旅游文化学(文化创意)
文化和旅游部门的旅游文化创意
文化和旅游部门的旅游文化创意旅游业作为一个重要的产业，不仅能够带动经济发展，也是推动文化交流、人文交融的重要方式。
为了吸引更多游客，文化和旅游部门始终在探索创新，提供独特的旅游文化创意。
本文将从传统文化的保护与传承、建设特色旅游目的地和丰富的文化活动等方面探讨文化和旅游部门的旅游文化创意。
一、传统文化的保护与传承传统文化是一个国家或地区的瑰宝，保护和传承传统文化是文化和旅游部门的重要职责之一。
在旅游文化创意中，文化和旅游部门通常会选择有代表性的传统文化艺术形式，如戏曲、曲艺、民间音乐等，开展表演和展览活动。
通过这些活动，游客能够亲身感受到传统文化的魅力，了解其背后的历史和文化内涵。
同时，文化和旅游部门还会与相关专业机构合作，开展传统文化技艺的培训和研究，确保传统文化得以传承和延续。
二、建设特色旅游目的地为了吸引游客，文化和旅游部门积极推动特色旅游目的地的建设。
这些目的地通常与当地文化和历史密切相关，具有独特的自然风光和人文景观。
为了打造特色旅游目的地，文化和旅游部门会与地方政府、企业以及相关专业机构合作，进行规划和设计。
他们会根据目的地的文化特色，开发独特的旅游产品和服务，如文化主题展览、传统手工艺品体验、民俗活动等。
通过这些丰富多样的旅游文化创意，不仅能够吸引游客，也能够带动当地经济的发展。
三、丰富的文化活动文化和旅游部门通过组织丰富多样的文化活动，为游客提供更加多元化的旅游体验。
这些文化活动可以涵盖传统文化、当代艺术、体育竞技等多个领域，让游客在旅游的同时享受文化的熏陶。
例如，文化和旅游部门会组织传统节日庆典，让游客亲身参与其中，感受节日的氛围和习俗；他们还会举办艺术展览、演唱会等文化表演活动，为游客呈现世界级的艺术作品。
这些文化活动的举办不仅能够吸引游客，也能够促进文化产业的发展，提升地区的知名度和影响力。
总结：文化和旅游部门的旅游文化创意包括传统文化的保护与传承、特色旅游目的地的建设以及丰富的文化活动等方面。
文化和旅游部门的旅游文化创意
文化和旅游部门的旅游文化创意旅游文化的创意是现代文化旅游发展的重要组成部分。
文化和旅游部门在推动旅游业发展的同时，也在积极探索和推动旅游文化创意的发展。
本文将从旅游文化创意的概念、重要性以及相关实践等方面进行探讨。
一、旅游文化创意的概念旅游文化创意是指在旅游活动中融入独特的、具有创新性的文化元素，通过整合不同的文化资源，创造独特的旅游体验和价值。
旅游文化创意不仅仅是旅游产品的创新，更是对文化内涵的挖掘和传承的一种方式。
其核心理念是将旅游与文化紧密结合，通过创造性的方式，使旅游活动能够更好地体现当地的文化特色和独特魅力。
二、旅游文化创意的重要性1. 丰富旅游体验：旅游文化创意能够为游客提供多样化、个性化的旅游体验，使其在旅行中对目的地的文化有更深刻的理解和体验。
2. 促进文化传承：通过旅游文化创意，可以将传统文化元素融入旅游活动中，促进传统文化的传承和发展，保护和弘扬当地的文化遗产。
3. 推动旅游经济发展：旅游文化创意能够吸引更多游客，刺激旅游消费，为当地经济增加新的动力。
4. 塑造城市形象：通过旅游文化创意，可以打造具有独特魅力和特色的城市形象，提升城市的知名度和吸引力。
三、旅游文化创意的实践案例1. 旅游文化创意的景点设计在旅游景点的规划和设计中，可以融入文化创意元素，创造独特的游览体验。
例如，可以通过建筑设计、景观布局等方式，展示当地的传统文化和历史故事，使游客在游览的过程中感受到文化的独特魅力。
2. 文化主题旅游推广针对不同的文化主题，可以开展相关的旅游推广活动。
例如，以传统节日、民俗文化等为主题，组织相关的庆典和演出活动，吸引游客参与其中，体验当地的文化风情。
3. 文化创意旅游产品的开发通过对当地传统文化的深入挖掘，可以开发出独特的文化创意旅游产品，如文化主题的手工艺品、传统音乐演出等。
这些产品可以为游客提供更加丰富多样的旅游选择，同时也为当地居民提供了新的经济发展机会。
4. 旅游文化创意的数字化应用随着数字技术的发展，旅游文化创意也在逐渐向数字化方向发展。
旅游文化学
旅游文化学
旅游文化学是一门多学科的综合性学科，融合了旅游学、人文学、历史学、地理学、建筑学等学科知识。
旅游文化学旨在分析和研究旅游文化的特点、联系以及发展规律，深入挖掘旅游文化的内涵，揭示旅游文化的理论机制，改进旅游产业的发展战略，提升旅游文化的可持续发展。
旅游文化学以全球和地方旅游文化发展为主导，是对旅游文化的理论分析和实践实践的综合性研究。
