印象刘三姐的案例分析
《印象刘三姐》：文化产业的成功范本
《印象刘三姐》：文化产业的成功范本《印象刘三姐》：文化产业的成功范本“唱山歌哎,这边唱来那边和……”优美的歌声从浓浓的夜色里溢出,飘散在江面上。
瞬间,光影撩开夜的幕布,远处的山峰魔幻般闪现,200多位身着银铬盛装的少女徐徐涉水而行,牛羊、村夫、牧童等时隐时现……这是大型山水实景演出《印象·刘三姐》的一个梦幻场面。
自从2004年3月正式亮相以来,她在创造高票房的同时,更获得全国文化产业示范基地、文化部首届创新奖及中国乡土文化艺术特别贡献奖等多项荣誉。
《印象·刘三姐》的成功,产生了巨大的示范效应。
不少地方受其启示,因地制宜地推出了《印象丽江》、《印象西湖》、《禅宗少林》、《长恨歌》等实景演出项目。
业界认为,《印象·刘三姐》已经成为我国文化产业的一个成功范本。
文化和旅游完美结合的典范如果说上世纪六十年代电影《刘三姐》是秉承传说的经典之笔,那么《印象·刘三姐》则是大自然山水间一场前所未有的视听传奇。
方圆两公里的漓江水域上,十二座背景山峰,广袤无际的天穹,构成了迄今世界上最大的山水剧场。
每当入夜,《印象·刘三姐》便在这里上演。
渔翁唱晚,烟雾升腾,突来玉树琼阁,乍现蓬莱仙境。
壮、苗、侗、彝、瑶、仫佬等民族的艳丽服饰随灯光变幻,竹排在彩色的江雾中漂荡,构成一幅幅梦幻烟雨漓江图。
“山水实景演出”——这一天才的创意,源自广西文艺界的一位重量级人物梅帅元的奇思妙想。
这位才华横溢、极为知性的国家一级编剧,常常为漓江美景所陶醉,终于有一天萌生了在桂林山水间做台实景演出的梦想。
带着这个“梦”,梅帅元进京找到张艺谋,两人不谋而合。
来到漓江实地考察后,张艺谋将这个“梦”做得更大胆、更美妙:不要“一面舞台三面墙”的传统剧场结构,不要熟悉的明星,只要真实的竹林、远山、村庄、烟雨和同样真实的渔火、圩船、村夫、顽童……因为,这片美丽土地上的生活场景,本身就令人心醉,神往。
如何将秀美的山水与文化结合起来?这需要一个绝妙的载体。
文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案
文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案摘要：本文以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案，对文化创意产业理论与实践进行研究。
通过对《印象·刘三姐》的创意背景、演出形式、市场运作与推广等方面的分析，探讨了文化创意产业的核心概念与理论，以及其在实践中所面临的挑战与发展。
关键词：文化创意产业；实景演出；印象·刘三姐；创意背景；市场运作一、引言随着全球文化交流日益频繁，文化创意产业在经济发展中的地位日益凸显。
大型山水实景演出《印象·刘三姐》作为中国文化创意产业的代表之一，不仅在国内外市场上取得了巨大成功，同时也引起了学术界的关注。
本文以《印象·刘三姐》为个案，探讨文化创意产业理论与实践的相关问题，对其成功经验进行总结，提出进一步发展的建议。
二、概念与理论2.1 文化创意产业的定义文化创意产业是指以文化、创意和知识为核心，通过创造、生产、传播和消费知识、信息、艺术和娱乐等产品和服务，以创造经济价值为目标的产业。
其核心概念包括文化创意、创新、融合和产业化等。
2.2 文化创意产业的理论基础文化创意产业的理论基础主要有创意经济理论、文化产业理论和创新理论。
创意经济理论强调创造性思维和创意的价值；文化产业理论将文化产品和服务纳入经济领域；创新理论着重于技术、市场和组织创新。
三、《印象·刘三姐》的创意与表现形式3.1 创意背景《印象·刘三姐》以云南大理的山水自然景观为创意背景，融入了当地的民族文化元素，以及刘三姐的英雄故事。
通过将山、水、城、人等元素有机结合，展现了大理的自然与人文魅力。
3.2 表现形式《印象·刘三姐》将自然景观与实景舞台相结合，利用现代科技手段如投影与声光效果，打造了一个独特的观演场所。
演出中的舞台、水面和环境提供了丰富多样的表现空间，使观众沉浸其中，感受到独特的视听体验。
印象刘三姐内容解说
印象刘三姐内容解说印象刘三姐是中国传统戏曲剧目之一，也是中国著名的民间传说故事之一。
它以中国西南地区的苗族文化为背景，讲述了一个关于爱情、家族、宿命的感人故事。
故事的主角是一个叫刘三姐的苗族女子，她生性豁达、聪明伶俐，深得父母喜爱。
然而，她的父母却早早去世，留下她和她的两个哥哥相依为命。
刘三姐和她的两个哥哥一起生活，过着平凡而快乐的生活。
然而，命运的捉弄让刘三姐的生活发生了翻天覆地的变化。
她的哥哥们相继遭遇不幸，而她自己也被迫嫁给了一个并不心仪的男子。
在婚后的生活中，刘三姐遭受了不公平的对待，但她从未低头，始终保持着乐观和坚强。
故事情节中，刘三姐最令人难忘的是她的爱情故事。
她与一个叫阿宝的年轻人相爱，但由于家族间的恩怨和宿命的安排，两人最终未能走到一起。
他们的爱情故事充满了坎坷和波折，但也充满了真挚和动人。
在剧目中，刘三姐的形象被塑造得非常鲜活和立体。
她是一个勇敢、善良、乐观的女子，她的形象深深地触动了观众的心灵。
她的坚韧和执着，以及对爱情的执着追求，让人们对她的印象深刻而难以忘怀。
