企业品牌建设方案
企业品牌建设方案
企业品牌建设方案一、背景介绍随着市场竞争的加剧，企业品牌建设成为提升企业竞争力和市场份额的重要手段。
本文将针对某企业进行品牌建设方案的制定，旨在通过全面的品牌策略、市场定位和传播渠道的规划，提升企业的品牌形象和知名度，进一步拓展市场份额。
二、品牌定位1. 品牌使命：为客户提供高品质、创新的产品和服务，提升生活品质。
2. 品牌愿景：成为行业领先的企业，树立行业标杆。
3. 品牌定位：以高品质、可靠性和创新性为核心竞争力，满足客户多样化的需求。
三、品牌策略1. 产品策略：a) 不断提升产品质量和技术创新，确保产品的可靠性和性能优越。
b) 不断扩大产品线，满足不同客户群体的需求。
c) 强化售后服务，提供全方位的客户支持。
2. 价格策略：a) 根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，确保产品的竞争力。
b) 提供灵活的定价方案，满足不同客户的需求。
3. 渠道策略：a) 建立稳定的销售渠道，与经销商建立长期合作关系。
b) 加强线上销售渠道的建设，提升线上销售能力。
c) 定期开展渠道培训和促销活动，提升渠道合作伙伴的销售能力。
4. 市场传播策略：a) 建立全面的市场传播策略，包括广告、公关、促销等多种手段。
b) 制定创新的广告策略，通过多种媒体渠道传播企业品牌形象和产品信息。
c) 加强公关活动，提升企业在行业内的知名度和影响力。
d) 开展促销活动，吸引客户关注和购买。
四、品牌传播渠道1. 广告渠道：a) 电视广告：通过主流电视媒体播放企业品牌形象广告和产品广告。
b) 平面媒体广告：在报纸、杂志等平面媒体刊登企业广告，提升品牌知名度。
c) 数字媒体广告：通过互联网、社交媒体等渠道投放品牌广告，覆盖更多潜在客户。
2. 公关渠道：a) 行业展会：参加相关行业的展会，展示企业的产品和技术优势。
b) 媒体合作：与行业内的媒体建立合作关系，发布企业新闻和专题报道。
c) 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台传播企业品牌形象和产品信息。
企业品牌建设规划方案
企业品牌建设规划方案前言随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的建设越来越受到重视。
在这个信息爆炸的时代，品牌建设已经不仅仅是一个企业对外宣传的手段，它更成为了企业价值的代表和核心竞争力的体现。
因此，企业品牌建设规划方案的制定和实施变得至关重要。
1. 企业品牌建设规划的重要性品牌是企业的重要组成部分，它不仅是企业形象的体现，更是品质、信任和价值的象征。
一旦企业建立了自己的品牌，将会获得以下几方面的利益：1.1 提升企业知名度和影响力品牌的建立可以有效的提升企业的知名度和影响力。
随着品牌的不断壮大，企业的形象也将得到更好的传播和宣传，从而吸引更多的顾客和合作伙伴。
1.2 增强企业的竞争力品牌是企业的核心竞争力之一，通过建立良好的品牌，可以优化企业的竞争策略，提高企业的市场占有率和盈利能力。
1.3 增加产品的认可度和信任度品牌建设可以提高产品的认可度和信任度，使市场消费者在选择商品时更加信赖、投入和忠诚。
另外，品牌的存在也可以降低消费者的风险感，提高购买的信心。
2. 企业品牌建设规划的内容企业品牌建设规划的内容是多方面的，一般包括以下方面的内容：2.1 品牌定位品牌定位是企业品牌建设中的基础，其中包括品牌定位的目标群体、核心竞争力和差异化特点等。
在进行品牌定位时，需要深入分析行业市场、竞争对手的品牌定位、自身的核心竞争力等因素，明确企业品牌在市场中的定位和价值。
2.2 品牌名称和商标设计品牌名称和商标设计是品牌建设的重要组成部分，需要注意名称的简单易记和商标设计的简明易懂。
同时，企业还需要根据本身需要，注册商标并保障自身的知识产权，杜绝风险。
2.3 品牌形象传播品牌形象传播包括广告、宣传、活动等手段，在需要时还可以结合社交媒体等网络平台进行传播。
在进行品牌形象传播时，需要注意传播的内容与环境的协调一致，提高传播效果。
2.4 品牌建设与管理品牌建设和管理包括品牌文化、服務质量、品牌用户口碑等因素。
企业需要借助多种方式，如内部培训、市场调查、用户反馈等，对品牌建设和管理进行全方位保障，使品牌可以长久发展。
企业品牌建设方案
7.监测与评估：定期对品牌建设效果进行监测与评估，及时调整策略。
六、总结
本方案立足于企业现状，从品牌定位、视觉设计、传播、营销、内部管理等方面，为企业提供了一套合法合规、切实可行的品牌建设方案。企业应根据市场变化和自身发展需求，不断调整和优化品牌建设策略，以实现品牌价值的持续提升。
（2）服务营销：提升客户服务水平，优化售前、售中、售后服务，提高客户满意度。
（3）活动营销：策划有创意的线上线下活动，吸引消费者参与，提升品牌认知度。
5.品牌内部管理
（1）建立完善的品牌管理制度，确保品牌形象的统一与规范。
（2）加强员工品牌培训，提高员工对品牌价值的认同感和归属感。
（3）建立品牌激励机制，鼓励员工积极参与品牌建设。
四、品牌建设策略
1.品牌定位
结合企业核心竞争力，明确品牌定位，凸显企业特色。例如：“专业、创新、绿色、人文”。
2.品牌视觉设计
（1）企业logo：简洁、易识别，符合行业特点体现品牌定位。
（2）企业标准字：规范、统一，与logo风格协调。
（3）企业色彩：选用具有行业属性、易于识别的颜色，形成独特的视觉识别体系。
3.品牌传播
（1）线上传播：利用社交媒体、行业论坛、官方网站等渠道，发布品牌信息，增加品牌曝光度。
（2）线下传播：参加行业展会、举办线下活动、与合作客户开展联合推广等，提升品牌知名度。
（3）媒体合作：与行业媒体、主流媒体建立合作关系，发布品牌新闻、专题报道等。
4.品牌营销
（1）产品营销：针对不同消费群体，推出有针对性的产品，满足市场需求。
五、品牌建设实施步骤
