巴宝莉品牌调研 陈苏舒ppt课件
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品牌八维度分析ppt课件
• 宝洁坚持“我们不断超越自己，领导变革，创新， 勇于承担风险及行动迅速”。宝洁在之后的这些 年也不断丰富自己的品牌，推出了大量其他的新 的品牌。宝洁公司是中国最大的日用消费品公司， 大中华区年销售额超过二十亿美元。飘柔、舒肤 佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自 的产品领域内都处于领先的市场地位。
种好的管理制度对于品牌的发展也十分重要，
例如宝洁“一人负责一个品牌”的管理方式， 而且人才是所有公司最需要的财富。
2021/2/14
11
2021/2/14
12
公关：
• 品牌公关要传递企业理念，塑造奇异公共形 象，提升企业品牌价值，提高企业凝聚力， 创造企业利润价值。品牌公关不仅是一种促 销手段，而且还是企业与消费者沟通的桥梁。 例如，宝洁的品牌公关陈默，做了很多活动 都充分体现了他的亲和力，为宝洁在消费者 心中塑造了一个良好地品牌形象。
2
品牌八维度剖析
文化
创新
形象
质量
品牌解剖
服务
广告
管理
公关
2021/2/14
3
宝洁的品牌概述：
•
宝洁公司(Procter & Gamble),简称
P&G ，名字是由两位创始人名字的首字母组成，
从刚开始的肥皂公司，发展成为如今世界最大的
日用消费品公司之一。宝洁公司全球雇员近10万，
在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的
2021/2/14
8
广告：
2021/2/14
9
• 例如上图，宝洁旗下D&p ，此外，宝洁广告的广 告宣传，不论是平面广告，影视广告，网络广告 还是软文，其起到的一个至关重要的作用，也就 是将产品以各种形式介绍、推销给各个不同阶层 的人使用。广告可以大幅度的提升品牌的知名度， 而品牌的另一个方面却也在增加广告的吸引力。 如宝洁的一些广告，“有汰渍，没污渍”等。
种好的管理制度对于品牌的发展也十分重要，
例如宝洁“一人负责一个品牌”的管理方式， 而且人才是所有公司最需要的财富。
2021/2/14
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2021/2/14
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公关：
• 品牌公关要传递企业理念，塑造奇异公共形 象，提升企业品牌价值，提高企业凝聚力， 创造企业利润价值。品牌公关不仅是一种促 销手段，而且还是企业与消费者沟通的桥梁。 例如，宝洁的品牌公关陈默，做了很多活动 都充分体现了他的亲和力，为宝洁在消费者 心中塑造了一个良好地品牌形象。
2
品牌八维度剖析
文化
创新
形象
质量
品牌解剖
服务
广告
管理
公关
2021/2/14
3
宝洁的品牌概述：
•
宝洁公司(Procter & Gamble),简称
P&G ，名字是由两位创始人名字的首字母组成，
从刚开始的肥皂公司，发展成为如今世界最大的
日用消费品公司之一。宝洁公司全球雇员近10万，
在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的
2021/2/14
8
广告：
2021/2/14
9
• 例如上图，宝洁旗下D&p ，此外，宝洁广告的广 告宣传，不论是平面广告，影视广告，网络广告 还是软文，其起到的一个至关重要的作用，也就 是将产品以各种形式介绍、推销给各个不同阶层 的人使用。广告可以大幅度的提升品牌的知名度， 而品牌的另一个方面却也在增加广告的吸引力。 如宝洁的一些广告，“有汰渍，没污渍”等。
服装品牌调研PPT课件
腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。
Nike360是耐克品牌延伸出来的运动生活系列，NIKE360的出现
是要把“运动带入生活”和“生活带入运动”理念带给大家，为
耐克的爱好者在体育场外的生活中也能融入NIKE的精神。
NIKE360的顾客定位在22——35岁之间的求新求变的年轻时尚
族群。NIKE360，会不定期地推出只有自己专控的限量发行的运
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
30.12.2019
28
目标消费人群：
运动态度和生活态度。NIKE的体育营销的行动能力的强
大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，
