潘婷杂志广告分析
泰国潘婷广告观后感
解析炼焦化工中锅炉除氧以及改善硫铵颜色的方法发表时间：2019-01-11T15:50:58.537Z 来源：《新材料·新装饰》2018年7月下作者：郭妍文[导读] 随着社会经济的快速发展，我国的炼焦化工得到了快速的发展，中国经济的快速发展以及对外开放政策的实施为炼焦化工工业提供了条件和机会，近些年来我国的炼焦化工工业为我们带来了很大的经济效益，因此，本文对炼焦化工中锅炉除氧以及改善硫铵颜色两个方面进行了论述。
关键词（河北钢铁集团宣钢公司焦化厂，075100）摘要：着社会经济的快速发展，我国的炼焦化工得到了快速的发展，中国经济的快速发展以及对外开放政策的实施为炼焦化工工业提供了条件和机会，近些年来我国的炼焦化工工业为我们带来了很大的经济效益，因此，本文对炼焦化工中锅炉除氧以及改善硫铵颜色两个方面进行了论述。
关键词：炼焦；锅炉给水除氧；硫铵1 锅炉除氧方法锅炉给水系统中的设备和管道大都是由钢铁制成的，在给水系统中最易发生的金属腐蚀是钢材受到水中溶解氧的腐蚀。
为了防止给水系统金属的腐蚀，通常采用的方法是除掉给水的溶解氧，在中低压锅炉中通常采用的是热力除氧法。
1.1热力除氧的原理从气体溶解定律可知，任何气体在水中的溶解度与此气体在气水界面上人分压力成正比，在大气中把水加热到沸腾时，水的饱和蒸汽压就等于汽水界面上的大气压力，氧的分压力即为零，由于高温氧气在水中的溶解度急剧下降而从水中逸出。
在热力除氧器中，为了使氧解吸出来，除了必须将水加热至沸点以外，还需要在设备上创造必要的条件使气体能顺利地从水中分离出来。
因为水中溶解氧必须穿过水层和气水界面，才能自水中分离出来，所以要使解吸过程能较快地进行，就必须使水分散成小水滴或小股水流，以缩短扩散路程和增大气水界面，热力除氧器就是按照将水加热至沸点和使水流分散这两个原则设计的一种设备。
此外，在热力除氧过程中，不仅能除去水中溶解氧，而且还能除去水中的二氧化碳和一部分碱度，因为水在加热时HCO3- 会发生如下的分解反应，下式平衡向右转移：2HCO3-＝CO32-+CO2+H2O但一般只是一部分分解，温度愈高，沸腾时间愈长，加热蒸汽中游离CO2含量愈低，则碳酸氢根的分解率愈高，其出水的碳酸化合物含量也愈少。
潘婷广告赏析
潘婷历史
2004 富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列 产品投放市场ຫໍສະໝຸດ 其宣传口号是“秀发重组， 美丽重现”
2007
潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌， 受专业造型师肯定的潘婷造型系列产品于 2007年10月正式登陆中国市场
2008 “开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美 丽成为潘婷的主题，让女性拥有美丽外表， 更激发出内心的“韧”性力量。 现在 潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华 素品牌，在中国潘婷成为第一大润发精华素 品牌和第三大洗发露品牌。
潘婷的定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最 完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
潘婷的三大主打功效
“令每个女人化 身美丽强人” 强韧
“水润光彩，更见 无屑的美，闪出健 康光彩” 丝质顺滑
修复
“帮助减少分叉，越多 人尝试，越多人信赖”
潘婷广告赏析
广告主题：You can shine!（你能型！） 广告词：Why am I different from others?（为什么我和别人不一 样？） Why du you have to be like others?（你为什么要和别人一样？） You can shine!（只要努力你也能闪耀自己的人生！） 广告内容：这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑小女 孩学习小提琴的故事。她经常受竞争对手的不屑与打击，但最后凭 借自身的努力与流浪艺人的帮助，最终走上比赛现场，并凭借精湛 琴艺打爆竞争对手收获满堂喝彩的故事。 广告定位：《你能型》是潘婷在泰国的商业广告，以你能型为主题， 体现了潘婷在新一轮营销大战中，从巩固发根，到闪亮秀发，再到 耀眼人生的主题变化。
俄罗斯潘婷励志广告赏析
学院：美术学院
专业：环境设计
