各媒介受众群体对比分析概要
受众人群分析
受众人群分析
同城讯报传播的受众群体中高消费商务人群最为集中也最为精准!
年龄主要介于25-50岁
月收入2500元以上
以企业公司总裁、总经理、部门领导及高级白领为主
集团购买决策者，大宗消费的主力
传播链中的意见领袖，具有对社会大众的感召力和影响力
时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者
乐于接近和易于接受新鲜事物
精确锁定目标消费者
针对不同社区受众，为客户合理设计投放策略！
洗手间广告媒体视觉比较
一定会主动的看洗手间广告！
人们可以不看电视、不看报纸、不上互联网、不坐公交、不坐地铁。
但一定要上洗手间，而且会重复的上洗手间。
媒体行业受众喜好分析报告
媒体行业受众喜好分析报告随着信息技术的迅猛发展和互联网的兴起，媒体行业正经历着前所未有的变革和挑战。
在这个信息爆炸的时代，如何准确了解受众的喜好和需求，成为了媒体行业的关键问题。
本报告将基于市场调研和数据分析，对媒体行业受众的喜好进行深入剖析，以期为媒体行业提供有益的参考和指导。
第一部分：受众喜好的特点分析1. 年龄段分析根据调研数据显示，媒体行业受众的年龄段相对分散，呈现出多样化的特点。
20-30岁的年轻人更倾向于在社交媒体上获取新闻资讯，例如微博、微信等；而40-50岁的中年人则更喜欢通过传统媒体渠道，如报纸和电视，来获取信息。
2. 兴趣爱好分析通过对社交媒体的内容进行监测和分析，可以发现受众的兴趣爱好也呈现出多样化的特点。
在社交媒体上，娱乐、体育、美食和旅游等领域的话题更受关注。
而在传统媒体中，新闻、政治、经济等话题仍然是受众关注的热点。
第二部分：受众行为习惯分析1. 媒体渠道偏好通过分析不同媒体渠道的受众偏好，我们可以了解到受众获取信息的偏好和习惯。
在数字媒体领域，社交媒体、新闻客户端和视频平台是受众首选的信息来源；而在传统媒体领域，电视、广播和报纸仍然占据主导地位。
2. 数字化转型随着移动互联网的普及，受众对数字化媒体的需求不断增长。
视频、短视频、直播等数字化内容成为了受众喜爱的信息形式。
因此，媒体行业应积极跟进数字化转型的步伐，不断提升自身的数字化能力和内容创新能力，以迎合受众的需求。
第三部分：受众喜好的影响因素分析1. 社会文化环境受众的喜好往往受到社会文化环境的影响。
例如，受众对综艺节目和真人秀的喜爱，反映了当下社会娱乐化和娱乐文化的盛行；而对财经新闻和政治报道的关注，则反映了受众对社会现象和国家发展的关注程度。
2. 群体心理和价值观不同群体的受众往往有不同的心理需求和价值观。
例如，年轻人更注重个人价值和自我表达，因此对社交媒体和个人化内容更感兴趣；而中年人则更注重家庭、工作和社会责任，对社会新闻和职业发展的关注更为密切。
手机媒体的受众群体分析
2、编辑记者和媒体缺乏社会责任
在自害。由于网络传播迅速及时，且更新
也越来越广泛。如今，关于手机媒体的研
我们知道，新闻标题是对新闻主题内
快，网民往往只看标题不看正文，不实标
究越来越多，如关于手机媒体的定义和其
容的高度概括，同时用于吸引读者的关
题便等同于不实报道。公众的情绪被误
在传播过程中传播特性的研究；手机媒体
性地做好标题制作，将真实的内容呈现给
1、
对手机媒体的理解
化和娱乐化现象层出不穷。
受众。
匡文波教授将手机媒体定义为信息
最后，
“标题党”涉及的报道往往与当
4、网络文化是后现代产物
值得深入探讨。
一、手机媒体发展现状
传播的工具，而且他认为“手机媒体是网
下敏感的话题有关，如“官二代、富二代”、
络媒体的延伸”①。应江勇则从广义上对手
随着通信和移动终端的发展，手机媒体在
针对这种严重破坏社会网络秩序的
媚俗的标题恰能满足大众的窥视欲，符合
行为，
政府有关部门应进行集中整治，
肃清
大众的思维。
三、网络新闻“标题党”
的危害及对策
标题党操作模式，同时要培养理性的网络
标题党在网易新闻中所占的比例可
信息把关人，
引领网络向更健康方向发展。
见一斑，这种污染网络新闻标题的现象具
体发展过程中瓶颈问题的研究等。纵观以
社会责任，忘记了自己的职责，迷失自我，
此以往受众将产生防备心理，无益于网络
上专家和学者的研究，可以说关于手机媒
这也是导致标题党泛滥的原因。
媒体建立自己的公信力和社会责任，最终
体的研究我们已经取得了一些可喜的成
受损害的还是媒体自身。
媒体受众群体分析.doc
媒体受众群体分析——以湖南卫视为例在商界,一直以来信奉着“顾客就是上帝”的从业宗旨。
在媒体竞争日益加剧的今天,如何赢得受众——媒体的上帝——便成为每一个媒体人所追求的。
受众是大众传媒中信息的接受者,同时在信息的循环流动中也将成为信息的传播者。
如何利用受众的身份和特质来实现电视节目的完美传播效果,如何利用受众的收视认同提升电视节目质量,如何利用受众的收视需求打造主持人的形象,电视节目的传播效果以及传播的准备阶段,都应该受到受众的需求的影响。
而现代社会，人们受教育水平、职业、地缘、收入水平、心理特征等方面的差异越来越明显，需求也越来越多样化。
中国电视的受众定位由模糊逐渐走向清晰，当前新闻、娱乐、电视剧是大众化定位的几个主阵地，各卫视在这些阵地进行着激烈的拼杀。
