第5章旅游消费结构第5章旅游消费结构
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第5章旅游消费结构第5 章旅游消费结构
2020/11/26
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
旅游消费的概念
n 旅游消费，是指人们在旅行游览过程中，为了满足 其自身发展和享受的需要，而进行的各种物质资料 和精神资料消费的总和。旅游消费从其性质上可作 如下界定。
n 1、旅游消费属于个人消费的范畴; n 2、从个人消费的内容来看，不外乎物质消费与精
2、重物质产品和饮食消费，轻文化娱乐消费 和劳务消费
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第2节 旅游消费决策
导入例子
一对恋人准备购置下周去新疆旅游的物品，在采 购物品的过程中两人对购买零食和CD碟片产 生了不同看法，喜欢吃零食的女士认为，这次 旅行的交通工具是火车，当火车在大西北黄土 高原或大沙漠中行驶时，嘴里一边含着话梅， 一边眺望车外的风景，这才可以消除旅途的单 调；若买CD碟片还要带上CD播放机，太麻烦 了。
结论：女方想买话梅，不买CD碟片
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
而喜欢音乐的男士则提出另外看法，因为旅途中的 时间较长，带一些流行音乐(或歌曲)的CD碟片， 可以消磨旅途中一些时间，并且法国流行歌曲和 大西北的风景融和在一起，其效果将是精神上、 物质上双重收获；况且，更重要的是，新疆有的 是水果，到时你吃都来不及，还是CD碟片的效 用较大。
结论：男士只想买CD碟片。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
旅游决策受多种因素的影响，最终的消费行为归结 为旅游者对各种选择的效用分析与比较。
效用是旅游消费行为理论的基础，西方经济学家认 为“效用”是人的一种心理感受，而不是商品本 身存在的有用性。
效用与有用性或商品的使用价值具有不同的含义， 前者是主观感受，而后者是客观存在的。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
3、旅游需求是多层次的需求，发展旅游有助 于扩大消费面；同时旅游消费对中高端人群 有很强的吸引力，旅游业能为这部分最有消 费潜力的人群提供有效的消费渠道。
扩大内需一方面迫切需要高收入者增加边际消费倾向 ；另一方面需要低收入者在收入稳步增长的前提下积 极参与消费。因此，怎样给不同人群开辟新的消费渠 道自然成为扩大内需这一题目的应有之议。相对于其 他消费活动，旅游消费门槛很低，旅游很容易走入寻 常百姓家；
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
由于消费者对商品使用价值的主观评价不同，消费 者从商品的消费中得到的满足程度也就是效用不同
不同的人从同一个商品中得到的效用不同，同一个 人在不同的时间从同一个商品中得到的满足程度亦 不同。
因此，用来体现消费满意度的无差效用就产生了， 无差异曲线也就成为研究消费者行为的重要工具。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
无差异曲线与消费可能性曲线相切时，商品的组 合是消费者在既定支出水平上所能实现的最大 化效用。
如果两条曲线相割则是以较多的钱实现较低的满 足程度；
如果不相切不相割则是既定的无差异曲线实现不 了既定的满足程度，没有意义。
因此，在研究旅游消费者行为时，要在消费可能 的前提下，即找到无差异曲线与消费可能线的 相切点。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
旅游消费的特点
1. 旅游消费是综合性的消费
n 旅游消费是一个连续的动态过程，贯穿于整个旅 游活动之中，因而综合性是旅游消费最显著的特 点。
l 首先，从旅游消费活动的构成看，旅游活动是以游览为 中心内容的，旅游活动是集食、住、行、游、购、娱于 一体的综合性消费活动。