年级：2013级
姓名：刘栋栋
题目：俄罗斯潘婷励志广告赏析指导教师：高正
2014 年 6 月 9日
俄罗斯潘婷励志广告赏析
1.画面与表现：与其说这是广告不如说这是一部励志微电影，
画面内容从头到尾讲述了一个小女孩从懵懂到成为体操冠军的故事。
大多数观众喜欢这种加速时空的故事，广告商抓住了观众的这个特性，因为这样的短片中，以这样的视角，总是能让人把生命、人生看的更加透彻。
其实这个故事本身并无太多出彩之处，但是小女孩成功之路一个个小的场景，一个个小的细节缺又是那么容易引起共鸣。
背景音乐选取的是《卡农》,让人听了有一种想哭的感觉.俄罗斯体操少女的成长故事,类似的剧情不一样的演绎，看起来还是很吸引人，表达的意思是成功就在你面前，只要你不顾一切的努力。
2.2.顺序：广告采用的是时间顺序，以小女孩成长的过程为线索，
采用加速时空的方式，故事小到俄罗斯普通民众日常生活，充分的吸引了观众的眼球。
3.3.广告与产品呼应：把广告从头到尾仔细分析，整个故事其实
与广告本身并无太大关系，或许只有女孩一次次的甩头发能够让人发觉有一丝洗发水广告的意思。
整个故事的重点还是在于引起观众的共鸣，从理念上贴近品牌的价值。
即使没有过分表现品牌，也能让每个看过这则短片的人都对PANTENE 留下深刻印象，从这个层面上来讲，这则广告是非常成功的。
泰国潘婷广告赏析
泰国潘婷广告赏析泰国潘婷广告赏析泰国潘婷《You can shine》广告赏析“Why am I different from others?（为什么我和别人不一样）Why do you have to be like others?（你为什么要和别人一样） You can shine！（只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！) 广告内容：这则广告讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的励志故事，她经常蒙受竞争对手的不屑与打击，但最后凭借自己的坚持勤奋及落魄流浪艺人的鼓励，最终走上了比赛现场，并以精湛的技艺征服了全场所有的观众。
在这个过程中，她也实现了从之前的胆怯、怀疑自己，到最后越来越自信、迷人的完美蜕变，就像结尾的那只蝴蝶，成功地破蛹成蝶。
诉求方式：主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人及流浪者这两个弱势群体的生存状态。
选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。
全片表现的主题：在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。
在感性诉求中凸显了潘婷使秀发更迷人、更自信的产品特征。
以这样的诉求方式，既征服了观众，又把品牌推潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
目标消费群体：潘婷属于宝洁的中高端产品，且广告是泰国潘婷制作，所以其目标鲜明的锁定于泰国女性消费者，但又不局限于泰国，其中心消费群为20到35岁年龄层、中高收入、时尚优雅、有一定的知识水平及品味并且特别关注发质健康状态的女性消费者。
“含有维他命原B5，兼含护发素，令头发健康、加倍亮泽。
”潘婷自诞生以来就以健康头发的护理为理念，多年来一直致力于研发润发护发新产品。
它的广告也很鲜明的表现了产品的独特功用。
我们可以毫不费力的看到，无论在电视或是杂志上潘婷对明星们秀发的特写，或飘逸，或亮泽，让人羡慕之余也想马上拥有产品体验一番。
总之，潘婷的广告能让人迅速获得想要了解的信息，同时又富有美感。
广告《潘婷—您能型》
浅度解析
广告《潘婷—您能型》评析1
• 这是一部相当完整的浓缩版电影：伏笔、 发展、转折、高潮、典型的人物性格、激 烈的矛盾冲突。可以说，一切符合戏剧的 元素都在本片中一一呈现。 • 自信是本片一直的宣扬，相信自己能行就 一定行，之后，打出本片的广告语：“潘 婷—您能行”。一语双关，呈现完美的结 尾。
1、广告简介
1、广告简介
1.1.广告主题：you can shine!（您能行） • “Why am I different from others?（为什 么我和别人不一样） • Why do you have to be like others?（你为 什么要和别人一样） • You can shine！（只要努力同样你也能闪亮 你自己的人生！)”
三句简单而震撼的旁白，道出了整个广告的主 题，更彰显出潘婷使用者的与众不同。
