如此一来，康达公司大量的广告费投放下往，其它公司都随着受益，而其它公司的一些行为，也会被消费者算到康达公司头上，这对企业的长远发展不利。
因而，我们建议实施企业品牌同名战略，企业也改名枪手，利用枪手高着名度的上风。
一．品牌命名原则1、正当。
正当是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的重要条件，再好的名字，假如不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
在2000年的保热亵服大战中，“南极人”品牌就是由于缺少保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共用度，非常惋惜。
大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐步对其失往了信任。
我们曾为吉林出色公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中我们发现，产于浙江的“乡吧佬”是出色公司的主要竞争者，但“乡吧佬”不能注册，生产“乡吧佬”产品的厂家数不胜数。
品牌命名策略
品牌命名的原则1、合法合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。
大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。
米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。
由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。
2、尊重文化与跨越地理限制由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。
在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。
比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。
例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。
而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。
同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。
可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。
【品牌】如何给一个品牌命名(二)-当前市面上品牌命名的6个套路
如何给一个品牌命名（二）-当前市面上品牌命名的6个套路▎写在开头大品牌的成功会掩盖很多假象，对于品牌名亦是如此。
并不是大品牌的品牌名就是好的命名方法。
1在上一篇文章，我只解决了一个问题，即品牌到底是什么。
花了很大篇幅从品牌的起源、存在缘由，以及品牌的目的解释了品牌。
然后从信息论的角度给出了一个品牌的整体趋势判断：品牌在现在和未来大有作为。
当然，也只有弄清了品牌到底是什么，才能给品牌命名，不然一切都是瞎搞。
这是系列文章的第二篇。
在理清了品牌的含义后，我们心里就对品牌有了一个明晰的印象。
接下来我将梳理目前市面上存在的几大类品牌命名现状，借此摸清大部分品牌的命名模式。
本文主要对目前市面上现有的品牌名进行分类，看看目前大多数企业都是如何给品牌命名的，从中归纳出当前业界的命名套路。
在整理了大量资料后，总体上可以划分为六个类别。
具体如下：以创始人相关的信息命名用品牌名来彰显一种文化借助一些具体的事物命名跟行业或产品相关的命名用品牌名彰显企业主张或承诺直接以产品产地命名2先说第一类：以创始人相关的信息命名。
这类品牌名在市场上一定不少见，各行各业也都有。
创始人根据自己的姓氏或名字，或者跟个人相关的信息命名一个品牌。
食品行业有麦当劳、西贝莜面村（西贝是贾姓的拆字）、王守义十三香、杨铭宇黄焖鸡等等。
广告行业有李奥贝纳、奥美、华与华等等。
汽车行业有奔驰、别克。
服装行业就更不用说了。
哪怕是街上的小店子，你都能看到以创始人命名的招牌。
总之，各行各业都有创始人以自己名字命名的。
这类命名模式很简单，要么就是直接根据自己名字命名，要么就是用一些创始人的信息外加一些其他的信息组合而成。
总结：第一大类品牌的命名套路：创始人信息+其他信息那么以这种方式命名到底好不好呢？看到如今很多沿用此命名模式的品牌都发展的这么好，似乎用创始人命名是一个好方法。
分析：其实对于创业公司，用创始人的相关信息给品牌命名并不是一个好方法，除非这个创始人本身有一定的名气，那么创始人就自带传播力，会帮助品牌更好的传播。