神消费两个方面，它除了包括以商品形式存在的消 费品外，还包括消费性服务在内； n 3、旅游消费是一种超出生存需要的高级消费方式。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
旅游消费方式的构成
1. 消费意识； 2. 消费能力。
n 消费能力是指人们为满足旅游需求而进行消费活 动的能力。它既包括人们生理上的消费能力，又 包括人们获取一定量消费的经济能力；
• 3、旅行方式的多样化。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
一、我国旅游消费研究内容
1、对旅游消费基础理论研究。
旅游消费概念的界定 旅游消费特征 旅游消费类型的归纳
2、基于消费经济学对旅游消费的研究。
运用经济学的理论和方法，分析旅游消费与经济之间 的关系
从消费者行为方面对旅游消费进行研究。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
2.旅游消费对资源的消耗较少，并且旅游业总 体上属于劳动密集型产业。发展旅游业可 以把扩大内需同科学发展观、建设节约型 社会的要求有机结合起来。
旅游业总体上属于劳动密集型产业，而劳动力资源属 于我国具有比较优势的资源。发展旅游业对资金的 依赖相对较小，对物质的消耗也较少。所以说，发 展旅游业可以把扩大内需的战略方针和科学发展观 、建设节约型社会的目标有机结合起来。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
案例讨论
1. “旅游消费券”能否拉动内需？
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
传统消费观念对旅游消费券作用的影响
1、量入为出，注重储蓄，克勤克俭
消费是一种社会行为。旅游消费受多种因素影响 ，旅游活动除需具备客观条件外，还会受到传 统文化、个人心理类型等因素的影响。消费观 念是影响消费的重要因素，而消费观念又是受 文化影响的。
3. 消费结构。
n 消费结构是指旅游消费主体在一定时间内，对各 类旅游产品和劳务消费的数量比例和相互关系；
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
4、消费习惯。
消费习惯是指在一定环境下经常重复出现的一种 消费行为方式，其具有民族性、历史性和相对 稳定的特点。
5、消费水平。
消费水平主要是指从数量上表明旅游消费在物质、 文化方面满足旅游者需要的程度。
l 旅游需求主要是对服务的需求，服务的一个基本特点 是生产和消费的同一性，总体上不存在产品的积压， 对经济的作用也就更为直接。在各种服务业中，像商 业、运输、金融多数是为生产、销售、投资服务的， 是最终产品的“中间投入品”；而旅游业和文化、体 育、娱乐、餐饮、家政等则主要属于服务业中直接面 对消费者的“最终产品”，其对需求的作用较之“中 间投入品”更为明显。从这个意义上讲，发展旅游业 对于扩大内需有更为广阔的空间。
l 其次，从旅游消费的对象看，旅游消费的对象就是旅游 产品，旅游产品是由多种要素构成的，因此，旅游消费 对象是多种要素、多类项目的综合体。
l 再次，从参与实现旅游消费的部门看，旅游消费是众多 部门共同作用的结果，许多经济部门和非经济部门均参 与了旅游消费的实现过程。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
共同增长，相互促进的可喜局面。绝大多数的
旅游活动，既可以满足入境游客的需要，也符
合国内游客的要求。旅游设施的完善和旅游服
务水平的提高，对入境游客和国内游客都具有
同等重要的意义。在旅游业内，入境旅游和国
内旅游的发展相得益彰，并不存在彼此替代的
问题。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
5、旅游需求是一种综合性的需求，涉及面宽 ，作用半径大，对扩大内需的影响更为广 泛。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
为什么无差异曲线和预算线相切时消费者效用 最大化?