旅游文化学的研究内容主要包括：旅游文化的定义与特征；旅游文化的发展历史、影响因素；旅游文化的体系构成；旅游文化的营销与保护；旅游文化与旅游企业经营；旅游文化与新技术；旅游文化产业可持续发展等。
同时，还包括旅游文艺、旅游景点评价、旅游政策分析、旅游经济与旅游地理学等相关领域研究内容。
旅游文化学不仅是一门独立的学科，也是当今旅游学研究的重要组成部分，它的研究结果为发展世界各地的旅游文化产业、实现旅游文化的可持续发展提供了重要的理论依据。
《旅游文化学》课件
运用符号学的理论和方法，对旅游目的地的文化元素进行解读和分析。
对旅游目的地的文化资源进行价值评估，包括历史价值、艺术价值、科学价值和社会价值等方面。
文化资源价值评估
评估当地文化的传承状况和保护措施的有效性，提出改进建议。
文化传承与保护评估
促进文化交流与理解
旅游业的发展有助于中华文化的传播，让更多人了解和认识中国。
传播中华文化
中国旅游业的发展经验可以为世界旅游发展提供借鉴和参考。
推动世界旅游发展
04
CHAPTER
旅游文化研究方法与技术
通过设计问卷，对旅游目的地的游客和当地居民进行调查，了解他们对当地文化的认知和态度。
问卷调查法
通过与旅游目的地的居民、导游、经营者等人员进行深入交流，了解当地文化的特点和变迁。
推动经济发展
起源
01
旅游文化学的起源可以追溯到20世纪60年代，随着旅游业的发展和人们对旅游的认知逐渐深入，一些学者开始关注旅游与文化的关系。
发展
02
在20世纪70年代，越来越多的学者开始涉足旅游文化学的研究，学科体系逐渐形成。进入21世纪，随着全球化的加速和文化多样性的重视，旅游文化学的研究更加丰富和深入。
根据旅游目的地的地理环境、资源分布和游客流量等因素，合理规划文化设施的空间布局。
空间布局规划法
制定旅游目的地文化发展的时间表和路线图，明确不同阶段的目标和任务。
时序规划法
综合考虑旅游目的地经济、社会、环境等多方面因素，制定全面、协调的文化发展规划。
综合规划法
05
CHAPTER
旅游文化案例分析
埃及金字塔
1
旅游文化创意设计研究
旅游文化创意设计研究随着人们生活水平的不断提高，旅游文化已成为人们重要的生活方式。
旅游景区、旅游项目的实现以及旅游产品的推广，往往需要通过文化创意设计进行深入的研究与开发，使其符合市场需求，给游客带来极致的旅游体验感。
这也是当前旅游文化创意设计研究领域最热门的话题之一。
在本文中，我们将通过多方面的论述，探讨旅游文化创意设计研究的现状、发展动态以及应用价值。
一、旅游文化创意设计的定义在探讨旅游文化创意设计的研究前，我们需要先了解什么是旅游文化创意设计。
通常而言，旅游文化创意设计是指通过对旅游景区、旅游项目、旅游产品等进行文化创意设计的研究，提高其文化内涵和美学价值，以符合市场需求，给消费者带来更好的体验和回忆。
二、旅游文化创意设计的现状目前，旅游文化创意设计已经成为了一个非常热门的领域。
在国内，旅游景区和旅游产品的研发、推广已经逐渐注重文化创意设计方面的工作。
而在国际上，早在20世纪70年代的时候，就开始进行在旅游文化创意设计领域的探索。
在各行各业中，也已经出现了大量的旅游文化创意设计类任务。
同时，新的技术手段、新的市场需求的出现，也使得旅游文化创意设计面临着新的机遇和挑战。
人工智能、虚拟现实等现代技术手段的出现，为旅游文化创意设计的研究提供了新的思路和方法。
而随着旅游市场的全球化，不同国家和地区的文化差异对旅游文化创意设计的影响也需要加以重视。
三、旅游文化创意设计的研究价值旅游文化创意设计的研究价值相当广泛，包括但不限于以下几个方面：1.提高旅游景区、旅游项目、旅游产品的文化价值和美感价值，丰富游客的旅游体验。
2.促进旅游产业的繁荣发展，提升旅游综合产值和地方经济水平。
3.创造就业机会，培育文化创意设计人才，推动文化创意产业的发展。
4.促进国际旅游文化交流，增进国家之间的了解和友谊。
四、旅游文化创意设计的未来趋势未来，随着互联网、大数据、人工智能等新技术的发展，旅游文化创意设计的研究难免会引入更多的科技手段和参照。
文化旅游的文化创意与创业机会
文化旅游的文化创意与创业机会文化旅游是指以文化为主题和核心，以旅游为手段和载体的一种旅游形式。
随着社会的发展和人们对旅游需求的提升，文化旅游逐渐成为人们重要的选择之一，也给创意产业和创业者带来了巨大的机遇和挑战。
一、文化旅游的定义与特点文化旅游是指通过游览、观光、体验等方式，深入了解和感受特定区域、民族或群体的历史、传统、习俗、文化艺术等，并以此为主题进行旅游活动。
文化旅游相较于传统旅游，更注重体验、学习和交流，追求的是精神层面的满足和启发。
二、文化旅游的文化创意1. 文化遗产的传承与开发文化旅游注重对传统文化的传承与保护，通过开发与利用文化遗产资源，如古建筑、古村落、遗址遗迹等，赋予其新的功能和内涵，提升其吸引力。