整个剧目通过对刘三姐命运的描绘，展现了中国传统文化中对于命运和爱情的思考。
它告诉人们，命运或许是无法改变的，但人们可以用自己的努力和坚持去改变命运。
爱情或许会遭遇困难和挫折，但只要有真挚的心，就能战胜一切困难。
总的来说，印象刘三姐是一部充满了中国传统文化魅力的剧目，它通过对一个女子命运的描绘，让人们思考人生、命运和爱情。
刘三姐的形象也成为了中国传统文化中的一个经典形象，她的故事感动了一代又一代的人，成为了中国文化中不可或缺的一部分。
(完整word版)印象刘三姐大型实景演出经营与管理案例分析
印象刘三姐大型实景演出经营与管理案例分析摘要：在当今中国演艺市场迅速发展演艺的规模不断的扩大，演出市场的国际化趋势更加显现,大型山水实景演出《印象。
刘三姐》是国内新型演艺市场不断摸索新的运营模式—- 文化艺术产业化、市场化、商业化的尝试:是对文化的创意和创新:是精英文化、主流文化和大众文化的完美契合：是传统文化与现代文化、民间文化与时尚文化的结合。
关键词:旅游文化演艺经营与管理开发模式存在问题正文:大型桂林山水实景演出《印象刘三姐》是世界上最大的山水实景剧场，方圆两公里的漓江水域，十二座背景山峰，广袤无际的天穹，构成迄今世界上最大的山水剧场印象·刘三姐传唱最久远的民族山歌，史无前例的桂林漓江风情巨献。
由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、数易其稿,历时三年半努力制作而成，集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的山水实景演出。
《印象刘三姐》体现了一种淋漓尽致的豪华气派，利用目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程,创造出如诗如梦的视觉效果.传统演出是在剧院有限的空间里进行，这场演出则以自然造化为实景舞台，放眼望去,漓江的水，桂林的山,化为中心的舞台,给人宽广的视野和超然的感受。
传统的舞台演出，是人的创作，而“山水实景演出”是人与上帝共同的创作。
在印象·刘三姐,山峰的隐现、水镜的倒影、烟雨的点缀、竹林的轻吟、月光的披洒随时都会进入演出，成为美妙的插曲，晴天的漓江，清风倒影特别迷人，可烟雨漓江，赐给人们的却是另外一种美的享受。
国内有很多这样的旅游演艺项目，印象。
刘三姐取得成功的原因是：第一、政府加强政策与资金的扶持力度,为演出创造了良好的政策基础。
第二、旅游产品的主题不断创新。
民族文化旅游产品是旅游开发的核心，是吸引游客的重要载体,印象刘三姐文化产业的发展在于不断的创新主题.第三、旅游和文化产业的充分融合，树立了世界知名的民族文化品牌。
“西安·印象”与“印象·刘三姐”案例比较研究
一、当下西安与桂林文化发展的概述常言道：“五千年文化”看西安，“两千年文化”看桂林。
中国的历史文化最浓部分就是来自于古代汉唐长安（今西安），也是历史最长的帝王建都之地。
曾经在唐玄宗时期是世界上最强盛的国家，分别在经济、文化、军事以及贸易领域到达了一个世界顶峰水平，受到万国来朝的尊荣。
当下陕西旅游文化主要指西安与咸阳关中平原一带，主要旅游重点项目有“明代古城墙、大雁塔、临潼区秦兵马俑、华清池、西岳华山、回民街”等著名景点[1]。
同时近年西北地区最吸粉的旅游景点莫属“大唐不夜城”，它是由大雁塔与周边音乐喷泉、人文雕塑步行街、西安美术馆、西安音乐厅、雁塔景观公园组合而成的商业圈，同时也是许多明星和国际游客打卡之地，早已名声远扬，也是西安市影响力最强的文化形象品牌。
相比桂林地处广西壮族自治区东北位置，接邻广东湖南两省，从自然气候和宜居指数来说要比西安气候好很多，但是要与西安人文历史、城市建设、经济收入方面比较还是相差甚远。
桂林山水历史文化时间比较远，始于秦朝，兴于唐宋，盛于明朝，也是我国首批颁布历史文化名城其中之一。
从唐代到今天，桂林一直是我国桂西南和广西政治、经济、军事、文化中心，民国以前是广西行政首府，发挥着重要角色。
如今桂林城市文化形象主要以阳朔漓江文化为代表，其有丰富多彩的自然景观山水，《千古情》和《刘三姐》为代表的民族风俗实景文艺演出等，都具有很高的历史、艺术、科学、民族文化价值。
所以顺应国家政策，桂林宝地正向“国际优秀文化旅游城市”迈进，相信不久的将来桂林会变得更加美丽。
二、西安“大唐不夜城”灯光夜景设计近年许多城市之间竞争宜居和旅游文化城市的称号，几乎全国省市都在打造自己的城市形象品牌。
如今借用现代最流行抖音和快手媒体手段宣传景点，目的就是让人们不出门或身体力行去观赏和体验不同的文化景色。
比如：依据现代媒体报道和传播的流量数据，了解到西安“大唐不夜城”的夜景十分动人，可以用“华丽高雅、五光十色、异彩缤纷”的语言来形容此景。
印象刘三姐的案例分析
印象刘三姐的案例分析第一篇：印象刘三姐的案例分析印象刘三姐的案例分析一．印象刘三姐的成功表现在什么地方：1，旅游和文化产业的充分融合，树立了世界知名的民族文化品牌。
2，在世界上知名度高，影响力大，观众多，收入高，演出地位高。
1，将民族文化和商业完美融合，旅游与文化完美结合，树立了经典的民族文化品牌。
2，人文和自然结合，绿色环保的可持续发展，诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界。