以湖南卫视为例，就推的“快乐大本营”、“天天向上”“给力星期天”等娱乐性节目，面向最年轻的受众，在全国产生了很大影响，一度被誉为“湖南现象”。
2003年提出“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位。
2004年确定“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”目标，提出“快乐中国”口号。
连自l998年改版来的“晚间新闻”都与众不同，定位于新闻性、社会性、贴近性、趣味性和服务性，以社会新闻为内容，风格幽默、机智，把娱乐和新闻元素结合起来，赢得了受众的认可。
因为频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，湖南卫视在以年轻人为主要受众的条件下，扩展受众范围，满足了广大受众的生理和心理需求。
主要从以下几个方面入手：一、经济因素1、为满足受众日常生活的基本需求，湖南台推出了《百科全说》这一节目，主要介绍日常生活中的常识以及养生之道，受到广大中老年人及年轻人的喜爱。
在基本需求得到瞒住后，需求开始出现个性化，每个受众都根据各自的兴趣、爱好去选择商品或服务。
针对这一商机湖南台推出《越淘越开心》，引导受众买到各种个性又物美价廉的商品。
2、受众不仅追求物质的满足，还希望实现心理需求的满足。
媒体市场及受众人群
媒体市场及受众人群第一章当前北京媒体分类一、纸媒体㈠报纸1、主流媒体：发行量大，阅读人群稳定，具有消费潜力。
⑴一线媒体：《北京青年报》、《北京晚报》⑵二线媒体：《晨报》、《精品购物指南》、《京华时报》2、专业媒体：锁定专业人群，针对性较强。
⑴财经类：《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》⑵证券类：《证券周刊》⑶IT类：《IT经理世界》、《计算机世界》㈡杂志1、直投类：《生活速递》、《目标广告》2、航空媒体：《中国民航》、《中国之翼》3、时尚类：《时尚》系列杂志4、房产杂志：《新地产》、《万房》5、专业媒体：《IT经理人》、《车友》6、财经类：《中国企业家》、《英才》7、特殊群体：《星巴克月讯》、《长安月讯》二、广播、电视1、电台：音乐台、交通台2、电视台：BTV5《广厦时代周刊》、BTV7《房产报道》三、户外广告1、户外广告的形式多种多样，路牌、灯箱广告、车身广告、地铁广告等，其中房产广告做的较好的是阳光股份及歌华阳光两家公司，这两家公司实际是互相参股的其中的渊源很深。
2、另外伊人广告是专做路牌的公司，它与其它公司不同的是有批件的特殊关系。
3、通诚广告公司是专门负责地铁车箱、站台广告的公司。
四、其它形式广告1、网络在sina、sohu、等各大门户网站都设立的房产专栏，房产类做的较好的为焦点网和万房网。
2、演示光盘等第二章纸媒体――报纸报纸――报纸的传阅范围较小，具有较强的偶然阅读性。
根据发行量及刊物影响力报纸又分为主流媒体及专业媒体两大类。
一、主流媒体主流媒体：发行量大，阅读人群稳定，具有消费潜力。
根据发行量及影响力又可将主流媒体分为一线媒体及二线媒体。
（一）一线媒体代表媒体有《北京青年报》和《北京晚报》。
京城的这两大主流媒体相互争斗不休，《北京晚报》从99年开始，已精心策划对《北京青年报》广告市场迅速增长的抑制方案，随着《北京青年报》、《北京晚报》广告负责人的调配明确，双方的竞争在2002年到现在基本已进入白热化阶段，大家从几个例子就可以明确感觉到，《北京晚报》一直采用的主动进攻策略，即《北京青年报》出台任何活动及政策，《北京晚报》必紧跟出台更加优势的政策及活动，如今年4月3日春展《北京青年报》的平面房展如期推出，但是没有料到的是《北京晚报》只用的两周的推广招商时间、迅速反映更加诱人的手段、服务策略在同一天即4月3日同期推出规格、样式与《北京青年报》平面房展一模一样的增刊《大房典》，并提高了派发增阅的数量，几乎高于北青的一倍，这样的争斗还在进行中。
新闻传播学受众分析知识点总结
新闻传播学受众分析知识点总结在新闻传播学的广袤领域中，受众分析是一个至关重要的部分。
它帮助我们理解信息是如何被接收、解读和回应的，对于新闻传播的效果评估和策略制定具有不可替代的作用。
一、受众的定义与分类受众，简单来说，就是接收信息的群体或个人。
他们在新闻传播过程中扮演着关键的角色。
按照不同的标准，受众可以有多种分类方式。
从规模上看，可分为大众受众和小众受众。
大众受众是数量众多、分布广泛的群体，如通过电视新闻获取信息的广大观众；小众受众则是相对较小、特定的群体，比如某些专业领域杂志的读者。
从地域角度，有本地受众、国内受众和国际受众。
本地受众更关注本地发生的新闻事件，而国际受众则对全球性的议题更感兴趣。
按照信息接收的主动性，可分为主动受众和被动受众。
主动受众积极寻找和选择自己感兴趣的信息，如通过网络搜索特定新闻；被动受众则是在无意中接触到信息，例如在公共场合听到广播。
二、受众的特征1、个体差异每个受众都是独特的，具有不同的年龄、性别、教育背景、职业、兴趣爱好等。
