我国网络文学网站产业链发展研究

摘要......................................................................................................................................... I Abstract................................................................................................................................... III 绪论. (1)

（一）选题背景 (1)

（二）文献综述 (2)

（三）研究方法 (4)

（四）创新之处 (4)

一、我国网络文学网站产业链发展现状 (5)

（一）相关基本概念 (5)

1. 网络文学 (5)

2. 网络文学网站 (5)

3. 网络文学产业化 (6)

4. 产业链 (6)

5. 网络文学网站产业链 (7)

（二）我国网络文学网站产业链结构 (7)

1. 我国网络文学网站产业链构成 (7)

2. 我国网络文学网站产业链特点 (8)

（三）我国网络文学网站产业链发展模式 (9)

1. 以“TXT小说网”为代表的短产业链模式 (9)

2. 以“纵横中文网”为代表的长产业链模式 (9)

3. 以“起点中文网”为代表的全产业链模式 (10)

（四）我国网络文学网站产业链发展现状 (10)

1. 产业链条不断完善 (10)

2. 盈利模式多样化 (11)

二、我国网络文学网站产业链发展存在的问题及原因 (13)

（一）我国网络文学网站产业链发展存在的问题 (13)

1. 产业链条自身发展问题较多 (13)

2. 品牌形象不足 (14)

3. 产业监管工作难 (14)

4. 人才团队不成熟 (15)

（二）我国网络文学网站产业链发展存在问题的原因 (16)

1. 产业自身发展不够健全 (16)

2. 品牌保护意识不足 (16)

3. 市场化背景下功利化、实用化现象不断加重 (16)

4. 专业人才素养不高、待遇体系不完善 (17)

5. 行业监管力度不足 (18)

三、我国网络文学网站产业链发展优化策略 (19)

（一）拓展产业上下游关联网 (19)

1. 多元化发展 (19)

2. 全方位、立体多元产业整合模式 (21)

3. 产业融合 (21)

（二）提高网站自身品牌建设 (21)

1. 品牌CI建立 (22)

2. 树立独有的品牌理念 (22)

3. 内容进行细分 (22)

4. 强化品牌的拓展 (23)

（三）加强产业自身监督管理 (23)

1. 坚决抵制和打击盗版 (23)

2. 拒绝低俗文学，把好网络文学质量关 (24)

（四）加强人才团队建设 (24)

1. 加强网站编辑专业能力水平 (24)

2. 邀请专家培训网络作家 (25)

3. 注重新晋网络作家培养 (25)

4. 完善网络作家福利待遇体系 (25)

（五）健全行业监管体制 (26)

1. 呼吁网络版权等相关法律法规的立法 (26)

2. 加强行业自治管理 (26)

结语 (27)

参考文献 (29)

致谢 (31)

VII

绪论

（一）选题背景

随着互联网发展，网络文学发展成为一种独特的文学形式。近几年，网络文学飞速发展，逐步进入产业化阶段，带动着与其相关的产业链条不断丰富和完善。我国网民用户数量逐年增长，网络文学网站在近几年中也雨后春笋般出现。网络文学网站作为网络文学的媒介载体，它在网络文学发展过程中的关键性不言而喻。目前我国对网络文学相关的理论与发展研究较多，但对网络文学网站的发展研究相对较少。网络文学网站开始逐渐进入我国文学产业化发展研究的范畴，因此对我国网络文学网站产业链发展进行研究具有一定的理论意义和现实意义。

我国网络文学在十年前凭借着推出的VIP收费制度使其向商业化模式上转变实现了突破，在最近这十年里网络文学则是由商业化萌芽慢慢地朝着行业市场化的模式进行着转变。但随着近两年来我国互联网环境的变化，网络文学即将迎来产业化发展的巨大变革。

网络文学是一种特殊的文学表现形式，经过发展成为我国文化产业中的一个重要分支。通过对网络文学网站产业链发展进行研究，并对其产业链理论体系进行分析，从中提炼总结出我国网络文学发展规律，丰富编辑出版学理论，进一步发展媒介经营与管理理论，对网络文学网站的产业发展等具有重要意义。

随着网络文学在互联网上不断的发展，网络文学的受众已经发展成为一个十分庞大的群体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》所知，“截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率达47.9%。我国网络文学用户数为2.94亿，较2013年底增长1944万人，年增长率为7.1%。网络文学使用率为45.3%，较2013年底增长了0.9个百分点。”①据《中国网络文学用户调研报告》中对网络文学用户分析可知，网络文学用户的中高收入人群较整体网民更多。这在一定程度上为网络文学网站的盈利模式构建奠定了经济基础，同时为网络文学网站的产业链整合提供了强有力的支撑。

①中国互联网络信息中心.第35次中国互联网网络发展状况统计报告[R].北京:中国互联网络信息中心,2015:1,58.