品牌设计可借鉴的一些理念

品牌设计可借鉴的一些理念

1.用符号打造品牌最小记忆单位

人们对品牌的认识，来源于一些“记忆碎片”的堆积。我们研究品牌，就是谋求将记忆碎片中最小的一片，打造成一个品牌符号，达到三个效果：每个人记得都是同一片；一记就牢，不容易忘记；能装载品牌的身份及价值，零损耗传播。

2.超级符号是指称识别、信息压缩、行动指令三大功能都达到最强的符号：指称最强势、最明确；浓缩信息量最大、最强、最准确；行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响的人最多。什么样的符号这么超级呢，主要是公共符号和文化符号。

3.超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话。

4.包装是最大的媒体，包装是品牌最重要的战略工具。

5.视觉符号的选择，标准是过目不忘；听觉符号的选择，标准是耳熟能详。

6.做编辑，不要做原创。不做原创，不是抄袭别人的，而是传承老祖宗的，因为老祖宗的东西，几百上千年还流传下来的东西，它已经进化为符号，人们耳熟能详，百战百胜。要想确保我们的声音传遍世界，就去找那些已经传诵千年的东西。

7.传播的关键在于传，视觉只能播，听觉播又传。视觉设计成功的关键，也在于要做有听觉的视觉，也就是可描述的视觉，能说出来的视觉，厨邦酱油就是典范。

8.听觉思维才是广告创作的关键，视觉传达是要让你设计的视觉元素发动听觉传达。

9.判断设计是否成功的标准：你做了个什么设计，你说！

10.符号不是光在广告上，还在产品上。产品本身就是企业的”自媒体“，是品

牌最大的媒体。

11.符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。被发现的成本就是常说的显眼；具象的东西记忆成本低，要记忆成本低，秘诀是视觉听觉二合一，能描述的符号容易记。

12.在设计问题上，要注意”不要内涵导向，要外延导向“，设计有多深的”文化内涵“是没有意义的，设计没有”画外音“，消费者没有机会听到你的解释。

13.具象的形象比抽象的形象有更大的传播力和商业价值。

14.一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语。

15.超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走。例如”一个北京城，四个孔雀城“”我爱北京天安门正南50公里“”I love you（西贝莜面村）“

16.品牌超级话语说动消费者，不光是消费者听到这句话后会做出购买行动，而且，他还愿意传播这句话给别人。不光是消费者愿意把它传达给别人，而且，我们的员工会自动自觉地随时把这句话挂在嘴边。

17.如果你的口号没有成为自己员工的口头禅，那它就不是品牌超级话语。

18.超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象。在传播上，我们可以说，书面语没用，因为人们不会传。只有播，没有传，那就没用。

19.传播的本质不是”传播“，是”播传“，要发动消费者替我们传播。

20.广告语不是一句我说的话，而是替消费者设计一句他要说的话。

21.俗话才是最强大的话。

22.品牌要么始于符号，要么进化为符号，或者两者都是。品牌超级话语要么是俗话，要么进化为俗话。

23.不思而得，脱口而出，是创造最高的境界。

24.世界的界，就是认识的界，认识到的就是世界，认识不到的就是世界之外。世界就是认识，认识就是分类，分类就是命名和标签，命名和标签就是词语和符号。

25.命名的本质，一在低成本，二在召唤性、指令性。

26.什么叫产品，就是你找到一个超级词语，然后用产品去把它实现。

27.降低营销成本，出发点在于降低消费者选择成本，并主动降低社会监督成本。

28.消费者选择你的成本越低，就有越多消费者选择你。

29.标志设计方法：尽量做”标字“，不要做标志。一目了然见名字，以字体为中心进行设计。例如，东北制药，益佰制药。

30.消费者没时间仔细研究你。

31.标志设计的三个一目了然：一目了然见名字，一目了然见行业，使用图形设计时尽量使用具象的图形。

32.包装设计是为了获得陈列优势。，好的包装设计能降低陈列成本。

33.电商商品包装设计原则就是——不用点击大图就能看清。

34.包装就是产品，包装设计就是产品设计。要用产品开发思维设计包装。包装设计，就是产品再开发。

35.在包装设计上，我们要有一个信念，一个坚定的信念：我没有广告，也没有任何人听说过我，但只要我的包装摆上货架，他就能自己说话和消费者快速沟通，把自己卖出去。

36.广告口号里要尽量包含品牌名。

37.记住现在是15秒电视广告时代。

38.电视广告不是”讲故事“，是”耍把戏“，是”产品演出“。把戏是什么，把戏是能让你目不转睛地看，一字不落地听，全盘接收你传达的信息，并倾向于接受

你提供的结论。

39.15秒电视广告创作标准：让人记住品牌叫什么名字，让人记住商品长什么样子，给人购买理由和冲动，建立品牌符合和企业战略优势。

40.人们只接受他本来就接受的东西，人们只记得他本来就记得的东西，人们只认识他本来就认识的东西。

41.我们的战略线路图：定义我们的棋盘——企业社会价值；设计我们的业务组合和产品结构；决定进入和开展哪一块业务的先后次序；依次开展业务；完成全品类覆盖。

42.产品的本质就是购买理由，开发产品就是创意购买理由。

43.设计产品，就是设计消费者的选择逻辑。

44.乔布斯市场引用的话：”聪明的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窃“。奥威格说：”搜寻全世界，把最好的创意偷来“。

45.受众的第一特征是茫然，第二特征是遗忘。

46.决胜终端，到底在哪决胜：

产品包装是最大的媒体；

用符号刺激购物者的本能反射；

把货架当成广告位用；

把包装文案，做成导购指南；

让产品自己会说话，让包装成为导购员；

包装设计创造陈列优势；

用产品结构占领更大柜台，创造更多销售机会。

47.用色如用兵。视觉沟通，色彩第一。