例如，通过将古老的宫殿改造为博物馆或艺术展览馆，使游客能够在欣赏文化艺术的同时，也了解历史文化背景。
2. 文化活动的策划与组织文化旅游包含了丰富多样的文化活动，如传统节日庆典、艺术表演、手工艺体验等。
创意者可以通过策划和组织这些文化活动，为游客提供独特的体验，并且吸引更多的游客。
例如，在传统节日期间，举办特色活动，如灯光秀、舞狮表演等，吸引了大量游客前来观赏和参与。
3. 文化主题产品和服务的提供文化旅游需要提供具有文化内涵的产品和服务。
创意者可以从文化旅游目的地的独特文化特色出发，开发与文化相关的特色产品和服务，如特色手工艺品、文化美食、传统工艺体验等，满足游客对体验文化的需求。
三、文化旅游的创业机会1. 传统文化创意产品的开发传统文化是文化旅游重要的资源之一，创业者可以从传统文化中寻找创意，并将其转化为各类产品。
例如，在红色旅游区域开发与红色文化相关的商品和纪念品，如红色革命题材的图书、纪念品等，满足游客对红色文化的追忆与纪念。
2. 文化艺术活动的组织与策划文化旅游需要丰富多样的文化艺术活动，创业者可以从组织和策划文化艺术活动中找到商机。
例如，举办艺术展览、音乐会、演讲会等，吸引艺术爱好者和文化追求者参与，同时通过票务和赞助等方式获取收益。
旅游文化学
名词解释1.文化：文化是人创造的而非天自然产物，是一种社会现象而不是在然现象；是为社会所普遍的人所享用的，不属于个人的；是人类智慧和劳动的创造，体现在所创造的物质产品和精神产品；是人类的产物，是人来社会实践的结果，是人类智慧的结晶。
2.广义文化：泛指人类社会创造活动的总和，是人类环境的人造部分，由知识，态度，价值观构成的所谓“隐在文化”3.狭义文化：指在一定的资料生产方式上的基础上发生和发展的社会精神生活形式的总和，相当于广义文化的精神层面，特别是知其意识形态。
4.文化模式：就是指一个社会群体在长期的社会实践过程中形成的相对稳定的、各个层面有机组合的文化结构。
5.旅游文化：旅游者和旅游经营者在旅游消费或旅游经营服务过程中所反映、创造出来的观念形态及其外在表现的总和，市旅游客源地社会文化和旅游接待地社会文化通过旅游这个特殊媒介相互碰撞作用的过程和结果。
6.园林：指在一定的地域运用工程技术和艺术手段，通过改造地形，种植花草，营造建筑和布置园径创作而形成的美得自然环境和游憩境域7.企业文化：狭义的企业文化指一个企业在长期的经营的过程中形成的价值观念、行为准则、历史传统。
广义的企业文化指企业在建设和发展的过程中形成的物质文明和精神文明的总和，包括企业管理中硬件与软件、外显文化和隐型文化两部分，简答1.文化的基本特征：地域性，民族性，时代性，承袭性，变异性。
2.文化的基本功能：满足人类的基本需求的功能；记录、储存、传播的功能；认知、助知的功能;凝聚的功能；教化、培育的功能。
调节、控制功能。
3.旅游文化的特征：旅游资源开发是旅游业发展的基础，旅游业的文化特征性就不仅体现在旅游资源的开发、旅游产品，也渗透在旅游业多种部门的运行之中；同时，旅游对接待地的影响不仅表现在经济方面还表现在社会文化、生态环境方面、既有积极意义又会产生消极作用；总之，文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊源，是旅游业的灵魂。
旅游文化学第-章绪论PPT课件
05
旅游文化的影响与价值
旅游文化对社会的影响
促进文化交流与传播
旅游活动为不同文化背景的人们提供了交流的机会，有助于增进 文化理解和认同。
推动社会进步
旅游业的发展可以带动相关产业的发展，创造就业机会，提高社会 经济效益，同时也有助于推动社会进步和文明发展。
提升国家形象
旅游活动能够展示一个国家的文化特色和风土人情，有助于提升国 家形象和国际影响力。
这一阶段的研究重点逐渐转向旅游主体与客体之间的文化互 动和影响，以及如何通过旅游来促进文化交流和保护文化遗 产。
旅游文化学的未来趋势
未来，旅游文化学将更加注重跨学科的研究，与心理学、社会学、地理学等学科进行交叉融合，以更 全面地揭示旅游文化的内在机制和影响。
随着全球化和信息化的发展，旅游文化学的国际化趋势将更加明显，研究将更加关注全球范围内的旅 游文化现象和问题，推动世界各地文化的交流与互鉴。同时，可持续旅游发展将成为旅游文化学的重 要研究方向，以实现旅游业与环境保护、社会发展的和谐共生。
旅游文化的特征
01
多样性
旅游文化具有多样性的特点，不同地域、不同民族、不同历史背景下的
旅游文化都有其独特的风格和特色，这为旅游者提供了丰富多彩的文化
体验。
02