抑或一个产品，不可能满足所有消费者的需要，但NIKE
最大的成功之处就在于，能在最广泛的共性中使消费者显
3现0.12出.20最19 突出个性来，最大限度满足消费者的需要。
1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷 方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、 澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋 诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
Nike360是耐克品牌延伸出来的运动生活系列，NIKE360的出现
是要把“运动带入生活”和“生活带入运动”理念带给大家，为
耐克的爱好者在体育场外的生活中也能融入NIKE的精神。
NIKE360的顾客定位在22——35岁之间的求新求变的年轻时尚
族群。NIKE360，会不定期地推出只有自己专控的限量发行的运
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
30.12.2019
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目标消费人群：
运动态度和生活态度。NIKE的体育营销的行动能力的强
大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，
抑或一个产品，不可能满足所有消费者的需要，但NIKE
最大的成功之处就在于，能在最广泛的共性中使消费者显
3现0.12出.20最19 突出个性来，最大限度满足消费者的需要。
1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷 方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、 澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋 诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
巴宝莉品牌调研 陈苏舒
• BURBERRY LONDON经典蓝标手帕
巴宝莉（Burberry)
品牌风格
Burberry London-“经久世故” Burerry Prorsum巴 宝莉-珀松）--"经 典且时尚” Tomas Burberry--" 一种纯粹的设计， 不受当前时尚的影 响，非常讲求实际， 是一种非时尚的时 尚”
双排扣的分布恰到好处，修饰出纤 细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆 带来富有女子气的洒脱。
Burberry青春副线品牌:
Tomas Burberry
Tomas Burberry服装
休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的 穿衣风格，展示了自我新主张。
Tomas Burberry服装
Burberry拥有品牌
Burberry London男装
高
级
订
制
服
这套服装，收腰的曲线被控制得恰到 好处，可以遮住腰部多余的部分，让身 体在这精巧的线条中，大气呈现。
风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士的 大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实的 毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口袋， 领子等多处的细节实际，让大衣简单而不单 调，经典而不传统。
BURBERRY PRORSUM女装
博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 2012秋冬 女装系列的主题是“Town and Field” (城市与原 野) ，两个相去甚远的概念融合在一起，也让秀场上 更多了对比、反差带来的乐趣。性感的铅笔裙遇上了 少女感觉的荷叶边、蝴蝶结腰带，上半身则可以是带 有休闲感觉的羽绒短外套、针织开衫；稳重的格纹短 上衣混搭了轻盈的条纹中裙，军装风夹克搭配蕾丝 裙„„突破常规的搭配让优雅与闲适、稳重与随性的 感觉混合在一起，每一个Look都有更多看点。 圆领毛衫、T恤上仿佛简笔手绘的猫头鹰、麻雀 图案，为成熟感的装扮带来几分童趣味道，模特们手 中拎着的大号医生包、小巧手拿包上，也装饰有金色 的猫头鹰、狗狗、鹅头形状的金属环扣，2012秋冬女 装对腰部、胯部曲线的重新塑造：短款外套提高了腰 线、拉长了身材比例，下摆设计成向四周发散开来的 蜂腰小裙摆样式，再束上腰带，更打造出纤腰丰臀的 视觉效果；经典款的风衣廓型也有新的变化，胯部向 外膨起，由伞形轮廓变成圆润的钟形，这一季博柏利 -珀松 (Burberry Prorsum) 女郎的形象，比起以往 的帅气干练，更增添了妩媚与性感。