1.调查分析：深入了解行业现状、竞品分析、消费者需求，为品牌建设提供依据。
企业品牌文化建设策划方案
企业品牌文化建设策划方案在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌文化已成为企业核心竞争力的重要组成部分。
一个强大的品牌文化不仅能够提升企业的知名度和美誉度，还能够增强消费者的忠诚度，促进企业的长期发展。
因此，制定一套科学合理的企业品牌文化建设策划方案至关重要。
一、企业品牌文化建设的目标1、提升品牌知名度通过有效的品牌传播和推广活动，让更多的消费者了解和认识企业品牌，提高品牌在市场中的曝光度。
2、塑造独特的品牌形象确立企业品牌的独特个性和价值观，使其在众多竞争对手中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
3、增强消费者的品牌认同感让消费者在情感上与企业品牌产生共鸣，认可品牌所传递的价值观和理念，从而建立起长期的信任和忠诚度。
4、促进企业文化的传承和发展品牌文化应与企业文化相融合，通过品牌文化的建设，推动企业文化的传承和创新，提升企业内部的凝聚力和员工的归属感。
二、企业品牌文化的核心要素1、品牌价值观明确企业品牌所追求的核心价值，如诚信、创新、品质、服务等，这些价值观应贯穿于企业的经营管理和产品服务中。
2、品牌使命阐述企业品牌存在的意义和使命，即为消费者解决什么样的问题，创造什么样的价值。
3、品牌愿景描绘企业品牌未来的发展蓝图和理想状态，激励企业员工和消费者共同为之努力。
4、品牌故事讲述企业品牌的发展历程、创业故事或与消费者之间的感人故事，增加品牌的情感色彩和亲和力。
5、品牌个性赋予企业品牌独特的个性特点，如时尚、稳重、活泼、专业等，使品牌具有鲜明的形象特征。
三、企业品牌文化建设的策略1、品牌定位深入研究市场和消费者需求，明确企业品牌在市场中的定位，确定目标消费群体和竞争优势。
2、品牌传播（1）整合营销传播运用广告、公关、促销、网络营销等多种手段，进行全方位、多角度的品牌传播。
（2）社交媒体营销利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动交流，传播品牌文化。
（3）内容营销通过撰写优质的文章、制作有趣的视频等内容，吸引消费者关注，传递品牌价值。
品牌建立方案
5.提升员工品牌意识，强化内部培训。
六、总结
本方案针对企业品牌建设需求，从产品研发、市场营销、渠道建设、品牌文化传播和企业社会责任等方面，制定了详细、合规的品牌建立方案。在实施过程中，企业需密切关注市场变化，灵活调整策略，确保品牌建设取得预期成果。通过持续努力，企业将成功打造具有影响力的品牌，为实现长期发展奠定坚实基础。
品牌建立方案
第1篇
品牌建立方案
一、前言
随着市场经济的发展，品牌已成为企业获取竞争优势、实现可持续发展的重要无形资产。本方案旨在为我国某企业打造一套合法合规的品牌建立方案，以提高企业知名度、美誉度和市场竞争力。
二、品牌定位
1.产品定位：以高品质、创新性、环保性为核心特点，满足消费者对美好生活的向往。
2.市场定位：面向中高端市场，以一二线城市为主，逐步拓展至全国范围。
（1）优化线上线下渠道布局，提升渠道覆盖率。
（2）加强与各大电商平台合作，提高品牌曝光度。
（3）拓展线下体验店，提升消费者购物体验。
4.品牌文化传播
（1）制定品牌传播策略，弘扬企业价值观。
（2）举办各类品牌活动，提升品牌知名度。
（3）利用新媒体平台，加强与消费者互动，增强品牌粉丝凝聚力。
5.企业社会责任
（1）积极参与社会公益活动，传递能量。
（2）关注环保问题，实现绿色可持续发展。
（3）尊重消费者权益，提供优质服务。
五、品牌保障措施
1.完善品牌管理制度，确保品牌合法合规。
2.加强知识产权保护，防止品牌侵权行为。
3.定期进行市场调研，了解行业动态，调整品牌策略。
4.建立健全售后服务体系，提升消费者满意度。
-借助新媒体平台，加强与消费者互动，培养品牌粉丝。
品牌建设实施方案
品牌建设实施方案一、背景介绍品牌建设是企业在市场竞争中提升竞争力的重要手段之一。
本文旨在为企业制定一套全面的品牌建设实施方案，以达到提升品牌知名度、树立品牌形象、增加市场份额的目标。
二、品牌定位1. 目标受众：年龄在25-40岁的都市白领阶层。
2. 品牌定位：提供高品质、环保、健康的产品，满足现代人对生活品质的需求。
三、品牌形象塑造1. 品牌名称：根据市场调研，确定品牌名称为“绿源生活”。
2. 品牌标志：设计一个简洁、富有创意的标志，以绿色为主色调，突出环保、健康的形象。
3. 品牌口号：制定一个简洁有力的口号，例如：“绿色，健康，共享美好生活”。
四、品牌传播策略1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体进行品牌宣传，展示产品特点和品牌形象。
2. 线上推广：建立官方网站和社交媒体账号，发布有关品牌的新闻、活动和产品信息，与用户进行互动。
3. 线下推广：参加行业展览、举办品牌发布会，与消费者进行面对面交流，提升品牌知名度和认可度。
4. 品牌合作：与知名品牌进行合作，共同推出联名产品或联合营销活动，提升品牌影响力。
五、产品质量与服务保障1. 产品质量：建立严格的质量控制体系，确保产品符合国家标准和行业要求。
2. 售后服务：建立健全的售后服务体系，提供快速、专业的售后支持，解决消费者的问题和投诉。
六、品牌管理与监测1. 品牌管理：建立品牌管理团队，负责品牌形象的维护和推进，制定品牌管理规范和流程。
2. 品牌监测：定期进行品牌知名度、品牌形象等方面的调研，及时了解市场反馈，进行品牌策略调整。
七、品牌评估与反馈1. 品牌评估：定期评估品牌的市场表现、品牌价值等指标，对品牌进行量化评估。
2. 品牌反馈：收集消费者对品牌的反馈和意见，及时进行改进和优化。
八、预期效果与目标1. 品牌知名度：在一年内提升品牌知名度至少30%。