品牌命名的五个策略层面
品牌命名的五个策略层面内容摘要：品牌名称是消费者认知产品的重要一环，因而也是企业品牌的重要手段.本文试图从消费者记忆、产品通用效用、品牌定位、感性联想和品牌归类这五个层面探讨企业为品牌命名的营销策略。
关键词:品牌命名通用效用定位品牌归类XX名称会说话。
一个贴切而绝妙的品牌名称,能帮助企业“说”出许多想表达的意思,能激发顾客美好的联想,还能增进顾客对品牌的亲和力和信赖感,并可大大节省品牌推广的费用。
相反，一个晦涩、容易让人误解的品牌名称则会增加品牌推广的阻力.XX汾煌可乐是广汾煌食品有限出品的饮料品牌.但几年前一项消费者意见调查发现,相当多人认为汾煌可乐是中西部一个叫“汾煌”的偏僻地方出产的可乐。
显然，这个源于品牌名称的误解会为汾煌可乐的品牌推广带来一些困难.与、人员推销、报道这些手段一样,品牌名称也可以影响消费者对产品的认知。
同时,名称一旦启用,一般延续较长时间，而不能像等其他手段那样可以轻易调整内容。
因此，企业必须慎重地思考和设计营销中的**种名称:品牌名称、产品系列名称、产品等级名称，等等。
以下我们就名称设计涉及的几个重要层面展开讨论.在这里,我们主要讨论品牌命名，产品系列名称等其他方面的命名在原理和思想上与此类似。
消费者记忆XX品牌名称一旦启用,该名称就会反复出现在该品牌相关的电视、海报、包装、人员推销和中,成为消费者头脑汇聚该品牌相关信息的“交汇枢纽”。
一个消费者能否记住品牌名称,决定了他能否将这个品牌的**路信息联系起来思考,整体印象。
因此，名称是否容易记忆就会影响营销信息的汇聚，进而影响消费者头脑中品牌整体形象的. XX比如,lo是大众的一款时尚的小型轿车。
电视中lo的迷人外观,中介绍的lo 性能，推销员讲解的ｌo的品质保障，分散在**个途径的lo的营销信息,最终在消费者头脑中依靠lo这个品牌名称来联系和归类，整体印象。
XX 容易记忆是品牌命名最基本的要求.为此，企业应该避免晦涩、难记和雷同的名称。
品牌命名的方法
品牌命名的方法
一、价值起名法
产品价值对应客户需求，将价值作为名字，可以让消费者注意到产品的优势和重点，扬长避短。
以产品或公司能够提供的作用给品牌取名，以此让客户看到品牌能提供的价值效果，从而引发客户对应的需求，增加品牌的吸引力。
二、定向起名法
以品牌主要服务的客户群体为名字，将客户圈定在一个范围中，符合该群体特征的客户都会被品牌所吸引，例如服务已婚女性的品牌以夫人、名媛等词起名，服务成年男子的品牌以先生、绅士等词起名。
三、借势起名法
借助影视作品或书籍作品中的人物、事物给品牌命名，可以借助其名气，带动品牌起步和发展，但要注意不能构成侵权。
例如童装店的主要客户群体是小孩子，我们要投其所好借助热门优秀的动画片、影视剧中的事物、人物形象来起名，让孩子们看到童装店就联想到自己喜爱的某个人物，心生好感。
品牌命名的六大策略
品牌命名的六大策略品牌命名是一种高难度的脑力劳动，是非常耗费脑细胞的工作，只有讲究策略，才能事半功倍。
至于品牌命名的策略则多如牛毛，因篇幅所限，在这里简要介绍六种常见的实效策略，以飨读者。
一、集思广益俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。
由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。
经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。
同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。
EXXON就是集思广益的结晶。
美国的埃克森（EXXON）标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称和标志统一，该公司决心换一个比较合适的名称，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，查阅了1.5万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，最后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森（EXXON）”这个名称。
实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。
好名称一定要从多角度进行研究，集思广益。
二、瞄准目标瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。
通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。