陈列培训学校之BURBERRY调研报告
BURBERRY品牌陈列设计调研报告调研组：第五组团队成员：黄晶华王馨谣佟川刘菡芝万亚男刘卉王薇淇余雷调研地点：华贸新光天地BURBERRY调研时间：2011-04-15目录一、商圈评估及品牌文化二、橱窗文化1、橱窗设计2、橱窗海报3、橱窗灯位4、橱窗模特出样三、店内陈列1、店内陈列2、背景墙陈列3、流水台陈列4、层板陈列四、店面色彩1、橱窗色彩2、层板色彩3、挂通色彩4、搭配色彩5、模特出样色彩五、店铺形象调研1、店内动线规划2、DP点陈列3、宣传册形象六、LOGO及冷区1、LOGO设计特点2、收银台陈列3、冷区陈列特点七、店内灯位1、店内灯位分析八、综述总结1 根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点2.根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案。
一、商圈评估负责人:刘卉商圈地址CBD国贸商圈中心街区大望路商圈级别■市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型■商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力■强□尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚■豪华大气□普通□破旧■服装■饮食□通讯□电器□文教用品主导行业□家具■饰品□小商品□其它辐射性□强■尚佳□一般□差繁华程度■人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通品牌历史在1856年21岁的托马斯·巴伯利在英格兰汉普郡Hampshire的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店。
BURBERRY早期是发展户外服饰的，早于1880年，Thomas便发明了一种防水透气的布料, Gabardine,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以BURBERRY这款雨衣作为英军军服之一。
而1911年，BURBERRY再凭藉为首位征服南极的旅行家RonaldAmunden提供旅行服饰而扬名于世。
品牌文化和理念兼顾优雅与摩登，以人为本品牌风格英伦风,格子图案。
这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，当时被巴宝莉用在了风衣内衬上，后来几乎成为了巴宝莉的同义词。
服装品牌调研PPT课件
美特斯邦威的售后服务就很好， 会有很多的回头客，是顾客的 忠诚度提高。都愿意来这第二 次购买产品。
15
与消费心理的关系
感情动机
感情动机不能简单地理解感情动机 为不理智动机。它主要是 由社会的 和心理的因素产生的购买意愿和冲 动。感情动机很难有 一个客观的标 准，但大体上是来自于下述心理。
ME&CITY ME&CITY立足spar型连锁零受模式，倡领“都市、时尚无疆界”的品
牌主张。致力于满足22-35岁都市白领族群对不同场合的着装需求，对个性 与品位的追求 。
ME&CITY KIDS，是来自ME&CITY品牌旗下的童装品牌。
TAGLINE
TAGLINE都市系列是上海美特斯邦威公司旗下品牌系列，以设计开
不 走 寻 常 路！
12
与消费心理的关系
美特斯邦威服装以“简洁、时尚、休 闲”的设计风格，锁定18-25岁的青年 学者及白领群组的时尚高端品牌。 美特斯邦威产品多种多样，包括： 服装、卫衣、书包、童装等，满足顾客 消费者的全方位需要。
在推行环保理念的同时，美特斯邦威在产品的设计细节上更加融入人文关怀的
企业对产品外观设计注入愈来愈多的投资，就是因为消费者购买决
策时，美感动机的成份愈来愈重。
美特斯邦威服装的美感很强，视觉冲击力很大，会把爱美的消费者的目光 吸引过来，然后使其够没此产品。
使用方便 省力省事无疑是人们的一种自然需求。商品，尤其是技术复
杂的商品，使用快捷方便，将会更多地受到消费者的青睐。许多 一次性商品 走俏市场，正是迎合了消费者的这一购买动机。
