2018年啤酒网络营销推广策划方案
乐堡啤酒网络营销策划方案
乐堡啤酒网络营销策划方案一、背景分析乐堡啤酒是一家知名的啤酒品牌，拥有良好的市场口碑和品牌知名度。
然而，在互联网时代，传统的营销方式已经无法满足消费者的需求和市场的竞争。
因此，乐堡啤酒需要通过网络营销进行品牌推广和产品销售，提升品牌影响力和市场竞争力。
二、目标与策略1. 目标：通过网络营销提升乐堡啤酒的品牌知名度和销售额，并与消费者建立良好的互动关系。
2. 策略：- 创造有趣的内容：通过创作有趣的微视频、短视频等内容吸引用户的关注和参与，增强品牌的亲和力，同时推广乐堡啤酒产品。
- 建立线上社群：通过社交媒体等平台建立乐堡啤酒的线上粉丝群体，加强与消费者的互动和沟通，提升品牌的用户黏性。
- 精准投放广告：结合大数据分析，将乐堡啤酒的广告投放给潜在消费者，提高广告的点击率和转化率。
- 联合营销合作伙伴：与其他餐饮、娱乐行业的品牌合作，进行联合营销活动，提升品牌的曝光度和影响力。
三、营销策划方案1. 品牌形象宣传：- 创建乐堡啤酒的官方网站和社交媒体账号，制作精美的品牌介绍和产品信息。
- 运用视频、图片等形式，展示乐堡啤酒的酿造工艺、原材料等品牌故事，传递品牌的质量和信誉。
- 常规发布新品上市、促销活动、品牌新闻等信息，与消费者保持即时沟通。
- 持续优化网站和社交媒体的用户体验，提高用户粘性和转化率。
2. 内容营销：- 制作有趣的微视频、短视频等内容，展示乐堡啤酒的丰富品类、丰满泡沫、原汁原味等特点。
通过娱乐性的方式吸引用户的关注和分享。
- 借助明星代言人或网络红人，制作专属品牌的短视频或段子，增强品牌的曝光度和影响力。
- 围绕啤酒相关的话题进行互动讨论，如比赛、派对、足球赛等，与消费者建立共同话题和兴趣点。
3. 社交媒体运营：- 在各大社交媒体平台发布乐堡啤酒的信息，如微博、微信公众号、抖音、快手等，与消费者建立互动和关系。
- 通过线上调研、抽奖活动等方式，增加用户参与度，吸引用户参与互动。
- 推出线上线下互动的活动和游戏，如签到赠品、线上抽奖等，增强用户的粘性和参与度。
啤酒推广策划方案
啤酒推广策划方案背景随着越来越多的年轻人成为啤酒消费者，啤酒市场在中国越来越受欢迎，而国际知名啤酒品牌也在不断涌入中国市场。
在这样的市场环境中，如何制定一个可行的啤酒推广策划方案是非常重要的。
目标该啤酒推广策划方案的目标是：•提高品牌知名度；•增加销售量；•建立消费者忠诚度。
推广渠道针对以上目标，我们建议使用以下渠道来推广该啤酒品牌：社交媒体当前，社交媒体已成为了消费者获取信息和互动的主要渠道，我们可以通过以下措施加强在社交媒体上的推广：•定期在微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台上发布有趣的、与啤酒相关的内容；•开展与明星合作的活动，增加用户关注度和品牌认知度；•设计有趣互动的创意内容，如投票、抽奖等互动式活动，提高受众参与度。
安排活动消费者体验是建立品牌忠诚度的重要因素，我们可以考虑以下活动：•安排啤酒品鉴会，提供品鉴服务，帮助消费者了解品牌的不同产品系列，提高消费者的满意度和忠诚度；•与运动场馆合作，研发啤酒主题活动，在活动中与消费者互动，增强品牌与目标消费者之间的互动和理解；•在购买啤酒的地点派发活动宣传单，吸引消费者进店购买，促进消费。
媒体宣传媒体宣传可以帮助提高品牌知名度，我们可以考虑以下措施：•在电视、广播和报纸等媒体上发布品牌广告，吸引新用户；•派发新品的产品样品，增加消费者购买的兴趣度；•安排品牌代言人，提高品牌影响力。
营销策略•定期推出新品，保持受众的兴趣；•与抖音、快手等平台合作推出有趣的啤酒挑战，增强用户参与度；•打造啤酒爱好者社区，为消费者提供交流和分享的平台。
总结以上是我们提出的啤酒推广策划方案，该方案包括社交媒体、安排活动和媒体宣传三个主要渠道，同时也结合了营销策略，希望华丽啤酒品牌能够通过该方案提高品牌知名度、增加销售量和建立消费者忠诚度。
啤酒网络营销推广策划书
啤酒网络营销推广策划书市场营销的实践和发展引发了很多新的趋势。
其中网络营销成为了现代企业不可或缺的一部分。
随着互联网的普及和社交媒体的流行，许多公司开始将营销转向网络，以吸引更多的目标受众并提高销售量。
在这篇文章中，我们将详细介绍一份名为“啤酒网络营销推广策划书”的文档。
一、项目背景啤酒是一种受欢迎的饮料，很多人都喜欢在休闲时间享受它。
然而，市场竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出变得越来越困难。
在这种情况下，网络营销是一个很好的选择。
网络营销将品牌推广到各种渠道，吸引更多目标客户并提高销售量。
二、营销目的该计划旨在将啤酒品牌与年轻、时尚消费者联系起来。
同时，我们的营销活动将致力于向目标市场传达啤酒文化和理念，以及与体育、音乐等文化领域的关联。
三、潜在客户和目标市场我们的目标市场是各个城市的年轻人和时尚人群，他们的消费水平高、占有精致生活品味，喜欢尝试不同风味的啤酒。
目标消费者的年龄在18-35岁之间，偏向男性，他们主要在周末或晚上消费啤酒，在酒吧、聚会或体育赛事场地等公共场所。
四、营销策略1. 社交媒体营销我们将通过各大社交媒体平台开展活动，如微博、微信、Instagram等。
我们将创建一个品牌账号并发布有趣的内容，包括体育和音乐相关的话题，与目标受众互动。
我们还将与一些影响力社交媒体达人合作，以增加曝光率和影响力。
2. 整合营销我们将在不同渠道发布网络广告和地面广告，如印刷品、海报等。
我们还将在电视、电台等媒体上播放品牌广告，以覆盖更广泛的受众，并增加品牌知名度和关注度。
3. 活动营销我们将举办一系列有趣、创意的活动，以吸引目标受众。
如体育赛事观看聚会、啤酒品鉴活动、音乐演出、线下品牌推广等活动。
