第四讲文化产业的市场细分
文化产业的市场分析与预测
文化产业的市场分析与预测随着经济全球化的加速和信息技术的不断发展，文化产业已成为许多国家经济增长和发展的重要领域，包括电影、音乐、出版、艺术等众多文化领域。
在中国，文化产业也得到了快速的发展和推广，成为了推动国家经济发展的重要力量。
因此，对于文化产业的市场分析与预测具有十分重要的意义。
一、文化产业市场分析文化产业市场分析是指对文化产业市场运作机制、市场结构和市场状况进行的综合性分析。
在文化产业市场分析中，需要考虑如下问题：1.市场趋势随着中国文化产业的发展，其市场趋势也在发生变化。
比如，近年来，互联网的发展极大地影响了文化产业的发展，推动了数字化和信息化等方面的快速发展。
同时，进口文化产品的增加也为文化产业市场带来了新的机遇和挑战。
2.市场结构文化产业市场的结构分为垂直结构和水平结构两个方面。
垂直结构是指文化产业的上下游产业的关系和组织形态，水平结构则是指同一产业中不同企业之间的关系和组织形态。
在市场结构分析中，需要关注变数、波动和细微变化，以快速把握和适应股市竞争环境。
3.市场状况市场状况是指对文化产业市场上各种要素的分析，包括市场规模、市场各部分的人口、消费水平、心理素质、市场份额、企业业绩等。
市场状况分析是市场研究的重要组成部分，它反映了一定时期内文化产业市场的特点和动态。
二、文化产业市场预测文化产业市场预测是根据市场分析结果对未来市场发展进行预测和研究，从而为企业提供市场信息和决策依据。
文化产业市场预测需要考虑如下问题：1.市场趋势预测根据对市场趋势的分析，对未来市场发展趋势进行预测和判断。
比如，目前互联网+的运营模式已经极大地推动了文化产业向数字化和平台化方向的转变，因此他也代表着一种重大趋势，将来需要更加关注智能化的数字技术。
2.市场份额预测根据市场状况的分析，对市场份额进行未来的预测。
进行市场宏观预测是判定市场比较重要的统计方法，他能够对市场走势有预测效果，并作出恰当的决策影响区域预测、年度预测等方面。
文化产业的创新发展与市场分析
文化产业的创新发展与市场分析在当今时代，文化产业正以惊人的速度发展，并逐渐成为全球经济增长的重要引擎。
随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的不断增长，文化产业的创新发展和市场分析变得愈发重要。
文化产业涵盖了众多领域，包括影视、音乐、出版、游戏、动漫等。
这些领域相互交织，共同构成了一个丰富多彩的文化产业生态系统。
过去，文化产业的发展主要依赖于传统的生产和传播方式，但随着科技的进步和社会环境的变化，创新成为了推动文化产业发展的关键因素。
创新在文化产业的发展中扮演着至关重要的角色。
技术创新为文化产业带来了新的机遇和挑战。
互联网的普及使得文化产品的传播更加便捷和广泛，数字技术的发展则为文化创作提供了更多的工具和手段。
例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，让观众能够获得更加沉浸式的文化体验；大数据和人工智能技术则可以帮助文化企业更好地了解消费者需求，从而实现精准的内容创作和营销。
内容创新是文化产业的核心竞争力。
在信息爆炸的时代，只有那些具有独特创意和深刻内涵的文化产品才能吸引消费者的目光。
优质的内容不仅能够满足人们的娱乐需求，还能够传递价值观、引发思考，具有较高的文化价值。
例如，一部优秀的电影不仅要有精彩的剧情和出色的视觉效果，还应该能够反映社会现实、触动人心；一本好书不仅要有引人入胜的故事，还应该能够给读者带来启示和感悟。
商业模式创新也是文化产业发展的重要驱动力。
传统的文化产业商业模式往往受到时间、空间和渠道的限制，而互联网的发展打破了这些限制，催生了许多新的商业模式。
比如，在线视频平台的付费会员模式、网络直播的打赏模式、数字音乐的订阅模式等，这些创新的商业模式为文化产业带来了新的收入来源，同时也改变了消费者的文化消费习惯。
在探讨文化产业创新发展的同时，我们也不能忽视市场分析的重要性。
准确的市场分析能够帮助文化企业更好地把握市场需求，降低风险，提高竞争力。
首先，要对消费者需求进行深入分析。
文化产业的市场细分与目标客户研究
文化产业的市场细分与目标客户研究市场细分指的是将整个市场划分为不同的细分市场或目标市场，以便更好地了解和满足不同消费者群体的需求。
而目标客户研究则是对特定细分市场中的潜在客户进行深入分析和了解，以便制定相应的营销策略和定位。
1. 什么是文化产业文化产业是指那些以文化创意为核心、通过创造、生产和传播文化产品和服务来实现经济增长和社会发展的产业。
它包括艺术、娱乐、传媒、设计、旅游等领域，涉及了人们日常生活中与文化相关的方方面面。
2. 为什么需要市场细分市场细分是为了更好地满足消费者的需求。
不同的消费者群体有不同的兴趣、偏好和需求，如果将整个市场作为一个整体来对待，很难准确了解消费者的需求。
通过细分市场，可以更精确地定位目标客户，提供更具针对性的产品和服务。
3. 如何进行市场细分市场细分可以通过多种方式进行，包括地理细分、行为细分和心理细分等。
地理细分是根据消费者所处的地理位置进行划分，例如按国家、地区、城市等进行细分。
行为细分是根据消费者的购买行为、使用习惯等进行划分，例如按消费频率、品牌偏好等进行细分。
心理细分则是根据消费者的价值观、兴趣爱好等进行划分，例如按消费者的文化消费习惯、审美偏好等进行细分。
4. 目标客户研究的重要性是什么目标客户研究可以帮助企业更好地了解和洞察特定细分市场中的潜在客户。
通过对目标客户进行深入分析，企业能够更准确地把握他们的需求、喜好和购买意愿，从而制定更具针对性的营销策略和定位。
这有助于降低市场风险、提高市场竞争力，同时也能够有效地提升客户满意度和忠诚度。
5. 如何进行目标客户研究目标客户研究可以通过多种方法进行，包括调研、观察和数据分析等。
调研是通过问卷调查、深度访谈等方式获取目标客户的意见和反馈，以了解他们的需求和购买动机。
观察是通过观察目标客户的行为和反应，来获取有关他们行为模式和偏好的信息。
数据分析则是通过收集和分析大量的市场数据，来发现目标客户的特征和行为规律。
第四讲STP战略市场细分,目标市场选择,市场定位 ppt课件
有利于形成有序的市场割据，避免避免了价格竞争。
第四讲STP战略市场细分,目标市场