1.在同一条无差异曲线上，人的满足度是一样的， 无差异曲线越远离原点，满足度越高。因此， 理性的人希望自己的无差异曲线越高越好。
2.预算线是基于一个人所有的准备消费掉的钱来 算的，同一条线表示同一个消费水平，消费水 平越高，线就越远离原点。但受制于消费能力， 人只能达到预算线内的各种组合。
执行扩大内需政策以来比较突出的矛盾
1. 投资需求增长过快，而消费需求相对不足。 2. 扩大内需要符合科学发展观和建设节约型社会的要求。 3. 收入差距的不断拉大造成了低收入者无力消费，中高收
入者不愿过多消费。 4. 扩大内需和对外出口协调发展的问题。
如何解决以上几个问题： 旅游业由于其固有的特征，天然地有助于这四个问
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
6、从现实层面看，多数旅游需求是非常富于 弹性的需求，只要措施得力，其需求增长 的空间非常之大。
较之生活必需品，旅游需求更富于弹性。收入的 增加，闲暇时间的增多，旅游产品的多样化、 旅游市场的规范，都会极大地激发城乡居民的 旅游热情。
对于有出游能力的人而言，缺少的不是旅游的需 求，缺少的是真正能满足其要求的旅游产品和 旅游服务。只要能够针对市场的不同特点，进 行措施得力的开发，旅游需求就能能够得到充 分的释放，同样也就促进了整个消费的增加。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
无差异曲线在旅游消费者行为分析中的应用
1、旅游消费与其他产品消费的决策。 2、旅游目的地的选择决策。 3、旅行方式的选择决策。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
4、旅游需求是内需和外需的有机结合。发展 入境旅游和国内旅游没有根Βιβλιοθήκη Baidu的冲突
一个大国单靠出口拉动经济增长毕竟难以为继， 只有依靠消费、投资、出口三驾马车一起发力 ，国内、国际市场平衡发展，中国经济才能够 持续、快速、稳定的运行。
旅游业发展到今天，出现了入境旅游、国内旅游
2. 旅游消费是一种以劳务为主的消费
从总体上看，旅游服务消费，不仅在量上占绝对 优势，而且贯穿于旅游者从常住地向旅游地的 移动，到旅游地参观游览，再返回常住地这一 消费过程的始终。
3. 旅游消费与旅游产品生产的同一性 4. 旅游消费的不可重复性 5. 旅游消费是弹性较大的消费
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
2）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。 同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表 不同的效用。
3）无差异曲线不能相交。否则无差异曲线的定 义会和它的第二特征发生矛盾。
4）无差异曲线凸向原点。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
开支预算线：
是指在收入与商品价格既定的条件下，消费者所 能够买到的各种数量商品听最大组合。消费者 能够得到的商品组合，一方面取决于其货币收 入的多少，另一方面依赖于商品价格水平的高 低。
旅游消费在经济运行中的作用
1. 旅游消费是社会再生产过程中的重要环节 2. 旅游消费是旅游产品价值得以实现的手段 3. 旅游消费是普及现代化生活设施的桥梁 4. 旅游消费是旅游经济运行的源动力
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
案例讨论
1. 旅游业在扩大内需中有什么作用？
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
无差异曲线（Indifference curve）
无差异曲线是一条表示线上所有各点两种物品不 同数量组合给消费者带来的满足程度相同的线。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
无差异曲线的特征
1)无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是 负的。表明为实现同样的满足程度，增加一种 商品的消费，必须减少另一种商品的消费。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
研究游客效用满足最大化的意义
• 1、当限制条件每增加一项时，旅游消费的 可行区间就要缩小一次，这也是旅游需求 弹性较大的原因。（例如，时间、费用）
