车展分析之亮点

注重科技环保
•越来越多的汽车厂商开始重视科技研发力量，纷纷 在车展上推出最新的研发结果，概念车、新能源车 也呈现逐年增长的态势 •电动、电池、混合动力、新型燃料等先进技术的应 用不断增长，展示了各厂商在不同领域的先进技术
规模逐年扩大
2008年北京车展 2009年上海车展 2010年北京车展
展台面积
逐步实现联合展示
2008年北京车展
E4上汽展台
2009年上海车展
E1上汽展台
2010年北京车展
E5大众展台
W3大众展台
W5奔驰/奇瑞展台
E2上汽展台
注重科技环保
首先各汽车厂商越来越重视中国的汽车市场，在中国车展上的首发车逐年递增 重视环保，新能源技术的应用成为所有汽车厂商的共识
2008年北京车展 2009年上海车展 2010年北京车展
车展研究分析报告
目
录
亮点概述
总结
规模逐年扩大
•不管是展台面积、展车数量、媒体报道还是参观人 数，都呈现逐年增长的趋势
活动创意不断翻新
•各汽车厂商已经不仅仅局限于明星代言、车模走秀
等传统的活动方式，每年车展都会结合当年的国家
大事件进行特别宣传 •另外会在场外进行车型试驾、路障等动态演示，并 且会联合组织公益活动，赢得良好的社会反响
已成为世界顶级车展之一，并继续成为国内外备受瞩目的国际A级车展
国内外厂商积极参与，名车云集
2009年在全球经济不景气的大环境下，中国汽车市场成为国内外汽车厂家的“必 争之地”，中国汽车市场迎来了新的发展机遇
各厂商纷纷带来最新的产品，制定最有竞争力的价格
• 通用、福特和克莱斯勒都基本保持了 往届的规模和水准 •保时捷、法拉利、玛莎拉蒂、兰博基 尼、迈巴赫、宾利、世爵等豪车均亮 相本届车展
国展新馆现有八个室内展馆共10万平方米，将展示近1000款国内外乘用车 在展馆两侧4万多平方米的区域，搭建展棚安排零部件的展出 在新馆前广场的1.3万多平方米的面积上,将安排商用车的展出 在新馆西北侧1.5公里处，将搭建一个2.5万平方米的临时馆，用于展示国际零部件
全世界记者云集数量过万
根据组委会统计，有超过上千家媒体的上万名记者进行现场报道、采访工作
•越来越多的汽车厂商通过车展的大平台，向消费者
展示了最新的车型及技术，首发车、概念车、新能 源车型不断涌现
逐步实现联合展示
•一些有实力的汽车厂商，逐步实现了众多品牌的联
合展示，提升了母品牌以及子品牌的知名度 •进行联合展示时，各产品线的车型集体亮相，不仅 给消费者带来巨大的震撼效果，并且彰显企业实力， 给人留下深刻的感官印象
全球首发车
7
全球首发车
13
全球首发车
89
概念车
51
概念车
50
概念车
65
新能源车
26
增长率 42.3%
新能源车
37
增长率 156.8%
新能源车
95
目
录
2008年北京车展亮点分析
室内展馆面积达到10万平米
本次车展首次启用新建成的北京国际展览中心顺义新展馆，展位面积达到18万平方 米，总展出面积比上届车展大了一倍多
与外资及合资品牌以展示技术实力为主要目的的技术概念车相比，奇瑞、华晨等现有自 主品牌主力军的产品目的性相对更强 此外，吉利汽车、比亚迪、长城、江淮等都带来了最新的车型
• 展示出丰富多样化的产品线 • 体现了成体系化的产品规划能力 吉利熊猫 比亚迪F1 长城精灵
• 致力于在原有精品车型上进行升级改 造，彰显出“价值升级”的理念
奔腾 B70
3800万元的天价豪车
本届车展依然是富豪们买车的胜地，第一天就被曝有位神秘买家入手了价值3800 万天价的布加迪
如果将天价豪车的下限定位300万的话，粗略统计本届车展也会有15辆以上的车型入选
排名 1 车型 布加迪威航16.4敞篷版 劳斯莱斯幻影 新迈巴赫62 S 新迈巴赫57 S 兰博基尼LP 670-4 中国限量版 雷克萨斯LF-A 法拉利612 Scaglietti 世爵C8 Aileron 法拉利599 GTO 阿斯顿马丁DBS 售价（万元） 3800 618-1888 1088 896.6 790 598.8 569.8 508 492.8 449.9-489.9
全球7款新车首发
本届车展共有7款车型进行了全球首发
