中国动漫产业发展

中国动漫产业的艰难发展之路

——以动画发展为主

摘要：中国动漫曾经以《大闹天宫》等经典作品震撼世界，当时可以说是中国动漫最辉煌的时期。自19世纪80年代起，中国动漫走出了停滞期，却面临美国、韩国日本等多个国家动漫产业的冲击，同时自身产业链混乱、生产效率低下等问题逐渐凸显。淘汰劣质产品、打击盗版、输出文化产品，不仅是动漫产业的当务之急，也是发展中国文化产业的必经之路。

关键词：动漫产业；市场特点；竞争；产业链

一、引言

日本动漫，已经走向了世界，据国外统计，它的产值占日本总GDP的10%以上；美国作为超级英雄大国，也是动漫周边产品大国，仅仅动漫形象授权产品产值就占世界总产值的70%。相比之下，中国整个文化产业仅占总GDP的3%，身为拥有十四亿人的人口大国，中国面临“市场大、产值小”，市场被他国产品占据的窘境。

中国动漫产业起步并不晚，甚至日本动漫之父手冢治虫就是受中国动画影响走向动漫产业的；当年中国动画的质量，在国际上首屈一指。可是，现在中国动漫产业举步维艰，虽然产量居高不下，但难出大作、没有现象级作品，大家对国产动画也从当初提到大闹天宫时的自豪转变到现在的厌恶甚至唾弃，甚至如今“动漫迷”已经是日漫迷的代名词。那么，这数十年间，中国动漫产业究竟是如何发展的，出现了哪些问题，又如何解决呢？

本文从历史出发，以中国动画为主要视角，分析中国动漫产业现状、问题，并提出解决方案。

二、中国动漫产业的近百年之路

（一）迈出首步：

1888年，爱米尔•雷诺拍摄了世界上第一部动画片，《一杯可口的啤酒》，成为电影出现之前世界上第一部动画片。20世纪20年代，《大力水手》等海外动画片第一次进入中国。

受国外动画电影及技术启发，万氏兄弟于1922年（一说1925年）创作了中国第一部动画——广告《舒振东华文打字机》，此后又创作多部无声动画。1926年，在资金不足、场地受限、设备简陋等多重困难下，万氏兄弟拍摄了动画短片《大闹画室》，影片由长城画片公司出品。虽然故事情节简单，片长仅12分钟，但它是中国美术片的开始。

此后，万氏兄弟不断尝试研制有声电影技术，并于九年后拍摄了我国第一部有声动画片《骆驼献舞》。1935—1949年间我国共计创作约20部有声动画电影，其中包含了1941年 11月19日于上海隆重推出的动画电影《铁扇公主》。作为国产动画片开拓者，万氏兄弟为我国早期动画产业做出了卓越的贡献。

（二）走向巅峰：

建国初期，中国动画——当时被称为美术片——发展迅速。不仅有老牌公司万氏兄弟摄制的中国第一部木偶片《小小英雄》、第一部剪纸片《猪八戒吃西瓜》，也有由上海美术电影制片厂1960年制作的中国第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》，更不用说上海美术电影制片厂于1961年—1964年制作的一部彩色动画长片《大闹天宫》，荣获第二十二届伦敦国际电影节最佳影片奖、捷克斯洛伐克第13届卡罗维发利国际电影节短片特别奖等多项国际大奖。可惜当时国内只有1957年成立的上海美术电影制片厂这一家动画电影制片厂，而且当时国产动画虽然中国味十足，却受限于传统的作画方式，成本较高、效率较低、人才缺失，导致中国动画电影质量较高，但总体发展较慢。

（三）陷入困境：

文革之后，百废待兴；尤其是在改革开放之后，电视的迅速普及为国产动画提供了新的平台，TV动画与动画电影共同快速发展。诸如《舒克贝塔历险记》、《黑猫警长》等优秀少儿动画作品涌现，丰富了80后们的童年；但同时，由于国产动画青年向、成年向作品的缺失，国内引进了如《变形金刚》、《圣斗士星矢》等优秀国外作品，竞争之下，国动颓势初现。

到了1995年后，虽然中国动画出现了如深刻题材的《白鸽岛》、校园题材的《我为歌狂》等作品，做出了一定的尝试，但这段时间大量享有国家补贴的劣质作品出现，中国动漫整体水平迅速下降。与此同时，美国超级英雄动画建成体系、日本动画质量数量均显著提高，火影海贼先后问世，几乎共同组成了90后们的童年回忆。而国产“羊熊猪”更是成为了经久不衰的吐槽对象，国产动画陷入了良莠不齐且劣质占据多数的境地，也在竞争中逐渐失去了新一代中国青年的青睐。

（四）网动时代：

2012年，有妖气在多方筹备下投资制作了《十万个冷笑话》动画第一集，并于7月11日正式动画上线公开，上线当天流量便突破 1000 万，至今已播放超过 15 亿次。由于《十冷》的成功，越来越多的公司开始投资网络动画，许多动画（包括一些TV动画）开始走向网络平台，通过售卖播放权或设置观看收费获得盈利。诸如《纳米核心》、《镇魂街》等近期优秀作品均属于网络动漫。由于商业性较强，动画素质普遍偏高。

2009年1月16日，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在全国影院上映，创下8621万票房。虽然口碑并不太好，但这部剧场版让很多投资者将目光再次移向了动画电影。喜羊羊、熊出没剧场版获利颇丰，大圣归来更是创下近十亿票房，加上近期即将上映的话题之作《大鱼海棠》为其他国产动漫指明了另一个方向：动漫电影化。可以说，网络与影院正逐渐取代TV，成为优秀国产动画的主要平台。

三、中国动漫产业现状简述

（一）总述：

根据国务院办公厅国办发[2006]32号文件，“动漫产业”定义为以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。

自2004年政府正式保护国产动画以来，中国动漫产业发展极为迅速。2013年中国动漫产业总产值是2000年的十倍，产片数、总时长更是数十倍；国家每年大量补助动漫产业，仅深圳华强文化科技集团股份有限公司便收到共40亿的补助款；同时也诞生了诸如《蓝猫淘气三千问》、《虹猫蓝兔七侠传》等优秀作品。但也就在这段时间，中国动漫在国内国际的口碑迅速变差、生存空间被不断挤压，中国动画产业达到了危急关头。

图一 2010-2013年中国动画产量