星巴克产品包装调研
产品差异化案例星巴克
产品差异化案例星巴克星巴克是一家全球知名的咖啡连锁企业，其产品差异化策略是其成功的关键之一。
在激烈的市场竞争中，星巴克通过不断创新和差异化来吸引顾客，赢得了市场份额。
下面将通过几个方面来分析星巴克的产品差异化案例。
首先，星巴克在产品品种上的差异化。
星巴克不仅仅是提供咖啡，还有各种饮品、糕点和小吃等。
不同于其他咖啡连锁店，星巴克的产品线非常丰富，满足了不同顾客的需求。
无论是喜欢浓郁咖啡的人，还是喜欢清新果味饮品的人，都能在星巴克找到自己喜欢的产品。
这种产品多样化的策略，使得星巴克能够吸引更多的顾客，提高了顾客忠诚度。
其次，星巴克在产品定价上的差异化。
星巴克的产品价格相对较高，但是顾客依然络绎不绝。
这是因为星巴克在产品定价上也进行了差异化的策略。
星巴克不仅仅是卖咖啡，更是卖一种生活方式和体验。
在星巴克，顾客不仅可以品尝到美味的咖啡，还可以享受到舒适的环境和优质的服务。
这种高品质的体验，使得顾客愿意为之买单，愿意为这种独特的体验买单。
另外，星巴克在产品包装上的差异化。
星巴克的产品包装非常精美，无论是咖啡杯、外卖包装，还是礼品包装，都给人一种高端大气的感觉。
这种精美的包装，不仅提升了产品的附加值，也增加了消费者的购买欲望。
许多顾客在购买星巴克产品时，也是因为被其精美的包装所吸引。
最后，星巴克在产品营销上的差异化。
星巴克不仅仅是卖产品，更是卖情怀和文化。
星巴克通过不断创新的营销方式，如推出限量版产品、举办艺术展览、与艺术家合作等，使得星巴克的产品更具艺术感和文化气息。
这种与众不同的营销策略，吸引了许多追求个性和品味的消费者。
综上所述，星巴克通过产品品种、定价、包装和营销等方面的差异化策略，成功地塑造了自己独特的品牌形象，吸引了大量忠实的顾客。
产品差异化不仅使得星巴克在激烈的市场竞争中脱颖而出，也为其持续发展提供了强大的动力。
星巴克的成功经验，对其他企业也具有借鉴意义，希望更多的企业能够通过差异化策略，实现自身的发展和壮大。
星巴克咖啡粉包装设计理念
星巴克咖啡粉包装设计理念
星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，其咖啡粉包装设计理念应该体现出品牌的独特性、高品质以及与时俱进的创新精神。
以下是一个可能的设计理念：
“时尚，品质，绿色”
1. 时尚：作为一个领先的时尚品牌，星巴克的咖啡粉包装设计应该体现出潮流、新颖的元素。
可以使用现代和简洁的设计风格，如简约的图案和富有创意的颜色搭配，让消费者对产品的外观有鲜明的第一印象。
2. 品质：星巴克一直以来都以其高品质的咖啡而闻名，因此包装设计应该突出这种品质。
可以使用高质量的材料，如厚重的纸盒或金属罐，以提升消费者对产品品质的信心。
同时，在包装上使用简洁明了的字体和图标，突出咖啡粉的产地、种类和口味等信息。
3. 绿色：作为一个注重环保和可持续发展的企业，星巴克的咖啡粉包装设计应该体现出对环境的关注。
可以使用可回收的材料或采用可降解的包装，减少对环境的负面影响。
此外，可以在包装上使用环保标志或文字，宣传星巴克对环境保护的承诺，以吸引那些注重环保的消费者。
4. 创新：星巴克一直以来都秉持创新精神，不断推出新产品和服务。
咖啡粉包装设计也可以体现这种创新。
例如，可以使用独特的封口设计，方便消费者打开和重新密封包装。
还可以在包装上加入二维码或其他技术元素，以提供更多关于咖啡的信
息，如烘焙时间、烘焙师介绍等，让消费者更好地了解和享受咖啡。
综上所述，一个好的星巴克咖啡粉包装设计理念应该将时尚、品质、绿色和创新等元素融入其中，以展示品牌的独特性和高品质。
通过这样的设计，星巴克可以吸引更多消费者，并进一步巩固其在全球咖啡市场的领先地位。
星巴克奇怪的包装设计理念
星巴克奇怪的包装设计理念星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，一直以来都以独特的包装设计理念著称。
星巴克的包装设计不仅仅是为了保护产品的完整性，更是将品牌文化和理念融入其中。
首先，星巴克奇怪的包装设计理念体现在它们与众不同的外观上。
星巴克的咖啡杯不仅仅是一种容器，更可以说是一种时尚的标志。
星巴克用不同的图案、颜色和质地设计咖啡杯，使其成为人们喝咖啡时的时尚配饰。
不论是简约的Logo杯，还是充满艺术感的限量版杯，都充满了设计感和个性。
其次，星巴克奇怪的包装设计理念还体现在其追求环保的态度上。
星巴克一直以来都致力于保护环境和可持续发展。
因此，他们选择使用可回收材料制作咖啡杯。
比如，星巴克推出了可降解纸杯，以减少对环境的污染。
此外，星巴克还鼓励顾客自带杯子，减少一次性杯的使用量，保护环境。
再次，星巴克奇怪的包装设计理念还在于它们注重与顾客的互动体验。
星巴克为了吸引顾客的眼球和体验，推出了一系列个性化的包装设计。
比如，星巴克推出了可以写字的杯托，让顾客可以在上面写下自己的名字或寄语，增加了顾客与品牌的互动感。
此外，星巴克还推出了音乐礼盒，将咖啡和音乐相结合，为顾客带来更加丰富的感官体验。
最后，星巴克奇怪的包装设计理念还在于它们强调品牌传递的情感和价值观。
星巴克的包装设计不仅仅是美观和好玩，更重要的是表达他们对生活的态度和价值观。
星巴克强调品质和口感，因此他们设计了带有品质保证和咖啡豆类型的包装，以向顾客传递他们对咖啡的热爱和追求。
综上所述，星巴克奇怪的包装设计理念体现在它们与众不同的外观、追求环保的态度、强调与顾客的互动体验以及传递情感和价值观等方面。
