地方政府招商引资中的政府营销策略研究

地方政府招商引资中的政府营销策略研究招商引资作为地方政府的一项重要职能,是地方经济、社会发展的重要动力。地方政府如何提升招商引资的效能具有重大意义。

而传统的招商引资理念和招商方式主要存在理念落后、手段单一、渠道狭窄等问题,严重影响地方政府招商引资的效率。而将私营部门经证实有效的管理理念、方法和手段引入公共部门,以市场和企业精神重塑政府治理,通过进行政府营销来优化投资项目,搭建市场化、规范化、透明化的投资平台,拓宽政府宣传渠道,将无疑是提升政府招商引资能力,促进政府与市场充分合作的一条可行路径。

江西省共青城市作为一个产业集群的新兴城市,过去市政府在招商引资工作中主要存在“重商、亲商意识不浓厚”、“方式滞后”、“渠道狭窄”、招商引资后“产业结构和布局不合理”等方面问题。近年来,共青城市逐渐将政府营销的理念和方法引入招商引资工作,效果较为良好。

本文主要围绕“如何运用政府营销理论提升地方政府在招商引资工作中的竞争优势”这一问题展开研究。在梳理相关文献、概念、问题之后,以“政府营销理论”为理论基础,通过分析共青城市招商引资工作现状、存在的问题和内外部环境的变化,并以营销组合策略为分析框架,为提升地方政府在招商引资工作中的竞争力提供具体的建议对策。