我国广电网络增值业务发展现状

我国广电网络增值业务发展现状

内容提示：多年来广电无线网络的运营一直好比为拥有特权的独立王国，固步自封，自唱独角戏。而目前为三网融合时代，广电产业现所拥有的技术层次，资金积累及运作经验等各方面，均显示其实力仍不足以相对深入的独立完成三网融合的主要业务，广电闭门造车式的运营模式已成为其增值业务发展的桎梏。

增值业务的概念来源于电信行业，并在电信业的发展中得到了长足的发展。以移动通信行业为例，其所提供之传统增值服务主要为：短信，彩信及WAP（下载彩铃、浏览新闻、阅览在线小说）等。随着业务的深入，其新近发展的增值业务所涵盖的范围则更为宽阔，囊括了诸如手机报，手机付费及其空间定位，邮箱绑定及无线音乐等。经过多年的发展，电信业增值业务及运营模式等已趋成熟，所获盈利仍在稳步上升。与通信业相比，我国目前广电有线网络增值业务正处于发展的起步阶段，发展层次也显得极不均衡。目前，大多数广电运营商，其已开通真正运营的增值业务只挖掘了冰山之一角，离广电用户的预期需求仍相去甚远。

广电有线网络公司的发展之所以造成现在这种被动局面，其原因主要可归纳为以下3 点：

1）传统的广电消费项目中，一直以消费者被动接收电视节目的方式进行运营，导致消费者很难主动认识到除了看节目，电视还能用于什么。从而导致老百姓等广电产业的最终消费者一直停留于被动“看电视”的阶段，未能养成主动“用电视”的消费习惯。基于此，广电运营商应逐渐注重培养当前或潜在消费用户主动“用电视”的消费观点与习性；

2）广电产业增值业务目前的运营机制尚未成熟，增值业务的推广运营应采取个性化处理，避免个体的等同对待。我国数字电视用户分布地区广，家庭收入水平及文化水平差异巨大，因而必须坚持差异化的运营模式。目前，虽已初步实行了差异化运营，然其仅停留于宏观的地区差异层面，未能细化到用户的年龄、收入及兴趣爱好等，距离真正的个性化定制的实现尚有很长的路要走；

3）多年来广电无线网络的运营一直好比为拥有特权的独立王国，固步自封，自唱独角戏。而目前为三网融合时代，广电产业现所拥有的技术层次，资金积累及运作经验等各方面，均显示其实力仍不足以相对深入的独立完成三网融合的主要业务，广电闭门造车式的运营模式已成为其增值业务发展的桎梏。

我国广电网络增值业务有着广阔的发展空间于诱人的应用前景，是有线网络发展新的利润增长点。对于广运营商来说，增值业务这个巨大的金库，具有诱人的发展前景，如何获得打开宝库大门的钥匙，还需所有广电人集思广益，对已有的各种优势项目加以优化整合，同时借助于国家政策为广电网络增值业务插上的飞翔翅膀，相信广电增值业务的发展前景将更加繁荣。

与其相关的报告《2012-2016年中国广电设备产业调研与投资前景研究报

告》技术工艺，是衡量一个企业是否具有先进性，是否具备竞争力，是否能不断领先于竞争者的重要指标依据。随着我国广电设备的发展，与之相关的核心生产技术应用与研发必将成为业内企业关注的焦点。了解国内外广电设备生产核心技术的研发动向、工艺设备、技术应用及趋势对于企业提升产品技术规格，提高竞争力十分关键。

中国产业信息网发布的《2012-2016年中国广电设备产业调研与投资前景研究报告》共十章。首先介绍了世界广电设备行业整体运营状况、中国广电设备行业发展环境，接着了中国广电设备行业运行的现状，然后介绍了中国广电设备竞争格局。随后，报告对中国广电设备做了重点企业经营状况，最后了中国广电设备行业发展趋势与投资。您若想对广电设备产业有个系统的了解或者想投资广电设备行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告主要采用国家统计，海关总署，问卷调查，商务部采集等库。其中宏观经济主要来自国家统计局，部分行业统计主要来自国家统计局及调研，企业主要来自于国家统计局规模企业统计库及证券交易所等，价格主要来自于各类监测库。

第一章2011-2012年世界广电设备行业整体运营状况

第一节2011-2012年世界广电设备行业发展格局

一、世界广电设备特征

二、世界广电设备发展动态

三、世界广电设备技术新进展

第二节2011-2012年世界主要国家广电设备运行

一、美国

二、日本

三、德国

第三节2012-2016年世界广电设备行业发展趋势

第二章2011-2012年中国广电设备行业发展环境解析第一节国内宏观经济环境

一、GDP历史变动轨迹

二、固定资产投资历史变动轨迹

三、2012年中国宏观经济发展

第二节2011-2012年中国广电设备政策环境

一、行业政策

二、中央广播电视节目无线覆盖专项资金管理办法

三、《电子信息产业调整和振兴规划》

第三节2011-2012年中国广电设备技术环境

一、广播电视数字化的时代变迁

二、Web2.0时代中的广播电视业

第四节2011-2012年中国广电设备社会环境

第三章2011-2012年中国广电设备行业运行态势剖析第一节国广电20年踏实前进稳步发展

第二节2011-2012年中国广电设备行业动态

一、云南将确保人口较少民族地区群众有电视看有广播听

二、攀枝花市广电局送广播电视进村入户

三、农十三师上半年消除广播电视空白点

四、西宁市广播电视发射台“高原明珠”安新家

第三节2011-2012年中国广电设备发展现状

一、中国广电行业已进入快速发展的阶段

二、中国广电行业大力推进数字化建设

三、提高农村广播电视无线覆盖的发展

四、国广播影视发展状况

五、振兴规划加速数字电视发展

六、中国广播电视设备加紧追赶世界水平

第四节2011-2012年中国广电设备产业存在的问题

一、中国广电运营商面临挑战

二、中国广播电视数字化过渡仍需时日

三、中国广播电视业改革创新求发展

四、制播分离在广播电视媒体管理的作用

第四章2009-2011年中国广播电视设备制造行业监测

第一节2009-2011年中国广播电视设备制造行业总体

一、2009年中国广播电视设备制造行业全部企业

二、2010年中国广播电视设备制造行业全部企业

三、2011年中国广播电视设备制造行业全部企业

第二节2009-2011年中国广播电视设备制造行业不同规模企业

一、2009年中国广播电视设备制造行业不同规模企业

二、2010年中国广播电视设备制造行业不同规模企业

三、2011年中国广播电视设备制造行业不同规模企业

第三节2009-2011年中国广播电视设备制造行业不同所有制企业

一、2009年中国广播电视设备制造行业不同所有制企业

二、2010年中国广播电视设备制造行业不同所有制企业

三、2011年中国广播电视设备制造行业不同所有制企业

第五章2011-2012年中国广电设备运营走势

第一节2011-2012年中国广电设备产业总况

一、中国广播电视设备回顾

二、中国广电设备运行特点