“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。
三、撩动情感众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。
如何给一个品牌命名
如何给一个品牌命名品牌命名是一个非常重要的过程，它可以决定一个品牌的未来发展方向和市场定位。
一个好的品牌命名可以让消费者记住品牌，并且对品牌产生好的印象，从而带来更多的销售和忠实的客户。
1．确定品牌的目标受众在给品牌命名之前，首先需要确定品牌的目标受众是谁。
不同的目标受众可能对品牌名字的要求不同，因此在确定品牌名称时需要考虑到这一点。
2．突出品牌的独特性一个好的品牌名称应该能够突出品牌的独特性，让人们记住它。
这可以通过使用独特的词汇、音韵、图像等方式来实现。
3．简洁易记品牌名称应该简洁易记，这样人们才能够更容易地记住它。
同时，品牌名称也应该易于拼写和发音，这样人们才能够更容易地搜索和分享它。
4．考虑品牌的定位和价值品牌名称应该与品牌的定位和价值相符合。
如果品牌定位高端，品牌名称也应该显得高端；如果品牌强调自然和健康，品牌名称也应该与之相符。
5．考虑品牌的发展和扩张品牌名称应该考虑到品牌的发展和扩张。
一个好的品牌名称应该能够适应不同的市场和产品扩张，同时也应该容易进行品牌延伸。
6．避免使用过时的词汇品牌名称应该避免使用过时的词汇，这样才能够更好地与时俱进。
同时，品牌名称也应该避免使用过于普通的词汇，这样才能够更容易与其他品牌区分开来。
7．进行品牌名称测试在确定品牌名称之前，可以进行品牌名称测试，以确保品牌名称能够被人们接受和记住。
可以通过问朋友、家人、同事等人的意见来进行测试，也可以通过市场调研来进行测试。
总之，品牌命名是一个非常重要的过程，需要考虑到很多因素。
一个好的品牌名称可以为品牌带来更多的销售和忠实的客户，因此在确定品牌名称时需要认真考虑。
品牌命名的六大原则
品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。如今，有些还在哑哑学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时，便会想到要吃汉堡包。
5.市场通用原则
不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以世界通用。
②独特
名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”“三星”“金龙鱼”等。
③新颖
这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如“喜之郎”“自由鸟”“经理人”“步步高”等。
④响亮
这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调最好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。
①简洁
名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。索尼·爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢？我们并不这样认为。索尼·爱立信不仅名字烦琐，而且组合后非常难以“朗读和流传”，我们不看好它的前景，建议其改用“索爱”，其与“所爱”同音，英文也同样简化。
2.暗示功能属性原则
品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。
品牌命名务必遵守的六大原则
品牌命名务必遵守的六大原则
品牌命名务必遵守的六大原则包括：
1. 简洁性：品牌名称应简洁明了，易于记忆和口头传播。
要避免过长、拗口的名称，保持简洁明了的风格。
2. 吸引力：品牌名称应具有吸引力，能够引起消费者的兴趣和好奇心。
要考虑到目标受众的喜好和趋势，选择具有吸引力的词语或短语作为品牌名称。
3. 独特性：品牌名称应与竞争对手的品牌有所区别，具有独特性和个性化。
要避免使用与已存在品牌相似的名称，以避免混淆和法律纠纷。
4. 可扩展性：品牌名称应具有一定的扩展性，能够适应未来发展的需要。
要考虑到市场变化和产品线扩展的可能性，选择一个能够容纳未来发展的名称。
5. 情感共鸣：品牌名称应与目标受众产生情感共鸣，能够引起他们的情感反应和共鸣。
要考虑到品牌的价值观和品牌故事，选择一个能够引发情感共鸣的名称。
6. 良好发音和拼写：品牌名称应具有良好的发音和拼写，避免使用难以发音或容易拼错的词语。
要考虑到国际化市场的需求，选择一个易于发音和拼写的名称。
品牌传播命名的六大原则