特点山水实景演出，叠加各种优势资源，利用现代多媒体技术，印象刘三姐启用了目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，剧场音响采用隐蔽式设计，与环境融为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果，造成一种强烈的现场冲击波，给消费者造成一种终身难忘的震撼效果，达到营销的目的；印象刘三姐最大限度的表现了阳朔山水，用实景，山水去带动顾客的情绪，让观众自己去体会和感受。
从生命周期上说，印象刘三姐处于哪个阶段从生命周期理论来说，印象刘三姐现在处于成熟阶段。
刘三姐走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。
已经有大量的相似产品的出现，使人们对印象系列没有新奇之感。
销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致各类印象系列不得不加大在产品质量、节目创新，服务质量与态度等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。
印象刘三姐的品牌战略与营销策略印象刘三姐在大力挖掘民族文化特色的同时，它明智的将其定位于世界级的品牌战略策略，它从各个反面满足了中外游客的不同需求，既保留了刘三姐的特色，又融入了现代化的东西，将传统和现代相结合，为中外游客展现了天人合一的东方哲理，增加了东西方游客对中华文化的深层理解。
印象刘三姐走的是高端精品化的路线，其集名山、名水、名人、名剧等于一身，邀请张艺谋等世界知名人物来策划，再加上国内外媒体和网络终端的炒作，得到了民众广泛的关注。
产业融合视角下的文化创意旅游案例研究——以《印象·刘三姐》为例
作者简 介 ：贾婉 文 （ １ ９ ８ ９一） ，女 ，上 海 财 经 大学 浙 江学 院经 济 系 ，助 教 ，硕 士 ，主 要研 究 方 向 为旅 游 经济 、产业 经济。 ① ② 信 息来源 ：中国中央人 民政 府网站 ，ｈ ｔ ｔ ｐ ：／ ／ ｗ ｗ ｗ ． ｇ ｏ ｖ ． ｃ ｎ ／ ｇ ｏ ｎ ｇ ｂ ａ ｏ ／ ｃ ｏ ｎ ｔ ｅ ｎ ｔ ／ ２ Ｏ Ｏ ９ ／ ｃ ｏ ｎ ｔ ｅ ｎ ｔ 一１ ４ ８ １ ６ ４ ７ ． ｈ ｔ ｍ 中国网旅游新 闻：ｈ ｔ ｔ ｐ ：／ ／ ｗ ｗ ｗ ． ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ． ｃ ｏ ｎ． ｒ ｃ ｎ ／ ｔ ｒ ａ ｖ ｅ ｌ ／ ｔ ｘ ｔ ／ ２ ０ ｔ ０—０ １ ／ ２ ９ ／ ｃ ｏ ｎ ｔ ｅ ｎ ｔ 一１ ９ ３ ３ ０ ７ ３ ４ ． ｈ ｔ ｍ ．
旅 游 研 究 。２ ０ １ ５ ，７ （ ４） ：３ ７— ４ ４
Ｔｏ ｕｒ ｉ ｓ ｍ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
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产 业 融 合 视 角 下 的 文 化 创 意 旅 游 案 例 研 究
旅游 产业 融 合 是 在 一 定 影 响 因素 的共 同作 用 下 ，
趋 势 。在 ２ ０ １ ０年 全 国旅游 工 作会 议 上 ②， 国家旅
游局提出 ， 通过加强旅游业与其他产业 的融合发 展 ，培 育旅 游业 的战 略性 支 柱 产业 地 位 。这 次会 议 的召开加快 了各地旅游业与其他产业的融合发 展速 度 。在旅 游 业 与各 大 产业 融 合 形 成 的众 多旅 游模式中，文化创意旅游 以其新颖 的创意 、深厚 的文 化 内涵 、深 度 的旅 游 者体 验 等 特 征 赢 得旅 游 者的青睐，迅速风靡全 国。 《 印象 ・ 刘三姐》是
从《刘三姐》到《印象·刘三姐》--一个现代大众文化文本分析
２０ ９月 ０５年
集 美大学 学 报（ 哲学社会科学版）
Ｊ ｒ ｌ ｍｉ ｒ ｙ ｌｏ ｙ Ｓｃｌ ｎ ｓ ｏ ａｏＪ ｅＵｉ ｓ （ｈｏ ｐ ａ ｏａＳｉｃ ） ｕ ｆ ｎ ｉ Ｐｉｓ ｈ ｎ ｉ ｃ ｅ ｎ ｉ 论 ｔ ｄ ｅ
Ｖ ｌ８ Ｎ ． ｏ ， ３ ． ｏ Ｓｐ ， ０ ｅ．２ ５ ０
自 广西的壮、汉、瑶、侗等民族喜 古以来， 歌善唱， 这种民族性格使他们很自 然地创造出歌 仙刘三姐的传说来。人们把刘三姐作为歌唱活动 的精神性因素，为获得创作灵感的激发而崇奉 之。在 ２ 世纪５ 年代以前， ０ ０ 群众对歌之前都要
姐却喜欢上了一个普通人家的青年。刘三姐因此 遭受迫害， 最终刘三姐升仙， 财主受惩罚。民间 智慧： 刘三姐为惩罚财主， 将财主骗至岩洞内， 封闭洞口。民间想像： 天生丽质、天性好歌的刘 三姐被想像成非凡人物， 在完成了她的俗世因缘
活方式之中的日 常文化形态。［ 《 ｓ 印象 ・ ｌ 刘三
姐》正是充分体现了以上的特点。由此，我们 可以得出结论，《 印象 ・ 刘三姐》完全是现代商 业运作机制制造出来的大众文化文本。 （ ・ 二）《 印象 刘三姐》对 自然景观资源和
传统文化资源的利用与激活
