户外广告发展趋势课件

2020/4/2
PPT学习交流
26
LED在户外媒体评测中最优
北京、上海、广 户外大型LED 州、深圳所有被 访者8400
★
★
★
★
★
★
★
顶新国际集团
★
★
★
★
★
★
★
内蒙古伊利事业集团股份有 ★
★
★
★
★
★
★
限公司
哈药集团制药六厂
★
★
★
★
2020/4/2
PPT学习交流
21
从被动的推销转变为注重情感交流的营销模式
源自文库
2020/4/2
PPT学习交流
22
面对媒体的多渠道跨界营销，研究评估需求呼之欲出
2020/4/2
PPT学习交流
23
这是最坏的时代， 广告主的价值诉求不断提升， 广告公司竞争日趋白热化， 广告公司如何突围？ 选择怎样的媒体才可快速拉开与对手的距离？
2020/4/2
PPT学习交流
24
LED横空出世，傲视群雄
群雄逐鹿的时代，LED户外显示屏 异军突起，为广告公司实现价值。
2020/4/2
PPT学习交流
25
LED大屏广告市场稳步增长
2020/4/2
PPT学习交流
18
马太效应逐渐显现，强者越强
2020/4/2
PPT学习交流
金融危机，风投机构对 户外新媒体行业投资的减少 ，使得单纯追求规模扩张以 获取广告主青睐的经营模式 变得更为困难，也进一步加 强了户外新媒体行业中的马 太效应，一些规模较小的户 外新媒体公司由于没有风投 资金的支持，在 2009 年面 临着严峻的考验，这也给华 视、航美等各细分领域中规 模较大的公司提供了行业整 合和扩张渠道资源的机会。
楼宇电视
移动电视 2020/4/2
户外LED PPT学习交流
航空传媒
卖场终端 8
媒体环境
这是一个最好的时代，中国经济强劲 复苏，行业环境逐渐规范，各种媒体如雨 后春笋般疯长。
2020/4/2
PPT学习交流
9
2010广告业强劲复苏，中国广告增幅位居世界前列
2020/4/2
PPT学习交流
10
2010电视广告增幅首次落后于其他媒体
2020/4/2
PPT学习交流
16
媒体回归—传递品牌价值
五年前，我们讲电视，平面，杂志，户外。
五年后，我们讲分众，精准，生活圈，触媒，有效到达率，千人成本。
摆2脱02狂0/轰4/滥2 炸与盲目投资，让P媒PT体学为习传交递流品牌价值服务。
17
广告公司环境
户外媒体，风起云涌。 广告公司，谁主沉浮？
性及品牌形象且能有效触达男性受众的数字媒体作为此次投放的重点，在大中城市主要商圈发布
了大型LED、楼宇LCD、出租车触摸屏、机场LCD、地铁LCD、电器卖场看板等数字屏，并且配
合终2端02媒0体/4的/曝2 光，实现广告覆盖的最P大PT化学。习交流
15
绽放城市魅力
户外媒体与城市环境相得益彰，构筑 城市文化与品味，让城市更美好。
• 霓虹灯 • 电视 • 网络 • 广播 • 户外大牌
• 户外LED • 移动终端 • 楼宇电视 • 植入广告
2020/4/2
PPT学习交流
4
原始时代
实物和叫喊
招牌幌子
早期印刷
形式古朴，内容单一，规模较小，影响微弱。生产、销售与广告三位一体，角色重叠，职能简单。
2020/4/2
PPT学习交流
5
报刊时代
TOP 10 企业的媒体投放渠道均超过四种，半数以上进行了全媒体广告覆盖
企业
宝洁（中国）有限公司
户外
★
电视
★
报纸
★
杂志
★
公交移 动电视
★
互联网 电台
★
★
欧莱雅集团
★
★
★
★
★
★
★
联合利华（中国）有限公司 ★
★
★
★
★
★
★
百胜集团
★
★
★
★
★
★
★
可口可乐公司
★
★
★
★
★
★
★
杭州哇哈哈集团有限公司 ★
★
★
★
★
中国移动通信集团公司
人均搭乘私家车和出租车的时间增加了143%，
人均搭乘地铁里的时间为1小时，
人均搭乘公交车的时间为30分钟，
越来越2多02的0消/费4/者2走出家门，花在户外的时间P也P越T来学越习长，交户流外广告在人们的生活中发挥着越来越1重3 要的作用。
新技术带来更宽泛的应用，注重互动
迪士尼选择了KTV、购物广场等年轻人集中的场所进行投放，并在上海繁华的商业区选择了一些候车亭
19
并购拆分，合纵连横
• 白马整合候车亭等交通媒体 • 框架的整合 • 分众收购聚众 • 31城市整合电梯媒体 • Tom Outdoor整合户外大牌 • 分众收购好耶 • 分众收购无线广告 • 分众收购玺诚卖场终端视屏 • 华视收购DMG
2020/4/2
PPT学习交流
20
为精确触达受众，复合式营销势在必行
报刊
广告形式逐渐丰富， 形成区域性辐射，出现了 专门的广告机构。
彩色纸张
2020/4/2
PPT学习交流路牌
6
多媒体时代
霓虹灯
电视
户外大牌
广播
网络
1. 多媒体的动态化图像和声音令广告内容丰富多彩，令人印象深刻； 2. 广告运营专业化，开始注重挖掘客户品牌价值；
2020/4/2
PPT学习交流
7
新媒体时代
户外LED，移动终端， 报纸杂志
12:00/18:00 下班 午餐/晚餐
公司
消费者
户外LED，移动终端， 报纸杂志
7:00 起床 利用交通工具上班
休闲，购物
户外LED，移动终端， 电视，网络
19:00 社交活动， 休闲购物
家
户外LED，移动终端， 电视，网络
人均每周出行时间在过去四年中增加了70%，
进行蓝牙发布，人们可以通过蓝牙下载歌舞青春的主题曲和相关音乐 数据表明 候车亭周围人流的下载率为更
好地促进了人们对歌舞 乐，数据表明，候车亭周围人流的下载率为10%，更好地促进了人们对歌舞青春电影的
关注。
2020/4/2
PPT学习交流
14
跨媒体整合，立体出击更彰显营销价值
飞利浦Senso Touch臻锋3D系列电须刀新品发布，为了突出产品的高端性，选择了符合产品特
户外广告发展趋势
Shenzhen Absen Optoelectronic Co.,Ltd
目录
媒体演变 媒体环境 广告公司环境 LED傲视群雄
未来
媒体演变
2020/4/2
PPT学习交流
3
原始时代
• 实物和叫喊 • 招牌幌子 • 早期印刷
报刊时代
• 报刊 • 路牌 • 彩色纸张
多媒体时代 新媒体时代
2020/4/2
PPT学习交流
11
政策收缩，户外新媒体机会来临
国家广电总局出台“61号广告限播 令”，电视广告价格上涨，广告主的预 算从传统媒体分流至户外新媒体。
2020/4/2
PPT学习交流
重大事件（奥运会， 世博会，亚运会）之前， 政府出台限制传统户外 大牌，而户外电子屏受 限较小。
12
居民出行时间增多，户外媒体接触大众的时间和频次增多