互动性
旅游文化具有互动性的特点，旅游者在旅游活动中与当地居民、旅游从
业者进行交流和互动，这种互动不仅有助于文化的传播和交流，也有助
于增进相互理解和友谊。
民俗风情旅游文化
总结词
民俗风情旅游文化是指以地方民俗文化为特 色，通过民俗活动和表演展现地方特色的文 化形式。
详细描述
民俗风情旅游文化包括民间艺术、传统手工 艺、民间音乐舞蹈等。这些地方通过展示地 方民俗文化的独特魅力，让游客了解和体验 当地的生活方式和文化传统。同时，这种文 化形式也有助于促进跨文化交流，增进不同 地区和民族之间的相互了解和尊重。
旅游文化创意课程设计
旅游文化创意课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解旅游文化创意的概念和基本要素；2. 学生能够掌握旅游文化创意产品的设计方法和流程；3. 学生能了解旅游文化创意产业的市场前景和发展趋势；4. 学生掌握相关地理、历史、文化等知识，并能将其运用到旅游文化创意中。
技能目标：1. 学生具备独立设计旅游文化创意产品的能力；2. 学生能够运用创新思维和团队协作能力，完成旅游文化创意项目的策划与实施；3. 学生能够运用信息技术手段，收集、整理和分析旅游文化创意相关资料；4. 学生具备一定的沟通与表达能力，能够向他人展示和推广自己的旅游文化创意作品。
情感态度价值观目标：1. 学生培养对旅游文化创意产业的兴趣，激发创新精神和创造力；2. 学生树立正确的旅游文化观念，尊重和保护传统文化；3. 学生培养团队协作意识，学会倾听、尊重他人意见；4. 学生在创作过程中，学会面对困难和挑战，培养坚持和克服困难的品质。
课程性质：本课程为选修课程，旨在培养学生的创新思维、团队协作能力和实践操作能力。
学生特点：本课程面向初中学生，该年龄段学生好奇心强，具有一定的创新意识和动手能力，但需要引导和激发。
教学要求：结合学生特点，注重实践性和趣味性，引导学生主动参与，鼓励创新和合作，注重培养学生的综合素质。
在教学过程中，关注学生的个体差异，给予个性化指导，确保每位学生都能在课程中收获成长。
通过课程学习，使学生具备旅游文化创意产品的设计与实施能力，为未来从事相关领域工作打下基础。
二、教学内容1. 旅游文化创意概述- 旅游文化创意的概念与特点- 旅游文化创意产业的分类与发展2. 旅游文化创意产品设计方法- 创意思维方法与技巧- 旅游文化创意产品的设计流程- 结合地理、历史、文化等知识进行创意设计3. 旅游文化创意产品案例分析- 国内外典型旅游文化创意产品案例- 分析案例的成功因素与启示4. 旅游文化创意项目策划与实施- 项目策划的基本步骤与方法- 团队协作与分工- 项目实施与推广5. 旅游文化创意产业市场前景与发展趋势- 市场需求与前景分析- 政策与产业环境分析- 发展趋势预测教学内容安排与进度：第一周：旅游文化创意概述第二周：旅游文化创意产品设计方法第三周：旅游文化创意产品案例分析第四周：旅游文化创意项目策划与实施第五周：旅游文化创意产业市场前景与发展趋势教材章节关联：本教学内容与教材中“旅游与文化产业”章节相关，涉及旅游文化创意、产品设计、市场分析等方面的内容。
旅游文化学复习资料
旅游文化学复习资料旅游文化学是研究旅游和文化之间相互关系的学科，它是旅游学的重要分支之一。
旅游文化学以旅游活动为研究对象，分析和研究旅游与文化之间的联系，并且深度挖掘旅游对文化的影响、推动和保护。
下面是旅游文化学复习资料，帮助大家更好地了解旅游文化学这门学科。
一、旅游文化学的基本理论1. 旅游与文化的关系：文化是旅游的基础和灵魂，二者相辅相成、互惠互利。
2. 旅游文化的内涵：旅游文化是旅游产业逐渐形成和发展过程中建立的一种特殊文化形态，是一种旅游意识和旅游文化素养的集合，旅游文化的内涵主要包括文化遗产、民俗风情、文化旅游和创意旅游等。
3. 旅游文化的作用：促进经济发展、丰富旅游体验、维护民族文化、促进文化传承和提高旅游业的竞争力。
二、文化旅游资源的开发与保护1. 文化旅游资源的类型和特点：（1）文化遗产：包括建筑遗产、艺术品、文物和建筑群等。
（2）民俗文化：包括民俗风情、节庆活动、民间传统技艺等。
（3）宗教文化：包括宗教遗址、宗教建筑和宗教节庆等。
（4）创意文化：包括艺术展览、文化体验、科技旅游等。
2. 文化旅游资源的开发与保护：（1）保护文化旅游资源的地位和重要性。
（2）加强对文化旅游资源的保护和管理。
（3）提高文化旅游资源的开发和利用效益。
三、文化旅游产品的创新与营销1. 文化旅游产品的定义和特点：（1）文化旅游产品是指以文化旅游为主题的旅游服务和产品。
