包装设计视觉要素之图形

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以上是根据有关资料与实践归纳出的一些比 较常用的构图类型，但是构图并没有固定的格式， 应当根据包装内容的不同进行创新设计。可以打 破常规，反其道而行之，自由发挥、出奇制胜。
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第四节 包装的版面编排
• 一、版面编排设计的目的 • 二、版面编排设计的原则 • 三、表现方法
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一、版面编排设计的目的
• 1、传达信息 • 2、促进销售
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二、版面编排设计的原则
• 统一 • 整体 • 联系 • 生动
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1、统一性 离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性
的构成效果，都不能形成完美的产品包装设计作 品，因此，在设计中要善于处理商品性和艺术性 的辩证关系。
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有形无象
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很长一段时间我在总结发现，我们的设计要走向世界，并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上，如何将
中国元素的创新用现代的视觉语言符号表述并形成体系才是关键。但是，要做到这一点，没有一群设计从业人
员的信念坚持；没有我们企业和设计机构人员的相互信任和配合很难做到，设计是点，中国元素创新是线，企 15
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8、中心式
它是将视觉要素集中 于中心位置，四周留有大 片空白的构成方法。主体 内容醒目突出，效果高雅、 简洁。
所谓中心它可以是几 何中心，视觉中心或构成 比例需要的相对中心。
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9、边角式 边角式构成是将基本图形、文字与色块设计在
包装边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因 而有利于吸引注意力，这种视觉效果的冲击力很强， 极富现代感。在设计时要敢留出大片空白，要适度 处理空白部分与密集部分的关系。
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2、均齐式 均齐式具有横向平衡、竖向垂直、
斜向重复的构成基调，在匀称、平齐 中获得变化，大方、单纯，是较常见 的形式。在同以方向的构成中，一般 要注意适当处理上、中、下三段关系 的变化。
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3、线框式 利用线框作为构成骨架，使视觉要素
编排有序，具有典雅、清晰的风格。在 设计时要注意过于刻板、呆滞。
而在构成中，不能把装饰因素单纯的看作点 缀和陪衬，而应该紧扣主题，成为衬托商品主题 而出现的有机构成部分。
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2、整体性 赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本构
成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处 理。
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3、联系性 赋予构成各局部间的有机关联，如对称、
贯通、呼应、依托、藏露、渐变等手法的运 用；同一图形、同一色块在不同空间面连贯 式的构成处理，可以形成单个设计的“包装 感”，同时多个包装的排列连贯可以形成较 好的销售陈列效果。
第三节 图形的设计表现
• 一、包装图形的分类 • 二、包装图形的表现方法 • 三、包装图形的设计原则
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一、包装图形的分类
• 1、具象图形：摄影图片 写实绘画图形 归纳简化图形 夸张变化图形
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• 2、抽象图形：几何形态（点线面） 偶然纹样 电脑绘制的纹样
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• 3、装饰图形：中国传统图案 神话故事图案 壁画图案
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4、分割式
是视觉要素有明确的线型规 律占有空间位置与面积的构成 方法。几何分割的构成关系， 可以形成规整的画面形式，严 谨均齐。
分割的多种方法：垂直对等 分割来自水平对等分割、十字均 衡分割、斜型分割、曲线分割 等。
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5、参插式
参插式是多种图形与 文字、色块相互穿插、嵌 合、透叠、交织的构成方 法。多种对比带来富有个 性的响亮效果，既较有条 理又较丰富多变。在设计 时也应该不断运用对比与 协调的形式原则，乱中求 齐、平中求变。
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10、疏密式
是加大疏密对比 的构成方式，形式与 边角式较相似，知识 空间更为宽阔，变化 余地更大，具有奇异 的趣味性与简洁、高 档的文化品位。
在处理空白时不 能盲目，空白的位置 与面积应舒适得当， 虚实相生。
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11、综合式 综合式是一种无固定规律的构成方式，但无固
定规律并非无规律，而是遵循多样统一的形式规 律产生多样的丰富的效果。
业是面；点，线，面的结合才能构筑完美空间，也是中国设计走向世界的基石。
二、包装图形的表现方法
• 产品再现 • 产品的联想 • 产品的象征 • 利用品牌或商标做图形 • 产品的烘托 • 产品的使用方法
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三、包装图形的设计原则
• 1、表达准确 • 2、个性鲜明 • 3、审美性强
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6、重复式
是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构 成，与图案设计中的连续纹样相似，重复的构成方 式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视 觉留下反复深刻的印象。
在重复的基础上，稍作变化，可以产生多种效 果，增加丰富感。
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7、散点式
散点式是视觉要素分散 配置排列的构成方法，形式 自由、轻松，可以造成丰富 的视觉效果，设计时需要讲 究点、线、面的配合，并通 过相对的视觉中心产生整体 感。
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4、生动性 生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富
于生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。
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三、表现方法
• 对称 • 均齐 • 线框 • 分割 • 参插 • 重复 • 散点 • 中心 • 边角 • 疏密 • 综合
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1、对称式 对称式构成可分为上下对称、左右对称等
等形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的 感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造 成微妙的变化。