体育经济学(第二版)课件第八九章

体育市场客体
体育产品市场类型 （1）体育竞赛、表演市场：消费者观看赛事满足自身的观 赏欲望； （2）体育健身休闲娱乐市场：消费者接受健身训练指导， 参与运动休闲活动等。
体育市场客体
体育要素市场类型
体育人 才市场
体育资 金市场
体育技 术市场
体育培训、 体育无形 体育信 咨询市场 资产市场 息市场
体育市场客体
体育市场的产品差别化
产品差别化是指在同类产品的生产中，不同的生产企业或组 织所提供的产品具有不同的特点及区别。 形成产品差别化的因素主要有如下几个方面： （1）企业追求产品使用效果的不同。 （2）买方的主观偏好的客观差别。 （3）产品销售地的差异。 （4）企业特殊促销活动的差别。
体育产品的差别化
公共物品提供
第一节 体育市场中的垄断
体育市场中的垄断与低效率
垄断俱乐部的利润最大化状况 并没有达到帕累托最优，在利 润最大化产量Qm上，价格Pm高 于边际成本MC，这表明，观众 愿意为增加额外一单位产量所 支付的数量超过了生产该对单 位产量所引起的成本。
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第九章 体育市场失灵与经济政策
目录
预备理论知识 第一节 体育市场中的垄断 第二节 体育市场中的外部性 第三节 体育市场中的公共物品 第四节 体育市场中不完全信息
预备理论知识
外部性理论
外部性（或溢出效应）指的是企业或个人向市场之外 的其他人所强加的成本或利益 。
进入壁垒
进入壁垒可以理解为打算进入某一产业的企业而非已有企 业所必须承担的一种额外的生产成本。
形成壁垒的原因很多，主要包括： （1）由规模经济形成的进入壁垒。 （2）必要的资本量壁垒。 （3）埋没费用壁垒。 （4）产品差别形成的进入壁垒。 （5）绝对费用形成的进入壁垒。 （6）由法律、行政规制（管制）造成的进入壁垒。 （7）既存企业的战略性阻止进入行为。
垄断与买方垄断市场
垄断市场形成的条件 （1）市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品； （2）该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品； （3）其他企业进入该行业都极为困难或不可能（进入该行 业有很高的壁垒）。
形成垄断的原因 （1）独家企业控制了生产某种商品的全部资源或基本资源 的供给。 （2）自然垄断。 （3）政府法律政策规定而导致的垄断。
第八章 体育市场的垄断与竞争
预备理论知识
垄断
垄断行为是指排除、限制竞争以及可能排除、限制竞 争的行为。 形成垄断市场的条件包括： 第一，市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品； 第二，该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品； 第三，其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能。
垄断
垄断形成的原因主要包括以下几个： 第一，一个企业控制了生产某种商品的全部资源或基本资 源的供给。 第二，独家企业拥有生产某种商品的专利权。 第三，政府的特许（也称行政垄断）。 第四，自然垄断。
市场容量的变化与集中度
从市场容量与集中度的关系来看，市场容量与集中度存在反 比关系，即市场容量的扩大将降低市场的集中度。 影响市场容量变化的主要因素有三个： （1）社会经济的发展速度。 （2）居民的收入水平以及消费结构的变化。 （3）国家的相应经济政策。
体育市场的集中度
由于体育竞赛市场已经形成了完全垄断或寡头垄断的市场 结构，体育赛事产品的生产由一个或两个组织所控制，它 们不仅可以控制赛事产品的生产数量、规格，而且决定了 赛事产品以及相关的无形资产的销售价格。
重要概念
垄断 垄断势力 买方垄断 卖方垄断 自然垄断 垄断竞争 寡头垄断 壁垒
复习思考题
1.体育市场的构成要素是什么？ 2.体育的市场结构主要有哪几种？其主要特征分别是什么？ 3.简述体育产品的差别化及影响因素。 4.选择一个行业，分析其进入与退出壁垒的程度。 5.体育职业联赛真的是自然垄断的吗？哪些必然被联盟所 垄断？讨论如果出现新的联盟和现有的联盟相抗衡，情况 又会怎样？