（2）文化旅游产品能够满足消费者旅游需求，同时充分展现文化旅游资源的魅力。
2. 文化旅游产品的创新与营销：（1）在产品设计和开发中注重本土文化特色和旅游需求。
（2）在产品营销中注重全面推广和差异化定位。
（3）在营销渠道和推广策略上注重多元化和精准化。
以上就是旅游文化学复习资料的内容，希望对大家有所帮助。
旅游文化学还有许多其他内容值得探讨和研究，希望大家能够深入了解和学习。
旅游业的文化创意与创新
旅游业的文化创意与创新1.引言1.1 概述概述:旅游业在全球范围内都扮演着重要角色，它不仅促进了不同国家和地区之间的经济交流，还丰富了人们的生活体验。
然而，随着全球化和科技的发展，旅游业也面临着新的挑战和机遇。
本文旨在探讨旅游业中的文化创意与创新，分析其对旅游业的影响，并通过案例分析展示文化创意与创新的具体实践。
同时，本文还将对旅游业的文化创意与创新进行总结，并展望未来的发展趋势。
通过本文的研究，有望为旅游业的文化创意与创新提供新的视角和思路。
1.2 文章结构文章结构部分：本文将分为引言、正文和结论三部分。
在引言部分，将对旅游业的文化创意和创新进行概述，介绍文章的结构，并阐明写作本文的目的。
在正文部分，将分别探讨旅游业的文化创意和文化创新对旅游业的影响，以及通过案例分析来展示文化创意和创新在旅游业中的运用。
在结论部分，将对旅游业的文化创意与创新进行总结，展望未来的发展趋势，并对本文进行总结。
1.3 目的文章的目的是探讨旅游业中文化创意与创新的重要性和影响，分析文化创新对旅游业发展的促进作用以及它在吸引游客和提升游客体验方面的作用。
同时，通过对文化创意与创新的案例分析，展示其在旅游业中的具体运用和效果。
最终旨在总结旅游业的文化创意与创新对业务发展的重要性，展望未来发展趋势并得出结论。
1.4 总结:在本文中，我们对旅游业的文化创意与创新进行了探讨和分析。
从引言中我们可以看到，旅游业作为一个融合了文化、艺术、历史和创意的综合产业，文化创意与创新对其发展起着至关重要的作用。
在正文部分，我们详细分析了旅游业的文化创意和文化创新对旅游业的影响，以及一些成功的案例分析。
这些案例表明，文化创意与创新不仅能够提升旅游目的地的吸引力，同时也能够为旅游业带来更多的商机和价值。
在结论部分，我们可以得出结论，文化创意与创新对旅游业的重要性不言而喻。
随着全球旅游业的快速发展，文化创意和创新将继续在旅游业中发挥着重要的作用。
旅游文化学
旅游文化学第一章绪论1、1977年由被称为旅游业教育先驱者的美国学者罗伯特•麦金托什和夏希肯特•格波特首次提出“旅游文化”概念。
2、国外旅游文化的研究的特点：①比较注重从“人本主义”的角度出发。
②旅游文化研究已超越旅游经济的研究。
③重视应用研究而轻基础理论研究。
④旅游文化研究多以旅游的社会文化影响为着眼点。
3、1984年第一版的《中国大百科全书•人文地理卷》分册中，第一次提出了“旅游文化”的概念。
4、旅游文化学理论研究框架：“三要素结构论”（建立在旅游主体、旅游客体和旅游介体的认知构架上）和主体结构论。
5、旅游文化学的研究对象是旅游者、旅游经营者和旅游目的地居民在旅游者旅游活动过程中所营造的一种新型文化形态的内在矛盾及其表现。
6、旅游文化学内容体系（图）21页7、旅游文化学的学科性质属于旅游学和文化学交叉与综合性质的学科8、旅游文化学研究的具体方法：①文献资料法、②调查法、③比较法、④田野工作、⑤模型或模式分析、⑥统计分析第二章旅游文化的本质与特征1、旅游文化本质与相关范畴的认识框架（图）35页2、旅游文化的特征：①一般特征：创造性、自由性、对象性、价值性、时空性、民族性、继承性②基本特征：流动性、开放性3、旅游文化定义：旅游文化是旅游者、旅游从业者和旅游目的地居民在旅游者旅游活动过程中所营造的一种新型文化形态，是旅游者通过旅游活动在旅游过程中以旅游目的地作为最终极的载体相互作用、共创共生的过程和结果，是由旅游活动引致并迸发出来的形式多样的各种文化现象的总称，其实质是旅游引致的人化过程与结果。
第三章旅游文化的形成、功能与地位1、旅游文化形成机制模型（图）68页2、旅游文化的功能：①改塑自然；②发展文化；③推动社会；④繁荣经济；⑤陶冶人格3、旅游文化功能:从旅游者角度：神话传说、游记文学（游记、旅游诗等）、山水画、旅游摄影和历史遗踪从旅游业角度：神化、史化、名化、附会、创造第四章旅游审美文化1、美的存在形态：自然美、社会美、艺术美美的表现形态：优美、壮美、悲美、喜美2、审美特征：审美具有直觉性、情感性和愉悦性等特征。
旅游文化学
1、旅游文化的概念：是指在吸引和接待游客与来访者的过程中，游客、旅游设施、东道国政府和接待团体的相互影响所产生的现象和关系的总和。