这种奇怪的包装设计不仅仅是为了吸引顾客的注意力，更重要的是将品牌文化和理念融入其中，使顾客能够更好地感受到星巴克给予他们的独特体验。
咖啡包装调研报告
咖啡包装调研报告调研背景：咖啡作为一种受欢迎的饮品，市场竞争日趋激烈。
在众多咖啡品牌中，包装是吸引消费者注意力的重要因素之一。
因此，本次调研旨在深入了解消费者对于咖啡包装的偏好以及对包装风格的认知等相关信息，为咖啡品牌提供有效的市场参考。
调研目的和方法：本次调研的目的是了解消费者对于咖啡包装的态度和偏好，采取了问卷调查的方式进行数据收集。
通过设计针对不同年龄段、性别、咖啡消费频率等参数的样本，并随机选择咖啡销售场所进行问卷发放，共收集到500份有效问卷。
调研结果：1. 包装外观对消费者购买决策的影响：- 72%的消费者表示包装外观对于他们的购买决策起到至关重要的作用。
- 55%的消费者更倾向于购买具有独特设计和精致包装的咖啡产品。
2. 咖啡包装颜色的影响：- 47%的消费者认为咖啡包装颜色应该与咖啡的特性相匹配，如深色包装更适合浓郁的咖啡。
- 39%的消费者认为明亮的颜色会吸引他们的注意力。
3. 包装材质的偏好：- 62%的消费者更喜欢使用环保材料制作的咖啡包装。
- 81%的消费者认为使用可重复使用的包装材料更具吸引力。
4. 品牌标识和信息：- 58%的消费者认为包装上清晰的品牌标识对于他们选择咖啡品牌很重要。
- 87%的消费者认为包装上应提供产品的明确信息，如产地、成分和烘焙程度等。
结论与建议：根据以上调研结果，我们可以得出以下结论：1. 包装外观和设计对于消费者的购买决策有重要影响，品牌应注重包装的独特性和精致程度。
2. 包装颜色应与咖啡的特性相匹配，以提高产品的识别度和吸引力。
3. 使用环保材料制作的包装更能满足消费者的需求，品牌应重视可持续发展的理念。
4. 清晰的品牌标识和明确的产品信息是消费者选择咖啡品牌的重要参考因素。
基于以上调研结果，我们建议咖啡品牌在包装设计上注重与品牌形象相符合的独特性、精致性和环保性，并提供清晰的品牌标识和产品信息，以吸引消费者的关注和增加竞争力。
同时，继续跟踪消费者对于咖啡包装的偏好和新兴需求，不断进行市场调研和包装创新，以保持竞争优势。
咖啡包装调研报告
咖啡包装调研报告咖啡包装调研报告一、背景介绍咖啡作为一种受欢迎的饮品，其包装也是消费者在购买时重要考虑的因素之一。
好的咖啡包装可以吸引消费者的眼球，增加销售量。
因此，本次调研旨在了解咖啡包装的市场现状、消费者对咖啡包装的偏好以及对咖啡品牌形象的影响等。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放100份问卷，其中包括男性50人和女性50人。
问卷内容包括咖啡包装的颜色、形状、材质、图案以及对咖啡品牌形象的影响等问题。
三、调研结果1. 咖啡包装的颜色：调研结果显示，消费者对咖啡包装的颜色偏好以黑色和棕色为主，分别占调研样本的40%和30%。
其次是红色和蓝色，分别占调研样本的20%和10%。
白色和绿色的偏好度较低。
2. 咖啡包装的形状：调研结果显示，消费者对咖啡包装的形状偏好以立方体为主，占调研样本的50%。
其次是长方形和圆形，分别占调研样本的30%和20%。
3. 咖啡包装的材质：调研结果显示，消费者对咖啡包装的材质偏好以纸质材料为主，占调研样本的60%。
其次是塑料和金属，分别占调研样本的30%和10%。
4. 咖啡包装的图案：调研结果显示，消费者对咖啡包装的图案偏好以简约风格为主，占调研样本的50%。
其次是抽象风格和卡通风格，分别占调研样本的30%和20%。
5. 咖啡包装对品牌形象的影响：调研结果显示，消费者普遍认为咖啡包装对品牌形象有一定的影响。
大部分消费者认为咖啡包装的颜色和图案可以传递品牌的特点和个性，也能够吸引消费者的注意。
四、总结与建议根据以上调研结果，可以得出以下结论：1. 消费者对咖啡包装的颜色偏好主要以黑色和棕色为主，咖啡品牌可以在包装设计时优先考虑这两种颜色。
2. 消费者对咖啡包装的形状偏好以立方体为主，因此，咖啡品牌可以设计出更具立体感的包装形状。
3. 消费者对咖啡包装的材质偏好以纸质为主，咖啡品牌可以选择环保的纸质材料来制作包装，以提升品牌形象。
4. 消费者对咖啡包装的图案偏好以简约风格为主，因此，咖啡品牌可以设计简约而具有独特风格的图案。
咖啡包装研究报告
咖啡包装研究报告1. 引言咖啡作为一种受广大消费者喜爱的饮品，其包装在市场竞争中扮演着重要的角色。
咖啡包装对于产品的保护、品牌形象的传达以及消费者购买决策的影响都具有重要意义。
本研究旨在探究咖啡包装在不同方面的影响，并提出相关的建议。
2. 咖啡包装的功能2.1 保护功能咖啡包装在保护咖啡产品方面发挥着关键作用。
包装材料的选择和设计可以有效地防止咖啡因暴露于光、氧气和湿气等不利因素，从而保持咖啡的新鲜度和口感。
2.2 传达功能咖啡包装是品牌形象的重要媒介，通过包装设计可以传递产品的品质、风格和故事。
一款吸引人的包装设计可以吸引消费者的注意力，并激发购买欲望。
2.3 信息传递功能咖啡包装还承载着产品的相关信息，例如成分配比、产地、生产日期等。
清晰准确的信息传递可以帮助消费者做出决策，选择合适的产品。
3. 咖啡包装设计的趋势3.1 简约风格近年来，简约风格在咖啡包装设计中越来越流行。
简约设计以简单、纯粹、现代为特征，通过简洁的线条和极简的色彩，营造出舒适、雅致的品牌形象。
3.2 可持续性随着环保意识的提高，可持续性已成为咖啡包装设计的重要考虑因素。