《 印象 ・ 刘三姐》是对电影 《 刘三姐》的再 创作和再加工。它利用了电影 《 刘三姐》 的以 下资源：（）电影 《 １ 刘三姐》的声誉；（）电 ２ 影 《 刘三姐》的歌曲；（）电影 （ ３ 刘三姐》的 爱情主题；（ ）电影 《 ４ 刘三姐》对漓江风景的 表现；（）电影 《 ５ 刘三姐》对边地民俗、少数
案的分析， 对思考我国文化产业的发展具有某种启迪价值。
〔 关键词１大众文化；《 刘三姐》 印象 ・ ；《 刘三姐》 ；国际性；时尚性 〔 中图分类号」Ｇ １ １ ４ ［ 文献标识码」Ａ ［ 文章编号」１０ 一 ８Ｘ ０５ ０ － ０ ０８ ８９ （ ０ ） ８ － ２ ３ ４ ５
文化产业实景演出《印象·刘三姐》案例分析
《印象·刘三姐》案例分析一．成功的原因1.大品牌《印象·刘三姐》能够取得如此大的轰动效应，取决于三大品牌：大桂林旅游品牌、阳朔旅游品牌和张艺谋品牌。
《印象·刘三姐》在营销时打出了“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林，实景演出甲中国”的形象宣传口号，极大的提升了产品的知名度和品牌化，大多数游客都是慕名前来观看的。
2.低成本作为全球最大的山水实景演出，有67位中外艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参与演出。
然而参加表演的都是当地渔民、学生等业余演员，工资低廉，竹筏等道具也具有原生态性和民族特色，运作成本很低。
3.有效投资运作有效运作是旅游演艺成功的重要保障，《印象·刘三姐》的投资商对旅游感兴趣，投入了几千万进行旅游开发，由于前期的市场分析不足，走了一些弯路，之后在桂林旅游协会的推广宣传下，快速发展起来，形成了享誉全国的知名品牌。
《印象·刘三姐》已成为阳朔旅游发展的代名词，更是展示阳朔城市形象的新名片。
4.创新回顾《印象·刘三姐》的发展历程，处处能感受到创新的作用：表演形式的创新、经营体制的创新、投资方式的创新、运作方式的创新……《印象·刘三姐》开创了中国“实景演出”这样一个从未有过的创意，这本身就是一个创新；同时还创新机制，探索出一种政府扶植、市场引导、企业运作、多元投入的文化产业经营新模式。
二．演出经营与管理模式（一）市场运营模式1.发展策略1）、市场细分：有效地抓住特定的目标市场文化旅游已经成为旅游者需求的新趋势，这给旅游企业市场细分提供了一定依据。
《印象刘三姐》面向文化修养较高或者喜欢猎奇的了持有者有强烈的吸引力，由此作为目标市场，取得成功。
消费者定位：中外游客原因：1越是民族的，就越是世界的。
100多亩建设用地上，鼓楼、风雨桥以及贵宾观众等建筑散发着浓郁的民族特色2越是自然的，就越是世界的。
漓江的水，桂林的山，作为中心舞台。
印象刘三姐内容解说
印象刘三姐内容解说
刘三姐，又称刘海砍樵，是中国民间传说中的一个形象。
她是
四川省峨眉山的一个传奇人物，也是中国文化中的一个重要符号。
刘三姐的故事被搬上了舞台，成为了中国著名的地方戏曲剧目之一，深受人们喜爱。
刘三姐的故事起源于明朝，据说她是明朝末年的一位女英雄。
她的丈夫是一位砍柴的汉子，有一天去山上砍柴时被土匪所害，刘
三姐为了替丈夫报仇，不畏艰险，最终斩杀了土匪头目，保护了自
己的家人和村民们的安全。
刘三姐的勇敢和坚毅精神深深感染了人们，成为了一个传奇的英雄人物。
刘三姐的形象在中国文化中有着深远的影响。
她代表了中国传
统文化中的女性形象，展现了中国女性的坚强和勇敢。
她的故事被
传颂了几百年，成为了中国文化中的一个重要符号，被广泛地传颂
和演绎。
刘三姐的故事也被搬上了舞台，成为了中国著名的地方戏曲剧
目之一。
在这些剧目中，刘三姐的形象被赋予了更加生动的表现，
她的故事被以戏曲形式展现在观众面前，深受人们的喜爱。
这些剧
目不仅展现了刘三姐的英雄形象，也传承了中国传统文化和价值观念，成为了中国戏曲文化中的一部分。
总的来说，刘三姐是中国文化中的一个重要符号，她的形象展
现了中国传统文化中的女性形象，她的故事被传颂了几百年，成为
了中国文化中的一个传奇人物。
她的形象也被搬上了舞台，成为了
中国著名的地方戏曲剧目之一，深受人们喜爱。
刘三姐的故事不仅
展现了她的英雄形象，也传承了中国传统文化和价值观念，成为了
中国戏曲文化中的一部分。
她的形象将继续在中国文化中发扬光大，成为中国文化中的永恒符号。
文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案
文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案摘要：文化创意产业作为当今社会的重要产业之一，其理论与实践研究显得尤为重要。
本文以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案，探讨文化创意产业在实践中的应用和发展。
通过对该演出的剖析和分析，探索了其中所涉及的文化创意产业理论及其实践应用，以及如何将文化创意融入演出创作中的方式和方法。
研究结果表明，大型山水实景演出具有独特的表演形式和艺术特点，通过对历史文化的再创作与再现，实现了文化创意的转化和创新。
同时也揭示了大型山水实景演出在传承和传播优秀传统文化方面的重要作用，为文化创意产业的发展提供了有效的参考和借鉴。