1.2、广告长度：四分钟
1、广告简介.1.3.、广告情节1
• 街头，一位衣衫破旧的老艺人忘情地拉着 小提琴。 • 他的身前，穿着暗淡背带裤、留着披肩发 的小小女孩好奇地看着他的一举一动，看 着那在琴弦上舞动的琴弓，好奇流畅华美 的乐曲是如何从琴弦和琴弓中源源不断地 流淌开来，沁人心脾。 • 老艺人给了小女孩一个温暖鼓励的笑容。
1、广告简介.1.3.、广告情节3
• 街头，衣衫更加破旧了的老艺人还在拉小提琴。一曲演 罢，老艺人鞠躬为礼，路人纷纷鼓掌。围观者渐渐散去 的时候，女孩静静地站在人群后。 • 老艺人蹲下身子收拾东西，看到了远远站着的她，老艺 人做了个拉琴的动作：你还在拉小提琴么？女孩的委屈 再也不能隐藏，渐渐从心底涌了出来。站在路边，低头 哭泣。 • 老艺人同女孩坐在街沿，女孩哭着伤心地比划——为什 么我和别人不一样？老艺人微笑着，不熟练的手语慢慢 地回答： 为什么……你……必须和别人一样？ 女孩疑惑的表情，老艺人微笑着，继续比划： “音乐，是可以被看见的。”他用双手托着小提琴， 郑重地交到了女孩的手里。“闭起眼睛，”老艺人的手 划过面前，仿佛眼睑轻轻闭起。“……然后你就会看 到。”
潘婷在广告中的定位分析
潘婷在广告中的定位分析【摘要】本文主要讨论了定位理论以及广告定位，利用了潘婷洗发水在广告中的定位做案例来分析定位理论。
最后对广告的创意定位提出了自己的一些观点。
【关键词】广告定位、广告主题、消费者、创意定位一、定位理论简介关于定位的含义，词典里给的解释有三种：（1）确定事物的名位；（2）一定的规矩或范围；（3）用仪器等对物体所在的位置进行测量。
亦指经测量后确定的位置。
然而，在广告学中，定位被理解为产品在消费者心目中的位置，这个位置可以区别于其他的竞争者。
在信息爆炸式出现的时代，广告对于产品越来越重要，而广告创意对于产品定位也越来越重要。
在每天都接触到无数广告信息的情况下，加上产品、信息的均质化、类型化，往往会使所做的广告和产品淹没于信息的海洋中。
根据心理学家的研究称，一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道，消费者的购买动机和行为要受到认知过程的影响，而认知过程是一个有选择的心理过程，其中包括：选择性注意、选择性曲解、选择性记忆三种认知过程。
正是由于这些心理特征，所以产品需要有定位，而且随着产品信息爆炸式增长，需要对定位进行一定的创新，即广告创意。
而广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
定位观念的要点主要有两方面，即“消费者心中”和“相对于竞争者”。
定位理论以消费者为导向的实施广告策略，它的特征有三点:(1)定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。
在经济不断发展的情况下，受众面临着过多繁杂的广告信息的轰炸，然而他们并不能掌握每个信息的细节或所有情况。
因此，我们要做的就是将信息简化，使得信息以一种简单可记忆的形式存在于现有消费者和潜在消费者心中。
就好比医院里的各个科室，各科室有着不同的功能，当消费者一产生需求时，就立马想到医院里能够治疗（满足）他的位置。
(2)定位借助的是一种位序符号。
所谓符号，是根据既定的社会习惯可被看作代表其他某种东西的东西。
泰国潘婷广告评析
泰国潘婷广告评析08043132 傅惠春故事源于一个热爱小提琴音乐的女孩对自己梦想的执着，广告的名字起为：你能型。
在片子的开始一阵舒缓柔和的小提琴音乐响起，稚嫩的小女孩、络腮胡子的年迈的路边艺术家，温柔的眼神，暖色的夕阳，勾勒了音乐带给观众的和谐画面。
紧接着，便是长大了的小女孩在放学路上、在练习室，受到同伴的排斥和讽刺的镜头，“你以为鸭子可以飞吗？一个聋子也想学拉小提琴？干嘛不学点别的！”犀利的嘲讽和嫌弃，同伴因自己的拙劣愤然离席的创伤，镜头切换，小女孩坐在教室悲伤的哭泣。
“你在浪费所有人的时间！”同伴的话，在耳边回荡。
女孩找到年迈的路边小提琴演奏家，“自己和别人不一样。
”老人告诉她，“干嘛和别人一样呢，音乐是有生命的，轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见。
”从此，小女孩在旷野里，在天台上，在人流噪杂的马路边，用心去感受小提琴拉出来的音乐。
镜头再次切换，她的同伴在舒适的明亮的教师，有高师指导，骄傲的手指，在钢琴上灵动。
终于在《古典音乐会》上，正当以为梦想就要实现了的时候，可是在当日，在路边演奏的老人和她遭遇了流氓，小提琴被摔裂，老人躺在了病床上。