体育竞赛观赏性产品的差别化 不同体育项目的国际型赛事提供的观赏产品之间存在一定的 差别。 不同层级联赛之间存在差别化。 同一项目联赛之间存在差别化。
体育健身休闲服务产品的差别化 由于体育健身休闲产业的发展正处在成长期，产业的集中度 不高，且服务项目多样化特征明显，体育类的健身休闲服务 产品呈现一定的差别性。
体育市场的构成要素
按照构成体育市场的基本要素划分，我们可以把体育市 场划分为体育市场主体、体育市场客体、体育市场空间 。
体育市场主体的类型
（1）体育休闲娱乐场所 （2）职业体育俱乐部 （3）新闻媒体（广播、电视、电台、网络）； （4）具有各种体育大赛冠名等出让权的组委会、运动协会 和体育行政部门或其他非营利性体育组织； （5）体育人才交流中心； （6）体育、教育行政部门和其他事业单位； （7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位； （8）体育中介机构； （9）个人； （10）家庭。
勒纳指数 勒纳将企业为产品所定价格比其边际成本高出的程度 作为衡量企业垄断势力的标准。 计算式为：IL=（P-MC）/P
勒纳指数 贝恩则是从企业为其产品所定价格比平均成本高出的 程度来计量某企业或组织的垄断势力。 计算式为： IB=（P-AC）/P
计量产业垄断和竞争程度的方法
集中度指标 集中度是指某产业中处于前几位企业的生产、销售、资产拥 有量和职工的总量在该产业中的比重。 其计算式为：Cn= Gm/ Gn
垄断与买方垄断市场
垄断市场的特征 1、在某一个单项体育赛事的产业中只有一个企业或组织， 它们可以控制名额分配，决定企业赞助的条件及开价，决 定各类无形资产的价格（如电视广播转播权、标志使用权、 各类赞助等价格），这种市场状况，垄断组织或企业常常 可获得高额垄断收益。 2、各类国际、洲际甚至国内赛事市场均有很高的市场进入 障碍。
正
负
外
外
部
部
性
性
消
生
费
产
外
外
部
部
性
性
外部性问题的解决
外部性通常是一种非最优的资源配置，如何解决这一个问 题，市场和政府都将采取一定的措施将其内部化，实现资 源配置的优化。
外部性问题的解决
税收和补贴 行政方法
自愿协商
法律手段
兼并、道 德以及NGO 等
公共物品理论
公共物品指这样一类商品：将该商品的效用扩展于他人的 成本为零，因而也无法排除他人共享 。公共物品一般具有 效用的不可分割性、消费的非竞争性和受益的非排他性 。
卡特尔（联合垄断）与勾结
卡特尔（cartel）是生产相似产品的独立企业联合起来以 提高价格和限制产量的一种组织。企业为了避免获利能力 竞争所产生的负面影响的一种方法就是：从事勾结。当某 行业的每个厂商在生产数量与收费价格上达成协议便产生 勾结。
第三节 体育市场的集中度
计算单个企业或组织的垄断势力的方法
垄断企业的定价策略
双重收费制 所谓双重收费制（又称两步收费制）是指垄断企业要求消 费者先付费以获得一种商品的购买权，然后再要求消费者 为他们所希望消费的每一单位商品支付额外的费用。 当企业只面临一类消费者时，实行双重收费等同于一级价 格歧视。
垄断企业的定价策略
配售与搭售 当人们观看职业体育竞赛时，这种消费必然引发对交通工 具、信息、辅助器材、饮料、服装等一系列商品的需求， 俱乐部销售门票时以某种组合的方式出售其他商品，这种 做法被称为配售或搭售。
进入壁垒
从经济上分析，进入壁垒是一把“双刃剑“： 一方面进入壁垒的存在引起价格扭曲，造成社会福利损失；
另一方面进入壁垒存在又具有正效应。而具有一定高度的进 入壁垒，则可以提高社会资源的配置效率和社会产品效用。
第一节 体育市场概述
体育市场的概念
体育市场是指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品 的价格和交易数量的机制。
寡头垄断市场
寡头垄断市场有以下几个特点： （1）每一寡头都对市场有重要的影响力。 （2）市场内企业很少，并且相互依存，这是寡头市场最基 本、最突出的特征。 （3）企业进入和退出困难。
体育市场的寡头垄断