关键词：文化创意产业；山水实景演出；刘三姐一、引言文化创意产业是指在文化载体上进行的有创造性、独特性和商业价值的创意经济活动。
近年来，随着经济的快速发展，文化创意产业逐渐成为推动经济增长和增加就业的重要力量。
对于理论和实践研究来说，文化创意产业是一个广阔而有挑战性的领域。
因此，对于文化创意产业理论与实践的研究具有重要的现实意义。
二、文化创意产业理论的研究和发展在对文化创意产业的理论研究中，学者们提出了许多重要的理论观点和研究框架。
其中，最重要的一项理论是“创意生态系统”理论。
这一理论强调了文化创意产业的多元性和互动性，认为文化创意产业是一个以人为本的产业，需要通过创意生态系统的构建来实现可持续发展。
三、大型山水实景演出《印象·刘三姐》的创作与实践大型山水实景演出是文化创意产业的一种重要形式。
它通过对山水和人文景观的巧妙融合，将自然地理与历史文化相结合，创造出一种独特的艺术形式。
《印象·刘三姐》是中国著名导演张艺谋创作的一部大型山水实景演出作品，通过对中国少数民族群体的历史和文化的再现，展现了中国传统文化的魅力与韵味。
文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案
广西师范大学硕士学位论文文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案姓名：钟声申请学位级别：硕士专业：文艺学指导教师：张利群20080401文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象・刘三姐》为个案研究生：钟声导师：张利群教授专业：文艺学研究方向：文学批评学年级：2005级中文摘要当今世界，经济力与文化力日益融合，文化竞争力已成为综合国力的重要体现。
在“全球化”语境下，文化创意产业近十年的发展，证明了其是最具前景、最具发展潜力的产业之一。
许多发达国家的文化创意产业不仅在发展速度上超过传统产业，而且在发展规模上已经成为国家的支柱产业。
文化创意产业是信息时代和文化经济时代发展的产物，是以现代科技和文化资源为基础，以创意创新为核心和灵魂，贯穿生产、传播、流通、消费等产业发展全过程的综合概念；是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群。
文化创意产业概念本身是随着历史进程而不断发展的，其内涵和外延是不断延伸的，文化创意产业的相关理论研究也随着实践不断完善。
文化创意产业在中国的兴起与发展，有着深厚的土壤，诸如当代中国经济体制改革、文化体制改革、大众传播媒介的发展、全社会经济富裕程度的提高和人们消费结构的转变（文化消费比重上升）……其重要性还表现在，在经济全球化背景之下，发展文化创意产业成为维护国家文化安全的核心内容和重要组成部分，我们需要建构具有中国特色的文化创新体系和国家文化安全体系。
本文以大型山水实景演出《印象刘三姐》为重点剖析案例，从文化创意理论内涵、文化创意产业的主要特征、文化创意产业生产流程和理论要素、文化资本等方面进行探讨，并侧重于分析《印象・刘三姐》这一文化创意产业典型案例中的“文化”内核及“产业”属性，把握这一文化产品的文化艺术创新和创意内蕴特征，分析其文化创意产业的原创特质、艺术性特质、个人化特质，总结市场化运作的成功经验，并就中国文化创意产业的发展提出相关对策。
印象刘三姐案例分析
案例分析：《印象刘三姐》从原创文化精品《印象刘三姐》，到《印象丽江》《印象西湖》等，近年来，“印象”系列风靡中国演出业。
作为一部开创世界和中国山水实景演出先河的原创性文化精品，《印象刘三姐》从２００４年３月在桂林阳朔漓江书童山下公演至今，一直保持着“全国演出业中观众最多、影响力最大、年营业额最高”的演出地位，堪称我国文化产业的成功“范本”。
本体特色“因地制宜”——《印象刘三姐》以漓江水域为舞台，以１２座山峰和广袤天穹为背景，将壮族歌仙刘三姐的山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等多种元素创新组合，融入桂林山水之中，诠释了人与自然的和谐关系。
它突破了“一个舞台三面墙”的传统剧场结构，赋予观众全新的视听感受。
全场演出约７０分钟，演出人员约７００人，整个演出如梦如诗、气势恢弘。
市场定位《印象•刘三姐》从一开始就将市场定位为文化产业与旅游相结合的一个高雅的艺术作品，，只有以市场需求来确定文化产品的定位，引起公众的文化需求欲望，才能达到预期的社会效益和经济效益。
水上歌舞剧《印象•刘三姐》的剧场，坐落在桂林市阳朔县城附近的漓江与田家河交汇处，具有地势优势：桂林山水的重要组成部分——阳朔的自然山光水色，凡浏览桂林的客人80%都要到阳朔，这里的峰林、清江、溶洞、田园、古民居构成独具特色的风情画卷，吸引着众多国际及国内游客来到阳朔度假。
人和，人气兴旺也。
“山水甲天下”、“刘三姐”两大品牌，以及具有多年市场运作成功经验的广维文华旅游文化产业有限公司，使《印象•刘三姐》凝聚了旺旺的人气，构成了强强合作具有成功趋向的客观条件。
《印象刘三姐》是一个偏雅的高端文化产品。
高雅艺术产品在文化市场上往往叫好不叫座，但《印象刘三姐》尽管普通票票价为每张１８８元，却在世界金融危机的逆市中既叫好又叫座。
