包装设计视觉要素之图形
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2、均齐式 均齐式具有横向平衡、竖向垂直、
斜向重复的构成基调，在匀称、平齐 中获得变化，大方、单纯，是较常见 的形式。在同以方向的构成中，一般 要注意适当处理上、中、下三段关系 的变化。
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3、线框式 利用线框作为构成骨架，使视觉要素
编排有序，具有典雅、清晰的风格。在 设计时要注意过于刻板、呆滞。
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4、分割式
是视觉要素有明确的线型规 律占有空间位置与面积的构成 方法。几何分割的构成关系， 可以形成规整的画面形式，严 谨均齐。
分割的多种方法：垂直对等 分割、水平对等分割、十字均 衡分割、斜型分割、曲线分割 等。
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5、参插式
参插式是多种图形与 文字、色块相互穿插、嵌 合、透叠、交织的构成方 法。多种对比带来富有个 性的响亮效果，既较有条 理又较丰富多变。在设计 时也应该不断运用对比与 协调的形式原则，乱中求 齐、平中求变。
12
有形无象
13
14
很长一段时间我在总结发现，我们的设计要走向世界，并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上，如何将
中国元素的创新用现代的视觉语言符号表述并形成体系才是关键。但是，要做到这一点，没有一群设计从业人
员的信念坚持；没有我们企业和设计机构人员的相互信任和配合很难做到，设计是点，中国元素创新是线，企 15
45
Hale Waihona Puke Baidu
10、疏密式
是加大疏密对比 的构成方式，形式与 边角式较相似，知识 空间更为宽阔，变化 余地更大，具有奇异 的趣味性与简洁、高 档的文化品位。
在处理空白时不 能盲目，空白的位置 与面积应舒适得当， 虚实相生。
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11、综合式 综合式是一种无固定规律的构成方式，但无固
定规律并非无规律，而是遵循多样统一的形式规 律产生多样的丰富的效果。
21
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第四节 包装的版面编排
• 一、版面编排设计的目的 • 二、版面编排设计的原则 • 三、表现方法
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一、版面编排设计的目的
• 1、传达信息 • 2、促进销售
25
二、版面编排设计的原则
• 统一 • 整体 • 联系 • 生动
26
1、统一性 离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性
的构成效果，都不能形成完美的产品包装设计作 品，因此，在设计中要善于处理商品性和艺术性 的辩证关系。
而在构成中，不能把装饰因素单纯的看作点 缀和陪衬，而应该紧扣主题，成为衬托商品主题 而出现的有机构成部分。
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2、整体性 赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本构
成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处 理。
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3、联系性 赋予构成各局部间的有机关联，如对称、
贯通、呼应、依托、藏露、渐变等手法的运 用；同一图形、同一色块在不同空间面连贯 式的构成处理，可以形成单个设计的“包装 感”，同时多个包装的排列连贯可以形成较 好的销售陈列效果。
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4、生动性 生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富
于生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。
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三、表现方法
• 对称 • 均齐 • 线框 • 分割 • 参插 • 重复 • 散点 • 中心 • 边角 • 疏密 • 综合
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1、对称式 对称式构成可分为上下对称、左右对称等
等形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的 感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造 成微妙的变化。
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8、中心式
它是将视觉要素集中 于中心位置，四周留有大 片空白的构成方法。主体 内容醒目突出，效果高雅、 简洁。
所谓中心它可以是几 何中心，视觉中心或构成 比例需要的相对中心。
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9、边角式 边角式构成是将基本图形、文字与色块设计在
包装边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因 而有利于吸引注意力，这种视觉效果的冲击力很强， 极富现代感。在设计时要敢留出大片空白，要适度 处理空白部分与密集部分的关系。
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6、重复式
是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构 成，与图案设计中的连续纹样相似，重复的构成方 式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视 觉留下反复深刻的印象。
在重复的基础上，稍作变化，可以产生多种效 果，增加丰富感。
42
7、散点式
散点式是视觉要素分散 配置排列的构成方法，形式 自由、轻松，可以造成丰富 的视觉效果，设计时需要讲 究点、线、面的配合，并通 过相对的视觉中心产生整体 感。
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以上是根据有关资料与实践归纳出的一些比 较常用的构图类型，但是构图并没有固定的格式， 应当根据包装内容的不同进行创新设计。可以打 破常规，反其道而行之，自由发挥、出奇制胜。
50
业是面；点，线，面的结合才能构筑完美空间，也是中国设计走向世界的基石。
二、包装图形的表现方法
• 产品再现 • 产品的联想 • 产品的象征 • 利用品牌或商标做图形 • 产品的烘托 • 产品的使用方法
16
三、包装图形的设计原则
• 1、表达准确 • 2、个性鲜明 • 3、审美性强
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19
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第三节 图形的设计表现
• 一、包装图形的分类 • 二、包装图形的表现方法 • 三、包装图形的设计原则
1
一、包装图形的分类
• 1、具象图形：摄影图片 写实绘画图形 归纳简化图形 夸张变化图形
2
3
4
5
6
7
• 2、抽象图形：几何形态（点线面） 偶然纹样 电脑绘制的纹样
8
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• 3、装饰图形：中国传统图案 神话故事图案 壁画图案
2、均齐式 均齐式具有横向平衡、竖向垂直、
斜向重复的构成基调，在匀称、平齐 中获得变化，大方、单纯，是较常见 的形式。在同以方向的构成中，一般 要注意适当处理上、中、下三段关系 的变化。
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3、线框式 利用线框作为构成骨架，使视觉要素
