《网络营销》期末试卷及答案
《网络营销》期末试题(含答案)
《网络营销》期末试题一、单选题（30道，每题1分，共计30分）1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。
这属于什么营销方式呢？（ B ）A、移动营销B、IP营销C、问答营销D、直播营销2、跨界营销是指借助（ B ），将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。
这种营销模式的成功基础主要是：跨界伙伴、契合点、系统化推广。
A、感情和平台B、共性和联系C、IP和情感D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。
这说明在营销过程中（B ）A、粉丝群体越大，曝光度高B、内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众C、新媒体平台只是人们生活中的一部分D、受众在众多平台的停留时间是有限的参考答案：内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同，这要求内容形式的多样性是必然的。
4、我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ B ）A、企业百科B、网盟推广C、搜索推广D、论坛营销5、以下选项，不属于问答推广特点的是（A ）。
A、可以直接产生订单B、精准C、搜索引擎中表现好D、可信度高，口碑效果好6、相对来说，对浏览者干扰最少的是（ D ）广告。
A、Rich MediaB、插播式C、BannerD、文字链接7、评价网络广告效果时，CPS指的是（ D ）。
A、按效果付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费8、什么是访问次数？（ A ）A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问( 会话) 产生的访问量C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告，但是从流量走势上来看（见图），每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20，因此下面哪种做法是最合理的呢？（ B ）A、该时段更应该加大广告投放力度，吸引更多的人访问B、该时段可以考虑暂停投放，集中资金与人力获取更多日间的有效流量。
《网络营销》试卷及答案
《网络营销》试卷及答案网络营销试卷及答案一、选择题1.网络营销是指通过互联网进行市场推广和销售的活动。
以下哪个不是网络营销的特点？A.高效性B.实时性C.低成本D.有限覆盖面答案: D2.以下哪个不是网络营销的主要方式？A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电视广告D.内容营销答案: C3.以下哪个不是网络营销中常用的社交媒体平台？A.微信B.微博C.抖音D.腾讯QQ答案: D4.以下哪个不是网络营销的优势？A.精准定位B.广泛传播C.互动性D.高昂成本答案: D5.以下哪个不是网络营销中需要考虑的因素？A.目标受众B.推广预算C.竞争对手分析D.技术难题答案: D二、问答题1.请简要解释什么是搜索引擎优化（SEO）。
答: 搜索引擎优化是一种通过优化网站结构、内容和关键词等方式，提高网站在搜索引擎中排名，从而吸引更多有价值的访问者和潜在客户的方法。
2.列举三个常见的搜索引擎优化技巧。
答:- 关键词优化：选择合适的关键词，将其合理地分布在网站标题、内容和元数据中。
- 内部链接优化：通过设置合理的内部链接，提高网站内部页面的权重和流量。
- 网站结构优化：优化网站结构，使其更易于被搜索引擎抓取和理解。
3.请简要解释什么是社交媒体营销。
答: 社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行市场推广和品牌推广的方法。
通过发布有价值的内容、与用户互动和建立品牌形象，吸引和留住目标受众，促进产品或服务的销售。
4.列举三个常见的社交媒体营销策略。
答:- 内容营销：发布有趣、有用、有分享价值的内容，吸引用户关注并分享。
- 社交广告投放：在社交媒体平台上购买广告位，精准地将广告传达给目标受众。
- 社交媒体影响者合作：与在社交媒体上有一定影响力的人或机构合作，通过他们的推荐或宣传提高品牌的曝光度。
三、案例分析假设你是某电商平台的市场营销专员，请根据该平台的特点和目标受众，设计一份网络营销方案。
请提供你的方案，并解释你的设计思路。
答:网络营销方案：1.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容、关键词和结构，提高网站在搜索引擎中的排名。
《网络营销》期末试卷及答案
0951班《网络营销》期末试卷姓名___________ 学号_________ 成绩____________一、判断题（1～20题，每题1.5分，满分30分。
正确√，错误×）（）1. 计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。
（）2. 网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
（）3. 网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。
（）4. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。
（）6. 对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7. 行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（）8. 信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9. 企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（）10.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
（）11. 网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。
（）12. 动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13. 在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。
在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。
（）14. 无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
（）15. 网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。
（）16. 电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（）17. 网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。
网络营销试卷(含答案)
网络营销试卷(含答案)网络营销试卷(含答案)一、选择题1.网络营销的定义是什么？A.通过网络进行销售和推广的活动B.通过网络广告进行推广的活动C.通过网络平台进行市场营销的活动D.通过网络直播进行产品展示和推广的活动答案：C2.网络营销的优势主要包括哪些方面？A.涵盖范围广，覆盖面广B.成本低廉，市场反应迅速C.方便快捷，受众数量大D.可以实时互动，营销效果可追踪答案：A、B、C、D3.在进行网络营销活动前，必须制定的重要一步是什么？A.目标设定和策略规划B.受众分析和市场研究C.平台选择和广告制作D.资金投入和团队培训答案：A4.下面哪项不是网络营销的主要手段？A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.电视广告营销D.营销答案：C二、填空题1.网络营销的目标是通过 __________ 在网络上进行营销活动，提高品牌知名度和销售业绩。
答案：互联网2.在进行网络营销活动时，需要根据目标受众的特征进行__________，以便更好地制定营销策略。
答案：受众分析3.__________ 是网络营销中非常重要的一员，通过宣传和推广来提高产品在市场中的占有率。
答案：品牌4.搜索引擎优化的目的是通过提高网站在搜索引擎中的__________，使其在相关搜索中排名较高。
答案：排名三、问答题1.请简要介绍一下网络营销的步骤。
答案：网络营销的步骤包括目标设定和策略规划、受众分析和市场研究、平台选择和广告制作、执行和监测以及优化调整。
目标设定和策略规划是制定网络营销活动的目标和计划；受众分析和市场研究是了解目标受众的特征和需求；平台选择和广告制作是选择适合的网络平台进行宣传和制作有效的广告；执行和监测是执行网络营销活动并实时监测效果；优化调整是根据监测数据对网络营销活动进行调整和优化。
2.网络营销的重要性是什么？答案：网络营销的重要性主要体现在以下几个方面：首先，网络营销可以覆盖范围广且受众数量大，可以快速传播和影响更多的潜在客户。
《网络营销》试卷与答案
网络品牌建立、网站推广、信息发布和搜索、网络调研、开拓销售渠道、销售促成、顾客服务。
2、简述网络营销常用的促销策略形式
网上折价促销、网上变相折价促销、网上赠品促销、网上抽奖促销、积分促销、网上联合促销
3、简述移动营销和短信群发的区别
相同点：都是将企业的信息都短信的方式，发送给用户对象.