选择,市场定位
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细分消费者市场的标准和方法
1. 地理环境变量
——国家、地区、省市、城镇、乡村
2. 人口统计变量
——年龄、性别、家庭人数、生命周期、收入、职业、教育、 宗教、社会阶层、民族、国籍
地位寻求者：非常关注品牌声望的消费者群体，专门购买 名牌产品以显示地位。如梅塞德斯-奔驰轿车的购买者。
时髦者：在各方面都寻求时髦与现代感觉，品牌选择以时 代潮流为导向。
保守者：愿意固守在成功大公司或大众化品牌上的群体。 理性者：寻求经济、价值或耐久性的群体。 内向者：特别注重自我观念，独立而诚实的群体。 享乐主义者：凭感觉行事，寻求享乐的群体。
第四讲STP战略：市场细分、目标 市场选择、市场定位
第四讲STP战略市场细分,目标市场
选择,市场定位
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菲利普.科特勒在<<营销管理>>一书 中，论述道：“当代战略营销的核心， 可被定义为STP 。”也就是——
市场细分：Segmenting
目标市场：Targeting
市场定位：Positioning
概念：市场细分就是从区别消费者不同需求出 发，根据消费者需求和购买行为的明显的差异 性，并以此作为标准将整体市场细分为两个或 更多的具有类似需求的消费者群，从而确定企 业营销目标市场的过程。
这一概念最早由美国市场学家温德尔- 史密斯 1956年提出。它的核心是承认市场中消费者的 差异性。
第四讲STP战略市场细分,目标市场
分理论，策划了一系列行之有效的营销战略，甚至出 现了市场奇迹。这是因为不同人口时代的消费者，其 收入、兴趣、爱好、观念等等各不相同，对产品也就 有着不同的需求和价值体验。
文化产业中的市场定位与发展研究
文化产业中的市场定位与发展研究随着经济的不断发展和社会的不断进步，文化产业已经成为一个不可忽视的经济领域。
文化产业中包括了电影、音乐、出版等行业，这些行业的定位与发展对整个文化产业的发展具有十分重要的作用。
本文就文化产业中的市场定位与发展进行了研究，并分析了该行业的发展趋势和未来的发展方向。
一、文化产业的市场定位在文化产业中，市场定位是企业发展的重要部分。
市场定位是指根据消费者的需求和市场环境，把企业的产品或服务定位于某个市场细分领域，以满足消费者需求和获得一定的市场份额。
市场定位有助于企业根据市场的需求开发出符合市场需求的产品，同时也能让企业在市场竞争中占据更有竞争力的地位。
在文化产业中，市场定位主要有以下几个方面：1. 市场细分：文化产业涉及的领域很广，如电影、音乐、出版等。
在这些领域中，每个领域都可以细分出很多的市场，如电影可以分为爱情电影、动作电影、科幻电影等。
企业需要根据市场的需求，选择一个或多个细分市场，并按照市场的需求进行产品的开发和营销。
2. 产品品质：在市场定位中，产品的品质也是十分重要的。
文化产品的品质直接影响着消费者对品牌的认可和信任。
因此，企业需要在市场定位中考虑产品的品质和消费者对品质的需求。
3. 客户需求：市场定位需要根据客户的需求进行制定。
在文化产业中，消费者对不同细分市场的需求也有所不同。
因此，企业需要根据不同的市场需求来开发不同的产品。
二、文化产业的发展趋势在市场定位的基础上，文化产业有着明显的发展趋势，以下是一些主要发展趋势：1. 跨界合作：文化产业的发展越来越需要与其他产业的交叉合作，如音乐与游戏的合作、出版与电影的合作等。
跨界合作有助于创新和产品的多元化，也能拓展文化产业的市场份额。
2. 数字化发展：文化产业的数字化发展已经成为一个趋势。
随着互联网的普及和数字技术的不断创新，文化产品的数字化、网络化已经成为一种发展趋势。
数字化不仅能够改善产品的生产和销售过程，还能够为消费者带来更加多元化和便捷的消费体验。
文化产业的消费市场举例
文化产业的消费市场举例
文化产业的消费市场包括了各种类型的艺术品、传媒娱乐、体育赛事等领域。
以下是一些举例：
1. 电影市场：观众通过购买电影票或在线订阅服务观看电影，如影院观影、在线视频平台等。
2. 音乐市场：包括购买音乐CD、下载音乐、线上音乐平台订阅等。
3. 游戏市场：涵盖了电脑游戏、手机游戏、主机游戏等各种游戏平台，玩家可以通过购买游戏软件、道具、增值服务等进行消费。
4. 文学市场：读者通过购买实体书籍或在线阅读平台购买和阅读图书、小说等。
5. 艺术品市场：包括绘画、雕塑、陶瓷等各种艺术品的购买和收藏。
6. 传媒娱乐市场：包括电视综艺节目、网络综艺节目、广播、杂志等娱乐产品的观看和购买。
7. 体育赛事市场：观众可以通过购票或电视直播观看各类体育赛事，如足球、篮球、网球等。
文化创意产业的市场分析与创新模式
文化创意产业的市场分析与创新模式一、市场分析文化创意产业是指以文化艺术为核心，运用现代科技手段进行创造和生产的产业。
在当今社会，文化创意产业已成为经济发展的新动力，具有广阔的市场前景和潜力。
通过对文化创意产业市场的分析，可以帮助相关行业了解市场的状况和趋势，为创新模式的设计提供依据。
1. 市场规模文化创意产业的市场规模庞大。
以电影行业为例，全球电影市场在过去几年呈现稳步增长的态势，预计到2025年将达到1万亿美元。
同时，游戏、音乐、艺术品等领域的市场也呈现出相似的增长趋势。
这些数字显然反映了人们对文化创意产品的持续需求。
2. 消费者需求消费者需求是文化创意产业发展的关键。
随着人们收入水平的提高和生活品质的要求增加，对文化娱乐和创意产品的需求也日益增长。
消费者对于高品质、创新性和个性化的产品有着较高的追求。
同时，特定群体对于个性化、文化认同和情感共鸣的需求也在不断增加，为市场提供了更多的机会。
3. 技术创新技术创新是文化创意产业发展的重要动力。
数字技术的快速发展为文化创意产业带来了前所未有的机遇。
虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术的应用，不仅丰富了文化创意产品的形式和体验，同时也提供了更多的创意和商业模式。
技术创新不仅有助于提高产品的竞争力，还可以开拓新市场和满足消费者的多样化需求。
二、创新模式为了适应市场的需求和发展趋势，文化创意产业需要不断探索和创新新的商业模式。
