影视广告创意

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消费体验 人类情感 日常生活 人生历程 社会关系 心态体验 性暗示
消费者关联元素[心理、情感、生活、社会]
麻烦、窍门、动作、习惯、使用快感、渴望
爱、恨、厌恶、恐惧、思念、感动、共鸣、关爱、温暖、诱惑、激将法、炫耀、模仿冲动、尴尬、开心
目标消费者最深刻体验：学生对高考的体验，工人对下岗的体验，妇女对怀孕的体验等等 婚姻、朋友、死亡、疾病、灾难、破产、荣耀、巅峰、生育、衰老、成长、叛逆 父子、母女、上下级、老幼、尊卑、敌我、朋友、陌生 炫耀地位、上下级冲突、从众心态、豪情、颓废、淡泊、小人得志 xxxx
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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写CF之前 写的时候 写完之后
创意的注意事项 头脑里面先过一遍电影，情节要流畅 词语必须能联系到精确画面，让每个人联想的画面基本相同 从广告人、客户、消费者角度检查评价一遍！
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检验标准
精准清晰 准确表现出核心概念，没有任何多余元素
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知名元素 电视电影 古装、科幻片、爱情片、灾难片、美国大片、中国大片、热播电视剧[情节和人物] 文学艺术 中国戏剧、样板戏、歌剧、芭蕾舞、交响乐、乐器、著名雕塑、世界名画 历史人物 科学家、文学家、哲学家、皇帝元首、贪官、将军、文化作品中的名人武大郎 时代烙印 原始社会、农奴制、封建社会、工业革命、民国、冷战、大跃进、文革、80、90、21世纪 重大事件 古今中外战争、建国、刺杀、皇帝登基、奥运会、时事政治 时尚元素 当前社会热点话题
记忆深刻 独特感、冲击力、利益相关、情节动人、让人发笑
有记忆点吗？
够连贯吗？
够单一吗？
产品突出吗？
有低级错误吗？
用词精准吗？
目标消费者能看明白吗？
够直接吗？
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创作者
•策略 •利益 •单纯 •独特 •冲击 •关联 •系列
创意的评价标准
客户
•促进产品销售 •他的产品一夜成名 •能讨他老板喜欢 •气势磅礴而且空洞 •让所有的人喜欢 •让不识字的人都看懂 •符合他的“品味”和意思 •省钱，最好不要钱
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产品属性 品牌策略 消费心理 传播因素
核主传播概念的提练 产品USP，品类区隔 市场位置，文化沉淀，品牌主张，品牌联想 消费人群区隔，消费需求，消费形为决定因素 记得住、想得起、信得过
综合重要因素，精练、精练、再精练
影视广告创意
电视
同频道广告 其他频道
受众
电视媒体的传播特点
1 时间短暂，转瞬即逝
2 一次性，无法重复
3 广告众多，向海洋一样淹没我们
4 频道众多，向海洋一样淹没观众
5 被动接受，自己不能掌握时间
6 注意力分散，随时换台
传播 概念
支持点
核心 概念
创意表现
钩 子
记忆点
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产品关联元素 产品自身 颜色、形状、大小、重量、摆放造型、坚固程度、耐用程度、味道、包装 前因后果 原料、加工过程、运输过程、储存过程、使用后的废料、 使用过程 搭配工具、器皿、配料、动作、习惯、窍门、另类用途等等 效果验证 用实验来验证效果：高露洁的贝壳！洁尔阴的玫瑰花！
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消费者
•好看 •特别 •明白 •有趣 •感人 •动心
THANKS!
传 播 概 念
感性 理性 幽默 演绎 恶俗
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多纬度思考诉求 纯度更高，爱情百分百 纬线15度，15年树龄，15mm直径的可可，制成xx巧克力。 小狗和巧克力[动物、巧合、误会、窍门、得意、惩罚] 梁山伯和祝英台；唐伯虎点秋香 吃了巧克力，欢天又喜地。
换个角度，跳出、跳出再跳出！
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夸张
对调
衬托 冲突 象征 比拟 隐喻 视觉构成 再创造
元素的变幻方法 夸大、缩小（如：同事见面用接吻打招呼） 逆向思维、角色互换（如：男人涂脂抹粉、女人光着膀子！ ） 将主体和相关事物对比，起到突出主体的作用（如：舒服佳） 把不协调的元素放在一起！（如：老鼠爱上猫！） 用象征手法变幻元素（把报纸卷成双节棍！） 用拟人的手法，生动展示元素（如：大豆和牛要结婚！） 以人们熟知的事物作喻体，侧面解释元素（如：蒙太奇） 用视觉手段变幻元素（如：摩托车灯） （改变成卡通形象等等！）