使用可回收材料和减少包装纸张的使用量，不仅有助于保护环境，还能提升品牌形象。
3.3 创新技术随着科技的进步，创新技术在咖啡包装设计中得到了应用。
例如，热敏墨水可以实现温度感应效果，为消费者提供更好的使用体验。
同时，AR技术的引入也为包装设计带来了更多的可能性。
4. 咖啡包装的影响因素4.1 颜色和图案颜色和图案是咖啡包装中最直观的元素，对消费者的购买意愿产生较大影响。
例如，浅色调的包装常常被认为是温和而舒适的，而暖色调则会给人以热情和活力的感觉。
4.2 材料和质感咖啡包装材料的选择和质感对消费者的购买决策也有重要影响。
优质的材料和独特的质感能够传达出产品的高端定位和独特性，吸引目光并增加购买欲望。
4.3 品牌与认同消费者在购买咖啡时，往往会选择与自己的个人形象和价值观相符合的品牌。
咖啡包装调研报告
咖啡包装调研报告咖啡包装调研报告根据对市场调研的结果显示，咖啡包装在消费者购买咖啡时起着至关重要的作用。
以下是对咖啡包装的调查报告：调研方法：我们通过在线调查问卷的方式收集了来自1000位消费者的调查数据。
问卷包括咖啡包装对购买决策的影响、喜爱的咖啡包装形式以及对咖啡包装的期望等问题。
调研结果：1. 咖啡包装对购买决策的影响：超过90%的受访者表示咖啡包装对他们的购买决策有重要影响。
他们认为咖啡包装的质感、设计和颜色都能够激起他们的购买欲望。
2. 喜爱的咖啡包装形式：40%的受访者表示喜爱独立包装的咖啡，因为这种包装能够保持咖啡的新鲜度和口感。
30%的受访者喜欢袋装咖啡，因为袋子的材质更环保。
另外，有些消费者喜欢带有咖啡豆图案的包装，因为它们能够传递自然和优质的信息。
3. 对咖啡包装的期望：受访者表示他们希望咖啡包装能够有特色的设计和颜色，能够吸引他们的注意力。
此外，他们还期望咖啡包装具备良好的密封性，能够保持咖啡的新鲜度和口感。
环保性也是受访者非常关注的一个方面，他们希望咖啡包装能够使用可回收材料，并且能够轻松地分离和处理。
结论：根据调研结果，咖啡包装在消费者的购买决策中扮演着重要的角色。
消费者喜爱独立包装和袋装咖啡，并对咖啡包装的设计、颜色和质感有较高的期望。
此外，消费者还希望咖啡包装具备良好的密封性和环保性。
建议：根据调查结果，对咖啡包装进行改进是必要且有益的。
在设计和颜色选择上，可以考虑采用能够吸引消费者的特色设计以及具有大自然感觉的颜色。
此外，在包装材料的选择上，应优先考虑环保材料，并加强包装的密封性能，以保持咖啡的新鲜度和口感。
综上所述，咖啡包装对消费者的购买意愿有着重要的影响。
通过对咖啡包装进行改进，可以提高消费者对咖啡的喜爱程度，从而促进咖啡市场的发展。
咖啡包装设计调研报告
咖啡包装设计调研报告一、引言咖啡作为一种受欢迎的饮品，其包装设计在市场竞争中起着重要的作用。
本调研报告旨在对当前市场上咖啡包装设计进行调研分析，为咖啡品牌提供有关设计趋势和消费者需求的信息，以提升产品竞争力。
二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎和专业咖啡包装设计网站，收集相关的咖啡包装设计案例和趋势。
2. 实地调研：参观了几家知名咖啡品牌的门店，对其包装设计进行观察和记录。
3. 调查问卷：设计了一份针对消费者的调查问卷，收集了关于咖啡包装设计偏好和购买意向的数据。
三、咖啡包装设计趋势分析1. 简洁、清爽：现代消费者更青睐简洁、清爽的包装设计，删减繁复的图案和文字，注重视觉冲击力，提高包装的辨识度和吸引力。
2. 自然、环保：咖啡包装设计中融入自然元素，如森林、枝叶等，体现对环境保护的关注与呼唤。
3. 个性、差异化：咖啡品牌通过独特的包装设计展现个性，区别于竞争对手，吸引目标消费者的注意力。
4. 创新、科技感：一些咖啡包装设计采用了创新的材料和技术，如纳米材料、磁悬浮等，增强了咖啡产品的科技感和品质感。
四、消费者调查结果分析调查问卷收集了100份有效回答，结果显示：1. 70%的受访者更倾向于简洁、清爽的咖啡包装设计。
2. 60%的受访者认为自然、环保的包装设计更符合咖啡的特点。
3. 80%的受访者表示对个性、差异化的咖啡包装设计更感兴趣。
4. 50%的受访者对创新、科技感的包装设计持有积极态度。
五、总结与建议通过对市场上咖啡包装设计的调研和消费者调查，我们得出以下结论和建议：1. 咖啡品牌应重视包装设计，注重简洁、清爽的风格，增加辨识度和吸引力。
2. 在包装设计中体现自然和环保元素，符合消费者对环保的期望。
3. 创造个性化和差异化的包装设计，以吸引目标消费者的注意力。
4. 可以尝试在包装设计中运用创新的材料和技术，增强产品的科技感和品质感。
这些调研结果和建议可为咖啡品牌提供参考，提升产品的竞争力和市场份额。
星巴克包装设计调研报告
星巴克包装设计调研报告星巴克包装设计调研报告一、市场背景随着生活水平的提高，人们对生活品质的要求也变得越来越高。
咖啡作为一种高品质、高附加值的饮品，得到了越来越多人的喜爱。
而星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，其产品在市场上具有较高的知名度和认可度。
二、调研目的为了提升产品包装的品质和吸引力，我们对星巴克的包装设计进行了调研。
该调研旨在了解消费者对星巴克包装设计的看法和需求，以便根据调研结果，优化现有的包装设计，提升用户体验。
三、调研方法1.问卷调查我们设计了一份问卷调查，并通过线上和线下渠道进行了广泛分发。
