移动互联网产业链
什么是移动互联网
什么是移动互联网移动互联网就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。
移动互联网是移动网和互联网融合的产物，移动互联网业务呈现出移动通信业务与互联网业务相互融合的特征。
移动互联网并不单纯的就是互联网移动化。
就其业务来看，移动互联网业务大致可以分为三类：一是固定互联网业务的复制二是移动通信业务的互联网化三是移动互联网的创新型业务就移动互联网而言，其产业链更趋复杂，涉及到终端运营商(MID)、电信运营商、服务提供商、系统开发商等在内的多个成员。
所以，移动互联网的商业模式也更趋复杂，更趋多样化。
上世纪90年代以来，传统互联网企业、IT厂商、电信设备商、移动运营商等纷纷抢滩移动互联网市场。
在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，。
它们的增长速度是任何预测家未曾预料到的所以可以预见移动互联网将会创造怎样的神话。
“小巧轻便”及“通讯便捷”两个特点，便是移动互联网与PC互联网的根本不同之处，它的发展趋势也与此相关联。
（1）高便携性：除了睡眠时间，移动设备一般都以远高于PC的使用时间伴随在其主人身边。
这个特点决定了，使用移动设备上网，可以带来PC上网无可比拟的优越性，即沟通与资讯的获取远比PC设备方便。
（2）隐私性：移动设备用户的隐私性远高于PC端用户的要求。
不需要考虑通讯运营商与设备商在技术上如何实现它，高隐私性决定了移动互联网终端应用的特点——数据共享时即保障认证客户的有效性，也要保证信息的安全性。
这就不同于互联网公开透明开放的特点。
互联网下，PC端系统的用户信息是可以被搜集的。
而移动通讯用户上网显然是不需要自己设备上的信息给他人知道甚至共享。
（3）应用轻便：除了长篇大论，休闲沟通外，能够用语音通话的就用语音通话解决。
移动设备通讯的基本功能代表了移动设备方便、快捷的特点。
而延续这一特点及设备制造的特点，移动通讯用户不会接受在移动设备上采取复杂的类似PC输入端的操作——用户的手指情愿用“指手划脚”式的肢体语言去控制设备，也不愿意在巴掌方寸大小的设备上去输入26个英文字母长时间去沟通，或者打一篇千字以上的文章。
2.《中国移动互联网产业发展及应用实践》 自测练习(修正版)
《中国移动互联网产业发展及应用实践》自测练习（修正版）一、单选题(共44题，每题1分，共44分)1.以下哪项不是移动互联网产业链的三个层次之一[1.0]A.移动硬件层B.数据共享层C.平台软件层D.应用服务层标准答案：B试题分析：P382.以下哪个城市不属于中国移动互联网产业布局中“一代三角”范围之内[1.0]A.北京B.杭州C.郑州D.成都标准答案：C试题分析：P583.对于中国移动互联网产业投融资与并购方面，下列哪项是错误的？____[1.0]A.IPO企业地区分布相对分散，业务类型较集中。
B.移动互联网企业上市平台较广，海外板、创业板与中小板是主流选择。
C.移动互联网产业融资渠道主要包括VC/PE，战略投资和天使投资。
D.移动互联网行业以横向并购为主，加强业务扩展和市场影响力。
标准答案：A试题分析：A和B见229;C见221；D见2324.____能为移动专业人员提供实时无连接的访问能力，以便更有效地管理客户关系和销售流程。
[1.0]A.移动HRMB.移动OAC.移动CRMD.移动ERP标准答案：C试题分析：1905.不属于企业移动应用层次的是。
________[1.0]A.增值服务层B.业务平台层C.业务应用层D.业务数据层标准答案：D试题分析：P1856.移动互联网的本质是。
________[1.0]A.移动化和宽带化B.移动通信技术C.互联网宽带化D.互联网融合化标准答案：B试题分析：P37.中国移动互联网产业链的三个层次不包括：________[1.0]A.操作系统层B.移动硬件层C.应用服务层D.平台软件层标准答案：A试题分析：398.________成为企业转型升级的加速器[1.0]A.信息化B.并购重组C.互联网+D.组织变革标准答案：B试题分析：1959.——阻碍移动电子商务发展的最大难题之一[1.0]A.信用体系缺失B.物流体系发展水平有待提升C.网络安全问题D.移动支付标准答案：D试题分析：16510.移动互联网产业人才分析错误的是————-[1.0]A.复合型产业人才绝对紧缺B.移动终端人才偏向专业能力C.移动软件人才偏向专业能力D.移动应用人才注重跨学科能力标准答案：C试题分析：21111.________是智能手机产业的发展核心。
各方积极抢占移动应用客户资源
品， 终端 价 格降 下来 。另外 ， 要 应 将 还
对谷歌 手机的 挑战 。 ” 谈 到答 歌 推 出手 机 ， 黛认 为 ， 管
这不 仅 对 Ｏ ｈ ｎ 造 成 威 胁 ， 其 他 Ｐ ｏｅ 对 Ａｎ ｒｉ 商 也有影 响 ， 他 们 的积 极 ｄｏｄ 厂 令 性 有 所减 退 。当然 谷歌 出 手 机也 是希 望 通 过 自己 的努 力 使Ａｎ ｒ ｉ有 可 能 ｄ ｏｄ
