标志设计表现形式中的动态化趋势
品牌形象设计的动态化趋势与具体设计、应用探索
现代营销开展品牌形象设计是企业构建自身品牌形象的重要手段。
传统的品牌形象设计是以静态的形式呈现的，引起的关注度较为有限。
品牌形象的动态化设计则凭借鲜明的视觉效果与先进的表现手段，展现出无限活力，必将成为品牌形象设计的核心力量。
因而，对品牌形象的动态化设计展开探究是十分必要的。
一、品牌形象设计的动态化趋势传统的视觉形象是通过静态、固定的艺术形式呈现出来的，建立在纸媒的基础上，在具体的运用里也是较为稳定的。
然而，在新媒体繁荣发展的当下，纸质媒体逐渐被取代，大众也对品牌形象的设计提出了更高的要求。
因而，品牌形象设计也应当打破传统模式的限制，由静态向动态演变，形成更加优良的视觉效果。
红点设计大奖标志的演变历程，也充分体现了品牌形象设计的动态化趋势。
红点设计大奖的标志原本是一个平面维度的红点图案。
2000年，设计师以原本的图案为基础，融入了动态艺术效果，使该红点图案处于持续的旋转之中，转变为动态化标志。
总的来说，品牌形象设计的动态化趋势愈演愈烈。
越来越多的企业、机构等都摒弃了原本静态的品牌形象设计，在原有品牌形象的基础上，融入动态效果或增添一些创新性元素，让品牌形象更具吸引力。
二、品牌形象动态化设计要素（一）标志设计的动态化标志设计属于品牌形象设计的重要构成部分，要实现标志设计的动态化，必须进行多维度拓展、多情感流露与多形式呈现。
1.多维度拓展传统品牌的标志设计，都是以平面的样式展现在人们眼前。
在动态标志设计思想的指引下，设计师开始采用先进的多维立体技术，使原本静态呈现的标志动态化。
之后，标志设计也很好地践行了四维概念，加入了时间维度。
这不但可以形成非常生动的视觉效果，同时也打破了二维平面的局限性。
在动作元素与声音元素的加持下，传统标志设计表现出更加强烈、鲜明的趣味感与情节性。
多维度拓展并不是简单意义上的图形叠置，而是借助画面的快速改变，体现出独特的设计理念和思维，使整个过程显得更加生动，体现出缜密的逻辑性，从而更好地推动品牌的宣传和推广。
简论中国标志设计的发展趋势
、 立谚
Ｔ ＥＳＬ Ａ Ｈ ＩＫＲＯ Ｄ 艺 术研 究 Ｉ
简论中国标志设计的发展趋势
冯 燕
（ 西北 师范 大 学 美术 学院 ， 肃 兰 州 ７ ０ ７ ） 甘 ３ ０ ０
［ 摘要 ］ １ 纪 ， 国企 业 品牌 形象 设计 得 到 了一 定 发展 ， 志设 计理 念逐 步与 国 际接 轨 ， ２ 世 我 标 国际化 、 民族 化 、 情感 化 、 性 个
通 。 “ 谓 和合 ， 指 自然 、 所 是 社会 、 际 、 灵 、 明 中诸 多 人 心 文
全 面设 计 。其新 颖 、 独特 的 多维设 计 形式 ， 不但 个性 鲜 明 ，
更 重 要 的是 它 所 引 导 的 是 一 种 创 新 思 维 模 式 和 探 索 精 神 。这种 对 未知 世 界 的认 知 态 度表 明 了现 代人 的生 活理
种可 根 据需 要 而变 化 、 与未 来 发 展相 适 应 的 视觉 语 言 ， 对
中 国标 志设 计 面 临 着 全球 化 的影 响 ．越 来 越 注重 观 者 的感 受 。完 全 国际化 的标 志并不 适 合 中 国市场 ， 大众 更 加 渴 望标 志 形式 背 后 文化 层 面的 交 流 和共 通 。只有 让 设 计 者从 思 维 到结 果 都从 中 国人 的角 度 、 本 土文 化 出发 ． 从 再 到表 现 形 式 。 至 情绪 的表 达 和情 感 的糅 合相 一 致 ， 直 才 能 够让 本 土 标 志得 以发挥 其 优 势 ．观 者 才 可 以在 欣 赏 过 程 中产 生共 鸣 。 中 国标 志设计 的 国际 化 和 传统 之 间有 着 不可 避 免 的 矛盾 ， 因此 可 以借 鉴 “ 和合 ” 化 解这 对矛 盾 。“ 合 ” 中 来 和 是 国文化 的精 髓 ， 是 中华 文化 的首要 价 值 。“ 是指 不 同 也 和”
新时代标志应用策略的动态化
网、 电子出版物等 ） 被广泛使用 ， 使得 ２ １世纪又被称 为数 字时 代。因而在传统的信 息传播渠道基础上 ， 强大的数字传播渠道 为标志传播提供 了更多 的机会 ， 也促使 设计 师必须 改变传 统 传播媒体 （ 印刷 出版 物 、 电视 广播 、 户 外公 共 环境 、 商 业展 示 等） 的应用策 略， 学习在各种数 字媒 体的环境 中应用标志 。未 来， 数 字 媒体 会 发 展 成 什 么 样 子 ， 那么 ， 设 计 师 就 必须 变 革 相 应 的 标 志传 播 方 式 。
和 效 果 去呈 现 于 受 众 眼前 。标 志 本 身 虽 然就 是 图 ， 但 是在 各 种 具 体 应 用环 境 中 ， 只是 重 复 地 摆 放 其 中 ， 标 志 作 为 图 的 魅 力将 大 打折 扣 ， 被 其他 更 有 视 觉 吸 引 力 的 图抢 去 风 头 。 比 如达 能 小 王子系列饼干 ， 从其应用设计之 一的包装上 可以看 出， 人们不 是 从 达 能标 志 和 小 王 子 字 体 上 来 辨 认 商 品 ， 而 是 主 要 通 过 辅 助 图形 — — 小 王 子 卡 通形 象物 来 辨 识商 品 。 ２ 当代 标 志应 用 策 略 动 态 化 的主 要 表 现 通 过对 ２ ０ ０ ０年 以来 的 国 内外 标 志设 计 及其 应 用 设 计 的案 例， 以及 行 业 设计 师设 计 理 念 的 了解 和 分 析 ， 可 以发 现 这 样 一 个现象 ， 标志的应用设 计策 略不仅在 时代 纵 向发 展过程 中体 现动态化 ， 在 横 向 范 围 中也 呈 现 出 动 态 化 特 征 ， 设 计 师们 针 对