这些活动将是与品牌文化相关的，以便与受众建立连接并建立品牌忠诚度。
五、预算我们计划在网络营销、地面广告、电视电台广告、活动营销等方面的预算差不多万元。
这包括制作、发布、促销、运输、工资等费用。
六、预期结果我们希望通过这些营销策略，将啤酒品牌推向更广泛的收藏家市场，并提高品牌知名度和关注度。
啤酒推广活动策划方案
啤酒推广活动策划方案背景随着啤酒市场竞争加剧，啤酒企业在市场推广方面面临很大的挑战。
因此，需要制定一套全面有效的啤酒推广活动策划方案，以提高品牌知名度和销售量。
目标本次啤酒推广活动的主要目标是：1.提高品牌知名度，使更多的人了解我们的品牌；2.提升销售量，增加企业收入；3.与消费者建立更好的互动关系，促进品牌忠诚度的提升。
方案本次活动的方案分为以下几方面：1. 网络推广通过互联网推广，提高品牌知名度和用户转化率。
1.1 开设官方网站开设官方网站，展示公司的信息、产品信息、新闻等，提高品牌知名度和形象。
1.2 运营社交媒体账号运营微信公众号、微博等社交媒体平台，发布新闻、折扣信息等，吸引更多用户关注我们的品牌。
1.3 扩大网络推广与其他网站合作，开展大型网络推广活动，提高品牌曝光度，提升销售量。
2. 线下推广通过线下推广，提高品牌知名度和用户转化率。
2.1 参加大型展览会参加大型展览会，展示公司的产品、技术、品牌等，展示公司的实力，吸引更多的消费者。
2.2 举办品鉴会举办“啤酒品鉴会”，邀请消费者和媒体人士参加，让消费者尝试我们的产品，并提高我们的品牌知名度。
2.3 搭建宣传展示牌在商场、超市等场所搭建宣传展示牌，展示公司的产品特点、品牌标语等，吸引更多用户关注我们的品牌。
3. 促销活动通过促销活动，提高销售量，增加企业收入。
3.1 折扣活动制定折扣政策，推出不同的折扣，促进销售量的提升。
3.2 礼品赠送赠送礼品，如对啤酒爱好者赠送酒杯、酒瓶等，吸引更多消费者参与活动。
3.3 消费送优惠设立消费送优惠政策，鼓励消费者购买更多的产品。
实施方案为实施本次啤酒推广活动策划方案，我们需要：1.明确企业定位和品牌形象；2.策划并执行一系列推广活动；3.建立优秀的客服团队，回应用户问题和建议。
4.对本次推广活动的效果进行监测和分析。
综述总之，本次啤酒推广活动策划方案是选定目标并释放创意的过程。
定位客户群体并创意选拔对品牌的有益影响，并开发自己的品位和特点，以便扩大客户群和销售量。
啤酒营销策划推广方案
啤酒营销策划推广方案一、背景分析：啤酒是全球最受欢迎的酒类之一，拥有庞大的消费群体。
然而，在当前市场竞争激烈、消费观念不断变化的情况下，啤酒品牌如何拓展市场份额，增加品牌知名度，成为了每个啤酒企业亟待解决的问题。
二、目标市场分析：1. 基于目标市场的定位，我们将受众划分为以下几个群体：年轻人、酒吧消费群体、运动爱好者和家庭聚会消费群体。
2. 年轻人：他们注重个性化、时尚的消费体验，对品牌形象很敏感，通过社交媒体获取信息。
他们更倾向于消费味道独特、口感纯正的啤酒。
3. 酒吧消费群体：主要在酒吧消费的人群，这部分人更看重额外的娱乐体验，对啤酒品牌有较高的忠诚度，愿意尝试新品牌。
4. 运动爱好者：他们注重健康生活方式，通过运动关注身体健康。
这类人群更倾向于选择低度、无添加剂的啤酒。
5. 家庭聚会消费群体：喜欢在家庭聚会中享受啤酒的乐趣，对于啤酒的口感和价格比较敏感。
三、目标客户与品牌定位：1. 目标客户：年龄在18-35岁之间的年轻人群体，特别是城市人群。
2. 品牌定位：将品牌定位为时尚、年轻、创新的啤酒品牌。
四、市场推广策略：1. 线上策略：a. 社交媒体营销：通过建立品牌社交媒体账号，发布精美的图片和有趣的视频，与消费者进行互动，提高品牌的知名度和美誉度。
b. 网红合作：与受年轻人欢迎的网红达成合作，进行品牌推广。
通过网红的影响力，吸引更多年轻人关注品牌，并尝试消费。
c. 网络广告投放：在受众较多的媒体网站进行广告投放，提高品牌曝光度。
可以根据不同的受众群体在不同的网站投放广告，以增加广告的针对性。
2. 线下策略：a. 活动赞助：赞助一些受年轻人喜爱的活动，如音乐节、时尚秀等，在活动现场进行品牌展示和推广。
通过与活动结合，增加品牌的影响力和知名度。
b. 酒吧推广：与一些热门酒吧合作，定期举办品牌推广活动，提供特别的饮品和礼物让消费者尝试品牌。
同时可以与酒吧合作推出特别定制的啤酒，增加品牌的独特性。
啤酒网络营销推广策划书
啤酒网络营销推广策划书啤酒网络营销推广策划书一、项目背景近年来，啤酒市场经历了快速发展期。
无论是品牌种类还是销售量都在逐年攀升。
然而，在这场竞争激烈的啤酒市场中，如何在网络营销上做出突破，成为众多啤酒品牌争相模仿的基础。
因此，本次品牌将从更深层次的视角出发，企图通过网络营销推广，使品牌在市场上取得长足的发展。
二、目标群体本次活动的目标群体主要是年轻人，特别是大专与在校大学生。
随着我国经济的快速发展，年轻人成为啤酒消费市场的主要群体。
而网络已成为年轻人获取信息和消费的主要途径，因此，本次营销活动将重点针对年轻人设定，通过网络推广来达到传播品牌的目的。
三、营销策划1.多元化的推广方式本次活动将在网络上通过多种形式进行推广营销，包括微信、微博等社交媒体平台，各大网站和贴吧、论坛等等。
通过在特定场合的在线广告投放和联合营销，扩大品牌范围。
此外，还将在手机应用等网络基础设施上投放广告。
创造出强大的宣传氛围，引导更多的用户了解和参与到品牌推广活动当中。
2.线上线下的联动为了更好地推广活动，本次品牌营销活动不仅将在网络上进行推广，也将与各地的酒吧、KTV、超市、便利店等实体店进行联动，进行线下宣传活动。
同时，品牌还将在超市和便利店投放广告，拉优惠券等活动来吸引消费者。
通过线上线下的联动，让更多的人了解到品牌，走出网络，接触实际生活，并有意愿去购买品牌产品。