由于《印象刘三姐》的原创性，游客非常愿意掏钱看。
在他们心中，现在，到桂林旅游不看《印象刘三姐》就等于没到桂林。
“《印象刘三姐》已经成为桂林一张靓丽的新名片。
情感因素对游客体验与满意度的影响研究以桂林山水实景演出“印象刘三姐”为例
情感因素对游客体验与满意度的影响主要体现在以下几个方面：
1、影响游客对旅游目的地的评价：积极的情感因素可以使游客对旅游目的地 产生正面的评价，从而提高满意度。例如，“印象刘三姐”使游客对桂林山水 产生美好的印象，从而加深了他们对这次旅行的满意度。
2、影响游客的停留时间：消极的情感因素可能导致游客提前离开旅游目的地， 从而缩短停留时间。反之，积极的情感因素可以使游客更愿意在目的地停留， 以充分体验当地的文化和风土人情。
情感因素对游客体验与满意度的影响研 究——以桂林山水实景演出“印象刘三
姐”为例
01 摘要
目录
02 引言
03
“印象刘三姐”背景 介绍
04 情感因素分析
05 结论与建议
摘要
本次演示以桂林山水实景演出“印象刘三姐”为例，探讨情感因素对游客体验 与满意度的影响。通过分析情感因素的种类、强度和作用，本次演示发现情感 因素在游客体验与满意度方面扮演着至关重要的角色。本次演示还提供了一些 建议，有助于提高游客体验与满意度。
“印象刘三姐”背景介绍
“印象刘三姐”是中国著名导演张艺谋执导的大型实景演出，以桂林山水为舞 台背景，融合了当地少数民族文化。演出由数百名当地农民和渔民参与，以灯 光、音乐、歌声、舞蹈等形式演绎了民间传说《刘三姐》的故事。该演出已成 为桂林旅游的重要名片，每年吸引着众多国内外游客。
情感因素分析
游客在游览“印象刘三姐”的过程中，会产生多种情感，如愉悦、自豪、放松、 好奇等。这些情感因素可以归为以下几类：
谢谢观看
2、突出文化内涵：在旅游和演出中应注重挖掘和传承当地的历史文化内涵， 使游客在欣赏美景的同时了解当地的文化和民俗，产生对旅游目的地的自豪感 和归属感。
3、提高服务质量：旅游目的地和演出主办方应游客的情感需求，提高服务质 量和水平，使游客在旅游过程中获得更好的体验和满意度。
案例分析(二)——实景演出
案例分析——实景演出印象·刘三姐大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是中国·漓江山水剧场之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧、中国实景演出创始人、山水文化机构董事长梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。
它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。
演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。
印象·刘三姐是全球最大的山水实景剧场；全国第一部全新概念实景演出；艺术性、震撼性、民族性、视觉性的集合、历经5年零5个月；1.654平方公里水域、12座著名山峰、61位中外著名艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参加演出。
这部作品于2004年3月20日正式公演；世界旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得”，议为世界旅游组织目的地最佳-休闲度假推荐景区；2004年11月以桂林山水实景演出《印象·刘三姐》为核心项目的中国·漓江山水剧场（原刘三姐歌圩）荣获国家首批文化产业示范基地。
印象·丽江《印象·丽江》是继《印象·刘三姐》之后推出了又一部大型实景演出，总投资达2.5亿元，上篇为“雪山印象”，下篇为“古城印象”，主创人员由《印象·刘三姐》的原班人马组成。
《印象·雪山》以雪山为背景，汲天地之灵气，取自然之大成，以民俗文化为载体，用大手笔的写意，在海拔3100米的世界上最高的演出场地，让生命的真实与震撼，如此贴近每一个人。
鼎盛王朝·康熙大典大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》是全球首部皇家文化主题，演绎康熙大帝传奇经历的大型户外实景演出。
旅游实景演出地方信息的多维内容分析——以“印象·刘三姐”为例的开题报告
旅游实景演出地方信息的多维内容分析——以“印象·刘三姐”为例的开题报告一、选题背景随着旅游业的快速发展，旅游实景演出已成为各地旅游业的一个重要组成部分。
旅游实景演出不仅可以为游客带来身临其境的观赏体验，更可以激发游客对目的地的兴趣，进一步推动旅游产业的发展。
在旅游实景演出中，地方文化与特色是不可或缺的元素。
各地区的实景演出内容和形式各异，但都致力于通过表演形式传达当地的历史、文化和风俗，让游客更好地了解和感知当地的文化魅力。
因此，对于旅游实景演出地方信息的多维内容分析是非常必要的。
以“印象·刘三姐”为例，演出以唐宋时期云南三姐妹为原型，通过也江为布景，集中展现川南山水自然风光与川南文化特色。
该演出于2003年在乐山市市中心的小河坝上演开演，在乐山市旅游市场中具有极高的知名度，已成为四川省甚至全国知名的旅游演艺品牌。
