创意营销案例

Resistance 2中怪兽形象
Release date(s) NA November 4, 2008 JP November 13, 2008 AUS November 27, 2008 EU November 28, 2008
Willis Tower位于 美国伊利诺伊州 芝加哥，楼高 442.3米。大厦 在1973年落成， 超越纽约的世界 贸易中心，成为 当时世界上最高 的大楼，目前仍 是北美第一高楼。
侠盗猎车手系列（英语：Grand Theft Auto，简称GTA） 是一个动作冒险游戏系列，本系列主要由位于苏格兰爱丁 堡的Rockstar North（前身为DMA Design）制作，并由 Rockstar Games发行。 《侠盗猎车手IV》在6个月的跳票之后于2008年4月29日发售。 这是侠盗猎车手系列史上第一次在索尼和微软的主机上同步 发售。在2008年8月, Rockstar宣布了《侠盗猎车手IV》登录 PC平台。
Types of Marketing
出处：wikipedia
7 Key Tips in Developing a Successful Marketing Plan
Tip 1: 进行全面评估 Tip 2: 设定目标 Tip 3: 确定目标受众 Tip 4: 执行调查 Tip 5: 确定策略 Tip 6: 定义策略、预算以及资源 Tip 7: 评估计划
Gregory A. Kasavin (born 21 August 1977) is a former site director and executive editor at the gaming website GameSpot.
Platform(s) Microsoft Windows, mobile phone, PlayStation 3, Xbox 360
贴近用户生活的场景有哪些？
学校里；家庭生活场景；电视剧中出现的黑帮；停车场；啤酒和炸鸡；神与凡人；时事政治…如果在这些场景 中，出现了三个相同物品会消失的情况，会有什么样的后果？
将这两个问题的结果整合在一起，那就是：
在地球上，人们熟悉的场景中，出现了熟悉物品的神秘“三消”事件
腾讯战斗2.0网游《斗战神》
QQ炫舞——将创意和技术有机结合 形成驱动力
方案制定过程： 1. 产品的用户属性和行为分析，得出结论：
i. ii. iii. 炫舞用户整体比较年轻，以14-22岁的学生为主; 用户核心：以交友为主； 制定以爱情、浪漫为核心，给用户讲三段故事：邂逅、浪漫、热恋。
2. 结合商业需求解决下面问题，制定创意方案：
一个成功营销战略的8个关键
Finding a niche
Knowing your competition
4
Identifying your target market
3
Defining your product or service
2
Maintaining Focus
1 点击添加文本
Building credibility Being Consistent
创 意 营 销 案 例
What is MARKETING?
Marketing is communicating the value of a product, service or brand to customers, for the purpose of promoting or selling that product, service, or brand.
另一作品，悼念被警察打死的街头艺术家“Reefa” 并表明自己会一直用这种涂鸦的方式来表达自己的 观点和立场
Creative & Controversial Video Game Billboards & Signs
Resistance is Futile City Invasion
Resistance 2在威尔希尔大厦做的巨型广告图片
Creative & Controversial Video Game Billboards & Signs
Transparent Billboards Promoting Sony PSP
Online Game Creative Marketing Samples
The Elder Scrolls IV: Oblivion Gameplay Marathon Highlights
Creative & Controversial Video Game Billboards & Signs
GTA IV and the Six Fingered Lollipop Girl
Grand Theft Auto IV
Release date(s)
PlayStation 3 & Xbox 360 29 April 2008 Microsoft Windows NA 2 December 2008 PAL 3 December 2008
Release date(s) March 20, 2006
Cover art with the initial T-rating
天天爱消除，当上帝玩天天爱消除 （腾讯创意视频）
视频创意前提：核心创意必须能够让用户直接感知产品特色 表现前提：贴近用户，贴近生活
游戏的特色是什么？
三个或者三个以上的物品连在一起会消失：3个相同的图标可以消失；3个相同的水果；3个穿相同衣服的人；3 胞胎；超市货架上同样的商品；同款汽车…如果这些东西都消失了，会有什么样的后果？
Creative & Controversial Video Game Billboards & Signs
GTA IV and the Six Fingered Lollipop Girl
Creative & Controversial Video Game Billboards & Signs
美国市场营销协会下的定义是：
营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系 以便让组织与其利益关系人（stakeholder）受益的一种 组织功能与程序。
出处：wikipedia
Marketing Plan vs. Marketing Strategy
Marketing Plan - Your marketing plan is how you are going to achieve those marketing goals. (How) it's the application of your strategy a roadmap that will guide you from one point to another. Marketing Strategy - Your marketing strategy is an explanation of the goals you need to achieve with your marketing efforts.