3.活动策略(1)线上活动“啤酒狂欢季”：通过网络举办啤酒节，吸引大量的用户参加互动。
比如：红包利是、砸金蛋、分享有奖和直播互动等活动。
大量赠送优惠券与权利，邀请微博，微信、抖音等各大网络上的网红、明星等代言品牌，在节日前，给予实惠的福利活动。
推出更多积分兑换、免费领取等奖励，同时加强活动网络推广和线下现场活动，拉近与用户的距离。
(2)线下活动“啤酒夜经济”：通过针对性的策略性线下活动来推广品牌，如推出半价优惠等形式吸引消费者前来尝试。
为了营造夜经济的氛围，还可以加入音乐、舞蹈等娱乐元素，促进啤酒消费者之间的社交互动，增加品牌的美誉度。
啤酒活动推广策划方案
啤酒活动推广策划方案一、活动背景：随着生活水平的提高和消费观念的转变，啤酒已经成为许多人休闲娱乐和社交交流的必备饮品。
然而，随着市场竞争的加剧，如何将各种啤酒品牌进行有效推广已成为品牌经营者所面临的重要问题之一。
本文将针对啤酒活动推广策划方案进行探讨。
二、目标人群：1. 年龄层次：成年人群体，主要关注年轻人群。
2. 兴趣爱好：喜欢社交活动、休闲娱乐的人群。
3. 地域范围：活动区域为城市和周边地区。
三、活动策划方案：1. 主题活动：打造品牌形象活动名称：啤酒锦标赛活动主题：围绕啤酒品牌进行竞技活动，展示品牌形象和产品特色。
活动内容：- 啤酒品牌参赛选手展示：各品牌精选代表性成员参与比赛，展示品牌形象和产品特色。
- 品酒比赛：邀请专业评委进行品酒比赛，塑造品牌专业形象。
- 与大师互动：邀请知名酿酒师与参与者进行互动，增强品牌认可度。
2. 线下活动：增强消费者互动体验活动名称：啤酒主题派对活动主题：通过线下派对形式，增加消费者对品牌的互动体验。
活动内容：- 主题展览：展示各品牌的历史、酿造工艺等信息，提升品牌故事的吸引力。
- 互动游戏：设立不同的互动游戏环节，如啤酒品尝、沙龙分享等，增强消费者参与度。
- 品牌推广活动：设置品牌代言人，开展热门话题讨论和分享。
3. 线上活动：拓展品牌影响力活动名称：啤酒文化嘉年华活动主题：通过线上活动推广啤酒文化，提高品牌影响力。
活动内容：- 短视频大赛：发起啤酒文化相关的短视频大赛，邀请用户参与，增加话题和传播。
- 线上互动讨论：通过社交媒体平台开展啤酒品牌话题讨论，增加用户参与。
- 优惠券分享：鼓励用户分享活动页面或优惠券，提高品牌知名度和销售。
四、活动推广渠道：1. 社交媒体平台：通过微博、微信、抖音等平台宣传活动信息，吸引更多用户参与。
2. 合作媒体：与相关的娱乐、餐饮、旅游等媒体合作，通过新闻报道和广告推广活动。
3. 线下渠道：与酒吧、餐厅、超市等合作，通过现场宣传和分发活动传单推广。
啤酒推广运营策划方案
啤酒推广运营策划方案一、背景分析随着现代生活水平的提高，啤酒已经成为人们日常生活中不可或缺的饮品。
随着啤酒消费市场的不断扩大和多元化，越来越多的啤酒品牌开始竞争激烈。
而在这个竞争激烈的市场环境中，要想脱颖而出，品牌在营销方面就需要有所突破和创新。
因此，我们有必要制定一份啤酒推广运营策划方案，以抓住市场机遇，提升品牌知名度和销售额。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过本次推广活动，希望能够提升品牌在消费者心目中的知名度，使其成为消费者选择啤酒的首选品牌。
2. 提升销售额：通过推广活动的策划与实施，进一步提升品牌的销售额，实现品牌的商业目标。
3. 塑造品牌形象：通过推广活动，塑造品牌的良好形象，影响消费者心智，树立品牌的权威和信任感。
三、目标受众1. 主要受众：年龄在18-45岁的成年人，这个年龄段的人群在啤酒消费中占据着主导地位。
2. 次要受众：年龄在45岁以上的中老年人，他们是啤酒市场中的重要消费群体，具有较高的消费能力和消费意愿。
四、策略与实施1. 以“乐趣品味，人生惬意”为主题策略：选择“乐趣品味，人生惬意”为本次推广活动的主题，通过该主题可以贴合啤酒的品牌形象，突出啤酒带给消费者的愉悦与舒适感，增强消费者对品牌的好感度。
实施：通过多种媒体渠道进行宣传推广，比如在电视、广播、互联网、社交媒体平台等进行品牌形象的营销和推广活动，扩大品牌知名度。
同时，可以设计一系列相关活动，比如线上举办啤酒文化讲座、线下进行啤酒品鉴会等，形成品牌宣传的持续效应。
2. 强化活动的互动性策略：打造有创意、富有趣味性和互动性的推广活动，吸引更多消费者的参与。
实施：可以设计和举办一系列创意十足、趣味性强的活动，比如啤酒DIY活动、啤酒节庆典、啤酒美食节等。
在活动中增设互动游戏、摄影竞赛、线上投票等环节，吸引消费者参与并提升品牌的曝光度。
3. 打造品牌联名活动策略：与其他优质品牌进行联名合作，共同举办系列活动。
实施：可以与知名餐饮企业、时尚品牌、音乐活动等进行合作，举办联名活动。
2018年啤酒网络营销推广策划方案
2018年啤酒网络营销推广策划方案一个地区性企业的网络宣传平台主要包括三部分：公司网站、地方性站、地区性网络社区（论坛、贴吧）等（一）公司网站这个平台完全由公司控制宣传方式具有直观性、全面性、主动性但公司网站对网民的访问吸引力不强很少有人会专门去访问一个公司的主页公司网站一定要注重推广打个比方做网站相当于做宣传彩页；做网站推广相当于把宣传彩页散发出去所以做了网站一定要推广就像你做了彩页一定要发出去一样否则还不如不做经过推广的网站可以更好地提高企业知名度、快速获得统计数据和反馈信息甚至对企业产品的升级换代都大有益处所以要想最大化公司主页宣传作用做网站推广提高网站的访问量是关键中的关键（二）地方性站在地方性站投放广告是另一网络宣传平台其宣传方式包括：1、投放网络广告如购买图片、动画、文字等形式的广告位置2、撰写文章宣传、推广等等通常我们称之为“软文”.