独特广告风格——台湾意识形态广告分析

总结：
它们以张扬的消费欲望来诱惑消费者的消费行为，以标新立异的韵味填充早已 物化的现代人麻木的心灵，以伪装的购物幸福全面否定人们的疲乏思想，于是百
货公司所倡导的崇拜物质的消费有了可以立足的根基，所有的说辞都被伪装成合
理的需求，消费文化成为流行。 从单纯的形象推广到消费者培育，中兴百货跨越出了品牌经营的步伐，更走在 了品牌经营的前列。它的广告艺术，真正地影响了目标消费者的生活态度和价值 取向，影响了消费者的意识形态，它所提倡的生活态度与价值取向与目标消费者 在意识形态领域取得默契，可以说是百货业历史上的一次颠峰，而台湾百货，在 某种意义上说，正是在中兴百货的引领下，实现了台湾百货的辉煌。
吧！ 但你无法阻止我想要长
出更多身体的欲望，因为唯有 如此我才能穿上更多的新衣。 中兴百货秋装上市
我知道你觉得我很变态
我知道圣人的教训，我知道经 文的意义，我知道法理的规则 伦常的界限，我知道什么是善 良风俗，我知道什么才政治正 确，我甚至知道天使是象征纯 洁无暇的，所以我知道你觉得
我很变态，但是为了要穿上更
怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权 力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露衣服是阅读与被阅 读。衣服是说服。衣服是要脱掉。服装就是一种高明的政治，政治就是一种 高明的服装。
许舜英《大量流出》
1、流行并不因为你洞悉了它的阴谋诡计而变得乏味。注重穿着，进而发展出 对时尚的敏锐嗅觉，进而构建出一种独特个人穿着美学，这是“身体意识”的 一种，这个身体是文化结构下的身体，有些身体狂热地贡献给衣服，有些身体 对衣服疏离冷淡，有些身体被衣服隐形了，有些身体极度夸耀。
许舜英中兴百货文案
1、关于中秋节 气象报告说：最近的气候是凉凉的温度，秋装适合出现。 我的身体说，错综复杂的权力压迫，再见， 我的手指说，繁复，充场面的过度馐，再见。 我的情人说，了无新意的甜言密语，再见。 我的室友说：公式化的性生活，再见 我的衣柜说：缺乏RECYCLED概念的设计师，再见。 复兴北路说，前阵子带来这里的人啊，快点儿出现。 中兴百货说，中秋节团圆，大大的月亮，好久不见。
意识形态广告的特点：
1
●差异性行销
百货公司再也不代表旧有的意义，它再也不只是
将消费文化 变成流行
2
购物场所，而将全面地介入客户生活情境。
●消费者培育
崇拜物质的消费有可以立足的根基，所有的说辞都被 伪装成合理的需求，消费文化成为流行。
代表作品：
三日不购物便觉灵魂可憎
骨磁皂盘教你 饭前洗手，少了亚 麻浴袍必定忘记睡 前祈祷，不烧芳橙 苷香烛如何证明上 帝存在，只要懂得 买，连港式素缘油 也会分 泌亚洲美学 精神。
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再有诗意的衣服，也无法掩饰没有诗意的社会。
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再有诗意的衣服，也无法适应没有诗意的社会。
好ຫໍສະໝຸດ Baidu教训我谴责我吧
你可以选择轻蔑我歧视我 或者唾弃我，你可以尽量不屑 我批判我或者瞧不起我，你可 以大声斥喝我，你可以不以为 然我，请你尽量用完全正当而 坚强的理由好好教训我谴责我
二、在情报过剩的城市里人们再也懒得去理会关于婚姻的过剩、歌星过剩、 法律过剩、庸俗品味的过……而FOCUS在真正值得注意的资讯 例如中兴百货春季折扣。
三、设计师已放下身段，恋时装份子的最惠国待遇 据说今年会是圣婴现象下的暖冬。 据说今年秋冬会流行短袖的衣服。据说设计师不再坚持价格的底线。据说夏 天最后折扣现在就要开始。
多的新衣，我知道我想有更多 的身体。中兴百货秋装上市
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我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了 厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要 换上更新春装。中兴百货春装上市。
没有禁欲的消费者， 只有禁欲的百货公司。
意 识 形 态 广 告
什么是意识形态广告？
百度百科释义：
意识形态式广告是新近流行以表达消费对象内心感觉、个人主张、潜意
识想法的一种广告创意，其呈现的广告内容，可能完全和商品无关，而 只是一种内心的呐喊、片断记忆、纠葛的心结，以意象的方式宣泄，而
广告的商品，却成为广告表现中的附属品，借着意识形态的方法，化为
四、 服装是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。 当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象是完成。 白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。看见 镜子进而身上的华丽剌绣晚装，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产
生妒意的游戏成竹在胸。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫，就会是他
意识形态广告公司曾经创作出许多风格独特的好作品，其中以中兴百货各系列
最出彩、最具有代表性，并从此开创了“意识形态广告”一说。在与意识形态 合作以后，台湾中兴百货营业额翻了28倍。
“台湾百货业的广告史上，从来没有一家百货业者和广告公司合作长达15年以 上，也从来没有一家百货公司的广告可以年年获奖，还有文学讨论的空间…”
过去台湾广告界都说：意识形态就是许舜英，许舜英就是意识形态 。 代表人物——许舜英
台湾意识形态广告公司总经理、
执行创意总监，2000年大众传播 系毕业生最受欢迎的华人广告创 意人排名第四；其作品在龙玺首 届环球华文广告奖（1998年）获 得龙玺大奖以及中国时报华文广 告奖、台湾自由创意2000、亚太 广告节大奖。其“后现代主义” 风格广告，为华语广告开辟出新 的天地。
意识形态广告最具有代表性的就是台湾意识广告公司。
1987年，郑松茂和许舜英双双离开华商广告公司，携手共创意识形 态广告公司。 1988年，意识形态开始与台湾中兴百货合作，从此开始了长达15年 的合作历程，并创作出久负盛名、素有“中国广告界的哈佛案例”之称 的中兴百货各系列广告。 2009年1月底，随着标志性人物许舜英的离开，董事长郑松茂长居上 海，台湾意识形态广告公司正式结束营业，仅保留上海办事处。
生活意识或感觉意识中的一个片断。
网友解答：
意识形态广告至今没有明确定义，意识形态广告公司将自己的推广营销策 略定义为先意识后形态。即先有想法，后有围绕想法制定的表现形式。意 识与思想作为广告的核心。 通过对其广告创作表现的分析我拟出意识形态广告的以下特质： 1、消费者的价值观生活观是作为首要表现的，产品从属于消费者的需求。 2、颠覆是必然的，不破不立。