Creative & Controversial Video Game Billboards & Signs
Going Big in a Small Way
《小小大星球2》美版封面 First release LittleBigPlanet 27 October 2008 Latest release LittleBigPlanet 31 8 November 2014
网游不可怕，就怕网游有文化——《斗战神》静态电影之第三季
易福茂，42岁，工厂工人 游戏ID：逝去的风 电信一区知名商人，控制着全服物价走势 他们看到你的木讷，我们看到你的才华
网游不可怕，就怕网游有文化——《斗战神》静态电影之第三季
裴国全，32岁，水果摊摊主 游戏ID：Mafoolo 《英雄联盟》易大师，全美服务器排名前百
他们看到你的肚腩，我们看到你的内涵
苏博，22岁，在校学生 游戏ID：小相公 《QQ旋舞》2010年舞王争霸赛全国总冠军 他们看到你的孤单，我们看到你的浪漫
8
7
Developing awareness
6
5
How Do You Build a Successful Marketing Strategy? silver bullets
one-size-fits-all plans
time√ patience √
Online Game Creative Marketing Samples
QQ炫舞——将创意和技术有机结合 形成驱动力
http://x5.qq.com/act/a20120520love/page01.shtml 互动页面（强烈建议先点进去玩一下）
QQ炫舞——将创意和技术有机结合 形成驱动力
通过数据对创意带来的运营效果和品牌效果进行验证
• • 在用户认同和重复消费上，全年月活跃和平均在线时长出现历史新高，平均在线时长增长约1 小时 在玩家对QQ炫舞时尚浪漫的认可度，来源《2012年QQ炫舞年度调研定量研究报告》，如 下图
网游不可怕，就怕网游有文化——《斗战神》静态电影之第三季
崇明杰，28岁，普通白领 游戏ID：Iroquois Pliskin 《潜龙谍影》全系列BIGBOSS称号最速纪录 通关保持者 他们看到你的迟到，我们看到你的奔跑
姚怡水，18岁，自由撰稿人 游戏ID：有事领导先上 宠物ID：领导 精灵猎手，第八战场组前50名，三年前排位 23770名 他们看到你的惊惶，我们看到你的顽强
Grand Theft Auto Graffiti
GTA 被涂鸦了的展板
TMNK-"The Me Nobody Knows"
TMNK是一个纽约街头艺术家，不仅为社会政治热门 话题探索和提供政治相关的批评话语，例如种族歧视、 阶级歧视、性别歧视、第三世界的困境、第一世界的 强势、战争与和平等，他还分享他个人在这些观点上 的看法。
洞察目标用户的核心精神需求
https://www.youtube.com/watch?v=xSGg61diO98 "你们说,我这只泼猴推到了珍稀的人参果树。但是千万别告诉他们,人参果树­下面到底藏着什么。" "你们说,这世上有很多妖怪肆虐。但是千万别告诉他们,这些妖怪都是你们的­可爱宠物。" "你们说,天恩浩荡，心诚就能感动上苍。但是千万别告诉他们,你们怎么惩罚­那些忘记上贡的信徒。" "你们说,是上天把他们抚养长大。千万别告诉他们,是谁杀害了他们的亲生父­母。" "你们独占美丽的天宫，却把世人遗弃在大地上。摆布苍生的命运，让人间充满­苦难。"
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品牌站的百度搜索已有420万条，互动站PV累计2000万 比以往同期同类活动提升233%，微 电影播放量达到1700万（优酷 பைடு நூலகம்豆 人人网 腾讯视频） 2012广告门 最佳互动微电影项目银奖
天龙八部3
发行商：搜狐畅游 发行日期：2011.10.20 游戏画面：3D 游戏类型：武侠MMORPG
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最初的作品《光环：战斗进化》于2001年11月15日在XBOX发行。 第二款作品《光环2》于2004年11月9日发行，打破了以往游戏的首周售量纪录。 第三款作品《光环3》于2007年9月25日发行，从此该系列仅能于XBOX 360平台游玩。 第四款作品《光环：光环战争》于2009年3月3日发行，为即时战略类型游戏。 第五款作品《光环3：ODST》于2009年9月22日发行，为光环2~3之间的资料片。 第六款作品《光环：致远星》于2010年9月14日发行，为《光环：战斗进化》的前部曲。 第七款作品《光环 复刻版》于2011年11月15日发行，为《光环：战斗进化》的重制版。 第八款作品《光环4》于2012年11月6日发行，将紧接着光环3的结局发展。
Creative & Controversial Video Game Billboards & Signs
Halo Combo Marketing
《光环系列》（英语：Halo，台港 译作“最后一战”），是由Bungie 开发，由微软发行的科幻第一人称 射击游戏。 这款游戏在销售首日就为微软带来 超过12亿美元的收入，从发行至今 销售超过700万份。——维基百科