我们可以撰写发布一些有关圣合得的文章这样看文章的人就会对产品产生兴趣但对于长治的企业来说站的选择范围小而且这些网站自身的访问量并不大导致宣传效果一般（三）地区性网络社区（论坛、贴吧）网络社区投放广告成本小宣传范围比较广而且宣传受众群体契合啤酒的潜在消费群体是个不错的宣传平台宣传方式包括：（1）投放广告：（2）赞助冠名活动但是长治地区的网络社区文化并不发达访问量很大的网络社区并不多要想在网络社区的宣传上做文章首先得解决网络社区自身的访问量问题经过调查长治学院、长治医学院等高校目前均没有自己的网络交流论坛我们可以在这上面做文章二、网民分析及目标消费者分析（一）网民与目标消费者契合点网民与网络宣传推广的直接对象是网民而网民的主体是35岁以下的年轻人啤酒消费者的主体是50岁以下的消费者（男性为主）从这两个主体的重叠部分我们可以找到网民与目标消费者契合点将网络推广的主体对象定位为：35岁以下的长治网民（二）长治地区网民构成及特点分析（1）高校学生：如长治学院、长治医学院、华北机电学校、太行技校的学生等特点：1.年龄在16—24岁之间空闲时间较多网络活动频繁2.对啤酒的消费需求是在朋友聚会、班级聚餐、毕业聚餐饭、生日节日聚餐等时间3.年龄较小如果能抓住这个群体的消费需求对企业长远发展有极大好处（2）社会人员：包括企事业单位在职人员、社会闲杂人员等特点：1.一般具有稳定的收入2.同事聚餐朋友聚会婚嫁请客较多对啤酒的消费需求较大是啤酒消费市场的主体三、圣合得产品分析任何品牌要想在更大范围发展壮大首先要在一定的区域发展壮大圣合得品牌应该将长治地区作为推广的重中之重圣合得啤酒作为长治本土的啤酒品牌具有得天独厚的情感优势所以应该把圣合得啤酒定位为“凝聚上党情怀的啤酒品牌”再进一步说白了就是“长治人自己人的啤酒”、“圣合得长治的自己的”所谓大道至简在千头万绪中找出品牌最适合的位置就是成功我们在产品宣传中要将产品的本土化优势发挥的淋漓尽致通过强化圣合得啤酒的本土化概念使“圣合得长治的自己的”或“长治人自己的啤酒”这个概念深入人心从心理上、情感上为圣合得啤酒和本土消费者找到一个强有力的对接点使圣合得品牌突破产品被同质化的局限通过扎根本土文化赋予产品以情感从消费者心理入手以情感去打动长治消费者从而在长治啤酒市场的竞争中实现突破四、网络营销推广计划根据以上网络宣传平台、网民、目标消费者的分析我制定了以下网络营销推广计划：（一）建立网络宣传平台1.建立公司网站及论坛：建立公司主页和公司交流论坛全面直观地展示公司的形象2.建立高校论坛（可以通过申请网络论坛实现）：根据我的调查目前长治学院、长治医学院等学校的学生并没有自己的交流论坛我们可以为其建立论坛目的是为目标消费者提供一个聚集的平台将消费者掌握在自己手中然后通过迂回的方式将消费者吸引到圣合得公司主页或者论坛中解决公司网站的访问量问题达到宣传公司产品的目的（二）宣传推广针对网民的两个构成部分分别采取不同的宣传方式：1.对高校校消费者（以长治医学院为例）首先必须通过实体宣传的方式将我们建立的“长治学院论坛”宣传出去提高其访问量及注册用户可以采用在长治学院散发传单等方式等到论坛访问量达到一定程度在论坛投放广告并开展一系列冠名活动将目标人群吸引到圣合得公司的主页或者圣合得论坛中如采取“圣合得论坛logo有奖征集活动”然后将活动作品提交地址链接到公司主页2.社会消费者根据这部分人群特点采取实体宣传和网络推广相结合的方式网络宣传包括在长治市各大网络论坛、网络社区、交流论坛、贴吧等平台投放广告实体宣传可以在各街道举举办“圣合得广告语有奖征集”活动而广告语得提交需在圣合得有限公司的网站主页提交将目标消费者引导到公司网站还可举办“圣合得上党情”万人条幅签名等活动（三）促销跟进第一个环节大量铺货于酒家、饭店、超市第二个环节是招聘促销人员进行强化训练要求促销人员在风格上大方、得体、自然熟悉厂家情况及珠啤与众不同的风味以便向客人推荐第三个环节是搞好社区服务在社区组织促销活动吸引大量观众并且一边品尝一边现卖第四个环节是合理灵活地运用促销赠品如印有圣合得广告的环保购物袋等总之,圣合得品牌在长治地区的网络营销推广只要借助本土品牌的情感优势从高校宣传入手结合实体宣传将“长治人自己的啤酒”这一概念深入人心让长治人人人知道圣合得人人了解圣合得一定能抢占更多的市场份额。
喜力啤酒推广策划方案
喜力啤酒推广策划方案1. 引言喜力啤酒是一种享誉全球的知名啤酒品牌，拥有广泛的消费群体。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本推广策划方案。
本方案将通过多种渠道和策略，包括线上推广、线下活动、市场合作等，以达到增加销量和扩大市场份额的目标。
2. 推广目标•增加品牌知名度：通过推广活动，提高消费者对喜力啤酒的认知度和熟悉度。
•提升销售额：通过增加品牌曝光度和吸引力，促进啤酒销售额的增长。
•扩大市场份额：通过与相关合作伙伴合作，进一步拓展市场，获得更多的消费者和销售机会。
3. 推广策略3.1 线上推广•社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，发布喜力啤酒相关的有趣内容和活动，吸引粉丝关注和参与。
同时利用社交媒体平台的广告投放功能，通过精准投放，将喜力啤酒推送给潜在消费者。
•网络直播推广：与知名网络主播合作，进行喜力啤酒产品的介绍和推广活动，吸引更多的观众参与和购买。
•线上促销活动：开展线上促销活动，如限时抢购、满减优惠等，吸引消费者在网上购买喜力啤酒产品。
3.2 线下活动•举办品鉴会：组织喜力啤酒品鉴会，邀请啤酒爱好者和潜在消费者参与，通过品尝啤酒、了解产品特点，增加他们对喜力啤酒的认可度和购买欲望。
•合作活动：与酒吧、夜店、餐厅等合作，举办喜力啤酒主题活动，如啤酒派对、啤酒品牌夜等，吸引更多的消费者前来消费，并体验喜力啤酒的品牌文化和产品魅力。