１ ． ３ 读 图的 视 觉 传播 时代
早在上世纪 ３ ０年代 ， 德 国哲 学家海德格 尔就提 出＿ ｒ 界 将 进入 读 图时 代 的 观 点 。“ 视 觉 图 像 的 泛 滥 改 变 了 传 统 的 以 文 字 占据 主 要 地 位 的 传播 模 式 ， 人 们 更 习惯 通 过 观 看 ， 而 不 是 通 过 阅读 来 获 取 信 息 和 感 知 世 界 ， 图像 左 右 了我 们 对 现 实 的 要求。 ” 新 时代 ， 在 对 读 图 方 式 与 各 种 视 觉 传 播 方 式 的广 泛 影 响下 ， 图 的 数量 与类 型 都 在 大 量 增 加 ， 这 促 使 设 计 师们 去创 作 新 的 图 的形 态 、 图 的 制作 手 段 、 图 的 展 示 效 果 。 因此 标 志 的 应 用显 然 应 该 抛 弃 那 种 简 单 的 罗 列 ， 而 应 该 用 各 种 图 的 形 态 的动 态化
标志设计风格演变的趋势
标志设计风格演变的趋势
标志设计风格的演变趋势可以总结为以下几点：
1. 简约和扁平化：近年来，设计师更加倾向于使用简约和扁平化的设计风格来创建标志。
这种风格强调简单的线条、清晰的形状和纯粹的颜色，使标志更加易于辨认和识别。
这种简约和扁平化的设计风格与移动设备和网页设计的普及有关，因为这些界面通常也采用相似的风格。
2. 可变标志和动态标志：随着技术的不断发展，标志设计越来越注重跨平台和多媒体应用。
可变标志和动态标志成为设计师的新趋势。
这种类型的标志可以实现动画效果、变化的颜色和形状，以及适应不同平台和尺寸的灵活性。
这样的标志不仅有助于品牌形象的差异化，还能够在数字媒体和社交媒体上获得更多的曝光和互动。
3. 图标化和字母化：在标志设计中，图标和字母通常被用来传达品牌的理念和特点。
近年来，设计师越来越倾向于将图标和字母化的元素结合起来，创造出更有创意和独特的标志。
这种趋势反映了品牌标志设计的个性化需求和对独特性的追求。
4. 定制化和手绘风格：随着计算机和设计软件的发展，很多标志设计都趋向于使用向量图形和几何形状。
然而，近年来，一些设计师又开始追求定制化和手绘风格的标志，以表达品牌的人性化和独特性。
这种趋势体现了设计师对手工艺和
个性化的回归。
总体而言，标志设计风格的演变趋势是简约、扁平化、可变、动态、图标化、字母化、定制化和手绘化。
这些趋势反映了设计师对简单、易辨认、多媒体应用和个性化的追求，以适应当今快速变化的数字化和多平台媒体环境下品牌标志的需求。
数字媒体时代标志设计风格的多元化
关键 词 ：标志设 计 ； 数 字媒 体 ； 风格； 多元化 ； 动 态化
中图分类 号 ： Ｊ ５ ２ ４
文献标 识码 ： Ａ
文章编 号 ： １ ６ ７ ３ — ２ ６ ０ Ｘ（ ２ ０ １ ３ ） ０ ５ — ０ ０ ５ ８ — ０ ３
随着 科技 的进 步和数 字媒体 技术 的发展 ， 人类 进 入 了数字 化 、 信息 化 时 代 ． 特 别 是 计 算 机 的 广泛 应 用和互 联 网的普及 ，世 界缩小 成 一个 地球 村 ， 各 种 民族 文化 相 互 交 融 ， 相 互 渗透 ． 使 人 们 在 满 足物 质需求 的 同时开 始 追求 精神 文化 生 活． 喜好 变 得 五
奇． 像素化是计算机 图像成像最基本 的组成部分 ，
因此 可 以说是 电子 世 界 的视 觉 基本 粒 子 ， 也是 代 表
数字时代 的视觉符号． 像素标志的特点还在于其特
殊 的微 观 感 ， 模糊性 ， 直 视 体 现 了 比特 的流 动 和 变
点 啪 墩
图 ２ 立 体 风 格 标 志
１ 标 志 设 计 概 述
回顾标 志设计 历史 的演化 ， 可 以看 出标 志经 历
了由最开始的绘画写实风格向现代抽象 图形转化 ，
从 复杂 图 形逐 渐 向简 洁 图形 转 化 和人们 审 美 需 求 的体 现． 而 进 人数 字 媒 体 时代 ， 计算 机 及 印 刷 技 术 的广泛 运 用 ， 艺术 观 念 的改 变 、 人们 审 美情 趣 及 人 性 化需 求 的变 化 ． 现 代 标 志设 计 在 设计 理 念 、 艺 术 表现 、 形式 构 成 、 色 彩表 现 等方 面 发生 了重 大 的变 革， 逐 渐 向 多元化 方 向发展 ， 主要 体现 在 以下 几 个
从几个经典标志看标志设计的评判标准
环保理念在标志 设计中的体现
可持续性成为标 志设计的重要考 量因素
环保材料和制作 工艺的应用
强调循环再利用 和减少浪费的设 计理念
独特性：标志设计应具有独特的识别度，避免与已有标志雷同。 时代感：标志设计应紧跟时代潮流，反映时尚元素，保持新鲜感。 创意性：标志设计应富有创意，能够引人深思，激发情感共鸣。 技术性：标志设计应具备技术可行性，能够被准确、高效地制作出来。
标志设计应符合品牌的文化背景和价值观 标志设计应体现品牌的历史和文化积淀 标志设计应具有文化敏感性和包容性，能够吸引不同文化背景的人群 标志设计应能够传达品牌的核心价值和愿景，与品牌形象相符合