这些因素影响着他们对新闻的需求、理解和反应。
例如，年轻人可能更倾向于通过社交媒体获取新闻，而老年人可能更依赖传统的电视和报纸。
2、社会背景受众所处的社会环境、文化传统和社会阶层也会塑造他们的新闻接受习惯和价值观。
不同社会阶层的受众对经济、政治等新闻的关注度和解读方式可能存在差异。
3、心理需求受众的心理需求包括获取信息、娱乐消遣、社交互动、自我认同等。
有的人看新闻是为了了解世界动态，有的人则是为了在与他人交流时有话题可聊。
三、受众的信息接收行为1、选择性注意在信息爆炸的时代，受众不可能关注所有的信息，而是会根据自己的兴趣、需求和当时的情境，有选择地注意某些信息。
比如，在浏览网页时，人们往往会快速跳过不感兴趣的标题，而点击吸引自己的内容。
2、选择性理解受众对所接收的信息并非完全按照传播者的意图来理解，而是会根据自己的经验、知识和价值观进行解读。
同样一则新闻，不同的受众可能会得出完全不同的结论。
青岛市各媒体分析
青岛早报 2,436 2,084
青岛晚报 半岛都市报 2,500 2,394 2,197 2,069
999元或 以下 6.6 10.7 12.7 10 11.6
10001999元 26.7 36.5 29.3 37.3 38.1
20002999元 32.5 27.8 30.5 28.8 27.8
30003999元 16.1 13.1 13.9 12.9 12
教育程度分析
60
40
20
0
初中以下 28.6 13.7 19 19.5 19.8
高中/中专/技校 42 33 42.5 42.5 34.3
大专 18.1 30.1 22.8 22.5 25.9
大学或以上 11.4 23.2 15.6 15.6 20
Total 青岛日报 青岛早报 青岛晚报 半岛都市报
个人月收入分析
平均个人税前月收入 个人税前月收入中位数
40 30 20 10 0
没有收入 青岛日报 青岛早报 青岛晚报 半岛都市报 Total 5.5 17.8 20.1 19.2 19.5 599元或 600-999 以下 元 12.9 18 17.8 17.8 18.9 26.2 24.4 20.8 24.1 24.2 10001999元 37.7 31.4 26.9 28.2 27.7 20002999元 11.6 5.9 8.1 7.3 6.4 3000- 4000元或 拒绝回答 3999元 以上 2.5 0.6 1.9 0.4 1 3.6 0.8 0.9 1.3 0.6 0 0.8 3.5 1.7 1.6
方案二
《青岛早报》或《青岛晚报》占媒体投放的60%， 《半岛都市 报》占整个媒体投放的20%，《青岛新闻网汽车频道》占媒体投放的20% 优势分析： 《青岛早报》、《青岛晚报》作为青岛地区传统的优势媒体已 被众多消费者所接受，广告价格适中，而且在新闻报道及软文支持上可操 作空间大，服务较好。且《青岛早报》、《青岛晚报》的市区内发行量大， 覆盖面广，广告效果较好。 劣势分析： 按照如此比例投放，势必造成《半岛都市报》的强烈反应，在广 告价格上也不再享受任何优惠。由于《青岛早报》、《青岛晚报》在青岛 周边地区的发行量与《半岛都市报》相比有一定差距，其广告效果必然会 受到相应的减弱。
传媒行业消费人群调研报告
传媒行业消费人群调研报告一、市场背景随着信息时代的到来，传媒行业扮演着越来越重要的角色，成为连接群众与世界的桥梁。
传媒行业的发展离不开消费人群对其产品和服务的需求。
因此，对传媒行业消费人群的调研显得尤为重要。
二、调研目的本次调研旨在了解和掌握传媒行业消费人群特征，分析其消费行为和需求，以提供相关企业制定有针对性的营销策略和产品优化方案。
三、调研方法本次调研采用问卷调查和深度访谈相结合的方式进行。
问卷调查通过在线平台发布，向不同年龄、职业、地区的消费人群发放，以获得较为全面的数据；深度访谈则针对目标受众进行，通过面对面交流获取更多细致的意见和建议。
四、受众层面从年龄层面来看，调研结果显示，传媒行业的消费人群主要分布在15岁至45岁之间，其中以25岁至35岁的群体最为活跃。
五、职业背景调研数据显示，传媒行业消费人群的职业背景多样化，涵盖了学生、上班族、自由职业者等多个群体。
其中，上班族占比较高，占总样本数的45%。
六、消费行为在传媒行业，消费人群的行为显得多样化和个性化。
虽然大部分受众表示通过电视和互联网平台获取信息是主要途径，但频率和方式差异较大。
一些受访者倾向于每天定时观看电视新闻台，另一部分则更喜欢通过社交媒体获取新闻资讯。
七、消费需求在传媒消费中，受众对于内容的需求呈现出多元化的趋势。
不同受众对新闻、娱乐、教育等领域的需求存在明显差异。
其中，新闻类内容主要关注时事热点和社会问题，娱乐类内容则更注重心灵舒缓和娱乐性，教育类内容则追求实用性和学习效果。
八、消费决策因素在传媒消费决策中，受众主要参考了几个因素：新闻报道的客观性、娱乐节目的趣味性、教育产品的专业性和服务质量等。
此外，大多数消费者也会参考其他用户的评价和推荐。