• 2、在设计旅游产品时，应考虑边际效用递 减原则，只有做到产品多样化，线路安排 不重复，才能使游客达到效用最大化。
题的解决。旅游业之所以能对扩大内需产生独特作用， 最根本的一点在于旅游业是一个从需求方来体现其特征 的产业集合，这与绝大多数产业都不相同。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
旅游业在扩大内需中的独特作用
• 1.旅游业对应的是服务类的最终消费需求， 对经济拉动的作用更为明显和直接。
n 扩大内需的途径：消费、投资、出口。
在各种消费需求中，许多产业对扩大内需的作用 相对比较单一。旅游活动由“吃、住、行、游 、购、娱”六大要素组成，其对内需的拉动作 用更为全面。在组成旅游业的特征产业中，旅 游饭店、餐馆、各种交通里面的客运业、旅行 社、娱乐业等都是直接为最终消费服务的。旅 游业“一业兴”，带动“百业兴”，进而可以 推动内需的成倍扩大。
2020/11/26
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
旅游消费的概念
n 旅游消费，是指人们在旅行游览过程中，为了满足 其自身发展和享受的需要，而进行的各种物质资料 和精神资料消费的总和。旅游消费从其性质上可作 如下界定。
n 1、旅游消费属于个人消费的范畴; n 2、从个人消费的内容来看，不外乎物质消费与精
2、重物质产品和饮食消费，轻文化娱乐消费 和劳务消费
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第2节 旅游消费决策
导入例子
一对恋人准备购置下周去新疆旅游的物品，在采 购物品的过程中两人对购买零食和CD碟片产 生了不同看法，喜欢吃零食的女士认为，这次 旅行的交通工具是火车，当火车在大西北黄土 高原或大沙漠中行驶时，嘴里一边含着话梅， 一边眺望车外的风景，这才可以消除旅途的单 调；若买CD碟片还要带上CD播放机，太麻烦 了。
结论：女方想买话梅，不买CD碟片
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
而喜欢音乐的男士则提出另外看法，因为旅途中的 时间较长，带一些流行音乐(或歌曲)的CD碟片， 可以消磨旅途中一些时间，并且法国流行歌曲和 大西北的风景融和在一起，其效果将是精神上、 物质上双重收获；况且，更重要的是，新疆有的 是水果，到时你吃都来不及，还是CD碟片的效 用较大。
结论：男士只想买CD碟片。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
旅游决策受多种因素的影响，最终的消费行为归结 为旅游者对各种选择的效用分析与比较。
效用是旅游消费行为理论的基础，西方经济学家认 为“效用”是人的一种心理感受，而不是商品本 身存在的有用性。
效用与有用性或商品的使用价值具有不同的含义， 前者是主观感受，而后者是客观存在的。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
3、旅游需求是多层次的需求，发展旅游有助 于扩大消费面；同时旅游消费对中高端人群 有很强的吸引力，旅游业能为这部分最有消 费潜力的人群提供有效的消费渠道。
扩大内需一方面迫切需要高收入者增加边际消费倾向 ；另一方面需要低收入者在收入稳步增长的前提下积 极参与消费。因此，怎样给不同人群开辟新的消费渠 道自然成为扩大内需这一题目的应有之议。相对于其 他消费活动，旅游消费门槛很低，旅游很容易走入寻 常百姓家；
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
由于消费者对商品使用价值的主观评价不同，消费 者从商品的消费中得到的满足程度也就是效用不同
不同的人从同一个商品中得到的效用不同，同一个 人在不同的时间从同一个商品中得到的满足程度亦 不同。
因此，用来体现消费满意度的无差效用就产生了， 无差异曲线也就成为研究消费者行为的重要工具。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
无差异曲线与消费可能性曲线相切时，商品的组 合是消费者在既定支出水平上所能实现的最大 化效用。
如果两条曲线相割则是以较多的钱实现较低的满 足程度；
如果不相切不相割则是既定的无差异曲线实现不 了既定的满足程度，没有意义。
因此，在研究旅游消费者行为时，要在消费可能 的前提下，即找到无差异曲线与消费可能线的 相切点。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