XX,a click to unlimited possibilities
01 标 志 设 计 的 要 素 02 经 典 标 志 案 例 分 析 03 标 志 设 计 的 评 判 标 准 04 如 何 提 升 标 志 设 计 水 平 05 标 志 设 计 的 发 展 趋 势
图形简洁：标志设计应追求简洁的图形，避免过于复杂和繁琐 易于识别：标志应具有高度的识别度，能够快速被人们认出和理解 传达明确信息：标志应能够清晰地传达品牌或产品的核心信息，避免含糊不清 符合品牌形象：标志应与品牌形象相符合，能够体现品牌的个性和特点
设计师需要通过创 意和想象力，设计 出独特的标志，使 其在市场上脱颖而 出。
独特性的标志设计 能够吸引消费者的 注意力，提高品牌 的知名度和记忆度 。
标志的பைடு நூலகம்特性也需 要考虑到品牌的核 心价值和特点，使 其与品牌形象相符 合。
标志设计应与品牌形象相符 合，能够引起目标受众的情 感共鸣和认同感。
标志设计应准确传达品牌的 核心价值和理念，体现品牌 的独特性和差异性。
小议标志设计形态的多维发展趋势
息 传 递 的准 备 。 １ 艺术领域发展 的影 响 ． ４
标志首先要有 美的形式 ， 标志设计 随着世界设计风格 的 演变 ， 历了一次次的变革 ， 艺术 的发展更是影响到标志 经 而 的设计 。 后现代主 义崛起后迅速传播 ，艺术 形态呈现一种多 元状态 ，主张多样化 ，一切都处 于流 动开放的、相对多元 的 架构之 中， 它给标 志设计的造型形式展示 了更 广阔的拓展空 间。 ２ ．标 志形 态的多维表现形式 ２１ 具象写 实类 型的多维标志 ． 标志设计来说 ， 象类 造型方式并不等于 完全 的写实表 具 现 ，也不 同于具象绘 画的表现方 式。但是其设计表现手 法可 以借鉴 多种 艺术形式 。 以是对 象的 “ 可 再现 性” 的直接呈现 ， 类似于我们所 说的象形 图， 这种 标志设计 的造型方式一 般偏 重轮廓 的线 条确 定、画面构 图的形式感 ， 并辅助 以色彩 突出
一
主体性 ， 这种标 志多运用 了透视 的原理表现具 体事物 的真 实 感空 间感 ， 时它甚 至使用摄影 图片或挪用经典 图片直接 造 有 型 ，运用真实景象所产 生的视觉感受塑造多维空 间。 ２２ 随机形 、系列形标志 的空 间塑造 ． 软件制作技术使标 志实现了从简单有机形 、 几何 形到复 杂随机形 的演变 。 不确定性的 图形形式也让人们意识 到了标 志形式 的丰富 。 不确定性 图形的应用 中， 在 一个标 志可以拥 有一系列类似形 ；虽然形态 与色彩不同，而特征依然 明显 ， 识别性依然很强 。最突 出的例子 莫过 于 ２ ０ ０ ０年汉诺威世博 会的标志 ， 它能根据不 同场合改变结构与色彩 的随机形 ， 在 整体结构不变 的情况下 时刻呈现 出不同的运动状态 ， 但主体 还是一样的 ，而且特征非常 明显 ，在任何地方应用 ，它极 富 动感的造型与传统静止 的印刷形 态产 生了强烈 的反差 ， 突破 了传 统标志 的单一表现形式 。
品牌视觉形象设计智慧树知到课后章节答案2023年下天津科技大学
品牌视觉形象设计智慧树知到课后章节答案2023年下天津科技大学天津科技大学第一章测试1.关于下图中的标志说法错误的是（）。
A:它本身不具备品牌价值，不被保护 B:它是中国“智”造的品牌 C:它是蔚来汽车的标志 D:标志图形由象征着开放、未来的天空，以及象征着行动、前进的道路组成，诠释了品牌理念答案:它本身不具备品牌价值，不被保护2.“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”。
这种关于品牌的概念阐释属于下面哪种说法？（）A:关系说 B:资源说 C:综合说 D:符号说答案:综合说3.下面哪几项是品牌构成要素中的隐形要素？（）A:品牌个性 B:品牌体验 C:品牌名称 D:品牌承诺答案:品牌个性;品牌体验 ;品牌承诺4.按品牌的影响范围来分类，可口可乐品牌属于（）。
A:国家品牌 B:全球品牌 C:地区品牌 D:国际品牌答案:全球品牌5.下图是“农夫山泉”旗下的一个子品牌产品，图中的“茶π”兼具了哪几项品牌基本元素？（）A:品牌名称 B:产品名称 C:企业标志 D:品牌标志字体答案:品牌名称;产品名称;品牌标志字体6.品牌界定的两个误区是（）。
A:品牌是抽象的B:品牌既是产品C:品牌既是有形产品D:品牌包括核心产品、有形产品、延伸产品三个层面答案:品牌既是产品;品牌既是有形产品7.下图中，不属于品牌显性要素的是（）。
A:包装容器造型 B:苹果汁 C:字体标志的绿色 D:17.5答案:苹果汁8.中国需要品牌设计，来擦亮中国创造、中国智造的闪亮名片。
（）A:对 B:错答案:对9.品牌的特征主要有（）。
A:价值性特征 B:识别性特征 C:名牌性特征 D:领导性特征答案:价值性特征;识别性特征;领导性特征10.按市场地位分类，品牌可以分（）。
A:挑战型品牌 B:补缺型品牌 C:追随型品牌 D:领导型品牌答案:挑战型品牌;补缺型品牌;追随型品牌;领导型品牌第二章测试1.传统的CIS企业识别系统理论中包括（）。
腾讯qq标志设计理念
