牛奶媒介推广策划方案
牛奶网站推广策划方案
牛奶网站推广策划方案一、背景牛奶网站是一家提供最新鲜牛奶新闻、产品介绍、营养知识等服务的网站。
该网站于2021年开设，目前用户数量较少，访问量有限。
本文将提出一份牛奶网站推广策划方案，旨在提升网站曝光率和用户数量，增加网站访问量。
二、推广目标1.提高网站曝光度，增加网站知名度；2.增加用户数量；3.提升网站的搜索引擎排名。
三、推广方法1.制作品牌宣传视频：通过制作牛奶品牌相关的宣传视频，让用户更加认识和喜爱这个品牌。
同时将视频发布到各大视频网站和社交媒体上，进行宣传推广。
2.SEO优化：通过对网站的优化，提升网站的搜索引擎排名。
优化包括设置关键词、内部链接、优秀的内容质量等。
此外，还需进行社交媒体营销，增加外链的数量和质量。
3.利用社交媒体：利用社交媒体进行推广，可以和品牌相关的社群、博客、论坛等进行沟通和营销。
在社交媒体上可以发布新闻、图片、视频等内容，吸引用户来访问网站。
4.与其他牛奶品牌进行合作：与其他知名牛奶品牌进行合作，共同开展促销活动，提高曝光度和知名度。
利用这些品牌和他们的社交媒体渠道来宣传和推广自己的网站。
5.付费推广服务：选择一些知名的推广平台，通过付费获得更多的曝光和广告展示，吸引更多的用户点击和访问网站。
四、推广时间安排1.第一季度（1月-3月）：主要是进行网站SEO优化和社交媒体营销，并且可以开展一些小的促销活动，在寒冷的季节中让用户更加了解和喜欢牛奶的品牌。
2.第二季度（4月-6月）：与其他牛奶品牌进行合作，共同举办大型促销活动，吸引更多的用户前来访问网站。
3.第三季度（7月-9月）：制作品牌宣传视频，提升网站的知名度，并且可以大力推广相关的内容。
4.第四季度（10月-12月）：利用一些知名的推广平台进行推广服务，获得更多的曝光和广告展示，增加用户访问量和网站曝光度。
五、推广效果的衡量1.端口流量统计：通过流量统计工具可以了解网站访问量和用户行为，对网站的流量、访客数量和用户行为有更加详细的了解。
牛奶推广活动策划方案
牛奶推广活动策划方案一、活动背景和目标牛奶是一种营养丰富的饮品，富含蛋白质、钙、维生素等多种营养物质，对人体健康有着重要作用。
然而，随着人们生活水平的提高和食品多样化的选择，牛奶的消费量逐渐减少。
因此，本次牛奶推广活动的目标是通过策划一系列有趣、实用、有创意的活动，提高人们对牛奶的认知和消费欲望，促进牛奶市场的发展。
二、推广活动方案1. 健康讲座和教育活动通过邀请营养专家和医生进行健康讲座，介绍牛奶的营养成分和对人体健康的影响，宣传牛奶的健康价值。
同时，组织学生或家庭参观当地的奶牛养殖场，让他们亲眼见到奶牛的饲养过程，了解牛奶的生产流程，进一步增加对牛奶的信任和认同。
2. 牛奶品牌推广和当地的牛奶品牌合作，开展多种形式的牛奶品牌推广活动。
比如，与超市合作，在指定的时间段内举办“牛奶品鉴”活动，邀请消费者品尝不同品牌的牛奶，并进行比较评价。
另外，与快消品公司合作，在购买特定产品时赠送牛奶，增加消费者对牛奶的接触和体验，提高购买率。
还可以利用社交媒体平台发布各种创意牛奶广告，引起公众的关注和兴趣。
3. 牛奶主题活动组织牛奶主题的活动，吸引公众的参与。
比如，举办一个“牛奶节”，在公园或广场设置各种游戏和互动项目，如奶瓶投掷、奶牛模拟比赛等，参与者可以获得牛奶礼品或优惠券。
此外，还可以组织牛奶品尝比赛，邀请消费者品尝多种口味的牛奶，并评选最受欢迎的口味。
4. 牛奶配套产品推广将牛奶与其他食品进行搭配，推出搭配套餐或套装产品，提供更多选择，吸引消费者购买。
比如，与面包店合作推出早餐套餐，其中包括一杯牛奶和一块新鲜的面包，或者与冰淇淋店合作推出牛奶冰淇淋等。
通过联合推广，增加产品的知名度和销量。
5. 牛奶创意比赛举办牛奶创意比赛，邀请公众参与，设计以牛奶为主题的创意作品。
比赛可以包括绘画、摄影、文学等多个领域，通过展示公众的创意和想象力，进一步推广牛奶的形象和价值。
比赛可以设置多个奖项，如最佳创意奖、最具创新性奖等，鼓励公众参与和投入。
牛奶媒介推广策划方案
牛奶媒介推广策划方案推广目标：1. 增加牛奶的市场份额，提高品牌知名度。
2. 提升消费者对牛奶的认知，鼓励更多人选择牛奶作为日常饮品。
3. 强调牛奶的健康、营养以及与健康生活方式的关联性。
推广策略：1. 视频营销：- 制作一系列有关牛奶的短视频，内容包括健康知识、烹饪技巧、健身饮食建议等。
- 在各大视频平台、社交媒体上发布，并与有影响力的健康达人合作，增加曝光度和影响力。
- 鼓励用户拍摄和分享自己与牛奶有关的内容，通过抽奖等活动奖励参与者。
- 创作一系列小动画，以有趣且易懂的方式传递牛奶的健康益处和喝牛奶的习惯。
2. 线下推广活动：- 在健身房、游泳池等运动场所设置牛奶试喝区，供顾客品尝不同品牌和口味的牛奶。
- 与酒店、咖啡店等合作，推出特色牛奶饮品和奶制品，引导消费者尝试牛奶在不同领域的应用。
- 举办牛奶品尝会，邀请健康专家或营养师分享牛奶的营养价值和健康效益，并提供优惠购买牛奶的机会。
3. 合作推广：- 与体育品牌合作，推出以牛奶为主题的限量版运动装备或配件，增加牛奶品牌与健康生活方式的关联性。
- 与明星、健身达人等签订代言协议，通过他们的影响力和粉丝群体，加强牛奶品牌的可信度和认知度。
- 联合周边产业，推出以牛奶为原料的美容护肤产品，扩大牛奶的应用范围，并通过双方的客户群体互相推广。
4. 定向广告投放：- 在健康、美食、母婴等相关领域的网络媒体上投放广告，提高广告与目标消费者的相关性。
- 利用社交媒体平台的精准定位功能，将广告投放给特定年龄、性别、地区等条件的用户。
- 制作与目标消费者群体相关的宣传片，通过具体场景和情节展示牛奶在日常生活中的重要性。
5. 品牌形象塑造：- 与慈善机构合作，捐助牛奶给贫困地区的儿童，强调牛奶与健康的关联性，并传递企业的社会责任感。
- 制作一系列小册子、宣传册等推广物料，通过插图、文字等形式展示牛奶的营养价值和品牌理念。