1、个人博客营销.还有第三方博客平台、企业网站自建博客频道、博客营销外包模式、博客广告模式等形式。
2、建议从客户交流、顾客认知、企业品牌推广、加强企业文化建设、丰富企业资源等方面去表达。(本题没有惟一的标准答案,合理即可。）
三、简答题，共25分（共5小题，每小题5分）。
1、简述网络营销的基本功能
2、简述网络营销常用的促销策略形式
3、简述移动营销和短信群发的区别
4、简述网络营销的基本方法
5、简述网络市场的功能
四、应用题(共15分)
科宝博洛尼厨卫网络营销案例
北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司成立于2001年10月,试图打造高端品牌。2005年，其创始人蔡明利用博客进行网络营销。2007年6月，发布网络消息“读蔡明博客，抢40万元的真皮沙发"，使蔡明博客的点击量猛增，进而使很多记住了科宝博洛尼厨卫……。根据以上案例，按要求完成下列任务:
XXX学院XXX—XXX学年第X学期
XXXXX班《 网络营销》X期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分
阅卷人
签名
试卷说明
一、单项选择项，共40分（选择一个最符合题目要求的答案，共20小题，每小题2分）。
1.网络广告最大的优势是（ ）
A、主观性 B、客观性C、可测量性 D、可控性
网络营销期末考试试卷以及答案
一、-单项选择1，网络营销是1994年发源于美国（B）2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A）3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C）4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D）5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C）1,政府是否批准不是组成广告的因素（D）2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B）3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响二、判断题1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对）2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对）4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对）5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对）1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对）2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对）3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错）4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）5：网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链（对）三、名词解释1、网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为2、网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点（网络银行），在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币，也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币3、企业战略指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案，它涉及与企业生存和发展有关的全局性，方向性，长远性和根本性问题4、网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为1：网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方便进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动2：客户关系管理简称CRM，即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化3：网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划4：许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段四、简答题1、网络营销广告的沟通机制是什么？答：网络营销广告的信息沟通动作模式中，包含三个主体：信息沟通的参与者—广告主、广告受众与沟通动作的介质—网络、信息沟通的接受者—广告受众：三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息，当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的互动沟通。
《网络营销》课程期末试卷4（含答案）
《⽹络营销》课程期末试卷4（含答案）※※⼤学※※学院考试卷⽹络营销B 卷（⼀）答案考试形式：闭卷考试时间：90分钟⼀、判断对错题（10⼩题，每⼩题1分，共10分）1. ⽹络营销不仅是单纯的⽹上销售，还是企业现有营销体系的有⼒补充，是4P 营销理论的必然产物。
（ × ）2. ⽹上拍卖是指⽹络服务商利⽤互联⽹技术平台，让商品所有者或某些权益所有⼈在其平台上开展以竞价、议价⽅式为主的在线交易模式。
（ √ ）3. 当前社交⽹站的使⽤率延续良好的上升趋势。
（ × ）4. 企业进⾏⽹络营销调研时是不受时空限制的，仅在⽹络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等⼯作。
（ √ ）5. ⽹络⼴告发布主要是通过⼴告代理制实现的,即由⼴告主委托⼴告公司实施⼴告计划,⼴告媒介通过⼴告公司来承揽⼴告业务。
（× ）6. ⽹络公共关系的主体只能是企业或政府组织（ × ）7. ⽹站是企业开展⽹络公共关系活动的窗⼝，是对外传递信息的最重要的渠道。
（ √ ）8. 论坛营销伴随着论坛的产⽣⽽兴起和发展，虽然是⽹络营销中最简单、最⽼的推⼴⼿段，却以易上⼿、实⽤性强、性价⽐⾼⼀直沿⽤⾄今。
（ √ ）9. 论坛炒作通常只是简单地发外链或发⼴告帖，⼀个⼈就可以操作，没有计划性与策略性，主要注重的是执⾏（ × ）10. 企业开展博客营销活动，树⽴企业形象是其最根本的⽬的之⼀。
（ × ）⼆、单项选择题：10⼩题，每⼩题1分，共10分。
