品牌设计可借鉴的一些理念

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品牌设计可借鉴的一些理念

1.用符号打造品牌最小记忆单位

人们对品牌的认识,来源于一些“记忆碎片”的堆积。我们研究品牌,就是谋求将记忆碎片中最小的一片,打造成一个品牌符号,达到三个效果:每个人记得都是同一片;一记就牢,不容易忘记;能装载品牌的身份及价值,零损耗传播。

2.超级符号是指称识别、信息压缩、行动指令三大功能都达到最强的符号:指称最强势、最明确;浓缩信息量最大、最强、最准确;行为意志力最强,对人的行为影响力最强,且影响的人最多。什么样的符号这么超级呢,主要是公共符号和文化符号。

3.超级符号是人人都看得懂的符号,并且人人都按照它的指引行事的符号,人们甚至都不会去思考它为什么存在,只要一看见这符号,就会听它的话。

4.包装是最大的媒体,包装是品牌最重要的战略工具。

5.视觉符号的选择,标准是过目不忘;听觉符号的选择,标准是耳熟能详。

6.做编辑,不要做原创。不做原创,不是抄袭别人的,而是传承老祖宗的,因为老祖宗的东西,几百上千年还流传下来的东西,它已经进化为符号,人们耳熟能详,百战百胜。要想确保我们的声音传遍世界,就去找那些已经传诵千年的东西。

7.传播的关键在于传,视觉只能播,听觉播又传。视觉设计成功的关键,也在于要做有听觉的视觉,也就是可描述的视觉,能说出来的视觉,厨邦酱油就是典范。

8.听觉思维才是广告创作的关键,视觉传达是要让你设计的视觉元素发动听觉传达。

9.判断设计是否成功的标准:你做了个什么设计,你说!

10.符号不是光在广告上,还在产品上。产品本身就是企业的”自媒体“,是品

牌最大的媒体。

11.符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。被发现的成本就是常说的显眼;具象的东西记忆成本低,要记忆成本低,秘诀是视觉听觉二合一,能描述的符号容易记。

12.在设计问题上,要注意”不要内涵导向,要外延导向“,设计有多深的”文化内涵“是没有意义的,设计没有”画外音“,消费者没有机会听到你的解释。

13.具象的形象比抽象的形象有更大的传播力和商业价值。

14.一句说动消费者购买的话,就是品牌的超级话语。

15.超级话语要一目了然,一见如故,不胫而走。例如”一个北京城,四个孔雀城“”我爱北京天安门正南50公里“”I love you(西贝莜面村)“

16.品牌超级话语说动消费者,不光是消费者听到这句话后会做出购买行动,而且,他还愿意传播这句话给别人。不光是消费者愿意把它传达给别人,而且,我们的员工会自动自觉地随时把这句话挂在嘴边。

17.如果你的口号没有成为自己员工的口头禅,那它就不是品牌超级话语。

18.超级话语必定是口语,因为传播是一种口语现象。在传播上,我们可以说,书面语没用,因为人们不会传。只有播,没有传,那就没用。

19.传播的本质不是”传播“,是”播传“,要发动消费者替我们传播。

20.广告语不是一句我说的话,而是替消费者设计一句他要说的话。

21.俗话才是最强大的话。

22.品牌要么始于符号,要么进化为符号,或者两者都是。品牌超级话语要么是俗话,要么进化为俗话。

23.不思而得,脱口而出,是创造最高的境界。

24.世界的界,就是认识的界,认识到的就是世界,认识不到的就是世界之外。世界就是认识,认识就是分类,分类就是命名和标签,命名和标签就是词语和符号。

25.命名的本质,一在低成本,二在召唤性、指令性。

26.什么叫产品,就是你找到一个超级词语,然后用产品去把它实现。

27.降低营销成本,出发点在于降低消费者选择成本,并主动降低社会监督成本。

28.消费者选择你的成本越低,就有越多消费者选择你。

29.标志设计方法:尽量做”标字“,不要做标志。一目了然见名字,以字体为中心进行设计。例如,东北制药,益佰制药。

30.消费者没时间仔细研究你。

31.标志设计的三个一目了然:一目了然见名字,一目了然见行业,使用图形设计时尽量使用具象的图形。

32.包装设计是为了获得陈列优势。,好的包装设计能降低陈列成本。

33.电商商品包装设计原则就是——不用点击大图就能看清。

34.包装就是产品,包装设计就是产品设计。要用产品开发思维设计包装。包装设计,就是产品再开发。

35.在包装设计上,我们要有一个信念,一个坚定的信念:我没有广告,也没有任何人听说过我,但只要我的包装摆上货架,他就能自己说话和消费者快速沟通,把自己卖出去。

36.广告口号里要尽量包含品牌名。

37.记住现在是15秒电视广告时代。

38.电视广告不是”讲故事“,是”耍把戏“,是”产品演出“。把戏是什么,把戏是能让你目不转睛地看,一字不落地听,全盘接收你传达的信息,并倾向于接受

你提供的结论。

39.15秒电视广告创作标准:让人记住品牌叫什么名字,让人记住商品长什么样子,给人购买理由和冲动,建立品牌符合和企业战略优势。

40.人们只接受他本来就接受的东西,人们只记得他本来就记得的东西,人们只认识他本来就认识的东西。

41.我们的战略线路图:定义我们的棋盘——企业社会价值;设计我们的业务组合和产品结构;决定进入和开展哪一块业务的先后次序;依次开展业务;完成全品类覆盖。

42.产品的本质就是购买理由,开发产品就是创意购买理由。

43.设计产品,就是设计消费者的选择逻辑。

44.乔布斯市场引用的话:”聪明的艺术家模仿,伟大的艺术家偷窃“。奥威格说:”搜寻全世界,把最好的创意偷来“。

45.受众的第一特征是茫然,第二特征是遗忘。

46.决胜终端,到底在哪决胜:

产品包装是最大的媒体;

用符号刺激购物者的本能反射;

把货架当成广告位用;

把包装文案,做成导购指南;

让产品自己会说话,让包装成为导购员;

包装设计创造陈列优势;

用产品结构占领更大柜台,创造更多销售机会。

47.用色如用兵。视觉沟通,色彩第一。

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