这时候，你以为所有的东西都不行了，小女孩却出现在了舞台上，用胶布粘贴的小提琴演奏了一曲天籁《卡农》，头发在音乐声中轻舞飞扬，就像流动着生命的音乐。
台下震惊过后，掌声雷动。
广告末，亮出广告词：“潘婷，你能型。
”本片是潘婷洗发露的一个励志广告，它告诉人们，世界上没有什么是不可能的，没有人一样，每个人都会焕发出精彩。
本片是成功的，它形象生动的展示了一个小女孩从自身缺陷的困扰，到找到自信，从梦想的起点出发，并最终获得成功的全过程。
看到片子的人，都能够从中学到对生活的热情和对梦想的追求，并且产生共鸣。
而最后“潘婷，你能型”的广告语也在末尾恰到好处的达到了产品的宣传效果。
本广告，构造新颖，构思巧妙，画面精湛，极大的吸引观众的消费欲望，可以说，本广告非常的成功。
泰国潘婷广告分析
Made by 赵薇 张倩 钟坤 徐梦雅 聂迪
Contents
Story Design
Comparison
The story of Ad
• Moral story instead of Ad
A deaf girl wanted to play violin who was despised by others. But it didn't beat her up. In the contrary, she never gave up, and with the help of a old man, so she finally shone.
Unique of marketing strategy
• Performing form------impressive • Link touching story with pruducts • Show theme of Pantene-----confidence
Comparison of Ads between China and Tailand
• （一）文化教育背景 • 我国深受儒家传统文化的影响，事事讲究 “以和为贵”。如果说泰式影视广告是以点带面， 用小人物的喜怒哀乐表现出整个社会普遍现象的 话，那么中国的影视广告注重以面提点，注重社 会整体体现孝文化、人与人之间的相处。泰式广 告注重个体独立性和独特性，而中国广告常表现 为恋国恋家、亲情友情。如一些礼品广告，体现 人与人之间的亲情和友情。
Great success
timid, no confidence----brave
The story of Ad
• What can we learn from the story?
广告案例分析_潘婷
潘婷不同时期的宣传策略
成熟期
到21世纪，潘婷开始步入稳定时期，开始对品牌进行升级调整， 推出了润发精华素。其广告攻势以“提醒”的形式让消费者记 住其产品，以“自信”为诉求点，将潘婷的形象塑造成为了 “健康、美丽、自信”的代表，通过此与消费者建立一种情感 的联系。
潘婷的三大主打功效
“令每个女人化 身美丽强人” 强韧
COMPANY NAME
Thank You!
潘婷代言
四位潘婷代言人见证潘婷强韧进阶致力于秀发的健康与美丽
杜鹃
林 志 玲
周在线媒体
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大众广告分析
小组成员：
宝洁公司的背景
宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G， 是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大 的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那 堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是 世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。 他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。 营销策略上采用多品牌战略 宝洁公司的品牌达到300个之多。多品牌战略的 实施，使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家 族品牌形象。
播放已大获成功，它不仅以一 位美女杂志编辑的工作和情感 故事为线索，展现都市优质职 业女性的生活，同时也让宝洁 的服务与理念通过该剧得以体 现，并且深入人心，宝洁又一 次收获了广泛的赞誉，美得可 谓喜滋滋!