问卷内容包括对星巴克包装设计的满意度、使用体验、买断欲望等方面的问题。
2.访谈我们还对一些星巴克的忠实消费者进行了访谈，深入了解他们对包装设计的认知和需求，以及他们喜欢和不喜欢的方面。
四、调研结果1.包装设计的外观大部分受访者对星巴克的包装设计外观还是比较满意的，认为包装充满时尚感，与星巴克的品牌形象相符。
然而，一些消费者认为包装设计的颜色过于单一，希望能有更多的选择。
2.包装材质绝大多数受访者对星巴克包装的材质表示满意，认为材质高品质，符合星巴克作为一个高端咖啡品牌的形象。
然而，一些消费者建议增加可回收材料的使用，以更好地体现星巴克对环保的关注。
3.包装功能大部分受访者对星巴克包装的功能表示满意，认为包装设计合理，易使用，并满足了他们对包装的基本需求。
然而，一些消费者希望能有更多的创新，例如增加防漏功能或可重复使用的设计。
4.包装信息绝大多数受访者对星巴克包装的信息表示满意，认为包装清晰地标注了产品的信息和成分。
然而，一些消费者认为包装上的信息有些冗余，希望能有更简洁明了的标注。
五、优化建议根据调研结果，我们向星巴克提出以下优化建议：1.丰富包装设计的颜色选择，满足消费者不同的喜好；2.增加可回收材料的使用，凸显星巴克对环保的关注；3.考虑增加创新功能，如防漏和可重复使用的设计；4.优化包装上的信息标注，保持信息简洁明了。
星巴克产品设计调查报告
《市场营销》——星巴克产品设计调查报告组长：甘文杰组员：徐晓丹2012.10.25.Contents一、星冰乐产品概念 (3)1.核心产品 (3)2.有形产品 (3)3.期望产品 (3)4.附加产品 (3)5.潜在产品 (3)二、产品类别 (3)1．产品另类 (3)2.销售地点 (3)3.促销策略 (3)三、产品生命周期 (3)四、产品组合构思 (5)1.根据资料画出产品组合图 (5)2.产品线的宽度、深度、长度及产品线的关联度 (5)五、品牌含义及定位 (6)1．品牌含义 (6)2.品牌定位 (6)六、产品包装 (7)一、星冰乐产品概念1.核心产品解渴、凉爽，提神2.有形产品星冰乐3.期望产品WIFI，舒适的坐位4.附加产品星享卡5.潜在产品原材料都从外国进口二、产品类别1．产品另类餐饮类2.销售地点写字楼、各商业圈、各大超市卖场3.促销策略用广发卡买一送一三、产品生命周期星巴克经历了起步阶段：1971—1987，发展阶段：1987—1992，成熟阶段1992—现今。
现在正处于成熟阶段。
4P策略产品策略1、品牌牌策：在于差异化的体验，把简单的咖啡饮料和食品做的更加研发化和。
按照消费者的需求将咖啡分为十多种品味，让每一个顾客都可以找到适合自己的咖啡，安排季节性菜单，夏季推出冰咖啡，冬季供应热饮，优雅舒适的环境等。
2、产品创新策略：作为咖啡行业的领导者，产品创新策略非常重要，星巴克把咖啡由一种提神的饮品发展成一直高品质的生活品味，正式源于持续不断的产品创新策略。
3、品质控制策略：星巴克对于咖啡及食物的品质控制要求极高，以确保顾客在星巴克享用的咖啡和食物最优质的。
4、推出隨行卡、隨行杯价格策略1、选择定价目标2、确定需求：星巴克的目标顾客群对价格的敏感度较低，需求弹性小。
3、估计成本：星巴克在中国的运营成本主要由两块组成，一块是产品的贸易成本和运输成本，一块是房租和人力成本。
4、分析竞争成本，价格和提供物5、选择定价方法：星巴克的定价是建立在顾客对其产品的认知价值基础上的，以满足他们的需求，使顾客乐于接受和支付溢价。
星巴克产品包装调研
数据分析
CONTENTS
MAIN
TITLE
Europe Asia Middle EastNorth America
Africa
South America Oceania
Europe
France Germany England
Oceania
Australia New Zealand
Asia
Korea China India
CONTENTS
MAIN
TITLE
星巴克几乎没有重金广告，却总能赚足人们的注意力。 逼格满满的「杯子营销」，涉及时尚潮牌、手作文化、公益 环保、节日热点......把喝咖啡变成一件有趣的事情，既让你 心甘情愿掏出钱包消费，又让你为它免费做代言。
CONTENTS
MAIN
TITLE
星巴克 X 时尚潮牌
T H A N K
Y O U
主讲人：
I N D E X
Catc h the f eel o f de s ign in
T I T L E
c o nte mpo ra ry c o lo rs and s tyles
01. 产品定位
03. 产品创新
02. 消费者定位
04. 初步模型
01
产 品 定 位
1971年，杰拉德•鲍德温和戈登•波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料 的专卖店星巴克公司。 1987年，霍华德•舒尔茨（Howard Schultz）斥资400万美元重组星巴克， 推动了星巴克向意式咖啡馆的转型，并完全以自己的理念来经营星巴克，为 公司注入了长足发展的动力。
星巴克近年玩转跨界联名，多种联名设计杯款，或可爱、或有质感，让粉丝爱不释手， 使得星巴克不只成为咖啡的代名词，更吸引喜爱不同风格的族群目光！
星巴克VI分析
星巴克VI分析10级广告1班100150203 查瑶瑶星巴克咖啡简介星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，其7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。