- 举办社区活动，包括体育比赛、健康讲座等，增加品牌与消费者的互动机会，建立品牌正面形象。
媒介策划某牛奶媒介推广策划方案
媒介策划某牛奶媒介推广策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高，关注健康的意识逐渐增强，牛奶作为重要的营养品逐渐受到广大消费者的青睐。
然而，在市场上有很多不同品牌的牛奶竞争，我们的牛奶品牌需要一种创新的媒介推广策略来提升品牌知名度和市场份额。
二、目标群体分析我们的目标群体主要包括中、高收入人群、家庭主妇和年轻消费者。
中、高收入人群关注健康和营养，他们有更多的购买能力；家庭主妇关注孩子的健康成长，他们在购买食品方面起着决定性的作用；年轻消费者注重时尚和个性，他们是牛奶市场未来的潜在消费者。
三、媒介推广策略1.电视广告：牛奶是一种日常的生活用品，通过在黄金时段播放牛奶广告，能够覆盖广大的目标群体。
广告内容可以强调营养成分和健康理念，同时展示品牌形象和特色。
此外，可以在儿童频道播放专门针对孩子的牛奶广告，吸引家庭主妇的注意。
2.互联网推广：通过新媒体手段如微博、微信等，发布有关牛奶的健康知识、营养建议等内容，与消费者进行互动。
可以与健康生活、运动健身等相关领域的大V合作，进行联合推广。
此外，可以设置官方网站，提供产品的详细信息和购买渠道。
3.杂志广告：与专业的健康、育儿、家居等杂志合作，发布牛奶广告。
通过特定杂志的定向投放，能够更精准地传达产品信息给目标人群。
4.举办促销活动：可以与超市合作，在购买指定产品的消费者中赠送小礼品或优惠券，增加购买的动力。
同时，可以在学校等场所进行产品试喝和派发小样，以吸引消费者的兴趣。
5.品牌合作：与其他健康食品品牌合作，可以将牛奶与营养餐、酸奶等产品进行搭配销售，增加消费者对牛奶品牌的认可度和购买意愿。
6.公益活动：参与公益活动并捐赠部分产品，加强品牌形象和社会责任感。
例如，与学校合作组织营养健康讲座或赞助体育赛事，宣传牛奶的重要性和健康理念。
四、效果评估1.销售数据监控：定期收集销售数据，分析推广活动对销售额的影响，了解推广策略的有效性。
2.市场调查：开展市场调查，了解消费者对于品牌知名度和产品认可度的提升情况。
鲜牛奶推广营销策划方案
鲜牛奶推广营销策划方案一、背景介绍随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，新鲜牛奶作为一种天然、营养丰富的饮品，受到越来越多消费者的青睐。
然而，市场上存在着大量的牛奶品牌，竞争异常激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，本次鲜牛奶推广营销策划方案将从品牌宣传、产品特色、渠道拓展、价格政策等方面进行全方位的策划，以提升品牌知名度和市场份额。
二、目标市场分析1. 目标消费人群（1）家庭主妇：家庭主妇是购买牛奶的主要消费群体，他们对产品的健康性、营养价值和口感非常看重。
（2）学生群体：学生群体对健康问题越来越关注，他们需要补充营养，新鲜牛奶成为了他们的首选。
（3）白领消费群体：由于工作节奏快，饮食规律不规律，身体容易出现问题，因此白领消费群体对补充营养的需求也很高。
2. 目标市场规模当前牛奶市场的规模巨大，且呈现逐渐增长的趋势。
目前市场占有率前五的牛奶品牌共占据市场份额的80%，剩余20%的市场份额为其他品牌争夺。
3. 目标市场特点（1）健康意识强烈：随着健康生活方式的兴起，消费者对食品的健康性和营养价值要求越来越高。
（2）品牌忠诚度低：市场竞争激烈，消费者的忠诚度相对较低，更愿意尝试新品牌。
（3）价格敏感度较高：虽然消费者对健康的追求，但价格仍然是影响购买决策的重要因素。
三、推广策略1. 品牌宣传（1）通过大规模的媒体宣传，包括电视广告、报纸、杂志、户外广告等，提升品牌知名度。
可以选择合适的媒体进行定期推广活动，如在电视媒体上举办品牌推广晚会。
（2）与知名艺人、体育明星或健康专家合作，进行品牌代言。
通过与知名人士的合作，提升品牌形象和可信度。
2. 产品特色（1）打造独特的产品特色。
通过研发新口味、高营养、低脂肪或添加其他营养成分等产品特色，满足不同消费群体的需求。
（2）与农业合作社或农场签订长期合作协议，确保产品质量和安全。
产品的新鲜程度以及出自优质牛奶的安全性是消费者选购的关键。
3. 渠道拓展（1）进一步扩大销售渠道，包括与超市、便利店、小型食品店等的合作，提高产品的覆盖率。
超市牛奶推广活动方案策划
超市牛奶推广活动方案策划一、活动背景分析:牛奶是人们日常生活中常见的食品，富含丰富的营养物质，对于人体健康有着重要的作用。
然而，近年来，由于各种原因，市场上出现了一些不合格、假冒伪劣的牛奶产品，给消费者带来了一定的困扰和食品安全问题。
为了增强消费者对牛奶的信心，促进牛奶的销售和推广，我们计划策划一场超市牛奶推广活动，旨在提升消费者对牛奶产品的认知和选择。
二、活动目标:1. 提升消费者对牛奶的认知和信心，增加其购买意愿。
2. 扩大牛奶产品的市场份额，增加销售量。
3. 增强消费者对牛奶品牌的忠诚度，提高重复购买率。
三、活动策划方案:1. 活动主题: "健康牛奶，关爱你我"。
2. 活动时间: 在国际牛奶日(5月1日)周围进行，活动持续时间为2周。
3. 活动地点: 选择具有较高消费人流量的大型超市作为活动现场。
4. 活动内容:(1) 牛奶品牌展示和推广: 邀请多个知名的牛奶品牌参与活动，展示他们的产品，并向消费者介绍其品牌背景、历史以及产品的特点和质量保证。
并且在展示区摆放抽奖活动的奖项，吸引消费者前来参与。
(2) 牛奶品鉴活动: 邀请专业的营养师或牛奶行业专家组织牛奶品鉴活动，对不同品牌的牛奶进行品尝和评价。
同时，通过品鉴活动向消费者讲解牛奶的营养价值和健康功效，增加消费者对牛奶的了解和认知。
四、活动宣传方案:1. 媒体宣传: 利用电视、广播等主流媒体进行广告宣传，通过图片、视频等方式展示牛奶的优势和品牌形象，并邀请消费者参与活动。