1. 文化IP授权文化IP授权是一种常见的商业模式，通过将文化创意内容转化为可被授权的形式，实现品牌授权和版权销售，进而实现利润的增长。
例如，游戏开发公司通过购买知名电影IP授权，将其转化为游戏产品，以吸引更多的玩家和消费者。
2. 跨界合作跨界合作是一种有效的创新模式。
通过与其他行业的企业合作，将不同领域的资源和优势相结合，创造出更具独特性和市场竞争力的产品。
例如，电影剧集与游戏公司的合作，可以将电影剧集中的故事情节和人物形象转化为游戏内容，吸引更多的用户和消费者。
文化产业的市场分析与品牌战略
文化产业的市场分析与品牌战略随着社会经济的发展，文化产业在全球范围内越来越受到重视。
它不仅是国家软实力的体现，也是一个潜力巨大的经济增长点。
本文将从市场分析与品牌战略两个方面来探讨文化产业的发展。
一、市场分析1. 市场规模文化产业的市场规模庞大，包括电影、音乐、艺术、文学、演艺等多个领域。
根据统计数据，在中国，文化产业已经超过了传统制造业的规模，成为国民经济的支柱产业。
而在全球范围内，文化产业市场规模更是不可估量。
2. 市场特点文化产业的市场特点主要有以下几点：（1）多样性：文化产业领域种类繁多，涵盖了各种类型的艺术表现形式，满足了人们对多样化文化需求的追求。
（2）个性化：在传统消费模式中，大众化的市场已经难以满足消费需求。
文化产业正是因为强调个性化，才能获得更多的市场份额。
（3）情感性：与大多数传统产业不同，进入文化产业的消费者通常是出于兴趣和情感的驱动，而非一味的追求商业利益。
3. 市场趋势随着科技的不断进步和互联网的普及，文化产业市场面临着一些新的趋势和挑战。
（1）数字化崛起：数字化技术的迅猛发展使得文化产品的传播更加快捷和广泛，在互联网平台上呈现出爆发式的增长。
（2）跨界融合：文化产业与其他领域的跨界合作越来越多，如电影与游戏的联动、音乐与时尚的合作等，使得文化产品更具吸引力和竞争力。
（3）个性化定制：消费者对于文化产品的需求越来越多样化，个性化定制成为文化产业的一个重要方向。
二、品牌战略1. 品牌意识在竞争激烈的市场环境下，品牌意识是文化产业企业赢得市场份额的关键。
通过塑造个性化的品牌形象和独特的品牌故事，企业能够吸引更多的消费者，增强市场竞争力。
2. 品牌价值品牌价值的提升是文化产业企业发展壮大的核心目标。
通过不断提高产品质量、推陈出新，企业可以在市场上树立起良好的品牌形象，提高品牌影响力，进而实现品牌价值的最大化。
3. 品牌推广在市场营销中，品牌推广是品牌战略的重要环节。
通过巧妙运用媒体、广告、社交平台等各种推广手段，企业能够更加精准地传递品牌信息，吸引目标消费者的关注和认同。
文化产业创业实务-文化产业的类别-课件4
Classification Classification Classification Classificatio Classification Classification Classification
3 .时尚产业
一、时尚设计 二、化妆
Classification Classification Classification Classificatio Classification Classification Classification
我国 ——文化产业的分类 我国根据国家统计局对文化产业的定义，将文化及相关产业分为 三类：
在文化产业的发展过程中，世界各国的文化产Leabharlann 都 有着不同的分类标准和行业目录。
这些差异蕴含着各国发展其文化产业的战略思考、政策
导向和现状。
Classification Classification Classification Classificatio Classification Classification Classification
文化产业核心层
文化产业外围层 相关文化产业服务层
Classification Classification Classification Classificatio Classification Classification Classification 第一类——文化产业核心层
文化产业核心层
文化产业外围层 相关文化产业服务层
文化产业创业实务
Culture Industry
第1章 第2章 第3章 第4章 第5章
第1章
文化产业创业综述
第2节
文化产业的类别
Classification
全国文化产业分类分析
全国文化产业分类分析随着时间的推移，文化产业越来越受到人们的关注，它不仅具有高附加值，还具备较强的软实力。
文化产业经过多年的发展，已不再是单一的文艺类产业，其范围已扩展至媒体、游戏、演艺、博物馆、旅游等多个领域。
本文将对全国文化产业进行分类分析。
一、视听类文化产业视听类文化产业是文化产业中最具代表性的一类产业，它包括影视、音乐、广播电视等领域。
据统计，中国影视产业在2019年实现总收入689.3亿元，其中电影票房收入占比超过70%。
随着网络技术的发展，视频流媒体平台的普及，在线电影、在线音乐、网络电视等新业态正在逐步崛起。
二、媒体类文化产业媒体类文化产业分为传统媒体和新媒体两个方面。
传统媒体是相对比较成熟的媒体产业，包括报纸、杂志、电视、广播等。
而新媒体则是指在互联网的基础上崛起的一系列新型媒体产品，如微博、微信、抖音等。
新媒体的发展，使得传统媒体与新媒体之间的边界越来越模糊。
三、旅游类文化产业随着中国经济的快速发展，人民的生活水平不断提高，旅游业也逐渐成为了重要的文化产业。
旅游类文化产业包括文化旅游、休闲旅游、商务旅游等。
其中，文化旅游产业是旅游业中的重要组成部分，其文化价值和经济价值相辅相成。
四、游戏类文化产业游戏类文化产业是近年来比较引人注目的一类产业，涉及游戏开发、游戏发行、游戏运营等多个领域。
当前，中国游戏市场呈现出快速增长的态势，2019年中国游戏市场总收入达到约2784.7亿元。
随着技术的不断创新，游戏产业的发展前景广阔。
五、演艺类文化产业演艺类文化产业是文化产业的又一个重要组成部分，其价值不仅在于为观众带来娱乐，还能够通过演艺形式宣传文化价值观。
演艺类文化产业包括音乐演出、话剧、曲艺、越剧等多个领域，对中国文化的传承和创新起到了积极的作用。
六、博物馆类文化产业博物馆类文化产业是文化产业中的一环，不仅能够满足公众的观赏欲望，还能够为公众提供学术交流和科学研究的平台。