２１ 。关于移动互联网产业链模式的路线之争将成为显著 ０哞 凸点。
Ｍａ，ｔ 一个 开放 平台， ｒ 是 Ｐ ｅ 不仅仅 局 限于 Ｏ ｈｎ 的 规模 ， Ｐｏｅ 所以和 Ａ ｐＳｏｅ ｐ ｔｒ的封 闭模 式不 同。对于 ＯＰ ｏ ｅ 关键 是 要 ｈｎ， 扩大 Ｏ Ｍ 合作 伙 伴范 围 ． Ｅ 中国 移动 需
备， 比如 平台 建 设招 标 ， 募合 作伙 伴等 。 招 正 如联 通Ｕｎ ｌ 所 面 临的阻 力 ， ｉｕ Ｐ ｓ
目前在 移 动互 联 网领 域 的竞 争 主要 体 现在 两 个层 面 第一 ， 于客 户体 验 的 客 基
户界 面争 夺 ． 其次 ， 产业 链 及商务 模 式搭 建 的竞 争。当前 在第 一 个层 面的 竞争 更为 激 烈， 因为掌 控 客户 方将 是 未 来移 动 互联 阿 的赢 索 。而终 端是 抢 夺移 动 互联 网 客户 的 重要 武器 ， 段时 间 高调 推 出的 ｉｈ ｎ 、 ｈ ｎ 、 ｈ ｎ 等即 是焱 主 体通 过 终 端 前 Ｐ ｏ ｅ ＯＰ ｏ ｅ ＧＰ ｏ ｅ 抢夺 客户界 面 的重要 举 动。
博奔 中 ． 稍 占有 先机 ， 是这 种 先机 是非 常不 稳 定的 ， 临着 极 大的 挑 战 ， 挑 战 稍 但 面 而
将来 自最 终占 有移 动互 联 嗣重要 目标 客户 的企 业。 ２ １年 ． ０ ０ 在窖 户界面上 的争 夺将 更加 激烈 ， 而在 业务方面 ， 移动 运营 商主导 的手 机 邮箱 、 机 音乐、 置 服务 将获 得较 快 发展 。 讯ＱＱ等即 时通 信业 务， 基于 互联 网 手 位 腾 将 的先进 经验 ， 在移 动互联 网业务发 展 的深 度和 广度上 育突破 性 发展 。（ 陈晖整理 ）亭
移动互联网的产业链
移动互联网的产业链随着移动互联网的飞速发展，它已经成为了现代社会不可或缺的一部分。
从智能手机、平板电脑到物联网设备，移动互联网已经渗透到人们的方方面面。
而这个庞大的产业背后，有着一个复杂而庞杂的产业链。
一、硬件制造商移动互联网的产业链中，硬件制造商是其中的第一环节。
这些制造商负责设计、生产和组装智能手机、平板电脑等移动设备。
通过不断推陈出新的产品，满足用户对于移动设备不断增长的需求。
二、操作系统开发商操作系统是移动设备的核心，它决定着设备的功能和性能。
移动设备上主要的操作系统有iOS、Android和Windows等。
操作系统开发商致力于提供稳定、安全和易用的操作系统，为用户提供良好的使用体验。
三、应用开发者应用开发者是移动互联网产业链中的重要环节。
他们根据不同的需求开发各种各样的应用程序，包括社交媒体、游戏、工具类等。
这些应用程序提供了丰富多样的功能和娱乐体验，使得移动设备成为了人们生活中不可或缺的一部分。
四、应用商店应用商店是应用开发者和用户之间的桥梁。
在应用商店中，用户可以方便地浏览、下载和安装各种应用程序。
同时，应用商店也以此为基础，通过应用销售和广告等方式获取收入。
五、移动运营商移动运营商是移动互联网产业链中的重要环节。
他们为用户提供网络接入服务，并管理用户的手机账号和流量。
移动运营商还负责推广和销售移动设备，以及提供各种增值服务，例如话费充值、流量套餐等。
六、广告商广告商借助移动互联网的平台为自己的产品和服务进行推广。
他们通过在应用程序中投放广告，让用户在使用移动设备时接触到各种广告信息。
广告商的存在使得应用开发者能够通过广告收入获取利润。
七、数据分析与安全移动互联网时代，大量的用户数据产生并被应用于各种场景。
数据分析和安全公司致力于对这些数据进行收集、分析和保护。
他们通过数据分析为移动设备的开发、营销和运营提供决策支持，同时确保用户的个人信息安全。
八、电子支付与金融服务移动互联网带来了便捷的电子支付方式，使得用户在移动设备上可以方便地进行线上购物、转账等操作。
第8章 数字媒体产业链
8.6.2 实践 8．6 练习与实践
1．通过调研，分析中国移动媒体发展现状、用户行为以及监管 策略。
❖ 对于数字媒体行业，存在哪些产业链，同时如何实现有效的监管。本 章首先介绍内容产业的结构，然后依次介绍数字出版产业链、移动媒 体产业链、网络媒体产业链以及数字媒体产业链的监管。
第8章 数字媒体产业链
8.1数字媒体的内容产业 ❖ 8.1.1内容产业的发展状况
❖ 1995年，“西方七国信息会议”上首次提出了“内容产业” (Content Industry)这个词。欧盟《信息社会2000计划》把内容产业的内涵明确 为：制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业，其产品范围 包括各种媒介的印刷品（书报杂志等）、电子出版物（联机数据库、 音像服务、光盘服务和游戏软件等）和音像传播（影视、录像和广播 等）。
第8章 数字媒体产业链
❖ 人们熟悉的传统产业链以高投入、高消耗、高排放为基础，是一种粗 放型的产业内与产业间的对接。而生态产业链则着眼于经济系统与生 态系统之间的和谐，着眼于如何通过对有限资源和能量的高效利用， 以“减量化、再使用、再循环”为原则，符合“资源节约和环境保护 ”的基本原则，是产业结构优化的实现路径。