无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，以保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。
星巴克在中国的发展一直以一种稳健的步调前进着。
1971年发源于美国西雅图的星巴克，由于创立伊始就奉行直营策略，在世界各地发展星巴克咖啡店时，一般采用与当地的公司合资或者授权经营的方式。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。
如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
星巴克人认为：他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。
而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。
咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。
一、基础系统分析1、标志发展●1971：标志的原型是一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，只是在美人鱼周围加入了星巴克的名字。
●1987：棕色变成了绿色，美人鱼的胸部被盖上了她的头发，依然保留了肚脐，脱离原版画的风格，而更像个标志了。
●1992：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，只有尾巴的鱼痕迹依然存在。
●2011：其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。
新标志好像是美人鱼的一个特写。
咖啡包装设计调研报告
咖啡包装设计调研报告咖啡包装设计调研报告一、调研目的近年来，咖啡市场不断扩大，咖啡消费量逐年增加。
在这个竞争激烈的市场环境下，咖啡包装设计成为品牌竞争的关键要素之一。
本次调研旨在了解当前咖啡包装设计的特点、趋势以及消费者的偏好，为企业的包装设计提供参考意见。
二、调研方法采用问卷调查的方式进行调研，以咖啡消费者为调查对象，将调查问卷分发给不同年龄、性别、职业和收入水平的咖啡消费者，获得定量和定性数据。
三、调研结果1. 咖啡包装设计特点根据调查结果，咖啡包装设计的特点主要表现在以下几个方面：（1）色彩丰富：咖啡包装设计普遍运用了丰富的色彩，以吸引消费者的眼球。
（2）图案精美：咖啡包装设计追求简约而精美的图案，以凸显品牌的高端形象。
（3）材料环保：大多数消费者更倾向于选择环保材料制作的包装，如纸盒、纸袋等。
（4）标识清晰：咖啡包装设计的标识清晰易读，以便消费者能够迅速识别。
（5）尺寸适宜：大多数消费者认为合适的包装尺寸有助于咖啡的保存与使用。
2. 咖啡包装设计趋势（1）可重复使用：越来越多的咖啡品牌开始推出可重复使用的包装，以减少对环境的影响。
（2）个性化定制：一些高档咖啡品牌开始提供个性化定制服务，将消费者的姓名、照片等信息印在包装上，以增加产品的独特性和亲近感。
（3）简约风格：以简约风格为主的咖啡包装设计逐渐受到消费者的青睐，简洁而高雅的设计更能吸引消费者的眼球。
3. 消费者偏好（1）品牌知名度：大部分消费者会选择知名度较高的品牌，认为品牌是品质的保证。
（2）包装美观度：对于包装外观，消费者普遍认为美观度是选购咖啡时最重要的因素之一。
（3）包装彰显品质：消费者认为包装设计应该彰显咖啡的高品质和独特性。
（4）包装易于使用：大部分消费者希望包装设计简洁而实用，易于保存和倒出。
四、结论与建议通过调研，我们得出以下结论：（1）咖啡包装设计需注重色彩丰富、图案精美、材料环保等特点。
（2）咖啡包装设计趋势正在向可重复使用、个性化定制以及简约风格发展。
咖啡包装市场调研报告
咖啡包装市场调研报告咖啡包装市场调研报告 为了更好的了解包装设计的流⾏趋势和专业设计规范，我们必须从各个⾓度各个层⾯上去调查和分析，因为包装设计对于平⾯设计和产品设计⽽⾔，是⼀个⽐较实⽤和宽泛的类别，所采⽤的各种⼯艺和各⽅⾯的配套设计都⾮常考究。
我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其⾊彩、造型等⽅⾯的设计实例，从⽽更全⾯的了解消费者的⼼⾥，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感⼜符合市场的需要，两者达到共赢的⽬的。
下⾯是⼩编整理的资料，⼀起看看吧。
篇⼀：咖啡包装市场调研报告篇⼀：咖啡包装市场调研报告⼀、咖啡厅发展的两个阶段: ⼀、咖啡厅发展的两个阶段 1．艰苦创业阶段。
开业初期是⼈、物、财短缺的艰苦阶段，在这段时间我们要⾯临好些的困难，因此这段时间我们要以过硬的服务，信誉，质量打好开业后的基础，为以后的⼯作做好铺垫。
2．发展阶段。
在树⽴好前期阶段后，采取营销进攻法，进攻那就最好的防御，利⽤营销⼿段，占领市场。
⼆、咖啡厅管理的两个阶段: ⼆、咖啡厅管理的两个阶段 1．模糊管理阶段。
开业初期对⼏个管理有好些不明确的⽅⾯，只能凭借经验管理，因此我们需要严格的管理办法，对每件事情作出具体的⼯作办法及步骤，为以后的管理做好定位⼯作。
2．质量管理阶段。
