各媒介受众群体对比分析概要

地铁传媒户外数字电视广告联播网
广告特点对比分析
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
广告形式
楼宇电视广告
节目资源
内容更新
液晶显示屏
卖场电视广告
无节目内容， 纯广告播放， 插卡模式
无新闻转播权, 仅限娱乐类节目
7-15天
公交插卡
公交车内CF卡显示屏
15-20天
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
广告形式
户外数字电视收 视占优势
户外数字电 视收视高峰
传统电视收视 占优势 传统电视 收视高峰
10 点
1点
2点
3点
4点
5点
6点
7点
8点
9点
0点
1点
2点
3点
4点
户外数字电视收视率
传统电视台收视率
数据来源:CMMS
0
1
2
3
4
5
6
• •
08:00 - 08:15 08:30 - 08:45 09:00 - 09:15 09:30 - 09:45 10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45 12:00 - 12:15 12:30 - 12:45 13:00 - 13:15 13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15 15:30 - 15:45 16:00 - 16:15 16:30 - 16:45 17:00 - 17:15 17:30 - 17:45 18:00 - 18:15 18:30 - 18:45 19:00 - 19:15 19:30 - 19:45 20:00 - 20:15 20:30 - 20:45 21:00 - 21:15 21:30 - 21:45
节目资源
电视形式, 节目内容 与广告并存 丰富多彩
内容更新
每日更新
网终覆盖全线; 强制收视,不可换台; 实时播出,以节目带动广告的收视效果
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
分众楼宇广告与城市电视楼宇广告 比较 没节目的 没节目的
楼宇广告 有节目的 户外电视 楼宇广告 有节目的 户外电视
楼宇广告为何遭遇受众冷眼？
直接在卖场直 接影响消费者 购买行为，抗 干扰能力较弱
中高挡的超市， 大卖场消费群体
高
公交插卡 上下班乘车 时间段，
33-60分钟 的 乘车时间,
节目比较单调， 容易产生疲劳
覆盖城市公 交系统的大 众人群
低
地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析
电视
接触高峰 覆盖范围
晚上7点-9点 周六周日
接触时间
消费转化率
数据来源：INFORSYS 06.1-5 目标群体：广州 25-45
市网翡翠台(中文) 省网翡翠台(中文) 南方电视台影视频道 广东电视台珠江频道
地铁传媒竞争力分析—市级电视媒体收视情况(广州)
• 省市网翡翠台黄金时段收视不可动摇 • 其他时段收视较突出的有：广州台630新闻、南方影视频道至尊猛片剧场 、星空卫视23点半星空深夜院线（电影）
10
12
0
08:00 - 08:15 08:30 - 08:45 09:00 - 09:15
广州台
2
4
6
8
09:30 - 09:45 10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45 12:00 - 12:15 12:30 - 12:45 13:00 - 13:15 13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15 15:30 - 15:45 16:00 - 16:15 16:30 - 16:45 17:00 - 17:15 17:30 - 17:45 18:00 - 18:15 18:30 - 18:45 19:00 - 19:15 19:30 - 19:45 20:00 - 20:15 20:30 - 20:45 21:00 - 21:15 21:30 - 21:45 22:00 - 22:15 22:30 - 22:45 23:00 - 23:15 23:30 - 23:45 24:00 - 24:15 24:30 - 24:45 25:00 - 25:15 25:30 - 25:45
地铁传媒 移动电视
路牌
候车亭广告、 车身广告、车载媒体
消费的主力军, 有稳定的职业，具备良好的消费购买力，由于生活 节奏较紧张，对于所购买产品的信息通常来源于广告，并且注重产品 品牌知名度
地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析
媒体接受惯性分析
楼宇电视广告
卖场电视广告 报纸 电视