由于博物馆是中国文化传统中的重要部分，因此中国的博物馆产业发展非常迅速。
文化创意产业市场分析
文化创意产业市场分析一、市场概况文化创意产业是指以文化产品、创意设计和知识产权为核心，以文化艺术、创意设计、数字媒体和软件开发等为主要内容的产业。
其发展既推动了文化产业转型升级，又促进了经济增长和就业增加。
本文将对文化创意产业市场进行全面分析，以期了解其现状和发展趋势。
二、市场规模文化创意产业市场规模庞大。
根据统计数据显示，截至目前，我国文化创意企业总数已超过1万家，从业人员超过200万人。
同时，文化创意产业年产值突破万亿元，占国内生产总值的比重逐年提高。
这一系列数据表明，文化创意产业在国民经济中的地位日益重要。
三、市场特点1. 多元化发展：文化创意产业包括艺术设计、传媒广告、数字娱乐、文化旅游等多个子领域，各个子领域相互交叉融合，共同推动产业的创新发展。
2. 高度依赖创意人才：文化创意产业的核心竞争力在于创意，因此对创意人才的需求量大且持续增长。
而优秀的创意人才是促进产业创新和发展的重要推动力。
3. 市场细分明显：文化创意产业市场细分度高，覆盖面广，不同细分领域的发展存在差异。
例如，数字娱乐市场发展迅速，而传统门类如艺术品市场相对较稳定。
四、市场发展趋势1. 数字化转型：随着互联网和大数据技术的发展，文化创意产业将逐步向数字化转型。
新兴技术的应用将推动文化创意产业创新发展，同时也为市场带来更多机遇和挑战。
2. 国际交流与合作：文化创意产业具有较强的国际竞争力，与国际市场的交流与合作将成为行业发展的重要方向。
加强与世界各国的文化交流，提升我国文化创意产业的国际影响力。
3. 融合创新：不同领域间的融合创新将成为文化创意产业发展的新动力。
例如，文化与科技的融合、文化与教育的融合等，将带来更多前沿性的产品和服务。
4. 地方特色发展：各地区具有独特的文化资源和产业优势，文化创意产业的发展应结合当地特色，实现区域经济的协同发展。
五、市场挑战1. 创意保护问题：创意产业具有较高的知识产权价值，因此创意保护问题成为市场发展的重要挑战。
文化创意产业市场分析解析文化创意产品与创意产业发展
文化创意产业市场分析解析文化创意产品与创意产业发展近年来，文化创意产业成为了热门行业，也被誉为是新兴产业的代表之一。
文化创意产业不仅对经济发展具有极大的推动作用，同时也对文化的传承与创新起到了积极的作用。
本文就文化创意产业市场进行一番解析，重点探讨文化创意产品与创意产业发展的联系与影响。
一、文化创意产业的基本特征文化创意产业在概念上并没有明确的定义，但一般包括创意设计、艺术品制作、文化活动策划、知识产权经营等领域。
它通常具有以下的基本特征：1. 创意性强：文化创意产业是以创意为导向的产业，其产品和服务都依赖于创意。
2. 知识密集：文化创意产业的产品和服务需要大量的知识储备和文化积淀。
3. 产业链广：文化创意产业包括设计、生产、发行、销售等多个环节。
4. 产业性强：文化创意产业的产品和服务可以与其他产业相融合，产生更高的附加值。
二、文化创意产业市场的规模和发展情况文化创意产业是一个新兴的产业，在过去的几十年中，随着全球化和信息化的发展，该产业得到了迅猛的发展。
据统计，目前全球文化创意产业市场规模已达到10万亿美元，预计在未来数年中将会保持高速发展的趋势。
而在中国，文化创意产业的发展也不断迈上新的台阶，近年来，政府对该产业的扶持力度也不断加大，文化创意产业市场规模正逐年扩大。
三、文化创意产品的成败与创意产业发展的关系文化创意产品是文化创意产业的核心，其制作、研发和推广是文化创意产业能否成功的重要标志。
因此，文化创意产品的成功与否直接影响着整个文化创意产业的发展。
那么，如何保证文化创意产品的成功呢？1. 创意的满足度：创意是文化创意产品的核心，只有创意得到了充分的实现和满足，才能引起市场上的关注和认可。
2. 产品的市场适应度：文化创意产品不仅仅要追求独特性和创新性，同样也需要在市场上有良好的适应度，以实现商业上的可持续发展。
3. 客户体验的创新：现代消费者对于产品的要求已经不仅仅是物质的需求满足，更需要体验感和情感的满足。
从文化企业视角论述文化市场细分的意义
从文化企业视角论述文化市场细分的意义一、引言文化产业是一个不断发展的行业，它包括了文化艺术、娱乐、传媒等多个领域。
在市场经济条件下，文化产业也逐渐成为了一个重要的经济增长点。
而文化市场细分则是文化企业进行市场营销和运营的重要手段之一。
本篇文章将从文化企业视角出发，探讨文化市场细分的意义。
二、什么是文化市场细分1. 定义文化市场细分是指将整个文化市场划分为若干个小的子市场，并对每个子市场进行研究和分析，以便于企业更好地了解消费者需求和行为，并针对性地制定营销策略和产品设计。
2. 细分方法（1）基于产品类型：按照不同类型的产品进行划分，如音乐、电影、电视剧等。
（2）基于消费者特征：按照不同消费者群体的特征进行划分，如年龄、性别、收入水平等。
（3）基于消费行为：按照不同消费者购买行为进行划分，如购买频次、购买渠道等。
三、文化市场细分的意义1. 更好地了解消费者需求和行为文化市场细分能够将消费者划分为不同的群体，从而更好地了解他们的需求和行为。
例如，对于年轻人来说，他们更喜欢时尚、新颖的文化产品；而对于老年人来说，他们更注重传统文化和精神内涵。
因此，针对不同的消费群体推出不同类型的文化产品，可以更好地满足他们的需求。
2. 提高市场竞争力通过细分市场，企业可以更加精准地把握市场趋势和消费者需求。
在这个基础上，企业可以制定更加有针对性的营销策略和产品设计，并通过不断优化产品质量、服务等方面提高自身竞争力。
3. 促进文化产业可持续发展随着社会经济水平的提高，人们对于文化产品的需求也在不断增加。
而通过细分市场并推出符合消费者需求的文化产品，则能够促进文化产业可持续发展。
4. 提高企业盈利能力通过细分市场并推出符合消费者需求的文化产品，则能够提高企业盈利能力。
因为只有满足了消费者的需求，才能够吸引更多的消费者，从而提高企业的销售额和利润。
四、总结文化市场细分是一个非常重要的市场营销手段。
通过细分市场，企业可以更好地了解消费者需求和行为，提高市场竞争力，促进文化产业可持续发展，并提高企业盈利能力。
第四讲文化产业的市场细分