潘婷广告案例分析
你能型——泰国潘婷广告案例分析广告故事讲述了一个贫穷而聋哑的小女孩，从小就喜欢音乐，喜欢小提琴。
经常在街头观看和倾听同样聋哑残疾的大叔拉着小提琴卖艺，日久间他（她）们似乎有了心灵的沟通和亲切，渐渐地有了交流和沟通，相互能读懂声音与感觉，于是小女孩开始了学习。
然而在学习的整个过程中，却碰到了周围环境和社会的鄙视和欺侮，由其是那个弹着大钢琴座着小车，显示着有钱人的虚荣和愚蠢的同龄女孩，疯狂地向她喊出：“你以为鸭子可以飞吗？一个聋子也想学拉小提琴，你脑子有问题吗？为什么不学点别的！”面对每次这样的伤害甚至挑衅，小女孩总默默地去找街头拉着小提琴的大叔，以从中得到安慰和鼓励。
终于在一次特别的欺侮中，女孩失去坚强，哭泣着向大叔发出对生活的抱怨和愤怒：“为什么我和别人不一样呢？”是啊，为什么和别人不一样呢！大叔比划着手势说：“为什么，为什么......要和别人一样呢？”就是这样一句最简单不过的话，使小女孩一下间扭转了心态，懂得了奋斗目标，又次地看到了希望，点燃了梦想。
也就是这样一句最普通不过的话，却附涵多少哲理和思想，使我一下子看到了人性的高尚与伟大！大叔接着打着手势说：“音乐，是有生命的，轻轻闭上你的眼去感受，你就能看见......”后来，小女孩面对种种污蔑与挑衅，怀抱深爱与坚忍，最终在音乐比赛中，拉着被地痞流氓摔破而粘贴的满身伤痕的小提琴，以一曲德国人 Johann Pachelbel经典的名作《卡门》而震撼了评委，震撼了听众，震撼了那个高傲气嚣的、污辱和挑衅过的对手！画面中，随着震撼的音乐，女孩忽而想到大叔比划着手势的声音，忽而看到大叔躺在医院却谆谆教诲而亲切的面容，忽而想到饱受欺凌的片断，忽而置身自由的宽阔田野。
在宽广无垠的田间树头，一只破茧而出的美丽蝴蝶，振翅飞向温和向往的阳光。
也许，这是一个商业公司在刻意创意出暗合自身发家史的艰难与辉煌，或是品牌的优异与精美。
在片的最后，女孩演奏时，她的头发很夸张的飘起来了。
广告案例分析 潘婷
80年代 年代
品牌发展定位在：出色的革新能力， 品牌发展定位在：出色的革新能力，有效的市场 营销和全球性销售渠道。潘婷发起了以Kelly Le 营销和全球性销售渠道。潘婷发起了以 Brock的形象为代表的“别嫉妒我的美丽！”的广 的形象为代表的“别嫉妒我的美丽！ 的形象为代表的 告运动。 告运动。
90年代 年代
烫染损伤修复系列
强韧防掉发系列
丝质顺滑系列
潘婷的定位
潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。 以此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别；如海飞 丝是去屑专家，沙宣彰显专业美发效果，而伊卡璐蕴含草本精华等等， 可见，潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突。 宝洁旗下产品极多，但市场会碰撞，各自坚守满足不同消费者的需求 阵地。潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是 学生或者刚走上工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露 自己优雅的特质；因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
2008
“开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美丽成为 开启秀发水疗新时代” 开启秀发水疗新时代 潘婷的主题，让女性拥有美丽外表， 潘婷的主题，让女性拥有美丽外表，更激发出内 心的“ 性力量。 心的“韧”性力量。
潘婷的定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最 完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
Content 03
2005年的“广告门” 年的“广告门” 年的 事件使潘婷受到一定程 度的打击， 度的打击，也会降低消 费者对潘婷的信任度。 费者对潘婷的信任度。
潘婷广告效果调研报告
潘婷广告效果调研报告一、潘婷广告效果的调研背景在中国竞争日趋激烈的洗发水市场，潘婷机遇与挑战并存。
对此，潘婷采取了各种各样的网络广告，现场促销宣传，宣传单等方式进行广告宣传,希望能得到更多人的了解,从而产生经济效益。
然而，想要了解潘婷广告有没有提高在消费者中的知名度,有没有更好的塑造潘婷这个品牌，有没有对产品产生经济效益，以及消费者对广告的满意度等方面的问题。