•赞助大型活动：与体育赛事、音乐节等大型活动合作，作为官方赞助商，增加品牌曝光度和知名度。
3.3 市场合作•餐厅、超市合作：与知名餐厅和超市合作，将喜力啤酒纳入合作伙伴的酒水供应链中，增加产品销售渠道。
•促销赠品合作：与相关企业合作，将喜力啤酒与其产品进行捆绑销售或赠送，增加产品的附加值和吸引力。
•品牌活动合作：与其他知名品牌合作，开展品牌联合活动，共同吸引消费者的注意和参与。
4. 推广效果评估•销售额：通过销售数据，对比推广前后的销售情况，评估推广活动对销售额的影响。
啤酒推广策划方案
啤酒推广策划方案1. 策划目标本次啤酒推广策划的目标是提高品牌知名度、促进销量，同时增强消费者对本品牌啤酒的好感度和忠诚度。
2. 推广手段为了达成策划目标，我们将采用多种推广手段，包括但不限于：2.1. 社交媒体推广利用微博、微信、抖音等社交媒体平台的流量优势，通过短视频、图片、图文等多种形式的宣传，向广大消费者传递本品牌啤酒的品质、口感、文化等方面的信息，增强品牌知名度和好感度。
2.2. 线下活动推广通过举办线下活动，如啤酒文化节、打折促销等，吸引更多潜在消费者前来体验本品牌啤酒，提升销售额。
2.3. 明星代言推广引进适合本品牌形象的知名明星担任代言人，通过广告、短视频等形式向广大消费者传递品牌价值观、品质保证等信息，提高品牌知名度和好感度。
3. 推广时机推广时机应该与市场需求紧密结合，以达到最佳效果。
考虑到本品牌啤酒的特点及消费者的购买行为，我们建议在以下几个时间段开展推广活动：3.1. 夏季夏季是啤酒销量高峰期，适合开展线下活动、明星代言推广等推广形式。
3.2. 节日在春节、中秋、国庆等节日时段，消费者购买欲望强烈，适合打折促销等活动。
3.3. 新品上市在新品上市时段，可以开展社交媒体推广、明星代言推广等活动，引领潮流，提高消费者对新品的认知和好感度。
4. 推广成效评估推广成效的有效衡量是关键，以下是几个参考指标：4.1. 品牌知名度通过调查问卷、社交媒体数据等途径，对推广前后品牌知名度进行对比，从而评估推广效果。
4.2. 销量销量是最直接的推广效果评估指标，通过对比推广前后销量，可以准确评估推广效果。
4.3. 消费者反馈通过收集消费者的反馈意见，探究推广活动的优缺点，为后续推广提供参考依据。
以上是本次啤酒推广策划方案的相关内容，希望能够为品牌的推广起到积极作用。
啤酒推广策划方案
啤酒推广策划方案背景介绍啤酒是一种深受大众喜爱的饮品，尤其受到年轻人的喜爱。
随着消费升级和市场竞争的加剧，啤酒市场也开始迎来变化。
如何在竞争激烈的市场中拓展销售渠道和增加销量成为啤酒企业面临的重要问题。
目标用户本次推广方案的目标用户主要是年轻人群。
这部分人群消费能力较强，更注重个性和品味，愿意尝试新鲜的啤酒品种和消费场景。
同时，他们更喜欢通过社交媒体等线上渠道获取消费信息，对品牌和产品的互动更为频繁。
推广策划1. 品牌宣传推广通过大规模的品牌推广来提高品牌知名度和美誉度，打造品牌的精神和文化，增强品牌感知和品牌忠诚度。
针对年轻人的消费习惯，品牌推广的主要方式包括：•在线线下联动宣传：将品牌形象打造为充满青春活力和开放自由的形象，借助网络直播和社交媒体等渠道进行线上宣传，同时在各大商场、超市等线下场所进行品牌形象宣传和试喝活动。
•线上营销推广：利用社交媒体、短视频、直播等流行的线上营销方式，借助网红、明星等搭建好感度和影响力，通过原创内容、互动营销形式，传达品牌独特的文化和品质，促进用户参与品牌社群，形成品牌口碑和传播效应。
2. 活动营销推广通过丰富多彩的营销活动，创新消费场景和体验，积极开拓消费市场，增加销量和客户满意度。
活动营销的主要形式包括：•促销活动：如“买一送一”、“满额减免”等促销活动，能够吸引更多消费者前来购买。
同时，在特定节日和纪念日等场合推出限时优惠活动，可以有效提高销售额和客户粘度。
•体验式营销：通过创新的消费场景和体验方式，增强消费的乐趣性和参与性。
如针对年轻人喜欢聚会和社交的习惯，推出“啤酒派对”主题活动，让消费者进一步感受品牌的文化和理念。
•路演巡展：借助大型赛事、音乐节等文化活动，加强品牌的曝光度和影响力。
在活动现场进行产品展示和试喝体验，同时开展互动关爱活动，增加消费者的粘度和忠诚度。
推广效果通过制定以上的推广策划方案，可以有效拓展啤酒消费市场，提升品牌知名度和美誉度。
啤酒网络营销策划方案
啤酒网络营销策划方案一、概述网络营销已经成为企业宣传推广的重要手段，随着互联网的飞速发展，越来越多的用户通过网络获取信息和消费产品。
对于啤酒行业来说，网络营销可以有效拓展市场，提升品牌知名度，吸引消费者的关注和购买。
本文将分析啤酒行业的市场状况，制定相应的网络营销策划方案。
二、市场分析1.市场概况啤酒是世界上最古老的酒类之一，也是全球最具消费市场潜力的酒类之一。
据统计数据显示，全球啤酒市场总产量超过1800亿升，其中中国的产量占到了全球的四分之一，是世界最大的啤酒消费市场。
随着人民生活水平的提高和消费观念的转变，中国的啤酒市场也面临着新的机遇和挑战。
2.市场竞争分析在中国的啤酒市场，除了来自国内外的知名品牌，还有许多中小型啤酒企业。
市场上的竞争异常激烈，品牌多样性给消费者带来了更多的选择，也促使啤酒企业不断提升产品质量和营销手段，以吸引消费者的关注。
三、目标群体分析在制定网络营销策划方案之前，我们首先需要了解目标消费者的特点和需求，根据这些信息来定位和策划网络营销活动。
1.年龄：主要以青年人和中年人为主，从18岁到40岁不等。
2.性别：男性消费者占主导地位，女性消费者也有一定比例。
3.兴趣爱好：喜欢聚会、社交活动，有比较强的娱乐需求。
4.消费能力：收入稳定，有一定的消费能力，对个性化、高品质的产品有一定的追求。
5.消费习惯：比较注重口感和口味，对包装和品牌也有一定的认可度。
