公交媒体广告投放策划方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
5、到达率高、覆盖面广
公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上 的时间有15小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众 更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区及周边各镇街，是任 何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播 与延伸。
6、直观性及可信度高
主要配合我司促销活动宣传，有针对、有目标的发布活动期间宣传内容 及标语。版面要求美观、促销重点突出。
③、投放路线及数量
804路（职业中专——石滩车站）808路（体育馆——康大学院）
810路（光明西车站——福和）811路（光明西车站——派潭）
数量：4台
备注：主要是加强附近各镇农村市场的开发，针对农村信息接收慢，渠 道少的弊病，采取投资成本低、信息传播广的车尾广告来代替以往的横 幅宣传，主要是宣传短期促销内容。
公交媒体广告投放策划方案 为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我司企业形象及各项促销政 策，提升我司知名度及商品销量，优化市场竞争力，经市场部调查分析 各项宣传推广途经，建议开展公交车媒体广告投放。
以下就投放事宜作相关介绍：
一、公交媒体简介
公交媒体广告是一个新兴的媒体资源，一个具极强流动性并极具号召力 和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的 传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。
车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场， 让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告 传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。
三、公交媒体广告投放方案
1：玻璃窗以下车身两侧广告（大巴，18000元/辆、年）
①、优势
左右逢源的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收益颇丰，认购了双 侧广告就意味着拥有了一辆公交车；同时使用多辆巴士，其强劲促销攻 势更是立竿见影，效果凸出。信息直接明了，传递迅速，与受众近距离 接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的达一到率；一辆单层 公交车每日受众达4万人次，一个发布周期（一年）广告受众可达1300 ——1500万人次。
②、发布内容
主要针对我司整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版 面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。
③、投放路线及数量
806路（公汽总站——新塘客运码头） 数量：1台
备注：主要是在国美电器在新塘的知名度未打开之前，抢先树立良好企 业形象，确定市场主动权。
④、效果图示
备注：本图为初稿，便于了解车侧身广告，图中人物需调整。
3600 车尾广告，含首次设计，制作费 811路 光明西车站—派潭 金龙（大巴）
3600 车尾广告，含首次设计，制作费 合计
实收
32400
25920 八折优惠
备注：以上路线基本上普及增城所有主要道路及乡镇，平均每辆车每天 费用约14元。
二、公交媒体优势
1、信息的强制接触
作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每一出现在我们的身边，这种 不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。
2、针对性强
公交媒体广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发 布，从而直接击中目标消费者。
3、流动性强
公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线 路固定且较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触 频率。
4、不可抗拒的ຫໍສະໝຸດ Baidu觉冲击力
公交广告画面面积比较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意
新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形 象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。受注意程度 据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受人们注 意的户外媒体的排名，公交媒体广告总是排名第一、第二位。
2：车尾广告（大巴，3600元/辆、年）
①、优势
价格低廉，但其影响与效果却不可小看。它是过往行人视觉停留时间最 长的广告位置；对尾随公交车的驾驶人来说，更有着超级的视线吸引 力；适合短期商品促销宣传。更便于对各乡镇进行我司短期促销信息轰 炸，受众广，频率多，便于解决乡镇信息不灵通的弊病。
②、发布内容
④、效果图示
3、费用预算
路线 途径路线
车辆类型 价格（元/年）
备注 804路 职业中专—石滩车站 江淮（大巴）
3600 车尾广告，含首次设计，制作费 806路 公汽总站—新塘客运码头 江淮（大巴）
18000 车两侧广告，含首次设计，制作费 808路 体育馆—康大学院 亚星（大巴）
3600
车尾广告，含首次设计，制作费 810路 光明西车站—福和 金龙（大巴）
公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上 的时间有15小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众 更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区及周边各镇街，是任 何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播 与延伸。
6、直观性及可信度高
主要配合我司促销活动宣传，有针对、有目标的发布活动期间宣传内容 及标语。版面要求美观、促销重点突出。
③、投放路线及数量
804路（职业中专——石滩车站）808路（体育馆——康大学院）
810路（光明西车站——福和）811路（光明西车站——派潭）
数量：4台
备注：主要是加强附近各镇农村市场的开发，针对农村信息接收慢，渠 道少的弊病，采取投资成本低、信息传播广的车尾广告来代替以往的横 幅宣传，主要是宣传短期促销内容。
公交媒体广告投放策划方案 为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我司企业形象及各项促销政 策，提升我司知名度及商品销量，优化市场竞争力，经市场部调查分析 各项宣传推广途经，建议开展公交车媒体广告投放。
以下就投放事宜作相关介绍：
一、公交媒体简介
公交媒体广告是一个新兴的媒体资源，一个具极强流动性并极具号召力 和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的 传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。
车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场， 让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告 传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。
三、公交媒体广告投放方案
1：玻璃窗以下车身两侧广告（大巴，18000元/辆、年）
①、优势
左右逢源的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收益颇丰，认购了双 侧广告就意味着拥有了一辆公交车；同时使用多辆巴士，其强劲促销攻 势更是立竿见影，效果凸出。信息直接明了，传递迅速，与受众近距离 接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的达一到率；一辆单层 公交车每日受众达4万人次，一个发布周期（一年）广告受众可达1300 ——1500万人次。
②、发布内容
主要针对我司整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版 面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。
③、投放路线及数量
806路（公汽总站——新塘客运码头） 数量：1台
备注：主要是在国美电器在新塘的知名度未打开之前，抢先树立良好企 业形象，确定市场主动权。
④、效果图示
备注：本图为初稿，便于了解车侧身广告，图中人物需调整。
3600 车尾广告，含首次设计，制作费 811路 光明西车站—派潭 金龙（大巴）
3600 车尾广告，含首次设计，制作费 合计
实收
32400
25920 八折优惠
备注：以上路线基本上普及增城所有主要道路及乡镇，平均每辆车每天 费用约14元。
二、公交媒体优势
1、信息的强制接触
作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每一出现在我们的身边，这种 不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。
2、针对性强
公交媒体广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发 布，从而直接击中目标消费者。
3、流动性强
公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线 路固定且较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触 频率。
4、不可抗拒的ຫໍສະໝຸດ Baidu觉冲击力
公交广告画面面积比较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意
新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形 象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。受注意程度 据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受人们注 意的户外媒体的排名，公交媒体广告总是排名第一、第二位。
2：车尾广告（大巴，3600元/辆、年）
①、优势
价格低廉，但其影响与效果却不可小看。它是过往行人视觉停留时间最 长的广告位置；对尾随公交车的驾驶人来说，更有着超级的视线吸引 力；适合短期商品促销宣传。更便于对各乡镇进行我司短期促销信息轰 炸，受众广，频率多，便于解决乡镇信息不灵通的弊病。
②、发布内容
④、效果图示
3、费用预算
路线 途径路线
车辆类型 价格（元/年）
备注 804路 职业中专—石滩车站 江淮（大巴）
3600 车尾广告，含首次设计，制作费 806路 公汽总站—新塘客运码头 江淮（大巴）
18000 车两侧广告，含首次设计，制作费 808路 体育馆—康大学院 亚星（大巴）
3600
车尾广告，含首次设计，制作费 810路 光明西车站—福和 金龙（大巴）