关于开发湿地公园的市场的报告

亲人一起去的，所以， 50
我们可以多设些关于 40
30
友情、爱情、亲情的
52 20
41
活动吸引大家都能参 10
13
与其中。
0
3
4
朋友
亲人
男（女）朋友
自己
其他
7、您去湿地公园选择什么样的交通工具？
您去湿地公园选择什么样的交通工具 步行 公交车 电车、摩托车 出租车 自驾车
人数 14 30 37 22 21
• 1.1调查分析的背景 • 城市湿地公园具有便捷性、游赏性、健康性、教育性四大
基本特征，是城市市民高品位的游憩场所，直接提升市民 的生活品质。 • 城市湿地公园因处于城市中或城市边缘，市民可快捷进入 ，不仅是在双休日，而且清晨或傍晚均可方便进内。这种 便捷性使城市湿地公园成为市民生活的重要场所，把市民 与自然紧密联系在一起，直接改变市民的生活方式，提升 市民的生活品质，这是城市湿地公园的第一意义。
13% 7%
最喜欢做的事 33%
22% 25%
散步 爬山 留影拍照 参加各种娱乐活动 其他
14、如果您前往湿地公园，最主要的原因是？
前往的公园最主要原因 人数 优越的地理位置 优美的自然环境 休闲娱乐的好去处 影片拍摄基地 其他
百分比
12
8%
72
45%
53
34%
15
10%
5
3%
分析14：人们前去湿地公园的最主要原因是因为它 有优美的自然坏境。
25
找到志同道合的人，一起交谈，满足一种社交的需
要
8
可以参加文化教育活动
4
只为消磨时间
2
其他
1
• 分析9：得到50%的人群认 可，湿地公园的空气、坏 境很好，去到那里能呼吸 到相对清新的空气，地方 比较大，能锻炼身体，所 以，我们是要在这个基础 上加大功力，但绝不能破 坏生态。
60
50
40
30 51
食品 免费品尝
味活动 趣
25
21
植树
节 挑花
人数
13、您在湿地公园里最喜欢做的事是？
喜欢做的事 散步 爬山 留影拍照 参加各种娱乐活动 其他
人数
百分比
60
33%
45
25%
40
22%
13
7%
23
13%
分析13：喜欢前去散步、拍照的人占50%以上，我们可以依 据这样，多设些凉亭、景点给游客休息、观赏。
关于“开发湿地公园的市场”的
•调
•查
•报
•告
•
指导老师：庞娟
•
组 长：苏观梅
•
组 员：吴健平、桌丽、 阙意强
摘要
• 湿地公园是指以湿地良好生态环境和多样化湿地景观资源 为基础，以湿地的科普宣教、湿地功能利用、弘扬湿地文 化等为主题，并建有一定规模的旅游休闲设施，可供人们 旅游观光、休闲娱乐的生态型主题公园。湿地公园是具有 湿地保护与利用、科普教育、湿地研究、生态观光、休闲 娱乐等多种功能的社会公益性生态公园。
20
30
10
0 呼吸到相对清新的空气
您来到公园的活动是什么
25
8
4
2
1
其他
人数
10、以下哪些设施，您认为可以在公园里设 置？
以下哪些设施，您认为可以在公园里设置 人数
茶室、咖啡室
60
书报亭
31
餐厅
16
游客中心
41
• 分析10：很多人认为 在公园里设置茶室、咖 啡室、书报亭是比较有 必要的，我们可以招点 商家进来一同建设。
• （二）问卷设计 • （1）、自由选项：第1、2、3、4、5、8 • （2）、多项选择题：第6、9、10、11、12、13、14 • （3）、半开放性选项：第11、13、14、15 • （三）抽样技术 • （1）总体：我们方案的调查对象为去湿地公园游玩的人。 • （2）抽样框架：我们进行的调研地点是湿地公园和玉林
• 因为湿地有如此重要的作用，为此我们展开了“开发湿 地公园”的市场调查问卷。通过对湿地公园的调查，我们 发现玉林市湿地公园存在着缺少必要的休闲娱乐设施、基 础设施不完善、没有进行深度开发等问题。同时我们发现 玉林市缺少休闲娱乐的地方，如果对玉林湿地公园进行深 度开发，一定能产生良好的经济效益。
•
引言
• 了解玉林市湿地公园缺少的休闲娱乐设施、基础设施是 否完善，什么是有待改善的等问题。对前往湿地公园的人 群的性别、职业、交通工具、收入情况、年龄构成等有大 概了解。
• 1.4调查方式 • 我们将采用问卷调查，节省精力和时间。 • 1.5调查方法