开业⼀段时间后，对基本的分⼯，及管理渐渐有所明确，这时候，我们要采取定位制度管理，对每件事情采取定位制度管理，严格按照规章制度来，以便以后便于管理。
三、在这些管理都到位后，要以服务竖质量，以质量竖形象，最后要以形象竖品牌！！三、在这些管理都到位后，要以服务竖质量，以质量竖形象，最后要以形象竖品牌！！其实说实话，咖啡厅主要讲究的那就环境布置，讲究得那就品味，因此环境的设计占到啦百分之六⼗，地理位置占到百分之⼆⼗，服务占到百分之⼗，⼀个好的管理也起啦很⼤的作⽤，要记住⽆规矩不成⽅圆，因此哪些都有要有个制度管理，分⼯要具体，分⼯具体也是为啦便于管理增⾼⼯作效率。
产品包装调研报告
产品包装调研报告产品包装调研报告一、调研目的本次调研的目的是了解消费者对产品包装的认知和看法，以便改进现有的产品包装设计。
二、调研方法1.问卷调查：在目标消费群体中进行问卷调查，收集消费者对不同产品包装的看法和建议。
2.实地走访：选择几家超市和商场进行实地走访，观察消费者在选择产品时的包装偏好和购买行为。
三、调研结果1.消费者对产品包装的重要性普遍认可，超过80%的受访者表示产品包装对他们的购买决策有一定影响。
2.包装设计（1）多数消费者认为简洁、清晰的设计更容易吸引他们的注意，不喜欢过于花哨、复杂的包装。
（2）很多人倾向于购买可以重复使用的包装，认为这样更环保。
（3）很多人喜欢产品包装上有明确的产品信息和说明，以便他们更好地了解和选择产品。
3.包装材质（1）超过60%的消费者认为环保材料是他们选择产品包装的重要因素之一。
（2）消费者普遍对易碎的包装材料表示不满，认为产品包装应该更耐用、防破裂。
4.包装质量（1）多数消费者认为产品包装的质量直接影响他们对产品的品质印象，不少人表示会因为包装破损或变形而产生质量疑问。
（2）很多人对产品包装的外观整洁度和卫生程度有一定要求，认为有破损或者污渍的包装会降低产品的价值。
四、调研建议1.简洁明了的设计：产品包装设计应尽量简洁明了，突出产品的特点和优势，避免过于花哨、复杂的设计。
2.环保材料的使用：考虑使用环保材料进行包装，减少对环境的影响，同时满足消费者对环保的需求。
3.强化包装质量控制：加强对产品包装的质量控制，保证包装的耐用性和完整性，避免因为包装问题而影响产品形象。
4.清洁卫生包装：提高产品包装的清洁卫生程度，避免包装上出现破损或者污渍，从而提升产品的价值和形象。
五、结论产品包装在消费者购买行为中起着重要的作用。
消费者普遍对简洁明了、环保的包装设计更感兴趣，对包装的材质、质量和清洁卫生程度也有一定要求。
因此，企业在产品包装设计时应关注消费者需求，采用简洁明了的设计，使用环保材料，加强对包装质量的控制，提高包装的清洁卫生程度，以满足消费者的需求，提升产品的价值和形象。
以品牌诉求为中心的包装设计案例
以品牌诉求为中心的包装设计案例下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
文档下载后可定制随意修改，请根据实际需要进行相应的调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种各样类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，如想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by theeditor.I hope that after you download them,they can help yousolve practical problems. The document can be customized andmodified after downloading,please adjust and use it according toactual needs, thank you!In addition, our shop provides you with various types ofpractical materials,such as educational essays, diaryappreciation,sentence excerpts,ancient poems,classic articles,topic composition,work summary,word parsing,copy excerpts,other materials and so on,want to know different data formats andwriting methods,please pay attention!以品牌诉求为中心的包装设计：星巴克咖啡包装案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，包装设计不再仅仅是保护产品免受损坏的手段，而是成为品牌传达其核心价值和诉求的重要载体。
[管理学]星巴克案例分析
![[管理学]星巴克案例分析](https://img.taocdn.com/s3/m/0500db816f1aff00bed51e69.png)
▪ 开了数百家店之后，顾客开始抱怨缺乏新鲜感
▪ 曾经正确的抉择，日久都会生变(厌)，所以必 须不停地求新求变（Innovation）
▪ 成立专属“店面设计团队” ，自行设计、施 工、统一采购材料
– 汽车点购专用道(Drive-Through)
– 超市咖啡摊
– 华丽型、颓Байду номын сангаас型、…….