同时，找出一些影响购买行为的相关因素,预测下一步广告及工作运行方向，为进一步品牌做广告找到更好的切入点。
潘婷广告的市场调研势在必行。
二、潘婷广告效果的调研目的本次潘婷广告效果调研是为了动态跟踪目标消费群对潘婷广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果评估,以便于及时调整广告创意表现、广告设计形式、媒体发布和推广方式，力求达到更好的广告效果。
三、潘婷广告效果的调研对象广大女性群体，主要为20-30岁这一年龄阶段的消费者,其中广西各大高校在校大学生占较大比重。
四、潘婷广告效果的调研方法本次调研与预测主要采用问卷法，深层访谈法辅之。
五、潘婷广告效果的问卷数据分析图表1由图表1看出，此次调查对象年龄段在20—-30岁占84.31％，20岁以下的占14.71％.调查对象的行业涉及比较广泛，其中包括学生、老师、旅游、金融、制造业、广告等.调查对象集中在20—30岁，主要是该群体对潘婷的购买力大，对潘婷广告媒介投放关注度高。
这样，潘婷广告效果调研的作用比较大，得出的结论，建议,更加的有效，实用。
图表2由上图的调查结果可以得出：被调查人员中,偶尔看到，一般了解潘婷广告的占64。
71％，经常看到，很了解的占33.33%，几乎没看到过的人仅占1.96%。
由此可以看出，消费者普遍对潘婷广告有了解,接触率高，接触频次偏高。
但是在此同时，我们也了解到，经常看到，很了解潘婷广告的人占的比例远不及偶尔看到，一般了解的人.说明了潘婷广告效果并不是最佳状态.图表3从图表3中可以看出，潘婷电视媒介的广告覆盖范围比较大，占所有潘婷广告投放媒介的47.5％，消费者接受的潘婷广告信息大部分来自电视。
潘婷广告策划书(完整版)
潘婷广告策划书目录一、前言 (4)二、市场分析 (4)三、产品分析 (6)四、企业经营目标 (9)五、企业市场战略 (9)六、公关战略 (10)七、广告战略 (10)八、媒介战略、广告预算及分配 (11)九、广告设计 (12)附录1：潘婷洗发水调查问卷 (15)附录2：媒体投放价格...............................................................................................一、前言潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
继去年掀起全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸，每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不论平常如何吹整染烫，潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。
潘婷 (Pantene) 形象革变的来由可以追溯到古希腊神话中一位掌管爱与美的女神——爱芙罗黛蒂 (Aphrodite) 。
这位美丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽的人，都会觉得自己充满能量，感知到自己美丽的一面，从而让自己变得更高贵与自信。
而今潘婷(Pantene) 以其独特的秀发主张与优效技术，幻身成为时尚生活中的爱芙罗黛蒂，通过更高效的护发技术与全新的美丽主张，让所有使用潘婷 (Pantene) 的人们感受惠泽，发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩。
二、市场分析（一）营销环境分析随着新进入者的不断加入，市场日渐成熟，洗护发市场产品及市场结构正在重整，市场的新一轮分化整合即将到来。
市场发展方向：虽然洗发水市场过去五年增长较缓，但它的发展仍十分强劲。
潘婷泰国广告赏析
潘婷《you can shine》广告赏析报告一、广告总体介绍（一）广告作品名称：潘婷泰国励志广告《you can shine》（二）广告发布媒介：网络（主要）和电视（三）广告发布时间：2008年（四）广告主简介：宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。
总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近140,000人。
2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。
他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。
作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。