腾讯qq标志设计理念腾讯QQ标志是腾讯公司推出的即时通讯软件QQ的标志，也是腾讯公司的核心品牌之一。
QQ标志自推出以来一直保持着鲜明的形象和设计，其设计理念主要包括以下几个方面：一、简洁易识的形象设计：QQ标志以一个既简洁又易识的形象呈现，整体采用了圆形的形状，象征着友谊、和谐和无限循环的概念。
圆形的外边有一个略微扁平化的边框线，使得整个标志看起来更加精细和有层次感。
标志中心是一个由两个圆形构成的重叠图形，左侧的圆形是一个短的半圆，右侧的圆形是一个内凹的C形，两者相互交错、相互依存。
这种形状的设计不仅简单明了，而且能够很好地表达出QQ作为一个即时通讯软件的特点，即用户之间互相联系、互相依存的关系。
二、鲜艳亮丽的配色方案：QQ标志采用了蓝色为主要配色，给人以清新、亮丽、舒适的感觉。
蓝色在心理学上被认为是一种符号化的颜色，可以代表和平、冷静、理性等概念。
腾讯公司选择蓝色作为QQ标志的主要颜色，既有助于传递出QQ作为即时通讯软件的特性，也与腾讯公司的整体形象相契合，传达了腾讯科技创新的形象。
三、动态化的设计手法：考虑到互联网时代的快速变化和用户需求的多样化，QQ标志还在设计上采用一些动态化的手法。
例如，在不同场景下，QQ标志的颜色和形状可能会有所改变，以适应不同的需求和环境。
这样的设计手法使得QQ标志更加灵活多变，能够更好地满足用户的需求，也能够更好地适应时代的发展。
总体来说，腾讯QQ标志的设计理念主要体现了简洁易识、鲜艳亮丽和动态化等特点。
这些设计理念使得QQ标志具有强烈的辨识度和感染力，能够更好地传达QQ作为即时通讯软件的特性，并能够适应不同的环境和用户需求。
QQ标志的设计不仅在视觉上给人以美感和创意，更体现了腾讯公司对用户和产品的关注与追求，体现了腾讯作为一家科技公司的创新精神和责任感。
标志设计中的动态效果应用
标志设计中的动态效果应用在当今数字化时代，标志设计不再局限于静态的图形表现，动态效果的应用为标志设计带来了全新的活力与可能性。
动态标志能够更好地吸引观众的注意力，传达更丰富的信息，增强品牌的识别度和记忆点。
动态效果在标志设计中的应用，首先体现在视觉吸引力的大幅提升上。
相较于传统的静态标志，动态标志能够通过运动、变化的元素瞬间抓住人们的眼球。
例如，一个简单的线条构成的标志，当它以流畅的动态形式呈现时，仿佛有了生命，这种充满活力的表现形式能让人留下深刻的印象。
而且，动态效果能够为标志创造出独特的节奏感和韵律感。
元素的出现、消失、缩放、旋转等动作可以根据特定的节奏进行，给人一种和谐、有序的美感，让观众在欣赏标志的过程中感受到一种愉悦的视觉体验。
从信息传达的角度来看，动态标志具有更强大的表现力。
它可以通过连续的动态变化，逐步展示品牌的不同特点、价值和故事。
比如，一个代表环保的品牌标志，可以从绿色的植物生长动态开始，逐渐演变成循环利用的图标，清晰地传达出品牌对环保事业的关注和行动。
这种动态的展示方式，相较于静态标志的单一画面，能够更全面、深入地传递品牌的核心信息，使观众更容易理解和接受品牌的理念。
动态标志在适应不同媒介和场景方面也展现出显著的优势。
无论是在大屏幕、小屏幕，还是在不同的网络平台和实体环境中，动态标志都能够根据展示环境的特点进行灵活调整。
比如，在网站首页上，动态标志可以以较大的尺寸和丰富的动画效果吸引访客；而在手机应用中，它可以简化动画效果以适应较小的屏幕和较低的性能要求。
此外，动态标志还能够根据不同的节日、活动或特殊时刻进行定制化的变化，增强与观众的互动和情感连接。
比如在新年期间，标志可以融入喜庆的红色元素和烟花绽放的动态效果，营造出节日的氛围。
在用户互动方面，动态标志更是开创了新的局面。
通过与用户的操作进行响应，如鼠标悬停、点击、滑动等，动态标志可以提供即时的反馈和有趣的体验。
例如，当用户鼠标悬停在标志上时，标志可能会展开显示更多的产品信息或品牌口号，这种互动性不仅增加了用户对品牌的参与感，还进一步加深了用户对品牌的记忆和认知。
标志设计的趋势
标志设计的趋势随着社会的发展和人们对品牌的需求不断增加，标志设计领域也在不断发展和创新。
以下是标志设计的一些趋势：1. 极简主义：随着信息的爆炸和人们注意力的分散，标志设计越来越倾向于简约、清晰的风格。
简化的设计元素和线条可以更好地传达品牌的核心价值和理念，让标志更易于识别和记忆。
2. 扁平化设计：扁平化设计已经成为许多品牌的首选。
它通过去除过多的细节和特效，以简单的形状和饱和的颜色来传达品牌的形象和风格。
这种设计风格鲜明而清晰，适合于在不同尺寸和媒体上使用。
3. 响应式设计：现代社会中，人们通过不同的设备和媒体接触品牌。
因此，标志设计需要适应各种屏幕尺寸和分辨率。
响应式设计使得品牌的标志在不同的平台上展示时保持一致和清晰，使用户能够快速识别和连接品牌。
4. 动态标志：随着技术的进步，动态标志设计变得越来越流行。
它通过动画效果或图形变化，使标志更具吸引力和互动性。
动态标志可以吸引人们的注意力，增强品牌的记忆度和品牌体验。
5. 定制化设计：由于品牌在市场中的竞争越来越激烈，标志设计需要更具个性化和独特性，以脱颖而出。
很多品牌开始注重标志的定制化设计，使其能够更好地适应品牌的特点和目标受众。
定制化设计可以凸显品牌的独特性，帮助品牌在市场中建立差异化竞争优势。
6. 多媒体整合：品牌的传播方式多种多样，包括线上和线下媒体。