品牌传播命名的六大原则一、涵义共鸣众所周知，品牌是主体与受众心灵的烙印，倘若品牌名称的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助于品牌的快速成长，因此心灵共鸣是品牌命名的第一要务。
像“Google”就是一个非常成功的案例，当然它的中文名“谷歌”就差远了。
Google是英文单词Googol按照通常的英语拼法改写而来的。
Googol是一个大数的名称，是10的100次方，表示1后面跟100个“0”，它表达的数量比宇宙所有的基本粒子的数量总和还要大。
这显然满足一个充满勃勃野心的创业梦想，用创建人佩奇的话说：“我们的任务就是要对世界上的信息编组。
”这其实正好满足人们从网上海量信息中自由翱翔的意愿，双方的心灵之间不产生共鸣才怪呢!即使当初只是个拼写错误，也无妨大家的共鸣。
然而，它的中文名“谷歌”却难以让人共鸣，更多的中国人喜欢直接用英文Google，也影响了它在中国的成长。
二、简单响亮音节简单、发音响亮、声调起伏的名字才容易上口，便于识别和传播，让消费者的记忆深刻、经久难忘，使品牌能够脱颖而出。
在中文的语境里二至四个音节是最佳的选择，超过四个音节的成功品牌可谓是凤毛麟角。
像索尼-爱立信手机虽然取得了一些成功，但是不见得会有更大的前景。
因为索尼-爱立信的名称极为烦琐，不易传播，建议其改用“索爱”，其与“所爱”同音。
最好英文也同样简化，这可就更难了，因为它们是联合品牌的合作形式，这也决定其不仅名字不佳，而且在品牌主体存在弊端，最终难有好前景。
难发音或音韵不好的字，都不宜用作品牌名称。
像Google的中文名“谷歌”就不够响亮，而竞争对手的“百度”就响亮许多。
一般而言，声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮。
倘若声调能够搭配好，有起伏，就可以达到抑扬顿挫的效果。
三、联想正面正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有品牌的正面联想，进而产生对品牌的认知或偏好。
品牌命名的“四招六式”之四：顺主流
品牌命名的“四招六式”之四：顺主流品牌命名是企业品牌建设的第一步，直接关系到品牌的知名度和市场影响力。
在市场策略中，品牌命名要体现出品牌的个性、特点和自身的核心价值，能够赢得消费者的认可和喜爱。
因此，写一篇“四招六式”的品牌命名论文，来探讨正确的品牌命名方式，以实现品牌的成功。
四招：1. 易记、易发音：品牌命名需要简单易懂、发音好听，从而方便消费者记忆。
这样可以让品牌名字容易被消费者接受和记住，增强品牌形象的特殊性。
2. 创新别致：“罗永浩”创办的手机“锤子”，起源于自嘲：打造出一款不平凡的手机如同用锤子造船。
这种为品牌命名寻求内在逻辑的方式，往往能创造出广受欢迎和别具一格的品牌。
3. 具有表现力：品牌名称可以提供品牌的基础赞誉，而这些基础赞誉需要与品牌的活动和念头配合，把品牌发展的核心问题传达给消费者。
比如“优衣库（UNIQLO）”的品牌内含“独特而优秀的衣柜”，直白清晰地表达了品牌的核心创意。
4. 防止冲突：品牌命名需要避免与现有的品牌名称一致，同时避免对他人的商标权、著作权和专利权的侵犯。
六式：1. 辅助卡：大多数品牌在命名时会选择涵义明确的卡，以便加强整个品牌的意识形态，并辅助消费者记忆和联想。
比如“蓝月亮”是中国知名的洗涤用品品牌，蓝月亮寓意着纯洁、清新和干净，也是品牌的核心理念。
2. 字源模糊：利用字源模糊的方式可以突出品牌的特点，使其辨识度更加明显。
比如“雷神”笔记本电脑，引领着电竞文化潮流，成为该领域内的领军企业。
3. 新造词：新造词既没有历史感，又能提高品牌的吸引力，并赋予品牌更多的灵活性。
比如“豆瓣”，绝对没有传统社交网站的味道，创造出了自己的特殊意义。
4. 等比加宏：品牌名称的长度和重要性成反比例关系，因此品牌名称更有可能使得人们记住它。
比如“Coca-Cola”，品牌名称简单，只有12个字母，但已经成为全球最知名的品牌之一。
5. 对比式：让品牌走人们不熟悉的道路是另一种制造印象的方式。
成功的品牌命名方法策略
Logo pany
“同修仁德，济世养生” 的药商追求
m
o
C
形象法
?就是运用动物、植物和自然景观来为品牌 命名。
Logo pany m o C
企业名称法
?就是将企业名称作为产品品牌来命名。
Logo pany m o C
易读易记
ห้องสมุดไป่ตู้Logo pany m o C
品牌命名程序
?提出备选方案
?评价选择
?测试分析
Logo
?调整决策
pany
m
o
C
Logo pany m o C
品牌的命名方法、策略：
?地域法 ?时空法 ?目标法 ?人名法 ?中外法
Logo pany m o C