3．服务提供商 服务提供商主要是向用户提供各种服务和应用。在移动互联
网产业链中，服务提供商通过移动运营商的网络平台向用户 提供服务和应用，是决定整个行业市场需求和用户满意程度 的关键环节。
移动互联网技术及其产业链简析
【 关键词 】 ： 移动互联 网 互联 网 产业链
１ ． 从 互联 网到 移动 互联 网
应用 技 术 的不断 创新 ， 移 动 互 《 移 动 互联 网发展 继 宽带 技术 后互 联 网发展 的又 一个 推 动力 ， 为互 联 网 趋势 报 告》 显示 ， 利 用 智能 手机 、 平板 电脑 等移 动 互联 的发 展提 供 一个 新 的平 台 ，使 得互 联 网更 加普 及 ， 并
移动 互联 网都 彻底 完成 了对 传统 互联 网的超越 。
回顾 历 史 ， 固定 电话 的时 代 ， 一个 单 位 几个 电话 ，
质 量 的保 证 ，其特 点概 括 起 来 主 要 包 括 以下几 个 方
面：
平均 几十 个 人一，
移 动 互 联 网就 是 将 移 动 通 信 和 互 联 网二 者 结 合
动 互 联 网业 务和应 用 包括 移 动 环境 下 的 网 页浏 览 、 文
起来， 成 为 一体 ， 也是 移动 网和 互联 网融合 的产 物 。移 网业 务 受 到 了网络 及 终 端 能 力 的 限 制 ， 因此 ， 其 业 务 内容 和 形 式 也 需要 适 合 特 定 的 网 络 技术 规 格 和 终 端
（ １ ） 终 端移 动 性 ： 移 动 互 联 网 业 务 使得 用 户 可 以
到 了手 机 时代 ， 可 以人 手 一 部 ， 这 个 发 展在 数 量 变 化 在移 动状 态 下接 入和 使用 互 联 网服 务 ， 移 动 的终 端便 上是 几何 量 级 的 。个人 电脑 的发 展 ， 也 是走 了上述 路 于用 户 随身携 带和 随时使 用 。 线， 从互 联 网 时代 ， 再到 移动 互 联 网 ， 终端 在 数 量 上 的 （ ２ ） 终 端和 网络 的局 限性 ： 移 动 互 联 网业 务在 便 发展 ， 如 同 电话 到手 机 ， 也是 呈现 几何 量 级 的增 长 。 一 携 的 同 时 ，也 受 到 了 来 自网络 能 力 和 终端 能力 的 限
移动互联网的产业生态链分析
移动互联网的产业生态链分析前言：随着移动互联网的迅猛发展，融创天下作为移动互联网的中坚企业之一，大家需要了解我们所处的行业，了解这个行业的发展趋势。
本文作者李在胜以自己的理解，对移动互联网的产业生态进行了一定的分析，基本思路和图稿属原创，部分分析借鉴了一些行业专家的话。
供大家参考，也请大家批评指正。
1、中国即将进入移动互联网时代据易观国际（Analysys International）的统计数据，截止到2011年第1季度，中国市场整体3G用户数达6190万，预计2011年年底突破1个亿，同时智能手机仍在保持1个季度2000万左右的新增销量，另外新型移动智能终端如平板电脑Ipad的流行，逐渐成为新的移动互联网重要终端，2011年第1季度中国平板电脑市场销量突破100万。
伴随市场全方位的移动互联网相关广告营销以及用户对于移动服务的主动需求，移动互联网用户群已突破3亿，显然用户群认知度低已不再是移动互联网发展的主要问题。
服务的多样性也不断加深不同用户群对于移动互联网服务的依赖，如学生群体对于IM、交友、游戏、阅读有高粘性，白领用户群体对于签到、邮箱、炒股、微博等服务有高需求。
另据DCCI（中国互联网数据中心）预计：在2013年底，中国手机网民规模将达到7.21亿，超过届时7.16亿的PC网民规模，中国将真正进入移动互联网时代。
2、移动互联网产业链组成移动互联网有庞大的用户，整个产业链也很庞大。
移动互联网由相关产业群体构成，具体如下图所示：移动互联网产业链构成图以上图的详细解释如下：用户部分：所有移动终端（手机和MID）和网络的使用者，目前已经数亿，是整个产业链的生存之本。
终端MID部分：国际领导者当然是苹果（Apple）了，以IPHONE和IPAD为代表，当然还有诺基亚和摩托罗拉、黑莓以及一系列日韩厂商。
国内是联想、万利达、甚至一些山寨机厂商等等。
从这里将引申出一系列相配套的生产产业族群，仅仅按照功能分类，可细化为四个领域，分别是影像、声音、主板芯片和手机电池；还有物流分销售后等等环节，每一个部分，都是一个不小的子产业，仅触摸屏发展至今已经是一个相当有份量的产业了，其他的影像，声音等对应的厂商也非常之多；他们因为相对企业小，但产品适用范围很大。
中国移动的移动互联网发展策略研究
前呈现 出互联 网产 品移动化强于移动产品互联 网化 的趋 势 。从全球 范围看 ，移动互联 网用户发展速度 明显快于 有线互联网。随着移动互联 网的逐步普及 ，使用手机上
网用户比例将逐渐上升 。 Nhomakorabea移动互联 网在 国内发展迅猛 ，２ ０ １ ２年 ６ 月 ，互联网 接入方式出现历 史性变革 ，通过手机接入互联网的网民 数量达到 ３ ． ８ ８ 亿 ，相 比之下台式电脑为 ３ ． ８ ０ 亿 ，手机 成为了我国网民的第一大上网终端 。 移动互联网产业链的特点是价值链主体多元化 ，各 价值链主题 在价值上 ，不断进行横 向延伸 ，因此运营商