九、产品优化建议根据调研结果，我们提出以下产品优化建议：一是加强娱乐内容创新，提供多样性的娱乐节目以满足受众需求；二是注重新闻报道的客观性和质量，加强事实核实，增加对多角度观点的报道；三是提供个性化的教育产品，结合受众的兴趣点和学习需求，量身定制学习计划。
分析描述传统媒体各时段受众构成以及适合宣传的产品种类。
一．分析描述传统电视媒体各时段受众构成以及适合宣传的产品种类。
全国电视人口综合覆盖率为94.61%,有11.54亿潜在电视观众，黄金时间：6.924亿观众。
晚上19点到21点30分的黄金时间，有60%的中国家庭打开电视机。
也就是开机率为60%,白天的开机率为5%，其中60%为低文化水平，大学以上学历观众占12.1%。
上午档，传统电视媒体受众大部分是上年纪的人还有部分年龄小的儿童，他们早上一般起的都早，时间比较充分上午会收看电视。
适合宣传的广告产品为食饮类，儿童玩具类，药品保健品类以及洗化类。
下午档，传统电视媒体受众多为中年妇女以及老人。
他们大部分在这个时间段都会安静的收看电视剧。
适合的广告产品为洗化类，服装类，药品保健品类以及家电数码类。
黄金档，19点到21点30分，传统电视受众最多的时间段，各个类型的受众大部分都会收看电视。
适合宣传的产品为洗化用品类，家电数码类，食品类，汽车类，金融类以及服装类。
深夜档，收看电视的大部分为年轻人，其中男性居多。
适合宣传的产品为家电数码类，汽车类，金融类以及服装类。
二．分析描述传统广播各时段受众构成以及适合宣传的产品种类。
随着私家车数量的迅速发展，广播的受众构成发生了变化，私家车受众是广播受众中的大部分群体，具有稳定收入购买能力强等特点。
其中男性居大多数，年龄多在20到49岁，整体素质水平较高，高学历有稳定的收人来源。
黄金档时间为上下班开车在路上的时间。
在这时间段里适合播放汽车类，房产类，金融类，家电数码类广告。
白天档，私家车主大部分在这个时间要上班不会收听到广播，收听广播的人群多为出租车司机以及部分老人。
适合播放的广告有汽车类，药品保健品类，食品饮用品类。
晚间档，受众多为出租车司机以及年轻人。
适合播放的广告有汽车类，房产类，药品保健品类。
三．分析描述传统纸质媒体受众构成以及适合宣传的产品种类。
目前购买报纸的受众以上班族为主，这一点也可以从工作日与周末报纸销量的差别看出来。
友服传媒媒体人流量及人群分析201017页PPT
105
友服媒体受众特征 — 家庭月收入
• 调查中显示，白领的家庭收入平均每月为10794.23元。
家庭月收入均值(元)=
10794.23 11407.32
拒绝回答／不清楚
14,000元及以上 13,000-13,999元 12,000-12,999元 11,000-11,999元 10,000-10,999元 9,000-9,999元 8,000-8,999元 7,000-7,999元 6,000-6,999元 6,000元以下
专业技术人员
12%
企业／公司高层管理人员 5%
商业／服务业一般职工 3%
私营业主
2%
自由职业者
>
个体户
>
北京
37% 23% 14% 18% 4% 3% 1% _ _
上海
58% 6% 23% 6% 1% 6% 1% _ _
广州
30% 21% 20% 14% 6% 3% 6% _ _
深圳
39% 25% 11% 10% 10% 1% 1% 2% 1%
贵阳公司：贵州省贵阳市中华北路109号众厦大楼22楼3号 TEL：0851-6965258 FAX：0851-6965258
西安公司：西安市高新四路8号新西蓝2期2-2606室
TEL：029-84381168
FAX：029-84380899
沈阳公司：沈阳市沈河区北站路光达大厦2032室
TEL：024-31281666
32.2 8% 19% 15% 17%
21%
14% 6% 广州
104
29.7
9% 9% 10% 11%
30%
30% 2% 深圳
电影市场媒体受众分析
电影市场媒体受众分析第一篇：电影市场媒体受众分析电影市场媒体受众分析1、性别分析男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。
女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场!2、年龄分析电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29.2岁，年龄段以30岁以下为主。
在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占总数的近三分之二(63.5％)，而18岁以下和30岁以上的分别只占总数的15.6％和20.9％。
20—35岁，消费领域的主力军。
把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。
3、收入分析电影观众收入普遍较高。
总体上看，四分之三的观众月收入集中在1000元—4000元，其中有73.1％的月收入超过了两千元。
具体分析，月平均收入在1000元—2000元的占总数的16.7％，2000元—4000元占59.7％，4000元以上者占13.4％。
