短视频周边知识

短视频周边

艺术领袖安迪·沃霍尔曾经说过，“每个人都可能在15分钟内出名”、“每个人都能出名15分钟”。然而，在如今的移动互联网时代，一个人成名只要15秒。近年来，国内短视频行业发展迅速，根据中国网络视听节目服务协会数据，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%。在未来短视频行业的市场机会还会不断增多，内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长，到2020年，市场规模或将达到600亿元。从15分钟到15秒，短视频新秩序正在重建，更短、更碎片的时间，正打破原有世界的规则。

图1部分短视频

PART 1发展历程

从2004到2011年这长达七年的时间里，随着土豆、优酷、乐视、搜狐、爱奇艺等视频网站的相继成立及用户流量的持续升温，全民逐渐开始进入视频时代。

2011年以后，伴随着移动互联网终端的普及和网络的提速以及流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频，凭借着”短、快“的内容传播优势，迅速获得了包括各大内容平台、粉丝以及资本等多方的支持与青睐。

2011年：快手app诞生，初期主要以制作gif为主；

2012年：快手转型短视频，迅雷发布有料；

2013年：小影、腾讯微视秒拍上线，秒拍与微博合作成为其内嵌应用；

2014年：美拍、小红唇上线；

2015年：蛙趣视频、小咖秀上线；

2016年：火山小视频、抖音、梨视频上线；

2017年：土豆转型短视频、头条发布西瓜视频、腾讯重启微视、360快视频、百度好看视频上线；

2018年：腾讯多次领投快手，头条收购海外短视频平台Faceu，爱奇艺推出纳豆。

越来越多的平台加入到了这场没有硝烟的战争之中，未来短视频市场的竞争将会越来越激烈。

PART 2火爆原因

短视频成为如今互联网宠儿，除去受到一定的追逐和扶持，自身的特性才是其成功的关键。

我们知道目前内容的展现形式经历了从文字，到图文，再到视频的表现过程，而短视频的呈现特点是能够在碎片化时间里最大限度满足人们的内容消费需求。换言之，短视频的呈现在一定程度上是要高于图文的。因此在用户观看成本差异不大的情况下，结合了拍摄手法、音乐、故事、画面的短视频。可以更加多样地满足用户的内容消费需求。

提高了用户消费效率，精确的智能算法能明确的找到用户的需求，匹配度、视频热度和发布时间为主要推荐维度的算法推荐机制，在一定程度上优化了用户碎片化的娱乐消费体验。也就是说，通过算法推荐，我们可以从纷繁的短视频内容中更快地获得更为精准而满意的内容。

PART 3负面影响

內容同质化、过度娱乐化；在短视频中，对同一首音乐进行多样化趣味演绎的内容占据很大比例，“对口型”与模仿更是短视频内容当中重要的组成部分。这种模式虽然增加了视频内容的趣味性，但大量此类内容的出现也使平台内容趋于同质化，同时使得平台内容的价值性降低。因此就导致了许多用户觉得刷短视频是在浪费时间、过度娱乐化，没有实际内容。

三俗”、虚假、搬运、危险内容频现；虽然短视频的社区已经利

用算法模型打压与人工多层审核进行内容审核与推荐，但社区属性还是无法避免各种不符合社区调性，不符合社会主义核心价值观，不符合相关法律法规和公序良俗的庸俗、低俗内容。

带偏未成年人；短视频对未成年人的消极影响主要有媚俗表演、炫富、说脏话、虐待动物、早恋早孕、无底线恶搞等，这些内容的出现极易冲击缺乏自制力和缺乏父母良好保护的孩子的精神健康和正

确价值观塑造。

PART 4现今状况

短视频行业市场供需平衡。通过对短视频行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度；

短视频行业竞争格局。通过对短视频行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析，掌握决定行业利润水平的五种力量；

短视频行业经济运行。主要为数据分析，包括短视频行业的竞争企业个数、从业人数、工业总产值、销售产值、出口值、产成品、销售收入、利润总额、资产、负债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力。

短视频行业市场竞争主体企业。包括企业的产品、业务状况（BCG）、财务状况、竞争策略、市场份额、竞争力（swot分析）分析等。

投融资及并购分析。包括投融资项目分析、并购分析、投资区域、投资回报、投资结构等。

短视频行业市场营销。包括营销理念、营销模式、营销策略、渠道结构、产品策略等。

PART 5网红聚集地

图2网红聚集地