2. 市场份额：在两年内增加市场份额至少10%。
3. 用户满意度：提升用户满意度至少20%。
品牌建设方案范本
品牌建设方案范本一、背景分析在如今竞争激烈的市场环境中，品牌建设成为企业获得竞争优势的重要手段。
本文旨在提供一份品牌建设方案范本，为企业的品牌建设提供指导和参考。
二、目标定位1. 定义品牌定位：明确企业的目标客户群体、所提供产品或服务的特点，并根据市场研究结果确定品牌在行业中的定位。
2. 确定品牌形象：根据品牌定位，确定品牌的核心形象，包括品牌名称、标志、标语、口号等。
三、目标受众1. 目标客户群体：根据产品或服务的特点，确定目标客户群体的特征，如年龄、性别、收入水平、地理位置等。
2. 目标客户需求：调研目标客户群体的需求和偏好，并分析竞争对手在满足这些需求方面的优势和劣势。
四、品牌传播策略1. 宣传媒体选择：根据目标客户群体的特征和广告媒体的受众特点，选择适合的媒体进行品牌宣传，如电视、广播、杂志、互联网等。
2. 内容创作：制定具有吸引力和独特性的广告内容，突出品牌的特点和优势，并与目标客户群体的需求相契合。
3. 宣传渠道整合：将不同的宣传渠道进行整合，形成品牌宣传的一致性和连贯性，提升品牌的知名度和认知度。
五、品牌推广活动1. 参与行业展会：参展行业展会，展示企业品牌形象和产品特点，与现有和潜在客户进行沟通和交流。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，制定品牌推广策略，增加用户互动和参与度，提升品牌的口碑和影响力。
3. 赛事赞助与合作：与相关赛事进行合作和赞助，借助赛事的影响力和关注度，增强品牌在目标客户中的认知度和价值。
六、品牌管理与维护1. 品牌管理制度建立：建立完善的品牌管理制度，包括品牌标准手册、品牌形象维护等，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 品牌评估与调研：定期对品牌形象进行评估和调研，了解品牌在目标客户心目中的形象和认知，并根据结果调整品牌建设策略。
3. 售后服务与投诉处理：建立完善的售后服务体系，积极回应客户的投诉和意见，提高客户对品牌的忠诚度和满意度。
七、预算与时间计划1. 品牌建设预算：根据品牌建设方案的各项活动制定相应的预算，并合理分配资源，确保品牌建设的顺利实施。
企业建议品牌建设方案
企业建议品牌建设方案企业品牌建设是企业成功的关键因素之一。
品牌建设为企业赋予了巨大的价值，并提高了企业在市场上的竞争力。
一个强大的品牌意味着企业拥有更多的客户和更高的利润。
品牌建设需要全面考虑企业的战略、业务、文化和品牌宣传等各方面因素。
本文将提供一些有效的建议，以帮助企业创建和提高品牌认知度。
1. 明确企业的品牌价值企业品牌的价值是企业的核心。
企业需要明确其品牌的独特价值以及与其他同行业企业的区别。
品牌价值可以包括产品或服务的质量、性能、独特性和原创性等等。
企业需要在其品牌中强调其独特的特点，这将使其品牌更易识别和记忆。
2. 建立企业视觉形象企业视觉形象是企业建立品牌的一部分，视觉形象不仅包括企业标志和品牌色彩，而且还包括企业使用的字体和平面设计元素等。
可以将这些元素结合使用以创造一个令人印象深刻的视觉形象。
视觉形象需要遵循与品牌价值相符合的风格，该风格需要使消费者对企业品牌的印象具有决定性影响。
3. 为企业建立品牌口碑口碑是消费者对企业的评价，口碑因素包括口碑营销、消费者信任、话题传播和共鸣程度等。
可通过提供高品质的产品和服务来增加顾客口碑，或通过社交媒体等方式与消费者进行积极交互。
营造一个正面的口碑环境将使消费者更加信任企业，从而增强品牌的认知度。
4. 利用社交媒体进行品牌宣传社交媒体是一个强大的宣传工具，它可以帮助企业与潜在客户和忠实消费者进行互动。
利用多种社交媒体平台，企业可以以各种方式宣传其品牌和特点。
企业可以通过发布有趣的文章或视频、搭建交互性的投票或意见调查等方式与客户积极互动，以提高品牌的认知度和知名度。
5. 持续投入建设品牌品牌建设是一个长期过程，在不断的投入和维护中，品牌才能不断发展和壮大。
企业需要持续投入，提高组织文化以浸润品牌的精神内核，并不断完善品牌的各个方面。
持续投入不断调整企业的品牌策略，以适应市场变化和消费者需求的变化。
以上是企业建议品牌建设方案的一些有效建议，这些标准的建议将会有利于企业品牌的建设和提高品牌的认知度。
品牌打造方案策划书3篇
品牌打造方案策划书3篇篇一品牌打造方案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，品牌建设已经成为企业发展的重要战略。
本方案旨在为[品牌名称]提供全面的品牌打造方案，帮助其提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：在目标受众中的知名度较低，需要加强品牌推广。
2. 品牌形象：品牌形象需要进一步提升，以符合目标受众的需求和期望。
3. 品牌定位：品牌定位不够清晰，需要明确品牌的核心价值和差异化优势。
4. 品牌传播：品牌传播渠道较为单一，需要拓展多元化的传播渠道。
三、品牌目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销量。
2. 中期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
3. 长期目标：打造知名品牌，成为行业领导者。
四、品牌打造策略1. 产品策略：优化产品设计，提高产品质量，满足消费者需求。
2. 价格策略：根据市场定位，制定合理的价格策略，提高产品附加值。
3. 渠道策略：拓展销售渠道，加强与渠道商的合作，提高产品覆盖率。
4. 推广策略：通过多种渠道进行品牌推广，提高品牌知名度和美誉度。
五、品牌推广计划1. 线上推广利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广，如微博、、抖音等。