1. （ A ）是指企业通过搜集和积累消费者的⼤量信息，经过处理后预测消费者有多⼤能⼒去购买某种产品，以及利⽤这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的⽬的。
A.数据库营销B.长尾营销C.整合营销D.关系营销 2. 电⼦商务类应⽤率位居⾸位的是（ C ）。
A.⽹络⾳乐B.搜索引擎C.即时通信D.⽹络新闻 3. 以下说法正确的是（ A ）。
《网络营销》期末试卷1及答案
网络营销课程试卷一.选择题（每小题1分，共20分）1.网络营销产生的观念基础（）A.消费者价值观的变革B.网络的普及C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中D.充分考虑企业的利益2. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品.软件商品和（）A.有形商品B.在线服务C.无线商品D.硬件商品3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）A.市场不确定性大大减少B.企业营销环境变差C.改变了中间商的作用D.市场更趋自由化4.以下哪个不属于低价定价策略（）A.直接低价定价策略B.折扣定价策略C.捆绑销售定价策略D.促销定价策略5.网络广告是一种（）的信息传播方式。
A.推式B.拉式C.推拉互动D.被动6.用户浏览网页的注意力“F”现象显示（）A.网页内容要做成“F”的形状B.用户喜欢浏览“F”形状的网页C.用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似D.“F”用户对网页的内容感兴趣7．网络营销定价的特点是全球性.低价位和（）A.商品主导B.企业主导C.顾客主导D.政论主导8.软营销与强势营销的主要区别在于( )A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销B.软营销的主动方是企业C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动方是消费者9. 搜索引擎垃圾指的是( )A.专门针对搜索引擎的入门网页B.网页中的关键词C.网站中的动态网页D.网站中的静态网页10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品.过程和服务产品和（）产品A.软件产品B.无形产品C.象征.符号和概念D.有形产品11.国内搜索引擎市场上排名第一的是（）A.百度B.新浪爱问C.谷歌D.搜狗12.根据邮件列表内容的一般原则可知（）A.邮件列表需要主题B.要有邮件列表名称C.邮件正文是核心内容D.以上都对13.对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（）A.零价位策略B.差别定价策略C.竞价策略D.捆绑定价策略14.企业开展博客营销的一般原则是（）A.正确处理个人观点与企业立场的关系B.博客文章应该注意保密C.博客文章必要的声明D.以上都需要处理好15.下列不是微博营销特点的是（）A.背对脸B.原创性C.便捷性D.单向沟通16在网络广告中，CPC指的是（）A.每千人成本B.每点击成本C.每行动成本D.按业绩付费17.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）A.网络广告设计主题不明确B.网络广告设计缺乏吸引力C.网络广告字节数过大D.以上都对18.交换广告与交换链接的主要区别在于（）A.双方交换的通常是标志广告B.双方交换的是各自的LogoC.双方交换的通常是自己的旗帜性广告D.双方交换的是各自的热点广告 19.Dell 公司直销模式的精华在于（ ）A.零库存B.按供给定制C.按需定制D.按库存生产 20.百度推广的关键词排名规则是根据（ ）来决定的 A.质量度 B.出价和质量度 C.自然优化 D.自然优化和出价二.名词解释 (每小题5分，共25分)1. 网络营销的促销组合2. 网络营销3. 许可E-mail 营销4. 搜索引擎营销5. 百度关键词质量度三.计算题 (每小题10分，共30分)1. 某企业某产品在非促销期的边际利润为4元/件，每季度网站正常销量为15000件。
2021年最新 《网络营销》期末考题 练习 附上答案
2021年最新《网络营销》期末考题练习附上答案网络营销期末考题试卷一、单选题（20道，每道2分，共计40分）1、营销活动的目的是为了（D）。
A、活动为导向B、网络为载体C、产品为主体D、营销为目的2、一个成功的网络推广方案需要对（C）都进行详尽的分析。
A、企业背景和市场前景B、企业背景和目标人群C、自身产品和目标人群D、自身产品和市场前景3、在网络营销中，客户细分是非常重要的一个环节，以下哪一个不属于客户细分的分类？（B）A、客户的自然属性B、客户的性格特点C、客户的消费方式D、客户的消费属性4、传统的马斯洛需求层次理论包括生理需求、安全需求、社交需求、（C）和自我实现需求。
A、感情需求B、兴趣需求C、尊重需求D、自我需求5、网络营销中4P组合是指（B）。
A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告6、网络营销中4C营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和（C）。
A、强化购买B、快速购买C、方便购买D、临时购买7、SEO指搜索引擎优化，SEM是指（B）。
A、搜索引擎推销B、搜索引擎营销C、搜索引擎优化D、搜索引擎重构8、以下哪个不是邮件营销的三个基本要素之一？（C）A、用户许可B、电子邮件传递信息C、关键字D、信息对用户有价值二、多选题（20道，每道2分，共计40分）1、以下哪些是网络营销的特点？（A、B、D）A、成本低廉B、覆盖面广C、效果难以衡量D、互动性强2、以下哪些是网络营销的优势？（A、B、C、D）A、成本低廉B、覆盖面广C、效果易于衡量D、互动性强3、以下哪些是网络营销的缺点？（B、C）A、成本高昂B、容易受到网络环境影响C、存在信息泛滥的问题D、互动性差4、以下哪些属于网络营销中的推广策略？（A、B、C、D）A、搜索引擎优化B、社交媒体营销C、电子邮件营销D、广告投放5、以下哪些属于网络营销中的促销策略？（A、C、D）A、优惠券B、电视广告C、团购D、秒杀6、以下哪些属于网络营销中的价格策略？（A、B、C）A、折扣B、满减C、会员价D、电视广告7、以下哪些属于网络营销中的产品策略？（A、B、C）A、品牌形象B、产品质量C、产品创新D、电视广告8、以下哪些属于网络营销中的渠道策略？（A、B、C）A、自营电商平台B、第三方电商平台C、线下实体店D、电视广告三、判断题（10道，每道1分，共计10分）1、网络营销是指通过互联网和相关技术手段，对产品、品牌、企业形象等进行宣传推广和销售。
网络营销期末考试和答案