”2、旅游文化的本质旅游文化是以一般文化的内在价值因素为依据、以旅游诸要素为依托而作用于旅游生活过程中的一种特殊的文化形态，是人类在旅游过程中精神文明和物质文明的总和。
旅游与文化的关系旅游是文化的载体1、旅游是文化展示的平台2、旅游是文化交流的渠道文化是旅游的灵魂1、文化需求是旅游的根本动因2、文化资源是旅游的核心资源3、文化环境是旅游的基础条件4、文化交流是旅游的重要功能3、旅游文化学的概念旅游文化学是研究旅游文化的组成、本质、使用价值和影响其价值实现的相关因素，通过分析、了解各种旅游文化现象并研究其产生和发展规律的科学。
4、旅游文化学的研究意义①旅游文化是旅游业的灵魂和支柱，旅游文化学则是旅游文化实践的科学总结，但它又高于实践、能够指导实践。
②通过对旅游主体文化、旅游客体文化、旅游介体文化及其相互关系的研究，探究各类旅游资源文化，研究旅游企业文化品位和管理，能有效促进旅游学科的理论研究和学术繁荣，加深人们对旅游文化的认识，为旅游开发提供有效的方法和途径，促进旅游业的繁荣和持续健康发展。
5、旅游主体与旅游主体文化旅游主体，就是指旅游者，即对旅游客体进行游览、观光，开展审美活动的主体者。
既是是旅游活动中新生文化的创造者，也是所属客源地区域、民族文化的携带者。
旅游主体文化是指旅游主体在旅游过程中表现的内在的观念文化和外在的审美行为文化、消费行为文化以及相关文化事象的一种旅游文化形态。
研究旅游主体文化的意义：①旅游主体是旅游文化主要的承载者、享受者、传播者②旅游主体文化是旅游文化研究的主要对象③旅游主体文化是旅游开发和管理工作的基本出发点④有利于更好的服务于旅游主体的文化需求旅游主体文化的形成①旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响；②旅游主体文化的形成受社会文化环境（居住地和目的地）的熏陶；③旅游主体文化的形成受民族习俗的影响；④旅游主体文化的形成受其自身文化品位（旅游观念、自身个性文化修养）的影响。
旅游文化学发凡一个文化学的视野
旅游文化学发凡一个文化学的视野旅游文化学：从景点到文化体验摘要：随着旅游业的不断发展，旅游文化学成为了一个备受关注的学科领域。
旅游不仅仅是为了去看风景，更是一个文化体验的过程。
本文从旅游文化学的角度出发，探讨了旅游与文化之间的关系以及旅游对文化的影响和促进作用。
同时，本文还对旅游文化的发展趋势进行了探讨，提出了一些建议，以期推动旅游文化学的进一步发展。
关键词：旅游、文化、体验、影响、发展趋势一、介绍旅游文化学是一门研究旅游与文化关系的学科，关注的是旅游体验对文化的影响以及文化对旅游的促进作用。
旅游是指为了愉悦和娱乐而进行的旅行活动，而文化则是指一定社会和历史背景下所表现出来的共同特征的精神文化现象。
旅游文化学是通过旅游的方式来传递某种文化的一种手段。
旅游文化学的研究范围非常广泛，包括旅游景点的文化内涵、旅游文化的历史演变、旅游文化的社会、经济和政治影响等。
在当前的社会背景下，旅游已经成为人们日常生活中不可或缺的重要活动之一。
旅游业的发展已经带动了相关领域的化学，同时也促进了当地经济的发展。
旅游文化学作为一个重要的学科领域，也受到了越来越多的关注。
因此，本文将从旅游文化学的角度出发，探讨旅游与文化之间的关系以及旅游对文化的影响和促进作用，并对旅游文化的发展趋势进行探讨。
二、旅游与文化的关系旅游和文化是紧密联系的，它们之间相互促进，互为表现。
旅游可以通过观光、游历等方式来传递某种文化形式，而文化则是旅游的重要组成部分。
文化的存在为旅游提供了许多有价值的资源，这些资源可以包括美食、民俗文化、建筑等传统特征。
同样，旅游的发展也会产生文化影响，从而推动传统文化的传承和发展。
旅游的体验和文化的魅力对于旅游者来说都是不可或缺的。
旅游行业已经从单纯的旅游服务上拓展到了每个旅游者的文化体验。
旅游活动已经不再是单纯的几个景点的观赏，而是一种互动体验。
游客与景点进行互动，通过参与某些活动，去感受不同的文化，了解本地的民俗风情，在互动的过程中形成一种“心灵共振”，这种交流不仅增进了游客的文化认识，也增加了旅游的乐趣。
旅游文化学文化创意67页PPT
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
பைடு நூலகம்
旅游文化学文化创意
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