2. 宣传海报: 制作宣传海报，放置在超市内外的显眼位置，向消费者传递活动信息和参与方式。
3. 社交媒体宣传: 使用微博、微信等社交平台开展宣传活动，向消费者发布活动信息，并与消费者互动，回答他们的问题和疑虑。
4. 门店宣传: 在超市内外设置宣传展板，向进入超市的消费者展示活动信息，并提供相关的样品和宣传资料。
5. 参与奖励: 提供参与活动的消费者奖励，例如送购物券、优惠券等，以增加消费者的参与度和购买欲望。
某牛奶广告媒介推广策划方案建议书
某牛奶广告媒介推广策划方案建议书一、推广目标：1. 提升某牛奶品牌知名度；2. 增加某牛奶产品销量；3. 塑造某牛奶品牌形象；4. 吸引目标消费者的关注和购买意愿。
二、目标受众：1. 儿童及其家长；2. 青少年；3. 女性；4. 妇幼群体；5. 运动员；6. 中老年人。
三、推广策略：1. 多媒体宣传：通过电视、广播、互联网等媒介渠道进行宣传，以扩大品牌知名度并引起目标受众的兴趣。
2. 代言人营销：选择知名品牌形象代言人，以增加品牌的吸引力和信誉度。
3. 线下展览与促销活动：组织品牌推广活动，如举办牛奶品尝会、大胆创意互动游戏等，吸引目标受众的参与和关注，并提供购买优惠。
4. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行精准推广，以增加品牌曝光率和用户参与度。
5. KOL合作：与健康咨询师、妈妈圈网红、运动健身达人等合作，进行口碑推广，提升某牛奶产品在目标受众中的认知度和信任度。
6. 校园推广：与学校合作，开展健康饮食教育课程，校园代理商授权，提供某牛奶产品，增强儿童和青少年对某牛奶的认知和购买意愿。
7. 体育赛事赞助：赞助高水平的体育赛事，如奥运会、世界杯等，以提升品牌形象和知名度。
8. 奖品赠送与抽奖活动：举办有吸引力的奖品赠送和抽奖活动，增加购买动力，提高消费者参与度。
9. 合作推广：与其他相关行业品牌展开合作推广，如与健身房、连锁超市等合作，进行联合优惠和促销活动。
四、执行计划：1. 渠道选择与洽谈：根据目标受众特点与媒介特点，选择适合的媒介渠道，与各媒体洽谈合作事宜。
2. 制作宣传资料：委托专业团队制作符合品牌形象的电视、广播、互联网广告，同时准备品牌宣传册、海报等宣传资料。
3. 代言人选择与合作：通过评估代言人形象与品牌定位的契合度，选择适合的代言人，并与代言人签订合作协议。
4. 活动策划与执行：以各项活动推广为主线，设计活动方案和流程，配合推广营销，吸引目标受众的参与。
5. 社交媒体平台建设与运营：打造专业的社交媒体平台，发布精彩内容，引起目标受众的关注和互动。
牛奶的品牌宣传策划方案
一、项目背景随着人们生活水平的提高，健康饮食观念的普及，牛奶作为优质蛋白质来源，已经成为家庭日常消费的重要部分。
在众多牛奶品牌中，如何脱颖而出，树立品牌形象，提升市场占有率，是当前亟待解决的问题。
本策划方案旨在为某牛奶品牌制定一套全面、系统的宣传策略，提升品牌知名度和美誉度。
二、品牌定位品牌名称：XX纯牛奶品牌定位：健康、营养、自然、纯净三、目标市场1. 消费群体：- 儿童、青少年：关注营养健康，对新鲜、有营养的牛奶产品有较高需求。
- 女性：注重身材管理，追求健康生活方式，对高品质牛奶有较高要求。
- 中老年人：关注骨骼健康，需要补充钙质，对有机、无添加的牛奶产品更青睐。
- 全家桶消费者：关注家庭健康，对性价比高、品质稳定的牛奶产品有需求。
2. 市场区域：- 一线城市：消费水平高，对品牌形象和产品质量要求严格。
- 二线城市：消费水平逐渐提高，对品牌有一定认知度。
- 三线及以下城市：消费水平相对较低，对价格敏感，但对健康意识逐渐增强。
四、宣传策略1. 产品策略：- 产品差异化：推出不同口味、不同规格的牛奶产品，满足不同消费者的需求。
- 产品创新：开发功能性牛奶，如添加DHA、蛋白质等，提升产品附加值。
- 有机认证：引进有机牧场，确保产品纯净、安全。
2. 广告策略：- 线上宣传：- 社交媒体：在微博、微信、抖音等平台开展品牌推广活动，发布产品信息、健康知识等内容。
- 搜索引擎：投放搜索引擎广告，提高品牌在搜索结果中的曝光率。
- 内容营销：在各大平台发布优质内容，如健康饮食、营养知识等，吸引消费者关注。
- 线下宣传：- 户外广告：在人流密集区域投放户外广告，提升品牌知名度。
- 终端宣传：在超市、便利店等终端门店设置产品展示区，提供试饮服务。
- 公益活动：参与或发起公益活动，提升品牌社会责任感。
3. 公关策略：- 品牌代言：邀请知名人士担任品牌代言人，提升品牌形象。
- 跨界合作：与其他品牌进行跨界合作，扩大品牌影响力。
牛奶推广活动方案策划
牛奶推广活动方案策划1. 背景介绍：牛奶作为一种优质的营养食品，对于人体的发育和健康至关重要。
然而，在当今社会，随着快餐文化的盛行以及各种替代性饮品的出现，很多人的牛奶摄入量不足，导致了一系列健康问题的出现。
为了提高人们对牛奶的认识和消费意识，我们制定了一系列牛奶推广活动方案。
2. 目标群体：a. 学龄前儿童和学生：促进他们牛奶的消费习惯，提高他们的骨骼和免疫系统的发育。
b. 健身人群：推广牛奶的蛋白质和营养成分，使他们成为牛奶的忠实消费者。
c. 中老年人：强调牛奶对于骨质疏松症的预防作用，加强他们对牛奶的认知。
3. 推广活动方案：3.1 学校宣传活动：a. 与学校合作，在校园内设立专门的“牛奶促销角”，展示牛奶的种类和营养成分。
b. 在学校食堂增加牛奶供应的比例，推出优惠的牛奶套餐，吸引学生尝试。
c. 组织有趣的互动活动，如“牛奶知识竞赛”和“DIY牛奶冰淇淋”，激发学生对牛奶的兴趣。
3.2 健身俱乐部合作：a. 与健身俱乐部合作，提供免费的牛奶饮品，在健身活动的间隙进行免费品尝。
b. 设立专门的咨询台，向会员介绍牛奶的蛋白质含量以及饮用牛奶对于运动恢复和肌肉生长的好处。
c. 组织“牛奶运动会”，邀请健身爱好者一起参与体育项目，并提供免费的牛奶补充蛋白质。