四、主要网络营销手段在网络营销策划方案中，我们将采用以下主要的网络营销手段：1.搜索引擎优化（SEO）通过优化网站的关键词、网页结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站访问量和品牌曝光度。
我们将定期进行关键词排名和竞争对手分析，不断优化网站内容，提升搜索引擎的收录量和排名。
2.社交媒体营销社交媒体成为人们获取信息和沟通的主要渠道之一，我们将在知名的社交媒体平台上建立企业官方账号，发布最新的产品资讯和活动信息，与粉丝保持互动。
啤酒门店推广方案
啤酒门店推广方案啤酒是一种备受欢迎的饮品，许多人喜欢在酒吧或门店中来一杯。
然而，如何吸引更多的人来到你的啤酒门店，是值得思考的问题。
本文将分享一些啤酒门店推广的方案和策略。
1. 在线推广随着互联网的发展，线上营销已成为许多公司的标配。
对于啤酒门店而言，你可以在一些餐饮评论网站上注册，发布门店信息、服务以及优惠信息，吸引更多人前来品尝啤酒。
另外，在社交媒体上创建门店专页，丰富门店信息和最新活动。
发布一些美酒和美食的画面和视频，吸引粉丝并鼓励他们分享你的门店信息。
还可以通过参加一些啤酒相关的线上活动，增加品牌曝光度和最终销售。
2. 扩大门店签到程序门店签到程序是另一种吸引顾客的方式。
通过扩大签到的优惠，获得更多顾客的关注和信任。
可以设置每周一次的签到规则，或者促进顾客每周签到并得到更好的优惠。
这种策略具有良好的效果，在客户到店次数和回头率方面都能够有效提升。
3. 门店合作与其他同行、相关餐饮公司和啤酒酒品商合作，扩大你的营销渠道。
你可以以组合或赠品的形式，降低门店内其他商品价格，吸引更多人光顾你的门店。
通过门店合作可以将品牌推向更多人的视野和口袋，让更多的人记住你的品牌。
4. 门店发布优惠发布各种优惠非常有效，惠及各类消费者，吸引你的客户。
其中有些优惠活动可以利用节假日以及商店庆典，或者是在特定的日期进行。
在门口摆放醒目的广告等手段，也能吸引景观引发顾客的注意。
通过发布优惠信息，你可以将门店更多的信息推荐给目标客户群，给他们留下更好的体验和记忆。
5. 制定自己独特的仪式门店可以制定自己独特的仪式，帮助品牌获得关注并提高其中的影响力。
一些典型的做法是通过制作啤酒杯或酒瓶，并将其立在门口或室内吸引顾客视线。
还可以举行啤酒品鉴活动，呈现客户在一饮中宣扬品味等企业价值观的场景。
在设计你的仪式时，要创意而不失风格，将品牌的个性和特点传递给每一位客户。
6. 强化设计品牌进行品牌设计是一项重要的任务。
门店需要拥有独特性的品牌颜色和商标，为顾客留下更深的印象和认同感。
啤酒网络营销推广策划书
啤酒网络营销推广策划书
一、背景和目标
随着近年来啤酒市场的不断扩大和竞争的加剧，啤酒企业必须要加强市场营销活动，提升品牌知名度，增强市场竞争力，并尽可能的提高销售额。
本次推广活动的主要目标是：
1.提升品牌知名度，让更多的人了解我们的品牌；
2.增加市场份额，扩大销售，增加销售额；
3.挖掘消费者的需求和意愿，以此为基础，提供更好的产品和服务。
二、活动内容
1.线上活动
①在各种社交媒体网络上开展宣传活动，包括微博、微信、抖音、快手等平台。
这些平台是市场传播渠道中较为常用和广泛的。
②在社交媒体上开展互动活动。
可以设计品牌声音、品牌视频等多种形式的交互式活动。
③通过互动问卷调查、投票、研究用户需求等形式，来了解消费者的喜好和需求，进而为他们提供更好的产品和服务。
2.线下推广
①在大型商超、便利店等网络的购物平台上，利用宣传牌、海报、礼品等
方式推广品牌，从而扩大品牌影响力。
②利用广告牌、公交车广告、电视广告等大众媒体进行线下宣传，增强品
牌知名度。
三、预期效果
1.提升品牌知名度，提升品牌价值；
2.推动销量的增长，带动市场份额的扩大；
3.挖掘顾客消费心理和需求，改善和优化产品和服务。
总而言之，本次啤酒网络营销推广策划的目的是：提升品牌形象与知名度，增加市场交流率以及增长销售额。
通过整合并提高传统市场营销方式，拓宽渠道、开展活动，整合广泛的资源，并且通过合理的计划和策略，实现目标。
啤酒推广小活动策划方案
啤酒推广小活动策划方案一、活动背景和目的随着生活水平的提升，啤酒已成为人们生活中不可或缺的饮品之一。
然而，随之而来的是市场上竞争激烈的局面，如何增加品牌知名度和销量成为了品牌方面需要考虑的问题。
为此，我们策划了以下一系列啤酒推广小活动，旨在通过多样的活动形式提升品牌知名度、增加消费者粘性、促进销量增长。
二、活动内容和执行计划1. 线上活动(1) 微博话题讨论活动时间：3天活动内容：选择一个与啤酒相关的话题，在微博上发起讨论，并为参与讨论的用户提供礼品券或抽奖机会。
活动目标：吸引更多用户参与话题讨论，提高品牌知名度和用户粘性。
(2) 微信投票活动时间：7天活动内容：在微信朋友圈发布一组图片，让用户通过微信投票功能选择自己喜欢的啤酒品牌，同时邀请好友参与投票，并为投票用户提供一定的奖品或优惠券。
活动目标：提高用户参与度，增加品牌曝光度。
(3) 网络抽奖活动时间：30天活动内容：用户可以通过扫描酒瓶上的二维码进入抽奖页面，填写个人信息后参与抽奖，奖品包括抵扣券、品牌周边产品等。
活动目标：吸引用户参与，提高品牌曝光度。
2. 线下活动(1) 酒吧聚会活动时间：1天活动内容：与当地知名酒吧合作，举办一次啤酒品鉴活动，邀请当地消费者参与，品尝不同品牌的啤酒，同时还可以提供特殊的品牌礼物和优惠。
活动目标：加强与消费者的互动，提高产品认知度和用户粘性。
(2) 促销活动活动时间：7天活动内容：在各大商超和便利店进行促销活动，比如购买指定产品可获得赠品或抽奖活动，吸引消费者购买并提高品牌曝光度。
活动目标：促进销量增长，提高品牌知名度。
三、活动预算1. 线上活动预算：10000元包括微博话题讨论活动奖品成本、微信投票活动奖品成本、网络抽奖活动奖品成本和活动推广费用等。