受众群体覆盖面广，除常规媒体外有机会接触到其它所有媒体 由于频繁处于移动状态。所以有较多机会接触到广播媒体， 公交媒体，户外平面媒体， 日常生活的频繁出行会多次接触到公交媒体，频繁的接触 到报纸等常规媒体，群体中的部分有机会接触到楼宇广告
学生，有固定收入的企事业单位工作者， 家庭主妇等家庭中主要决策的购买者。
涵盖所有职业的人群，包括学生，从事农业工业生产人员，事业 企业单位职员和管理者，个体经营业者，自由职业者。 从事交通运输工作的人员，经常需要出差的机关公务员，工作繁忙的 企业中层以上管理者，各地奔波的个体经营业者 企业职工、学生，政府机关的公务员、专业人员等 职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关 的管理人员、专业人员等城市主流人群。
地铁传媒 移动电视
日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有 公交媒体，户外媒体，网络媒体。 接触常规媒体的机会最多，其次是公交媒体和网络媒体。
路牌
候车亭广告、 车身广告、车载媒体
日常生活的频繁出行会多次接触到公交媒体，而在工作和娱乐 中会频繁的接触到网络媒体，群体中的大部分有机会接触到楼宇广告
不固定
可换台 转台或离席的比 率高达70%
广告效果
家庭、饮食场所 休闲场所均有 家庭、饮食场所 休闲场所均有 覆盖城市公 交系统的大 众人群75% 的城市居 民,90%的上 班族。 高速公路，交通 干道的有车一族 或经常出差的人
中 中 低 中 低
报纸
不固定
车身广告
高到达率，选择 受众的能力差、 时效性短。
消费习惯
楼宇电视广告
卖场电视广告 报纸 电视
购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的
领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。 对于商品的价格较为敏感，购买商品时不容易受广 告的影响，习惯货比三家。有自己选择商品的标准
不同收入水平的受众消费习惯各异，但近年来受众品牌意识逐 步加强，消费习惯有趋于同化的势头 购买能力较强，注重品牌知名度，将消费能力与自身价值 挂钩，属于高端消费者 注重生活质量并有较强的消费能力．但生活节奏较快， 除了下班，很难抽出太多时间购物；
消费转化率
填补了传统电视 的日间空白;网终 覆盖全国; 强制收视,不可换 台;实时播出,以节 目带动广告的 收视效果
广告效果
覆盖公交、 地铁的大众 消费群 75%的城 市 居民,90% 的 上班族
在6:0019:00 的平均收视率 明显高于传统 电视，特别是 上下班时间
地铁传媒 数字移动电视
33-60分钟的 乘车时间,带 来广告效果 重复影响
0
08:00 - 08:15 08:30 - 08:45 09:00 - 09:15 09:30 - 09:45 10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45 12:00 - 12:15 12:30 - 12:45 13:00 - 13:15 13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15 15:30 - 15:45 16:00 - 16:15 16:30 - 16:45 17:00 - 17:15 17:30 - 17:45 18:00 - 18:15 18:30 - 18:45 19:00 - 19:15 19:30 - 19:45 20:00 - 20:15 20:30 - 20:45 21:00 - 21:15 21:30 - 21:45 22:00 - 22:15 22:30 - 22:45 23:00 - 23:15 23:30 - 23:45
传播效率对比分析
地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析
楼宇电视广告
接触高峰 覆盖范围
写字楼上下 班时间段
Baidu Nhomakorabea
接触时间
消费转化率
等候电梯前的 1—3分钟 比较高的到达率， 但针对的是不受广 告影响的群体
广告效果
高挡写字楼里 的白领上班族
低
卖场电视广告 下班后时间 段，休息日
在卖场内购买 商品前的10— 20秒
22:00 - 22:15 22:30 - 22:45 23:00 - 23:15 23:30 - 23:45
省级媒体中，以广东珠江台的收视最好 南方电视经济频道的《今日一线》在21:30-22:00收视表现突出,另外南方影视 频道晚间后档的收视也不错
南方经济频道 珠江频道 今日一线南方影视频道 今日关注 至尊猛片剧场 珠江频道 王牌剧场
地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析
收入水平
楼宇电视广告
卖场电视广告 报纸 电视