4
企业方案
美特斯邦威基于行业差异化的品牌延伸，采用了同行业品牌延伸，基于 产品差异化的品牌延伸，运用了纵向延伸，同一市场大类的市场细分。
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与消费心理的关系
感情动机
感情动机不能简单地理解感情动机 为不理智动机。它主要是 由社会的 和心理的因素产生的购买意愿和冲 动。感情动机很难有 一个客观的标 准，但大体上是来自于下述心理。
ME&CITY ME&CITY立足spar型连锁零受模式，倡领“都市、时尚无疆界”的品
牌主张。致力于满足22-35岁都市白领族群对不同场合的着装需求，对个性 与品位的追求 。
ME&CITY KIDS，是来自ME&CITY品牌旗下的童装品牌。
TAGLINE
TAGLINE都市系列是上海美特斯邦威公司旗下品牌系列，以设计开
不 走 寻 常 路！
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与消费心理的关系
美特斯邦威服装以“简洁、时尚、休 闲”的设计风格，锁定18-25岁的青年 学者及白领群组的时尚高端品牌。 美特斯邦威产品多种多样，包括： 服装、卫衣、书包、童装等，满足顾客 消费者的全方位需要。
在推行环保理念的同时，美特斯邦威在产品的设计细节上更加融入人文关怀的
企业对产品外观设计注入愈来愈多的投资，就是因为消费者购买决
策时，美感动机的成份愈来愈重。
美特斯邦威服装的美感很强，视觉冲击力很大，会把爱美的消费者的目光 吸引过来，然后使其够没此产品。
使用方便 省力省事无疑是人们的一种自然需求。商品，尤其是技术复
杂的商品，使用快捷方便，将会更多地受到消费者的青睐。许多 一次性商品 走俏市场，正是迎合了消费者的这一购买动机。
4
企业方案
美特斯邦威基于行业差异化的品牌延伸，采用了同行业品牌延伸，基于 产品差异化的品牌延伸，运用了纵向延伸，同一市场大类的市场细分。
某品牌服饰陈列设计调研报告(共63张PPT)
与原始材料的其他展台在色彩上形成统一，材质上不同更好突出效果。
橱窗模特出样 :
左边的模特姿势虽然比较呆板但服装的颜色很艳，这样更有效的 展示了服装的特点，儿右边的模特的姿势比较动感而优雅米色与
店内陈列-负责人：魏晓露
店内陈列
以本季度系列分区陈列，色 系明确。辅以鞋、包、手饰 等配件。主要区域流水台和 挂通的配合陈列很好的表现 主题。休息区的展台陈列和 沙发后的挂通让整个区都丰 富起来，空间利用得很好。 统一高度的挂通陈列符合品 牌的简约风格。所有挂通都 做到黄金分割点重点陈列， 或颜色或款式，都在黄金分
橱窗道具，材质表现技法 :
二、橱窗与DP点吸引性强： 为卖场营造了很舒服、柔和的购物环境。
灯左光边明 进亮入又的左不是缺副边乏线的柔品和牌橱，Sp层窗o次rtm所感a强x采，；顺用着走的到试是衣灯间处箱，然，后灯是休箱闲区的和前店铺面的后是门以，再海着是报包的区展形示。式展现的， 2、中间展后示和面模特则区是划为一相等面六个镜区子域 这样方便了顾客是试衣。右边的橱窗大半部分 店第铺一内 次货进品店的以时，M橱a没x窗有Ma热都ra情及的用其迎副板宾线声墙品，牌店与S长po卖不rt停m场a的x大的隔声春告开夏诉装，店为员主板“。注墙意的货品后安全面”是“注一意前组面挂”等通，给，现这场顾样客很很不充好的感受； 时四能、尝 店试内着使分带用下灯的具Ma就品xM类利ara的用眼了镜，卖起到场的空间。贴着板墙前方以高低不一的镜子竖条， 4、收银台组墙后成，安波装浪三组形两联的小射想灯象墙，不仅凸显了模特服装简单而又优雅。在橱 搭1、配四色周彩为以窗单驼头色灯射为灯光主两，的个搭为配照一端组耀庄合的下黑色，、镜米色子以及的配饰反的光深棕效色，果高使贵典整雅。个橱窗更加亮堂。
追求完美的精神。
橱窗模特出样 :
左边的模特姿势虽然比较呆板但服装的颜色很艳，这样更有效的 展示了服装的特点，儿右边的模特的姿势比较动感而优雅米色与
店内陈列-负责人：魏晓露
店内陈列
以本季度系列分区陈列，色 系明确。辅以鞋、包、手饰 等配件。主要区域流水台和 挂通的配合陈列很好的表现 主题。休息区的展台陈列和 沙发后的挂通让整个区都丰 富起来，空间利用得很好。 统一高度的挂通陈列符合品 牌的简约风格。所有挂通都 做到黄金分割点重点陈列， 或颜色或款式，都在黄金分
橱窗道具，材质表现技法 :
二、橱窗与DP点吸引性强： 为卖场营造了很舒服、柔和的购物环境。
