广播电视与现代生活

广播电视与现代社会

媒体技术与传播系

综述：广播电视作为一种大众传媒的工具，在社会有着重要地位，它直接或间接的影响着人们的生活和工作，已嵌入或渗透到社会的政治、经济、文化等各个领域，并发挥着它的作用。显然，广播电视作为一种社会产物，也必定受人类政治、经济、文化活动的反作用。

关键词：广播电视政治经济文化

一、广播电视与政治生活

在广播电视的传播与政治生活之间，政治对广播电视起着决定作用，以及广播电视对政治必然存在的反作用。从历史角度分析，无论何种大众传媒工具的诞生都有其特定的现实社会发展和政治发展的背景，是在一定的社会环境包括政治环境的需要中应运而生的。如广播的发明及运用是大工业和信息技术发展的结果，是资本主义快速发展的产物，是社会生产力水平高度发展的标志，而广播事业的兴起最直接、最根本的动因是社会生活的需要，是当时社会政治和思想诸方面的需要。同时，政治通过法律约束、机构辖制和利益集团影响等途径规范和限制广播电视传播的内容——即通过广播电视的行政管理。向在国内，广播电视是我党的“喉舌”，是国家重要的宣传工具，广播电视理所当然是为政治服务的，党的政策和思想路线都通过广播电视传给人们，必须要对传播内容进行限制和规范，防止传播一些分裂思想，来维护社会的安定。

广播电视对政治生活的影响也随之产生。作为政治生活信息沟通的重要手段和工具。广播电视传播影响了政治行为的方式，影响了政治中的各个参与者，基

于广播电视传媒自身的特点使广播电视在一定程度上发挥着政治生活的功能。

广播电视与政治生活相互关系主要表现在两个方面：

（1）广播电视在人类的政治活动进入一定阶段后出现，政治生活对广播电视的影响有决定性的一面，也有指导性的一面。

首先体现在新闻播报的政治性和阶级归属上，一个国家的政治制度和统治阶级立场具有决定性的影响。这种影响的决定性和强制性作用主要通过统治阶级制定的，法律和设立政府机构的约束和管辖来实现。同时，一个社会的广播电视传播媒体机构会产生维护社会制度的自觉性，否则他们的合法性就会受到威胁。

其次，政治生活对广播电视传播的发展水平具有决定性影响。如果没有有秩序的政治生活环境，受到不稳定政治生活环境带来的经济衰退影响。马克思说：“经济基础决定上层建筑。”作为意识形态工具的广播电视是上层建筑组成部分，它由经济基础所决定。在经济衰退影响下，必定对广播电视对投资的吸引力降低，广播电视的自主权也会受到蛮横的干扰和破坏。在我国在政治的影响下，如改革开放，促使广播电视繁荣发展。

第三，在大多广播电视报道的内容里大多都是政治生活的新闻，说明了政治生活是广播电视的重要消息来源和播报内容。

（2）广播电视对政治生活具有能动性作用

首先，广播电视传播通过自己在沟通信息，传递情况上的独特影响和作用可为政治生活的重要手段和工具，这使得现代政治生活有时在某种程度上不得不借助广播电视。如美国大选，在1980年10月20日，美国总统候选人里根和卡特对阵的都是辩论，里根做为八年的电视节目主持人，深知广播电视对政治的影响，知道怎么用大众传媒帮助获得选票，正因为里根对大众媒体的利用，帮助他以巨

大优势竞选成功。

其次，广播电视必须在一定程度上反映公众意见和呼声，具有一定公众立场，这使得广播电视传播在整体上可以和阶级、党派保持一定的距离，并不完全和政治生活融为一体。在这个距离存在的基础上，广播电视传播可以通过监督作用发挥自己对政治生活的能动作用，并起到一定程度的制约和限制。以日本的利库路德事件为例。利库路德公司通过行贿政府、议会官员而获得巨大的商业利益。案发后，广播电视的有效报道和监督是全国人民对于部分政活行为者极为不满，公众舆论强烈要求严肃处理此案。日本政府接到反馈后，引起极大重视，采取行动逮捕行贿及受贿者多人，部长级官员也未能幸免，随着案件的进一步曝光和深化，首相竹下登也被迫引咎辞职。由此可见，当广播电视没见成了监督政治行为者的镜子之时，照镜子的人就不得不考虑自己在镜子里的形象。

第三，在社会政治经济矛盾激化的条件下，广播电视可以通过自己的影响力成为新的政治活动出现的导火线和鼓动者，并在一定时刻发挥关键作用。如列宁借助广播电视这个功能，帮助自己夺取政权。此外，在对政治生活施加影响和作用的同时，功能电视也会出现一定程度的负面影响和作用：

1）对人际关系交往活动的影响

2）对人智能全面发展的影响

3）对民族之间固有文化差别的消灭

4）广播电视媒体通过封锁报道和部分事实，传播谎言和淫言等形成的错误判断，误导观众，导致失误的舆论导向。

二、广播电视与经济生活

生活在这个信息化的时代里，想必大家也感觉到了信息对这个社会经济的

重要性，而作为信息产业的重要部门的广播电视，不难想象出它对社会经济发展的重要性，所以要经营好这个产业，这样不但可以提高经济效益，还可以使广播电视这个产业充满生机，要经营好广播电视这个产业，主要是要经营好几个重点方面;

（1）节目经营

广播电视的产品都是以节目的形式表现出来的，广播电台，电视台播出节目就是从事这种产品的经营活动之一，但不是随便什么节目就可以的，正如商品一样，只有质量高的节目才能拥有忠诚的受众群。其中，形成自己节目品牌，栏目品牌非常重要，品牌的价值早已被社会各界所认同，谁的节目品牌价值高，谁就会在激烈的市场竞争中取胜，就会拥有一批忠实的受众群，就能提高收视率，才能拉来广告商的投入，从而形成品牌节目的良性循环，像国内的湖南卫视是成功的典型例子。

（2）广告经营

广告经营目前仍是广播电视经营的重点，也是增加广播电视部门经济收入的主要途径。对广播电视来说，所谓广告经营就是以播出时间作为经营资本。时间价格是同覆盖范围和收视率和收听率成正比的，所以广播电视广告经营的重点是提高收视（听）率，只要收视（听）率上去了，就会有广告商来投资，从而可以提高广告经营的效益。

(3)信息经营

广播电视作为信息产业的主要部门，经营信息是广播电视的优势和主内容之一。由于信息的广泛性也扩展了经营范围，比如有金融，科技，国际新闻信息等，通过对各类信息的经营，可以促进信息尽快地转化为社会生产力和社会财富。