? 数字法 ? 功效法 ? 价值法 ? 形象法 ? 企业名称法
地域法
?就是企业产品品牌与地名联系起来，使消 费者从对地域的信任，进而产生对产品的 信任。
Logo pany m o C
时空法
?就是将与产品相关的历史渊源作为产品品 牌命名的要素，使消费者对该产品产生正 宗的认同感。
Logo pany m o C
目标法
?就是将品牌与目标客户联系起来，进而使 目标客户产生认同感。
品牌命名的误区
? 一是抄袭雷同 ：固特立（Goodrich ）与固特异（
Goodyear ）前者第一家推出“钢丝辐射层轮胎”。但更 多消费者却认为是后者（模仿者）生产的。山东的孔府家
酒与孔府宴酒，海南的椰树与椰风。
? 二是认为“霸名”可以带来霸主地位（王、皇、霸等）
? 三是在文化上走极端 ，要么纯中国化不作变通，要么纯西
品牌命名方法
品牌命名方法
1. 字面意义命名法：根据品牌所表达的核心意义或者具体的特点，选择适合的词汇作为品牌名称。
2. 造词命名法：通过创造新的单词或者拼合词汇的方式来命名品牌，使其具有独特的特征和记忆点。
3. 人名命名法：使用创始人或者公司重要领导成员的名字来命名品牌，突出品牌的个性化和人性化特征。
4. 地理命名法：以城市、国家或者地区的名字作为品牌的名称，传达品牌的所在地和相关文化的特点。
5. 抽象命名法：通过抽象的方式来命名品牌，使其更加简单、易于理解和记忆。
6. 反义词命名法：使用与品牌所涵盖的领域相对立的词汇作为品牌名称，突出品牌的与众不同和独特性。
7. 缩略语命名法：使用缩写方式命名品牌，简洁易记，有助于传达品牌的主要特点和价值。
品牌命名的3大策略
品牌命名3大策略策略一：以产品带给消费者的不同利益层面命名⑴ 功效性品牌这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（内衣）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固异特（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。
⑵ 情感性品牌这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等待。
⑶ 中性品牌这类品牌无具体意义，呈中性。
如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。
策略二：以品牌本身的来源渠道命名⑴ 以姓氏人名命名以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。
广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李佐二人联合创办的。
名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同舟共济”之意。
与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，也是以其创始人马应龙的名字命名。
我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其创始人的名字命名的。
在国外，以姓氏人名作为品牌名的做法也非常盛行。
例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等莫不如此。
以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙已、太阳神、八戒等。
以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。
⑵ 以地名命名以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地。
品牌命名的方法和技巧
品牌命名是一项重要的营销策略，它不仅影响到品牌的识别度和吸引力，还会影响消费者对品牌的认知和联想。
以下是品牌命名的一些方法和技巧：1. 易读易记：- 简短明了：名字要简洁、易于拼写和记忆。
- 朗朗上口：发音顺畅，容易口头传播。
- 避免生僻字：使用常见词汇，不要选择大多数人不熟悉的字词。
2. 唯一性：- 独特性：与其他品牌名称区别开来，避免混淆。
- 可注册性：确保在目标市场中可以注册为商标。
3. 联想力：- 积极的联想：名字应引发正面的情绪和反应。
- 与产品或服务相关联：通过名称传达产品或服务的特点。
4. 文化适应性：- 跨文化适用：在不同文化和语言环境中不会引起误解。
- 考虑全球市场：如果打算进入国际市场，要考虑名称在其他地区的接受程度。
5. 灵活性：- 未来拓展：名字要能随着公司的发展而扩展。