灯左光边明 进亮入又的左不是缺副边乏线的柔品和牌橱，Sp层窗o次rtm所感a强x采，；顺用着走的到试是衣灯间处箱，然，后灯是休箱闲区的和前店铺面的后是门以，再海着是报包的区展形示。式展现的， 2、中间展后示和面模特则区是划为一相等面六个镜区子域 这样方便了顾客是试衣。右边的橱窗大半部分 店第铺一内 次货进品店的以时，M橱a没x窗有Ma热都ra情及的用其迎副板宾线声墙品，牌店与S长po卖不rt停m场a的x大的隔声春告开夏诉装，店为员主板“。注墙意的货品后安全面”是“注一意前组面挂”等通，给，现这场顾样客很很不充好的感受； 时四能、尝 店试内着使分带用下灯的具Ma就品xM类利ara的用眼了镜，卖起到场的空间。贴着板墙前方以高低不一的镜子竖条， 4、收银台组墙后成，安波装浪三组形两联的小射想灯象墙，不仅凸显了模特服装简单而又优雅。在橱 搭1、配四色周彩为以窗单驼头色灯射为灯光主两，的个搭为配照一端组耀庄合的下黑色，、镜米色子以及的配饰反的光深棕效色，果高使贵典整雅。个橱窗更加亮堂。
追求完美的精神。
女性服装市场调查调研报告ppt模板
85%
顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。
点击此处添加标题
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。
2010
0%
25%
75%
2023
50%
100%
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改
55%
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05
女装市场调研分析PPT
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38%
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关于BURBERRY的品牌分析 ppt课件
18
品牌系列 / 男女服装
15
3
BURBERRY Brit
--运动休闲
Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹克、 洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
19
品牌系列 / 男女服装
重大
最新决策
2015年11月初，贝利宣布三大副线品牌会在2016年底前逐渐 退出历史舞台，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry” 主品牌。副线被砍是与市场战略变革相关，为应对市场需要， Burberry将品牌的一致性视为重中之重，让品牌变得更直观， 为顾客提供更简洁的形象。
香港店沿用伦敦店的“Burberry Beauty Box” 零售概念，不仅出售香水、彩妆等， 亦有电子指甲吧、唇膏吧等虚拟互动科技。 店内设有礼品区，为My Burberry香水提 供快速印字个性化服务，美容、香水顾问 将驻店，为顾客提供选购建议和一对一美 容服务。
26 30
发展趋势
27
1
2
3
品牌形象更简洁，线上 线下的营销模式将促进 利润增长。
（除此之外，还出售高级时装秀围巾、新季羊绒围巾、混纺围巾、丝巾、毛皮 、皮草等产品。）
21
品牌系列 / 香氛
18
MY BURBERRY香氛 My Burberry香氛完美捕捉雨后伦敦花园的氤氲芬芳，玻璃瓶充分体现Trench风衣的标志性设计元素，精美 牛角质感瓶盖与风衣独具匠心的纽扣相得益彰，特选英国精纺棉质蝴蝶结装饰瓶口。（售价1445、1400、 870、1050、900、430元）
（除此之外，还出售晴雨印花雨伞、上海标志景观图案长柄雨伞、格纹折叠雨伞、RAIN OR SHINE印花折叠雨伞等产品。）
品牌系列 / 男女服装
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3
BURBERRY Brit
--运动休闲
Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹克、 洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
19
品牌系列 / 男女服装
重大
最新决策
2015年11月初，贝利宣布三大副线品牌会在2016年底前逐渐 退出历史舞台，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry” 主品牌。副线被砍是与市场战略变革相关，为应对市场需要， Burberry将品牌的一致性视为重中之重，让品牌变得更直观， 为顾客提供更简洁的形象。