涵 ，并提 出了相关执行策略及运营机制的优化建议。 关键 词 移动互联 网；开放平台；业务创新 Ｔ Ｎ ９ ２ ９ ． ５ 文献标 识 码 Ａ 文 章编 号 １ ０ ０ ８ — ５ ５ ９ ９（ ２ ０ １ ３ ）０ ２ — ０ ０ ０ １ — ０ ４
中图分 类号
移动互联网是互联网与移动通信各 自独立发展后互 相融合的新 兴市场 ，即用户从 自身实际需求出发 ，随时
４ 结论
本 文从分析 中国移动 的移动互联 网发展策略入手 ， 深入分析 了开放平台建设与业务创新 的意义及工作开展 策略，分析了公司相 关移动互联 网部 门运营机 制优化的 必要性与优化策略。移动互联网是 中国移动未来 发展的 主要市场 ，要在价值链竞争中 占据 优势 ，就必须做好平 台能力建设与运营机制优化 ，真正 融合互联网基 因，提 升内外部的竞争能力２ ０ １ ２ 年１ 季度
Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｏ ｎ ｔ ｈ ｅ Ｃｈ ｉ ｎ ａ Ｍｏ ｂ ｉ ｌ ｅ’ Ｓ ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ ｏ ｆ ｍｏ ｂ ｉ ｌ ｅ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ
我国移动互联网产业链整合创新研究
势， 谋 求 自身发展 ， 才 能在 日趋激烈 的竞争 中处 于优势地 位 。 代表 的官方 移动互 联 网 门户 网站成 为我 国最 早 的 移动 互 联
一
、
１ 、 移动 互联 网市场发展 环境 分析
随着市 场的驱 动及技术 的进 步 ， 移动互 联 网在我 国开 始 增 长至 ６ ９亿 。２ ０ ０ ７年 的终 端 制 造 商 苹 果公 司 ｉ ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ的推 呈爆棚 式发 展 ， 移 动 互 联 网产业 链 上 的参 与 主 体 间博 弈 竞 出 ， 使移 动互 联 网产 业 的参 与 主 体 开 始 在 产业 链 上 下 游 渗 争， 都想 在移动 互联 网时 代 占尽 先 机 ， 占据 移动 互 联 网产 业 透 ， 我 国移动 互联 网产业 开 始 思考 全 新 的商 业模 式 ， 然 而这
链核 心 主导地位 。我 国 电信 运 营商 大 力 发展 ３ Ｇ业 务 时代 ， 种 全新 的商业 模 式 创 新力 度并 不 十足 ， 而 且 由于 文化 等原
提前 布局 ４ Ｇ业 务 ， 不断提 升 网络 基础设 置与技 术支 持 ， 扩大 因 ， 我 国移动 互联 网市场 有 着 自身 较 为特 殊 的需 求 ， 生 硬地 市场 容量 。移动终 端制造 商 的实 力也 不容小 觑 ， 他们 为 我 国 照搬 国外 产 品并 没有 在 国内有较好 的反 响 ， 我 国 的移动 互联 移动 互联 网 的市 场环 境起 到 了开拓 与 巩 固 的作 用 。在著 名 网产业 的商业模 式其盈 利性 可行性 较低 。实际 上 ， 如果 移动 移 动终端制 造商 苹果公 司 的引领下 ， 移 动终端制 造 商之 间如 互 联 网产业链 参与 主体能针 对 国内需求 开发产 品 ， 借鉴 国 外 火 如荼 的竞争 ， 极 大地丰 富了技术 的种类 和移 动终 端产 品 的 经验加 以调整 ， 而不是一 拥而 上 的 “ 拿 来 主 义” ， 其 商业 模 式
运营商移动互联网业务发展分析
３２ 电信运营 商竞争分析 ．
移 动 与互 联 两 网 日益融 合 ，Ｗ ｅ ２ ０ 务 风 靡全 ｂ ．业 球 ，手机正成 为新 的互 联接入工具 ，互联 网企业 围绕各
主流业务纷纷走上 多业 务发展道路 ，并且快速布局移动
创新后发展起来 ， 将在未来得到迅速发展。
２ ．￣ ５８
２ ％ ６１
¨服
行业 化的方 向发展 。对于信 息类业务来说 ，随着通信技
术的发展 ，信息类业务 也逐 渐从 通过传统的文字表达阶 段 向通过 图片 、视频 、音 乐 等多 种方 式表达 的 阶段过
ａ Ｉ０ ｃ ｏ 。
４ ｏ １ １ 习 ） ）
渡 。在各种信息类业务 中 ，除了传统的网页浏 览之外 ，
１ 移动互联 网概 述
移动互联 网是一个全 国性的 、以宽带Ｉ 为技术核心 Ｐ
的，可同时提 供话音 、传真 、数 据、图像 、多媒体等高 品质电信 服务的新 一代开放的电信基础网络 ，是 国家信
续提 升 ，商 业模式 创新 将给运 营商带 来新 的机遇 。３ Ｇ 与移 动互联 网是两 个共 同前进 的主题 ，３ Ｇ必将推 进移 动互联 网的发展 ，而移 动互联 网也必将 成为 ３ 模商 Ｇ规
的发力及新型服务创新 ，２ １年移动互联 网市场 将迎来 ０１
强劲增长 ，预计至２ １年用 户规模可达７ ５ ，见图１ ０４ ．亿 。
一 一 一 一 一 。