利用搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)等手段，提高品牌在搜索引擎上的排名和曝光率。
制作品牌相关的短视频，发布在视频网站上，如优酷、爱奇艺等。
2. 线下推广参加行业展会和活动，展示品牌形象和产品。
在人流量较大的地方投放广告，如公交车、地铁站等。
与相关行业进行合作，进行品牌联合推广。
六、品牌管理1. 品牌形象维护：建立完善的品牌形象识别系统，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 品牌危机管理：制定品牌危机管理预案，及时应对品牌危机事件。
3. 品牌监测与评估：建立品牌监测与评估体系，定期对品牌进行评估和调整。
七、项目执行计划1. 项目启动阶段：成立项目团队，制定项目计划，明确项目目标和任务分工。
集团品牌建设实施方案
集团品牌建设实施方案一、背景分析。
随着市场竞争日益激烈，企业品牌建设变得愈发重要。
作为集团公司，我们需要通过品牌建设来提升企业形象，增强市场竞争力。
因此，制定一套科学合理的品牌建设实施方案显得尤为重要。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度，通过品牌宣传和推广，提高消费者对我们品牌的认知度和好感度。
2. 塑造品牌形象，树立企业良好的品牌形象，增强品牌的美誉度和信誉度。
3. 扩大市场份额，借助品牌优势，扩大市场份额，提高市场占有率。
三、实施方案。
1. 品牌定位，明确品牌的核心竞争力和定位，确定品牌的市场定位和受众群体，确保品牌的独特性和差异化。
2. 品牌宣传，通过多种渠道和媒体进行品牌宣传，包括广告、公关活动、赞助活动等，提高品牌曝光度和知名度。
3. 品牌形象塑造，注重品牌形象的打造，包括企业文化、产品质量、服务态度等方面，塑造良好的品牌形象。
4. 品牌推广，通过线上线下多种方式进行品牌推广，包括网络营销、实体店铺、合作推广等，提升品牌影响力和市场份额。
5. 品牌管理，建立健全的品牌管理体系，加强对品牌形象和品牌价值的保护和管理，确保品牌的长期稳定发展。
四、实施步骤。
1. 确定品牌定位和核心竞争力，明确品牌建设的方向和目标。
2. 制定品牌宣传和推广计划，确定宣传内容、宣传渠道和宣传时间表。
3. 加强内部员工培训，提高员工对品牌的认知和理解，确保品牌形象的一致性和稳定性。
4. 建立品牌管理团队，负责品牌形象的监测、评估和调整，保证品牌建设的持续性和有效性。
五、风险控制。
1. 市场竞争风险，随着市场环境的变化，竞争压力加大，可能影响品牌建设的效果，需要及时调整策略应对市场变化。
2. 品牌形象风险，企业内部管理不善、产品质量问题等可能对品牌形象造成负面影响，需要加强内部管理和质量控制。
3. 宣传推广风险，宣传推广过程中可能出现不良信息传播或负面事件影响品牌形象，需要建立危机公关预案，做好应对措施。
六、总结。
企业品牌建设方案
企业品牌建设方案【企业品牌建设方案】一、背景介绍企业品牌建设是指通过一系列的战略和营销活动，塑造企业的形象和声誉，提升企业在市场中的竞争力和知名度，从而达到品牌价值最大化的目标。
本文将针对某虚拟企业，提出一套全面的企业品牌建设方案，以帮助该企业在市场中脱颖而出。
二、品牌定位1. 目标市场：针对25-40岁的中产阶级人群，以大城市为主要目标市场。
2. 品牌定位：以高品质、创新和可信赖为核心，打造专业、现代化的企业形象。
三、品牌标识设计1. 品牌名称：根据企业的定位和价值观，确定一个简洁、易记且与企业形象相符的品牌名称。
2. 品牌标志：设计一个独特、有辨识度的品牌标志，以突出企业的特色和核心价值。
四、品牌传播渠道1. 线上渠道：- 官方网站：建设一个专业、易用的官方网站，展示企业的产品、服务和品牌故事。
- 社交媒体：通过建立和维护企业的社交媒体账号，与目标客户进行互动，传播品牌价值观。
- 内容营销：通过撰写高质量的博客文章、发布视频和图片等方式，提供有价值的内容，吸引潜在客户。
2. 线下渠道：- 实体店面：在主要城市开设实体店面，提供产品展示和客户咨询服务。
- 参展活动：参加相关行业的展览和活动，展示企业的产品和品牌形象。
- 品牌合作：与其他知名品牌进行合作，共同推广产品和品牌。
五、品牌传播内容1. 品牌故事：通过讲述企业的创立背景、发展历程和核心价值观，建立与客户的情感连接。
2. 产品宣传：以产品的特点、优势和应用场景为重点，向客户传递产品的价值和品质。
3. 品牌活动：组织各类品牌活动，如新产品发布会、线下沙龙等，增加品牌的曝光度和关注度。
4. 用户评价：收集客户的真实评价和反馈，通过分享正面的用户体验，增加品牌的口碑和信任度。
六、品牌管理与维护1. 品牌价值观：明确企业的核心价值观，确保企业的各项活动与品牌形象一致。
2. 员工培训：为员工提供相关的品牌培训，使其成为品牌形象的代言人。
3. 品牌监测：定期监测品牌在市场中的表现和声誉，及时采取措施应对负面情况。
品牌建设方案
品牌建设方案一、背景介绍品牌建设是企业发展的重要组成部份，通过品牌建设可以提升企业的知名度、影响力和竞争力，进而实现市场份额的增长和利润的提升。
本文将针对某企业的品牌建设需求，提出一套全面的品牌建设方案，以匡助企业实现品牌价值最大化。
二、品牌定位1. 目标受众：确定企业的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、职业等维度，以便精准定位品牌形象和传播内容。
2. 品牌核心价值：确定企业的核心价值观和品牌承诺，以区别于竞争对手，树立独特的品牌形象。
3. 品牌个性定位：确定企业的品牌个性，包括品牌形象、语言风格等，以塑造与目标受众契合的品牌形象。
三、品牌标识设计1. 品牌名称：设计一个简洁、易记、与企业核心价值相符合的品牌名称。