香港店沿用伦敦店的“Burberry Beauty Box” 零售概念，不仅出售香水、彩妆等， 亦有电子指甲吧、唇膏吧等虚拟互动科技。 店内设有礼品区，为My Burberry香水提 供快速印字个性化服务，美容、香水顾问 将驻店，为顾客提供选购建议和一对一美 容服务。
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发展趋势
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1
2
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品牌形象更简洁，线上 线下的营销模式将促进 利润增长。
（除此之外，还出售高级时装秀围巾、新季羊绒围巾、混纺围巾、丝巾、毛皮 、皮草等产品。）
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品牌系列 / 香氛
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MY BURBERRY香氛 My Burberry香氛完美捕捉雨后伦敦花园的氤氲芬芳，玻璃瓶充分体现Trench风衣的标志性设计元素，精美 牛角质感瓶盖与风衣独具匠心的纽扣相得益彰，特选英国精纺棉质蝴蝶结装饰瓶口。（售价1445、1400、 870、1050、900、430元）
（除此之外，还出售晴雨印花雨伞、上海标志景观图案长柄雨伞、格纹折叠雨伞、RAIN OR SHINE印花折叠雨伞等产品。）
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生产
• Burberry首次采购是根 据销售预测来确保产品供 应量，其后的购买是根据 实际销售情况，予以调整 推断。内部的生产设备建 立在英国，威尔士和美国 新泽西州。
15
Burberry(巴宝莉）
货源
销售方式
• Burberry主要储仓和物流管 • 零售方式：Burberry零售连锁
理活动是有内部来管理。批
12
巴宝莉（Burberry)
品牌设计理论
它的设计所体现的 是英伦风。英伦风格 以自然，优雅，含蓄， 高贵为特点，运用苏 格兰格子，良好的剪 裁以及简洁修身的设 计，体现绅士风度与 贵族气质。英国人最 讲究绅士的，而巴宝 莉正很好的体现了英 国人的绅士之风。兼 顾优雅与摩登，以人 为本。
13
巴宝莉（Burberry)
Burberry品牌调研
调研人：陈苏舒 何慕婵
1
目录
• 一.品牌介绍 • 二.经营策略 • 三.拥有品牌 • 四.专卖店 • 五.橱窗设计 • 六.陈列 • 七.总结
2
Burberry品牌介绍
• Burbrry是极具英国传统风格的奢侈品牌， 创办于1856年，是英国皇室御用品牌。过 去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞 具及丝巾为主，而今Burberry强调英国传统 高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一 个永恒的品牌。
风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士的
大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实的
毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口袋，
领子等多处的细节实际，让大衣简单而不单
调，经典而不传统。
21
Burberry London男装
西服上衣双口袋的设计，是这套衣服的亮点所在，体现与其他的西服
的不同。独特的布料和大方优雅的剪裁，保守，很符合现代多数男士的
双排扣的分布恰到好处，修饰出纤 细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆 带来富有女子气的洒脱。
23
24
Burberry青春副线品牌:
Tomas Burberry
25
Tomas Burberry服装
休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的 穿衣风格，展示了自我新主张。
26
Tomas Burberry服装
27
BURBERRY PRORSUM男装
28
贴身剪裁依旧是本次设计的重点，双
排扣的大衣、利落线条的西服、窄筒的
西裤都体现了这一设计理念。而及腰夹
克搭配休闲裤装，尽显英国式的随意，
加上波点细领带、鸭舌帽、铆钉等配饰，
“童趣绅士”的形象更加鲜艳俏皮。
Burberry Prorsum保留了派克风衣、战壕
品牌商业模式