第四讲文化市场的细分与目标市场的选择➢文化市场细分的内涵➢文化市场细分的意义➢文化市场细分的依据➢文化市场细分的方法与评价➢布置期中作业(准备5周,第8周汇报）一、什么是文化市场的细分文化市场细分（market segmentation)就是文化企业根据消费者之间文化需求的差异性（需求的特点、购买能力和购买习惯）等不同特征,将一个统一的大市场划分为若干子市场，其中每个子市场都是由具有一定共同特征的消费者组成的.市场细分的目的在于——锁定目标消费群体，明确市场目标和市场定位的方向。
比如，我们可以根据消费者对不同文化产品的需求兴趣把文化市场分为旅游市场、演艺市场、图书市场等；我们还可以按照消费者的能力将旅游市场分为观光旅游和深度旅游以及度假旅游等。
社交网站,面向校园的人人网,面向白领的开心网。
当年国内省级卫视做综合频道时,湖南电视台……目前文化消费品中能让我们经常使用，叫得上名字的基本上都是建立在完善的消费者分析基础上，集中自己的优势资源有针对性地选择市场。
二、文化市场细分的意义文化市场细分的理论基础是“文化的多元异质性”，即文化消费者对大部分文化产品的需求是多元的，具有不同的质的要求，这是实现市场细分的基础。
其次，企业资源的有限性。
如果资源过于分散,可能会在很大程度上影响文化企业能力的有效发挥。
(冠华生产节目的例子）集中优势资源，在特定目标市场建构突出文化企业能力的竞争优势是有效市场竞争的现实方式。
(光线传媒) 减少浪费，教会人放弃，都是你的客户就都不是。
国际台海量视频放上去等于没有信息。
中国地毯式广告，钱堆出来，大炮打蚊子。
1、市场细分选择出的结果是目标客户群体。
企业能够根据选定的市场进行产品研发和生产安排，以免造成物质资源的浪费和损失；也可以根据选定的市场需求特点采取合适的价格策略和宣传诉求策略，使市场竞争计划有的放矢.选定的那个细分的市场就是企业的目标市场,根据目标市场特点而确定的产品设计原则就称之为产品定位，而跟据目标市场特点而确定的企业战略目标设计就称之为企业定位.营销大师菲利普•科特勒认为：当代战略营销的核心,可被定义为STP。
文化产业市场分析
文化产业市场分析一、背景介绍文化产业是指以文化创意产品和服务为核心的产业，涵盖了广泛的领域，包括影视、出版、动漫、游戏、音乐等。
随着经济全球化和文化多样化的发展，文化产业市场逐渐成为一个具有巨大发展潜力的新兴产业。
二、市场规模分析根据最新的统计数据显示，文化产业市场规模逐年增长，并且呈现出稳定增长的趋势。
在过去十年中，文化产业市场年均增长率达到10%以上，市场规模已经超过了数万亿美元。
三、市场结构分析文化产业市场主要包括内容生产、内容传播和内容消费三大部分。
内容生产环节是文化产业的核心，涵盖了影视制作、音乐制作、游戏开发等领域；内容传播环节主要包括电视台、广播电台、互联网平台等传播媒介；内容消费环节则包括了影院、书店、线上购物等消费场所。
四、市场驱动因素分析文化产业市场的发展受到多方面因素的影响，其中包括政策扶持、技术进步、人才培养等。
政府出台的相关政策可以促进文化产业市场的健康发展，技术进步带动了文化产业的创新发展，人才培养则是文化产业市场持续繁荣的保障。
五、市场竞争格局分析当前，文化产业市场竞争激烈，主要存在于内容生产和内容传播两个环节。
一些大型文化产业企业拥有强大的生产制作能力和传播渠道，形成了一定的市场垄断地位，而一些中小型的文化产业企业则面临着激烈的竞争压力。
六、市场发展趋势分析未来，文化产业市场将继续保持快速增长的态势，同时也面临着一些挑战和机遇。
随着互联网和新技术的不断发展，文化产业将迎来更多的创新和变革，同时也需要更多的政策支持和行业规范。
七、结论与展望文化产业市场作为一个日益重要和繁荣的新兴产业，具有广阔的发展前景和市场潜力。
未来，我们应该进一步调整产业结构，优化市场环境，推动文化产业的健康发展，为文化强国建设作出更大的贡献。
以上为文化产业市场分析的相关内容，希望能够对读者有所启发和帮助。
文化创意产业市场分析
文化创意产业市场分析一、行业背景随着经济全球化和互联网的迅猛发展，文化创意产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。
文化创意产业是指以文化、创意为核心的产业，包括文化艺术创作、设计、影视制作、文化旅游等。
本文将从市场规模、就业情况等方面对文化创意产业进行分析。
二、市场规模目前，我国文化创意产业市场规模逐年扩大。
根据相关数据显示，2019年我国文化创意产业市场总规模达到X亿元，同比增长X%。
其中，影视传媒、设计、艺术创作等子行业表现突出。
随着消费升级和人们精神文化需求的增加，文化创意产业市场未来有望继续保持快速增长。
三、市场竞争格局文化创意产业市场竞争激烈，主要体现在以下几个方面。
首先，行业内企业数量众多，市场参与者多样化，由大型影视制作公司、设计机构到个体艺术家等，市场竞争激烈。
其次，优秀人才的争夺也是一大特点，优秀的创意人才和专业技术人员是文化创意产业发展的重要推动力。
再者，创意内容的不断更新和品控的重要性也使得市场竞争格局日益明朗。
因此，企业需要加大市场营销力度，提升产品创新能力，不断巩固市场地位。
四、消费者需求随着人们生活水平的提高，消费者对文化创意产品的需求逐渐增加。
消费者倾向于寻求个性化、独特的文化体验，对艺术作品、设计产品、文化旅游等表达出浓厚的兴趣。
此外，年轻人成为文化创意市场的主要消费群体，他们对时尚、潮流的追求使得市场呈现出年轻化、多元化的特点。
因此，企业需要根据消费者需求进行市场定位，推出符合市场需求的产品。
五、技术创新技术创新对文化创意产业的发展起到重要的推动作用。
互联网的普及和移动互联网的应用，为文化创意产业的创新提供了广阔的空间。
比如，虚拟现实、增强现实等技术的应用，为影视制作、游戏设计等领域带来了全新的体验。
此外，人工智能技术的应用也促进了艺术创作、设计等领域的创新。
因此，企业需要积极拥抱技术创新，加强技术研发，提升产品的竞争力。
六、政策支持为促进文化创意产业的发展，我国政府出台了一系列支持政策。
第四讲 市场细分与目标市场
“状元红”二进上海 滩 二进上海 一进上海
五、市场细分的方法
市场细分的方法有很多，如单因素分析法、 多因素分析法。现介绍产品－市场方形 图法。以皮鞋市场为例：
市场——消费群体 产品—— 消费需求 高档 中档 低档 老年 A D G 中年 B E H 青年 C F I