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星巴克提供的嗅觉享受
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10
星巴克
——咖啡神话
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星巴克成功之路
▪ 星巴克指导原则 ▪ 星巴克使命宣言 ▪ 星巴克品牌扩张 ▪ 星巴克迷人之处
▪ 星巴克“品牌战略” ▪ 星巴克“攻心战略” ▪ 星巴克“顾客战略” ▪ 星巴克“创意设计”
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星巴克指导原则
▪ 提供完善的工作环境，并创造相互尊重和相 互信任的工作氛围
▪ 互动式服务
▪ 自助式服务
▪ 顾客关系
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互动式服务
▪ 星巴克深深知道每一个进入店中的顾客是最直接的 消费者，应该努力使之成为常客，为此星巴克对其 服务人员进行乐深度的培训，使每个员工均成为咖 啡方面的专家，就这样开始了和顾客的深度互动， 其工作人员和顾客可以一起探讨有关咖啡的各类知 识，包括种植、挑选、品尝，还讨论有关咖啡的文 化甚至奇闻轶事，回答顾客的各种询问。顾客逐渐 有了这样一种感觉：自服务和环境氛围之外，还可 以得到很多有关咖啡方面的经验，并以此为
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营造“第三空间”
▪ 家庭——生活之所，办公室——工作之所， 第三空间——精神栖息之所
▪ 星巴克以为顾客创造“第三空间”为主题， 营造一个全新的体验。
▪ 起居风格的装修，仔细挑选的装饰物和灯具 ，煮咖啡时的嘶嘶声，这些都是顾客熟悉的 、感到舒服的声音，烘托出了一种星巴克情 调，体现其人文关怀。
星巴克产品市场调研报告
星巴克产品市场调研报告星巴克产品市场调研报告一、研究背景与目的星巴克是一家全球知名的咖啡连锁店，其产品涵盖了咖啡、茶饮、甜点等多个领域。
本次调研旨在了解星巴克产品在市场的表现，分析其竞争对手以及市场机会，从而为星巴克未来的发展提供参考。
二、研究方法本次调研采用了问卷调查的方式，共收集了500份有效问卷。
问卷内容包括消费者对星巴克产品的认知度、消费习惯、满意度以及其竞争对手的评价等方面。
调研时间为一个月。
三、研究结果与分析1. 消费者对星巴克产品的认知度相对较高，其中70%的受访者表示曾经在星巴克消费过，20%的受访者曾经听说过星巴克但没有消费过。
2. 消费者对星巴克产品的满意度较高，超过80%的受访者对星巴克的产品品质和服务态度表示满意。
其中，咖啡的品质是消费者选择星巴克的主要原因之一。
3. 星巴克的竞争对手主要包括其他咖啡连锁店和快餐店，其中咖啡连锁店的竞争压力较大。
虽然星巴克在品质和服务方面有优势，但受访者认为竞争对手在价格方面更具竞争力。
4. 62%的受访者认为星巴克的产品定位高端，而38%的受访者认为价格偏高。
这也是星巴克在市场竞争中的一个挑战，需要寻找不同的定位策略来吸引更广泛的消费者。
5. 咖啡是星巴克的核心产品，然而在调研中发现，部分受访者认为星巴克的茶饮和甜点在创新和口味上还有待提高。
因此，星巴克可以进一步加强对这些产品的研发和创新，以满足不同消费者的需求。
四、市场机会与发展建议1. 继续加强产品品质和服务，巩固现有消费者的忠诚度。
星巴克以其独特的咖啡文化和优质的产品品质闻名，应该继续加大投入，保持这种竞争优势。
2. 提高产品创新，增加茶饮和甜点的种类和口味，以吸引更多的消费者。
尽管咖啡是星巴克的核心产品，但茶饮和甜点在市场上的潜力不容忽视，通过创新和多样化的产品，可以开拓新的市场。
3. 降低产品价格，以更好地与竞争对手进行竞争。
虽然消费者普遍对星巴克的产品品质和服务感到满意，但在价格上的比较中，星巴克相对较高，因此适当的降价可以提高市场竞争力。
星巴克咖啡-产品品牌与包装策略
产品包装，从字面上理解“包得住，装起来”，这样商品才能够销售。
从没见过谁拿个大桶，去咖啡厅，“给我来2斤当日咖啡，加热奶，带走。
”包装是让产品具有销售属性的环节，一定程度上决定产品价格。
中国社会逐渐进入富裕，消费者购买产品的动机不再单纯的是“价格低廉”，越来越多的精神层面的需求要被满足，比如品位、品质、是否代表某些个性等等。
价格，是消费者购买物质需求的动机，同样品质的东西，谁也不爱买贵的；那么精神需求层面的消费，就靠设计来完成了。
价格不再是决定购买的最重要动机了。
这几天喜欢在遛弯的时候捎上一杯咖啡回家。
在家周围转了一圈，发现了两家咖啡店，STARBUCKS和COSTA。
作为一个普通消费者，我发现我更爱购买STARBUCK的咖啡，主要原因是在包装上。
于是，有了下面的比较。
希望通过比较，说明包装对于购买的影响至关重要。
杯子：STARBUCK用独立纸套作为隔热材料，同时，起到装饰的作用。
COSTA则在纸杯上下功夫，把纸杯壁印刷成凹凸的波浪纹理，隔热效果同样好。
但从印刷技术看，COSTA做到了不增加材料，解决了纸杯的隔热问题。
但是从设计效果看，COSTA比STARBUCK差一点，虽然我更喜欢COSTA的咖啡口味，但我还是会购买STARBUCK的产品。
看上去STARBUCK增加了印刷成本，实际上，达到了品牌与消费者进一步沟通的目的，整个纸套上，尽可能大的印刷了STARBUCK的logo，这等于再一次强调了“你喝的是STARBUCK”，而且logo印刷平整。
COSTA由于杯壁表面是凹凸不平的纹理，所以没有办法表现细小的图案，比如星型，或者是小号的文字，这就让凹凸不平表面的图案，表现力大打折扣。
印刷更细致，就有更多表现力和表现空间，而凹凸的表面，也许只能印刷slogan。
盖子：STARBUCK的盖子是白颜色。
这是符合入口器皿的最佳颜色，比如家用吃饭的碗，最好是白色的，因为白色是最安全的颜色，代表着一种不添加其他物质的暗示。
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数据分析
CONTENTS
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Europe Asia Middle East