Burberry的商业 模式由产品，生产和 资源，发布的渠道和 推广这4个相互关联 的要素组成。
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Burberry(巴宝莉）
产品
• Burberry将产品清楚定位 英国生活风格，产品范围从 男士，女士，儿童的服装延 伸到配件。Burberry将产品 类别分为季节性和持续性商 品。Burberry将产品定位为 高端产品，也就是奢侈品， Burberry以限定的数量去生 产产品来满足极为富裕的消 费者对于独特性的需求。
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巴宝莉（Burberry)
品牌特色
它是任何时尚阶层的 人士所设计的。它的风格 多变，永恒的是不变的格 子。风格亦经典简约，亦 奢华艳丽。总之很是具有 美感。
设计迎合了国际大都 市任何年龄阶层时尚人士 生活品位，他们喜欢一种 独特，轮廓鲜明而朴实的 风格，同时采用高品质， 时尚和新颖的面料制作的 服装。
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Burberry经营策略
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消费定位
Байду номын сангаас
• 客户群 巴宝莉由向来 主要为皇室和年龄较长的
名人提供服饰及至于多个 层面的客人。进一步扩大 客人网络
• 策略
多品牌的尝试，
使市场覆盖率最大化，满
足更大的顾客层次需要
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巴宝莉（Burberry)
品牌理论
它的骆驼色，黑 色，红色，白色组合 成的Burberry格子图 案，几乎就代表了 Burberry。
店包括4种不同的形式，旗舰店，
发设置在诺森伯兰群和英国， 一般零售店，百货公司专柜和
还有其他三个设在美国纽泽
折扣店。
西州，香港和巴塞隆纳。为 • 批发：2002年Burberry的批发
减少物流成本并缩短传输时
商超过了3100家。批发对象包
间，公司直接控制到美国及 亚洲仓库的产品运输。所有 Burberry的运作是利用外部
要求。
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Burberry London女装
这两件用了当下时尚的西装领设计， 充满华贵气质的风衣外套，将本属男 性的专属美应用于女性外套上，让柔 美的女性气质显现一撇硬朗帅气的风 格，在加上整体修身的剪裁，强调出 女性的优美线条。双排扣的分布恰到 好处，修饰出纤细的腰肢和修长的脖 子。宽大的下摆带来富有女子气的洒 脱。
括有名的的百货公司，特色时 装零售商和免税零售商。为了 服务他们，Burberry在伦敦， 纽约，米兰，巴塞罗那和香港
的物流管理公司来分配和递
设有货品陈列室。
送货物。
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Burberry拥有品牌
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Burberry London男装
高
级
订
制
服
这套服装，收腰的曲线被控制得恰到
好处，可以遮住腰部多余的部分，让身 体在这精巧的线条中，大气呈现。
不同明度，灰色 的无色彩系让人们感 叹它能将灰色变幻出 无穷意味的能力。简 约时尚经典，而不简 单。
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巴宝莉（Burberry)
品牌风格
• BURBERRY LONDON经典蓝标手帕
Burberry London-“经久世故”
Burerry Prorsum巴 宝莉-珀松）--"经 典且时尚”
Tomas Burberry--" 一种纯粹的设计， 不受当前时尚的影 响，非常讲求实际， 是一种非时尚的时 尚”
大衣和针织的外形骨架，贝利用鲜明的
层次粉碎了骨架以外的一切腐朽。层次
不仅体现在叠穿风格上，抛弃了一尘不
变的灰色调，明快色彩的风衣和针织配
合颇有趣味的雨伞、印花图案手套和当
代复古风格的手提包，就是精湛工艺和
摩登设计相得益彰带来了这个伸展台上
当代绅士们忧郁性感的气质和定格的经
典时刻。除了配饰，在衬衫和针织衫上
也都出现了猫头鹰、狐狸等动物图案，
代表飘逸柔顺的骆驼毛和富有弹性的方
格在贝利的精心雕琢下，变成了崭新的
多尼戈尔（Donegal）花呢格子设计羊毛
也成为了最主要的面料素材，而传统的