2. 线下活动预算：20000元包括酒吧聚会活动费用、促销活动赠品成本和活动推广费用等。
四、活动推广策略1. 利用社交媒体平台进行活动宣传，包括微博、微信等。
啤酒推广策划方案
啤酒推广策划方案随着消费者口味不断变化和对新鲜感的追求，啤酒市场的竞争日趋激烈。
针对这一情况，我们制定了以下啤酒推广策划方案。
1. 品牌推广活动活动一：啤酒节在秋季，我们可以举办啤酒节活动，为消费者提供丰富的啤酒品种和美食。
同时，引入各种趣味娱乐项目，吸引更多的消费者前来参加。
此外，我们还可以邀请知名嘉宾来进行现场分享，增加活动的话题性和传播效果。
活动二：啤酒之夜针对年轻群体，我们可以在夜间推出特别活动：啤酒之夜。
在酒吧或夜店等场所，我们可以通过舞台表演、DJ等文艺表现形式，不断吸引年轻人前来，挽留他们的消费时间，同时也将品牌推广到更多的群体中。
2. 社交媒体推广在当下，社交媒体的影响力越来越大，人们的消费决策也越来越受到社交媒体的影响。
因此，与其简单地在各大平台上发布广告，不如将社交媒体的优势发挥到最大。
推广一：社交媒体活动我们可以通过举办有奖互动活动，吸引更多粉丝关注我们的品牌，同时也增加用户参与度。
比如，在微博上发布抽奖活动或者询问用户对啤酒的看法等互动形式。
推广二：KOL合作通过与一些具有影响力的KOL合作，能够在更短的时间内快速地扩大品牌影响力。
我们可以找到一些知名的美食博主、饮酒博主等，通过他们的推荐，让更多消费者了解到我们的品牌。
3. 联合促销联合促销是一种有效的推广方式，能够使得不同领域的品牌互相宣传和推广，达到互惠互利的效果。
推广一：联盟活动我们可以联合一些知名餐厅或者休闲娱乐场所，共同打造啤酒搭配美食活动，在消费者享用美食或者娱乐时，为他们提供我们的品牌产品，让消费者更好地感受到啤酒品牌与生活的融合。
推广二：促销优惠我们可以将啤酒的销售与其他商品合作，比如与超市联合进行优惠促销，或者在电商平台上销售时配合其他商品进行打包销售等。
这样不仅能够扩大品牌知名度，还能够吸引更多的用户试用我们的产品。
4. 产品升级虽然说核心推广方案的重点在于扩大品牌美誉度和知名度，但同样重要的还是产品本身的升级。
啤酒网络营销策划方案设计
啤酒网络营销策划方案设计第一章：背景和目标1.1 背景随着互联网的快速发展，人们的消费习惯也发生了很大的变化。
传统的营销方式已经无法满足消费者的需求，企业需要面对新的挑战并采用新的营销方式来推动销售。
啤酒作为一种传统的饮品，在年轻人中有很大的市场需求。
然而，随着互联网的普及，传统的啤酒销售方式已经显得过时，企业需要利用互联网的力量来拓展市场，并吸引更多的消费者。
1.2 目标本次网络营销策划的目标是：1) 提升品牌知名度。
通过有效的网络推广，让更多的人了解并认可我们的品牌，提高品牌知名度。
2) 增加销售量。
通过网络营销的手段，吸引更多的消费者，提高销售量。
3) 提高用户粘性。
通过建立良好的用户关系，引导消费者成为忠诚用户，增加复购率。
第二章：目标市场分析2.1 目标市场本次网络营销的目标市场主要是25-35岁的年轻消费者，他们具有购买力且乐于尝试新事物。
他们喜欢和朋友一起社交，喜欢参加聚会或活动。
此外，他们也是互联网和社交媒体的活跃用户。
2.2 目标市场特点1) 他们对品牌和质量有较高的要求，希望能够享受高品质的产品。
2) 他们乐于尝试新事物，对新产品有较高的接受度。
3) 他们愿意在社交场合分享自己的经验和感受，他们的意见对其他人有一定的影响力。
4) 他们喜欢通过互联网和社交媒体来获取信息，他们更容易接触到营销活动。
第三章：网络营销策略3.1 品牌推广通过网络媒体的广告投放、社交媒体的传播和公关活动，提升品牌的知名度和形象。
具体策略包括：1) 在知名的酒店、餐厅、酒吧等场所进行品牌合作，将我们的产品纳入到他们的菜单当中，提高品牌曝光率。
2) 通过各大平台（如微信、微博等）的广告投放，选择针对目标市场的用户进行精准投放。
3) 在网络上举办线上活动，如线上品鉴会、线上抽奖等，提高用户参与度和分享度，扩大品牌影响力。
4) 加强与媒体的合作，通过媒体报道和推广，提升品牌知名度。
3.2 社交媒体营销利用社交媒体的特点，与消费者建立起良好的互动关系，提高品牌的影响力和用户参与度。
啤酒营销推广活动方案(7篇)
啤酒营销推广活动方案(7篇)为了确保事情或工作有效开展，常常需要预先准备方案，方案是在案前得出的方法计划。
那么优秀的方案是什么样的呢？下面是小编为大家整理的啤酒营销推广活动方案，仅供参考，欢迎大家阅读。
啤酒营销推广活动方案1活动主要内容：(一)“啤酒节”开幕式(二)“啤酒之夜”(三)“啤酒节”闭幕式“啤酒节”开幕式活动时间：活动形式：晚会活动组委会成员：副店长及各大区经理总指挥：店长活动内容：由四个主题内容构成一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策4、“啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动二、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技四、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。
场地：1、中厅前设表演台2、前方设贵宾席，右边设观众席3、冰吧设为雅座具体实施细则：店长负责事项：1、联系、组织演出人员及主持人2、联系新闻媒体进行报导3、邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导4、整个活动现场导演。