编排有序，具有典雅、清晰的风格。在 设计时要注意过于刻板、呆滞。
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4、分割式
是视觉要素有明确的线型规 律占有空间位置与面积的构成 方法。几何分割的构成关系， 可以形成规整的画面形式，严 谨均齐。
分割的多种方法：垂直对等 分割、水平对等分割、十字均 衡分割、斜型分割、曲线分割 等。
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5、参插式
参插式是多种图形与 文字、色块相互穿插、嵌 合、透叠、交织的构成方 法。多种对比带来富有个 性的响亮效果，既较有条 理又较丰富多变。在设计 时也应该不断运用对比与 协调的形式原则，乱中求 齐、平中求变。
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有形无象
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很长一段时间我在总结发现，我们的设计要走向世界，并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上，如何将
中国元素的创新用现代的视觉语言符号表述并形成体系才是关键。但是，要做到这一点，没有一群设计从业人
员的信念坚持；没有我们企业和设计机构人员的相互信任和配合很难做到，设计是点，中国元素创新是线，企 15
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Hale Waihona Puke Baidu
10、疏密式
是加大疏密对比 的构成方式，形式与 边角式较相似，知识 空间更为宽阔，变化 余地更大，具有奇异 的趣味性与简洁、高 档的文化品位。
在处理空白时不 能盲目，空白的位置 与面积应舒适得当， 虚实相生。
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11、综合式 综合式是一种无固定规律的构成方式，但无固
定规律并非无规律，而是遵循多样统一的形式规 律产生多样的丰富的效果。
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第四节 包装的版面编排
• 一、版面编排设计的目的 • 二、版面编排设计的原则 • 三、表现方法
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一、版面编排设计的目的
• 1、传达信息 • 2、促进销售
25
二、版面编排设计的原则
• 统一 • 整体 • 联系 • 生动
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1、统一性 离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性
的构成效果，都不能形成完美的产品包装设计作 品，因此，在设计中要善于处理商品性和艺术性 的辩证关系。
而在构成中，不能把装饰因素单纯的看作点 缀和陪衬，而应该紧扣主题，成为衬托商品主题 而出现的有机构成部分。
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2、整体性 赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本构
成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处 理。
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3、联系性 赋予构成各局部间的有机关联，如对称、
贯通、呼应、依托、藏露、渐变等手法的运 用；同一图形、同一色块在不同空间面连贯 式的构成处理，可以形成单个设计的“包装 感”，同时多个包装的排列连贯可以形成较 好的销售陈列效果。
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4、生动性 生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富
于生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。
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三、表现方法
• 对称 • 均齐 • 线框 • 分割 • 参插 • 重复 • 散点 • 中心 • 边角 • 疏密 • 综合
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1、对称式 对称式构成可分为上下对称、左右对称等
等形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的 感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造 成微妙的变化。
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8、中心式
它是将视觉要素集中 于中心位置，四周留有大 片空白的构成方法。主体 内容醒目突出，效果高雅、 简洁。
所谓中心它可以是几 何中心，视觉中心或构成 比例需要的相对中心。
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9、边角式 边角式构成是将基本图形、文字与色块设计在
包装边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因 而有利于吸引注意力，这种视觉效果的冲击力很强， 极富现代感。在设计时要敢留出大片空白，要适度 处理空白部分与密集部分的关系。
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6、重复式
是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构 成，与图案设计中的连续纹样相似，重复的构成方 式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视 觉留下反复深刻的印象。
在重复的基础上，稍作变化，可以产生多种效 果，增加丰富感。
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7、散点式
散点式是视觉要素分散 配置排列的构成方法，形式 自由、轻松，可以造成丰富 的视觉效果，设计时需要讲 究点、线、面的配合，并通 过相对的视觉中心产生整体 感。
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以上是根据有关资料与实践归纳出的一些比 较常用的构图类型，但是构图并没有固定的格式， 应当根据包装内容的不同进行创新设计。可以打 破常规，反其道而行之，自由发挥、出奇制胜。
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业是面；点，线，面的结合才能构筑完美空间，也是中国设计走向世界的基石。
二、包装图形的表现方法
• 产品再现 • 产品的联想 • 产品的象征 • 利用品牌或商标做图形 • 产品的烘托 • 产品的使用方法
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三、包装图形的设计原则
• 1、表达准确 • 2、个性鲜明 • 3、审美性强
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20
第三节 图形的设计表现
• 一、包装图形的分类 • 二、包装图形的表现方法 • 三、包装图形的设计原则
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一、包装图形的分类
• 1、具象图形：摄影图片 写实绘画图形 归纳简化图形 夸张变化图形
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• 2、抽象图形：几何形态（点线面） 偶然纹样 电脑绘制的纹样
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• 3、装饰图形：中国传统图案 神话故事图案 壁画图案