2. 品牌Logo：设计一个独特、具有辨识度的Logo，以便在市场中快速传递品牌形象。
3. 品牌色采：确定品牌的主要色采，以及辅助色采，以保持品牌形象的一致性。
4. 品牌字体：选择适合品牌形象的字体，以确保品牌在文字表达上的一致性。
四、品牌传播策略1. 媒体渠道选择：根据目标受众的特点，选择适合的媒体渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等，以最大程度地覆盖目标受众。
2. 内容创意策略：根据品牌定位和目标受众的需求，设计有吸引力、独特性的内容，包括文字、图片、视频等，以吸引目标受众的关注。
3. 品牌故事讲述：通过讲述企业的品牌故事，展示企业的历史、文化和价值观，增强目标受众对品牌的认同感和忠诚度。
4. 品牌合作推广：与其他品牌进行合作推广，通过互相借力，扩大品牌的影响力和暴光度。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与目标受众进行互动，发布品牌相关内容，增加品牌的暴光度和口碑传播。
五、品牌管理与维护1. 品牌声誉管理：建立品牌声誉管理机制，及时回应消费者的反馈和投诉，保持品牌形象的良好声誉。
2. 品牌形象监测：定期进行品牌形象监测，了解目标受众对品牌的认知和评价，及时调整品牌传播策略。
企业文化品牌建设方案
企业文化品牌建设方案一、背景简介企业文化是企业发展的灵魂和核心竞争力的体现，是企业营造良好内外部环境的基础。
在激烈的市场竞争中，一个成功的企业需要建立自己独特的企业文化品牌，为企业的发展奠定坚实的基础。
本文将针对企业文化品牌建设提出一套全面的方案和建议。
二、企业文化品牌建设目标企业文化品牌建设的目标是塑造企业的形象和价值观，提升企业的竞争力和吸引力。
具体目标包括：1. 增强企业的凝聚力和认同感：通过共同的价值观和行为规范，增强员工对企业的认同感和归属感，提高员工与企业的凝聚力。
2. 建立企业的良好形象和声誉：通过塑造积极向上、负责任的企业形象，提升企业的信誉和声誉，增加消费者对企业的信任和认可。
3. 提升企业的核心竞争力：通过建立独特的企业文化品牌，突出企业的核心竞争力，在市场中脱颖而出，赢得竞争优势。
三、企业文化品牌建设策略企业文化品牌建设需要全面的策略和措施，以下是建设策略的主要内容：1. 明确企业核心价值观：企业的核心价值观应该是企业文化建设的重点和基础。
企业需要明确核心价值观，传达给员工和外界，以此作为企业文化品牌的基石和信条。
2. 塑造符合企业特点的文化氛围：企业的文化氛围应该与企业的特点相契合。
根据企业的定位和发展需要，确定适合企业特点的文化氛围，营造有利于员工成长和企业发展的环境。
3. 建立完善的文化管理体系：企业文化建设需要有相应的管理体系，包括制度、规范、培训等方面。
建立科学、有效的管理体系，确保文化的传承和实践。
4. 强化文化宣传和推广：为了让企业文化能够深入人心，企业需要通过多种渠道进行宣传和推广，包括内部刊物、企业网站、招聘宣传等手段，让员工和外界了解企业的文化理念和品牌形象。
5. 与员工共同发展：企业文化建设需要与员工共同参与，让员工成为企业文化的传播者和代言人。
通过员工的积极参与和建议，不断完善和提升企业文化品牌。
四、企业文化品牌建设实施步骤企业文化品牌建设需要按照一定的步骤进行实施，以下是常规的实施步骤：1. 建立企业文化品牌建设团队：组建专门的团队负责企业文化品牌建设的策划、实施和监控，并明确分工和责任。
企业品牌建设方案详细
企业品牌建设方案详细一、背景介绍随着市场竞争的加剧，企业品牌建设变得越来越重要。
本文旨在为企业提供一个详细的品牌建设方案，帮助企业打造一个有竞争力且有影响力的品牌形象。
二、品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了企业在市场中的定位和目标消费群体。
根据企业的产品特点、目标市场和竞争对手的定位，我们建议将企业品牌定位为高端、创新和可靠的品牌。
三、品牌价值观品牌价值观是品牌形象的核心，它反映了企业的价值观念和文化内涵。
我们建议企业以以下价值观为核心来建设品牌形象：1. 创新：积极追求技术创新和产品创新，不断提升产品质量和用户体验。
2. 可靠：始终坚持产品质量和服务的可靠性，赢得用户的信任和口碑。
3. 责任：关注社会责任，积极参与公益事业，树立企业的社会形象。
四、品牌标志设计品牌标志是企业品牌形象的重要组成部分，它是企业的视觉符号和标识。
我们建议设计一个简洁、易识别且具有独特性的品牌标志。
标志的颜色可以选择与企业定位相符的高端色彩，例如深蓝色或金色。
标志的形状可以采用简洁的几何图形，以突出品牌的创新和现代感。
五、品牌传播渠道品牌传播渠道是将品牌形象传达给目标消费群体的重要途径。
我们建议企业在品牌传播上采用多种渠道的组合，包括但不限于以下几种：1. 线上渠道：建立一个专业的企业网站，通过搜索引擎优化（SEO）提高网站的曝光率。
同时，利用社交媒体平台如微博、微信等来传播企业品牌形象。
2. 线下渠道：参加相关行业的展会和活动，与潜在客户进行面对面的交流和沟通。
此外，可以在商业区域租用广告牌或橱窗进行品牌宣传。
六、品牌声誉管理品牌声誉管理是品牌建设中不可忽视的一环，它涉及到企业形象的维护和危机公关的处理。
我们建议企业采取以下措施来管理品牌声誉：1. 提供优质的产品和服务，确保用户的满意度和口碑。
2. 建立一个专业的客户服务团队，及时回应用户的问题和投诉。
3. 定期监测品牌声誉，及时发现并应对潜在的危机事件。
4. 在危机事件发生时，及时采取措施进行公关处理，保护企业的声誉。
企业品牌建设实施方案
企业品牌建设实施方案企业品牌建设实施方案：一、品牌定位：1.确定目标市场：明确品牌要面向的目标市场和受众群体，包括性别、年龄、职业等关键信息。
2.核心竞争力：确定企业的核心竞争力，制定相应的品牌定位策略。
二、品牌形象设计：1.企业Logo设计：设计一个简洁、独特、易识别的企业Logo，能够准确传达企业形象和价值观。