为了提高品牌的一致性和认可度，标志设计需要在不同媒体上保持一致性。
通过整合线上和线下媒体，标志设计可以为品牌传递一致的形象和信息。
7. 品牌故事：如今，越来越多的品牌开始注重讲述品牌故事来吸引消费者。
标志设计也需要通过图形和色彩来传达品牌的故事和背后的内涵。
标志可以成为品牌的象征和代表，吸引消费者与品牌建立情感连接。
总结起来，标志设计的趋势正在朝着极简主义、扁平化、响应式、动态化、定制化、多媒体整合以及品牌故事等方面发展。
这些趋势不仅能够提高标志的吸引力和互动性，还能帮助品牌在市场中建立差异化的竞争优势，与目标受众建立深层次的情感连接。
标志设计的发展趋势PPT课件
Logo Design
2013年标志设计趋势
随着每一年的流行趋势不一样，所以LOGO设计也在悄悄的随着流行和大众喜爱程度而 发生着细微的变化，设计师正是因为了解了大众的喜爱和这些细微的变化，所以每一年 的设计发展趋势都有所不同。 下面是一些2013年较常见的LOGO设计趋势，我们要做的是通过学习和赏析这些优秀的 LOGO设计，开拓灵感和思维，而不是按部就班的照做，只有做出符合商品本身意义的 标志才是最好的。
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Logo Design
标志设计的意义发展趋势
（三）.适应数字化媒体表现 数字化媒体的出现，使得许多标志设计早已打破传统规则，在静止的二维平面中加 入了“时间”和“表情”，由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综 合化方向转变，使其具有强大的延展优势，在以后的推广中也将起到事半功倍的效 果。例如，凤凰卫视的标志在电视上出现时，采用了动画软件制作技术，演 标志的时间性和交互性。
Logo Design
（二）. 由具象向抽象的演变
在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的标志更容易被观者记 忆于心，因此标志的设计更具有创意性以及形式美感。
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标志设计的图形发展趋势
（三）.色彩的多样性的演变 色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。
Logo Design
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SHELL 标志发展过程
Logo Design
1971年，以设计可口可乐瓶闻名的Raymodloewy重新设计了标志，他将贝壳的圆 齿边简化为一个光滑的半圆，将贝壳的13根隆起线简化为7根，并添加一个粗体红 色轮廓。今天这款标志广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名 的情况下人们也能清楚的认识它。
标志设计的趋势包括
标志设计的趋势包括以下是标志设计的一些趋势：1. 简化和最小化：现代标志设计趋向于简化和最小化，将设计元素和图形减少到最基本的形状和线条。
简化的标志更容易辨认和记忆。
2. 平面设计：平面设计风格在标志设计中越来越流行。
它强调图形元素和颜色的使用，以创造简洁而鲜艳的效果。
3. 抽象和象征性：许多标志设计趋向于使用抽象形状或象征性的图形来代表品牌或企业。
这种设计风格可以为标志添加独特和独特的外观。
4. 动态和流动性：一些标志设计采用了动态和流动的元素，以传达活力和创新。
这些设计可能使用曲线、渐变和流线形状来营造一种动感和活力的感觉。
5. 徽标设计：徽标式的标志设计成为一种趋势。
这种设计通常特点是简洁、对称和易于识别，通常包含一个符号和一个字母或文字。
6. 扁平化设计：扁平化设计趋势在过去几年中流行起来，并在标志设计中得到广泛应用。
这种设计风格强调简单的图像和清晰的线条，没有阴影、渐变或纹理。
7. 社交媒体风格：随着社交媒体的兴起，标志设计也受到了社交媒体风格的影响。
这些设计通常使用鲜艳的颜色、简洁的图形和友好的外观，以吸引年轻人和互联网用户的注意力。
8. 品牌故事和情感：许多新标志设计通过讲述品牌故事和激发情感来建立联系。
这些标志通常具有与品牌核心价值观相关的符号、图像和色彩。
9. 响应式设计：随着移动设备的普及，响应式设计在标志设计中变得更加重要。
这种设计确保标志在各种设备上都能以最佳方式显示，并保持其可识别性。
10. 可变标志设计：一些品牌选择设计可变标志，以适应不同的场景和媒体。
这些标志可以根据需要进行修改、改变颜色、排列方式或使用不同的图形元素。
标识设计中“动”与“静”的魅力
标识设计中“动”与“静”的魅力作者：曾雨荪来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第12期摘要：标识设计作为视觉识别系统中的灵魂，我们该如何巧妙地运用“动”与“静”的表达形态赋予它与企业气质相吻合的艺术表现风格已显得尤为重要。
恰当的表现形态结合最佳视觉元素的编排，最后使受众在视觉心理上产生特定的感受与联想。
其中，“动”与“静”两者存在共性也存在个性，它的魅力在标识中也还只是展露头角，但有了我们更深层地挖掘其作用和魅力，标识在艺术设计的表达领域中便能更加个性地表现自我，充分完成视觉传达的使命。