3.3 社区活动：a. 在社区中心组织牛奶宣传讲座，邀请专业营养师为居民普及牛奶的营养知识。
b. 与小区超市合作，设立牛奶品尝区，展示不同品牌和口味的牛奶产品。
c. 组织牛奶品鉴会，邀请居民品尝各种牛奶，并根据反馈评选最受欢迎的牛奶品牌。
3.4 健康讲座：a. 在医院或社区健康中心组织健康讲座，重点强调牛奶对于骨质疏松症的预防作用。
b. 邀请专业医生介绍牛奶的营养成分，并分享一些饮用牛奶的小窍门。
c. 分发宣传资料，提供相关的食谱和牛奶制品推荐。
3.5 线上推广：a. 利用社交媒体平台，发布相关的牛奶资讯和健康知识，吸引更多的人关注牛奶的好处。
牛奶宣传策划方案
牛奶宣传策划方案概述牛奶是一种重要的饮品，其营养价值丰富，广受消费者欢迎。
为了推广牛奶，在市场中赢得更多的消费者，制定一份科学、合理的牛奶宣传策划方案是非常必要的。
本文将从目标消费人群、宣传方式、推广活动等方面，提出一份牛奶宣传策划方案，以满足市场需求，推广牛奶的健康、营养的形象。
目标消费人群1.儿童：作为儿童时期重要阶段，日常饮食对成长发育有直接关系。
推广儿童喝牛奶的好处，并强调其大量含有钙元素，进而制定儿童牛奶年龄营养标准，并强调其与国内多个名牌校园合作，更好的服务于学生的成长。
2.家庭主妇：增加妇女市场销量，推出一个品质上乘、价格亲民、能让全家人都爱上的牛奶产品。
主推以牛奶为原料的产品，并给它一个品牌形象，帮助顾客区分各类牛奶产品的细节差异。
3.健身人群：在健身房、健身产品宣传中，强调牛奶是一种高蛋白，低脂肪的健康饮品，可以增强体质，促进肌肉生长，是健身达人的不二选择。
宣传方式1.广告宣传：通过电视、网络、电台等传媒广告形式，展示针对不同人群的牛奶广告宣传片。
应强调牛奶营养、保健等功能，采用多样化、创意化的品牌形象来吸引消费者的目光并留下印象。
2.公关宣传：与相关机构合作，联合举办公益活动或者是反响较好的品牌合作，使品牌更接地气、更好为消费者提供核心价值。
例如，与红十字会联手开展校园公益活动，为学生们提供到喝牛奶的机会，并将活动经过电视等传媒广泛报道，让更多的人看到牛奶的好处，从而增加牛奶的宣传效果。
3.线下推广：通过商超、便利店等经销商完成牛奶推广。
制定多种多样的促销活动，如直减、打折、满赠等，吸引消费者在购物时选择该品牌的牛奶，同时提高品牌知名度并吸引更多的忠实消费者。
推广活动1.短视频活动：借助短视频平台，组织影视拍摄活动，提供给用户参与体验与真实分享的参考。
短视频活动主题以牛奶为主线，活动内容需围绕牛奶产业链条，以独特的切入点配以精美的拍摄影片，能更好的吸引盲目消费者的注意。
2.经销商培训：对于牛奶的销售经销商进行产品培训，利用该培训大大提高经销商的贡献度及消费者的购买率，推动经销商积极推广。
牛奶网站推广策划方案
牛奶网站推广策划方案前言随着电子商务的迅猛发展，越来越多的企业开始选择在网上开设自己的店铺，这也使得网络推广变得更为重要。
本文将从以下几个方面为大家介绍牛奶网站推广策划方案。
网站概况牛奶网站是一家提供牛奶订购服务的电商网站，成立于2018年，以优质的服务和多种选择备受用户欢迎。
在当前市场环境下，牛奶网站需要更好地宣传自己，提高品牌影响力并吸引更多的用户。
推广方式1. 搜索引擎营销搜索引擎营销是目前最为知名并且最有效的网络推广手段，可以获取流量较为迅速，具有较良好的ROI（投资回报率）。
在搜索引擎营销中，牛奶网站可以进行以下操作：•针对优秀牛奶关键词进行优化，从而增加自然搜索流量。
•利用Google Adwords等PPC广告平台排名更靠前的方式吸引潜在用户。
•制作相关促销广告，引导用户进入网站。
2. 内容营销内容营销是指通过发布具有知识性或娱乐性的文章、视频、图片等吸引潜在用户，可以提升品牌认知度。
在内容营销中，牛奶网站可以进行以下操作：•制作生产牛奶的视频，与用户进行互动，增强用户黏性。
•发布牛奶相关的文章，增加站内SEO效果。
•制作各类海报和宣传图，传播牛奶品牌价值。
3. 社交媒体营销社交媒体营销指通过社交媒体平台进行的推广活动。
由于社交媒体的广泛应用和用户流量集中，常常是品牌推广活动的重要选项之一。
在社交媒体营销中，牛奶网站可以进行以下操作：•利用微信公众号和微博账号进行牛奶的宣传和促销活动。
•派发优惠券，通过朋友圈等方式鼓励用户转发以扩大影响范围。
•利用社交媒体平台博客或其他内容交流平台，与用户进行互动，提高品牌声誉。
推广流程1. 网站SEO优化首先，为了提高搜索引擎的排名，我们需要对网站进行SEO优化。
具体来说：•首先，针对牛奶关键词进行优化。
使用白帽SEO技术，优化网站的Meta、Title、H1等标签。
•其次，提高页面可用性，采用友好的URL方式和构建站点地图等方法，提升站点的收录率。
纯牛奶文案策划书3篇
纯牛奶文案策划书3篇篇一一、项目背景随着人们健康意识的不断提高，纯牛奶作为一种营养丰富的饮品，市场需求日益增长。
我们旨在通过精心策划的文案，突出纯牛奶的品质、营养和独特魅力，吸引更多消费者选择我们的产品。
二、目标受众1. 注重健康养生的人群。
2. 家庭消费者，特别是有孩子和老人的家庭。
3. 健身爱好者和追求高品质生活的人群。
三、文案核心要点1. 强调优质奶源，如纯净的牧场、精心饲养的奶牛等。
2. 突出纯牛奶的丰富营养成分，如蛋白质、钙等对身体的益处。
3. 展现产品的新鲜度和口感。
4. 传递品牌的专业、可靠形象。
四、文案风格1. 简洁明了，避免过于复杂的表述。
2. 富有情感，能引起消费者的共鸣。
3. 具有说服力，让消费者信服产品的优势。
五、具体文案内容1. “源自纯净牧场的优质纯牛奶，每一滴都饱含着大自然的馈赠，为你的健康加油助力。
”2. “丰富的蛋白质与钙，就藏在这瓶纯牛奶中，给家人最贴心的营养呵护。
”3. “新鲜纯牛奶，口感醇厚，让你品味到最纯正的牛奶滋味，享受高品质生活。
”4. “我们用心，只为给你呈上最纯正、最营养的牛奶，选择我们，就是选择健康。
”六、传播渠道1. 产品包装。