2.企业VI系统设计：制定企业的视觉识别系统，包括色彩、字体、图形等方面的统一规范。
三、品牌传播渠道：1.线上渠道：建立和维护企业官方网站、社交媒体账号等，通过互联网传播品牌形象和宣传企业产品。
2.线下渠道：选择合适的渠道，如展览、会议、广告等，宣传企业品牌形象，提高品牌知名度。
四、品牌推广策略：1.与行业媒体合作：与相关行业的媒体进行合作，发布相关新闻和报道，提升品牌知名度。
2.赞助活动：参与和赞助有影响力的活动，展示企业的社会责任和形象，增加品牌曝光率。
3.口碑营销：通过客户口碑传播品牌形象，提供高质量的产品和服务，引发用户口碑传播。
五、品牌保护：1.注册商标：对企业Logo和名称进行商标注册，确保品牌形象的独立性和合法性。
2.维权机制：建立品牌维权机制，及时处理侵权行为，保护企业品牌形象和利益。
六、品牌评估和调整：1.定期评估：定期对品牌形象和市场反馈进行评估，分析品牌优势和不足，并进行相应调整。
2.持续改进：根据市场变化和竞争情况，不断改进品牌策略和推广方式，提升品牌的竞争力和市场份额。
以上是一个企业品牌建设实施方案的简要描述，具体实施方案需要根据企业的实际情况和市场需求进行细化和调整。
品牌工程建设工作方案(三篇)
品牌工程建设工作方案1. 背景分析品牌是企业的重要资产，是企业在市场竞争中的核心竞争力。
随着市场竞争的日益激烈，企业必须加强品牌建设，提升品牌价值，以赢得市场份额和消费者的信任和认可。
本方案旨在通过开展一系列品牌工程建设活动，提升企业的品牌形象和品牌认知度。
2. 目标设定2.1 市场目标：在市场竞争中稳定并扩大市场份额，增加销售额；提升品牌在目标消费者中的认知度和美誉度。
2.2 品牌目标：建立强有力的品牌形象，打造独特的品牌标识和品牌故事，塑造品牌的核心价值和品牌文化。
3. 方案内容与实施计划3.1 品牌定位：明确企业的目标市场和目标消费者群体，根据目标市场的需求和竞争情况，确定品牌的定位和差异化竞争策略。
制定品牌定位的文案和画面，包括主打产品的特点、品质保证、服务理念等。
3.2 品牌标识设计：通过与专业品牌设计公司合作，设计并制作企业的品牌标识。
品牌标识要符合企业的品牌定位和核心价值，具有辨识度和可塑性，能够在各种媒体渠道上使用，并与企业的产品和服务紧密结合。
3.3 品牌故事传播：编写并宣传企业的品牌故事，弘扬品牌文化和核心价值观。
通过各种媒体渠道，如企业网站、电视广告、宣传册等，向消费者传达企业的品牌故事，并增加目标消费者对品牌的认知度和信任度。
3.4 品牌形象塑造：通过公司形象建设、员工形象培训等方式，塑造企业的品牌形象。
公司形象建设包括公司门面装修、办公环境设计、企业文化建设等，使公司的外部形象与品牌形象相一致。
员工形象培训包括员工着装规范、礼仪培训等，提升员工形象和服务质量，增加消费者对品牌的好感度和认可度。
3.5 品牌推广活动：开展一系列品牌推广活动，如赞助体育赛事、举办品牌活动、参展行业展览等。
通过活动的策划和组织，增加品牌的知名度和曝光度，吸引更多的目标消费者关注和参与。
3.6 品牌保护措施：建立完善的品牌保护机制，加强品牌知识产权的保护，防止仿冒和盗用。
通过申请商标注册、加强市场监控等方式，保护企业的品牌形象和声誉。
企业品牌建设运营方案
企业品牌建设运营方案一、品牌建设的基本概念品牌建设是企业发展的重要组成部分，是企业形象和价值观的表达，也是对消费者的价值承诺。
一个好的品牌可以帮助企业吸引目标客户群，提高市场认知度和忠诚度，进而提升企业的竞争力和盈利能力。
品牌建设需要从战略层面进行规划，同时需要有系统的运营方案来支持品牌的长期发展。
二、品牌建设运营方案1. 品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，企业需要在市场上找到自己的定位，并通过品牌形象和传播方式来吸引目标客户群。
品牌定位需要从市场调研和定位分析入手，找到自己的竞争优势和目标市场，然后确定品牌的核心理念和传播策略。
在定位过程中，企业需要考虑自己的产品特点、品牌愿景、目标市场和竞争对手，找到自己的差异化竞争优势，为品牌的发展奠定基础。
2. 品牌形象建设品牌形象建设是品牌建设的核心内容，是将品牌理念和价值观通过形象和视觉语言传达给消费者。
品牌形象包括品牌名称、标识、标语、形象设计、包装设计等，通过这些元素来建立品牌的个性和独特性。
企业需要根据品牌定位和目标市场来设计品牌形象，确定品牌的视觉风格和品牌语言，使品牌形象和消费者的认知产生强烈的共鸣。
3. 品牌传播策略品牌传播是品牌建设的关键环节，是将品牌形象和信息传递给消费者的重要方式。
品牌传播策略包括广告、公关、活动、线上线下传播等多种方式，企业需要根据品牌定位和目标市场来确定最适合的传播策略。
同时，企业需要注重传播的一致性和持续性，通过不同的传播渠道和形式来塑造品牌形象和强化品牌意识，提升品牌在消费者心中的地位。
4. 品牌管理与维护品牌建设并不是一次性的工作，企业需要通过品牌管理和维护来保持品牌形象和竞争优势。
品牌管理包括品牌推广、品牌保护、品牌授权等方面，企业需要建立完善的品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和稳定性。
同时，企业需要注重品牌维护，时刻关注市场变化和消费者需求，及时调整品牌策略，保持品牌的活力和竞争力。
5. 品牌价值评估品牌价值评估是对品牌价值进行量化和评估的重要工作，企业需要通过品牌价值评估来了解品牌在市场上的竞争力和影响力。
品牌建设工作策划方案
品牌建设工作策划方案1. 引言随着市场竞争的加剧，品牌建设已成为企业发展的重要组成部分。
一个好的品牌能够帮助企业在消费者心中树立优秀的形象，从而吸引更多的客户和市场份额。
在这样一个背景下，我们将制定一份品牌建设方案，旨在帮助企业建立起一个具有竞争力的品牌形象，并提高其品牌知名度和市场占有率。