4、支出分析从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元两个层段上，分别占总数的29.5％和45.5％。
500元以下的占总数的15.7％，2000元以上的占9.3％。
5、学历分析观众的文化程度普遍较高，大学（大专）以上的占总数的67％，高中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。
知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。
6、职业分析观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43.3％、23.2％、10.1％和9.9％，工人、个体户和其他职业者占总数的13.5％。
所在单位类型以三资私营企业(47.3％)、国有和集体企业(35.6％)、事业单位(9.3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。
各媒介受众群体对比分析
地铁传媒户外数字电视广告联播网
广告特点对比分析
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
广告形式
楼宇电视广告
节目资源
内容更新
液晶显示屏
卖场电视广告
无节目内容， 纯广告播放， 插卡模式
无新闻转播权, 仅限娱乐类节目
7-15天
公交插卡
公交车内CF卡显示屏
15-20天
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
广告形式
22:00 - 22:15 22:30 - 22:45 23:00 - 23:15 23:30 - 23:45
省级媒体中，以广东珠江台的收视最好 南方电视经济频道的《今日一线》在21:30-22:00收视表现突出,另外南方影视 频道晚间后档的收视也不错
南方经济频道 珠江频道 今日一线南方影视频道 今日关注 至尊猛片剧场 珠江频道 王牌剧场
直接在卖场直 接影响消费者 购买行为，抗 干扰能力较弱
中高挡的超市， 大卖场消费群体
高
公交插卡 上下班乘车 时间段，
33-60分钟 的 乘车时间,
节目比较单调， 容易产生疲劳
覆盖城市公 交系统的大 众人群
低
地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析
电视
接触高峰 覆盖范围
晚上7点-9点 周六周日
接触时间
消费转化率
0
08:00 - 08:15 08:30 - 08:45 09:00 - 09:15 09:30 - 09:45 10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45 12:00 - 12:15 12:30 - 12:45 13:00 - 13:15 13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15 15:30 - 15:45 16:00 - 16:15 16:30 - 16:45 17:00 - 17:15 17:30 - 17:45 18:00 - 18:15 18:30 - 18:45 19:00 - 19:15 19:30 - 19:45 20:00 - 20:15 20:30 - 20:45 21:00 - 21:15 21:30 - 21:45 22:00 - 22:15 22:30 - 22:45 23:00 - 23:15 23:30 - 23:45
网络媒体的受众分析调查报告
网络媒体的受众分析调查报告网络媒体的受众分析调查报告作为继报刊、广播和电视的第四媒体，网络的发展已势不可挡。
大学生是宽带上网的主流群体，目前全国在校大学生约有2000万人，相关调查显示，大学生上网的比例超过90%，在校大学生已成为网络文化的主要参与者。
随着网络的发展和普及，网络对高校大学生的行为模式、价值取向、政治态度、道德观念产生越来越大的影响。
为了解本院同学对于网络媒体的运用情况，特制定调查表进行了“关于网络媒体的受众分析”抽样调查。
一、对象和方法本调查主要以本学院的大一至大四的本科生为问卷对象。
共发放问卷35份，其中有效问卷30份，男生10人占33%，女生20人占67%。
调查以课堂、宿舍为单位，主要采用整体抽样的方法选取调查对象。
调查问卷由11个问题组成。
主要调查被调查者的基本情况和接触网络的程度、特点，包括性别、年级、网龄、上网频率、上网时间、上网目的等。
二、结果与分析调查显示，我院大学生平均每天上网时间都不少于1小时，几乎是天天上网，上网率为100%。
其中每天平均上网在1小时至3小时的有63%; 平均每天上网在3至5小时的有21%;平均上网在5小时以上的有16%。
第四类学生我们可以称之为“网络成瘾倾向者”，因为接乐，学习或工作、通讯或联络，聊天或交友，玩游戏等方面。
其中，最受我院学生青睐的上网目的主要是聊天交友，占25%。
而男生和女生的上网目的又有所区别，男生上网的主要目的是聊天交友和玩游戏，而女生则主要是看电影、听音乐。