• 采用简单随机抽样调查。根据随机原则，我们没有湿地公 园游玩的群众进行进行分组、划类、排序等，而是在事先 调查好的路段上，随机选择。
• 分析8：50%的人觉 得湿地公园的门口设 置一般明显，30%的 人觉得不明显，所以， 我们要在出入口的设 置上加强。
您觉得湿地公园的出入口设置明显吗
不明显, 30
明显, 20 一般, 50
明显 一般 不明显
9、您来到公园的活动是？
您来到公园的活动是
人数
呼吸到相对清新的空气
51
锻炼身体
30
专门游玩，娱乐休闲
• 综上所述，城市湿地公园具有便捷性、游赏性、健康性、 教育性四大特征，是城市市民高品位的游憩场所，提升了 市民的生活品质，优化了市民的生活方式，是大力值得提 倡去建设的。
• 1.2调查目的
• 通过市场调查，更好地开发玉林市湿地公园，使湿地公 园成为玉林市人民旅游观光、休闲娱乐的的好去处。
• 1.3调查任务
7
7%
10
10%
6
6%
39
39%
0
0%
• 分析3: 在我们调查的 范围里，学生和上班 族占比例相同，而且 都较多，其他职业的， 要么是没去过，要么 是没有被我们调查到。
上班族 39%
职业
其他 0%
学生 38%
待业青年 6%
家庭主妇 10%
商人 7%
学生 商人 家庭主妇 待业青年 上班族 其他
4、您的月薪是？
• 城市湿地公园的康健性是需要特别强调的。由于城市生活 的快节奏，人口拥挤境等问题，健康状况已成为社会关注 的热点，人们追求自然、轻松、宁静的生活空间和生活状 态。养生已作为一种健康的生活方式成为人们的重要需求。 湿地公园可以成为人们追求自然、放松、宁静的生活空间， 可以成为养生的重要场所。湿地公园的康健性主要表现为 自然的生命的环境、负离子的含量、植物芬多精、舒适小 气候等方面。森林植被的绿色、流动的小溪、荡漾的湖泊、 鸟语花香、蛙叫虫鸣、变幻奇特的云雾等，可使人获得生 态的构图美、色彩美、音响美、动感美、朦胧美等全方位 的美的享受，十分有益于人们的身心健康。
1500以 下
查的人群中多
பைடு நூலகம்
0
10
20
30
40
50
60
70
数是学生，占 了总人数的约
人数 百分比
60%，我们在
玉林里被调查
的人群的平均
水平比较低。
5、您会选择什么时候去湿地公园玩？
选择什么时候去湿地公园玩 人数 百分比
周一至周五
4
4%
周末
49
49%
国定假日
7
7%
随自己安排
40
40%
• 分析5：由于湿地公园离市中心 较远，周边居住的人少，人们 周一至周五没什么人去玩，而 周末或假期大家都有时间就比 较愿意前去游玩，所以我们可 以有针对性的在假期时间进行 各种活动比平时更能吸引人气。
可以建立的设施 3%
16% 30%
21% 30%
垂钓 水上乐园 过山车 海盗船 其他
12、如果景区正在开展以下开展以下活动， 您比较喜欢参加哪种活动？
喜欢参加的活动
人数
免费领取纪念品
33
免费品尝食品
39
趣味活动
50
植树
25
挑花节
21
分析12：
喜欢参加的活动
60
50
50
40
39
30
33
20
10
0
免费领取纪念品
选择什么时候去湿地公园玩
4%
40% 49%
7%
周一至周五 周末 国定假日 随自己安排
• 6、您平时会和谁一起去湿地公园玩？
您平时会和谁一起去湿地公园玩 朋友 亲人 男（女）朋友 自己 其他
人数 52 41 13 3 4
分析6：
• 据调查，去湿地公园
您平时会和谁一起去湿地公园玩
玩的一般都是和朋友、 60
• 1.6调查项目与内容 • 1.调查里面人群的性别、年龄构成、职业、收入状况等。 • 2．调查里面人群的交通方式和需求调查。 • 3.调查湿地公园娱乐设施和其他设施是否完善，和人们对
关于开发湿地公园的建议。
三、调查方案设计
• 我们方案的类型主要是探测性调研。因为其花费的时间和 成本相对较少，很适合我们学生做市场调查与预测的项目。
• 分析7：大多数人都
是坐公交车，我们应
该改变公车的安全设
施及完善，自驾车、 摩托车的保管。
您去湿地公园选择什么交通工具
100
10
14
30
37
22
21
1
人数
步行 公交
车 电车 、摩 托车 出租
车 自驾
车
8、您觉得湿地公园的出入口设置明显吗？
您觉得湿地公园的出入口设置明显吗 明显 一般 不明显