33、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命 就永远 只能是 死水一 潭。 34、当你眼泪忍不住要流出来的时候 ，睁大 眼睛， 千万别 眨眼!你会看到 世界由 清晰变 模糊的 全过程 ，心会 在你泪 水落下 的那一 刻变得 清澈明 晰。盐 。注定 要融化 的，也 许是用 眼泪的 方式。
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
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IP的孵化
IP孵化
顶层设计
精心策划
精准延伸
IP
影视
动漫
衍生品
其他产业
•IP是一个没有标准的产品，需要精心的策划
•在IP的诞生初期，即对IP能否真正形成以IP为核心，在影视、游戏、
旅游、音乐、周边衍生品等衍领域形成爆发的关键
IP的孵化
来自熊本县的吉祥物
IP的孵化
现象级的吉祥物
日本现象级的吉祥物，熊本县成功有一 个吉祥物的运作成为全球知名的地区。
IP的火爆现象
凭借超级IP火爆全球的pokemon go
未来两年苹果有望从Pokemon Go获得30亿美元分成
任天堂联手日本麦当劳打造pokemon乐园
受益于《Pokemon Go》任天堂市值一举超过索尼 一款游戏威胁到实体企业？ Pokemon Go的影响已经无法忽视 麦当劳成Pokemon Go游戏中精灵的场所，概念股受关注
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自创
收购
IP在旅游业中 故宫大 IP 的应用 北京故宫最显著的IP
明清皇家文化 历代传世珍宝 皇家顶级建筑群
IP在旅游业中 故宫大 IP 的应用
树立接地气的形象 对IP重新定义，完成商业变现、品牌升级
自创
收购
故宫推广的形象与民众传统认知形成强烈反差，形成话题浪潮，故宫订阅号成为热 门，甚至为互联网十大营销事件
IP的火爆现象
IP的变现
IP体系
IP
第一 领域
第二 领域
第三领 域
第三领 域
领域崛起，要变现就要将其庞大化，衍生到其他领域，进行 接二连三的创作，从一个IP发展成一个体系，从一个品牌发 展成一个品牌群，整体就是一个品牌与其衍生品一起建队发 展影响力。
单击此处 IP变现的过程是一个文化产业贯通的过程。当一个 IP在一个 添加文字
IP的火爆现象
超级IP的力量
※ 20年累积的超级IP
超级IP的力量
※全球累计超过400亿美元收入
IP的火爆现象
超级IP的力量
超过1亿的粉丝 中国大陆收获15票房 魔兽相关订阅号阅读数达1421310次
IP的火爆现象
什么是IP
IP=知识产权
可供多维度开发的文化产业产品 漫画作品、文学作品、原创短片、 文化元素、一个概念
IP的孵化
形象设定
二次元火爆形象三大标志
呆
萌
贱
熊本城，日本三大名城 是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大 名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成
IP的孵化
形象设定
设计动作：熊本熊的动作行为同样也是经过设计的。 它的每次挥手、每个动作也都在计划内，包括最知 名的“捂嘴”动作——它被证明会令人感到可爱。 而经常使用的抬脚动作，则来自了一个卡通前辈米 老鼠 呆
重塑升级
•景区传统IP呈现老 化，不具有产业衍生 价值，但依然有不错 的品牌影响力 文化核心
•通过发掘内在要素， 重新整合包装，将文 化元素重塑
•成为可以多维度开 发的文化产业产品
•新价值IP
IP的重塑
北京房山地质公园周口店博物馆的 IP重塑
•IP重塑
品牌老化
品牌老化 景区老化
IP效应
宣传效应广 品牌老化 知名度好
和景区多层面合作， 如故宫与腾讯的互动
“万有引力”度假IP 战略——北极光为主 题的IP产品
IP在旅游业中的应用
IP在旅游业中 旅游景区的吸引物即旅游 IP 的应用
旅游IP即是旅游的吸引物，任何元素甚至是一个感觉都可以是旅游IP
大佛：核心元素
苏州园林：建筑元素 青海：经幡是一个符号
乌镇：一种感觉
时装秀
欺负其他吉祥物
ห้องสมุดไป่ตู้
泡温泉
IP的孵化
免费授权
•不收形象使用版权费，最大化的延伸IP产值 •打破以Hello kitty为代表的授权费 •吉祥物IP带活地方经济，熊本熊给原本默默无闻的
呆 农业县熊本带来数以亿计的经济效益
授权生活品
推出涂装专机
与知名品牌合作
IP的重塑
依托景区文化重塑IP是较为便捷的方式
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IP的孵化
来自熊本县的吉祥物