在对于网络新闻的选择方面，男女生业有很大的.差别。
66%的男生表示平时上网最关注体育附：关于大学生对网络媒体的使用情况调查表您好，为了解本院同学对于网络媒体的运用情况，特制定此调查表进行抽样调查。
希望耽误您几分钟时间，配合做完此调查表。
O(∩_∩)O谢谢!*注：除注明【多选】以外的选择题答案均为唯一。
基本信息：年级：性别： 1. 您最初接触网络是在什么时候?()A.12岁以前B.13—16岁C.17—20岁D.20岁以上2. 您平均上网的时间是多少?()A.1小时以内B.1至3小时C.3至5小时D.5小时以上3. 你上网的地方一般在哪里?()A.寝室B.网吧C.学校机房4. 您平均每月用在上网方面的费用为多少?()A.30元以下B.30—60元C.60—100元D.100元以上5. 【多选】你上网都做些什么?()A.游戏B.看新闻C.聊天、交友D.看电影、听音乐E.购物F. 浏览、发布信息6. 在线查阅网络新闻时，你最关注的是什么类型的新闻?(A.时政新闻 B.娱乐新闻 C.体育新闻 D.社会民生新闻 E.经济新闻 F.军事新闻)G.其他新闻7. 【多选】在选择网络新闻时，一般由什么因素决定?( )A.个人兴趣爱好B.看新闻时的心情C.新闻事件的受关注程度D.身边人对新闻时间的讨论8. 在看网络新闻的过程中，您是否会进行回帖?( )A.经常回帖B.有选择性的回帖C.偶尔回帖D.从不回帖9. 在对网络新闻进行回帖时，您的回帖内容一般是( )A.就事论事B.发泄生活中的相关情绪C.与其他网友论战D.围观心态E.其他10. 【多选】您阅读网络新闻的主要目的是?( )A.了解各类信息，掌握社会最新动态B.学习需要，扩充自己的知识面C.已经变成了一种习惯D.无聊时打发时间E.其他11. 【多选】您每次上网是否有固定浏览的网站或论坛?( )A.没有B.1—3个C.3个以上。
媒体行业市场调研报告社交媒体平台的用户行为分析
媒体行业市场调研报告社交媒体平台的用户行为分析媒体行业市场调研报告：社交媒体平台的用户行为分析I. 引言社交媒体已成为现代社会中重要的信息传播渠道之一，对于媒体行业来说，了解用户在社交媒体平台上的行为和偏好至关重要。
本文将针对社交媒体平台的用户行为进行深入分析，为媒体行业提供市场调研报告。
II. 背景介绍社交媒体的普及使得人们可以快速分享信息、互动交流，并对许多媒体行业带来了挑战和机遇。
在市场调研中，我们对不同社交媒体平台的用户行为进行了详细分析，包括用户特征、使用时间、浏览内容和互动行为等方面。
III. 用户特征分析通过对社交媒体平台的用户进行统计和分析，我们得出以下结论：1. 年龄分布：社交媒体平台的用户年龄跨度广泛，主要集中在15到40岁之间，其中以20到30岁的年轻人为主要用户群体。
2. 性别比例：社交媒体平台的男女性别比例相当，没有明显的性别偏好。
3. 地域分布：大城市和发展较好的地区的用户占据了社交媒体平台的主要份额。
IV. 使用时间分析1. 日活跃用户分布：用户在社交媒体平台上的活跃时间主要集中在傍晚和晚上，尤其是工作日晚上的用户活跃度更高。
2. 使用时长：用户平均每天在社交媒体平台上花费的时间为1至2小时，但年轻一代的使用时长更长，可达3小时以上。
V. 浏览内容分析1. 新闻类信息：新闻、时政、财经等内容是用户在社交媒体上最感兴趣的内容之一，占据了用户浏览时间的一部分。
2. 娱乐类信息：娱乐八卦、综艺节目等内容吸引了很多年轻用户，成为社交媒体平台上的热门内容。
3. 科技类信息：科技资讯、数码产品评测等引起人们关注的内容，在社交媒体平台上备受欢迎。
VI. 互动行为分析1. 点赞和评论：用户在社交媒体平台上经常给自己感兴趣的内容点赞和评论，表达自己的观点和态度。
2. 分享和转发：用户喜欢将自己觉得有价值或有趣的内容分享给他人，传播和推广。
3. 关注和粉丝：用户关注自己感兴趣的媒体号或个人账号，并成为其粉丝，以获取更多相关内容的更新和推送。
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上下班乘车 时间段，
汽车经过的 5-15秒 候车过程的 2—10分钟 汽车经过的 5-15秒 冲击力强，展示 时间长，但形式 比较单一，选择 受众的能力、抗 干扰能力较差， 非强制性接收。
候车亭广告
上下班候车 时间段，
路牌广告
周六日外出 时间
地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析 接触高峰 覆盖范围 接触时间
学生，有固定收入的群，包括学生，从事农业工业生产人员，事业 企业单位职员和管理者，个体经营业者，自由职业者。 从事交通运输工作的人员，经常需要出差的机关公务员，工作繁忙的 企业中层以上管理者，各地奔波的个体经营业者 企业职工、学生，政府机关的公务员、专业人员等 职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关 的管理人员、专业人员等城市主流人群。