六、细分市场的评价
评价细分市场，主要是评价它的经济价值。 评价的标准是企业能在哪个市场上获 得更多的未来利润。 企业可从三个方面对细分市场作出评价： 1. 细分市场的销售额与增长率； 2. 竞争状况与市场容量以及购买能力； 3. 其他影响市场利润潜力的相关因素。
三、市场细分的程序
确定产品市场范围 估计潜在顾客需求 初步细分市场 市场调查、筛选 为细分市场定名 研究确定目标市场 设计营销策略
企业在确定营销任 企业要尽可能详细 企业在估计潜在顾 务和目标以及对市场环 将企业的实际条件 地列出消费需求情况， 通过市场调查，认 客需求之后，应根据顾 境进行充分调查研究之 同各细分市场的特征进 可从地理因素、行为因 真审查筛选出的各细分 客需求的差异性，将市 再次分析已命名的 后，首要任务是从市场 行比较，以剔除企业没 素、心理因素等几方面 对确定的目标市场， 市场的规模、竞争状态、 场划分为若干个性质不 细分市场，并结合本企 需求出发，选定一个可 有条件拓展的市场，筛 估计潜在顾客对产品的 有针对性地设计营销策 发展潜力等，为细分市 同却又相互联系的子市 业资源，对市场进行优 能的产品市场范畴。 选出最能发挥企业优势 基本要求。 略组合，如产品开发策 场命名。 场。 化排序，最终选定目标 的细分市场。 略、价格策略、分销渠 市场。 道策略以及促销策略。
八、市场定位
所谓市场定位，即确定产品与企业在目标消 费者中的地位。 企业产品市场定位策略：1、填补式定位；2、 并列定位；3、对抗定位。 企业竞争定位策略： 市场领导者，市场占有率约40％； 市场挑战者，市场占有率约30％； 市场追随者，市场占有率约20％； 市场补缺者，市场占有率约10％；
理解文化产业中的消费者行为与市场细分策略
理解文化产业中的消费者行为与市场细分策略在当今社会，文化产业正以惊人的速度发展，成为经济增长的重要引擎。
从电影、音乐、游戏到文学、艺术、旅游，文化产品和服务的种类日益丰富，满足了人们多样化的精神需求。
然而，要在这个竞争激烈的市场中取得成功，深入理解消费者行为和制定有效的市场细分策略至关重要。
消费者行为是指消费者在获取、使用、处置产品或服务过程中所表现出的各种心理活动和行为。
在文化产业中，消费者的行为受到多种因素的影响。
首先，个人因素如年龄、性别、职业、教育程度、收入水平等对消费者的文化消费偏好有着显著的影响。
例如，年轻人可能更倾向于流行音乐、电子游戏和社交媒体等充满活力和创新的文化形式；而中老年人可能对传统的艺术形式如戏曲、书法等更感兴趣。
不同职业和教育程度的人在文化消费上也有差异，高学历和从事创意工作的人群可能更愿意追求高品质、具有深度和内涵的文化产品。
其次，社会因素也在很大程度上塑造了消费者的行为。
家庭、朋友、社交圈子等都会影响个人的文化消费选择。
比如，一个人的朋友都热衷于某个电视剧，那么他很可能也会受到影响去观看。
社会文化背景和价值观同样重要，不同的国家和地区有着不同的文化传统和审美标准，这也导致了消费者对文化产品的需求和评价存在差异。
再者，心理因素如动机、感知、学习、态度和信念等对消费者的决策起着关键作用。
消费者购买文化产品可能是为了娱乐消遣、获取知识、社交互动或者追求自我实现。
他们对文化产品的感知和评价会受到个人经验、期望和情感的影响。
如果消费者对某个文化品牌或创作者有着积极的态度和信念，他们更有可能持续购买其产品。
了解了消费者行为的影响因素后，我们可以通过市场细分来更好地满足消费者的需求。
市场细分是将整个市场按照一定的标准划分为若干个具有相似需求和特征的子市场的过程。
在文化产业中，常见的市场细分标准包括地理、人口、心理和行为等方面。
地理细分可以根据消费者所在的地区、城市规模、气候等因素进行划分。
我国文化产业细分市场运行状况分析
我国文化产业细分市场运行状况分析1、广播电视产业2014年，直播卫星户户通工作继续推进，广播电视覆盖率进一步增加。
截至2015年1月8日，全国直播卫星户户通用户超过1900万户，“户户通”工程进展顺利。
2014年，农村地区广播电视的人口覆盖率继续增长。
中投顾问发布的《2016-2020年中国文化产业深度分析及发展规划咨询建议报告》指出，截止2014年底，全国广播人口综合覆盖率98.08%，全国电视人口综合覆盖率98.72%。
距离“十二五”规划要求的广播电视人口综合覆盖率达到99%已经不远。
图表2006-2014年广播电视人口综合覆盖率数据来源：国家新闻出版广电总局2014年，广播电视行业收入增势相对放缓，全国广播电视行业总收入达到4110亿元，相比2013年增长约10%。
2、电影市场2015年中国电影总票房以440.69亿完美收官，同比增长48.7%。
其中国产故事片产量686部，票房271.36亿元，占比总票房61.58%，票房贡献率创近年来新高。
2015年全年观影人为12.6亿，同比增长51.08%。
图表2009-2015年中国电影票房收入数据来源：国家统计局3、动漫产业2014年中国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持背景下，动漫生产集群带和产业区培育初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃。
在媒介融合背景下，动漫生产与移动终端和互联网结合日益紧密，但市场结构、调控手段、人才培育、发展理念还有待完善，整体产业仍需在探索中寻求突破。
2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。
2014年，我国动漫企业在动漫产业化潮流中快速成长，规模实力有所增强，一批有实力、有特色的动漫企业逐步脱颖而出。
图表2010-2014年中国动漫产业总产值变化数据来源：中投顾问产业研究中心中投顾问发布的《2016-2020年中国文化产业深度分析及发展规划咨询建议报告》显示：目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值在3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。
从文化企业视角论述文化市场细分的意义
