2646网络营销与策划-中央电大准确考试题+答案(全)

2646网络营销与策划-0011

试卷总分：100 答题时间：90分钟

客观题

匹配题（共1题，共20分）

1. A、内部邮件列表营销

B、定制化营销

C、个性化定价策略

D、站点推广

E、网络中间商

a、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。

b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。

c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。

d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。

e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。

f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。

g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。

空1：参考答案：d；考生答案：b；试题分数：4；自动得分：0

空2：参考答案：a；考生答案：a；试题分数：4；自动得分：4

空3：参考答案：c；考生答案：c；试题分数：4；自动得分：4

空4：参考答案：f；考生答案：f；试题分数：4；自动得分：4

空5：参考答案：e；考生答案：e；试题分数：4；自动得分：4

单选题（共10题，共20分） 1. 下面不属于网络广告投放形式的是( )。

A 电子邮件

B 文字链接

C 视频播放

D 聊天室

参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2

2. （）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。

A 重新定位

B 心理定位

C 对峙性定位

D 回避性定位

参考答案：C；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：0

3. 能够作为网络市场交易客体的是（）。

A 消费品

B 企业

C 居民

D 政府

参考答案：A；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：2

4. 以下为网络营销战略内部影响因素的是（）

A 新兴的市场机会

B 公司目标

C 竞争者的战略

D 市场结构与需求

参考答案：B；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：0

5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。

A 表现型动机

B 心理平衡型动机

C 好奇型动机

D 方便型动机

参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2

6. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（）

A 问卷调查

B 专家访谈

C 网上实验调研

D 利用搜索引擎进行搜索

参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2

7. （）是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。

A 群体思维法

B 灵感思维法

C 逆向思维法

D 侧向思维法

参考答案：D；考生答案：C；试题分数：2；考生得分：0

8. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段

A 查询信息

B 交易中

C 交易后

D 售后维修

参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2

9. （）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。

A 市场领导者

B 市场挑战者

C 市场跟随者

D 市场利基者

参考答案：D；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：0

10. （）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力

A 服务型

B 提升型

C 品牌型

D 销售型

参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2

多选题（共5题，共15分） 1. 搜索引擎的组成包括（）

A 搜索软件

B 索引软件

C 查询软件

D 用户接口