2. 线上电商平台。
3. 社交媒体。
4. 线下超市宣传海报。
七、效果评估定期收集消费者反馈，分析文案对产品销售的影响，根据评估结果及时调整和优化文案内容。
篇二《纯牛奶文案策划书》一、项目背景随着人们健康意识的提高，纯牛奶作为一种营养丰富的饮品，越来越受到消费者的青睐。
然而，市场上的纯牛奶品牌众多，竞争激烈。
为了突出我们的纯牛奶产品的特点和优势，提升品牌知名度和消费者的认可度，特制定此文案策划书。
二、目标受众1. 注重健康生活方式的人群，包括健身爱好者、上班族等。
2. 家庭消费者，特别是有孩子和老人的家庭。
3. 对品质有较高要求的消费者。
三、文案主题“纯净营养，品质之选”四、文案内容1. 强调纯牛奶的纯净来源，如来自天然牧场的优质奶源。
牛奶营销推广活动策划方案
牛奶营销推广活动策划方案牛奶是一种常见的营养食品，富含多种维生素、矿物质和蛋白质等营养成分，对人体健康有很多益处。
然而，由于市场竞争激烈，消费者对于牛奶品牌的选择也越来越多样化。
为了提升牛奶品牌的知名度和销售额，有必要进行一场牛奶营销推广活动。
二、目标1. 提升牛奶品牌的知名度。
2. 增加牛奶销售额。
3. 建立牛奶品牌形象。
三、目标受众1. 健康意识强烈的消费者。
2. 对牛奶品质有要求的消费者。
四、活动规划1.主题选择（1）以“健康，快乐，美味”为主题。
（2）主题宣传语：“每天一杯，添脉动；快乐生活从喝牛奶开始！”2.活动时间（1）选择在夏季进行，消费者对饮品需求量大。
3.活动内容（1）推出新口味牛奶产品。
在市场上推出一款特别口味、别具一格的牛奶产品，以吸引消费者的兴趣。
（2）线上抽奖活动。
通过社交媒体平台进行抽奖活动，提高牛奶品牌的曝光率。
（3）搭建体验区。
在商场、超市等人流量大的地方搭建一个牛奶品牌的体验区，向消费者展示产品的制作过程和品质保证。
（4）与餐厅合作。
与知名餐厅合作，在餐厅提供牛奶品饮服务，以增加牛奶的消费场景。
4.活动传播（1）社交媒体平台推广。
在微博、微信等社交媒体平台开展全面宣传，通过发布新闻稿、图片和视频等形式，告知消费者活动的内容和参与方式。
（2）线下宣传。
通过在商场、超市、学校等地方张贴海报、分发宣传册等方式，宣传活动的信息。
5.活动评估（1）销售额增长情况。
通过销售数据统计，评估活动对于销售额的影响。
（2）客户满意度调查。
组织客户调查问卷，了解消费者对于活动的满意度和建议。
（3）社交媒体反馈。
关注社交媒体平台上的用户评论和留言，对用户的反馈进行收集和分析。
五、预期效果1. 牛奶品牌的知名度得到提升。
2. 牛奶销售额增加。
3. 形成良好的牛奶品牌形象。
4. 客户满意度较高，消费者更愿意购买该牛奶品牌的产品。
六、预算1. 推出新口味牛奶产品的研发、生产和包装费用。
2. 社交媒体平台的广告投放费用。
牛奶网站推广策划方案
牛奶网站推广策划方案一、目标受众我们的目标受众是广大网民，特别是关注健康生活和营养配餐的人群。
二、推广内容我们将主要推广牛奶的营养价值和健康功效，以及网站提供的服务和产品。
推广内容包括以下方面：1.营养知识展示我们将在牛奶网站上发布有关牛奶的营养知识、健康科普等文章，通过丰富的内容吸引用户关注和分享。
2.优质文章推荐我们将通过与专业营养师合作，提供营养餐单、健康调理、生活小贴士等专业的、有实用性的文章，引导用户进行健康生活方式的合理调整。
3.社交媒体推广我们将在微信、微博等社交媒体平台上发布有关牛奶网站的介绍和推广内容，提高牛奶网站知名度和用户参与度。
三、推广渠道我们将通过如下的渠道进行推广：1.搜索引擎优化(SEO)通过搜索引擎优化(SEO)，我们将使牛奶网站在搜索引擎结果排名中更加靠前，提高网站曝光率，吸引更多的流量。
2.社交媒体推广我们将在社交媒体上发布牛奶网站的介绍，以及推广内容，诱导用户通过链接访问牛奶网站，增加访问量。
3.网络广告投放通过网络广告投放，我们将引导用户进一步了解牛奶网站，增加点击率和转化率，提升广告效益。
四、推广效果监测对推广效果的监测和分析可以帮助我们优化推广策略，提高推广效益。
我们将通过以下指标进行监测和分析：1.浏览量浏览量反映了用户访问牛奶网站的点击次数，是最直观的访问量指标。
2.转化率转化率是指访问量和在线注册人数之比，反映了网站推广效果中最重要的环节。
3.用户留存率用户留存率是指访问过网站并成为注册用户的人员持续使用网站的人数比例，反映了网站吸引用户的效果、用户忠诚程度和用户粘性。
五、总结推广策划方案是网站发展和推广的关键，不同的推广策略也会对推广效果产生极大的影响。
我们将通过不断总结和优化，提高网站的知名度和用户忠诚度，打造更加优质的牛奶营养服务平台，成为用户健康生活的必备之选。
牛奶推销方案策划书3篇
牛奶推销方案策划书3篇篇一《牛奶推销方案策划书》一、市场分析随着人们健康意识的提高，牛奶作为一种营养丰富的饮品，市场需求日益增长。
然而，市场上牛奶品牌众多，竞争激烈。
我们需要通过有效的推销方案，突出我们产品的特点和优势，吸引消费者的关注和购买。
二、产品特点1. 优质奶源：来自天然牧场，确保牛奶的品质和安全。
2. 丰富营养：富含蛋白质、钙等多种营养成分，有助于身体健康。
3. 多种口味：满足不同消费者的口味需求。
三、目标客户群1. 家庭消费者：注重家庭成员的健康，是牛奶的主要消费群体。
2. 学生群体：处于成长发育阶段，对牛奶的需求较大。
3. 上班族：需要补充营养和能量，方便携带的牛奶产品更受他们欢迎。
四、推销策略1. 广告宣传（1）在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌知名度。
（2）利用社交媒体平台进行宣传推广，与消费者进行互动。
（3）在超市、商场等销售场所张贴海报、发放传单。
2. 促销活动（1）开展打折、满减等促销活动，吸引消费者购买。
（2）举办免费品尝活动，让消费者亲身体验产品的口感和品质。
（3）与超市、便利店等合作，开展联合促销活动。