９ １ ８ ％
．
移动互联 网业 务正朝着信息化 、娱乐化 、商务化 、
３ ０
．
．
０ ￣
３ ．％ ７０
竞争不仅来 自同质企业 ，更 多来 自异 质企 业 ，运营商面 临的竞争威胁将不再局限于运营商层面 。 目前 从 三大运 营 商移动 互联 网用 户规 模 的格局 来 看，２ １年中国移动互联网活跃用 户数 已达２４ ００ ．亿左右 ， 其中 中国移动 占比较大 ，约为６ ％左右 ，中国联通 和 中 ９
基于产业链变革的移动互联网产业发展研究
二 移 动 互 联 网 产 业 的发 展
移 动 互联 网发展 早 期 ， 学 者 将建 立 在 移 动技 术 发展 基 础 有学 者 将之 比喻成 “ 有 围墙 的花 园（ Ｗａ ｌ ｌ ｅ ｄ Ｇａ ｒ ｄ ｅ ｎ ） ”； 随 上 的移 动 互 联 网行 业界 定 为移 动无 线 产业 ， 在 对 产业 价值 链 着 移动 互联 网产业 的 发展 ， 移 动 中断厂 商 为 了在产 业 链 中分 的分 析 中提 出 内容 服 务 和 基 础设 施服 务 是 移 动 互联 网服 务 得 更高 的 利润 ， 逐 渐构 筑起 更 加符 合 自身 发展 需要 的商 业模 的两 大 主 要领 域 。其 中在 内容 领 域 ， 主 要 提供 上游 的活 动 ， 式， 这 一 发 展 无疑 是 对 移 动运 营 商 的 主导 地 位 的挑 战 ； 最 后 包 括 内容 创 造 、 内容集 成 和市 场 运作 三 部分 ； 在 基础 设 施和 个模式 ， 互 联 网 运 营商 主导 价 值 链 ， 形成开放联盟 ， 建 立 服务 领 域包 括 ： 移 动 传 输（ 基 础 设施 提 供商 和 网络运 营 商 ） 、 起 包 含 终 端商 、服 务 提供 商 、 内容 提供 商 等 各 个 移 动 细分 移 动 服 务及 传 递 支撑 （ 网 络标 准 联盟 、 中间件 、支付 系 统 、 行 业 的完 整 的价 值链 。 ， 可 以使 得运 营商 采 用更 加 开放 的运 安全 系统 ） 、移 动接 口及 应用 （ 技术 平 台供应 商 、应 用开 发商 作 方 式将 产业 链上 各 个环 节 统一 起来 ， 更 好地 展 现互 联 网开 和移 动设 备 ） 三部 分 。而这 一 时 期 的移 动无 线 产 业链 基 本还 放 、共 享 的特 点 ， 促进 移 动互联 网的发展 。
移动互联网电商的发展历程知识讲解
移动互联网电商的发展历程移动互联网电商的发展历程1、移动互联网电商的概念及产业链分析：概念：移动互联网在近年来的爆发式发展得益于智能手机终端性能的不断优化和普及率的提高。
作为互联网的重要营销方式之一,移动营销正逐渐成为许多互联网企业的经济利益来源。
而科学技术的快速发展和国际经济形式的不断变化在为这个行业带来巨大发展机遇的同时也带来了相应的挑战。
产业链：各行各业的形成及移动电商的壮大。
如：电商、微商、微信支付宝、移动电商、新零售。
2、移动互联网电商的市场规模分析：（1）、移动电商将在2020年市场规模达到3700亿元，目前电商已走过了以PC端为交易入口的电商购物和以移动端APP为流量入口的电商购物1.0、2.0阶段，正开始进入以移动社交为切入口的电商购物3.0阶段。
随着消费者个性化消费需求的提升，电商的新逻辑是“社群流量-口碑推广-电商流量”，顺应“去中心化”、“碎片化”、“场景化”购物潮流，在移动端寻求多样流量入口，打造特定购物场景，强调社区互动交流，促使流量沉淀，并通过在社群中建立口碑，有效地将流量转化为重复购买行为。
（2）、移动社交电商之所以壮大，离不开火爆的移动社交网络。
中国网民已经达6.88亿，其中90.1%的通过手机上网，手机网民达6.2亿，近年移动端网购网民增速超过40%。
腾讯2016年第一季度财报显示，微信和WeChat合并月活跃用户高达7.62亿，手机QQ月活跃账户达到6.58亿。
巨大用户量是移动社交电商发展的基础与支撑。
（3）、移动电商通过社交的方式，可以激发碎片化的移动互联网流量，自发地形成网状商业流，从而达到聚合移动流量的目的。
移动商的模式还可以促使运营的高效化。
以京东与微信、手机QQ的合作为例，微信、手机QQ除了基础的通讯功能外，还推出各种公众号并开放各种接口，允许第三方软件接入。
对于商家而言，这种方式既可以根据自己的需求灵活运用各种工具，以提升用户的购物体验，同时又可以实现自动导购、客服、数据统计分析，进而进行针对性的运营。
构建更加开放的移动互联网
网民中的比例进一步提 高 ，从２ ０ 年末 的６ ．％ 升至 ０９ ０８ 提 ６ ． ％。２ １ 年 ，手 机 网民较 传统 互联 网 网民增 幅更 ６２ ００
大 ，成为拉动 中国总体 网民规模攀升 的主要动 力。
营商管控 能力较 强 ；而从 图１ 下半 部分可以看 出 ，３ 网 Ｇ
特征之三是终端数量快速增长 ，高速 、智能终端逐 络 的移 动互联 网上运营商成为业务提供 商之一 ，大部分 渐成 为主流 。截至２ １ 年４ ，已有超过 １ ４ ０ 月 １ ４ 款ＨＳ Ａ＋ Ｐ
１ 移动互联 网业 务发展现状