食品区经理负责事项：1、安排、确定中厅背墙的广告2、提供现场供应的酒水饮料3、邀请经销商代表观看演出4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料人事部经理负责事项：1、卖场内广播宣传2、安排优秀员工参加员工席观看表演3、礼仪接待工作4、收场工作防损经理负责事项：维持现场秩序策划部经理负责事项：会场效果布置采购部经理负责事项：略。
啤酒营销推广活动方案2啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2018年啤酒网络营销推广策划方案
一个地区性企业的网络宣传平台主要包括三部分：公司网站、地方性站、地区性网络社区（论坛、贴吧）等
（一）公司网站
这个平台完全由公司控制宣传方式具有直观性、全面性、主动性但公司网站对网民的访问吸引力不强很少有人会专门去访问一个
公司的主页公司网站一定要注重推广
打个比方做网站相当于做宣传彩页；做网站推广相当于把宣传彩页散发出去所以做了网站一定要推广就像你做了彩页一定要发出
去一样否则还不如不做经过推广的网站可以更好地提高企业知名度、快速获得统计数据和反馈信息甚至对企业产品的升级换代都大有益
处
所以要想最大化公司主页宣传作用做网站推广提高网站的访问量是关键中的关键
（二）地方性站
在地方性站投放广告是另一网络宣传平台其宣传方式包括：
1、投放网络广告如购买图片、动画、文字等形式的广告位置
2、撰写文章宣传、推广等等通常我们称之为“软文”.我们可以撰写发布一些有关圣合得的文章这样看文章的人就会对产品产生
兴趣
但对于长治的企业来说站的选择范围小而且这些网站自身的访问量并不大导致宣传效果一般
（三）地区性网络社区（论坛、贴吧）
网络社区投放广告成本小宣传范围比较广而且宣传受众群体契合啤酒的潜在消费群体是个不错的宣传平台
宣传方式包括：
（1）投放广告：
（2）赞助冠名活动
但是长治地区的网络社区文化并不发达访问量很大的网络社区并不多要想在网络社区的宣传上做文章首先得解决网络社区自身的访问量问题经过调查长治学院、长治医学院等高校目前均没有自己的网络交流论坛我们可以在这上面做文章
二、网民分析及目标消费者分析
（一）网民与目标消费者契合点
网民与网络宣传推广的直接对象是网民而网民的主体是35岁以下的年轻人
啤酒消费者的主体是50岁以下的消费者（男性为主）
从这两个主体的重叠部分我们可以找到网民与目标消费者契合点将网络推广的主体对象定位为：35岁以下的长治网民
（二）长治地区网民构成及特点分析
（1）高校学生：如长治学院、长治医学院、华北机电学校、太行技校的学生等
特点：
1.年龄在16—24岁之间空闲时间较多网络活动频繁
2.对啤酒的消费需求是在朋友聚会、班级聚餐、毕业聚餐饭、生日节日聚餐等时间
3.年龄较小如果能抓住这个群体的消费需求对企业长远发展有极大好处
（2）社会人员：包括企事业单位在职人员、社会闲杂人员等
特点：
1.一般具有稳定的收入
2.同事聚餐朋友聚会婚嫁请客较多对啤酒的消费需求较大是啤酒消费市场的主体
三、圣合得产品分析
任何品牌要想在更大范围发展壮大首先要在一定的区域发展壮大圣合得品牌应该将长治地区作为推广的重中之重
圣合得啤酒作为长治本土的啤酒品牌具有得天独厚的情感优势所以应该把圣合得啤酒定位为“凝聚上党情怀的啤酒品牌”再进一步说白了就是“长治人自己人的啤酒”、“圣合得长治的自己的”所谓大道至简在千头万绪中找出品牌最适合的位置就是成功我们在产品宣传中要将产品的本土化优势发挥的淋漓尽致
通过强化圣合得啤酒的本土化概念使“圣合得长治的自己的”或“长治人自己的啤酒”这个概念深入人心从心理上、情感上为圣合得啤酒和本土消费者找到一个强有力的对接点使圣合得品牌突破产品被同质化的局限通过扎根本土文化赋予产品以情感从消费者心理
入手以情感去打动长治消费者从而在长治啤酒市场的竞争中实现突破
四、网络营销推广计划
根据以上网络宣传平台、网民、目标消费者的分析我制定了以下网络营销推广计划：
（一）建立网络宣传平台
1.建立公司网站及论坛：建立公司主页和公司交流论坛全面直观地展示公司的形象
2.建立高校论坛（可以通过申请网络论坛实现）：根据我的调查目前长治学院、长治医学院等学校的学生并没有自己的交流论坛我们可以为其建立论坛目的是为目标消费者提供一个聚集的平台将消费者掌握在自己手中然后通过迂回的方式将消费者吸引到圣合得公司主页或者论坛中解决公司网站的访问量问题达到宣传公司产品的目的
（二）宣传推广
针对网民的两个构成部分分别采取不同的宣传方式：
1.对高校校消费者（以长治医学院为例）
首先必须通过实体宣传的方式将我们建立的“长治学院论坛”宣传出去提高其访问量及注册用户可以采用在长治学院散发传单等方式等到论坛访问量达到一定程度在论坛投放广告并开展一系列冠名活动将目标人群吸引到圣合得公司的主页或者圣合得论坛中如采
取“圣合得论坛logo有奖征集活动”然后将活动作品提交地址链接到公司主页
2.社会消费者
根据这部分人群特点采取实体宣传和网络推广相结合的方式
网络宣传包括在长治市各大网络论坛、网络社区、交流论坛、贴吧等平台投放广告
实体宣传可以在各街道举举办“圣合得广告语有奖征集”活动而广告语得提交需在圣合得有限公司的网站主页提交将目标消费者
引导到公司网站还可举办“圣合得上党情”万人条幅签名等活动（三）促销跟进
第一个环节大量铺货于酒家、饭店、超市
第二个环节是招聘促销人员进行强化训练要求促销人员在风格上大方、得体、自然熟悉厂家情况及珠啤与众不同的风味以便向客人推荐
第三个环节是搞好社区服务在社区组织促销活动吸引大量观众并且一边品尝一边现卖
第四个环节是合理灵活地运用促销赠品如印有圣合得广告的环保购物袋等
总之,圣合得品牌在长治地区的网络营销推广只要借助本土品
牌的情感优势从高校宣传入手结合实体宣传将“长治人自己的啤酒”这一概念深入人心让长治人人人知道圣合得人人了解圣合得一定能
抢占更多的市场份额。