电视与大众文化

电视与大众文化

08历史2班 0806020035 刘至佳

（一）专题概要（背景、产生历程、特征、影响或作用）

1、背景

上个世纪80年代之前，我国电视尚不普及，电视功能尚不健全，电视业尚不发达，社会文化因政治、经济生活的单一、信息流的不畅而相对处于静止和封闭状态，文化形态也相对单调，个体文化就价值取向而言差异不大。

20世纪90年代以来市场经济的发展打破了传统的一体化文化主流，人类生存世俗趣味及物质欲望要求的合理性得到肯定，由此促成了大众文化的迅速发展。大众文化以普通人的日常生活及蕴涵于其中的思想情感、价值观念为主要表现内容，它反映的是一种非正统化的、民间性的文化形态。它在自由自在的基础上反映了普通人的生存状态、立场和要求。由于其覆盖面的广泛性，大众文化的发展情况直接关系着全社会的主流方向。

如今，大千世界，五彩缤纷。政治、经济生活的活跃，信息化使我们的文化空前繁荣，文化形态空前多样。作为最广泛、最快捷、形象直观、形式多样的传媒，电视一方面为大众生活提供着生动活泼、生气勃勃的源泉滋养，另一方面又集中反映这大众生活，生产者大众文化。作为最现代的信息载体，电视成了影响社会文化发展和个体文化发育的最重要的因素。

2、产生历程

（一）、萌芽期（20世纪50年代末至60年代中期）

1958年5月1日，中国第一座电视台“北京电视台”开播。该台当年6月15日播出第一部直播电视剧《一口菜饼子》，这是中国电视剧的发端。这部电视剧是为配合当时中央提出的“忆苦思甜”、“节约粮食”的宣传精神而制作的政治教材。当时的电视剧基本上都是直播剧，是时事政治的宣传工具，题材单一、情节简单、主题概念化倾向和政治化倾向比较严重，没有自己的独立地位。（二）、休眠期（20世纪60年代中期到70年代后期）

1966年5月，“文化大革命”爆发，党和国家遭到新中国成立以来最严重的挫折与损失，中国电视事业的发展也受到严重干扰。全国各地电视台曾一度中断播出，后来恢复播出后，整个电视也是为“文化大革命”服务。这一时期的电视节目（新闻纪录片，电视文艺节目（如《地道战》、《地雷战》、《南征北战》），政治性节目（《电视新闻》、《电视讲话》）等）其内容多为以国家重大政治事件、各条战线的先进典型和毛主席著作的体会为报道的主要内容,以颂扬独立自主、艰苦奋斗的精神为宣传的主要基调，最终形成了毛泽东的大众文化理论。（三）、起步期（20世纪70年代末至90年代初期）

20世纪70年代末开始的改革开放，给电视业带来生机，亦为大众文化发展注入活力。这一时期电视节目形式多样化，内容更加丰富，电视文化建设有了较好的基础，电视文化研究的视野更加开阔。1979年1月，上海电视台播放了一则1.5分钟的“参贵养容酒”广告，这是中国电视发展史上的第一条广告。1979年底，日本儿童电视动画片《铁臂阿童木》开始在中央电视台播出，不久，美国

一些科幻电视剧、惊险动作剧也相机在中国播出。1980年2月，中央电视台开始播出中国第一部连续剧——《敌营十八年》，它突出情节性、戏剧性、惊险性、离奇性等，具备了娱乐性作品的基本特征。1981年,全国性的电视节目评奖“飞天奖”、“星光奖”等活动开始举行。从此，伴随通俗和娱乐等特征，电视连续剧逐渐成为中国电视剧的主导形式，这是中国大众文化的真正产生和蓬勃发展的时期。

（四）、发展期（20世纪90年代初到20世纪末）

20世纪90年代，随着中国改革开放和经济建设的快速发展，电视事业更是取得了重大进步，这时期有中国特色大众文化的形成。1990年中国第一部长篇室内连续剧《渴望》的成功，标志着我国电视剧成熟，并成为中国电视节目的主体。《渴望》的万人空巷，室内剧《编辑部的故事》的爆笑生活，明星出书的狂热风暴……正是中国大众文化的不断探索，出现了一批知名编剧和导演，许多电视演员成为大众崇拜的偶像明星，为电视剧的繁荣发展奠定了基础。而且连续剧的内容也极为丰富，从题材上分有历史剧、商战剧、都市剧、室内剧、武侠剧等；从内容上分有刑警剧、反腐剧、青春偶像剧、家庭伦理剧等。

（五)、繁荣期（21世纪）

进入21世纪，中国电视业在新一轮的改革开放热潮中加快了追赶世界先进水平的步伐，进入了前所未有的黄金时期。各种各样题材与形式各异的连续剧层出不穷，而且国外的连续剧也不断涌进国内，让大众目不暇接。21世纪初，港台剧和韩剧一直霸占大陆的屏幕，像《流星花园》、《蓝色生死恋》、《法证先锋》等，掀起了一股热潮，近两年来，美国电视剧《gossip girl》、《vampire dairy》也受广大学生的追捧，最近，内地的穿越剧《宫》、生活写实片《蜗居》等也开始火红起来。在综艺方面，《超级女声》、《非诚勿扰》、《非你莫属》等一系列真人秀节目也层出不穷，还有一些《百家讲坛》、《壹周立波秀》等节目也以幽默、贴近大众的方式广为大众所喜欢。

3、特征

1、聚众化与分众化

作为一种大众文化，电视节目，尤其是综艺类电视节目，当然要追求最大规模受众的聚集效应，简称聚众化，如“春晚”等传统的综艺类节目，它仍将保持强大的聚众效应。但是随着经济发展、人们的需求多样化，电视文化传播日益从“广播”走向“窄播”。

在新的电视传播模式中，电视观众已不再被视为一个单一的整体，而是可以分解为具有不同观赏习惯和接受取向的受众集合。电视文化的发展趋势逐渐从追求老少咸宜到转而各取所需。如中央电视台延伸分为经济、综艺、海外等多个频道。因此，这种分众化构成当代电视文化的一大新兴特征。严格来说，电视文化演进的这种分众化不过是一种特殊方式的聚众化，即通过量化的市场调研对特定的受众群实施精确锁定，并为之提供专业化的电视产品服务。

2、类型化

类型可定义为模式、形式、风格或结构，现在电视剧的类型范围包括：纪录片、新闻、游戏节目、肥皂剧、警匪片、惊险故事片、情景喜剧和访谈节目。

电视制片人按照一套严格的类型要求或程序工作，有利于建立一个由编剧、导演、演员和技术人员组成的强大而严谨的阵容，布景、道具、服装等可反复使