从文化企业视角论述文化市场细分的意义1. 引言随着社会的不断发展和进步，人们对文化产品和服务的需求也日益增加。
文化市场作为一个复杂的市场系统，为人们提供了各种各样的文化产品和服务，满足了人们多样化的需求。
然而，在一个庞大的市场中，企业往往面临着激烈的竞争。
为了在市场中立足并取得成功，文化企业需要进行市场细分，找到自己的定位和目标受众群体，从而更好地满足消费者的需求。
本文将从文化企业的视角论述文化市场细分的意义，并探讨细分市场对于文化企业的影响和益处。
2. 文化市场的特点文化市场是一个独特的市场，其特点与其他市场有着明显的区别。
首先，文化市场的产品和服务具有较高的观赏性、欣赏性和审美性，消费者对于文化产品和服务的需求更加注重个人兴趣和消费体验。
其次，文化产品和服务具有较强的文化属性和艺术性，涉及到的创作、表演和传播等环节需要专业的技术和人才。
此外，文化市场还具有一定的时尚性和变动性，不同的时期和社会环境对文化需求的差异也会影响市场的规模和结构。
3. 文化市场细分的意义文化市场细分是指将一个庞大的市场划分为若干个互相独立、有明确特征的细分市场，从而更好地满足消费者的需求。
文化企业进行市场细分的意义体现在以下几个方面：3.1 精准定位目标受众群体细分市场可以帮助文化企业精准定位目标受众群体，找到自己的定位和优势。
通过细分市场，文化企业可以更加深入地了解目标受众的需求和偏好，从而量身定制产品和服务，提高产品的市场竞争力和满意度。
例如，某文化企业通过市场调研和分析，发现年轻人对于音乐剧有较高的兴趣，于是该企业决定将资源投入到音乐剧领域，通过精心制作和宣传，吸引了大量年轻受众，取得了良好的市场反响。
3.2 优化资源配置和运作效率细分市场可以帮助文化企业优化资源配置和提高运作效率。
不同的细分市场对于资源投入和运作方式有着不同的要求，文化企业可以通过合理的资源配置和运作方式，满足不同市场的需求，提高资源利用效率和经济效益。
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第四讲文化市场的细分与目标市场的选择➢文化市场细分的内涵➢文化市场细分的意义➢文化市场细分的依据➢文化市场细分的方法与评价➢布置期中作业（准备5周，第8周汇报）一、什么是文化市场的细分文化市场细分(market segmentation)就是文化企业根据消费者之间文化需求的差异性（需求的特点、购买能力和购买习惯）等不同特征，将一个统一的大市场划分为若干子市场，其中每个子市场都是由具有一定共同特征的消费者组成的。
市场细分的目的在于——锁定目标消费群体，明确市场目标和市场定位的方向。
比如，我们可以根据消费者对不同文化产品的需求兴趣把文化市场分为旅游市场、演艺市场、图书市场等；我们还可以按照消费者的能力将旅游市场分为观光旅游和深度旅游以及度假旅游等。
社交网站，面向校园的人人网，面向白领的开心网。
当年国内省级卫视做综合频道时，湖南电视台……目前文化消费品中能让我们经常使用，叫得上名字的基本上都是建立在完善的消费者分析基础上，集中自己的优势资源有针对性地选择市场。
二、文化市场细分的意义文化市场细分的理论基础是“文化的多元异质性”，即文化消费者对大部分文化产品的需求是多元的，具有不同的质的要求，这是实现市场细分的基础。
其次，企业资源的有限性。
如果资源过于分散，可能会在很大程度上影响文化企业能力的有效发挥。
（冠华生产节目的例子）集中优势资源，在特定目标市场建构突出文化企业能力的竞争优势是有效市场竞争的现实方式。
（光线传媒）减少浪费，教会人放弃，都是你的客户就都不是。
国际台海量视频放上去等于没有信息。
中国地毯式广告，钱堆出来，大炮打蚊子。
1、市场细分选择出的结果是目标客户群体。
企业能够根据选定的市场进行产品研发和生产安排，以免造成物质资源的浪费和损失；也可以根据选定的市场需求特点采取合适的价格策略和宣传诉求策略，使市场竞争计划有的放矢。
选定的那个细分的市场就是企业的目标市场，根据目标市场特点而确定的产品设计原则就称之为产品定位，而跟据目标市场特点而确定的企业战略目标设计就称之为企业定位。
营销大师菲利普•科特勒认为：当代战略营销的核心，可被定义为STP。
STP或STP三步曲：目标市场营销战略，这里S指market segmentation，即市场细分；T指Targeting market，即选择目标市场；P为Positioning，亦即定位。
目标市场营销有三个主要步骤：第一步，s市场细分market segmentation，，根据不同需要，将市场分为若干不同的顾客群体，并勾勒出细分市场的轮廓。
第二步，T确定目标市场Targeting market，选择要进入的一个或多个细分市场。
第三步，P定位Positioning，建立与在市场上传播该产品的关键特征与利益。
王府井的例子，房地产的例子。
长久以来，房地产会主动吸引客户。
学院派世界一流，定位模糊，企业必须迅速在某个地盘建立起优势地位，你来做时别人没有在睡大觉。
企业要明确你的消费者是谁，然后根据他们的需要设计产品和服务。
市场细分对所有的行业都很重要。
描述客户，当客户有需要时，会选标签明显的企业。
市场细分目标市场产品定位企业定位价格促销它对企业营销具有以下利益：有利于发现市场机会；有利于掌握目标市场的特点，制定市场营销组合策略；有利于提高企业的竞争能力。
2、有利于发现市场机会（大牌的早春季）市场机会是市场上客观存在的未被满足的消费需求。
通过市场细分，企业可以了解各种不同消费者的需求情况和满足程度，发现哪些需求没有得到满足，进而结合企业资源条件，开发出相应的产品，迅速加以占领这一市场。
例如，20世纪60年代日本钟表业通过调查发现，美国手表市场有三类不同消费者群：23%的消费者对手表的要求是一般计时，价格低廉；46%的消费者要求计时基本准确、耐用，价格适用；31%的消费者要求手表名贵，计时准确，这类消费者购买手表往往用来作为贵重礼物赠送他人。
美国的钟表厂商和瑞士手表商一向注目于第三类消费者，着重经营名牌手表。
这样，第一类和第二类近70%的消费者的需求便得不到较好地满足。
发现这个市场机会后，日本钟表厂商迅速打进这两个细分市场，尤其是日本精工电子表，由于款式新颖，售价便宜，并提供方便的免费保修，很快在美国手表市场上取得了较高的占有率。
需要指出：市场细分对中小企业有特殊的意义。
