产品外包装设计要点

产品外包装设计要点
一、识别性
1、是产品的自我介绍
2、扮演无声推销员角色
3、赋予良好的可识别性和阅读性，吸引顾客注意力思路视觉引起注意引起兴
趣产生信心刺激购买
二、色彩
1、食品类体现营养和安全，多用暖色
2、化妆体现女性性格的中性色调和素雅色调，给人优雅、清香、健康之感男性化妆品浅色，多用冷调，浅色给人带来明朗，健康的绅士风度，深色给人以稳重刚毅的男性风貌
3、药品类给人安全、卫生、健康的感觉多采用中性色调，冷色调。

如：粉
兰，银色咖啡色，红色给人带来增补身体的感受，带来活力补品类一般采用暖色调
4、儿童文具、玩具类一般用鲜明的强对比颜色，适合儿童的心理，增加儿童的兴趣，增加注意持久性
三、展示展示商品的自我展示是消费者决定购买的一个重要依据，通过展示，人们可以辨别商品的好坏优劣。

直接展示：
将产品通过形容或透明包装进行展示，采用全透明包装和形容式的展示结构，可以使我们直观感受商品，这种方法多用于工业产品、工艺品，玻璃制品、儿童玩具、纺织品、食品等。

间接展示是用形象逼真的彩照、彩绘再现商品，能更集中、更强烈、更鲜明地展现物品的色、香、形（食品），使消费者有很高的认知性。

包装在大量陈列时的整体效果也是设计需要考虑的问题，设计时应考虑与同类产品的差别尽量拉大，引起消费者注意。

四、便利
设计时除考虑新颖别致以外，还应考虑包装的存储功能、便于运输和节约空间的功能，如何堆叠、可悬挂、可陈列、携带应便利。

五、设计步骤
1、了解产品，收集资料
2、画出设计草图
3、确立产品包装外形
4、确定包装尺寸
5、展销面整体设计：
整体造型，色彩，图案，文字，商标
6、调整画面
六、包装图案表现
图案是为了突出商品，再现产品风貌和精神品质，使之具有独特的个性和风格。

其表现手法有写实、概括、抽象几种。

对于民族特色较强的产品，图案要具有民族风格。

只有具有民族性的艺术，才最具有世界性。

在设计时应加以运用、取舍、创新。

食品类多采用写实手法把色、香、味、形都体现出来。

儿童用品多用概括、夸张、漫画的手法。

纺织品多用彩照表现。

1、写实
彩色照片：
用在不透明包装盒上，是传达商品全貌最佳、最快的方法写实绘画：通过提炼、概括、艺术的取舍、随意组合，使画面更集中、全面，各类有
素描、黑白绘画、水彩、水粉、中国画等。

开窗：
更能直观展现商品的本来面貌。

2、夸张手法对描写对象的造型、色彩、动作、神态等有意识地夸大和缩小，
给人强烈
的感觉，使人记忆深刻，起到强烈的宣传作用，多用于儿童用品、食品、轻纺品。

3、概括是对图案纹样的概括，大量减化、概括，舍去那些不美的，突出美的
方
面，如化工、药品、化妆品等的广告可以使用这一手法。

4、抽象不直接反应商品面貌或用间接的手段来表现商品。

抽象的图像即高度
简
化，有时简化到鲜明的几何图形，有时简化到鲜艳的颜色，重在表现商品的精神感觉，多适用于形象内容无法表现的产品。

七、包装材料
包装材料由产品的定位决定，对于纸品包装来说，其档次的高低主要通过
纸张的质地、印刷的工艺来体现，设计的风格要突出特色。