体育市场的寡头垄断特点是： （1）在某个区域中存在少数同类体育项目的赛事组织者， 它们分别拥有一定的市场分额，彼此间既相互竞争，又相 互依赖。 （2）上述的体育组织规模比国际奥委会和国际足联要小， 但是，它们对市场的价格和赛事规模具有支配作用。 （3）尽管这种市场结构没有完全垄断的市场结构那样对市 场进人限制的高壁垒，但其他任何单位或个人想进入赛事 市场或脱离已有的体育组织，而另起炉灶是相当困难的。
垄断与买方垄断市场
买方垄断市场 许多职业体育联盟（如职业足球）经常被指控为市场垄断 者，但是如果从买方来审视，那么这些职业体育联盟也可 以被认为是买方垄断。因为他们是特定产品供应及明星选 手的唯一购买者，他们能控制支付这些供应的价格。
垄断企业的定价策略
价格歧视 价格歧视或差别定价是指作为价格制定者的垄断企业，对 同一种（相似）商品向不同的购买者索取不同的价格，而 这些不同价格并非因为成本不同造成。
体育市场客体的形成条件 （1）体育市场的客体必须是可以自由交换的对象 （2）体育市场的客体必须是某种稀缺而又有用的对象。
体育市场空间
体育市场空间是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大小 划分的市场结构。 它可以分为区域性市场、全国性市场和世界性市场。
第二节 体育市场结构
完全竞争市场
完全竞争市场具备以下几个条件： （1）市场上有大量的买者和卖者 （2）所有企业提供的产品具有同质性，不存在产品差 异性 （3）所有的资源具有充分的流动性 （4）信息完全。
垄断企业的定价策略
个人座位许可证 个人座位许可证（PSL）的理念极其简单，一个人在支付一 笔固定的费用后，就获得了购买某一给定赛事季票的权力。 有了PSL的收费，俱乐部就能够施加其对消费者的垄断权力， 而且不用牺牲垄断通常伴随着的净损失。
垄断竞争市场
垄断竞争市场有以下三个条件： （1）买方与卖方众多。 （2）产品差别，这是垄断竞争市场最基本的特征。 （3）进入退出壁垒低。 （4）企业间存在激烈的非价格竞争。如产品差别化竞争、 广告竞争等。
买方垄断
买方垄断是指市场中有许多卖方但只有一个买方。
成买方垄断力的要素包括： 第一，卖方的供给弹性。供给弹性越小，买方垄断力越强。 第二，买方数量。 第三，买方的行动目标。
卖方市场与买方市场
卖方市场是买方市场的对称，是指供给小于需求、商品价格 有上涨趋势，卖方在交易上处于有利地位的市场。
买方市场是指供给大于需求、商品价格有下降趋势，买方在 交易上处于有利地位的市场趋势。
公共物品分类
公共物品提供
1．政府供给 政府提供是指政府直接地或者间接地介入到公共物品的生产 中来。 2．私人供给 合同承包、公私竞争、特许经营、私营基础设施发展与运营。 3.自愿供给 公共物品的自愿供给是自主组织与自主治理的过程。 4．联合供给 在德姆塞茨看来，可排他性的公共物品可由私人有效提供， 而非排他性公共物品的私人提供却不现实。
体育市场的壁垒
体育赛事市场 体育竞赛赛事市场属于完全垄断或寡头垄断的市场结构，具 体表现在市场的进入与退出方面具有很高的障碍。
体育健身休闲市场 由于该市场供给方的单位规模不大，提供的服务产品内容较 多，形成产品差异性相对较大，产业集中度不高；又由于消 费者所处的消费层次各异，公众对不同的体育健身休闲项目 的消费偏好的不同，致使体育健身休闲市场的结构基本属于 完全竞争的状态。
赫芬达尔指数 该指标是反映某产业中企业规模分布的指标。
体育市场的集中度
集中度包含卖方集中度和买方集中度。集中度是指某产业的 生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销 量占整个产业的比重来表示。集中度所反映的是在某产业中 少数企业拥有的经济控制力或垄断力。
导致企业规模变化的主要因素有三个： （1）企业有扩大规模的动机 （2）技术进步为企业扩大规模提供了可能 （3）政府经济政策和法律法规的作用。
体育市场的集源自文库度
集中度包含卖方集中度和买方集中度。集中度是指某产业的 生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销 量占整个产业的比重来表示。
若某一产业的市场容量恒定，少数大企业的规模越大，集中 度越高；反之则相反。 导致企业规模变化的主要因素有三个： （1）企业有扩大规模的动机 （2）技术进步为企业扩大规模提供了可能 （3）政府经济政策和法律法规的作用。