关键词：企业标识；表现形态；动态；静态中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）36-0185-02标识起源于部落或个人信仰的象征符号，是人们进行交流、表达某种愿望的图符，已有相当长的历史。
标识作为从简单的图腾发展至今，其演变过程就像一颗种子通过新陈代谢的方式进行着形态转化，经历了播种（表达核心理念）、发芽（文字、图形的运用）、开花（运用各种表现形态）、结果（标识的呈现）的生长过程。
这个生命体为了能与周围环境融洽相处，便随着所处环境的不同而变化各种表现形态。
就像变色龙根据不同的环境变换体色是为了躲避天敌和传达信息一样，随着应用范围的日益扩大，标识也更加注重自身的审美形式，于是便形成了在不同的行业中，通过运用不同的表现形态传达其企业形象和理念，进行着精彩的自我呈现。
标识的表现形态是多样化的，根据所处的客观环境和因素进行具体的分析和艺术处理，才能体现出标识在各行业中的重要作用。
标识设计中常呈现出来的表现形态主要有动态、静态或是动静结合。
如何巧妙地运用“动”与“静”的表现形态使标识这一生命体永放光彩就显得尤为重要了。
一、“动”、“静”态标识在各行业中的运用（一）“动态”表现形态在标识中的运用和影响中国古代有个故事说：四个秀才上京赶考，在占卜问前程时，占卦人向他们竖起一根手指，但并没有说明其中道理。
国外标志发展的趋势
国外标志发展的趋势
国外标志发展的趋势包括以下几个方面：
1. 去除细节：随着信息传播途径的多样化和标志应用场景的增多，国外标志设计趋向简洁、大众化和易辨识。
许多标志去除了多余的细节，精简成简洁的几何形状或符号，以增强传达信息的效果。
这使得标志更好地适应各种尺寸、媒体和距离的展示。
2. 平面化设计：国外标志设计越来越倾向于平面化，即使用简洁的图形和颜色来代表含义和品牌。
这种设计风格使标志更容易识别和记忆，并能适应不同的应用环境，如网页、移动应用和社交媒体。
3. 响应式设计：随着移动技术的普及和用户对移动设备的依赖，国外标志设计越来越注重在不同设备上的响应式展示。
标志的设计要适应不同屏幕尺寸和设备类型，确保在各种环境下都能保持清晰和易识别。
4. 文化多样性：随着全球化的发展，国外标志设计越来越倾向于融合不同文化元素。
标志设计师越来越注重传达特定的文化信息和价值观，以便在国际市场上建立认可和共鸣。
这种文化多样性的设计趋势使标志更加生动和有趣。
5. 动态和交互性：一些国外标志开始采用动态和交互性的设计，以增强用户体验和品牌形象。
这种趋势包括可以动态改变的标志、可以与用户互动的标志和可
以响应特定事件的标志等。
这种设计趋势使标志具有更好的互动性和表达能力。
总而言之，国外标志设计的趋势是向简洁、平面化、响应式、文化多样性、动态和交互性的方向发展。
这些趋势反映了技术、市场和文化的变化，以及标志在传递信息、建立品牌形象和提供用户体验方面的重要作用。
浅谈多形态标志设计及表现形式
超市 的品 牌核心 是 “ 新鲜 ” 因此 ， 设 计 师将 新鲜 食品 区域 的 肉类 ， 海 因此 ， 品牌 设 计中的 标志 设计 业趋 向于 多形态 的 发展 。 与此 同 时， 随 鲜， 即食食 品等的 内容形 象化 ， 提 炼成 图形 。 这 样设 计的效 果 是标 志
着 多媒体 艺术 的发展 ， 加 速了多形 态标 志发展 的趋 势， 设计 师们 在标 既 自然 清 新 ， 又很 好 的 反应 品 牌形 象 。 因 此被 韩 国当 地消 费 者所 接 志 设计 时候 开始 体 验 和尝 试 打破 标志 的 固有外 形 以及色 彩 ， 创 造其 受 ， 使 其 成 为韩 国 发展 最为 迅 速 的大 型超 市 。 这种 类型 的 标 志是 通 在 视觉 框架 中与其他 元素 的相对关 系 ， 因此 ， 当代标 志设 计的重 要趋 过内容进 行相应 的变 化 ， 所 以使 得内容 变得丰 富多彩 ， 轻松 而又 贴近 势之一 即多形态 的特征 ， 它的 出现 对标 志设 计产生了十分重 要的 价值 人们 的 日常生活 。 所 以它更 迅速 地让公众 所接 受。 这样 的例子 还有 百
关 键 词： 多形态标 志 特征 表现形式
在 最 近 年 中 ，品 牌 标 志 设 计从 以往 的 静 态 化 逐 渐 转 为 “ 多形 态 ”， 多 形态 标志 设计 成 为了一种 新兴 的重 要 趋 势， 它的 表 现形式 生 动 活 泼而 又具有 趣味 性 ， 同 时更能 传递 更 多的信 息 。 在 当下 ， 随着品 牌 化的 日趋 增长 ， 品牌 内在也 在增加 一系列 品牌的 额外服 务和产 品。
择 一 个具有 代表 性 的 图形来 充 当 ， 如Ｅ —ＭＡＲ Ｔ 超 市的 新视 觉形 象 。
数字媒体时代下的动态标志设计研究
数字媒体时代下的动态标志设计研究作者：***来源：《绿色包装》2021年第07期摘要：在数字媒体时代下，标志设计和图标设计逐渐向动态化转变，由二维设计走向三维或多维设计，声音与图画结合，让标志与图标不再是固定于纸媒上的单调符号，而是变为更能表现出企业或者图形所指代事物的特点并注入新的活力的，给人以更显著的视觉震撼的动态化空间符号。