属于高收入水平,据调查89.5％以上的月收入高于3000元， 而有5.5%的人的月收入高于10000元。 主要城市居民，人均税后月收入为2129元
覆盖全国受众，平均收入水平为人均1043.89元
路牌
候车亭广告、 车身广告、车载媒体
上下班乘车 时间段，
汽车经过的 5-15秒 候车过程的 2—10分钟 汽车经过的 5-15秒 冲击力强，展示 时间长，但形式 比较单一，选择 受众的能力、抗 干扰能力较差， 非强制性接收。
候车亭广告
上下班候车 时间段，
路牌广告
周六日外出 时间
地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析 接触高峰 覆盖范围 接触时间
3.50% 3.00% 2.50% 2.00% 1.50% 1.00% 0.50% 0.00%
67点 78点 89点 910 -1 11 -1 12 -1 13 -1 14 -1 15 -1 16 -1 17 -1 18 -1 19 -2 20 -2 21 -2 22 -2 23 -2
户外数字电 视收视高峰
高
地铁传媒 移动电视
持久的收视高峰，高范围覆盖； 长久的媒体接触时间和频次; 高效的广告效果和消费转化率。
地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析
• 传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势； • 但是地铁户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视 ，特别是上下班时间，户外数字电视得收视高峰更显优势。
电视
报纸 车身广告 候车亭广告
节目资源
动态视频节目 丰富多彩
纯平面图片或文字类
内容更新
每日更新
家庭电视 可换台
纸介媒体，纯平面内容
每日更新
路牌广告
纯平面， 不可活动的 静态传播
30天以上
纯平面设计 图片
15天以上 3—5个月
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
广告形式
地铁传媒 移动电视 公交、地铁电视 屏幕，填补了传 统电视日间空白;
地铁传媒竞争力分析
公交系统媒体：候车亭广告、车身广告、车载媒体
户外电视媒体： 楼宇电视广告、卖场电视广告
常规媒体：报纸、常规电视
户外平面媒体：路牌
地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析
职业结构
楼宇电视广告
卖场电视广告 报纸 电视 路牌
候车亭广告、 车身广告、车载媒体
地铁传媒 移动电视
企业职员,企业管理人员,机关单位公务员,专业人士
星空卫视 中央台五套 市网本港台(中文)
广州台 630新闻
市网翡翠台 电视剧场 省网翡翠台 电视剧场
南方影视频道 至尊猛片剧场 星空卫视 星空深夜院线
地铁传媒竞争力分析—市级电视媒体收视情况(广州)
频道 市网 市网 省网翡翠 广州台 广州台 广州台 市网 广州台 广州台 省网翡翠 市网 广州台 省网翡翠 市网 时间 三线剧集 二线剧集 A特 630新闻后 630新闻中 合家欢剧场前中 晚间节目 周六日 影视娱乐前中后 B段 黄金剧集前 630新闻前 C段 新闻娱乐资讯节目 收视率 8.9 9.4 7.7 4.6 5.9 5.1 3.0 1.3 1.3 1.2 2.0 0.7 0.4 0.8 千人成本 9.78 11.28 11.30 13.25 14.51 15.13 17.45 20.84 21.60 34.63 36.65 42.89 62.77 63.85
没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机，缺乏内容观赏性，对于受众只是强制性信息； 有节目的户外电视强调内容带动广告效益，以丰富的节目内容结合广告信息，更具观赏性； 内容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报，与受众紧密相关。
(现场拍摄于北京市崇文区龙潭路甲3号华宇大厦)
地铁传媒户外数字电视广告联播网
南方卫视 广东电视新闻频道 广东电视台珠江频道 南方电视台少儿频道 广东电视体育频道 南方电视台影视频道 南方电视台综艺频道 广东电视台公共频道 广东卫视 南方电视台经济频道
地铁传媒竞争力分析—省级电视媒体收视情况
数据来源：INFORSYS 06.1-5 目标群体：广东 25-45
珠江频道 珠江剧场/周末短剧 珠江频道 630新闻
地铁传媒 移动电视
高收入水平者，平均每人每月总收入为3078.32元
总体平均个人月收入:1725.4元，平均家庭月收入:3711元。 有收入人群平均个人月收入:1963.8元。家庭月收入在4000元以上， 在全国一线城市，家庭月收入已经超过了5000元。收入水平较高。
地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析