二、研究目的和意义本研究旨在通过对旅游实景演出地方信息的多维内容分析，探究当地文化特色、历史沿革和自然风光等方面表现出来的信息内容。
旅游实景演出地方信息的多维内容分析有以下几方面的意义。
1. 对旅游目的地的宣传推广具有积极作用。
通过分析旅游实景演出中传递的地方信息，在传播目的地信息时更加直观和生动，有效吸引用户的眼球。
2. 对演出文化的保护和传承有帮助。
通过分析旅游实景演出地方信息的多维内容，可以发掘演出所表现出来的文化特色和历史沿革，从而保护和传承这些宝贵的文化遗产。
3. 有助于旅游演出品牌的打造和升级。
通过提炼出演出的地方信息，可以形成独特的演出品牌文化，进一步提升演出品牌的知名度和吸引力。
三、研究内容和方法1. 研究内容本研究将以四川省乐山市的“印象·刘三姐”演出为例，通过对演出中表现出来的地方信息进行多维内容分析，包括演出地的历史沿革、文化遗产保护、自然风光等方面。
具体包括：（1）演出地理位置、人口、气候等自然环境条件的介绍标准。
（2）演出地历史沿革、文化背景和文化艺术特色的介绍。
作业：“印象刘三姐”综合案例分析
综合案例分析:“印象刘三姐”为何经典？2010年9月3日晚,参加2010中国桂林国际旅游博览会的来自中国、美国、日本等40多个国家的旅游业代表,在阳朔观看桂林山水实景大型演出《印象刘三姐》,集艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身的《印象·刘三姐》获得整晚掌声。
《印象·刘三姐》从2004年3月在桂林阳朔漓江书童山下公演至今，一直保持着“全国演出业中观众最多、影响力最大、年营业额最高”的演出地位，堪称我国文化产业的成功“范本”。
印象·刘三姐》将世界知名的名胜风景——桂林山水风光、世界知名的民族文化品牌——《刘三姐》、世界知名导演——张艺谋等三个品牌组合在一起，在美丽的漓江畔演绎了一个旅游与文化产业充分融合的传奇。
到2008年底，《印象·刘三姐》演出总场次近2000场，观众约300万人次，票房收入约6亿元。
2008年全年，《印象·刘三姐》观众量约达100万人次，仅门票收入就达1.8亿元。
2009年1月至3月，观看《印象·刘三姐》的游客人数和门票收入同比增长超过10%。
请思考：“印象〃刘三姐”的成功表现在哪些方面？1,在世界知名度高,影响力高,观众最多,年营业额最高,演出地位极高2,旅游与文化产业充分融合,树立了世界知名的民族文化品牌3,演出总场多,观众多,票房收入多，并且出现了增长状态“印象〃刘三姐”的产品创新表现在哪里？1将民族文化与商业完美结合，旅游与文化完美结合，树立了经典的民族文化品牌2，人文与自然结合，绿色环保的可持续发展，诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界“印象〃刘三姐”是如何实现产品创新的？以时俱进，将历史优秀文化与时代相结合，人与自然完美结合，在保护环境的同时也在保持经济的增长旅游与文化结合，在达到经济效益的同时，宣传了传统文化“印象〃刘三姐”在产品组合方面运用了哪些策略？这个专业知识，我真的不懂啊。
《印象·刘三姐》的景色特点及其营销策略的分析
一、《印象·刘三姐》简介2003年国庆期间，大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》试演;2004年3月20日，正式公演;2004年7月1日，《印象·刘三姐》百场纪念演出。
五年磨一剑，项目建设奠定重要的里程碑。
尽管一些人认为《印象·刘三姐》还存在着这样那样的不足和缺陷，但这种以桂林漓江真山实水为舞台的演出却是人们从未见过的，加上刘三姐形象在中国和东南亚地区的广泛影响，中国著名导演张艺谋担任总导演的名人效应，《印象·刘三姐》成为桂林旅游的最大亮点。
世界旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全世界都看不到的演出，从地球上任何地方买张机票飞来看再飞回去都值得”。
该项目成为世界旅游组织目的地会议、最佳休闲渡假推荐景区。
二、《印象·刘三姐》的景色特点漓江的烟雨，是否藏着岁月锦绣的心事，一段段沉没在无人所知的山水之后，张艺谋的《印象·刘三姐》铺陈的或许就是其中的一段，浩大的演出，灯影迷蒙的山水实景，盛大的舒事诗、山歌宴，演绎了许多无人所知的漓江春夜的繁华。
《印象·刘三姐》表演舞台为两公里的漓江水域及十二座背景山峰，构成全世界最大的天然剧场。
“山水剧场”坐落在阳朔县城漓江与田家河交汇处，与闻名遐迩的书童山隔水相望。
观众席绿色梯田造型构成，设席位2000位，其中普通席位1800个，贵宾席位180个，总统席位20个，180度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出。
印象刘三姐启用了目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，剧场音响采用隐蔽式设计，与环境融为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果。