1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。
由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。
二、产品的市场总体状况：众所周知，对于建立品牌的持续影响力，市场调研的保障性至关重要。
据资料表明，为了评估广告的效果和用户的满意度及其反应，宝洁每年会和超过700万的消费者进行各种方式交流，而它每年投入的调研费用就达5～7亿美元。
宝洁公司在对旗下的各种品牌进行推广和广告运作时，通常要发布专题调研报告。
目的在于以满足消费需求为目标，强化产品的品质，彰显宝洁品牌的地位与身份。
根据权威调查机构公布的“2005年全国主要城市消费品调查”结果显示：宝洁公司在中国市场上占据了洗发护发用品市场50％的份额，其中“飘柔”以25．43％高居榜首，“潘婷”和“海飞丝”分别以18．55％和15．11％的市场占有率紧随其后，而且三大品牌已逐渐向中国三四线城市渗透。
这3个品牌成为该企业在中国最赚钱的产品，年营业额高达70亿元。
三、广告受众人群分析：这部广告片是通过电视和网络同时传播的，当然本来只是在泰国的广告通过网络传到全世界，可谓是网络广告的成功典例。
潘婷励志广告策划书3篇
潘婷励志广告策划书3篇篇一《潘婷励志广告策划书》一、背景与目标随着现代社会的发展，人们面临着各种压力和挑战，对于励志和鼓舞的需求日益增加。
潘婷作为知名的护发品牌，希望通过一则励志广告来传递积极向上的力量，同时进一步提升品牌形象和知名度，与消费者建立更深厚的情感连接。
目标：1. 吸引目标消费者的关注，激发他们对潘婷品牌的兴趣和好感。
2. 传达潘婷产品带来的自信与美丽，以及背后的励志精神。
3. 提升潘婷品牌在市场中的竞争力。
二、广告主题“绽放自信，闪耀人生——潘婷助你前行”三、广告创意1. 故事主线：讲述一位年轻女孩在追求梦想的道路上遭遇挫折，头发也变得黯淡无光，但在使用潘婷产品后，头发重新焕发光彩，同时她也重拾信心，最终实现梦想。
2. 场景设计：包括女孩在舞台上表演失误后落寞的场景、在镜子前看着自己糟糕头发的场景、使用潘婷护理头发的场景以及最终在舞台上成功绽放光芒的场景。
3. 情感传递：通过女孩的经历，让观众感受到挫折并不可怕，只要保持自信，就能战胜困难，同时突出潘婷产品对于提升自信和美丽的重要作用。
四、广告表现形式1. 视频广告：制作一段时长约 30 秒至 1 分钟的视频广告，在各大视频平台、社交媒体以及电视上投放。
2. 平面广告：选取视频广告中的精彩画面，制作成平面广告，用于杂志、户外广告等。
五、广告投放策略1. 线上投放：社交媒体平台：在微博、、抖音等热门社交平台上投放广告，利用平台的定向推送功能，精准触达目标消费者。
视频平台：在爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台上投放广告，在用户观看视频前或中间插播。
2. 线下投放：户外广告牌：在城市中心、商业街等繁华地段设置大型户外广告牌。
杂志广告：在时尚、美容等相关杂志上投放平面广告。
六、广告效果评估1. 设定评估指标：如广告的率、观看量、品牌知名度提升、产品销量增长等。
2. 定期收集数据：通过网络分析工具、市场调研等方式收集相关数据。
七、预算分配1. 广告制作费用：包括视频拍摄、剪辑、平面设计等费用。
对潘婷广告的案例赏析
对潘婷广告的案例赏析
对于泰国潘婷感人广告这段4分钟的视频，一开始根本就看不出是广告，大部分人可能会觉得是电视剧的一段预告片吧！最开始就是小提琴，而那个女主角又是个聋哑人，命运的不公给她喜欢音乐造成了天大的困难，但是后来她努力坚持下来了，那里面有那个老人对他的鼓励，期望和心血。
其中还有另外一个女生对她的无数次的侮辱和对于她热爱音乐给于的莫大阻力。
那么艰难的生活，一步一步的都走过来了，到了那个古典音乐会比赛的时候，那个有钱人家的女孩作为最后一个选手出场，弹了一曲很动听的曲子，本来主持人都在宣布那是最后一位选手的演奏了，突然跑上台一个工作人员，说还有一位，大家可想而知了，那个女生拿着小提琴上场了，那一曲拉的下面的听众目瞪口呆，最后是热烈鼓掌和欢呼的声音。
这种广告很能吸引人们的眼球，以点视剧的方式呈现出来，在最后才打出潘婷的标志和那句：“潘婷，你能行！”那样的方式很容易让人深刻记住那品牌，广告就是要做出创意，那样才有利润可言。
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潘婷平面广告分析资料
美女篇
• 这组作品有一个共同点就是把头发组成了 晚礼服的样子。大家都知道，晚礼服是很 闪亮的，材质都是很丝滑的，而这里用头 发代替晚礼服也就突Leabharlann 了这头发的柔顺丝 滑。厨房篇
