《经济学基础●吴志清》第三章

三、消费外在化的干预政策
从传统的消费者行为理论来看，消费完全是个人的问题。但实际上，
个人的消费对社会是有影响的。首先，个人的消费要影响社会资源 的配置与利用。为了保护社会资源，尤其是某些比较稀缺的资源， 就要用法律或经济手段限制某些消费。例如，用资源保护法禁止或 限制人们对某些珍稀动物的消费，用提高水价的方法来限制人们对 水资源的浪费，等等。其次，个人的消费会给社会带来一些不利的 影响，对于这些消费也应进行限制。例如，小汽车的普及会使环境
五、价格–消费扩展线与需求曲线
•价格–消费扩展线表示在消 费者的收入和其他商品价格 不变的条件下，随着某种商 品价格的变动，消费者均衡 点变动的轨迹。又称价格扩 展线。它表明商品价格与消 费者消费数量的关系。 •图3-6a给出了随着x商品价 格的变动，消费者的价格扩 展线（PC曲线）。它是由x 商品价格变动引起的预算线 变动后，每一条特定的预算 线与无差异曲线相切点的轨 迹连接成的。
三、消费预算线
在运用无差异曲线来分析消费者均衡时，我们还必须了解另一个概念：消 费预算线。图3-3 消费预算线 消费预算线又称消费可能线，或等支出线。它是一条表明在消费者收入与 商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。 假定某消费者的收入为60元，x商品的价格为20元，y商品的价格为10元。 如果全购买x商品，可以购买3单位；如果全购买y商品，可以购买6单位。 这样，可以作出图3-3所示的曲线。
借用效用与边际效用递减规律，可以进一步解释边际替代率递减规律。事实上， 在保持效用水平不变的条件下，消费者增加第一种商品的消费量所增加的效用正 好补偿第二种商品消费量减少的效用。假定第一种商品的改变量为DQx，则消费 者的效用改变量为MUx· DQx，由此引起的第二种商品数量的改变量DQy对效用 的影响为MUy· DQy。因此有：
经济学基础
主编 吴志清
第三章 消费者行为理论
学习目标
导入案例3-0 第一节 基数效用论：边际效用分析法 第二节 序数效用论 第三节 消费者行为理论的应用
学习目标
1.掌握效用、总效用、边际效用的含义。
2.熟悉总效用与边际效用的关系。 3.熟悉边际效用递减规律的含义。 4.理解消费者均衡的条件。 5.熟悉无差异曲线、消费可能线的含义与特征,理解它们在消费 者均衡分析中的作用。 6.能运用图形说明消费者均衡及其需求曲线的推导。
第三节 消费者行为理论的应用
导入案例3-3
一、消费者行为理论的局限性 二、保护消费者的政策 三、消费外在化的干预政策 本 章 小 结 思考与练习 一、重要概念
二、填空题
三、单项选择题(将正确答案的标号填在题后的括号里) 四、判断正误题
五、计算题
一、消费者行为理论的局限性
•首先，在现实中消费者并不具有完全的理性。完全理性仅仅是一种 理论上的假设。消费者由于受修养、文化、习俗、思想意识等的影 响，并不可能具有完全的理性，也不能自觉地追求满足程度的最大 化。他们的消费行为要受到许多因素的影响。
一、基数效用论
表3-2 商品数量及其边际效用
一、基数效用论
表3-3 不同商品组合及其总效用
二、边际效用递减规律与需求定律
•根据以上消费者均衡的条件，可以理解对某种商品的任一特定价格， 消费者愿意而且能够购买的数量是消费者在既定收入约束下实现效 用最大化的数量，此时该商品的边际效用与其价格之比恰好等于货 币的边际效用。根据这一分析可以发现，如果商品的价格提高，在 货币的边际效用既定的条件下，消费者增加一单位商品的购买，其 边际效用就会递减，从而消费者愿意支付给该商品的价格就会降低。 也就是说，对应于较低的边际效用的商品，消费者愿意支付一个较 低的价格，对应于较高的边际效用的商品，消费者愿意支付一个较 高的价格。因此，根据边际效用递减规律，消费者对商品的需求曲 线向右下方倾斜（如第二章中的需求曲线）。也就是说，基数效用 论认为边际效用递减规律保证了需求定理的成立。
三、消费预算线
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四、消费者均衡
图3-5 消费者均衡 如果把无差异曲线与消费预算线合在一个图上，那么，消费预算线必定与无数 条无差异曲线中的一条相切于一点，在这个切点上，就实现了消费者均衡。可 以用图3-5来说明这一点。 在图3-5中，I1、I2、I3为三条无差异曲线，它们效用大小的顺序为I1<I2<I3。 AB为消费可能线。AB线与I2相切于E，这时实现了消费者均衡。这就是说，在 收入与价格既定的条件下，消费者购买OM的x商品，ON的y商品，就能获得最 大的效用。 第一，消费者均衡点E位于预算约束线上， 这意味着这一点所对应的两种商品数量的组 合（OM,ON）满足预算方程：
二、无差异曲线
(一)无差异曲线的特征
(二)边际替代率及其递减规律
(一)无差异曲线的特征
表3-4 无差异的商品组合
(一)无差异曲线的特征
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(一)无差异曲线的特征
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(二)边际替代率及其递减规律