旅游消费的特点
1. 旅游消费是综合性的消费
n 旅游消费是一个连续的动态过程，贯穿于整个旅 游活动之中，因而综合性是旅游消费最显著的特 点。
l 首先，从旅游消费活动的构成看，旅游活动是以游览为 中心内容的，旅游活动是集食、住、行、游、购、娱于 一体的综合性消费活动。
神消费两个方面，它除了包括以商品形式存在的消 费品外，还包括消费性服务在内； n 3、旅游消费是一种超出生存需要的高级消费方式。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
旅游消费方式的构成
1. 消费意识； 2. 消费能力。
n 消费能力是指人们为满足旅游需求而进行消费活 动的能力。它既包括人们生理上的消费能力，又 包括人们获取一定量消费的经济能力；
• 3、旅行方式的多样化。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
一、我国旅游消费研究内容
1、对旅游消费基础理论研究。
旅游消费概念的界定 旅游消费特征 旅游消费类型的归纳
2、基于消费经济学对旅游消费的研究。
运用经济学的理论和方法，分析旅游消费与经济之间 的关系
从消费者行为方面对旅游消费进行研究。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
2.旅游消费对资源的消耗较少，并且旅游业总 体上属于劳动密集型产业。发展旅游业可 以把扩大内需同科学发展观、建设节约型 社会的要求有机结合起来。
旅游业总体上属于劳动密集型产业，而劳动力资源属 于我国具有比较优势的资源。发展旅游业对资金的 依赖相对较小，对物质的消耗也较少。所以说，发 展旅游业可以把扩大内需的战略方针和科学发展观 、建设节约型社会的目标有机结合起来。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
案例讨论
1. “旅游消费券”能否拉动内需？
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
传统消费观念对旅游消费券作用的影响
1、量入为出，注重储蓄，克勤克俭
消费是一种社会行为。旅游消费受多种因素影响 ，旅游活动除需具备客观条件外，还会受到传 统文化、个人心理类型等因素的影响。消费观 念是影响消费的重要因素，而消费观念又是受 文化影响的。
3. 消费结构。
n 消费结构是指旅游消费主体在一定时间内，对各 类旅游产品和劳务消费的数量比例和相互关系；
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
4、消费习惯。
消费习惯是指在一定环境下经常重复出现的一种 消费行为方式，其具有民族性、历史性和相对 稳定的特点。
5、消费水平。
消费水平主要是指从数量上表明旅游消费在物质、 文化方面满足旅游者需要的程度。
l 旅游需求主要是对服务的需求，服务的一个基本特点 是生产和消费的同一性，总体上不存在产品的积压， 对经济的作用也就更为直接。在各种服务业中，像商 业、运输、金融多数是为生产、销售、投资服务的， 是最终产品的“中间投入品”；而旅游业和文化、体 育、娱乐、餐饮、家政等则主要属于服务业中直接面 对消费者的“最终产品”，其对需求的作用较之“中 间投入品”更为明显。从这个意义上讲，发展旅游业 对于扩大内需有更为广阔的空间。
l 其次，从旅游消费的对象看，旅游消费的对象就是旅游 产品，旅游产品是由多种要素构成的，因此，旅游消费 对象是多种要素、多类项目的综合体。
l 再次，从参与实现旅游消费的部门看，旅游消费是众多 部门共同作用的结果，许多经济部门和非经济部门均参 与了旅游消费的实现过程。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
共同增长，相互促进的可喜局面。绝大多数的
旅游活动，既可以满足入境游客的需要，也符
合国内游客的要求。旅游设施的完善和旅游服
务水平的提高，对入境游客和国内游客都具有
同等重要的意义。在旅游业内，入境旅游和国
内旅游的发展相得益彰，并不存在彼此替代的
问题。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
5、旅游需求是一种综合性的需求，涉及面宽 ，作用半径大，对扩大内需的影响更为广 泛。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
为什么无差异曲线和预算线相切时消费者效用 最大化?
