海洋旅游与休闲

沙滩排球
沙滩足球
沙滩卡丁车
冲浪运动
三、海洋旅游的发展趋势
一是多元化趋势。
一方面，是旅游功能的多元化。具体而言，主要指观光、休闲与度假、康体、娱乐、 疗养等功能的有机结合。
一方面，是旅游产品类型的多样化。将由传统的阳光、沙滩、海水等单一产品逐步扩 展出高尔夫、滑水、摩托艇、海底观光等项目，形成滨海、海面、空中、海底立体式的 海洋度假旅游产品系列。
全世界旅游外汇收入排名前25位的国家和地区中，沿海的 国家和地区有23个，这些国家和地区的旅游总收入占到全世 界的近70%。
进入海洋世纪以来，中国海洋旅游业取得了长足的发展，已初步形成了五大海
滨旅游发展带。 2007年，海洋旅游消费需求继续呈现扩张趋势，海洋旅游业持
续保持稳健增长态势。全年海洋旅游收入7748亿元，占全国主要海洋产业总产值
专项旅游产品 （ specific tour）是为社会、 经济、文化、科 研、修学、宗教、 保健等某一专门 目的而进行的旅 游活动。特种旅 游主要类型有非 赛事体育运动类、
休闲潜水
海上拓展训练
沙雕
4、海洋休闲体育活动
国内外目前开展的海洋休闲体 育活动主要有诸如沙滩排球、 沙滩足球、沙滩摩托车等基于 沙滩上的一些活动，和冲浪、 帆船、动力三角翼等基于海空 的一系列活动。
2、海洋休闲度假活动
度假旅游（ vacation tour）是利用假日外出以度假休闲为主要目的和内容，进行令精 神和身体放松的康体休闲活动。在欧美等发达国家，早期的度假旅游一般都在海滨和温 泉地开展，往往带有保健和治疗目的。
滨ຫໍສະໝຸດ Baidu渔村度假养生 海水浴、海水游泳
泥疗
游艇 邮轮
3、海洋专项旅游活 动
近年来，依托浙江海域面积广阔、海洋资源丰富、海岸线长、海岛沙滩众多的优势， 全省已逐步形成以嵊泗列岛、普陀山、朱家尖组成的国家级海洋旅游风景区，以钱江观 潮为特色的旅游项目，以温州为中心，由雁荡山、楠溪江、洞头、南麂岛组合而成的旅 游线，并基本形成“游海水、观海景、买海货、住海滨、尝海鲜”的滨海型旅游格局 。
四是创新化趋势。
创新是发展的源 动力。海洋旅游要寻 求持续稳定发展，就 必须根据市场变化做 出及时的创新与调整， 以实现综合竞争力的 提升。对海洋旅游的 创新主要表现在规划 开发、经营模式、产 品设计、营销管理等 方面。
四、浙江海洋旅游发展建议
1、浙江海洋旅游发展概况
• 浙江是海洋大省，拥有海域面积约26万平方千米，相当于陆域面积的2.56倍； 大陆海岸线和海岛岸线长达6500千米，占全国海岸线总长的20.3%；大于500平方 米的海岛有3061个，占全国岛屿总数的40%。美丽安静的岛屿，气势磅礴的大海， 桅帆林立的港湾，岸险浪急的礁石，宽阔洁净的沙滩，幽静庄严的庙宇，神奇罕 见的海洋生物，各有特色的捕捞作业，加之温和宜人的海洋气候和气息浓烈的风 土人情，构成了极具魅力的海洋风光。
走，玩海去！到海洋旅游区享受阳光、海
风、沙滩、海水、海鲜美食，还有那格外清 新的空气吧！
海上有明月，海上有故事；海上有奇幻， 海上有真情！
海可以消除你的烦恼、荡涤尘嚣；海让你 找回童趣、重拾真情！
海洋旅游是以海洋为旅游场所，以探险、观光、娱乐、运 动、疗养为目的的旅游活动形式。
海洋旅游就是 享受阳光、沙滩、海水和新鲜空气等大自 然的赐予；品海鲜、买海货，领略海洋文化，体验海洋风情； 海上冲浪、海底潜水、凭水畅游、扬帆远行，体验海洋的变 幻与神奇。
1、海洋观光活动
观光旅游 (sightseeing tour )
是以参观、欣赏自然景观和民 俗风情为主要目的和游览内容 的旅游消费活动。这种旅游活 动，往往是满足旅游者对自然 风光、人文景观、或社会风貌 的追求，从而扩大其阅历、增 进其知识、调节其身心。
朱家尖
品文化遗存
看海山奇观
观海景异象
赏渔俗风情
福州、厦门、泉州
珠三角海洋旅游带 海南海洋旅游带
以香港、澳门、广州、深圳、珠 香港、深圳、北海 海、汕头、湛江、北海为中心的 珠三角沿海地区
海南岛
海口、三亚
二、丰富多彩的海洋旅游产品
旅游产品是一种以顾客 需求为中心的整体概念， 是指向市场提供的能满 足消费者某种需要和利 益的物质产品和非物质
形态的服务的总和。
生命起源于海洋。现代人类的生存也越来越依赖于海洋，海洋不仅为人类提供 了食物、药品、矿产、能源，海洋还为人类开辟了广阔多姿的旅游休闲空间，满 足着人类精神生活的需要。 21世纪是海洋世纪，海洋旅游经济将有可能成为全 人类最有希望的经济领域之一。
走，玩海去！到海洋旅游区看海、赏海、 游海、品海，领略海洋的无穷魅力吧！
31.08%，增加值3242亿元，比2006年增长19.9%。
区域名称
区域范围
中心城市
环渤海湾海洋旅游带 山东半岛、辽东半岛、渤海湾地 大连、秦皇岛、青岛 区
长三角海洋旅游带 海峡西岸海洋旅游带
上海、连云港、南通、宁波、舟 上海、连云港、宁波、杭州 山、温州、杭州等城市为中心的 苏沪浙沿海地区
福建省沿海地区
二是生态化趋势。
摆脱城市生活的负效应，回归自然、放松身心是海洋度假旅游者的主要动机之 一。环境、设施、服务将被视为海洋旅游产品整体框架的一部分，海洋旅游产品 的生态含量也将越来越高。
三是休闲化趋势。
随着休闲时代的到来，休闲体验已成为旅游者消费需求的一大特征，而海洋旅游所 具有的良好环境、丰富内容又能为游客休闲提供特殊的经历与体验。为适应这一市场 需求，在未来的海洋旅游发展中旅游产品的休闲性功能将不断增强，使旅游者在享受 大自然所赐的同时还能享受到民俗、文化、艺术等无限的休闲乐趣。
海洋旅游与休闲
suyongjun@nbu.edu.cn / 635596
提纲
一、引言 二、丰富多彩的海洋 三、旅海游洋产旅品游发展趋势
四、海洋旅游发展建议
——以浙江为例
一、引言
我们居住在一个美丽的蓝色星球上，蓝色因海洋而显得深邃、神秘、动感。海 洋以其完整的水体占据了地球表面71%的面积，又从海面到海底、从海中到海岸 形成了庞大而复杂的生态系统，这是地球上最大的景观区。这里发育着各种形态 的地貌，有的是陆地上从未有过的；这里养育着多姿多彩的生命，有神奇的水底 森林、各种大大小小的生物，构成了奇幻的大千世界。