移动 互联 网 已经发展 到 了新 的 阶段 ，其特征 之一 是 网络速 度持续 提升 ，Ｈｓ Ａ＋／ Ｔ 等 超高速 移动 网 Ｐ ＬＥ
络 不断 投入 商用 。ＧＳ 全 球移 动运 营 商联 合会 ） Ａ（ 预计
特 征 之 四 是 业 务 形 态 不 断 变 化 ， 与 应 用 下 载 相 关 的 收 入 快 速 增 长 。 截 至 ２ １ 年 １ ，苹 果 ｌ ０ １ 月 ＯＳ
的业 务和应 用均不受运营商控制 。 终端发布 ，其 中８ 款支持２ Ｍｂ ｓ ９ １ ／ 下行 ，９ 款支持２ Ｍｂ ８ ／ 移动 互联 网在２ Ｇ时代 的业 务以运 营商提 供的业 务 ｓ 下行 ，４款 支持４ Ｍｂ ｓ ５ ２ ／ 下行 ，还有超过 １０ ０ 款的Ｌ Ｅ Ｔ 终
为主 （ Ａ 页面浏 览 ，彩信 增 值业 务 ，Ｊｖ 游 戏 下载 Ｗ Ｐ ａａ 端发布 。另据市场研究机构ＩＣ 国际数据中心） Ｄ （ 发布的报
告，２ １年全球智能手机市场将增长４ ．％，出货量将超 ０ １ ９２ 过４ ５ ．亿台 ，高于２ １￣ 的３０ ４乙 ００ ．３１ 台。此外 ，智能手机市 场增长 比总体手机市场快４ 倍多。
移动互联网产业链
移动互联网产业链移动互联网的快速发展和普及，推动了整个产业链的变革和创新。
移动互联网产业链是指以移动终端设备、网络服务提供商、应用开发者、应用分发平台和互联网服务提供商为核心的一系列相关产业环节。
本文将从以下几个方面对移动互联网产业链的发展进行探讨。
一、移动终端设备移动终端设备是移动互联网产业链的基础环节，包括智能手机、平板电脑、智能穿戴设备等各类移动设备。
随着科技的进步和用户需求的不断变化，移动终端设备不断更新换代，功能和性能也得到了极大的提升。
市场上的各大手机厂商竞相推出新品，不断满足用户的多样化需求。
移动终端设备的发展和普及，极大地促进了移动互联网的快速发展。
二、网络服务提供商网络服务提供商是移动互联网产业链中非常重要的一环。
他们负责为移动终端设备提供可靠的网络连接和服务。
无论是3G、4G还是5G时代，移动互联网的快速传输和稳定性都离不开网络服务提供商的技术支持。
他们通过建设和维护网络基础设施，为用户提供高速稳定的移动互联网服务。
三、应用开发者应用开发者是移动互联网产业链的创造者和推动者。
他们根据用户需求，利用各种开发工具和技术，开发出各类应用软件。
无论是社交娱乐、在线购物、出行导航还是生活办公等各类应用软件，都离不开应用开发者的努力和创新。
他们通过不断改进和更新应用，提升用户体验，推动了移动互联网的发展。
四、应用分发平台应用分发平台是移动互联网产业链中的关键环节。
他们提供一个将应用与用户连接的平台，为应用开发者提供应用上传、审核和分发的服务。
各大应用商店如App Store、华为应用市场、小米应用商店等，都是应用分发平台的代表。
通过这些平台，用户可以方便地搜索、下载和更新应用，应用开发者也可以更好地推广和变现自己的应用。
五、互联网服务提供商互联网服务提供商是移动互联网产业链中的最后一环，他们为用户提供各类互联网服务，如搜索引擎、电子邮箱、在线音乐和视频等。
他们通过提供便捷的互联网服务，满足用户的各种需求，进一步拓展了移动互联网的边界。
移动互联网行业发展现状及目标分析
◆流量 类业务 增长 较快 ，与收 入增长 速度严 重不 匹 配， “ 增量不 增收 ” ，并且 随着应 用及 内容获取 渠道 和 支付渠道的多样化 ，运营商被管道化趋势愈加 明显 。 未来的发展趋势主要体现在 ： ◆业务形式和结构方面
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向于 满足社 会化 、商务 化 的群 体 用户沟通 需 求 ，如手机
微博 、手机社 区、移动 支付等。 ◆移 动互 联 网业务对 目前 运营 商的数据 和信 息业务
移 动互联 网是 互联 网与移 动通信 各 自独立 发展后 互
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（１） 市场层面 中国 目前处于 移动 互联 网快速发 展 前期 ，移 动 互联
相融 合的新 兴市 场 ，核 心是 “ 互联 网 ”。移动 互联 网产 业链 不断裂 变和 细化 ，价值链 主体 多元化 ，各主 体在价 值链 上不断 进行横 向延 伸。 目前产 业角逐 的三大 力量是
责 任 编 辑 吴 竹 立
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国内移动互联网4大链条布局根据中国互联网信息中心提供的数字显示：截至去年底，中国手机网民达到3.03亿。
今年一季度，中国移动互联网市场达64.4亿元人民币，同比增长43.4%，环比增长23%。
四大模式全面布局核心产业链薄弱今年10月，运营商中移动开始公测飞聊，支持联通和电信用户。
业内传言，新浪已在布局手机社交软件。
与此同时，小米手机将开始量产销售。
而阿里巴巴和百度等互联网巨头也开始分别在今年8月和9月染指手机操作系统，众多电商公司和创业者更是纷纷转战移动互联网。