《印象·刘三姐》看台上，眼前缓缓展开的视觉盛宴彻底冲击着眼球，满江彻底而热烈的红，江上拉扯的条条红稠，翻飞翻飞，在漓江夜色烟雨的背景下却带着某种狂放凄切的意味。
还有那彻底而魅惑的蓝，飞扬的冷色被用到极致，月亮上飞舞旋转的腰身似妖似魅，究竟是哪一种诱惑啊，浸入夜色最深沉的眼神和肌肤。
印象刘三姐价格营销成功的案例分析
印象刘三姐价格营销成功的案例分析小组成员：严广彩、陈红彩、侯秋梅、陶水莲谢佳俐、李坤燕、陈可宇、王亚平一、印象刘三姐简介：印象刘三姐是中国漓江山水剧场之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。
它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。
演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。
是桂林山水的美再一次的与艺术相结合的升华表现。
印象刘三姐是全球最大的山水实景剧场、历经5年零5个月、1 .654平方公里水域、12座著名山峰、67位中外著名艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参加演出。
印象刘三姐的经典民歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地融入山水，还原于自然，成功诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界，被称为“上帝合作之杰作”。
二、印象刘三姐的定向消费者：中外游客、原因：1、艺术模式的大胆创新，成就完美的山水间实景体验；2、名人推广品牌产品的叠加效应；3、把握好机遇，聚天时、地利、人和为一体；4、无限前景走向世界的品牌；5、合理的价格政策；三、印象刘三姐的价格定位标准其定价目标为撇脂定价法，也就是处于投入期的高价法。
其标准价格为：普通票：188元/位贵宾票：320元/位总统包厢：680元/位1.12米—1.4米儿童票85元/人，1.2米以下不需要门票，1.4米以上按成人票收取。
演出时间：淡季20:00开始，周末跟黄金周第一场19:40开始，第二场21:10开始；一般春节前停演1个月左右。
观看时间：60分钟观众席由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出。
共设座位2200个，其中普通座位2000个，贵宾座位180个，总统席20个。
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印象刘三姐的案例分析
一．印象刘三姐的成功表现在什么地方：
1，旅游和文化产业的充分融合，树立了世界知名的民族文化品牌。
2，在世界上知名度高，影响力大，观众多，收入高，演出地位高。
1，将民族文化和商业完美融合，旅游与文化完美结合，树立了经典的民族文化品牌。
2，人文和自然结合，绿色环保的可持续发展，诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界。
特点
山水实景演出，叠加各种优势资源，利用现代多媒体技术，印象刘三姐启用了目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，剧场音响采用隐蔽式设计，与环境融为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果，造成一种强烈的现场冲击波，给消费者造成一种终身难忘的震撼效果，达到营销的目的；
印象刘三姐最大限度的表现了阳朔山水，用实景，山水去带动顾客的情绪，让观众自己去体会和感受。
从生命周期上说，印象刘三姐处于哪个阶段
从生命周期理论来说，印象刘三姐现在处于成熟阶段。
刘三姐走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。
已经有大量的相似产品的出现，使人们对印象系列没有新奇之感。
销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致各类印象系列不得不加大在产品质量、节目创新，服务质量与态度等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。
印象刘三姐的品牌战略与营销策略
印象刘三姐在大力挖掘民族文化特色的同时，它明智的将其定位于世界级的品牌战略策略，它从各个反面满足了中外游客的不同需求，既保留了刘三姐的特色，又融入了现代化的东西，将传统和现代相结合，为中外游客展现了天人合一的东方哲理，增加了东西方游客对中华文化的深层理解。
印象刘三姐走的是高端精品化的路线，其集名山、名水、名人、名剧等于一身，邀请张艺谋等世界知名人物来策划，再加上国内外媒体和网络终端的炒作，得到了民众广泛的关注。
其投资之大、舞台之广、演出人员之多也是以前舞台剧从未有过的。
印象刘三姐得到了政府的大力支持，政府不仅仅对其在资金上有所扶持，并且桂林政府对于城市形象和宣传方面也加大了投入。
印象刘三姐对产品推出后的品牌反馈也做的非常到位，通过从政府，学术界，业界，景区居民和游客的评价与反馈，印象刘三姐不断的改进和创新，使其不断的趋于合理化。