大学生旅游消费市场调查实施计划书

市场调查计划书

--- 大学生旅游消费调查

小组成员:

前言 (3)

一．调研背景 (4)

二．调查目的 (4)

三．调查案设计 (4)

四．数据分析 (5)

五．成本及时间 (5)

附录1 ： (6)

附录2 ：2016 大学生旅游调查问卷 (7)

、八、亠

前言

在本次的市场营销作业中，老师要求我们做一个市场调查计划书，任选主题。随着社会经济的不断发展，大学生作为一个特殊的消费群体，正以他们极大的消费能力受到越来越大的关注，据调查显示，旅游在大学生的消费中所占的比例越来越大，因此，我们小组选择对大学生旅游消费状况进行调查。为了提高调查效率和节约成本，我们决定将围缩小至师大学本科生，从理科到文科、男生和女生、不同年级这三个纬度，采取问卷调查的式进行500 份采样样本的调查。做这个计划书的目的就是为之后正式调查阶段做好准备，使我们能够高效的完成市场调查。

调研背景

随着经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活式更易被年轻人所接受。“大学时期

是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。大学生可支

配收入日益增多，闲暇时间较多，庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。但是由于大学生消费能力低以及部分旅行社的不适当操作，造成大学生旅游

市场的发展缓慢。但随着我国经济的快速发展以及高等教育规模的不断扩大，大学生正逐渐

成为旅游市场的庞大消费群体，其蕴涵的巨大商机，也日益受到旅游行业的关注。从最新调查结果来看，大学生旅游对个性化的需求正在不断增加，同时大学生群体在性价比、时尚性、交通便利等面的要求也比较高。

针对这一市场情况，我们制作这次市场调查，进行详细分析，

为进一步开发完善大学生旅游市场提供发展策略借鉴，本次调查主要在师大学校园展开，调

查对象为在校大学生。

二.调查目的

1. 大学生在旅游上的花费数额调查：通过对调研对象的性别、年龄、籍贯、家庭收入以及年

级专业等面的问卷调查，在探究师大学的旅游消费的同时分析其资金来源以及影响因素，并

为大学生旅游提供大致金额的参考。

2. 大学生旅游的目的调查：大学生旅游的目的不同，我们通过对调研对象的分类，来了解不同的旅游目的，为大学生旅游市场提供可参考的数据。

三.调查案设计

1. 调查对象：本次调研拟在师大学瑶湖校区展开。调查对象将锁定为大一、大二和大三本科学生。

2. 调查法

四．数据分析

通过前期市场调查获得了较多的数据，但这些数据大多数是分散的、零乱的，难免出现虚假、冗余、信息不集中等现象，甚至加上调查人员的自身存在一定的不足，使得调查所得的数据难以进行科学有效的分析。因此，有必要对所得数据进行整理加工，使之真实、有效、完整、统一。在分析过程中包含以下几点：

a. 整理资料。运用科学法，对调查资料进行编校、分类和分析，使之系统化、条理化，

并以简明的式准确反映调查问题的真实情况。

b. 编校。对收集到的资料进行检验、检查，验证各种资料是否真实可靠，合乎要求，剔除调查中取得的不符合实际的资料。还可以通过各种数字来进行检查：如，检验各分组数字之和是否等于总数，各部分百分比相加之和是否为

100% 。在检验的过程中，要检查记录的一致性，口径的统一性。经过检查，对含糊不清的资料或记录不清晰的地，及时要求调查人员辨认，必要时，进行复核更正。对于不合格的调查资料应剔除不计，以保证资料的完整性、准确性。

c. 资料分类。把经过编校检验的资料，归入适当的类别，并制作成相应的统计表或统计图，以便于观察分析运用。对资料的分类，要注意研究不同类别资料之间的差异性和同一类别共同性。同一资料只能归于一类，而不能出现重复归类现象。同时，要注意分类的结果必须把全部资料都包括进去，每一条资料都要有归属，不能有遗漏。

d. 运用软件进行数据分析。对于前期调研所得数据，运用SPSS等分析软件进行数据分

析。此过程应注意各类数据的百分率以及数据之间的相关系数，以便对调查的数据进行有效

的分析。

五．成本及时间

a. 调查成本。每次市场调查活动都需支出一定的费用，也就是调查成本。此次调查的成本我们主要考虑问卷印刷费、礼品费、笔墨费、饮用水费这四类。

关于问卷印刷费，由于有500 份问卷，每份问卷应该有1 页左右，按一页1 角计算，我们小组大概需要50 元问卷印刷费，当然准确花费需要等问卷设计完成后才能确定。

关于笔墨费，即为填写问卷购买笔的费用，暂定每人一支笔，按每支 2 元计算，此处

花费大约14 元。

关于饮用水费，即外出发放问卷购买饮用水花费的费用，计划 1 天发放问卷，每人2

瓶水，共计14 瓶水，按每瓶2 元计算，共计28 元。

b. 调研时间安排。调研时间安排，是对各类调查项目、调查法的工作程序、时间、工作

法等要求作出的具体规定。该点我们将在下面的附录中以表格的形式具体进行展示。

附录1:

调查计划工作一览表

第五小组

附录2 :

2016大学生旅游调查问卷

亲爱的同学：

你好！我是师大学国际教育学院15级市场营销专业的学生，随着生活水平的不断提高，

外出旅游已经成为我们生活中必不可少的一部分，为了了解当代大学生的旅游式及消费，因

而设计了此问卷，非常感您在百忙之中抽出时间参与调查，希望能够得到您的支持和协助！您不用填写姓名，所有回答只用于统计分析。您只需根据您的实际情况选择或在横线中填写。

（除特别标注外都是单项选择，请将答案填在括号）

1 .您的性别是（）

A .男B.女

2.您的年级是（）

A. 大一

B.大二

C.大三

3 .您喜欢旅游吗?（）

A .非常喜欢B.喜欢C. 一般D.不喜欢

4. 您旅游的目的是什么（此题为多选）？（）

A. 欣赏风景，开拓眼界，了解风土人情

B. 放松心情，缓解压力

C. 找同学玩

D .购物

E. 丰富课余生活

F. 热爱旅游，结识朋友

G .其它___________

5. 您旅游一般会选择？（）