近2-3年来，从运营商到硬件手机制作商，从智能手机操作系统到应用商店，再到应用开发者，以至于移动互联网应用附加项，如91助手、豌豆荚等手机管理软件，国内在移动互联网上产业链条上均有涉足者，一场热潮已经掀起。
概括而言，整个国内移动互联网产业链上包含四大链条：国内移动互联网产业链上包含四大链条（腾讯科技制图）纵观整个移动产业链，智能终端是移动互联网的主推力，操作系统拿捏命脉，这两大主要链条中，国内企业整体实力较弱。
据京东商城今年国庆长假销售数据显示，七成销量来自被国外的苹果、三星等。
据《中关村在线》公布的数据显示，2011年第一季度，中国市场智能手机系统份额中，苹果IOS占6.1%，Symbian占59.8%，Android占11.1%，Windows 占11.8%，仅这四大系统就占据88.8%。
国内的操作系统还处在探索的起步阶段，无一例外改装于Android，十分薄弱。
曾任职创新工场战略发展部、布丁创始人徐磊(微博)表示，移动互联网领域，操作系统最关键。
中国联通(微博)科技委主任刘韵洁在接受媒体采访时也表示，操作系统处于产业链最核心位置，是移动互联网的“牛鼻子”。
因为操作体统是构建整个生态圈的桥梁，其上游连接设备开发商、技术提供商，下游对接开发者及用户群体。
其负责软件的调度和运行，掌握着数据流和存储，控制着网络连接、安全等。
百度、阿里巴巴等互联网巨头在今年纷纷涉猎这一领域，正式基于这一考虑。
有从业者预估，虽然涵盖四大链条中，但国内近9成的移动互联网企业都只是停留在软件程序方面布局。
毕竟这一产业链进入门槛较低，是创业者的乐土。
在具体手机软件程序应用层面，据咨询机构艾瑞的数据显示，今年第一季度，国内移动互联网市场规模达64.4亿元，同比增长43.4%，主要围绕手机电子商务、游戏、广告、增值服务等.图为艾瑞的2011年第一季度国内移动互联网行业构成（腾讯科技配图）商业模式待解单一应用化还是平台化？即便是最下游的软件应用层面，也是云集了众多的移动互联网企业。
但数以万计的APP应用开发者潮流涌入的背后，确实崭露头角的寥寥可数。
红海竞争下，各种乱象开始浮出水面。
今年9月，苹果App Store上出现了书籍、视频等侵权案例，打着涉黄面具的软件应用也开始在应用商店上蔓延。
知情人士告诉腾讯科技：“SP时代的各种刷取软件排名的恶意推广手法已在移动互联网时代成为常态。
”“对于免费的软件应用，开发商专门花钱雇人去点击下载；对于收费的，一般是以3:7开，即若一个软件应用10元，需要给平台方3元。
开发商们恶意刷排名，相当于通过给平台方的钱来做推广。
”上述人士如此说道。
但这些恶意推广手法只能起到辅助作用，如何以良性方法从众多软件应用脱颖而出？这成为APP开发者们头疼的问题。
在腾讯科技微博特色栏目“锵锵五人行”的热议中，中日3G应用研究院执行院长颜兵表示：“未来，优秀的APP和专业的有资本和通道背景的新媒体营销公司相互寻租，再结合线下相关产业，形成新的产业链。
”软件商店、操作系统、浏览器谁主未来?移动互联网产业链主导力量缺失“近半年来，我经常被问到一个问题：软件商店(APP Store)和浏览器谁是移动互联网的应用趋势。
”优视科技(UCWEB)董事长俞永福告诉《中国经营报》记者。
不仅是俞永福，运营商、手机制造商、操作系统、浏览器厂商，都会被问到这个问题。
未来谁会最终成为移动互联网的平台?正如微软在PC时代作为平台对产业的掌控能力一样，谁将成为这个新兴产业的主导力量?争夺主导权展开跨界竞争愤怒的小鸟是一款风靡全球的游戏，其制作公司Rovio Mobile全球市场发展总经理Peter Vesterbacka在大会上表示：我们把游戏做好不容易。
他所指的原因正是今天的操作系统太多，软件商店也过多，没有统一的标准对游戏厂商的技术是很大的挑战。
在这次移动互联网大会上，有两个主要论题：一是操作系统与软件商店之争;二是软件商店与浏览器之争。
显然，整个行业对于谁会是未来产业的主导者，并没有形成统一的认识。
与成熟的PC互联网产业链条不同，各种类型的厂商都希望能够成为移动互联网的主导力量，角逐正在展开：终端厂商寻求通过“终端应用”的模式快速地从终端转型至应用服务;电信运营商不甘于成为流量管道，通过和产业链其他环节的合作重新获取产业链主导权;内容提供商在移动互联网从封闭型产业链逐渐走向开放的过程不再受到禁锢，通过向用户界面的渗透，争夺产业链的主导权;互联网大玩家逐渐开始进入移动互联网;早期移动互联网厂商通过向平台运营商转型以巩固在移动互联网的生命力。
“中国移动互联网处于快速发展阶段，产业链及竞争格局已发生并将继续发生巨大变化，如今尚未成熟的新产业链缺少绝对主导厂商。
”易观咨询最新报告中称。
移动互联网在市场发展初期就呈现了全面的产业链竞争的特点，由于移动互联网是一个新兴的产业，没有既定的市场格局可以参考，导致各类移动互联网产业相关的厂商，包括硬件制造商、系统开发商、应用提供商、内容提供商、服务提供商、技术提供商、解决方案提供商等各类厂商都争相进入到市场竞争中来。
整体来看，移动互联网的市场竞争格局显得十分繁杂，跨界竞争成为最为显著产业链发展特征。