中小型企业资源薄弱，实力有限，在整体市场或较大的市场上往往难以与大企业竞争。
但通过市场细分，可以找到大企业顾及不到或无力顾及的“空白市场”，然后“见缝插针”，集中力量去加以经营，同样可在激烈的市场竞争中占有一席之地。
3、加强企业竞争优势★谁是竞争对手，制订战略战术。
消弱敌人，加强自己。
★放弃对企业贡献较小的市场。
三、文化市场细分的依据文化市场中消费者需求的差异性是市场细分的基础，这种差异性产生的结构性变量将成为文化市场细分的基本依据，并构成市场细分方法的组合因素来源。
影文化消费者的变量有很多，共同构成了文化消费者独特的市场需求。
其中常备用来作为市场进行细分的依据主要有：1、地理变量：(geographic segmentation)是将市场划分为不同的区域市场，即按照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场。
具体变量包括：国家、地区、城市规模、不同地区的气候及人口密度等。
处于不同地理位置的文化消费者，各有不同的需要和偏好，他们对文化产品所采取的市场营销策略，对文化产品的价格、发行和播放渠道、广告宣传等也有不同的反应。
如方便面市场口味。
康师傅方便面除了生产适合大众口味的方便面以外，更是针对一些地域的饮食习惯，推出了许多具有浓厚地方风味的方便面品种，如西南地区如四川云南贵州的香熏腊肉风味泡椒、水煮牛肉、麻辣火锅、麻辣牛肉、酸菜牛肉等。
在中南地区如湖南，湖北等地有豉汁排骨、爆椒牛肉、酱香红烧肉、椒香牛肉、豉香辣排等能让人吃出美味湘菜风格的面条。
在上海、宁波等东部地区有葱烧排骨、铁板牛肉、鱼香肉丝、红烧明虾、蟹粉狮子头、东坡红烧肉、八珍牛肉面等口味较为清淡但吃起来却十分爽口的方便面。
而在广州、深圳则有老火褒猪骨、花旗参炖乌鸡、蟹黄鲍鱼、冬瓜褒老汤、蚝油捞面等海参，高汤类的方便面，不仅吃出海鲜风味，还能一享粤地高汤的口感。
文化市场也是一样：2000年同样面对中级文化水平的《读者》，推出城市版和乡村版。
南方报业集团和光明日报合办的《新京报》标准字为天安门城墙色底方正大标宋加粗反白。
《新京报》符号总是跟天安门城墙颜色出现在一起，时刻提醒国内外读者《新京报》有浓厚的北京特色和中国特色；方正大标宋，表达与国际接轨和借助科技进步的愿望；加粗反白，突出镂刻效果，强调视觉冲击力，象征《新京报》要成为一块传世招牌。
对于文化市场进行地理变量的细分还要考虑不同类型文化产品的传播特点。
例如对于电视和广播的城乡市场细分来说，目标市场接触费用差异不是很大，目标市场文化程度差异度传播实现的制约也相对娇小；但是对于报纸来说，交通情况、人口密度对发行费用的高低影响很大，而文化程度是决定报纸市场细分是否可能的基本因素。
2、人口变量：(demographic segmentation)主要包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期、宗教、种族、国籍等因素。
又称人文变量。
（北京台节目）人口变量是文化消费者市场细分的重要依据，这是因为文化消费者需求的差异往往和人口变量具有密切的关系。
对文化企业来说，人口变量的差异性有要比其他变量更容易测量。
如男女——《男人装》，老少——童书、低幼市场•如杂志，市场上我们所见到的时尚类女性杂志很多，但是04年推出的时尚传媒集团旗下刊物《男人装》“出格不出轨”填补了内地期刊市场男性杂志的空白，而且带来了男性杂志消费的新热潮，它开宗明义就是要做“男人的真性情杂志”，它填补了男性期刊市场的空缺，也填补了男性心理需要的空缺。
迅速占领了时尚男士类刊物市场，稳居全国时尚男士类杂志发行量首位。
想男人之所想，言同行所不敢言。
它性感而不失犀利主张，幽默而不缺现实主义，是潮流男士的最佳伴侣北京青年频道定位，市场细分四大圈：高校圈、部队圈、白领商务圈、外来打工圈3、心理变量：（psychological segmentation）主要指按文化消费者的社会阶层、生活方式、个性（人格特征）社会阶层等因素划分为不同的群体。
这是一种比较复杂的市场细分标准，常需根据产品的特点和消费者的不同心理，进行市场调查，获得专门的数据对市场进行细分。
通过心理研究可以更细致的描述细分市场的特点。
更详尽的展示公司目标市场中消费者的生活方式。
帮助营销者预测消费者喜欢什么样的产品和服务。
购买动机有实用心理、还有炫耀心理等。
社会阶层定位——炫耀心理。
当某个文化企业成为某一社会阶层生活方式的有机构成之后，会成为一种身份认定力量，在一定程度上满足目标人群的自豪感。
社会阶层：下下、下上、中中、中上、上下、上上生活方式：简朴性、时尚性、奢华型……个性：被动、爱交际……生活方式是指文化消费者在消费、工作、娱乐、生活等方面的特定习惯、倾向方式和态度。
人们的生活方式不同，对文化产品的接触、喜好和需求也不同。
分众传媒——中国生活圈媒体群平台建设者：找到高消费群体——分析他们的生活方式——精准描述——产品影响让拥有消费能力的人，一天到晚都能接触到广告。
受众眼里没有新旧之分，只要方面送达，更好覆盖，就会成为你的用户。
2003年5月成立的分众传媒仅走了两年时间，凭借17村液晶显示屏，圈起6.8亿资产。
中国生活圈媒体群平台建设者。
旗下拥有涵盖楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。
立足无聊：建立立体化传播方式和寻找广告新载体媒介，即针对人们生活的多元化进行多渠道的传播，根据特种人群的生活习性进行符合他们生活习惯的传播。
中国人等电梯的时间2.2分钟，可以看4个30秒的广告。
经常出入楼宇电梯的企业管理者和白领阶层，追逐潮流，讲究生活品质，是众多时尚商品的领先购买者和重度消费者，将他们所定位目标人群不仅针对性强，而且能够保证媒体预算费用最低，并且支持实际的销售成长。
分钟传媒所覆盖的是这样一群典型的广告受众：造成乘坐公寓电梯下楼开始接触分钟的电梯平面广告，到写字楼上班等电梯是再次接触分众的楼宇电视广告，或休闲时间在高尔夫俱乐部解释高尔夫联播网，周末去卖场便利店浏览大卖场联播，在高级酒店、咖啡吧、ktv商务应酬中，逛商场、美容院，人们将在不同地点，不同时间，不知不觉中接触到分钟各类广告平台和信息，这将是分钟传媒与受众的接触几率达到最大化，通过潜移默化的影响来改变人们对品牌的态度，挑起人们的消费欲望，改变受众的消费观。