- 适应变化：即便业务方向发生改变，名字依然适用。
6. 音韵美感：- 押韵或节奏感：某些名字听起来悦耳，更容易记住。
7. 意境深远：- 寓意深刻：名字背后的故事或含义能够吸引消费者。
8. 创新性：- 独特创新：创造新的词语或者独特的组合来吸引眼球。
9. 法律合规性：- 法律审查：确保名称没有侵犯他人的知识产权。
10. 可搜索性：- 搜索引擎优化：考虑到在线搜索时的可见性和排名。
11. 全球化视角：- 多语种评估：考虑名字在不同语言中的翻译效果。
12. 可发音性：- 国际通用发音：名字在多种语言中有相似的发音。
13. 可视化：- 视觉表现：名字是否适合用于图形标志的设计。
这些方法和技巧可以帮助您创建一个有影响力的品牌名称，但最重要的是确保它符合您的品牌形象和价值观，并且能够在目标受众中建立积极的关联。
品牌命名的六大原则
品牌命名的六大原则品牌命名的六大原则原则一：简洁易懂品牌名字只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。
品牌命名时如果能做到简洁易懂，那么对名称的记忆与传播都是比较有利的，毕竟现在是一个快节奏的时代，这样简洁的名字更符合人们的接受习惯。
如红豆、上好佳、娃哈哈、爽歪歪等，都是很简洁易懂的，因此也方便传播，大家都耳熟能详。
原则二：个性独特消费者在购物时，最讨厌的就是重复，这不仅包括产品的重复，还涉及品牌名字的重复。
如果大街小巷的品牌店面都是一个名字，那估计消费者进了一家店之后，就不再想去第二家了。
所以，给品牌取名字一定要个性独特。
当你的名字与其它名字都不同时，即便是产品大同小异，那也会吸引更多的顾客。
原则三：贴合实际贴合实际一方面是要求品牌命名要符合客观实际，不能过分的夸大自己产品的功能和效果，以免给人造成不可信赖的感觉。
更为重要的是，贴合实际是要让名字符合产品的特点，从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字一眼就看出产品的类型与作用。
如五粮液、雪碧、佳洁仕等品牌名，都很符合产品的相关特点。
原则四：韵味十足品牌名字除了表面功夫做足了，让名字易读易懂、易记易传之外，还要让名字的内在也比较突出，也就是说要让名字有一定的寓意，韵味十足。
这种带有韵味感的名字并不是要故作高深，而是要在保证通俗易懂的情况下，让名字更有趣味感，能让人产生一种好的联想和回味。
原则五：广泛适用很有品牌取名时会比较随便，或是说没有考虑得很长远，这就很容易导致名字在一些时候适用，而随着品牌的发展，就逐渐的不适用了。
比如有许多品牌用拼音或者带有中国特色的字取名，随着品牌发展，走向国际之后，有些品牌名字就不适用了。
要新起一个名字，自然很不划算，许多老客户会因此流失掉，也需要让人重新适应。
原则六：合乎法律合乎法律是指名字能够得到法律的认可，工商局愿意给名字备案。
再好的品牌名字，如果不能注册，得不到法律保护，那就不能使用。
品牌命名的“四招六式”之一：傍大款
品牌命名的“四招六式”之一：傍大款傍大款或者寻求有实力的投资者成为了如今许多企业的选择，因为这样可以帮助他们更快地扩大业务和创造成功。
对于一个企业来说，品牌名称和标志的选择是至关重要的，并且有时即使产品质量高但因为名称不太吸引人的原因，可能会在市场上失败。
在命名品牌时，需要用到特定的"四招六式"，使品牌更具有吸引力，并且有效地吸引投资者。
第一步：“四招”1.简单：名称最好是简短明了的，以便人们可以更加容易地记住并理解。
例如，像苹果、微软这样的品牌名称就非常简单明了。
2.记忆：好的品牌名称应该易于记忆，以便人们可以很容易地回忆起它。
例如，像谷歌、亚马逊这样的品牌名称是很容易记住的。
3.意义：品牌名称应该揭示出产品的意图和定位，甚至可以形成品牌的口号和标语。
例如，像可口可乐、百事可乐这些品牌名称就准确地表明了它们与饮料产业相关的事实。
4.个性：好的品牌名称往往会在人们的脑海里留下印象，因为它们独特而且有一种个性。
例如，像耐克、阿迪达斯这样的品牌名称就有一种独特的个性，这使得品牌更加吸引人。
第二步：“六式”1.描述法：这种品牌命名方法在名称中使用相关的行业术语或关键字，以便人们很容易地了解产品和品牌的本质特征。
例如，“招商银行”这个词就相当于一个商业机构，它可以很好地传达品牌的定位和目标市场。
2.造词法：这种品牌命名方法可以在名称中创造新的词汇或使用缩写形式，这样可以使品牌名称更加独特且富有吸引力。
例如，“IBM”的缩写使品牌名称独特而且容易记忆。
3.变形法：这种品牌命名方法可以在名称中变化字母顺序、大小写或者添加一些特定字符，使名称更加生动有趣。
例如，“eBay”的名称中的大写字母“B”和小写字母“e”构成了一个独特的品牌标志。
4.组合法：这种品牌命名方法可以将两个或多个单词组合起来，形成新的名称。
