2017年休闲服饰行业太平鸟分析报告

2017年休闲服饰行业分析太平鸟分析报告

2017年9月

目录

一、契合新生代消费需求，国内中档休闲服饰优秀代表 (4)

二、中档休闲服装行业：行业增速呈弱复苏消费升级趋势下市场集中度有望提升 (8)

1、行业容量：当前市场规模2000亿+，未来三年行业增速保持高个位数水平，

呈弱复苏趋势 (8)

2、竞争格局：行业集中度趋于提升，公司处于第一梯队 (9)

3、经营业绩比较：公司规模及盈利能力仍有提升空间 (11)

（1）规模对比：公司渠道规模处于行业内平均水平，收入规模仍有提升空间 (12)

（2）盈利对比：公司毛利率靠前，净利率居中 (13)

（3）运营效率对比：公司应收账款和存货周转率均处于行业平均水平 (14)

三、设计优势突出创新谋变打造国内时尚集团新星 (15)

1、多品牌&多品类运营，新设计+新营销推进公司步入新周期 (15)

（1）品牌定位与形象：多品牌多品类有效覆盖多层级目标客户 (15)

（2）子品牌经营情况：童装及MG保持快速增长趋势，PEACEBIRD男装及女装复苏趋势确立 (19)

①PEACEBIRD女装：风格调整对业绩的影响因素逐渐弱化，收入端恢复正增长，

8月份同店收入增速整体转正 (19)

②太平鸟男装（PEACEBIRD）：增长势头稳健，8月份同店增速降幅收窄 (20)

③乐町女装：收入双位数增长，盈利水平稳中有升 (22)

④Mini Peace童装：行业景气度高，收入高增长 (23)

⑤新兴品牌MA TERIAL GIRL女装 (24)

（3）研发设计：研发费用持续投入产品风格向年轻化和时尚化转变 (25)

（4）营销方式变革：利用新媒体全网全渠道精准营销 (26)

①公司通过举办或参与各类专题活动进行品牌宣传 (26)

②借时尚刊物推广品牌，明星试穿引爆单品爆款 (27)

③门店形象突出新鲜感，橱窗展示实现时尚表达 (27)

④众多超模代言，助力形象升级 (28)

2、渠道布局：强化新业态“购物中心+电商”布局蓄力2020年达成“线上线下”双百亿零售目标 (28)

（1）渠道结构：直营收入占比提升，渠道管控力加强 (29)

（2）强化新业态“购物中心+电商”布局蓄力2020年达成“线上线下”双百亿零售目标 (30)

（3）区域布局：全国性布局基本完成，但仍以华东为主 (32)

3、供应链管理：具备优良的研发团队，采取“订货与配货相结合”的方式 (32)

（1）供货模式：订货与配货相结合 (33)

（2）生产模式：外包加工为主、自主加工为辅 (33)

（3）物流仓储：自有仓库及第三方配送 (34)

（4）存货跌价损失计提充分 (34)

4、股权激励授予完成，彰显公司发展信心 (35)