在易观咨询看来，出现这种情况主要有以下几点原因：第一，移动互联网产业没有既定市场规则，产业巨头开始依据自身优势扩展产业链优势，塑造系统优势。
第二，移动互联网各个产业链环节利益相扣，互相间的可跃迁性使全产业链竞争成为必然。
第三，在移动互联网发展过程中，多产业链环节运营模式的重要价值逐渐被以终端厂商和运营商为代表的产业参与者所认知，并逐渐被其采用。
平台之争可能殊途同归一方面是火爆的创业和激增的用户规模，另一方面却是一个依赖风险投资生存的产业链。
正是因为产业链没有形成，创业热情正在转化为盲目的竞争，移动互联网产业还没有完善的造血功能。
“产业虽然处于初级阶段，但已有了三高的状态：高资金、高人才、高竞争。
”俞永福开玩笑道。
在多种平台的竞争之中，易观咨询的研究并没有给出谁是未来主导力量的结论，而是指出：智能操作系统是推动移动互联网发展的重要部分，生态系统的开放性将成为决定系统未来发展的核心因素。
应用商店模式是促进移动互联网应用发展的重要因素之一。
同时，他们也认为，手机浏览器是用户接入网络流程的第一界面，手机浏览器的这种前端优势使得其可以基于用户网络需求向后端整合移动互联网的应用及内容，从而在用户接触手机浏览器这第一界面之时，就提供给用户一个获取内容及应用的整合平台。
“跟消费电子不同，移动互联网的应用都是免费的，用户有两大特点：一是非常聪明，二是毫无感情。
用户可以零成本地尝试所有产品，最后决定用哪一个。
”俞永福认为，一切的竞争要看谁能够真正留住用户。
平台开放是整个产业公认的趋势，但开放的前提必须是安全和具有管理能力。
这其中，软件商店和浏览器是未来平台的最大潜在可能。
易观咨询认为，这两者之间没有本质的区别：应用商店成为移动互联网产业链关键的节点，但值得注意地是，应用商店的形态并不固定，未来形态上有可能发生变化，HTML5(W3C 标准，效果可以媲美Flash)的成熟有机会促使应用商店以网页的形式出现，而浏览器厂商有可能成为应用商店分类中新的生力军。
大时代之营收之战移动互联网广告平台免费盛宴引发的精准革命2011年全球互联网大会的最大“黑马”当属移动互联网广告。
在互联网世界中，围绕着商业模式的话题无一不与广告有关。
随着移动互联网2.0时代的到来，业界对移动互联网广告的关注度达到沸点。
艾瑞分析数据显示，2010年中国手机广告市场规模约为17.4亿元，与2009年相比，增长率为93.3%。
2012年是中国手机广告市场的爆发年，市场规模将达到55.2亿元，增长率达到83.4%。
不过，商业模式、产业整合、平台搭建、市场融合这一道道曾经摆在桌面互联网面前的难题，移动互联网依旧需要面对。
免费或将成为主流选择近日，各大网络公司纷纷公布第一季度财报，除了一路飘红的业绩外，包括腾讯、阿里巴巴、搜狐、新浪等巨头都透露出将大规模进军移动互联网的信息。
“移动互联网的广告发展得太快了，以至于今年很多应用厂商及广告主，都在做同一件事情，就是基于iPhone和Andriod进行移动互联网的开发。
”艾瑞咨询集团联合总裁邹蕾说。
由于智能手机的一夜普及，2010年基于iPhone的APP(移动应用)在中国的市场增长率是300%，而基于Android的增长率达到800%。
其实，真正让厂商趋之若鹜的则是移动应用付费下载和“免费下载广告植入”的“双通道”商业模式。
“不过，由于中国消费者在桌面互联网时代形成的消费理念与免费习惯，在中国移动互联网付费模式存在瓶颈，移动应用的免费模式更符合中国国情。
来自艾瑞调查数据的支持是国内的移动应用开发者70%以免费应用开发为主，只有30%是付费应用开发为主。
‘免费广告’模式将成为‘付费应用模式’的有力补充，在免费中探寻更好的盈利模式，成为移动应用的发展趋势。
”百分通联CEO张福连认为。
这并不是无据可依，从1999年至2007年的移动增值业务，也就是所谓的SP业务的强行捆绑或者强行扣费，导致了很多手机用户对付费的抵触，也导致了许多互联网公司最终放弃了与运营商合作的移动业务，最终导致整个SP行业垮掉。
一个“免费移动应用商业生态圈”正得到业界的热烈响应中，这个由百分通联首发倡议建立的生态圈组成者包括手机用户、广告主、移动广告平台、应用开发者、第三方研究机构、资本投资机构等。
这是国内首个以对手机用户下载应用程序免费为前提、以广告营收来串联起一个价值链的生态圈。
而承载生态圈商业价值的L-Sense移动互联网广告平台在移动互联网大会上也成为中国新的移动广告市场风向标。
这个生态圈中已经聚集了国内iPhone、iPad、Android平台上100多个类型、1万多个主流应用程序，被应用程序通过LBS(基于位置的服务)覆盖到了660个县级以上的城市，日均活跃用户超过200万。
应用程序开发商优亿CEO靳岩认为，开发者最大的困惑不是做不出来好产品，而是做得好的产品因为不被人知而没法收到钱，免费平台具有吸引更多参与者的先天优势。
“移动应用客户端的广告投放已成为一个全新的领域，需要一个将客户资源和媒体资源都能整合到一起的平台，这样才能产生规模效应，才能与互联网投放、传统纸质媒体投放、电视投放、广播投放一样，能够被广告主单独预算，形成一个全新的行业。