其中亚洲首发车24款，中国首发车上百辆 7款全球首发新车
奥迪Q5
奔驰GLK
新宝莱
朗逸
Invicta 概念车
日产新天籁
荣威550
目
录
2009年上海车展亮点分析
展馆总面积达到17万平米
本次车展使用了上海新国际博览中心全部11个室内展馆以及室外临时展馆，总规模 达17万平方米，相比上届车展增长20％
TOP10
2 3 4 5 6 7 8 9 10
个性化车型逐一亮相
在现今越来越追求个性的年代，很多人就是喜欢标新立异，车型设计也开始走个性 化的路线了，各有各的特点之处
光冈 Galue
北极星 Polaris
雪佛兰斯帕可 Spark
本田歌诗图 Crosstour
雷诺运动版 Clio
自主品牌诠释未来
无论是参数车型、新车首发、概念车发布，自主品牌车企在展车数量上都是绝对压 倒性的优势，但自主品牌开始越来越不满足于只是“陪太子读书”的角色，在本次北 京车展上唱响了属于自己主角的K调
展示车型达到990台，共有来自16个国家和地区的2100余家厂商参展 新国展 老国展
一枝独秀，大众集团独霸E5馆
除了西亚特和大众商用车这两个品牌，大众集团旗下的其余七个品牌全部悉数在北 京车展上展出，其中包括大众汽车、奥迪、斯柯达、宾利、布加迪、兰博基尼以及保 时捷
本次大众集团的参展总面积达9326平方米，独占了E5馆整个展馆
和谐社会的积极效果
•组委会与共青团中央网络影视中心、中 国红十字会壹基金合作，筹办相关的公益 活动，所得款项全部用于公益事业
目
录
2010年北京车展亮点分析
规模宏大，再创历史之最
本次北京车展首次在中国国际展览中心新、老两个展览场地同时举行，将使用新、 老国展全部19个室内展馆，加上在新国展的部分室外展场，展出总面积近20万平方米
•作为2010上海世博会的合作伙伴 成员，上海汽车展台匠心独运，荣 威展区和MG展区都精彩融合世博元 素，融入中国馆“东方之冠”和英 国馆“种子圣殿”的设计精髓 •车展期间，上海汽车还策划与世博 相关的精彩互动，让观众提前感受 和体验世博会的主题和氛围，在流 光溢彩的视听盛宴外，带给消费者 先睹为快的领先感受
•大众汽车携手上海大众、一汽大众 和大众进口汽车的超豪华阵容参展， 4000平方米的展台，31款车型悉数 亮相。
•大众汽车展台的设计围绕“奥运旅 程 大众共享”主题，全方位显示其 作为2008年北京奥运会合作伙伴的 雄厚实力，以及为支持绿色奥运， 人文奥运和科技奥运所做出的努力
•“驾驭未来 雪佛兰之夜”在上海 1933老场坊拉开帷幕，雪佛兰携旗 下WTCC赛车版雪佛兰科鲁兹、雪 佛兰Camaro（大黄蜂）、雪佛兰 Volt等众多明星车型悉数亮相 •雪佛兰科鲁兹中国区代言人《越狱》 男主角米勒的闪耀登场，更让整场 派对倍增时尚与激情，成为2009年 上海国际车展开幕前夜最具人气的 超炫视听盛会
新车型全面出击
2010北京车展共计展出990台汽车，其中全球首发车89台，包括国内厂家全球首 发车75台，跨国公司全球首发车14台
另外共计发布概念车65台，并有95台新能源车进行了现场展示
首发车示例 概念车示例 新能源车示例
奔驰 E350
别克 商务
沃尔沃 C30 电动版
东风 雪铁龙 DБайду номын сангаас3
MG ZERO
展示车型
•大众：高尔夫/国产大众CC/途观/POLO劲情/迈腾/朗逸/高尔夫GTI/途锐
混合动力版/PASSAT新领驭/途安/大众EOS/宝来/辉腾/尚酷R/速腾/帕萨特 CC R-Line/夏朗/ POLO GTI/甲壳虫
•奥迪：奥迪Q5/奥迪A3/奥迪RS5/奥迪A8L/奥迪A8 hybrid/奥迪Q7/奥迪
A6/奥迪S5/奥迪TT/奥迪R8/奥迪e-tron/奥迪A4
•布嘉迪：布嘉迪 16.4 grand sport •宾利：欧陆/Mulsanne •兰博基尼：LP 570-4/LP 670-4 •斯柯达：昊锐/晶锐/明锐/明锐RS
•保时捷：Cayman/Boxster/保时捷Panamera/新卡宴/保时捷918/911
科技与艺术的完美结合
科技先行 艺术创新