North America
Africa
South America Oceania
Europe
France Germany England
Oceania
Australia New Zealand
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Korea China India
America
USA Canห้องสมุดไป่ตู้da Brazil
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Europe Asia Middle East
North America
Africa
South America Oceania
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France Germany England
Oceania
Australia New Zealand
T H A N K
Y O U
1987年，“星巴克”对品牌LOGO进行了重塑，颜色换成了 绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离了 版画的风格，与现在的标志更为接近。 1992年星巴克又进行了一个重大的改变，去掉了感觉好像 劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，这也是星 巴克Logo演变史上最大的进步。
2011年，星巴克再次对LOGO进行了改动，将原本环绕在 圆形美人鱼图像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于内圈和外圈 之间的“STARBUCKSCOFFEE”的字样，只保留了再次进行放 大处理的美人鱼图像;整体来看，2011年的这个品牌LOGO显得 非常简洁，更加具有视觉冲击力，并且去掉了“星巴克”的名 称，这个品牌LOGO显得更“酷”。
消费环境：视觉的温馨， 听觉随心所欲，嗅觉的咖 啡香味吸引着富有小资情 调的白领阶层，形成良好 互动
我们要做的产品创意
收集了众多星巴克杯子造型资料后，我们决 定制作可以和顾客提高互动效果，且有一定 收集价值不乏环保作用并可以对星巴克标志 自我DIY杯形
对星巴克图标的创新
创意草图阶段
方案建模阶段
Asia
Korea China India
America
USA Canada Brazil
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人
群
年纪：25~30 岁城市青年
生理需求：星巴克门 店通常布置舒服又有 质感，顾客不免想闲 暇之余进店消费
消费心理：很大程度 上存在感性文化层次 消费，金钱充裕，寻 求除家庭和工作场地 之外的第三空间
CONTENTS
MAIN
TITLE
星巴克几乎没有重金广告，却总能赚足人们的注意力。 逼格满满的「杯子营销」，涉及时尚潮牌、手作文化、公益 环保、节日热点......把喝咖啡变成一件有趣的事情，既让你 心甘情愿掏出钱包消费，又让你为它免费做代言。
CONTENTS
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TITLE
星巴克 X 时尚潮牌
此次活动中，所有种植肥料混合了用过的咖啡豆 以及土壤。除此之外，扫描QR code便能获取所有种 植教程。将咖啡杯的种植环境变成一个温室，保持合 适的温度，以及为土壤提供适宜的湿度。由此一来， 大家可以随时随地种植自己的“小花园”。当然，还 有随时随地分享。
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者
定
位
“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位 处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维 尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算 多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教 养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人 物了。从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定 位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本 位的富有小资情调的城市白领。
1971年，杰拉德•鲍德温和戈登•波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料 的专卖店星巴克公司。 1987年，霍华德•舒尔茨（Howard Schultz）斥资400万美元重组星巴克， 推动了星巴克向意式咖啡馆的转型，并完全以自己的理念来经营星巴克，为 公司注入了长足发展的动力。
星巴克的 来源及logo 的 演 变
星巴克近年玩转跨界联名，多种联名设计杯款，或可爱、或有质感，让粉丝爱不释手， 使得星巴克不只成为咖啡的代名词，更吸引喜爱不同风格的族群目光！
个人收藏
自用
送礼
星巴克 X 公益环保
环保理念，提升好感度
星巴克时常以「咖啡杯」为媒介，发起各类公益活动。在 呼吁公众低碳环保的同时，也令自身的品牌公众形象加分不少。 例如，在2014年，韩国星巴克曾发起一场创意“咖啡盆栽” 活动，以星巴克的塑料杯为创意的核心，将星巴克的“绿色”植 入创意中，便诞生了如此可爱的“Takeout Your Garden”。
Starbucks
Coffee
主讲人：
I N D E X
Catc h the f eel o f de s ign in
T I T L E
c o nte mpo ra ry c o lo rs and s tyles
01. 产品定位
03. 产品创新
02. 消费者定位
04. 初步模型
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产 品 定 位