广告赏析

冷柜品牌，冷柜广告语，冰柜广告语，企业广告

来源：上海雪潮电器有限公司时间：2011-11-25 14:58:37

“我能”

——“每个人都是一座山，世界上最难攀登的山，其实是自己。往上走，即便一小步，也有新高度。做最好的自己，我能。”——这是王石代言的中国移动全球通的广告语，以其简约而大气，有力而富有哲理的词语迅速得到广大观众的喜爱，“我能”也成为众多有志之士的励志口号。

“一切皆有可能”

——李宁是目前中国最成功的体育品牌，也是中国体育品牌和体育精神的代表，“一切皆有可能”，这句宣告一开始就是不断成长和实现的预言，不仅预言和象征着一个中国体育品牌的崛起，也预言和伴随着中国体育的崛起。

“我能，无限可能”

——匹克以发展篮球系列产品为战略定位，提出了打造“中国篮球第一品牌”的战略目标。2006年夏天，匹克与休斯敦火箭队球员肖恩·巴蒂尔签下了代言合同，凭借着“I can play（我能，无限可能）”的广告词为中国人所熟知，不过“我能，无限可能”显然有模仿之嫌。

“没有什么不可能”

——在运动用品的世界中，Adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，Adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，Adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。“没有什么不可能”，就是其追求卓越的最佳口号。

“使不可能变为可能”

——佳能打印机的广告语。颇有当年铁人王进喜的气魄。

“为梦想创造可能”

——伊利牛奶的广告语。加了“梦想”这个词，让目标更加明确。

“激情成就梦想”

——青岛啤酒的广告语。将上面的口号越来越具体化。

“让我们做得更好”

——飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞利浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚地说一声“让我们做得更好”，这种谦虚的方式似乎更容易赢得国人的认可。

“没有最好，只有更好”

——澳柯玛冰柜广告语，与“让我们做得更好”有异曲同工之妙。

“我们一直在努力”

——爱多VCD广告语。努力就好。

“永不止步”

——安踏是平民运动精神的代表，因此定位从“我选择，我喜欢”的随性少年转型为“永不止步”的奋起一代，充满了对二三四线市场中低端消费群的洞察，以耐克为品牌参照，安踏开始挖掘孩子们心中的运动家精神，穿安踏的孩子很踏实，很草根，从底层出来，但很懂得吃苦，拼命去磨去争，“越磨砺越光芒”。

“TO BE NO.1”

——鸿星尔克则直接发出了他强有力的品牌宣告：TO BE NO.1（迈向第一），此语道出了本应属于运动界顶级品牌如耐克才应拥有的灵魂与气势，预示一个天生强者的降临，虽然我现在不是第一，但我要争第一的精神激励鼓舞了经销商、消费者和自己。

“钻石恒久远，一颗永流传”

——经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉，这句广告语也因此广为流传，长盛不衰。“一切为用户着想，一切为用户负责”

——海信电视广告语。对“顾客就是上帝”这句口号的完美解释，体现了现代企业的生存之本，在那个年代曾引起不小的轰动，

“今年二十，明年十八”

——白丽美容香皂广告语。

“原来生活可以更美的”

——美的空调广告语。

“喝了娃哈哈，吃饭就是香”

——娃哈哈广告语。原来几千年来中国人吃饭都没味儿。

“真金不怕火炼”

——金正VCD广告语。显示了对其质量的信心。

“一直被模仿，从未被超越”

——可口可乐广告语，一说为宝马广告语。睥睨群雄，霸气十足，在山寨越来越流行的时代更具震撼力。后被很多人引用，以显示其超强的实力和信心。

“我们领先，他人仿效”

——理光打印机广告语。明显有模仿之嫌。

“新一代的选择”

——在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为“新生代的可乐”，邀请新生代喜欢的超级明星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。“非常可乐，非常选择”

非常可乐的出炉要追溯到1998年，娃哈哈集团公司决定进军可乐型碳酸饮料。那段日子里，中国内地观众在晚间新闻后都看得到“非常可乐，非常选择”的广告短片。为此，娃哈哈还进行了“中国人自己的可乐”的宣传，大打民族牌。

“不走寻常路”

——美特斯邦威广告语。很符合年轻一代的口味。

“谁穿谁精神”

——南极人内衣广告语。口号喊的不错，但找上葛大爷就没那个味儿了。

“没什么大不了”

——某丰乳产品广告语。以其双关语意迅速在社会上流传开来。

“一切尽在掌握”

——爱立信品牌口号。显示了其志在必得的信心，让人顿生豪迈之感。

“科技以人为本”

——诺基亚品牌口号。和爱立信“一切尽在掌握”相比，诺基亚这一宣言不仅超越了英文原文（Connecting People），而且更人性。

“长城永不倒，国货当自强”

——某洗发水广告语。以“国货”作为广告诉求，在“中国可以说不”的语境下很能激起人们的认同。

“农夫山泉有点甜”

——这句乍听上去不太明白的广告词成全了农夫山泉这个品牌，也使它成为1999年最具标

识特征的广告语。

“男人就应该对自己狠一点”

——柒牌男装广告语。据调查，全国有30%的家庭面临生存问题，30年的改革开放，社会的竞争日益激烈，而男人身为家里的经济支柱，社会的脊梁，普遍存在着一种信心危机，而这句“男人就应该对自己狠一点”无疑给无数男人注入了一针强心剂，从而成为一句流行励志口号。

“呼机、手机、商务通，一个都不能少”

——1999年，只要你打开电视，都会看到濮存昕在反复向消费者传达这么一个信息：“呼机、手机、商务通，一个都不能少。”仿佛只要拥有了这三样东西，你就离成功不远了。如今，呼机和商务通早已淡出了人们的视野。

“我选择，我喜欢”

——2000年，悉尼奥运会，孔令辉摘取了男单世界冠军。运动品牌安踏很快抓住了这位光环耀眼而且充满个性的选手作为形象代言人，一句极具个性的“我选择，我喜欢”牵动了无数喜欢个性主张，时尚潮流，不喜欢与大众雷同的青少年的心，这句话把个人英雄主义的豪情诠释得淋漓尽致，从而扣动了消费者内心深处那根情感之弦，“我选择，我喜欢”也成为无数青少年热衷的口号。

“我的地盘听我的”

——对于动感地带，很多人最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起手指“玩转手机”的形象。借用周杰伦在年轻人群中的影响力，建立了一个充满个性、时尚、渴望颠覆传统的王国，吸引了众多年轻人的青睐。从此，“我的地盘听我的”成为无数青少年挂在嘴边的口号。“神州行，我看行”

——“就说这手机卡，有一说一啊，我不挑号，号好不好是虚的，我挑卡！神州行，是吧？用的人多。这就跟进饭馆儿一样，是啊？一条街上，哪家人多我进哪家，神州行，听说将近两亿人，我……相信群众。喂！神州行，我看行。”葛大爷慢条斯理地说出的这六个字，让“XXX，我看行”成了这几年的流行句式。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”

——在任何版本的评选中，这句广告语都稳居恶俗广告前三名，足见其实力。恶心观众一两年不难，难的是恶心观众一辈子，自1998年首播以来，脑白金已摧残了观众12年。不过值得深思的是，虽然全国观众都在骂，但脑白金的销量却屡创天文数字。

“味道好极了”

——这是人们曾经最熟悉的一句广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

滴滴香浓

——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

牛奶香浓，丝般感受

——之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。德芙用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

“情系中国结，联通四海心”

——中国联通广告语。联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。