文章旨在浅析数字媒体技术对于标志设计的改变，即动态标志的特点、意义与价值等问题，并展望动态标志在未来数媒时代的发展方向。
关键词：数字媒体；动态标志；标志设计中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 07-0100-04Research On Dynamic Logo Design in The Era of Digital MediaFAN Lin（School of Packaging Design and Art， Hunan University of Technology，Zhuzhou， Hunan，412007）Abstract： In the digital media era， logo design and icon design gradually change to dynamic， from twodimensional design to three-dimensional or multi-dimensional design， sound and picture combination， so that the logo and icon is no longer fixed on the paper media monotonous symbol， but become more able to show the characteristics of enterprises or graphics refers to things and inject new vitality， giving people a more significant visual shock of the dynamic space symbol. This paper aims to analyze the change of digital media technology for the design of signs， that is，the characteristics， significance and value of dynamic signs， and to look forward to the development direction of dynamic signs in the future digital media era.Key words： digital media； dynamic logo； logo design2019年3月，东京奥组委在举行2020年奥运会倒数500天的庆祝活动上展示2020年东京夏季奥运和残奥会55个竞技项目的73个图标。
浅析动态标志在品牌形象设计中的应用
浅析动态标志在品牌形象设计中的应用摘要：参考多媒体技术对动态标志的影响，分析了动态标志的表现形式，对品牌形象设计中的图形形态、声音标识以及色彩标识的探讨，在此基础上提出了动态标志在品牌形象设计中的质感语言、媒介局限以及独特创新思维方式。
从而了解了动态标志在品牌形象设计中的应用。
关键词：动态标志；品牌形象；表现形式；应用特征中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）33-0177-02品牌形象设计是指通过一定的设计手法使提炼的品牌符号更美的展现在消费者面前，在消费者脑海里形成一定的品牌印记。
标志是企业品牌的符号，代表着品牌的情感诉求，能够最直接的传递给消费者品牌的所有重要信息，同时也是企业与消费者之间一座无形的桥梁和一种特殊的传递方式。
从19世纪末以来，随着科学技术的不断发展，数码电子产品与人们生活息息相关，计算机技术的发展使人们的生活更加便捷，数字多媒体的普及应用带领人们从另一个角度来世界。
生活是艺术的源头，随着计算机以及数字多媒体技术的发展，标志设计也开始有了时代气息，动态标志使标志设计从原本的单一形态发展到内容延续的多元化，图形、色彩和声音的律动使标志变得活泼生动，更能吸引消费者的眼球，从而动态标志开始日趋流行起来。
信息时代数字多媒体的推陈出新必然造成企业的品牌形象设计多元化，在信息时代这个大环境下也孕育出了一些新的设计手法和新的设计潮流。
一、动态标志在品牌形象设计中的表现形式当动态标志这一设计手法还没被广泛应用在品牌形象设计中时，其实人们已早已接触到了动态标志，只是大家没有注意到而已。
中央电视台新闻联播的标志便是一个人们常常看到的动态标志，地球图像在文字的后面不停旋转给观众留下了深刻了印象，对中央电视台新闻联播这组节目的品牌形象起到了传播和推广作用。
谈到动态标志在品牌形象设计中的表现，首当其冲的让我们印象深刻的当然是2000年汉诺威世博会（图1）的标志。
标志构成元素主要来源于自然界各种自然图案，用电脑软件随机排放，形成不同的视觉效果。
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信息传播 、 交流的方式 、 渠道也跟以前有 了较大的不 同。标志设 计再也不能局 限于某种 固有 的形式 ， 而是 种愈加全面的视觉呈现。 多种跨界媒体的视觉展现
一