3. 渠道拓展（1）加强与经销商的合作，扩大销售渠道。
（2）开拓电商平台，方便消费者在线购买。
4. 客户关系管理（1）建立客户数据库，定期回访客户，了解客户需求和意见。
（2）为客户提供优质的售后服务，提高客户满意度。
五、执行计划1. 第一阶段（[具体时间 1]）（1）制定详细的推销方案和执行计划。
（2）完成广告宣传和促销活动的策划和准备工作。
2. 第二阶段（[具体时间 2]）（1）全面开展广告宣传和促销活动。
（2）加强与经销商和电商平台的合作。
3. 第三阶段（[具体时间 3]）（1）对推销方案的执行情况进行评估和调整。
（2）持续优化客户关系管理。
六、预算安排1. 广告宣传费用：[X]元。
2. 促销活动费用：[X]元。
3. 渠道拓展费用：[X]元。
4. 客户关系管理费用：[X]元。
推广牛奶的活动方案策划
推广牛奶的活动方案策划一、活动目标1. 提高消费者对牛奶的认知和了解，鼓励更多人购买和饮用牛奶。
2. 增强消费者对牛奶的健康和营养价值的认知，倡导健康饮食习惯。
3. 建立品牌在消费者心目中的形象，提高品牌市场份额。
二、活动策略1. 多渠道推广：通过线上线下多种渠道进行推广，包括电视、网络、社交媒体、户外广告等，覆盖更多的潜在消费者。
2. 与合作伙伴合作：与健康食品店、餐厅、学校等合作，共同推广牛奶的健康价值和消费优势。
3. 互动体验活动：组织各类互动体验活动，激发消费者的兴趣和参与度，提高推广效果。
三、活动内容和执行方案1. 线上推广活动(1) 首次购买优惠：通过电商平台进行首次购买优惠活动，吸引消费者尝试购买牛奶。
(2) 社交媒体互动：通过微博、微信等社交媒体平台开展互动活动，如转发抽奖、答题赢奖等，吸引用户参与和分享。
(3) 网络直播：组织健康专家和营养师进行网络直播，介绍牛奶的营养价值、正确饮用方法等，并与观众互动解答问题。
(4) 网络推广视频：制作有关牛奶营养、制作过程、防伪验证等内容的推广视频，发布在各大视频网站和社交媒体，吸引用户关注。
2. 线下推广活动(1) 健康食品店推荐：与健康食品店合作，让店内专家推荐牛奶，并提供小样品供消费者品尝。
(2) 餐厅促销活动：与餐厅合作开展推广活动，例如在特定时间段内点餐即赠送牛奶，或者提供特价套餐等。
(3) 学校宣传活动：与学校合作，在学校饭堂推广牛奶，例如开展牛奶知识竞赛、派发宣传册等。
(4) 体验中心开放：在城市的主要商场或购物中心设立牛奶体验中心，让消费者了解牛奶生产过程，并品尝各类牛奶产品。
3. 互动体验活动(1) 牛奶DIY活动：在大型活动场地组织牛奶DIY活动，让消费者亲自制作牛奶饮品或奶制品，并感受牛奶的健康魅力。
(2) 牛奶节促销：设立年度牛奶节，吸引各大牛奶品牌参与，提供各种牛奶促销活动，增加消费者购买的欲望。
(3) 健康跑步活动：举办健康跑步活动，设立牛奶饮品站点，参与者可喝免费牛奶补充体力和营养。
牛奶推广方案
牛奶推广方案1. 背景牛奶作为一种常见的健康饮品，具有丰富的营养价值和广泛的市场需求，但是在当前市场竞争激烈的情况下，如何打造一种有效的牛奶推广方案，提高产品的知名度和销售额，成为了企业急需解决的问题。
2. 目标我们的推广目标是通过各种渠道，向消费者传递牛奶的营养价值和品质优势，增加消费者的购买意愿。
同时，提高产品的知名度和声誉，加强品牌影响力，为企业带来更多的商业价值。
3. 推广渠道针对不同的受众群体，我们选择不同的推广方式，主要分为以下几种：3.1 线上宣传通过各种社交媒体平台，发布有关牛奶的推广信息。
可以利用微博、微信公众号、抖音、快手等平台，制作宣传视频、营销图文，加深消费者对产品的认知和兴趣。
在推广过程中，可以结合活动和抽奖等形式，增加消费者的互动和参与度。
3.2 线下推广通过各种渠道，如超市、商场、学校、医院等场所，开展线下推广活动。
可以在超市专柜上设置展示牛奶的形象展板，派发饮品样品、优惠券等促销活动。
在学校和医院这类场所，可以开展健康讲座、免费体检等活动，向消费者宣传牛奶的营养知识和优势，并推广相关产品。
3.3 合作营销选择与相关品牌和企业进行合作，共同推销相关商品，共同开展市场活动。
比如与早餐酒店、面包房、便利店等商家合作，推广奶酪、奶油面包、牛奶冰激淋等，加强消费者对牛奶品牌的认知。
3.4 产品差异化针对目前市场上同质化现象明显的问题，我们可以通过产品差异化进行推广。
比如推出植物营养素增强版牛奶、低脂牛奶等特色产品，以丰富的产品线和卓越的品质，打造独具魅力的品牌形象。
4. 推广效果通过以上推广方案，我们可以实现如下业务目标：•提高产品知名度和销售量•加强品牌声誉和影响力•增加消费者的忠诚度和购买意愿•拓展产品市场，增加商业价值综合以上推广方案，我们将全面打造具有市场竞争力的牛奶品牌形象，为企业的可持续发展提供帮助。
牛奶类媒介推广策划方案
牛奶类媒介推广策划方案一、背景分析：1.1市场背景：牛奶作为一种重要的营养饮品，在人们的日常生活中占据了重要地位。
然而，随着生活水平的提高，消费者对于牛奶的需求也在不断增加，市场竞争激烈。
1.2目标受众：针对广大家庭和个人，特别是儿童、青少年和女性，他们对于牛奶的需求量大且稳定。
二、推广目标：2.1提升品牌知名度和美誉度。
2.2增加产品销量和市场份额。
2.3教育消费者关于牛奶的健康价值和营养意义。
三、推广策略：3.1提供优质服务：建立售前、售中、售后全方位服务体系，确保消费者购买牛奶的便捷性和满意度。
3.2网红合作推广：与知名社交媒体网红或偶像合作，通过他们的影响力将牛奶的健康理念传递给更多的粉丝和关注者。
3.3线下活动推广：举办亲子牛奶DIY活动，让家庭和儿童亲手制作牛奶制品，增加品牌与消费者的互动，增强消费者对于牛奶的好感度。
3.4微信公众号运营：建立微信公众号并提供定期更新的牛奶营养知识、健康习惯等相关内容，吸引用户关注，增强用户对于品牌的认知和信任。
3.5媒体广告：在电视、报纸、网络等媒体上投放牛奶广告，突出牛奶的营养功效和健康形象，吸引消费者注意。