人数 20 50 30
市区
• （3）抽样方法：我们选择的是简单的随机抽样方法。 • （4）样本容量：原计划收取有效问卷100，实际收回100
份。
• (四)简单随机抽样方法，并且是单个抽样。
四、调查实施
• （一）、市场调查时间和期限 • （二）、市场调查进度 • 1.调查策划、确定调查目标 1天。 • 2.查寻文字资料1天。 • 3.进行实地调查1 天。 • 4.对资料进行汇总、整理、统计、核对及分析 1 天。 • 5.市场调查报告初稿 1天。 • 6.调查报告的修改与定稿 1天。 • 7.调查报告完成、提交1 天。 • (三)调查组织计划
(4)消费者中选择和朋友、亲人、男女朋友结伴一 起游玩的最多，分别占了52%、41%、13%， 所以和朋友亲人体现友爱的活动应该更多的设 置。
(5)需要在公园中锻炼身体，茶室、咖啡室聊天的 需求也非常的大，优美的自然环境成了吸引游 客的主要原因，占了45%，休闲娱乐占了34% ，加大设施的同时，不能影响湿地公园的生态 环境。
• 我们想通过调查，探寻深度开发湿地公园是否可行。
• 所需信息、数据收集 • （1）、二手数据收集 • 我们通过互联网，得到了关于开发湿地公园的具体例子
、图片和相关方法。设计调查问卷时，我们也参考了网上 问卷的题项。 • （2）、原始数据来源 • 我们通过直接“调查问卷法”。这种调查方式来获取一手 资料。
月薪 1500以下 1500—3000 3000—5000 5000以上
人数
百分比
57
57%
30
30%
13
13%
0
0%
• 分析4：我们分
57%
30% 57
30 13% 13 00%
两组去进行调 查，一组于周
5000以 上
末去湿地公园
3000—5000
附近调查、一 组在学校附近
1500—3000
调查，所以调
五、数据分析
1、您的性别？
• 受访者性别比例
• 分析1：受访者的男女 比例约为1/3，访问女 性比较多。
性别
男 女
人数
30 70
百分比
30% 70%
2、您的年龄段是？
年龄段 60以上 45至59 30至44 19至29 18岁以下
人数
百分比
1
1%
5
5%
35
9%
45
13%
14
17%
• 分析2：我们调查里，
(2)去到湿地公园游玩的人月薪为1500以下和 1500——3000元占了57%和30%，除了生活其 他物品的需求外也就剩下不多了，所以来游玩 的都是消费不高的群体，价格高的物品不宜在 玉林湿地公园销售。
(3)49%的消费者选择周末的时候到公园安排，占 比例最多，其次是随自己安排的为40%，所以 应加大周末的营销活动，吸引更多的消费者。
70 60 50 40 30 60 20 10
0 茶室、咖啡室
什么设施可以在公园里设置
31 书报亭
16 餐厅
人数 41
游客中心
11、为了增添市民到公园观赏、游玩的乐趣， 您认为以下哪些设施是可以建设的？
可以建立的设施
人数
垂钓
45
水上乐园
46
过山车
32
海盗船
24
其他
4
分析11、很多游玩设施的人们所期待的。
前往湿地公园的最主要原因 10% 3% 8%
34%
45%
优越的地理位置 优美的自然环境 休闲娱乐的好去处 影片拍摄基地 其他
调查结果
• 由数据分析可以看出：
(1)到湿地公园游玩的人，大部分是女性，占了 70%，19-29岁和18岁以下居多，占了13%和 17%，学生和上班族占了38%和39%，说明如 果营销实施主要以29岁以下的女性消费者（学 生、上班族等）为主，但也不能忽略其他的消 费群体。
(6)同时，50%的人更多喜欢趣味活动、免费品尝 食品，所以可以把趣味活动和免费活动相结合 来吸引消费者。
(7)33%的游客是到湿地公园散步的，25%的是去 爬山，都是些锻炼身体的运动，所以运动的器 材以及环境应该得到更多的完善
青少年的年龄占比例
最大，所以，一般，
有空去湿地公园玩的
多少是年轻人，大人 年龄段
带小孩去的也有，但 50
45
是只占少数。
40
35
30
人数
20
14
百分比
10
1
5
0
60以上 45至59 30至44 19至29 18岁以下
职业 学生 商人 家庭主妇 待业青年 上班族 其他
3、您的职业是？
人数
百分比
38
38%