过去传统意义上的纯平面二维的表现形式，开始向着 为受众勾勒出一个抽象的符号， 却又保留着进一步拓 三维甚至多维的表现空间拓展。设 计的表达更富有文 展的可能性 ， 能够根据新的表达需求和可能性进行调 化的张力， 更加准确、 、 有效 丰富。 标志设计正由静态为 整， 因此 ， 受众所接受到的也许不再是一个固定和单 主的形式向动态表现等多样化表现方 向发展 。 调的标准图形 ， 而是一组颜色 、 图形符号、 字体形象、 “ 动态” 的简述 声 音图形及其组合 的动态化 的整体形象 。 “ 是变动 、 动” 非确定的意思 ， 代表了发展 、 变化 由此 ，动态化 表现 的标 志也 具有 同一性 、灵 活
Ｍ ｒ３２０ Ｐｒｖｌｏ ｅ’ ｉ ｄｙ（ｌ ａ ａ１， ６ ｅ ｉ Ｌｗｌ Ｂ ｔ ａ－ ｏ １ ０ ｃａ ｌ ｒ ｓ ｈ Ｇ ｂ）
在传统标志设计中， 规范和相对固定是标志存在 的必备条件 ， 标志一直是以某种静态和固定的形态展 现。 然而随着时代的发展， 我们注意到 ， 信息化多媒体
技术的发展与普及应用 ，知识的传播方式正由以读、
二 、在数 字化 时代 背景下标 志设 计动 态化 表达 呈现 的几种发 展趋 向
性 、适应 性 等几大 特征 。 以 ｇｏｌ ｏｇｅ网历 年 的不 同时
间、 地域的标志为例 ， 它们都是动态、 变化表现的 ， 并 彰显出活泼 、 有趣等特征 ， 对企业文化整体宣传效果
也 就不 言而喻 了。 １动态 化表现 的标志 具有 同一性特 征 ， ２０ 、 以 ０６
不会重 复 。 ２ 标 志图案 动态变 化趋 向感性 化 、
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８ ． ５
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武汉商业服务学院学报
２ １ 年第 ３ ０１ 期
从 以上案例可以发现标志表现动态化具有 同一 计 ， 尤其是标志设计。 从以下的标志应用图片中我们 性特征，几乎所有标志动态化的表现形式都是围绕某 不难 发现其 两大 特征 ： 个主题或者某一种形式的发展而展开 ，设计师 的主 １ 标 志图形 动态变 化趋 向个性 化 、
年 ｇｏｌ ｏｇ ｅ网的动态标 志 为例 ｌ 。
（ ） 一 由静 态 向动 态 、 由单 一 向 多元 的视 觉整 合
化方 向发展
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Ｍ ｒ ７ ２ ０ ｔＰ ｔｃ ’Ｄ ｙ ｕ ） ａ ，０ ６ Ｓ． ａ ｉ Ｓ ａ 一（ ｓ １ ｒｋ
第 ２ 卷第 ３ ５ 期
２ｌ ｏ １年 ｏ ６月
武汉商业服务学 院学报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｗ１ＨＡＮ Ｊ ＣＯＭＭＥ ＲＣＩ ＥＲＶＩ ＡＬ Ｓ ＣＥ ＯＵ 正ＧＥ Ｃ
Ｖ０．２ Ｎｏ３ １ ５ ． Ｊ ｎ ｕｅ ２ １ Ｏｌ
标志设计表现形式 中的动态化趋势
周 峰 邓玉璋 ｚ
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要任务就是让这某一主题或形式发生一系列的变化。
２ 动 态化 表现 的标 志具 有灵 活性 特 征 ， ２ ０ 、 以 ０７
标 志 的 由 来 很 简 单 ， 就 是 “ ｏｍｅ ｏｔ ｎｖｒｔ” （ 恩 茅 Ｂ ｕ ｍ ｕｈＵ ｉｅ ｉ ｓｙ 伯
年 ｇｏｌ ｏｇ ｅ网的动态标 志为例 ２ 。
一
、
以及运 动 的状 态 。标志 的动态 化表现 形式 所是 指 的 是标 志在不 同的环境 中 ， 不一样 的媒 介介 质上 中 ， 再 不是 平 面 、 一 、 态 的形式 ， 单 静 固定 不 变 的色 彩 等形 态， 而可 以是 在特 定 的前 提 之下 ， 以更 为 灵 活 、 机动 的形式 进行适 当 的变动 、 展 的设 计 表现形 式 。 发
随着社会的发展 ， 品牌之间的竞争 日益尖锐 。 纵观 目前 的格局 ，不难 发现标志设计表现形式涌现 出了许 多风格 ，表现手法上 日益呈现出多元 化表达的发展方 向， 尤其是计算机辅助设计手段的不断发展和完善 ， 使 文章编 号：０９ ２７（０１０— ０ ５ ０ １０ － ２７２１ ）３ ０８－ ３ 写 的主要方式 ， 渐转变为读 、 、 、 逐 写 看 听等多元方式 ，
收稿 日期 ：０ ｌｏ 一ｌ ２ １－ ３ ６
Ｇ ｏ Ｍ ２６ｔ ｖｓｙ（） ｏ＃ ａ１ ０Ｓ ａ’ａ Ｕ ｒ ， ＤｉＤ 一Ｋ ００ ． ｄ
作者简介 ： 峰 ， 周 湖北工业大学艺术设计学院教授 。主要研究方向 ： 艺术学 。 设计 邓玉章 ， 工业大学艺术设计学院研究生 ， 湖北 武汉软件工程职业学院副教授。主要研究方 向： 设计艺术学 。
（、 １湖北工业 大学 ， 湖北 武汉 ４０ ６ ； ３０ ８ ２ 武汉软件 工程职 业学院 ， 、 湖北 武汉 ４ ００ ） ３ ２ ５
摘 要： 简述 了何谓动态； 要论述 了数字化时代背景下标志设计动态化表达呈 出的几种发展趋 向； 简 展 望 了在这 样一 个急 速 变化 的 时代 里 ， 费者感 官需 求的 变化 ， 件技 术 的功 能庞 大且 不断升 级 ， 断介 入 的 消 软 不 传播媒 质 ……这 一切 将把 标 志设 计表 现形 式 引向无 限可能 。 关键词 ： 标志设计； 表现形式； 动态 中图分类 号 ：５４ Ｆ ２ 文献标 识码 ： Ａ