网络营销期末考试和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销的核心是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 以下哪一项不是网络营销的特点？A. 交互性B. 个性化C. 地域性D. 可度量性答案：C3. 网络营销的4P理论中，不包括以下哪一项？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 渠道（Place）D. 促销（Promotion）答案：C4. 以下哪种方式不属于电子邮件营销？A. 许可式邮件营销B. 垃圾邮件C. 个性化邮件营销D. 触发式邮件营销答案：B5. 社交媒体营销中，以下哪一项不是其主要特点？A. 互动性B. 传播速度快C. 目标受众明确D. 单向传播答案：D6. 网络营销中，以下哪种方式不属于内容营销？A. 博客文章B. 视频制作C. 论坛发帖D. 直接邮件答案：D7. 以下哪个指标不是网站流量分析的常用指标？A. PV（页面浏览量）B. UV（独立访客数）C. 跳出率D. 转化率答案：D8. 在网络营销中，以下哪种方式不属于搜索引擎营销？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 搜索引擎广告（SEM）C. 社交媒体营销D. 内容营销答案：C9. 以下哪种方式不是网络广告的常见形式？A. 横幅广告B. 视频广告C. 电子邮件广告D. 博客文章答案：D10. 以下哪种方式不属于网络公关？A. 网络新闻发布B. 网络口碑营销C. 网络危机处理D. 网络销售答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 网络营销的主要职能包括以下哪些？A. 品牌推广B. 产品销售C. 客户服务D. 市场调研答案：ABCD2. 以下哪些因素会影响网络营销的效果？A. 网站内容的质量B. 网站的设计C. 网络广告的投放D. 竞争对手的策略答案：ABCD3. 以下哪些属于社交媒体营销的平台？A. FacebookB. TwitterC. LinkedInD. Instagram答案：ABCD4. 以下哪些是搜索引擎优化（SEO）的常用方法？A. 关键词优化B. 网站结构优化C. 外部链接建设D. 社交媒体营销答案：ABC5. 以下哪些属于网络广告的计费方式？A. 按点击付费（PPC）B. 按展示付费（CPM）C. 按行动付费（CPA）D. 按订阅付费（PPS）答案：ABC三、判断题（每题2分，共10分）1. 网络营销就是在网上销售产品。
网络营销期末考试试题及答案
网络营销期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销中，下列哪一项不是有效的在线广告形式？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体广告C. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D2. 以下哪个不是网络营销的基本原则？A. 客户导向B. 内容为王C. 技术驱动D. 产品导向答案：D3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加网站收入C. 提升品牌知名度D. 所有以上选项答案：A4. 在网络营销中，以下哪个指标不用于衡量网站性能？A. 跳出率B. 转化率C. 点击率D. 库存周转率答案：D5. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位B. 品牌传播C. 直接销售D. 客户关系管理答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。
答案：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、可追踪性、覆盖范围和目标受众。
网络营销通常通过互联网进行，具有较低的成本和更广泛的覆盖范围，同时能够实现与消费者的即时互动和反馈，而传统营销则依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，成本较高，互动性较差。
2. 描述一下搜索引擎优化（SEO）的基本原理。
答案：搜索引擎优化（SEO）的基本原理是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名。
这包括关键词研究、高质量内容创作、网站结构优化、外部链接建设、内部链接优化、元标签优化等，目的是吸引搜索引擎爬虫，提高网站可见性，从而增加有机流量。
3. 社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着怎样的角色？答案：社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着至关重要的角色。
它可以帮助企业建立品牌形象，增加品牌曝光度，与目标受众建立直接的沟通渠道，收集消费者反馈，进行市场调研，以及通过口碑传播扩大品牌影响力。
此外，社交媒体营销还有助于提高客户忠诚度和转化率。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家电子商务网站的营销经理，你将如何利用网络营销策略来提升网站的销售？答案：作为电子商务网站的营销经理，我会采取以下网络营销策略来提升网站的销售：- 利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多有机流量。
网络营销XXXX网络营销期末考试试题及答案
网络营销XXXX网络营销期末考试试题及答案《网络营销》期末考试试卷班级姓名成绩壹、单项挑选题（1～10题，每题1分，满分10分。
请将正确选项代号填于括号中）1.因特网起源于（）。
A．英国B．美国C．法国D．中国2.以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（）。
A．XXXE－mailB．网页信息扫瞄C．电子公告牌BBSD．文件传输FTP3.每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（）二进制位。
A．4个B.16个C．32个D．8个4.从我国上网网民的年龄结构见，占比重多的群体是（）。
A.别到18岁B．18～24岁C．25～30岁D．31～35岁E．36～40岁F．40岁之上5.以下选项域名和含义对应正确的是（）。
中国B．un英国C．japXXXD．usa美国6.我国最大的Internet服务提供商是（）。
A.网通部门B．联通部门C．电信部门D．铁通部门7.下面正确的IP地址是（）。
A.192.168.1.256B．192.168.256.1C．202.211.511.1D．255.255.255.18.我国上网用户中，男性为（），女性为（）。
A.60%40%B．40%60%C．58.5%41.5%D．41.5%58.5%9.于上网用户中，（）收入者上网人数最多。
A.中、高B.低、高C.中、低D.中10.以下网络中属于非运营性网络的是()。