四、推广实施步骤：4.1确定目标受众：根据市场调研和消费者分析，确定推广的目标受众，包括家庭、儿童、青少年和女性。
4.2制定推广计划：根据推广目标、策略和受众需求，制定具体的推广计划，包括推广时间、地点、媒体渠道等。
4.3推广内容策划：根据不同推广渠道，策划符合目标受众需求的推广内容，包括网红合作、线下活动、微信公众号运营等。
4.4推广资源准备：准备所需的推广物料、人员、活动场地等资源，确保推广顺利进行。
4.5推广效果评估：通过市场调研和销售数据分析，及时评估推广效果，对不同推广策略进行调整和优化，提升推广效果。
五、预期效果：5.1品牌知名度和美誉度提升，消费者对于品牌的信任度增加。
5.2产品销量和市场份额提升，品牌价值得到进一步提升。
5.3消费者对于牛奶的健康价值和营养意义有更深入的了解和认知。
牛奶营销推广活动策划书3篇
牛奶营销推广活动策划书3篇篇一《牛奶营销推广活动策划书》一、活动主题“健康生活，从一杯牛奶开始”二、活动目的提高品牌知名度和美誉度，增加产品销售量，培养消费者的忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标受众群体]六、活动内容1. 免费品尝在活动现场设置免费品尝区，提供各种口味的牛奶供消费者品尝，让消费者亲身感受牛奶的美味和营养。
2. 优惠促销推出一系列优惠促销活动，如买一送一、打折优惠、满减活动等，吸引消费者购买牛奶。
3. 互动游戏设置一些有趣的互动游戏，如牛奶知识问答、拼图比赛、投篮比赛等，参与者有机会获得精美礼品。
4. 营养讲座邀请专业的营养师举办牛奶营养讲座，向消费者介绍牛奶的营养价值和饮用方法，提高消费者对牛奶的认知度。
5. 现场抽奖在活动现场设置抽奖环节，消费者购买牛奶后即可参与抽奖，有机会赢取丰厚的奖品。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）利用社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引更多的消费者关注。
（2）与美食博主、健康达人等合作，进行产品推广和宣传。
（3）在电商平台上设置活动页面，进行线上促销和推广。
2. 线下宣传（1）在超市、便利店、社区等场所张贴活动海报和宣传标语。
（2）向目标受众群体发放活动传单和优惠券。
（3）与当地的学校、幼儿园、养老院等机构合作，开展牛奶捐赠和营养宣传活动。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动布置费用：[X]元3. 免费品尝和赠品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估通过活动期间的销售数据，评估活动对产品销售量的影响。
2. 品牌知名度评估通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，评估活动对品牌知名度和美誉度的提升效果。
3. 消费者满意度评估通过消费者反馈和评价，评估活动对消费者满意度的影响。
十、注意事项1. 活动现场要保持整洁、卫生，确保食品安全。
某牛奶媒介推广策划方案
牛奶品类广告投放地区一览表
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000） 25000 20000 15000 10000 5000
0
13
潮州 东莞 佛山 广州 惠州 虎门 江门 揭阳 番禹 清远 汕头 韶关 深圳 顺德 台山 湛江 肇庆 中山 珠海
牛奶品类广告投放地区小结
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
3894 3012 881
0
77.3%
22.6%
品类广告
42095 35833 6261 0
85.1%
14.9%
香满楼牛奶 192
170
22
0
88.5%
11.5%
荷兰乳牛康必奶 1600 1464 136
0
91.5%
8.5%
维他奶
7758 7730 28
0
99.6%
0.4%
汾煌牛奶
7470 7470 0
•广东省内投放中除广州市、深圳市、汕头市投放量较大外，其他城市广告投放较 为平均，一般为20-100万元左右。
广东省牛奶类广告投放量
地区
金额
所占份额
广州
22056
52.4%
深圳
7478
17.8%
汕头
4395
10.4%
韶关
1022
2.4%
佛山
992
2.4%
揭阳
988
2.3%
潮州
853
2.0%
珠海
775
伊利牛奶 5341 12.7%
活力宝奶 173 0.4% 卡夫芝士牛奶 11 0.0%
光明牛奶 3894 9.3%
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二零零零年八月
时期：1999年1月至2000年6月 区域：广东省地区
数据提供：央视－索福瑞 AC－尼尔逊 新生代市场公司
1
目
录
•牛奶类媒介市场分析 •香满楼及竞品分析（8类） •重点城市投放分析 •媒介目标 •媒介目标对象
•媒介市场区域 •广告投放组合 •媒体的选择 •媒介预算及量度
旺旺旺仔牛奶 1117 2.7% 得利纯鲜鲜牛奶 66 0.2% 惠尔康鲜奶 2 0.0%
蒙牛纯牛奶 694 1.6%
夏进牛奶 66 0.2%
家乐奶王 2 0.0%
幸运佳伴蛋白奶 419 1.0% 澳士兰鲜奶 59 0.1% 金义维他钙奶 2 0.0%
澳洲纯牛奶 370 0.9% 草留香鲜奶 50 0.1% 澳大利亚大卫奶 1 0.0%
六月 1848 5856
七月 891
八月 1202
九月 997
十月 2132
十一月 十二月 3887 2493
9
牛奶品类、品牌广告按时期投放比较
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
一月
二月
三月