南方卫视 广东电视新闻频道 广东电视台珠江频道 南方电视台少儿频道 广东电视体育频道 南方电视台影视频道 南方电视台综艺频道 广东电视台公共频道 广东卫视 南方电视台经济频道
地铁传媒竞争力分析—省级电视媒体收视情况
数据来源：INFORSYS 06.1-5 目标群体：广东 25-45
珠江频道 珠江剧场/周末短剧 珠江频道 630新闻
地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析
收入水平
楼宇电视广告
卖场电视广告 报纸 电视
属于高收入水平,据调查89.5％以上的月收入高于3000元， 而有5.5%的人的月收入高于10000元。 主要城市居民，人均税后月收入为2129元
覆盖全国受众，平均收入水平为人均1043.89元
路牌
候车亭广告、 车身广告、车载媒体
地铁传媒 移动电视
路牌
候车亭广告、 车身广告、车载媒体
消费的主力军, 有稳定的职业，具备良好的消费购买力，由于生活 节奏较紧张，对于所购买产品的信息通常来源于广告，并且注重产品 品牌知名度
地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析
媒体接受惯性分析
楼宇电视广告
卖场电视广告 报纸 电视
受众群体覆盖面广，除常规媒体外有机会接触到其它所有媒体 由于频繁处于移动状态。所以有较多机会接触到广播媒体， 公交媒体，户外平面媒体， 日常生活的频繁出行会多次接触到公交媒体，频繁的接触 到报纸等常规媒体，群体中的部分有机会接触到楼宇广告
消费习惯
楼宇电视广告
卖场电视广告 报纸 电视
购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的
领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。 对于商品的价格较为敏感，购买商品时不容易受广 告的影响，习惯货比三家。有自己选择商品的标准
不同收入水平的受众消费习惯各异，但近年来受众品牌意识逐 步加强，消费习惯有趋于同化的势头 购买能力较强，注重品牌知名度，将消费能力与自身价值 挂钩，属于高端消费者 注重生活质量并有较强的消费能力．但生活节奏较快， 除了下班，很难抽出太多时间购物；
22:00 - 22:15 22:30 - 22:45 23:00 - 23:15 23:30 - 23:45
省级媒体中，以广东珠江台的收视最好 南方电视经济频道的《今日一线》在21:30-22:00收视表现突出,另外南方影视 频道晚间后档的收视也不错
南方经济频道 珠江频道 今日一线南方影视频道 今日关注 至尊猛片剧场 珠江频道 王牌剧场
高
地铁传媒 移动电视
持久的收视高峰，高范围覆盖； 长久的媒体接触时间和频次; 高效的广告效果和消费转化率。
地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析
• 传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势； • 但是地铁户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视 ，特别是上下班时间，户外数字电视得收视高峰更显优势。
地铁传媒户外数字电视广告联播网
广告特点对比分析
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
广告形式
楼宇电视广告
节目资源
内容更新
液晶显示屏
卖场电视广告
无节目内容， 纯广告播放， 插卡模式
无新闻转播权, 仅限娱乐类节目
7-15天
公交插卡
公交车内CF卡显示屏
15-20天
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
广告形式
节目资源
电视形式, 节目内容 与广告并存 丰富多彩
内容更新
每日更新
网终覆盖全线; 强制收视,不可换台; 实时播出,以节目带动广告的收视效果
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
分众楼宇广告与城市电视楼宇广告 比较 没节目的 没节目的
楼宇广告 有节目的 户外电视 楼宇广告 有节目的 户外电视
楼宇广告为何遭遇受众冷眼？
10
12
0
08:00 - 08:15 08:30 - 08:45 09:00 - 09:15
广州台
2
4
6
8
09:30 - 09:45 10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45 12:00 - 12:15 12:30 - 12:45 13:00 - 13:15 13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15 15:30 - 15:45 16:00 - 16:15 16:30 - 16:45 17:00 - 17:15 17:30 - 17:45 18:00 - 18:15 18:30 - 18:45 19:00 - 19:15 19:30 - 19:45 20:00 - 20:15 20:30 - 20:45 21:00 - 21:15 21:30 - 21:45 22:00 - 22:15 22:30 - 22:45 23:00 - 23:15 23:30 - 23:45 24:00 - 24:15 24:30 - 24:45 25:00 - 25:15 25:30 - 25:45