• 这则广告作品主要通过对比，其他在厨房 工作的人都要带着专用帽子，而女主角却 披着一头长发，说明了她的头发很健康， 首先就是不掉发，没有头屑。
电梯篇
• 这则作品将头发的顺滑与电梯完美的结合 在了一起，很好的体现了秀发的柔顺，同 时也让我们看到了发丝间的乌黑亮丽，一 看就觉得这头发很健康。
潘婷平面广告分析
向日葵篇
• 我们都知道向日葵是向着太阳生长的，而 这里这株向日葵伸向了卧室的枕头上，枕 头上这一块是整个画面中最亮的，就自然 而然的让人联想到了头发，创意就是用了 潘婷，头发比太阳还要闪亮了。
肌肉篇
• 此作品是第八届广告节平面类金奖作品。 • 飘动的发型恰如挥起的拳头，突出了潘婷 的卖点：即“让头发健康美丽”。不着一 字却让人一目了然，一隆起的肌肉去诠释 头发的健与美，摆脱了一般洗发水千篇一 律的美女俊男的路子，显得出类拔萃。
广告案例分析_潘婷
潘婷的SW/22
潘婷可以将其产品按消费者进行分类， 对各类产品的适宜者进行宣传活动，并 利用潘婷品牌以前的广告效应，使这类 产品更快被消费者接受。
潘婷还可以扩大其产品，如开发出潘 婷品牌的沐浴露，洗面奶等。当然，这 需要更多的投入和冒很大的风险。但如 果成功了，其带来的经济效益是十分可 观的。
2020/6/22
[Image Info] wizdata.co.kr
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2020/6/22
潘婷历史
潘婷定位 潘婷SWOT分析
潘婷全球同步更新 潘婷宣传策略 广告分析
负面新闻
宝洁公司的营销策略
• 宝洁公司的品牌达到300个之多。多品牌战略的实 施，使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家 族品牌形象。
– 宝洁公司进行差异性市场定位策略，就是把产品的整体市场划分为若干 细分市场，从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场， 并未每个选定的西恩市场制定不同的市场营销组合方案，同时多方位地 分别开展针对性的营销活动。也就是采取全面进入市场策略。像宝洁公 司的产品线很宽，譬如它涉及洗发水、清洁剂、肥皂、牙膏等等；也很 深，譬如单单洗发水这一种产品，就有海飞丝、飘柔、沙宣等等。
2020/6/22
潘婷不同时期的宣传策 略
成熟期
• 到21世纪，潘婷开始步入稳定时期，开始对品牌进行升级调整 ，推出了润发精华素。其广告攻势以“提醒”的形式让消费者 记住其产品，以“自信”为诉求点，将潘婷的形象塑造成为了 “健康、美丽、自信”的代表，通过此与消费者建立一种情感 的联系。
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杂志广告分析 ——潘婷臻致系列
目录
一 刊登载具 二 广告类型 三 广告文案
一 刊登载具
本则广告刊登在瑞丽裳杂志中，《瑞丽服饰 美容》是发行量稳居全国第一位的时尚杂志， 有自己忠诚的读者群。 因此潘婷这则广告投放的效果在很大程度得 到了保证。
二 广告类型
1 从版位来说，潘婷这则广告刊登在封二上， 其位置、影响力仅次于封面和封底广告。由 于是时尚类杂志，封面信息量较大，读者接 触度相对高的反而是封二、封三，广告刊登 在此位置，达到了吸引读者注意的目的。
(2)明确对象 文案中“逆龄风潮”的表述将广告想 要传达的受众定位得很明显，即30岁左右 的女性，这也正是《瑞丽》杂志的主要读者 群，广告诉求针对性很强。
（3）注意版式 广告处于封二封三这种特殊版式，因其 独特的位置具有较高的注目率，翻阅杂志的 多为爱美女性，即目标受众，因此通过这种 大图片、少文案的方式营造广告的震撼性。
2 从版面设计上来讲，属于图片ห้องสมุดไป่ตู้置型，引导 读者视线：首先注意图片，然后将注意力集 中于右侧，这样一来，及借由图片达到了直 观的宣传目的，又不至于使读者忽略文案内 容
三 广告文案
1 大图片、少文字 图片以明星照片中一头乌黑亮丽的秀发 将产品功能描述的非常清楚，读者一看便知， 直接形象，文案没有大段描写，仅是将主题 加以简要概括。
2 文字编排方式 文字排列呈齐头散 尾式，横排左齐， 样式新颖，比较符 合读者阅读的习惯。
3 利用明星的号召力 广告代言人大 S号称“美容大 王”，除了具有明 星本身耀眼的光环 外，还在美容方面 得到了大众的认可， 增强了读者对广告 效果的信服，说服 力强。
4 符合杂志广告文案撰写的要求 (1)图文配合 采用图文结合的方式，注重视觉冲击力， 以画面的力量吸引读者，并适当点明“抗衰 老”的主题。