① 单击此处添加文字 ② 单击此处添加文字 ③ 单击此处添加文字 ④ 单击此处添加文字
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120
70
50
房山旅游代表形象
特色景区
以“一景一品”理念为 主导的景区产品开发宣 传
IP的重塑
猿人老周孵化矩阵
文创商品 •依托猿人老周新 IP的旅游文创商品
产业外延 •跨界合作 •产业衍生 主题馆建设 品牌老化 •开设以猿人老周 为主题的空间， 形成主题文化馆
动画宣传片 •二维与房山实景 结合的宣传动画
品牌老化
卖萌持续引爆朋友圈
IP在旅游业中 故宫大 IP 的应用
全面社会合作
文化创意商品：授权与 自创 委托、数十家设计机构 合作开发 销售渠道：自建与合作， 与阿里巴巴建立战略合 作
故宫大IP
互动推广：与腾讯建立 收购 战略合作，涉及多媒体 推广、游戏等多层次合 作
文化研究：肩负博物馆 性质，持续对传统文化 的研究、放大IP
博物馆雕像
文革时期书籍封面
IP的重塑
创作题材 猿人骨骼 用火 制造工具 生存环境 （地貌 植被 生物）
文化元素挖掘 时尚 科普 文明 传承
品牌精神 华夏的根祖 品牌老化 “祖先也疯狂” 表现形式 VI PI （基于品牌策划及 市场分析数据）
IP的重塑
IP形象升级
新 形象新造
文化核心
不脱离传统 契合当下
IP的重塑
IP产生衍生梳理 老周
IP整体产业链
品牌自身运营
形象构建 周边产品 漫画 品牌老化 动画、电影、宣 传片 跨界合作，横向 发展（时尚、家 居、游戏、网络 平台、餐饮娱乐）
服务与景区为宣传 带动景区人流量、消费水 平 促进房山区经济发展 为品牌推广提供强有力 地平台 为产品销售提供多渠道 多场所选择
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完善形象：从最开始的 粗糙玩偶到现在的版本
一代 二代 三代
IP的孵化
系列营销事件
担任熊本县宣传部长 熊本熊的成功，是吉祥物创作者与地方 政府以及幕后工作人员亲密配合的完美 成果。设计师从logo到吉祥物的奇思妙 想，再到提出极富远见的营销建议，县 政府在熊本熊的营销活动中，一改以往 一贯严肃的政府形象，变的亲民且幽默。
`04~`06.10 添加文字内容 `04~`06.10 添加文字内容 `04~`06.10 添加文字内容
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欧洲 亚洲
北美洲
非洲 南美洲
大洋洲
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“熊本熊”在诞生后的短短两年多时间就给当地 带来了1200亿日元（约70亿人民币）的经济收益。
+
熊本县的黑色
=
熊本熊
萌系角色的腮红
IP的孵化
熊本熊的诞生
已有熊本城IP的情况下为什么做吉祥物IP？
吉祥物的优势
符号化：具有强烈 统一的印象
符号化：具有强烈 统一的印象
+
=
熊本城，日本三大名城 是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大 名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成
体验化 便携性
突破传统，创 新产品，让游 客觉得独特
紧密切合文化 核心，强调重 点
超出游客预期， 抓住游客 保证满意度 感性点， 具有共鸣
与游客互 动，让其 具有参与 感
IP的旅游文创 旅游文创商品的IP化 商品产业化 文化元素，核心爆点
创新化 主题化 极致化 情感化 体验化 便携性
IP
文创商品
形成情感化口碑，强化、重塑IP
IP在旅游业中 迪士尼，最成功的 IP 产业运营者 的应用
IP在旅游业中 的应用
迪士尼产业链布局
主题 公园
• 呈现立体模式，产业衍生反馈 • 影视娱乐，即IP是迪士尼产业 的核心 • 注重内容的轻资产模式
互动 娱乐
影视 娱乐IP
消费 产品
媒体
IP在旅游业中 布局内容，即 IP 模式 的应用
自创
自创 冰雪奇缘主题乐园 冰雪奇缘消费品 冰雪奇缘游戏
收购 •互动娱乐进一步挖掘 IP 价值，从而对IP形成反哺 效应
《冰雪奇缘》大获成功后，迪士尼随即在智能手
机、平板以及社交网络等平台开发相关游戏《冰 雪奇缘：缤纷乐》
IP在旅游业中 故宫大 IP 的应用
•腾讯、阿里与北京故宫的强强合作，皆是看中故宫文化的超级大IP •台北故宫文创多年取得佳绩皆是利用各种IP符号
跨界合作 •定期艺术家、设 计师合作推出产品， 形成营销事件