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十一 月
40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
合计：42094
电视 35833
报纸 6261
报纸 14.9%
杂志 0
杂志 0.0%
电视 85.1%
6
牛奶品类媒体广告投放份额表
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
部分牛奶类广告电视、报纸媒体广告份额
3894 3012 881
0
77.3%
22.6%
品类广告
42095 35833 6261 0
85.1%
14.9%
香满楼牛奶 192
170
22
0
88.5%
11.5%
荷兰乳牛康必奶 1600 1464 136
0
91.5%
8.5%
维他奶
7758 7730 28
0
99.6%
0.4%
汾煌牛奶
7470 7470 0
4
牛奶品类广告投放数量一览表
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
品牌
金额 份额 品牌
金额 份额 品牌
金额 份额
维他奶 7758 18.4%
香满楼牛奶 192 0.5% 牛奶公司鲜牛奶 13 0.0%
汾煌牛奶 7470 17.7%
顺恩牛奶 183 0.4%
不二家牛奶 11 0.0%
品牌
广告总量 电视总量 报纸总量 杂志总量 电视所占份额 报纸所占份额
蒙牛纯牛奶 694
391
302
0
56.3%
43.5%
伊利牛奶
5341 3060 2281 0
57.3%
42.7%
晨光奶
3892 2565 1329 0
65.9%
34.1%
燕塘牛奶
1571 1076 495
0
68.5%
31.5%
光明牛奶
麦得益麦芽奶 278 0.7% 太阳神奶系列 29 0.1%
亲亲牛奶 1 0.0%
乐百氏纯牛奶 255 0.6%
达能牛奶 26 0.1%
双岐奶 1 0.0%
太阳宝纯牛奶 252 0.6% 澳怡纯牛奶 16 0.0% 雪鸽鲜牛奶 1 0.0%
5
牛奶品类广告媒体选择比例
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
伊利牛奶 5341 12.7%
活力宝奶 173 0.4% 卡夫芝士牛奶 11 0.0%
光明牛奶 3894 9.3%
雀巢牛奶 164 0.4%
美乐多鲜奶 10 0.0%
晨光奶 3892 9.2%
卡士活均奶 143 0.3%
均瑶牛奶 9 0.0%
子母奶 2346 5.6%
风行牛奶 122 0.3%
南山牛奶 9 0.0%
8
牛奶品类广告按时期投放分析
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
7000
1999年
2000年
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
1999年 2000年
一月 245 2795
二月 1140 1027
三月 1835 4027
四月 1606 2652
五月 3176 4286
0
100.0%
0.0%Biblioteka 子母奶2346 2346 0
0
100.0%
0.0%
银鹭牛奶
1823 1823 0
0
100.0%
0.0%
维记鲜奶
1262 1262 0
0
100.0%
0.0%
旺旺旺仔牛奶 1117 1117 0
0
100.0%
0.0%
7
牛奶品类广告份额投放小结
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000） •该期间广东省牛奶类广告总额为4209万元，其中电视媒体投放为3583万元， 报纸媒体投放为626万元，没有杂志投放，比例为85%：15%：0%，电视媒体 占主导地位。但在户外广告中仍能发现有部分的牛奶类广告。 •51类有监测数据的牛奶品类广告中前十二位品牌广告总额达3877万元，占整 个品类广告的92.1%。 •排名第一、二、三位的为维他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分别为776万、 750、535万。三类品牌占广告总量的48.9%。 •其中蒙牛、伊利、晨光牛奶广告额中报纸媒体所占份额超过30%份额；而维 他、汾煌、子母牛奶广告中几乎没有报纸投放。 •该期间牛奶类广告量远不如饮料类和水产品类广告的广告量，但必须注意两 类广告的影响。
十二 月
一月
二月
三月
四月
五月
六月
品类广告 245 1140 1835 1606 3176 1848 891 1202 997 3887 2493 2795 1027 4027 2652 4286 5856 品牌广告 177 1047 1628 1347 2831 1755 850 1142 748 3866 2455 2719 828 3639 2544 3632 5326
银鹭牛奶 1823 4.3% 澳洲皇冠牛奶 120 0.3% 同顺纯牛奶 9 0.0%
荷兰乳牛康必奶 1600 3.8% 学童奶饮品 96 0.2% 澳洲A&B纯牛奶 7 0.0%
燕塘牛奶 1571 3.7% 纽西兰鲜奶 80 0.2% 佳丽牛奶系列 5 0.0%
维记鲜奶 1262 3.0% 百富露水牛奶 66 0.2% 澳洲保利牛奶 3 0.0%
2
一、牛奶类媒介市场分析
3
牛奶品类广告投放一览表
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
1.6% 0.5% 7.4% 2.7% 3.0% 3.7% 3.8%
4.3%
5.6%
9.2%
9.3%
18.4%
17.7% 12.7%
维他奶 汾煌花生牛奶 伊利纯牛奶 光明纯牛奶 晨光奶饮料 子母奶 银鹭花生牛奶 荷兰乳牛康必奶 燕塘牛奶 维记鲜奶 旺旺旺仔牛奶 蒙牛纯牛奶 香满楼牛奶 其他品牌