A.中国教育科研网B.国家公用经济信息通信网C.中国挪移互联网D.中国长城网二、多项挑选题（11～20题，每题1分，满分10分。
每题的备选答案中有俩个或俩个之上符合题意的答案，请将正确选项代号填于括号中。
错选、少选或多选均别得分）11.和传统营销相比，网络营销特征是（）。
A.针对性B.交互性C.主动性D.个性化12.网络商务信息的特征（）。
A.时效性强B.容量无限C.查询方便D.存储容易13.域名和含义对应正确的是（）。
商业网教育网网络机构政府机构14.Internet上使用的网络协议有（）。
《网络营销》期末考试试卷含答案
《网络营销》期末考试一、单选题（共15题，30分）1、营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。
（2.0）A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体正确答案： B2、消费者利用在网上得到的信息对商品进行反复比较以决定购买,这体现出网络消费者个体行为的( )特征。
（2.0）A、主动性B、超前性C、交叉性D、差异性正确答案： A3、网络营销的特点不包括( )。
（2.0）A、即时性B、时效性C、整合性D、个性化正确答案： A4、搜索引擎中( )的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。
（2.0）A、搜索器B、索引器C、检索器D、用户接口正确答案： D5、以下属于全文搜索引擎的是( )?（2.0）A、搜狐目录B、网易C、百度D、 Vivisimo正确答案： C6、搜索引擎的任务是把( )的网站排在检索结果的前面?（2.0）A、浏览速度最快B、页面级别最多C、最符合用户搜索需求D、页面设计最漂亮正确答案： C7、下列哪些因素会导致搜索引擎蜘蛛找不到你的网页( )?（2.0）A、为你的网站建立良好的树形网站结构B、为你的网站创建一个网站地图C、你的网站没有任何一个导入链接D、为网站创建良好的链接结构正确答案： C8、下列选项中,不属于网络蜘蛛的爬行策略的是( )?（2.0）A、深度优先B、高度优先C、最佳优先D、宽度优先正确答案： B9、搜索引擎通过一系列复杂算法,给网站打分评估并排名。
下面那个选项不是算法之一?( )（2.0）A、网站最受欢迎度B、网站质量C、网站是否盈利D、网站相关度正确答案： C10、一个网页要有排名,必须先被搜索引擎?( )（2.0）A、检测页面没有flashB、收录C、认为是原创文章D、检测该页面有大量的反链正确答案： B11、下列选项中,不属于SEM优点的是( )?（2.0）A、效果立竿见影B、成本可控C、效果难以被替代D、内容灵活多变正确答案： C12、微博营销具有见效快、门槛低、传播方式( )等的特点。
网络营销策划期末考试试卷及答案（精选五篇）
网络营销策划期末考试试卷及答案（精选五篇）第一篇：网络营销策划期末考试试卷及答案《网络营销策划》期末考试试卷及答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1、下列关于网络营销说法不正确的是（）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础（）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是（）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。
A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现（）。
A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题（共10分，每小题1分）1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。
（）2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。
（）3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。
（）4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。
网络营销期末试卷及参考答案
《网络营销》期末考试试卷及参考答案一、论述：本大题共8个小题，每小题9分，共72分。
1、简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的营销活动。
试谈谈网络营销有何特点？网络营销就是网上销售么？其能完全替代传统的市场营销么？2、问卷调查中，开放式问题是人们经常使用的一种问题形式。
试谈谈开放式问题的优缺点。
3、域名是企业的网上品牌。
一个好的域名会给客户留下深刻的印象，会给企业带来无限的商机。
结合实际谈谈域名命名的原则及基本策略。
王冬冬老师最近新建了一个校园论坛，网站板块主要包括学习园地、休闲娱乐、谈天说地、勤工助学、跳蚤市场等，苦于想不到一个好的域名，试为其设计一个网站域名。
4、为了向人们展示第二代酷睿处理器的强大功能，英特尔推出了炫视界(Visually Smart)的营销计划。
该产品能够帮助人们将生活的点滴变成一部纪录片，为了向人们展示该产品可以帮助“形象化”一个人的生活，英特尔公司与来自日本的Projector公司共同合作，用5个月的时间建立了Museum of Me网站。
只要登陆网站，将它与你的Facebook账户授权连接，在几秒钟的时间内，就可以将你账户内的照片和内容创建一部短片，展示用户生活的点滴。
这个创新在短时间内迅速扩散，在没有进行任何付费媒体宣传的情况下，仅仅在5天时间内，用户量就超过了100万。
英特尔全球整合营销经理Pam Didner表示：“我们利用这项服务直接触动了人们的情感和他们关心的事情，并且让人们能够以一种个性化的方式讲述关于自己的故事。
”谈谈英特尔采用了何种推广方法？该方法有哪些特点？5、目前微博有多火？相信大家都有感受。
微博可以让你找到失散多年的亲人、可以让你的行李失而复得、可以卖出滞销的瓜果蔬菜、可以让贫穷山区的孩子吃上午饭、可以营救被拐卖的儿童、可以保护自己的家园不受侵犯、可以让贪官污吏的丑行曝光于天下。
请你谈谈企业如何利用好微博。
6、列举网络广告三种最主要的计价模式，分析其基本含义，并谈谈关键词广告一般采用何种计价模式。
网络营销期末试题及答案
网络营销期末试题及答案网络营销是当今商业中的重要组成部分，通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务。
下面是网络营销期末试题及答案的介绍。