例如，“微软”将“微型软件”两个单词组合起来创造了一个新的品牌名称。
5.音似法：这种品牌命名方法可以使用发音相似但意义不同的单词来构造品牌名称。
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品牌命名的六大策略
品牌命名是一种高难度的脑力劳动，是非常耗费脑细胞的工作，只有讲究策略，才能事半功倍。
至于品牌命名的策略则多如牛毛，因篇幅所限，在这里简要介绍六种常见的实效策略，以飨读者。
一、集思广益
俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。
由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。
经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。
同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。
EXXON就是集思广益的结晶。
美国的埃克森（EXXON）标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称和标志统一，该公司决心换一个比较合适的名称，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，查阅了1.5万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，最后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森（EXXON）”这个名称。
实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。
好名称一定要从多角度进行研究，集思广益。
二、瞄准目标
瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。
通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。
“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这
种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。
三、撩动情感
众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。
品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标，像“娃哈哈”这一名称就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感，当然它在市场中所取得的成就是有目共睹的，否则也不会让世界著名品牌达能“另眼相待”以至“对簿公堂”。
四、跟着感觉
台湾著名歌手苏芮的一首流行歌曲《跟着感觉走》曾经风靡天下，它也是许多人的人生理念之一，品牌作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走，正如歌词中的“跟着感觉走，紧抓住梦的手……”从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。
如“Coca Cola”的中文译名“可口可乐”就紧紧抓住消费者对饮料期待产生的某种可口的愉快的生理和心理感受，难怪该饮料一进入中国就风靡神州大地。
品牌专家宝洁的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就击中“靶心”，凝聚了强大的品牌能量。
五、暗示功能
品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。
例如“999胃泰”，它暗示该品牌的产品在医治胃病
上的专长。
类似的还有“捷达”轿车、“奔驰”汽车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等都是很好的个案。
六、彰显形式
彰显形式与暗示功能类似，只不过它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。
例如，“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种对照鲜明的形式，与它白天与黑夜服用的不同功能相一致，颠覆了传统感冒药的服用方式，非常吻合受众的需要，因此成绩斐然，让同行们刮目相看。
注：本文摘自拙著《品牌速成大师》，欢迎您参与“品牌速成”课题研究。