微博营销经典案例分析

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拍拍店铺微博营销策划与实施
❖ 微博推广策划方案
步骤一：选择产品（产品分析、适合平台） 产品一：蛋糕毛巾爱情绽放（新浪） 产品二：蛋糕毛巾七彩棒糖（腾讯） 产品三：蛋糕毛巾芭比公主（新浪） 产品四：蛋糕毛巾风车熊（新浪与腾讯）
步骤二：根据产品准备相应优美的推广软文｛举一例：风车熊｝ 腾讯：憨憨的小熊，裹在軟軟的蛋糕毛巾裏，掛在包包上很是獨特的裝飾，我願意 變成一只憨憨的小熊，陪伴你們每分每秒
新浪：每个人心里都有一个爱丽丝的仙境，软趴趴的风车熊武士，变大变小的怪味 豆，生活是在暴风雨里跳舞，是日记里条纹的城市节奏。而其实你不知道得是武士 就在你身边，裹在毛巾里的风车熊，让它陪伴你的喜怒哀乐
步骤三：选择微博平台推广（分析平台目标客户特征，推广形式：图片+软文+ 链接以及发布时间）
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拍拍店铺微博营销策划与实施
伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营 销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种 享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地 上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。本次微博营销活动让球迷活力 与营养舒化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营 养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。
伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销
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微博营销经典案例分析
世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友 可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化 产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产 生记忆度。在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的国 旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博粉 丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖。
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微博营销随经着广典告主案营销例需分求的析转变
，常规的品牌曝光显然已经不能 满足期待，这相应提高了对网络 媒体深入营销的能力。网络媒体 必须分析不同行业与世界杯的不 同接触点，兼顾广告主的营销诉 求、产品价值与市场需求，分别 寻找它们与世界杯的最佳契合点 。
新浪世界杯微博报道代言人 “活力宝贝”就找到了这一契合 点：在消费者消费联想中，牛奶 多是营养、健康与“活力”关联 不直接，所以需要一个机会，让 营养舒化奶和活力有机关联起来 ，而世界杯是一个很好的契机， 因为世界杯是最考验中国球迷活 力的世界杯，所有的比赛基本都 在后半夜，这个时候是最需要有 活力的时候，因为有活力才能坚 持看完比赛。
毕业论文答辩
浅谈 “微博营销”的推广策略—
基于拍拍店铺“花样年华2008蛋糕毛巾创意坊 ”
作者：李枫娇 指导老师：谷秀凤
2012 May.
20th
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目
结论—致谢—参考文献
录
微博营销的注意点
浅谈 “微博营销”的推广策略—基于
拍拍店铺“花样年华2008蛋糕毛巾创意坊 ”
微博营销
引言
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论文主要工作
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蛋糕毛巾的微博推广效果及分析报告
因为微博营销是一个需要长期投入大量精力和时间的营销方式，由于论文的限制，即使我花费两个月的时间实 施对于一个成功有效的微博营销来说也只能算是短时间推广，因此我选择只用一个星期的时间来给店铺内产品 做微博营销。 从左图可以看出4月10号以后的流量比4月10号较以前的流量明显有增多，说明微博营销已经有了效果，但是直 接访问的数据仍然比站外访问量要略高。这是可能是因为，为了得到更多的流量，我从各种途径宣传自己的微 博，比如说我的QQ空间每天的人气有100到200，所以我在空间留言板寄语每天都更新关于微博内发布蛋糕毛 巾的信息（图-10）。可能许多用户直接是从我的空间看到微博信息，然后直接点击空间的地址进入店铺看产品 信息，还有一种可能就是他们在点击地址以后，并没有登h 录到拍拍，所以在后台并没有他们从微博的浏览记10录 。
微博及微博营销的理论界定
介绍微博，微博营销以及微博营销的特点
微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“ 一句话博客”
将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（ 不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或 者手机随时随地分享给朋友
您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时 和您一起分享、讨论
是目前发展最为迅猛的互联网业务
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微博及微博营销的理论界定
介绍微博，微博营销以及微博营销的特点
什么是微博营销 微博营销就是指在一个特定语境中发布大量相关的、 知识性的内容，用户通过内容来与自己喜欢的事物（ 人或者品牌）建立深度联系并形成相应的社区。
微博营销的特点 v 立体化 v 高速度 v 便捷性
对整个毕业论文进行全面的 总结，提出本人在实践中的 收获以及其中遇到的困惑等。
其次，通过对微博营销的理论界 定，基于拍拍店铺“花样年华 2008蛋糕毛巾创意坊 ”做微博 营销，进行一系列推广实践，分 析最终得到的数据；
首先，针对课题要求， 了解微博与微博营销， 通过案例分析证明微博 营销的价值；
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蛋糕毛巾的微博推广效果及分析报告
经微博宣传过的四款产 品店铺浏览量人气数据
未经微博宣传随机挑选 四款产品店铺浏览量人 气数据
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蛋糕毛巾的微博推广效果及分析报告
两张图分别是产品一到产品 四的微博转发与评论量，爱 情绽放、芭比公主和七彩棒 糖的评论转发量平均都在 15左右，其中爱情绽放的 评论是28，相对于较高， 但是风车熊却是几个产品中 花费心思最多被关注却是最 少的一个，这就涉及到很多 原因，可能是产品本身并不 被吸引等。不过在店铺中风 车熊的浏览量人气反而是排 在第一，这就是之前所说可 能是通过我的空间留言板看 到微博信息进入店铺的(
❖ 微博推广实施｛举一例：风车熊｝详见论文8-14页
发布平台：腾讯微博｛左图｝ 发布时间：2012-4-17 21：30 微博内容：软文+产品链接+@好友+图片
风车熊微博营销 （新浪与腾讯实施比较 ）
发布平台：新浪微百度文库｛右图｝ 发布时间：2012-4-17 21:18 微博内容：软文+产品链接+@好友+图片