一、选择题1. 下列哪个不是网络营销的主要目标？a) 品牌推广b) 销售增长c) 市场调研d) 成本控制答案：d) 成本控制2. 以下哪种方式不属于网络营销的常见手段？a) 搜索引擎优化（SEO）b) 社交媒体营销c) 电视广告d) 内容营销答案：c) 电视广告3. 哪个指标不是衡量网络营销效果的重要指标？a) 转化率b) 网站流量c) 社交媒体粉丝数d) 用户满意度答案：d) 用户满意度4. 以下哪个不属于网络营销的优势？a) 广告投放更加精准b) 成本相对较低c) 覆盖范围有限d) 实时交流和进一步互动答案：c) 覆盖范围有限5. 哪个是有效提高网站的搜索引擎排名的方法？a) 写好的标题和描述b) 目标关键字的密集堆积c) 购买大量关键字链接d) 大量使用图片和视频答案：a) 写好的标题和描述二、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。
答案：错误2. 社交媒体是网络营销的一种重要手段。
答案：正确3. 网络营销的优势之一是可以实时与用户互动。
答案：正确4. 内容营销不包括使用博客和视频来推广产品或服务。
答案：错误5. 网络营销的目标只是为了销售产品，无需进行市场调研。
答案：错误三、简答题1. 请简要介绍一下网络营销的基本原理和流程。
网络营销的基本原理是通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务，以实现品牌推广和销售增长的目标。
其流程一般包括以下几个步骤：a) 市场调研：了解目标市场和受众群体的需求和喜好，确定网络营销的方向和目标。
b) 制定营销策略：根据市场调研结果，制定相应的网络营销策略，包括选择适合的网络平台和工具，确定营销内容和形式等。
c) 执行营销计划：按照制定的策略和计划，执行相关的网络营销活动，如搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。
d) 监测与优化：定期监测网络营销效果，根据反馈和数据分析结果进行相应的优化和改进，以提高营销效果和达到预期目标。
《网络营销》期末考题(含答案)
《网络营销》期末考题一、单选题1、“酒香不怕巷子深”是一种（B ）观念A、生产B、产品C、推销D、市场营销2、网络营销首先要（A）A、进行市场调研B、制定营销计划C、做好宣传D、建立营销系统3、每种网络营销方法的信息传递方式也有各自的特点，下列属于用户主动获取信息的是（D）A、微博营销B、网站广告营销C、E-mail营销D、搜索引擎营销4、企业微博账户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（C）A、企业客服部门微博B、企业领导人微博C、企业官方微博D、企业市场部门微博5、根据网络营销研究的结构层次模型，下列哪些不包含在内（D）A、网络营销的职能体系B、网络营销的信息传递C、网络营销中的顾客价值D、网络营销的总体架构6、URL（统一资源定位符）是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁的表示，简称网址。
URL的发明者是（B）A、杰瑞•麦卡锡（JerryMcCarthy）B、蒂姆•伯纳斯•李C、菲利普•科特勒D、杰罗姆、麦卡锡（JeromeMcCarthy）7、CNNIC是哪个机构的简称（B）A、中国互联网实验室B、中国互联网络信息中心C、中国互联网协会D、中国互联网信息中心8、SEO是搜索引擎优化的意思，其英文全称是（C）A、Search Engine OptimizineB、Search Explor OptionzationC、Search Engine OPtimizationD、Search Explor Optimization9、IM作为即时通讯工具，最基本的特征是（B ）A、良好的宣传环境B、即时信息传递C、传播形式丰富D、平台选择多样化10、微博是一个（A ）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广A、浅社交、泛传播B、深社交、精传播C、深社交、泛传播D、浅社交、精传播11、从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（A）为主A、妇产科专业领域的知识或事件B、医生的生活日常C、有趣味性的段子D、百科科普12、在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择（B）A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信13、对于社群运营而言，（A ）直接影响着社群最终的良好发展A、能否建立更加紧密的成员关系B、能否获得更多的社群成员C、能否成功举办线下活动D、能否吸引更多名人加入14、在“内容为王”的营销时代，（A ）才是视频的生存之本A、视频内容的质量B、视频的拍摄技术C、视频的价值和意义D、视频拍摄者的名气15、目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（C）为载体进行的营销活动A、直播内容B、粉丝C、直播平台D、主播16、对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（A ）A、知识付费B、众筹C、会员D、粉丝礼物17、下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（C ）A、广告B、打赏C、年费D、电商18、（D ）是微信个人号最早出现的变现方式之一A、社群B、内容电商C、平台补助D、微商19、诸如豆瓣、知乎这样的SNS平台，其平台结构是基于（D）构建的A、技术B、用户C、产品D、信息20、博客写作与一般出版物写作的区别在于（B ）A、简约性B、第一人称C、方便性D、交互性二、多选题1、下列哪些事件发生在网络营销诞生初期（1998年之前）？( AD)A、美国律师的绿卡抽奖事件B、阿里巴巴网站C、百度搜索引擎D、中国山东农民网上卖大蒜2、1998年之前中国有影响力的网络营销相关的网站不包括（ABC ）A、马云创办的中国黄页B、马云创办的阿里巴巴C、8848电子商务网站D、索易邮件列表3、互联网发展初期（2000年之前）网络营销的主要方法包括哪些（BC）A、关键词广告B、网络黄页信息发布C、雅虎搜索引擎登录D、搜索引擎优化4、下列哪些属于网络营销服务市场的基础服务（ABC）A、域名注册B、虚拟主机C、网站建设D、网络广告5、博客营销与微博营销相比较，下列说法正确的是（ABC）A、两者都属于内容营销的形式B、博客营销比微博营销更重视内容价值的持久性C、博客营销的互动性和即时性不如微博营销D、博客营销就是发博客，微博营销就是发微博6、利用搜索引擎营销策略可以为竞争对手制造网络推广壁垒，下列哪些措施是合理的（ACD）A、投放搜索引擎广告挤占竞争者的机会B、应用技术手段降低竞争者网站搜索排名C、网站优化获得自然检索结果的有效展示D、采用多网站内容营销策略占据搜索结果位置7、搜索引擎营销（SEO&SEM）的效果取决于多种因素的影响，其中包括（ABCD）A、搜索引擎收录的网页数量B、关键词广告着陆页设计目的不明确C、关键词广告显示的位置D、搜索结果摘要信息对用户的吸引力8、病毒性营销方案可分为多种不同的类型，其中的常见包括（ABCD）A、免费服务型B、大众娱乐型C、独特情景型D、价值传播型9、微信朋友圈的活动形式一般包括（ABCD ）等A、转发B、点赞C、试用D、互动10、常见的第三方网络信息发布平台包括哪些（BCD）A、搜索引擎B、微信公众平台C、开放式网络百科平台D、博客网站11、垃圾邮件可能对Email营销产生哪些影响（ABC）A、降低了用户对Email营销的信任B、影响用户Email的正常使用C、增加邮件服务商的运营成本D、将有更多的用户反垃圾邮件12、网上市场调研的特点有哪些（BC）A、调查问卷设计简单B、调研成本低C、调查数据处理方便D、可获得大量调查数据13、在进行搜索引擎营销时，需对搜索引擎进行优化，其优化内容主要包括（ABCD）A、结构优化B、页面优化C、内容优化D、网站外部链接优化14、微博营销的效果评估与下列哪些因素相关（ACD）A、微博粉丝数量B、微博粉丝头条C、微博转发数量D、微博阅读数量15、网络市场调研的方法包括（ABCD ）A、网上观察法B、专题讨论法C、在线问卷法D、网上实验法16、在微博素材收集的过程中，主要可以选择（AC ）进行收集A、热点话题素材B、生活琐事素材C、专业领域素材D、行业周边素材17、微信公众号主要包括（ABCD）几种类型A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信18、与传统的视频营销相比，基于网络的视频营销活动具有（ABCD）优势A、目标精准B、成本低廉C、传播更广更快D、互动性高19、直播过程中开展各种互动，可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮，常见的直播活动互动设计主要（ABD ）等A、弹幕互动B、直播红包C、聊天互动D、发起任务40、网络营销变现主要包括（ABCD ）几种类型A、基于用户变现B、基于个人魅力变现C、基于内容变现D、基于数据分析变现三、判断题顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象（√）2、新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体，主要盛行于互联网之上（√）3、微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等（×）4、微博信息的裂变式传播虽然为营销提供了更大的空间，同时也容易造成负面信息的大范围传播。
《网络营销》期末考试试卷A卷答案-网络营销期末考试试卷a卷答案
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（A卷)一、单选题（每空2分，共40分）1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同3．以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A）A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性8．下列哪个是E-mail营销的缺点（B）A、满足用户个性化需求B、垃圾邮件问题C、保密性相对好D、促进顾客关系9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。
A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站10．网站在（D）之后进入正常运行期。
A、网站实现B、网页调试C、网页维护D、网页发布11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字13．基于搜索引擎的网站推广方式不包括（B）A、网站登录B、网络广告C、竞价排名D、网站优化14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B）A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
0951班《网络营销》期末试卷姓名___________ 学号_________ 成绩____________一、判断题（1～20题，每题1.5分，满分30分。
正确√，错误×）（）1. 计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。
（）2. 网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
（）3. 网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。
（）4. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。
（）6. 对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7. 行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（）8. 信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9. 企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（）10.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
（）11. 网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。
（）12. 动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13. 在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。
在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。
（）14. 无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
（）15. 网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。
（）16. 电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（）17. 网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。
营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。
（）18. 网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
（）19. CPM是依据播放次数来计算的收费模式，这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。
（）20. 传统的顾客是主动地接受信息、接受产品，而网络顾客则带有被动性。
二、单项选择题（21～40题，每题1.5分，满分30分。
）【】21. 因特网起源于（）。
