汽车营销策划书(模板)

汽车营销策划书

一潮州汽车市场环境分析

1随着经济的发展，潮州富人越来越多了，最近几年，潮州的道路变得越来越小了！可见，

开车的人变得普遍了，据调查，潮州的汽车销售逐年上升。珠三角的工业转移，潮州的

经济也逐年增长。所以，潮州的汽车市场是相当乐观的的！

汽车市场 STP营销战略

二汽车市场细分化

1市场细分，就是企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异，把整个市

场（即全部用户）划分为若干具有某种相似特征的用户群（即细分市场），以便执

行目标市场营

销的战略和策略。每一种产品都有购买者，由于种种因素，不同的购买者有着不同的需求，任何一个大企业都不可能全部给予满足，为所有的购买者提供有效的服务。因此，每个企

业都应当依据一定的标准对市场进行细分，确定自己在市场竞争中的地位，搞好销售

2目标市场营销

在现代营销活动中，对任何企业而言，并非所有的环境机会都具有同等的吸引

力，由于资源有限，也为了保证资源有效，企业的营销活动必然局限在一定的范围

内，确定具体的服务对象，即选定目标市场。企业选择目标市场是在市场细分的基

础上进行的，通过分

析细分市场要求满足的程度，去发现那些尚未得到的满足的需求，相应确定准备为那些细

分市场服务。

3汽车销售4S模式

(1)售前、售中——品味五星级服务的典范往里走，玻璃感应门会为您轻轻地打开，

站在展示大厅门口，缕缕音乐在四壁和头顶弥漫、飘逸，您会感到仿佛来到了一个“五星

级的家”。几步之遥有一台电脑查询触摸屏，您可以查询到全店所有的服务内容以及有关

汽车知识的疑问。

(2)售前、售中——让您感觉家的温馨

您可以要杯咖啡，边品咖啡边品车；也可以让导购人员为你讲解、演示，或让你进入

车内亲身体验一下驾驶的座感；累了可以去休息室的沙发上坐坐，茶几上有糖果、茶⋯⋯，

也有专为女士提供的她们所喜爱的杂志和鲜花。如果这时您有了明确的购车意向，填写一份登记表，然后，就可以好好地看车了

(3)售前、售中——让您心动的微笑和便捷决定买车后，您只要到展厅后部的业务接洽

处，有关事项的负责人员就会为您办妥相关手续。三楼还有一个专为车主而设的培训课，顺便还可以参观俱乐部的A文化馆。另外，我们也会给您的汽车专门建一份详尽的档案。

(4)售后——从此您将多了一个朋友

这些信息除了用来与你保持亲密接触，同时也将把它们连同你的意见，建议反馈到总部的信息中心，作为A产品与服务改进的宝贵信息资源⋯售后——A车的声音在流动市场推

广部和公共关系部，将定期或不定期地在本店俱乐部或其他大型商场和购物中心，召开新车现场展示会，现场演示A新款轿车的各种技术性能，讲解A新车与众不同的先进功能，宣传A理念。

2．第二

S：维修保养——您身边的汽车医院

个

假如车子出了故障，可通过电话向客户部求援，工作人员将很快赶到现场，为你现场修复，如果情况严重，维修人员会协助您将病车拖回店中修理。客户部根据您的

汽车档案，将为您的汽车建立一份汽车病历卡，将每次的修理情况记录在案。

在严谨规范的诊断和维修、养护程序之后，给您一个满意的结果、合理的收费

(保修期内是免费的)。在A技师为你修车时，你可以坐在隔音而透明的二楼休息室里看杂志、

电视

或电脑上网，同时还可以通过大屏幕玻璃和闭路电视观看自己爱车的整个修理养护过程。

S：零配件销售

3．第三

个

（1）别具一格的A车零配件超市

在三楼设有 A车零配件超市，按A汽车由外而内的顺序依次排列，您可以像逛其他百货超市一样，悠闲地浏览林林总总的A车纯正零配件，即使不选购，您也可以通过这样的参

观浏览，增进对A汽车各个部件的了解，丰富自己的汽车知识。所有陈列配件样品品种齐全，

按分类目录实施系列化、模块化的陈列，以便顾客直观地确定配件的品种。在这里，零配件

按照功能特性被分为一目了然的几大类，消费者可根据需要直奔主题，为顾客节省了时间，

提高了采购效率。

(2)赋予美的生命，延伸科技魅力

售场配以优美的背景音乐、明亮的照明，角落备有净水、干净整洁的桌椅和便笺纸、笔，方便顾客记录零件型号以备核对，营造出温馨的购物环境，让零配件采购变成一种宜人

的享受。前台配有计算机自动查询系统、多媒体自查台，供顾客查询。所有商品均明码标价，

货真价实。

(3)保证承诺，售后跟踪，想的更多有专人负责登记顾客有关疑问与要求，建立

最短答复时间制度，做到每一声询问都有回复，并力求顾客满意。

4．第四个S：二手车交易

（1）二手车交易。如果您想买一辆二手车，那么通过电脑查询或向工作人员咨

询，所有符合你购买要求的二手车资料会详尽地摆在面前。

(2)对怀旧的您，我们同样真情护送。本店还为二手车提供最优质的售后服务。

本店将按所购二手车的实际情况和评估情况，优惠维修保养，以免除因为二手车的无

处保养维修，

给您带来的后顾之忧。不管您买的是新车还是二手车，只要是A汽车，您就是本店的俱乐部会员，可全享受A会员所应有的一切优惠待遇。