2. 品牌定位企业首先需要明确品牌的定位，即通过对市场及目标客户的分析，确定自己的品牌在市场中的地位，进而制定品牌策略，建立起具有独特性和差异性的品牌形象。
从消费者心理的角度分析，人们在购物时通常会使用品牌信念来作为客观评价产品的标准。
一个强势的品牌可以帮助消费者更容易识别和选择产品，从而增加其购物信心。
在定位品牌时，企业应充分考虑其产品的属性和特点，与消费者的需求和心理特征相匹配。
例如，如果产品定位为高端消费品，则品牌形象应体现奢华、高贵、精致、时尚等属性。
而如果产品定位为普及消费品，则品牌形象应体现亲和力、实用性、品质保证等属性。
3. 品牌形象设计根据品牌定位，企业需要制定一份品牌形象设计方案，旨在通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等多种渠道来传递品牌信息，帮助消费者更容易地记忆和识别品牌。
品牌形象设计包括品牌命名、口号、标志设计、视觉形象等方面。
3.1 品牌命名品牌命名应简洁、易记、具有美感和含义，并且需要与品牌定位相一致。
企业可以借鉴历史文化、地理景观、产品特色等多种元素进行命名。
例如，可使用产品名称、简称、派系、寓意、速记词语等方式进行品牌命名。
3.2 口号口号是品牌形象中重要的组成部分，是品牌核心思想的简短表述，能够准确且生动地表达品牌的特点和优势。
它需要简洁、有力、易记，并能够与品牌形象相匹配。
例如，可使用助记的反复、说服力强的推销话语、意义简洁的重要信仰等方式进行口号的创作。
3.3 标志设计标志是品牌形象的核心，它能够在不同的场合下作为品牌的识别符号，传达品牌的目标和精神。
标志设计应该突出品牌的独特性和优势，体现出品牌的个性和文化内涵。
企业品牌建设方案
企业品牌建设方案第一步：品牌定位品牌定位是确定企业在市场上的独特位置，以区别于竞争对手。
它需要考虑企业的核心竞争力、目标客户群体以及市场趋势。
通过市场调研和竞争分析，确定企业的竞争优势，并确定一个独特的品牌定位。
第二步：品牌价值观建立品牌价值观是企业文化的核心，它包括企业的使命、愿景和核心价值观。
通过明确企业的价值观，可以为企业员工和消费者提供一个共同的价值观基础，帮助企业与顾客建立深入的情感纽带。
第三步：品牌识别设计品牌识别设计是企业视觉形象的核心元素，它包括企业标志、标语、颜色和字体等。
根据品牌定位和价值观，设计具有独特性和辨识度的品牌识别形象，以便消费者能够即时识别和连接到企业品牌。
第四步：品牌传播策略品牌传播是推广和宣传企业品牌的重要手段，包括广告、公关活动、线上线下推广等。
制定一个综合的品牌传播策略，根据目标客户的特点选择合适的传播渠道和媒体，将品牌形象传达给消费者，增强品牌认知度和美誉度。
第五步：品牌体验营销品牌体验营销是通过给消费者提供独特的消费体验，建立品牌与消费者之间的情感连接。
通过举办活动、提供增值服务、推出有创意的产品体验等方式，加强与消费者的互动，营造积极的购买体验，从而增加顾客忠诚度和品牌口碑。
第六步：品牌管理与监控品牌管理与监控是品牌战略的关键环节，需要定期评估和监测品牌形象与市场反馈。
通过市场调研、消费者反馈和竞争对手的分析，发现品牌存在的问题和机会，并及时调整和优化品牌策略，确保品牌的持续发展。
以上是一个企业品牌建设方案的简要概述，当然，实际的品牌建设过程需要根据具体企业的情况进行调整和修改。
企业可以根据自身的目标、资源和市场环境，量身定制一个适合自己的品牌建设方案，从而提升品牌价值和市场竞争力。
企业品牌建设活动方案
企业品牌建设活动方案一、活动背景在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌已成为企业获取竞争优势、实现可持续发展的关键因素。
为了提升企业品牌的知名度、美誉度和忠诚度，增强企业的市场竞争力，特制定本品牌建设活动方案。
二、活动目标1、提高品牌知名度，使目标受众对企业品牌有更广泛的认知。
2、塑造积极的品牌形象，传递企业的核心价值观和独特优势。
3、增强品牌与消费者之间的情感联系，提高品牌忠诚度。
4、促进产品销售，提升市场份额。
三、活动时间具体活动时间区间四、目标受众1、现有客户：通过活动增强其对品牌的信任和忠诚度。
2、潜在客户：吸引他们关注并了解企业品牌，转化为实际客户。
3、合作伙伴：加强合作关系，共同推动品牌发展。
五、活动策略1、品牌定位与传播明确企业品牌的核心定位和价值主张，制定统一的品牌传播口号和形象标识。
利用多种渠道进行品牌传播，包括线上媒体（网站、社交媒体、电子邮件等）和线下渠道（广告、宣传册、展会等）。
2、产品与服务优化不断改进和优化产品与服务质量，以满足客户需求和期望。
建立客户反馈机制，及时处理客户投诉和建议，提升客户满意度。
3、品牌体验活动举办产品体验活动，邀请客户亲自试用和感受产品的优势。
开展主题活动，如品牌周年庆、新品发布会等，增强品牌的影响力和吸引力。
4、社会责任履行积极参与社会公益活动，展示企业的社会责任感和良好形象。
发布企业社会责任报告，向公众传递企业的价值观和贡献。
六、活动执行1、线上活动建立和优化企业官方网站，确保网站内容丰富、更新及时、用户体验良好。
利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布品牌动态、产品信息、优惠活动等内容，与用户进行互动交流。
定期发送电子邮件给客户，提供个性化的服务和优惠信息，保持与客户的沟通。
2、线下活动参加行业展会和研讨会，展示企业的产品和技术实力，与潜在客户和合作伙伴建立联系。
在商业中心、社区等地举办品牌推广活动，如路演、促销活动等，吸引消费者关注。
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0
品牌既涉及到战略又涉及到实施，所以本报告将从品牌战略和品牌实施两个 角度提出建议
品牌战略