A．英国 B．美国 C．法国 D．中国【】22. 以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（）。
A． E－mail B．网页信息浏览C．电子公告牌BBS D．文件传输FTP 【】23. 每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（）二进制位。
A． 4个 B. 16个 C． 32个 D． 8个【】24. 基于企业网站的销售，实质上是一种（）形式。
A．网下商品销售 B．网上批发 C．网上零售 D．网上商品直销【】25. 无论商业站点还是个人主页，都必须给人们提供（）才能留住访问者。
A. 帮助 B．娱乐节目 C．免费邮箱 D．有一定价值的内容【】26. 对消费者的购买动机，包括理智动机、感情动机和偏爱动机的调查，属于（）。
A. 市场需求调查研究 B．用户及消费者购买行为调查研究C．营销因素调查研究 D．竞争对手调查研究【】27. 网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于（）。
A. 免费商务信息 B．网上直接信息 C．网上间接信息 D．较低费用信息【】28.（）是指企业通过网络将商品或服务直接对消费者进行直销的网络营销模式。
A. BtoC 模式B．BtoB模式C．CtoC模式D．CtoB模式【】29.从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（）。
A. 不到18岁B．18～24岁C．25～30岁D．31～40岁E．40岁以上【】30. 潜在产品是指由于购买某一企业的产品或服务而获得的( )。
A. 现实利益或服务B. 各种附加利益C. 核心利益D. 远期利益或服务【】31. 下列项目中，不属于网络营销价格策略的是（）。
A.产品开发策略B. 免费价格策略C. 特殊品定价策略D. 拍卖竞价策略【】32. 网上商店不同于虚拟商业街，它（）。
A.收入来源依靠其他商业站点对其的租金B.拥有自己的分销网络营销渠道C.提供网上专卖店店面出租D.拥有自己的货物清单和直接销售产品给消费者【】33. 产品购买的影响者是指其看法或建议对最终购买决策可以产生一定影响的人。
由于耐用消费品购买者在选购时比较谨慎，所以产品购买影响者的影响力（）。
A. 较小B. 较大C. 几乎不存在D. 与三项无关【】34. 下列（）不属于网络广告形式。
A. 旗帜广告B.电视广告C. 新闻组广告D. 公告栏广告【】35. 我国的第一个商业性的网络广告，出现在( )。
A.1994年B.1995年C. 1996年D.1997年【】36. IAB是( )的英文缩写。
A.国际互联网B. 美国国际互联网广告局C.网络广告D.网页广告【】37. 顾客需求特征随着技术、社会的发展经历了前大众传媒、大众营销时代的个性化服务、大规模营销时代的服务以及 ( ) 的演变。
A. 顾客营销技术B.回归个性化C. 顾客服务D. 大规模市场营销【】38. 在网站上建立顾客常见问题解答（FAQ），FAQ可以设置成两套：一套针对目标潜在顾客和新顾客，其中主要是一些基本性问题；另一套则针对（），进入这一套FAQ需要进行登记。
A. 新顾客B. 潜在顾客C.老顾客D. 所有顾客【】39. 利用第三方邮件列表发行平台的最大优点是（）。
A. 需要人工干预B.提高了邮件发行效率C. 可以预计的插入广告D. 管理和编辑订户资料方便【】40. 在公司内是否设立网络资源管理部门的问题，众说纷纭。
主张单独设立网络资源管理部门的理由有（）。
A.会导致机构臃肿B.缺乏一个公司整体协调机构，会导致各部门各行其事C.会对一些成功的部门产生一定的妨碍作用D.会减慢工作进度，并削弱某些管理部门的职能三、多项选择题（41～60题，每题2分，满分40分。
）41．在网络营销的发展历史上，1999年发生的大事件有（）。
A.美国政府采购将取消纸单证的贸易手续B.我国第一宗网络购物C.中国“政府上网年”D.中国第一家网络商店开业42．网络营销的主要特点有（）。
A.互动式B.多媒体C.跨时空D.个性化E.经济性43．宏观环境是指影响企业进行网络营销活动的宏观条件，包括一个国家或地区的（）等因素。
A.政治法律B.经济C.人文与社会D.科技与教育水平E.自然环境F.人口44．企业网站（）。
A.是开展网络营销的根据地B.代表着企业的网上品牌形象C.是一个信息载体D.是一个营销工具和销售渠道45．在设计一个网页时，应该考虑（）等基本因素，因为这些因素对网页的成功与否有着重要影响。
A.整体布局B.图形和版面设计C.页面下载速度D.网页标题的可读性E.浏览者数量F.信息的价值46．设计一份理想的在线问卷，一般应遵循（）等原则。
A.目的性B.可接受性C.简明性D.匹配性47．要想有效地在企业站点上进行网络市场调查，可以采取（）等策略。
A.科学地设计调查问卷B.跟踪目标顾客C.以产品特色、网页内容的差别化赢得访问者D.通过产品网上竞买掌握市场信息48．CtoC模式是指个人消费者对个人消费者的网络营销模式。
（）网站就属于这种模式的典型代表。
A.淘宝网B.海尔C.易趣D.长虹49．网络营销把市场细分推向极至，可以按照（）等要素进行市场细分。
A.职业B.性别C.年龄D.收入E.婚姻50．网络营销新产品开发策略有（）策略几种类型。
A. 新问世的产品B. 新产品线C. 在现有产品线外新增加的产品D. 重新定位产品E. 降低成本的产品F. 现有产品的改良或更新品51．网络营销产品价格的构成中，可量化因素包括（）。
A.产品价值B. 合理的利润C.市场供求状况D.产品的价值52．网上拍卖竞价方式有（）方式。
A.竞价拍卖B.竞价拍买C.集体议价D.商品折价53．网络营销渠道策略中的延伸策略包括（）。
A．由低档产品向增加经营高档产品的延伸B．主动营销实现信息传播的延伸C．在线交易实现营销手段的延伸 D. 中间商介入实现营销范围的延伸54. 网上分类广告类似于传统报刊上的分类广告专栏，其主要的区别是网上分类广告可以利用（）提供最详尽的广告信息。
A. 超级链接B. 图片C．详细的分层类目 D. 强大的数据库检索功能55. 网络广告策略是促销活动总策略在广告活动中的体现，其具体策略类型有（）。
A. 在各搜索引擎登记B. 积极利用互换链接C. 加入广告互换网D. 利用Banner宣传网站E. 避免重复消息56．为了吸引用户加入邮件列表，因此建立邮件列表的主要方法是除让用户通过网页上的“订阅”框自愿加入外，还可以采用 ( )等方法。
A．将邮件列表订阅页面注册到搜索引擎B．为邮件列表提供多订阅渠道C．其他网站或邮件列表的推荐 D．提供真正有价值的内容57．网站经营邮件列表的主要目的是（）。
A．作为公司产品或服务的促销工具B．为了方便与用户交流C．获得赞助或者通过出售广告空间 D．提供收费信息服务58．公司每一种经营都是根据某种战略来进行的，战略是（）。
A．指重大的、长远的、带有全局的谋划B．计划的同义语C．公司前进的方向D．公司的行动指南E．公司经营的蓝图59．在企业间（BtoB）网络商品中介交易的流程中，参与的各方涉及（）方面。
A. 买方B. 银行C. 卖方D. CA认证中心。