视觉修辞

包括政治宣传、公开演讲、公益海报、商业广 告等等。
奥巴马
麦凯恩
罗姆尼
奥巴马
三、视觉修辞的研究基础
图像的自然属性（展示元素和暗示元素） 图像的功能 图像的评价
四、视觉修辞的常用辞格
视觉转喻：部分代表整体。 视觉隐喻：一个事物指代另一个事物，对表现 形式不同但具有某种共性的事物之间建立一种 含蓄的比照关系，可以将抽象的观念视觉化。 视觉反语：用一种事物表达与之含义相反的意 思。 还有夸张、反复、排比等视觉修辞



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二、视觉修辞的特点



视觉修辞是一种视觉传播行为。 视觉修辞有着更明显的传播动机，更加注重传 播目的。 视觉修辞利用形象吸引注意力、引发情感，有 明显的劝服效果。 视觉修辞往往用在说服性的传播中。
二、视觉修辞的特点

说服性传播：
不为人们所需要的传播行为。 不能强制性的接受。 依靠传播本身的内容或者形式的魅力去吸引受众 关注。
图像的修辞、广告的修辞
视觉传播之视觉修辞
一、修辞和视觉修辞
修辞一般来说是“对语言的修饰”，从而使表 述更加具有说服力。 一种调整语词使达意传情能够适切的努力。— —陈望道《修辞学发凡》 视觉修辞是一种以语言、图像以及音像综合符 号为媒介，以取得最佳的视觉效果为目的的人 类传播行为。

日常生活中的语言修辞

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