1.在同一条无差异曲线上，人的满足度是一样的， 无差异曲线越远离原点，满足度越高。因此， 理性的人希望自己的无差异曲线越高越好。
2.预算线是基于一个人所有的准备消费掉的钱来 算的，同一条线表示同一个消费水平，消费水 平越高，线就越远离原点。但受制于消费能力， 人只能达到预算线内的各种组合。
执行扩大内需政策以来比较突出的矛盾
1. 投资需求增长过快，而消费需求相对不足。 2. 扩大内需要符合科学发展观和建设节约型社会的要求。 3. 收入差距的不断拉大造成了低收入者无力消费，中高收
入者不愿过多消费。 4. 扩大内需和对外出口协调发展的问题。
如何解决以上几个问题： 旅游业由于其固有的特征，天然地有助于这四个问
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
6、从现实层面看，多数旅游需求是非常富于 弹性的需求，只要措施得力，其需求增长 的空间非常之大。
较之生活必需品，旅游需求更富于弹性。收入的 增加，闲暇时间的增多，旅游产品的多样化、 旅游市场的规范，都会极大地激发城乡居民的 旅游热情。
对于有出游能力的人而言，缺少的不是旅游的需 求，缺少的是真正能满足其要求的旅游产品和 旅游服务。只要能够针对市场的不同特点，进 行措施得力的开发，旅游需求就能能够得到充 分的释放，同样也就促进了整个消费的增加。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
无差异曲线在旅游消费者行为分析中的应用
1、旅游消费与其他产品消费的决策。 2、旅游目的地的选择决策。 3、旅行方式的选择决策。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
4、旅游需求是内需和外需的有机结合。发展 入境旅游和国内旅游没有根Βιβλιοθήκη Baidu的冲突
一个大国单靠出口拉动经济增长毕竟难以为继， 只有依靠消费、投资、出口三驾马车一起发力 ，国内、国际市场平衡发展，中国经济才能够 持续、快速、稳定的运行。
旅游业发展到今天，出现了入境旅游、国内旅游
2. 旅游消费是一种以劳务为主的消费
从总体上看，旅游服务消费，不仅在量上占绝对 优势，而且贯穿于旅游者从常住地向旅游地的 移动，到旅游地参观游览，再返回常住地这一 消费过程的始终。
3. 旅游消费与旅游产品生产的同一性 4. 旅游消费的不可重复性 5. 旅游消费是弹性较大的消费
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
2）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。 同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表 不同的效用。
3）无差异曲线不能相交。否则无差异曲线的定 义会和它的第二特征发生矛盾。
4）无差异曲线凸向原点。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
开支预算线：
是指在收入与商品价格既定的条件下，消费者所 能够买到的各种数量商品听最大组合。消费者 能够得到的商品组合，一方面取决于其货币收 入的多少，另一方面依赖于商品价格水平的高 低。
旅游消费在经济运行中的作用
1. 旅游消费是社会再生产过程中的重要环节 2. 旅游消费是旅游产品价值得以实现的手段 3. 旅游消费是普及现代化生活设施的桥梁 4. 旅游消费是旅游经济运行的源动力
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
案例讨论
1. 旅游业在扩大内需中有什么作用？
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
无差异曲线（Indifference curve）
无差异曲线是一条表示线上所有各点两种物品不 同数量组合给消费者带来的满足程度相同的线。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
无差异曲线的特征
1)无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是 负的。表明为实现同样的满足程度，增加一种 商品的消费，必须减少另一种商品的消费。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
研究游客效用满足最大化的意义
• 1、当限制条件每增加一项时，旅游消费的 可行区间就要缩小一次，这也是旅游需求 弹性较大的原因。（例如，时间、费用）
• 2、在设计旅游产品时，应考虑边际效用递 减原则，只有做到产品多样化，线路安排 不重复，才能使游客达到效用最大化。
题的解决。旅游业之所以能对扩大内需产生独特作用， 最根本的一点在于旅游业是一个从需求方来体现其特征 的产业集合，这与绝大多数产业都不相同。
第5章旅游消费结构第5章旅游消费结 构
旅游业在扩大内需中的独特作用
• 1.旅游业对应的是服务类的最终消费需求， 对经济拉动的作用更为明显和直接。
n 扩大内需的途径：消费、投资、出口。
在各种消费需求中，许多产业对扩大内需的作用 相对比较单一。旅游活动由“吃、住、行、游 、购、娱”六大要素组成，其对内需的拉动作 用更为全面。在组成旅游业的特征产业中，旅 游饭店、餐馆、各种交通里面的客运业、旅行 社、娱乐业等都是直接为最终消费服务的。旅 游业“一业兴”，带动“百业兴”，进而可以 推动内需的成倍扩大。