品牌实施 实际的产品和服务 • 服务组合 • 服务质量 品牌 战略 沟通的类型 • 广告 • 拜访 • 事件推广 服务联系点 • 拓展人员 • 客户服务 • 渠道 • 公司网站
品牌战略涉及到针对顾客如何 进行竞争的所有决 品牌形象 渠道策略 品牌命名 品牌联盟
6
从品牌实施的角度来看，Corp需要一套完整的品牌体系，针对不同的 沟通对象选择相应的渠道和手段与之进行有效的沟通
品牌实施
确立沟通对象
明确属性构成
整合的品牌推广渠道 和促销手段 •选择适合公司品牌 属性和受众的推广 渠道和促销手段 考虑各渠 道和手段 之间的有 机整合， 形成协同 效应
公司品牌
•全体社会公众 •开发商 •消费者 •政府 •……
•体现Corp公司 核心价值 •目的为树立统 一的公众形象
Corp品牌 战略
相互影响
专业化品牌/联 盟品牌
•开发商
•专业性服务
•选择适合不同受众的 推广渠道和促销手段
•消费者渠道
•服务性、开放平台
品牌规划得以实施的管理支撑体系保障
* 品牌的推广与宣传由广告公司协助，不在本项目范围内
7
公司品牌、专业化品牌和联盟品牌所针对的沟通对象是不同的，但这些沟 通对象不是相互独立的，而是总分和互动的，从而使Corp的核心价值得以 延伸，Corp的品牌得以深入人心
高
合 生 创 展 和记 黄埔 嘉华地产 中信泰富 复地 中远发展
品牌战略
Corp目 前客户
市 场 定 位
万科 绿地集团
东上海置业
时利房产
浦成房产
低
港资开发商 企业
国内大型开 发商企业
金丰易 居客户
国内中小型开 发商企业 天地行、策 源的客户
开发商类型
• 与金丰易居、天地行等同行企业相比，Corp的实力范围主要还是集中在国内的 中小型开发商客户，要想改变这种市场竞争状况，Corp需要要仔细研究细分市 场的特点，进行有针对性的品牌推广、客户关系拓展和营销
明确属性构成
公司品牌
Corp品牌 战略
•全体社会公众 •开发商 •消费者 •政府 •……
•价值层面，Corp核心价值, 如诚信等 •形象层面，如实力雄厚， 稳健等 •管理层面：如规范等
相互影响
•开发商 专业化品牌/ 联盟品牌 •消费者渠道
•了解本土的行业背景，上海业内 的领先者，专业化强，全程性的 服务 •了解本土的行业背景，服务全面， 可以信赖，开放的合作平台
品牌
品牌 实施
1
对于品牌战略而言，我们首先需要考虑Corp的战略态度和业务模式与竞 争对手的差别，这对于确定Corp品牌战略的方向至关重要
品牌战略
战略态度 Corp公司 稳健而 积极 扩张型 战略
公司战略态度对品牌战略的影响
基于市场细分，主要树立针对开发商和投资客的专业性品牌
金丰易居
品牌扩张战略、在房地产流通服务领域和房地产消费者中树立第一 品牌，反之影响开发商
提供给客户购买 的理由 给客户的附加价值
理由越明确，提供的利益越具体，越能打动客户
塑造感染力，将客户的签约欲望转化成为现实的交易
4
针对Corp所处的竞争状况，YZ为Corp品牌定位提出以下建议
品牌战略
仅为示例，待讨论
竞争对手品牌定位： “大而全”，“追求扩张” Corp品牌定位建议： “细节化的服务”，“务实的工 作”
确立沟通对象
公司品牌
•全体社会公众 •开发商 •消费者 •政府 •……
• 考虑多沟通对象平台下Corp核心价值 • 即针对开发商又涵盖消费者，为Corp预留发 展空间 • 兼顾地产行业个性和延伸
Corp品牌 战略
相互影响 • 细分多沟通对象的不同需求，如开发商、消费 者
专业化品牌/ 联盟品牌
•开发商
诉 求 确 定 由 广 告 公 司 协 助
9
Corp的品牌定位结合针对不同沟通对象的品牌属性构成，最终将体现 在Corp品牌形象设计中
仅为示例，待讨论
确立沟通对象 明确属性构成
Corp品牌形象设计
公司品牌
•全体社会公众 •开发商 •消费者 •政府 •……
业务模式 Corp公司 核心业务
业务模式对品牌战略的影响
＋
战略联盟
专业化品牌与联盟品牌的建设
金丰易居
销售代理 二手房租售 房屋银行
房屋装修
品牌延伸、扩张以及合力效应
大而全的价值链通吃
2
品牌和客户关系管理工作都要以Corp的市场战略为基础，所以我们建议 Corp公司从市场竞争分析、开发商客户群分类做起，明确Corp在细分市 场中的竞争地位
“拥有全面而互动的服务和广 泛的网络”
“生于本土，了解本土” ， “拥 有广泛的合作平台”
“业内的第一品牌” “专业而高效”
“强强联合带来收益” “专业服务降低客户的经营成本”
5
我们建议Corp采取树立自身专业化品牌与发展联盟品牌相结合的品牌战 略，这既考虑到了Corp的业务特点，又符合公司战略发展的要求
3
在此基础上，品牌管理的工作应该从明确品牌定位开始，Corp应该结合 自身的特点以及公司在行业中的竞争实力，确定与众不同的品牌定位
品牌战略
Corp在确定品牌诉求应掌握的原则：
竞争性的定位
找到Corp服务的强点，是客户想要的，但却是竞争者所不及的
差异化
强调Corp的品牌给客户留下的印象是与其竞争者所不同的
• 按沟通对象需求分类以便于品牌沟通
•消费者渠道 • 使Corp核心价值在各类沟通对象中可以确切解 释和延伸
8
以广泛受众为沟通对象的公司品牌和以开发商或渠道为沟通对象的专业 服务品牌的诉求点会有所不同，Corp需要根据不同沟通对象的核心特征 和对Corp服务需求的差异性，确定其属性构成
确立沟通对象
品牌战略
公司品牌
专业化品牌/联盟品牌
公 司 品 牌
专业化 品牌 公司品牌
联盟品 牌
开发商
消费者 渠道
定义
• 体现Corp公司核心价值， 如稳健 • 包含所有需求的产品/服务 系列 • 目的为树立统一的公众形 象
• 包含满足同类需求的产品/服务系列 • 该业务对Corp具有较高的战略意义 – 目前的收入贡献高，如住宅开发商 – 或者是未来重点发展的新兴业务，如商铺开发商 • 企业品牌不足以支撑该业务的发展 – 如住宅开发商对专业性的需求超过了公司品牌所提 供的价值 – 或者消费者对服务的需求与公司品牌侧重不同