如在图3-1中，假定消费者消费两种商品，其消费数量分别为Qx和Qy，我 们可以看到，当消费者对x的改变量为DQx时可代替的另一种商品的数量 为DQy。若以MRSxy代表x商品对y商品的边际替代率，则边际替代率的计 算公式 是：
1.效用是从人们的欲望出发，分析人类欲望的满足程度的评价
指标。 2.基数效用论说明在收入和价格既定时，消费者如何实现效用 最大化。 3.序数效用论认为，效用是消费者个人偏好，是一种心理活动， 只能根据偏好程度用序数第一，第二，第三……加以排列说明。 4.无差异曲线是表示两种物品的各种组合，这些组合对消费者
第一节 基数效用论：边际效用分析法
导入案例3-1
一、基数效用论 二、边际效用递减规律与需求定律
一、基数效用论
表3-1 总效用与边际效用
一、基数效用论
消费者均衡的条件，是消费者用收入购买各种物品所带来的边际效用，与为购 买这些物品所支付货币的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都 相等。 假设消费者的收入为M，消费者购买并消费x与y两种物品，x与y的价格为Px与 Py，所购买的x与y两种物品的数量分别为Qx与Qy，x与y两种物品所带来的边 际效用为MUx与MUy，每1单位货币的边际效用为MUm。这样，可以把消费者 均衡的条件写为：
(二)边际替代率及其递减规律
可以看出，商品的边际替代率与无差异曲线的斜率密切相关。无差异曲线越 平坦，x商品对y商品的边际替代率就越小；反之，无差异曲线越陡峭，x商品 对y商品的边际替代率就越大。事实上，如果商品数量的改变量趋向于无穷小， 则边际替代率恰好就是无差异曲线斜率的绝对值。即：
(二)边际替代率及其递减规律
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四、消费者均衡
第二，消费者均衡点E位于无差异曲线与预算线的切点上，这意味着在这 一点上，预算线的斜率与无差异曲线的斜率相等。根据以上对无差异曲线 和预算线的分析可知，两者的斜率的绝对值可分别用两种商品的价格之比 和两种商品的边际效用之比表示。因此，消费者均衡点E所对应的商品组 合（OM,ON）还满足方程：或者
产生的满足程度(即提供的效用)是相同的。
5.在消费者偏好不变的前提下，如果价格和收入发生了变动， 消费者的均衡点，也随之发生变动。
二、保护消费者的政策
•第一，确保商品的质量。 •第二，正确的消费宣传。 •第三，禁止不正确的消费。 •第四，对某些特殊消费给予强制。 •第五，对某些行业的从业人员的素质进行必要的规定。 •第六，在价格管制政策中的限制价格政策，也是一种对消费者的保 护政策。 •第七，建立“消费者协会”这类组织，保护消费者的利益。
•其次，消费者的需求要受到许多社会因素的影响，在现代社会中， 特别受广告宣传的影响。一些公司不惜花费巨资通过各种形式来宣 传自己的产品，这种宣传在一定程度上左右了消费者的需求。表面 上看消费者是完全自由的，消费者主权是至高无上的，实际上消费 者主权受到生产者的操纵。生产者从利润最大化的目的出发，生产 出种种产品并通过广告“强迫”消费者接受。生产者主权实际上代 替了消费者主权。生产者可以通过广告来影响消费者的嗜好，并创 造出需求，这就是现代社会的消费特点。而传统的消费者行为理论 却忽略了这一点。 •最后，传统的消费者行为理论把物品的消费作为消费者满足的惟一 源泉。这种观点也是值得商榷的。因此，所消费的物品的增加并不 完全等于满足程度的提高。人们在物品的消费之外还有许多享受；
•但是，效用是一种心理感觉，没有客观标准，也很难用具体数字来 衡量与表示，因此，许多经济学家认为，基数效用论难以成立，提 出了代替基数效用论的序数效用论。
第二节 序数效用论
导入案例3-2
一、序数效用论 二、无差异曲线 三、消费预算线 四、消费者均衡 五、价格–消费扩展线与需求曲线
一、序数效用论
•序数效用论是为了弥补基数效用论的不足而提出来的另一种研究消 费者行为的理论。其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量， 也不能求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。因此，效用只能 用序数（第一、第二、第三……）来表示。例如，消费者消费了巧克 力与连环画，他从中得到的效用是无法衡量，也无法求和的，更不 能用基数来表示，但他可以比较从消费这两种物品中所得到的效用。 如果他认为消费巧克力所带来的效用大于消费连环画所带来的效用， 那么就可以说，巧克力的效用是第一，连环画的效用是第二。 •序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
污染严重，交通拥挤，因此，在一些国家则对小汽车的消费进行了
必要的限制。再如，吸烟不仅不利于个人健康，也会危害他人，这 就要对吸烟这种消费进行限制。最后，还应该注意个人消费对社会 风尚的影响。例如，个人的某些浪费性高消费，有可能败坏社会风 气，引起社会犯罪率上升。对这种高消费有必要进行限制，如对奢
本 章 小 结