地铁传媒竞争力分析
公交系统媒体：候车亭广告、车身广告、车载媒体
户外电视媒体： 楼宇电视广告、卖场电视广告
常规媒体：报纸、常规电视
户外平面媒体：路牌
地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析
职业结构
楼宇电视广告
卖场电视广告 报纸 电视 路牌
候车亭广告、 车身广告、车载媒体
地铁传媒 移动电视
企业职员,企业管理人员,机关单位公务员,专业人士
没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机，缺乏内容观赏性，对于受众只是强制性信息； 有节目的户外电视强调内容带动广告效益，以丰富的节目内容结合广告信息，更具观赏性； 内容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报，与受众紧密相关。
(现场拍摄于北京市崇文区龙潭路甲3号华宇大厦)
地铁传媒户外数字电视广告联播网
地铁传媒 移动电视
日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有 公交媒体，户外媒体，网络媒体。 接触常规媒体的机会最多，其次是公交媒体和网络媒体。
路牌
候车亭广告、 车身广告、车载媒体
日常生活的频繁出行会多次接触到公交媒体，而在工作和娱乐 中会频繁的接触到网络媒体，群体中的大部分有机会接触到楼宇广告
电视
报纸 车身广告 候车亭广告
节目资源
动态视频节目 丰富多彩
纯平面图片或文字类
内容更新
每日更新
家庭电视 可换台
纸介媒体，纯平面内容
每日更新
路牌广告
纯平面， 不可活动的 静态传播
30天以上
纯平面设计 图片
15天以上 3—5个月
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
广告形式
地铁传媒 移动电视 公交、地铁电视 屏幕，填补了传 统电视日间空白;
消费转化率
填补了传统电视 的日间空白;网终 覆盖全国; 强制收视,不可换 台;实时播出,以节 目带动广告的 收视效果
广告效果
覆盖公交、 地铁的大众 消费群 75%的城 市 居民,90% 的 上班族
在6:0019:00 的平均收视率 明显高于传统 电视，特别是 上下班时间
地铁传媒 数字移动电视
33-60分钟的 乘车时间,带 来广告效果 重复影响
3.50% 3.00% 2.50% 2.00% 1.50% 1.00% 0.50% 0.00%
67点 78点 89点 910 -1 11 -1 12 -1 13 -1 14 -1 15 -1 16 -1 17 -1 18 -1 19 -2 20 -2 21 -2 22 -2 23 -2
户外数字电 视收视高峰
数据来源：INFORSYS 06.1-5 目标群体：广州 25-45
市网翡翠台(中文) 省网翡翠台(中文) 南方电视台影视频道 广东电视台珠江频道
地铁传媒竞争力分析—市级电视媒体收视情况(广州)
• 省市网翡翠台黄金时段收视不可动摇 • 其他时段收视较突出的有：广州台630新闻、南方影视频道至尊猛片剧场 、星空卫视23点半星空深夜院线（电影）
户外数字电视收 视占优势
户外数字电 视收视高峰
传统电视收视 占优势 传统电视 收视高峰
10 点
1点
2点
3点
4点
5点
6点
7点
8点
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1点
2点
3点
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户外数字电视收视率
传统电视台收视率
数据来源:CMMS
0
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08:00 - 08:15 08:30 - 08:45 09:00 - 09:15 09:30 - 09:45 10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45 12:00 - 12:15 12:30 - 12:45 13:00 - 13:15 13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15 15:30 - 15:45 16:00 - 16:15 16:30 - 16:45 17:00 - 17:15 17:30 - 17:45 18:00 - 18:15 18:30 - 18:45 19:00 - 19:15 19:30 - 19:45 20:00 - 20:15 20:30 - 20:45 21:00 - 21:15 21:30 - 21:45