•应对全球气候变化，能源与环境将是21世纪人类 面临的最大挑战之一，本此车展中，各厂商逐一 向公众展示了在各自领域上的先进技术
•2009上海车展在展出最新的汽车与技术之余， 还在展台布置、服务设施、展示手法上不断创新， 共同营造艺术及和谐的氛围
•氢能、混合动力、电动汽车是未来汽车的趋势， 各汽车厂商汇集自身的科技精粹，不断缔造出新 的汽车技术
动态演示
•为了使车展与广大观众有更好的互动， 主办方在室外辟出2万平方米作为动态演 示区 •部分SUV和乘用车都将“动”起来， “行驶”在配有专门设施的赛道和路段上 并举办试驾等现场互动活动，给参观者带 来最真实的切身感受
公益活动
•主办单位选择本届车展的特定时间组织 公益活动，达到参与社会公益事业、建设
GT3 R Hybrid/911 Carrera S /Cabriolet/911Targa4/Turbo S
上汽展台洋溢世博的味道
在上海通用汽车展区中心位置开辟的世博专区里，观众可以仔细品鉴拥有惊艳的时 尚外表和超炫涂装的EN-V“骄”电动联网概念车 可以看到屹立在世博园区，气势恢宏且具有未来风格的上汽集团-通用汽车馆的模型 可以参加有趣的“拥抱地球”互动活动，把握机会赢取世博门票
参展商达到了2100家
本届车展的参展商数量也创下了北京车展的新纪录，达2100余家，展示项目包括 乘用车、商用车、汽车零部件和汽车服务用品等
其中来自日本、美国和德国的汽车企业共计 225家
厂商名称
福特
丰田
奔驰
大众
展馆位置 展车数量
W2 55
E3 51
W3 33
W4 31
本土品牌进步显著
本届车展最大亮点是无一不渗透着“自主研发”这个关键词，不论是本土品牌，还 是合资品牌，都亮出了其“利器”，使得现场“惊喜不断”
媒体数量
•国内外5516家媒体参与 •11190名记者进行宣传报道
•超过7200名记者进行宣传报道
参观人数
•近16万名专业观众参观 •普通观众人数达到了68万人次
•普通观众人数超过了60万人次
•普通观众人数超过了78万人次 •单日最高参观人数为14.6万人次
活动创意不断翻新
2008年北京车展 2009年上海车展 2010年北京车展
•新能源及混合动力汽车的研发及推广节能减排技 术的运用等，完美地将汽车与最新科技结合在一 起
•科技与艺术的完美结合，积淀现代社会特有的文 化底蕴，共同演绎出汽车行业发展的光明未来
•全新诠释“科技 艺术 新境界”的展会主题，将 2009年的上海车展提升到一个全新的境界和高度
配套活动精彩纷呈
车展主办方在扩大展会规模的同时，还一直致力于提升车展的品质和管理水平，积 极筹备了各种与车展相关的配套活动
其中国外媒体500多家，包括美联社、合众社、彭博新闻社、路透社、法新社、共同社、 德国电视二台、意大利电视台、日本朝日新闻等
首日观众突破8万
开展首日的参观人数就超过了8万人，主办方通过增加班车、摆渡车和馆内广播疏 导等手段，基本维持了车展的正常进行
4月26日北京车展迎来普通观众的首个周末参观日，通过展馆闸机刷卡入场的观众人数 达到13.6万人次，创下北京车展举办以来单日参观人数的最高纪录
•室内展馆面积超过10.6万平方米 •总展览面积超过18万平方米
•室内展馆面积超过13万平方米 •总展览面积超过17万平方米
•总展览面积超过20万平方米
参展概况
•225个海外厂商和1800余个国内 厂商参展，共计2100余家 •展车数量890辆
•1500余家汽车厂商参与 •展车数量918辆
•16个国家和地区的2100余家汽 车厂商参与 •展车数量990辆 •全球48个国家和地区的1500多 家媒体对车展进行了报道
美系
豪车
德系
• 奔驰和宝马不仅扩大了参展面积，还 推出了重量级的车型和概念车亮相车 展
六大集团
•一汽、上汽、东风、长安、广汽、北 汽六大集团首次携手，全线出击，并 推出自主品牌的新车，成就上海车展 史上首次以集团形式集体亮相的盛举
日系
• 丰田、本田、日产等汽车厂商的参展 面积都明显增长
自主品牌
•国内众多自主品牌如比亚迪、吉利、 奇瑞、海马等均踊跃参与，同台亮相